界面新聞記者 | 張友發(fā) 界面新聞編輯 | 姜??妍
“十幾年(shí jǐ nián)沒看喜羊羊與灰太狼??，他倆居然(jū rán)變朋友了?！?
在最近上映的暑期(shǔ qī)檔電影??《喜羊羊與灰太狼??之(zhī)異國破曉》（以下簡稱《異國破曉》）的7D影院(dòu bàn)短評區(qū)，不少和這個IP多年未見的觀眾(guān zhòng)發(fā)出了這樣的感嘆。這部動畫電影??是(shì)《喜羊羊與灰太狼??》的第十部大(dà)電影??，今年則是其IP誕生的第二(dì èr)十個年頭。
20年過去了，《喜羊羊與灰(huī)太狼??》還在出新，這在國產(chǎn)(guó chǎn)動畫中并不多見。在誕生時，《喜羊羊(xǐ yáng yáng)與灰太狼??》曾一度成為“第一國漫(guó màn)”，風(fēng)靡于電視??熒屏，隨后進入大銀幕(yín mù)，創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫電影??的新紀錄，但又(yòu)在之后多年缺席大銀幕。
如今，這個(zhè ge)起源于“狼??吃羊”追逐設(shè)定的子供(zi gōng)向動畫，已經(jīng)發(fā)生了很大變化。在(zài)20周年節(jié)點，《喜羊羊與灰太狼??》除了(chú le)“致敬經(jīng)典”之外，也在嘗試做減法(jiǎn fǎ)和重構(gòu)，試圖通過更成熟的角色(jué sè)塑造和故事節(jié)奏，回應(yīng)過去與現(xiàn)在(xiàn zài)兩代觀眾不同的情感期待。但在(zài)競爭激烈動畫電影??市場，《喜羊羊與灰太(tài)狼??》的電影??重啟并不輕松。
《喜羊羊(xǐ yáng yáng)與灰太狼??》走到今天，既(jì)是中國原創(chuàng)動畫發(fā)展的一種縮影(suō yǐng)，也不斷暴露出在產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意和受眾(shòu zhòng)之間微妙的拉鋸。界面文娛和多位(duō wèi)該IP參與者對話，試圖梳理這個IP的變遷(biàn qiān)軌跡，以及創(chuàng)作者如何在時代語境中為(zhōng wèi)它尋找下一條路。
一個更復(fù)雜(fù zá)的故事
《異國破曉》兩位導(dǎo)演陳輝衍、梁嘉琪(liáng jiā qí)都是第一次完全主導(dǎo)一部大電影??(diàn yǐng)的制作，陳輝衍告訴界面文娛，“導(dǎo)一部(yī bù)大電影??對我們來說本就是巨大(jù dà)的挑戰(zhàn)，而這次還恰逢IP二十周年的(de)重要節(jié)點，是壓力上再加一個壓力(yā lì)?！?
《喜羊羊與灰太狼??》的電影??仍然(réng rán)和動畫有著內(nèi)容上的延續(xù)性，《異國(yì guó)破曉》是根據(jù)IP《異國大營救》電視??動畫(dòng huà)所延伸制作的大電影??，兩位導(dǎo)演(dǎo yǎn)在做好原本的故事以外，還要思考(sī kǎo)把20周年的意義加到電影??里(lǐ)，“讓觀眾看完之后會有當(dāng)年(dāng nián)看電影??感覺，有那種回味在里面(lǐ miàn)。”
為了這個目標，電影??的劇本進行了(le)多個版本的修改，連分鏡頭都有(yǒu)兩個版本。一開始的故事是另外(lìng wài)一個方向，團隊曾思考過是否讓(ràng)故事重新回到狼??羊的對立關(guān)系，作為(zuò wéi)20周年的一個回顧。但畫完分鏡后，團隊(tuán duì)覺得從“狼??抓羊”到羊狼??(láng)建立友誼也是20年之路的見證(jiàn zhèng)。
團隊逐漸確立了主要角色“守護者”的(de)團隊定位，兩位導(dǎo)演也希望故事為(wèi)所有核心角色服務(wù)，這帶來不小的(de)創(chuàng)作壓力，“每位粉絲都有自己喜歡(xǐ huān)的角色，我想每一個角色都(dōu)有高光，所以就重新安排了整個戲份(xì fèn)?！笨偙O(jiān)制黃偉明也認為，“其實觀眾都很(hěn)喜歡群像，而不是單一的某幾個(jǐ gè)角色。”
故事最終還是回到了狼??羊(yáng)合作的“守護者”模式，回憶以另一種(yī zhǒng)方式到來，電影??中當(dāng)灰太狼??陷入自我懷疑(huái yí)時，喜羊羊用最初的交往經(jīng)歷來(lái)鼓勵他，"你以前從沒吃過羊，但(dàn)也從未說過這些喪氣話"。
在電影??(diàn yǐng)中，早年間的動畫影像在對話時(shí)插入，隨后熟悉的背景音樂的響起，兩個(liǎng gè)角色一起向上攀登。梁嘉琪認為這個鏡頭(jìng tóu)會引起觀眾的情感共鳴，“有那種(nà zhǒng)回到以前他們一起打打鬧鬧（的感覺），變成(biàn chéng)一件很簡單純粹的事了?！?
