作者 | 尖椒
8 月 30 日，《掌生 2：嫡女國師》上線(shàng xiàn)，距離首季只過去 20 天，短劇系列化正在(zhèng zài)變得更快、數(shù)量更多。
《云渺》播出(bō chū)四季，《十八歲太奶奶》續(xù)季熱度破億(yì)創(chuàng)記錄，曾經(jīng)的榜一《老千》《鄉(xiāng)下真(zhēn)千金竟是老祖宗》《郡主十歲》《寒門小狀元(zhuàng yuán)》都推出了續(xù)季。
據(jù)娛樂資本論統(tǒng)計(tǒng jì)，包括《云渺 5》《十八歲太奶奶 3》在內(nèi)，還有 16 部(bù)短劇續(xù)季待播，涉及類型、題材多元，甚至(shèn zhì)看上去很難做季的言情劇《日夜妄想》也(yě)分為上下部，在結(jié)尾留下彩蛋。
對于(duì yú)長劇與電影??來說，系列化有利于延長內(nèi)容(nèi róng)生命周期，還能用 IP 衍生周邊創(chuàng)造更(gèng)多商業(yè)價值，但目前超過三季的 IP 作品(zuò pǐn)屈指可數(shù)。
短劇顯然有做系列化的獨特(dú tè)優(yōu)勢：成本低、制作周期短、原班人馬更好集齊、版權(quán)(bǎn quán)統(tǒng)一。百川中文創(chuàng)始人洛古特認為，長篇網(wǎng)文(wǎng wén)具有連載特征，天然適配短劇系列化。制作方(zhì zuò fāng)格物致知甚至希望《一品布衣》能超越長劇(zhǎng jù)，成為第一部拍完一部長篇網(wǎng)文的(de)作品。
系列化應(yīng)該如何做？為什么是在(zài)此時掀起熱潮？娛樂資本論近期對話了(le) 5 位出品方與主創(chuàng)，發(fā)現(xiàn)短劇系列化也(yě)面臨著不少難題。
續(xù)季需要同時吸引(xī yǐn)新老受眾，但很難像首季一樣(yī yàng)擁有明顯的強情緒爽感。隨著季數(shù)(jì shù)增加，頭部演員的檔期越來越難約，要(yào)想出超越觀眾期待的劇情創(chuàng)意(chuàng yì)更難創(chuàng)作，《云渺》系列也打算在第五(dì wǔ)季完結(jié)正傳。還有日漸增長的制作(zhì zuò)成本，有短劇的續(xù)季成本比第一部(dì yī bù)增長 40 萬，盈利壓力陡增。
但受訪者大多(dà duō)認為，系列化仍然是短劇精品化趨勢中(zhōng)不可或缺的一步，有可能留下讓人(rén)印象深刻的角色，創(chuàng)造出內(nèi)容 IP 價值(jià zhí)，也有可能開拓出更多的(de)商業(yè)空間。短劇系列化熱潮，現(xiàn)在才剛剛開始。
# 本文(běn wén)已采訪五位相關(guān)人士，他們也是(shì)「娛樂資本論」2025 年采訪的第 454-458 位采訪(cǎi fǎng)對象
“榜一”才能有續(xù)季？系列化 2.0 熱潮開啟(kāi qǐ)
“短劇欠我很多第二部”“短國拍第二部(dì èr bù)的標準到底是什么？”不少短劇最后(zuì hòu)一集的評論區(qū)，觀眾對續(xù)季的討論(tǎo lùn)居高不下。
其實之前已有不少短劇有意在(zài)結(jié)尾留下“第一季完”的字樣，卻遲遲(chí chí)沒有下一部上線。據(jù)小娛了解，一部分是因為(shì yīn wèi)很多短劇開拍時原著小說沒更(gèng)完，拍攝時沒有結(jié)尾，編劇也沒有(méi yǒu)自己圓上，所以匆匆留下了“第一季”就(jiù)不了了之。
影響續(xù)季開發(fā)最大的因素還是(hái shì)取決于第一部的熱度表現(xiàn)，目前已播出(bō chū)的 7 部短劇，首季無一不是榜一爆款(bào kuǎn)。
