7D影院娛樂(lè)
文丨王也
2023 年 5 月(yuè)，騰訊視頻創(chuàng)新推出的 OpenDay 這一品牌??線下(xiàn xià)體驗(yàn) IP，經(jīng)歷了兩年多時(shí)間的“走(zǒu)出去”后，迎來(lái)了自己在音樂(lè)節(jié)的(de)首次落地。
2025 年 8 月，OpenDay 互動(dòng)舞臺(tái)與其落地(luò dì)標(biāo)配 IP 市集與騰訊視頻 JUMP PARK 線下音樂(lè)嘉年華(jiā nián huá)展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，《錦月如歌》《子夜歸》《脫口秀和(hé) Ta 的朋友們》《令人心動(dòng)的 offer》等近(jìn) 30 個(gè)暑期檔熱門(mén)??劇綜漫 IP 或長(zhǎng)青系列(xì liè) IP 現(xiàn)身音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。音樂(lè)節(jié)為 OpenDay 互動(dòng)舞臺(tái)與(yǔ) IP 市集匯聚流量，而 OpenDay 互動(dòng)舞臺(tái)與 IP 市集(shì jí)為音樂(lè)節(jié)注入獨(dú)家特質(zhì)。
八月中旬，來(lái)自(lái zì)全國(guó)各地的樂(lè)迷匯集在騰訊視頻(shì pín) JUMP PARK 線下音樂(lè)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，它是騰訊視頻(shì pín)面向年輕用戶定制的 JUMP 會(huì)員推出的(de)一場(chǎng)線下盛宴?！耙黄彪y求”、“少有的高價(jià)(gāo jià)且最后也沒(méi)有降價(jià)的音樂(lè)節(jié)門(mén)票(mén piào)”“兩天近 7 萬(wàn)人參與，其中一半以上是(shì) 24 歲以下年輕人”等信息，都直觀證明(zhèng míng)了這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的硬實(shí)力。
要說(shuō)騰訊(téng xùn)視頻 JUMP PARK 線下音樂(lè)嘉年華為何令人心跳加速(jiā sù)，就音樂(lè)部分而言，答案無(wú)疑是它(tā)集結(jié)李宇春、華晨宇、大張偉、毛不易、回春(huí chūn)丹等重磅歌手及樂(lè)隊(duì)的豪華(háo huá)陣容，以及國(guó)際化演出水準(zhǔn)的創(chuàng)新大豎屏(dà shù píng)與四十米高的音響塔，帶來(lái)的(de)當(dāng)下國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)中的極致視聽(tīng)體驗(yàn)(tǐ yàn)。
就騰訊 Openday 的落地與聯(lián)動(dòng)而言，在(zài) OpenDay 互動(dòng)舞臺(tái)和 BOUNCE 市集中，劇綜漫 IP 打破次元壁(cì yuán bì)，以大眾與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)交流(jiāo liú)、接近年輕人潮流與喜好的活動(dòng)設(shè)計(jì)(shè jì)、觸發(fā) IP 情感記憶的多元交互，共同實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)了一場(chǎng)騰訊視頻內(nèi)容 IP 更具溫度的(de)線下面對(duì)面鏈接，以及騰訊視頻 OpenDay 這一品牌??(pǐn pái)體驗(yàn) IP 外在的場(chǎng)景迭代與內(nèi)在(nèi zài)的價(jià)值拓展。
在音樂(lè)節(jié)的首個(gè)“互動(dòng)(hù dòng)舞臺(tái)”中
觸碰 IP 的真實(shí)光影
騰訊視頻(shì pín) OpenDay 互動(dòng)舞臺(tái)與騰訊視頻 JUMP PARK 線下音樂(lè)嘉年華(jiā nián huá)展開(kāi)的深度結(jié)合，是 Openday 這一線下(xià)品牌??首次與音樂(lè)節(jié)聯(lián)動(dòng)。