團隊(tuán duì)希望通過這些設(shè)計，帶著觀眾一起(yì qǐ)回憶童年。在畫面之外，團隊也將(jiāng)IP的經(jīng)典配樂《別看我只是一只羊(yáng)》重新升級，在片尾也進行了新(xīn)播放，梁嘉琪認為，“每個人的童年都(dōu)不一樣，但喜羊羊是同一個童年，所以(suǒ yǐ)我們就把它放在里面。”
“這部二十周年(èr shí zhōu nián)的作品，我們的定位是合家歡，”梁嘉琪(liáng jiā qí)告訴界面文娛，團隊希望電影??讓小朋友(xiǎo péng yǒu)、青年觀眾和家長都能從中找到(zhǎo dào)樂趣和共鳴。為此，他們在內(nèi)容設(shè)計(shè jì)上做了分層處理，以滿足不同(bù tóng)受眾的喜好。
比如在角色形象上(shàng)，電影??中羊變成小貓，灰太狼??變成小寶寶，用(yòng)更可愛??的畫風(fēng)吸引低齡觀眾。同時(tóng shí)電影??加入了反轉(zhuǎn)和懸疑元素，讓(ràng)觀眾猜測真正的反派是誰，以(yǐ)增強青年觀眾的代入感。高潮部分(bù fèn)，團隊還設(shè)計了一段場面不小的(de)動作戲，來提升觀影的娛樂性。
黃偉明(huáng wěi míng)認為這種合家歡的取向來自IP的源頭(yuán tóu)，“其實最早我們做的時候，就并(bìng)不只是給小朋友看，我們的目標(mù biāo)是希望小朋友跟大朋友都能(néng)看?！?
從40集到3000集
在最開始制作(zhì zuò)《喜羊羊與灰太狼??》時，黃偉明的(de)計劃是40集，而現(xiàn)在這個IP的總集(zǒng jí)數(shù)已經(jīng)超過了三千集。
在2004年(nián)，《喜羊羊與灰太狼??》背后動漫公司(gōng sī)原創(chuàng)動力推出首部動畫《寶貝女兒??好媽媽??(mā mā)》，動畫以人類角色為主，但在后續(xù)(hòu xù)衍生品開發(fā)中遇到了不少挑戰(zhàn)。團隊(tuán duì)決定轉(zhuǎn)型動物題材動畫，并將這個(zhè ge)任務(wù)交給總導(dǎo)演黃偉明。經(jīng)過簡單的頭腦(tóu nǎo)風(fēng)暴后，團隊最終選擇"狼??與羊(yáng)"這對經(jīng)典的對立形象作為故事(gù shì)的核心設(shè)定，由此誕生了《喜羊羊與(yǔ)灰太狼??》這一IP。
"其實當(dāng)時想法很(hěn)簡單，做一個好玩有趣的狼??羊(yáng)故事吸引大家來看。"黃偉明沒想到動畫一經(jīng)(yī jīng)播出就大受歡迎。上線初期，《喜羊羊與灰(huī)太狼??》在北上廣地區(qū)取得高達(gāo dá)13.1%的平均收視率。之后動畫同時在數(shù)十家(shù shí jiā)電視??臺熱播，最高收視率達到17.3%。
《喜羊羊與灰(huī)太狼??》最初只計劃制作40集，但(dàn)由于持續(xù)高漲的人氣，制作團隊不斷(bù duàn)延續(xù)故事，至今已經(jīng)制作了數(shù)千集(jí)，黃偉明認為這是出于大家對這個IP的(de)喜愛??，"當(dāng)時有一個想法，大家喜愛??我們(wǒ men)就繼續(xù)做下去。"