最先開啟系列化熱潮的《云渺》首季開播(kāi bō)即爆，四季熱力值（近似充值額(é)）累計近 7000 萬，紅果總收藏量 1200 萬(wàn)，每一季均登上紅果熱播榜一并(yī bìng)多日蟬聯(lián)，如今《云渺 5》的預(yù)約量已經(jīng)(yǐ jīng)突破 238 萬。
《十八歲太奶奶》第一季觀看量(liàng)破 10 億，第二季熱度更高，紅果熱度破(pò)億創(chuàng)下歷史記錄，觀看量破 30 億，第三季(dì sān jì)預(yù)約量已有 458 萬。
《老千》《鄉(xiāng)下真千金(qiān jīn)竟是老祖宗》《郡主十歲，我把紈绔爹(diē)養(yǎng)成皇帝啦》都曾登上過紅果(hóng guǒ)榜一，《寒門小狀元》也在開播(kāi bō)次日登上熱力榜榜一。
第二季的響應(yīng)(xiǎng yìng)時間有快有慢。
《云渺》系列在首季播出第二天(dì èr tiān)就啟動了開發(fā)，先提前預(yù)定主演(zhǔ yǎn)王小億的檔期，再趕在開拍前(qián)將劇本全部完成，保持兩月一更(gèng)的頻率。《十八歲太奶奶》兩季之間只(zhǐ)隔了 50 天。《寒門小狀元》更是只(zhǐ)間隔 37 天就上線了，出品方山海(shān hǎi)星辰告訴小娛，第一部火了之后才(cái)決定做續(xù)季，劇本是 IP 改編，第二季雖沒有(méi yǒu)完整劇本，但也有雛形，決定開發(fā)(kāi fā)后快速完成，兩部的拍攝時間很(hěn)相近。
反之，《老千》是春節(jié)檔熱度斷層(duàn céng)的爆款，結(jié)尾也留了明顯的(de)劇情鉤子，但第二季上線隔了 7 個(gè)月。
續(xù)季間隔時間，受到演員檔期、劇本開發(fā)進度(kāi fā jìn dù)以及系列化熱潮的影響。
暴點文化創(chuàng)始人(chuàng shǐ rén)元暢表示，《鄉(xiāng)下真千金》殺青前夕，內(nèi)部(nèi bù)有討論過第二季的可能性，但對于(duì yú)這樣一部肩負期待的續(xù)作來說，如何(rú hé)推陳出新是重中之重，以美光盛世為核心的(de)編劇團隊也是在打磨了兩個(liǎng gè)多月后拿出續(xù)作劇本。再加上調(diào)配(diào pèi)兩位主演的檔期，一直等到 6 月才(cái)開拍，最后 8 月上線，距離第一季間隔了(le) 5 個月。
美光盛世出品的《荒年(huāng nián)全村啃樹??皮，我有系統(tǒng)滿倉肉(ròu)》是五一檔爆款，監(jiān)制艾蒙告訴小娛(xiǎo yú)，看到該劇成為榜一時立馬就有(yǒu)想法做第二部，“小說一共是 800 多章，我們(wǒ men)還只拍到 50 多章，而且當(dāng)時還(hái)在結(jié)尾寫了‘第一季完’”。但彼時(bǐ shí)系列化短劇僅有《云渺》一個案例，市場(shì chǎng)反饋不足。目前第二季剛剛殺青，預(yù)計 9 月(yuè)上線，已經(jīng)過了 5 個月。
今年暑期(shǔ qī)檔有了《云渺 4》和《十八歲太奶奶 2》的(de)成功先例后，短劇系列化明顯變快(kuài)、變多。
小娛發(fā)現(xiàn)，“榜一”已經(jīng)不是開發(fā)(kāi fā)續(xù)季的硬性門檻，系列化短劇迎來 2.0 時代(shí dài)?！逗谠鹿馑凉M口謊言》紅果收藏量(liàng)僅 44 萬，導(dǎo)演曾表示，“只要第一部回本(huí běn)或接近回本肯定馬上開拍第二季(dì èr jì)?！爆F(xiàn)在第二季已經(jīng)在招募演員，預(yù)計十月(shí yuè)開機。
據(jù)娛樂資本論統(tǒng)計，目前至少有(yǒu) 16 部短劇公布續(xù)季規(guī)劃。《荒年 2》《帝后每天(měi tiān)互毆，看誰先死 2》已經(jīng)殺青，《家里(jiā lǐ)家外 2》已經(jīng)開機，《一品布衣 2》在籌備(chóu bèi)中，其余也大多公布了開機時間(shí jiān)，在紅果上搶先開啟預(yù)約。