在兩日的(de) OpenDay 互動(dòng)舞臺(tái)中，《錦月如歌》《善男信女》《子夜歸(guī)》《她的生存之道》《脫口秀和 Ta 的朋友們(men)》《一飯封神》《令人心動(dòng)的 offer7》等熱門(mén)??劇綜(jù zōng) IP 的數(shù)十位主創(chuàng)，以及 R.E.D、LBI 利比、周震南、霧也(yě)至 WooYeah、燃少訓(xùn)練營(yíng)、攬佬、ONER 等音樂(lè)節(jié)演出(yǎn chū)藝人，為音樂(lè)節(jié)帶來(lái)了群體交互的新體驗(yàn)(xīn tǐ yàn)。
長(zhǎng)久以來(lái)，音樂(lè)元素都是音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)上(shàng)的全部，藝人輪番登場(chǎng)，但與臺(tái)下(tái xià)的互動(dòng)少之又少，因此，當(dāng) R.E.D、周震南、ONER 等在(zài)表演結(jié)束后站上 OpenDay 互動(dòng)舞臺(tái)與粉絲(fěn sī)親密交互時(shí)，音樂(lè)節(jié)似乎也變得更具(gèng jù)人情味與煙火味了。
在 OpenDay 互動(dòng)舞臺(tái)(wǔ tái)，大眾可以近距離欣賞 R.E.D 女團(tuán)帶來(lái)的美貌(měi mào)與實(shí)力暴擊??，在你問(wèn)我答(dá)小游戲里挖掘每位成員的“小秘密(mì mì)”，深入了解她們的另一面；可以現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)(líng tīng) ONER 組合成員們另類(lèi)的“七年之癢”；可以在(zài)青島夏日的微風(fēng)中輕嗅周震南噴灑(pēn sǎ)的香氛，看周震南與粉絲上演“花式(huā shì)互懟”。
可以說(shuō)，宛如一個(gè)迷你綜藝的(de) OpenDay 互動(dòng)舞臺(tái)，讓樂(lè)迷們?cè)谝魳?lè)節(jié)得到(dé dào)了更多主動(dòng)權(quán)與附加值，同時(shí)，它(tā)也為劇綜受眾帶來(lái)了一次線下(xiàn xià)盛宴。當(dāng)這個(gè)暑期檔熱門(mén)??劇綜漫 IP 或(huò)長(zhǎng)青系列 IP 的主創(chuàng)們來(lái)到 OpenDay 互動(dòng)舞臺(tái)(wǔ tái)，展開(kāi)花式劇宣與綜宣，劇綜 IP 也仿佛(fǎng fú)真正走出屏幕，擁有了一份難得的(de)現(xiàn)場(chǎng)感。
OpenDay 互動(dòng)舞臺(tái)上，騰訊視頻爆款短劇(duǎn jù)《善男信女》主演王凱沐和馬樂(lè)婕復(fù)刻“反吃(fǎn chī)棒棒糖”名場(chǎng)面，花式撒糖引得現(xiàn)場(chǎng)連連(lián lián)尖叫；《子夜歸》主演王佳怡和吳俊霆大(dà)跳卡點(diǎn)舞和手勢(shì)舞，在劇集(jù jí)開(kāi)播前持續(xù)拉升觀眾期待值；《她的(de)生存之道》導(dǎo)演李孟橋不僅帶著一眾主演(zhǔ yǎn)現(xiàn)場(chǎng)演繹火熱全網(wǎng)的掃腿舞(wǔ)，也在“酸澀初體驗(yàn)”游戲里展示了(le)關(guān)于美食劇的獨(dú)特張力。
八月初(chū)開(kāi)播的《錦月如歌》，在 OpenDay 互動(dòng)舞臺(tái)上(shàng)的劇宣和營(yíng)業(yè)更是花樣百出，主演周(zhōu)也和丞磊開(kāi)場(chǎng)便復(fù)刻劇集海報(bào)(hǎi bào)中“挽劍花”的雙 A 造星，之后一個(gè)小時(shí)(xiǎo shí)里，四位主創(chuàng)回憶劇中“水下吻??”這(zhè)一名場(chǎng)面的拍攝花絮、現(xiàn)場(chǎng)講述自己(zì jǐ)對(duì)角色的深刻理解、探討劇中最為甜蜜(tián mì)的動(dòng)心時(shí)刻等，都在瘋狂向(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)展示全劇的“糖點(diǎn)”和“磕點(diǎn)”。