不過作為當(dāng)時的(de)“第一國漫”，卻很難在剛剛起步(qǐ bù)的動畫產(chǎn)業(yè)獲得巨大的商業(yè)收益(shōu yì)。黃偉明曾評價動畫所處的境地：“2009年(nián)以前，大家只是知道有這部動畫，但(dàn)沒有市場給予價值體現(xiàn)。”
這和動畫(dòng huà)市場整體所經(jīng)歷的環(huán)境有關(guān)，據(jù)(jù)自媒體毒眸的報道，當(dāng)時《喜羊羊與(yǔ)灰太狼??》每集的制作成本仍高達(réng gāo dá)3萬元以上?？呻娨??臺收購動畫的價格(jià gé)卻極低，有的地方臺每分鐘(měi fēn zhōng)收購價格只有二三十元，片方每集收益可能僅(jǐn)百元。
黃偉明告訴界面文娛，彼時中國的(de)原創(chuàng)市場還在重新再起步，大家(dà jiā)都摸索著怎么往前走，“當(dāng)時也沒有(méi yǒu)產(chǎn)業(yè)支持，做原創(chuàng)需要自己不斷投入(tóu rù)。”
在這個摸索過程中，喜羊羊也成為(chéng wéi)了早期在電影??市場收獲商業(yè)價值的(de)國動IP。播出數(shù)年后，IP已經(jīng)擁有逐漸積累(jī lěi)了用戶基礎(chǔ)，第一部大電影??《喜羊羊與(yǔ)灰太狼??之牛??氣沖天》由此啟動(qǐ dòng)。
這是個冒險的決定，自1999年(nián)《寶蓮燈》上映后，十年間僅有不到20部(bù)國產(chǎn)動畫電影??上映，且票房普遍慘淡?！断惭蜓?xǐ yáng yáng)與灰太狼??之牛??氣沖天》在(zài)2009年寒假上映后，這部成本僅600萬(wàn)的電影??最終賣到了8600萬，刷新了(le)國漫電影??票房紀錄。
此時內(nèi)地還只有賀歲(hè suì)檔而沒有春節(jié)檔，賀歲檔更(gèng)多是指12月初到元旦前后，很少(hěn shǎo)有影片選擇定檔在春節(jié)前后。2009年(nián)，在沒有預(yù)售的情況下，在《喜羊羊(xǐ yáng yáng)與灰太狼??之牛??氣沖天》上映(shàng yìng)時，無數(shù)家長帶著孩子??涌向電影??院(diàn yǐng yuàn)。
之后《喜羊羊與灰太狼??》開始在(zài)每年寒假和春節(jié)推出生肖大電影??(diàn yǐng)系列，隨著電影??和動畫的成功，這個(zhè ge)IP和背后的公司開始獲得資本青睞(qīng lài)，IP在資本市場經(jīng)歷了幾次轉(zhuǎn)手，最后(zuì hòu)被奧飛動漫收購。
與此同時，IP生肖系列后續(xù)(hòu xù)幾部電影??的票房出現(xiàn)了一定程度(chéng dù)的下滑，在2015年后就暫停了(le)開發(fā)，奧飛對外的回應(yīng)則是，“2015年(nián)公司決定對‘喜羊羊’進行品牌??戰(zhàn)略升級，重新(chóng xīn)規(guī)劃電影??布局。公司正在打造全新的(de)喜羊羊3D大電影??，預(yù)計在2021年和觀眾(guān zhòng)見面?！?