獨特人設(shè)(rén shè)、單元劇與強情緒，短劇系列化秘訣(mì jué)
盡管大部分短劇都有小說 IP 原著，但(dàn)第二季比第一季難做是共識。
最難(zuì nán)的是開頭，短劇通常需要在一集(yī jí)內(nèi)拋出懸念，制造強人設(shè)與強(qiáng)情緒，但第二季面臨的問題是，核心(hé xīn)爽感已經(jīng)消耗殆盡，大多數(shù)矛盾已經(jīng)解決(jiě jué)，情節(jié)沖突不強，難以有明顯的(de)劇情鉤子。
“《荒年》是種田文，劇情偏(piān)生活流，第一季開頭有女主穿越作為(zuò wéi)鉤子，劇情有明顯的三段節(jié)奏，女主(nǚ zhǔ)分別獲得了家人、親戚和村民的(de)信任，挖出水渠也是一個比較圓滿(yuán mǎn)的結(jié)尾，第二季如何開頭成為改編關(guān)鍵(guān jiàn)之一。”艾蒙表示，如果按照小說來拍(pāi)，女主直接開始經(jīng)商，很難作為一個吸引(xī yǐn)人的開頭讓新觀眾入場。
之后(zhī hòu)，編劇用一段自然有趣的原創(chuàng)劇情(jù qíng)作為開頭，引出賣冰粉這條主線，通過(tōng guò)閃回讓家人對女主再生忌憚，加入(jiā rù)村中新角色制造矛盾，盡量加強劇情沖突(chōng tū)，并加強女主幾個孩子??的人設(shè)。
元暢(yuán chàng)認為，獨特人設(shè)正是系列劇得以成立的(de)基礎(chǔ)，“比如《慶余年》《瑯琊榜》《云渺(yún miǎo)》都是因為主角的人物魅力、人物宿命(sù mìng)感強，人物調(diào)性非常獨特，才能繼續(xù)做(zuò)第二季?！北c文化制作的《鄉(xiāng)下真千金(qiān jīn)》也有類似的特點，女主是穿越到(dào)現(xiàn)代的古人老祖宗，用古今知識差(chà)打臉現(xiàn)代的反派。
除了人物魅力(mèi lì)，單元形式也是適合開發(fā)系列的(de)有利因素，《云渺》是單元探案，《太奶奶(nǎi nǎi)》則是“不斷找回新孫子，整頓家族(jiā zú)”的單元任務(wù)。
洛古特表示，單元劇可以(kě yǐ)適配觀眾碎片化的觀看習(xí)慣，且(qiě)不太影響主線劇情，“如果這個單元(dān yuán)不喜歡還可以看下一個”。
但(dàn)《云渺》四季的劇本創(chuàng)作還是越來越難，“第四部(dì sì bù)我們寫了一個月，最后一周還是覺得(jué de)不好，又推翻重寫，寫完劇本到(dào)開機只剩下不到一周，對制作團隊(tuán duì)籌備來說是非常辛苦的。但也(yě)沒辦法，因為越往后要考慮的越(yuè)多。”
洛古特回憶，原著中含有大量超自然(chāo zì rán)現(xiàn)象，需要較大的特效量，考慮到(dào)制作成本與呈現(xiàn)難度，從第二季第二個(dì èr gè)單元開始幾乎都是原創(chuàng)故事?！皯乙?xuán yí)案件的詭計無法重復(fù)使用，每次都得(dé)想新的創(chuàng)意，認識云渺的生物(shēng wù)從家族前輩到‘神獸’大黃，也有點(yǒu diǎn)靈感枯竭了?！?
AI 制圖 by 娛樂資本論
因此，《云渺(yún miǎo)》系列或?qū)⒃诘谖寮窘K結(jié)，“如果(rú guǒ)第五季大爆，之后可能推出前傳、番外，但(dàn)正傳就到這里了，一方面以后演員(yǎn yuán)的檔期會越來越難約，另外我們能(néng)做續(xù)集也是因為觀眾的支持，想(xiǎng)讓這個 IP 在最好的時候完結(jié)?！?
在(zài)山海星辰看來，系列化的題材范圍非常(fēi cháng)廣，懸疑、探案、民俗、權(quán)謀、冒險、幻想腦洞(nǎo dòng)或者貼近日常生活的輕喜劇等都適合(shì hé)，但核心是故事內(nèi)核統(tǒng)一且各季(gè jì)互相之間有關(guān)聯(lián)，比如共享故事背景(bèi jǐng)或固定角色，國內(nèi)的唐詭、武林(wǔ lín)外傳，國外的權(quán)游、漫威系列等都(dōu)是如此。
“感覺沒有完全不適合拍(pāi)系列化的，主要還是看編劇的改編(gǎi biān)角度和文字功底，但多數(shù)情況下(xià)，閉合劇情，一點開放劇情的口子都(dōu)不留，特別是悲?。ū热缒信鞫妓?sǐ)了），就很難開新作，文字類、純愛??(chún ài)類也不太合適。”
因為制作周期短(zhōu qī duǎn)、系列化案例少，目前大部分系列化短劇都(dōu)是等第一部播出后再判斷是否(shì fǒu)做第二季，并根據(jù)市場反饋滿足觀眾(guān zhòng)期待。
《云渺》的四季就有明顯不同(bù tóng)的基調(diào)風(fēng)格，“第一部完全根據(jù)原著故事(gù shì)來拍，無論是懸疑感還是人設(shè)身份(shēn fèn)的期待感都很強。第一部里的(de)角色基本都認可云渺的身份了(le)，第二部我們想考慮新觀眾能看懂，因此(yīn cǐ)用做付費劇的方式，更加接地氣(qì)，每個單元也比較長。第三季的故事(gù shì)更懸一點，反轉(zhuǎn)更加精妙，但是有點(yǒu diǎn)叫好不叫座，于是第四季又回到了(le)第一部的風(fēng)格，人物情感更加豐富?！?
《十八歲(shí bā suì)太奶奶》的主創(chuàng)也根據(jù)觀眾反饋(fǎn kuì)調(diào)整劇本?！拔覀兛偸菚煌Ｕ驹?zài)觀眾的角度去思考，這樣寫會不會(bú huì)俗套了？會不會沒有超出觀眾的(de)期待？會不會寫得太偏了(le)，失去了這個 IP 本身的魅力？”
第二季加強(jiā qiáng)了觀眾喜歡看的輕喜元素，網(wǎng)感(wǎng gǎn)十足，王道鐵的模子舞一度成為(chéng wéi)出圈名場面，年輕太奶奶容遇與老年(lǎo nián)兒子??英寶親情線備受喜愛??，第二季又(yòu)重演了一遍英寶為容遇打 CAll，第一季太(tài)奶奶解決航空航天危機，第二季就實現(xiàn)夢想(mèng xiǎng)送火箭上天，整頓家族與實現(xiàn)自我(zì wǒ)雙線并進，情節(jié)密度更強，情感濃度更高(gèng gāo)。
山海星辰自制的《早逝白月光穿十一年(shí yī nián)后，成全家福星》在登頂熱播榜后(bǎng hòu)很快決定做第二部，主創(chuàng)認為，續(xù)季的(de)難點在于要處理好觀眾期待與(yǔ)故事連貫性，并且讓沒看過第一部的(de)觀眾能快速理解整個故事框架和(hé)劇情期待點。
對于這一點，洛古特也(yě)有類似感知，他發(fā)現(xiàn)《十八歲太奶奶(nǎi nǎi) 2》值得學(xué)習(xí)的一點是，第二季沒有完全(wán quán)承接第一季結(jié)尾，能讓更多新(xīn)觀眾看懂?！啊对泼臁返诙拷又谝徊繒r間(shí jiān)線，回過頭看義不大，短劇的觀眾(guān zhòng)包容性很高，不會太在乎這一點(yì diǎn)。續(xù)季更重要的是如何讓新(xīn)老觀眾都滿意?！?
短劇系列化能走(zǒu)多遠？
對于電影??、長劇來說，IP 系列化意味著(yì wèi zhe)獲客成本低，還能通過 IP 衍生周邊創(chuàng)造(chuàng zào)更多的商業(yè)價值。
但看起來更容易(róng yì)做系列化的短劇，還需要更多(duō)的前期規(guī)劃、生態(tài)建設(shè)與商業(yè)模式的開發(fā)(kāi fā)。
首先是籌拍滯后帶來續(xù)集成本的(de)上漲。一位制作過續(xù)季短劇的制片人告訴(gào sù)小娛，因為間隔時間太久，第二部成本超過百萬(bǎi wàn)，是第一部的 1.5 倍，“如果第一季播出后(hòu)就籌備、開拍，預(yù)計成本增長不會超過(chāo guò) 10 萬?！?