暫停大電影??期間，《喜羊羊與灰(huī)太狼??》的動畫作品還在繼續(xù)(jì xù)更新。2021年初，其最新系列籃球題材《運動(yùn dòng)英雄傳之筐出勝利》為大眾視野中(zhōng)沉寂一時的喜羊羊系列帶來了新(xīn)的熱度。
官方數(shù)據(jù)顯示，動畫播出后(hòu)在騰訊視頻、芒果TV雙平臺熱度破(pò)2億，全平臺少兒內(nèi)容熱度排名第一(dì yī)，7D影院評分9.4。在虎??撲等體育球迷(qiú mí)論壇中，該動畫也掀起空前的(de)討論熱度，連續(xù)登頂熱搜榜達十余日(shí yú rì)。
黃偉明曾經(jīng)告訴媒體，在生肖電影??系列(xì liè)暫停后的7年間團隊一直在研究(yán jiū)電影??劇本，有一些已經(jīng)寫好了但(dàn)仍覺不滿意就一直都沒有做(zuò)。在這部動畫出圈后，團隊順勢推出(tuī chū)了大電影??《喜羊羊和灰太狼??(láng)之筐出未來》，并在2022年進入(jìn rù)春節(jié)檔，時隔七年后回到大銀幕(yín mù)。
當(dāng)《喜羊羊與灰太狼??》再次回到(huí dào)電影??市場時，動畫電影??行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了(le)飛速發(fā)展，《西游記之大圣歸來》，《哪吒之魔童降世(jiàng shì)》先后刷新國產(chǎn)電影??的票房記錄，這也讓(ràng)市場競爭也更加激烈。在2022年的春節(jié)(chūn jié)檔，該IP新的大電影??最終收獲(shōu huò)了1.6億票房。
在新市場尋找機會
從(cóng)狼??羊?qū)Q到現(xiàn)在的狼??羊(yáng)合作，是《喜羊羊與灰太狼??》主要(zhǔ yào)角色及人物關(guān)系發(fā)生的最大變化(biàn huà)。
黃偉明認為灰太狼??和羊村算是天敵，“最(zuì)開始我們就沒把灰太狼??(láng)和羊村塑造成你死我活的關(guān)系，而是亦(yì)敵亦友的微妙狀態(tài)。雖然種族不同，但(dàn)雙方并不是真的一見面就撕咬(sī yǎo)那種，其實更多是戲劇性的對抗(duì kàng)?！?
《喜羊羊和灰太狼??》在做到兩千多(liǎng qiān duō)集時，黃偉明和團隊覺得“要變化了(le)”，改變從核心的人物關(guān)系著手，團隊(tuán duì)將原本單元劇的模式升級為(wèi)連續(xù)劇敘事，讓羊群和灰太狼??(láng)從簡單的追逐對抗，轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)手(lián shǒu)應(yīng)對更大的危機，“我們挑戰(zhàn)一下難度(nán dù)。”
這不僅改變了故事形態(tài)，也重塑(zhòng sù)了制作流程。動畫轉(zhuǎn)向連續(xù)劇時，梁嘉琪(liáng jiā qí)在此時成為了動畫單集導(dǎo)演，她(tā)感到團隊協(xié)作更加緊密，數(shù)位導(dǎo)演一起(yì qǐ)負責(zé)連續(xù)劇故事，之前單元劇劇情上(shàng)沒有太連貫，現(xiàn)在需要持續(xù)溝通，“因為(yīn wèi)上一集埋的彩蛋或伏筆，下(xià)一集可能就要呼應(yīng)。”
在黃偉明看來，“改變(gǎi biàn)之后，其實粉絲也會重新喜歡上(shàng)喜羊羊。”
在商業(yè)層面，衍生品開發(fā)是IP如今(rú jīn)發(fā)力的重要方面，在《喜羊羊與灰(huī)太狼??》在電視??臺熱播時，當(dāng)時版權(quán)(bǎn quán)機制相對不健全的情況下，動畫(dòng huà)衍生品市場更多被盜版所占據(jù)(zhàn jù)著。據(jù)不完全統(tǒng)計，“喜羊羊”最火的(de)時候，市場上售賣的衍生品中有八成(bā chéng)是盜版。黃偉明自己也感嘆，“他們都(dōu)說喜羊羊養(yǎng)活了很多小商販。”
現(xiàn)在情況(qíng kuàng)正在起變化，黃偉明告訴界面文娛，消費者(xiāo fèi zhě)和品牌??的版權(quán)意識都在加強(jiā qiáng)，“因為現(xiàn)在大家都有正版意識，坦白說(tǎn bái shuō)如果他們要把生意做大的話，他們(tā men)都會來拿授權(quán)?！?