演員、導(dǎo)演以及拍攝周期是成本(chéng běn)增長的來源。主演日薪從 7000 元漲到(dào) 1.2 萬。因為第二部承載著觀眾期待，主創(chuàng)(zhǔ chuàng)團隊想做得更好，拍攝周期也(yě)從 7 天拉長至 9 天。
洛古特表示，《云渺(yún miǎo)》每一季的成本都在增長，他(tā)預(yù)計，未來短劇系列化成熟后，也許會(huì)出現(xiàn)兩三部連拍、隔一周上線(shàng xiàn)的模式，最大程度承接觀眾期待與(yǔ)播放熱度。“我們現(xiàn)在也在吸收《云渺(yún miǎo)》的成功經(jīng)驗，開發(fā)新的系列化短劇，也許會(huì)采取兩部套拍的形式?！?
其次，相較(xiāng jiào)于系列化長劇的長期宣發(fā)，短劇 IP 還(hái)未能形成長期運營的態(tài)勢。
較為有用(yǒu yòng)的是紅果的預(yù)約機制，規(guī)劃了(le)續(xù)季的短劇基本都會在籌備(chóu bèi)開始前開啟預(yù)約?！对泼臁吩诿恳患?yī jì)結(jié)尾都提示觀眾搜索續(xù)集觀看，同時(tóng shí)紅果的推薦機制會讓觀看過(guò)某一季的觀眾更有可能刷到(shuā dào)系列化內(nèi)容。但目前還未有短劇會(huì)用單獨的賬號沉淀用戶資產(chǎn)，集中(jí zhōng)宣發(fā)，從《云渺》四季的數(shù)據(jù)來看，觀眾(guān zhòng)整體呈現(xiàn)為“漏斗型”，第三四季的(de)收藏量不足第一季的 1/3。
目前短劇系列化(xì liè huà)基本只有“續(xù)集”這種形式，而長劇還有(hái yǒu)前傳、XX 宇宙、同一主題不同事件等多種(duō zhǒng)方式。馬廄制片廠即將上線的《盛夏芬(fēn)德拉》是以《深情誘引》中男主大哥(dà gē)周晟安與大嫂白清枚的故事為主線(xiàn)，成為一種創(chuàng)新嘗試。
短劇因為制作周期短(zhōu qī duǎn)、迭代快，造就了 IP 系列化的不同態(tài)勢(tài shì)，《云渺》兩個月一更，一年就能(néng)開發(fā)完五季，相較于長劇、電影??來說(lái shuō)，穩(wěn)定性極高。而系列化的熱潮也有(yǒu)可能改變當(dāng)下不少短劇的創(chuàng)作方式(fāng shì)，鋪墊更長、線索更多、矛盾更復(fù)雜(fù zá)，留下系列化的“鉤子”。
現(xiàn)在越來越多短劇(duǎn jù)公司開始簽約演員，短劇系列化同樣也(yě)為演員培養(yǎng)提供機會。四季《云渺》讓(ràng)王小億成為修仙大女主代言人，有了代表(dài biǎo)角色，《鄉(xiāng)下真千金》也開發(fā)出李柯以(lǐ kē yǐ)身上“又老又小”的氣質(zhì)，《十八歲(shí bā suì)太奶奶》更是助力她登頂演員榜榜(bǎng bǎng)一。
艾蒙認為，目前來看，短劇系列化還(hái)只是短劇頭部公司開發(fā)精品短劇的(de)一種模式，從數(shù)量上來說未來很難(hěn nán)占據(jù)主流。
但系列化仍然是有意義(yì yì)的，它為制作方提供了更多(duō)的創(chuàng)作確定性，讓演員留下更多(duō)印象深刻的角色，也最大程度承接(chéng jiē)了短劇觀眾的期待，進一步加強短劇(duǎn jù)精品化趨勢。
話題互動：
你在期待哪部(nǎ bù)短劇的續(xù)季？
推薦閱讀
國乙深空憑(píng)啥讓歐美女性氪金？
偽骨科(gǔ kē)霸總立大功！
點擊觀看
↓↓↓
如有轉(zhuǎn)載(zhuǎn zǎi)需求后臺回復(fù)【轉(zhuǎn)載】
更多文娛產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)背后的經(jīng)濟邏輯，來關(guān)注↓↓