隨著版權(quán)環(huán)境(huán jìng)改善，團隊開始更系統(tǒng)地規(guī)劃衍生品開發(fā)(kāi fā)。在大電影??開發(fā)過程中團隊加強(jiā qiáng)了衍生品的前置規(guī)劃?；I備電影??時(shí)，黃偉明和制作團隊會拉上公司授權(quán)和(hé)產(chǎn)品團隊一起開會，“我們可能準備這些(zhè xiē)產(chǎn)品，你們覺得能不能有什么商機(shāng jī)。”
"我們會在設(shè)計圖階段就邀請他們(tā men)參與，而不是等全部完成后再(zài)給他們看。"黃偉明強調(diào)，這種前期介入(jiè rù)的合作模式能確保衍生品開發(fā)與(yǔ)內(nèi)容創(chuàng)作保持同步。
除了商業(yè)策略的(de)調(diào)整，團隊的人才結(jié)構(gòu)也經(jīng)歷了(le)變化。對動畫行業(yè)而言，人才的稀缺(xī quē)和挖掘是一個重要的命題。《喜羊羊(xǐ yáng yáng)與灰太狼??》的制作團隊從(cóng)最初的5人核心小組，發(fā)展到如今(rú jīn)近兩百人的規(guī)模，這個成長歷程折射出(zhé shè chū)中國原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡。
陳輝衍(chén huī yǎn)是第一批被招進公司進行培養(yǎng)的(de)新人，也是同期入職的同事中(zhōng)唯一留任至今的成員。陳輝衍原本學(xué)習(xí)(xué xí)平面設(shè)計，但一直特別喜歡畫畫，真正開始(kāi shǐ)從事動畫制作后，他發(fā)現(xiàn)公司的(de)工作氛圍特別輕松愉快。團隊成員常常一邊(yī biān)工作一邊交流，手上的工作卻從不(cóng bù)耽誤，還會互相分享音樂，“雖然有時候同事(tóng shì)播放的音樂實在讓人不敢恭維?！?
正是(zhèng shì)在這樣歡樂的工作環(huán)境中，他(tā)逐漸愛??上了動畫制作這個行業(yè)。如今(rú jīn)公司團隊以年輕人為主，輕松活躍的(de)工作氛圍是他和許多同事長期(cháng qī)留任的重要原因。
陳輝衍認為公司的(de)創(chuàng)作機制也給予員工很大的發(fā)揮(fā huī)空間——與許多要求嚴格按劇本執(zhí)行(zhí xíng)的動畫公司不同，他們允許進行二次(èr cì)創(chuàng)作。作為導(dǎo)演，他可以根據(jù)需要對(duì)劇情進行調(diào)整，只要不改變核心內(nèi)容即可(jí kě)。而動畫制作人員同樣可以在創(chuàng)作過程(guò chéng)中加入自己的想法，“所以每個人(rén)在動畫里都能獲得表達的(de)機會，這很難得?！?
在長期的動畫(dòng huà)制作中，新人的不斷加入也會(huì)給這個經(jīng)典IP帶來新鮮感。比如籃球系列(xì liè)導(dǎo)演本身就是資深籃球迷，所以能在(zài)作品中融入許多籃球梗，“不同導(dǎo)演(dǎo yǎn)去導(dǎo)這個作品，就會有不同的(de)感覺和變化?！?
對這個20歲的IP來說(lái shuō)，系列電影??的重啟還在起步階段(jiē duàn)，就像從《喜羊羊與灰太狼??(láng)之筐出未來》后，大電影??從(cóng)春節(jié)檔來到了暑期檔，但到底(dào dǐ)哪個檔期最合適，黃偉明認為還在磨合(mó hé)和嘗試，“其實我們會在不同檔期(dàng qī)看，沒有說一定要在哪一個(yí gè)檔期?！?