可以(kě yǐ)發(fā)現(xiàn)，針對(duì)不同的劇綜 IP，OpenDay 互動(dòng)舞臺(tái)的(de)交互設(shè)計(jì)也顯著不同，比如對(duì)于《錦月(jǐn yuè)如歌》《善男信女》《子夜歸》等 IP，舞臺(tái)交互一方面(yì fāng miàn)更偏向“賣(mài)點(diǎn)直給”與“埋鉤子”，引發(fā)(yǐn fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)于劇集的濃厚興趣，另一方面則(zé)是通過(guò)小游戲打造具有高傳播潛力(qián lì)的營(yíng)業(yè)名場(chǎng)面，進(jìn)一步為劇綜出圈(quān)造勢(shì)。
諸如《脫口秀和 Ta 的朋友們》此類(lèi)(cǐ lèi)語(yǔ)言類(lèi)綜藝，OpenDay 互動(dòng)舞臺(tái)則選擇了(le)“選能力強(qiáng)的合作伙伴還是情緒價(jià)值(jià zhí)高的合作伙伴”等更具延伸討論價(jià)值(jià zhí)的交互議題，來(lái)展現(xiàn)脫口秀演員的(de)深層魅力。此外，像《令人心動(dòng)的 offer》的(de)互動(dòng)舞臺(tái)邀請(qǐng)三位主持人嘉賓現(xiàn)場(chǎng)打透(dǎ tòu)職場(chǎng)綜藝的特殊價(jià)值，以及《一飯封神(fēng shén)》的互動(dòng)舞臺(tái)“現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)灶”等，都是(shì)圍繞 IP 量身打造的。
騰訊視頻 JUMP PARK 線下音樂(lè)(yīn yuè)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，首次與音樂(lè)節(jié)聯(lián)動(dòng)的 OpenDay 互動(dòng)(hù dòng)舞臺(tái)帶來(lái)的是大眾對(duì)于騰訊視頻(shì pín)劇綜 IP 感受、感知、消費(fèi)路徑的拓寬，同時(shí)(tóng shí)，它也讓大眾在觸碰劇綜(zōng)線下真實(shí)光影的基礎(chǔ)上，與內(nèi)容(nèi róng) IP 實(shí)現(xiàn)了一次獨(dú)特的情感鏈接。
以(yǐ)面對(duì)面交互感知 IP 的溫度
當(dāng)代年輕人有(yǒu)自己的“新市集”
除了互動(dòng)舞臺(tái)，IP 市集(shì jí)也是騰訊視頻 OpenDay 線下落地的標(biāo)配(biāo pèi)。
騰訊視頻 JUMP PARK 線下音樂(lè)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)的 BOUNCE 市(shì)集中，近 30 組劇集、綜藝、動(dòng)漫 IP 主理人(rén)集結(jié)擺攤，如劇集與劇場(chǎng) IP 中的(de)《長(zhǎng)相思》《錦月如歌》《折腰》及 X 劇場(chǎng)、板凳(bǎn dèng)劇場(chǎng)等；綜藝 IP《心動(dòng)的信號(hào) 8》《地球超(chāo)新鮮》《哈哈哈哈哈》《脫口秀和 Ta 的朋友們(men)》《十三邀》等；動(dòng)漫 IP《詭秘之主》《龍族第二季(dì èr jì)》等?？梢哉f(shuō)，BOUNCE 市集就是騰訊視頻內(nèi)容(nèi róng) IP 的“漫展”。
音樂(lè)節(jié)舉行的兩天時(shí)間里(lǐ)，青島依然處于盛夏的高溫中，甚至(shèn zhì)第二天傍晚還下起了雨，但(dàn) BOUNCE 市集前始終人潮涌動(dòng)，各個(gè)攤位的(de)周邊和禮品每天早早都被一搶而空(yī qiǎng ér kōng)。畢竟，沒(méi)有幾個(gè)劇綜漫粉絲可以抗拒限定(xiàn dìng)周邊、藝人簽名照這些獨(dú)家福利的(de)誘惑，更何況，市集中的每個(gè)攤位都(dōu)相當(dāng)好玩，不僅游戲設(shè)計(jì)腦洞大開(kāi)，IP 交互(jiāo hù)也“鬼點(diǎn)子”眾多。
《長(zhǎng)相思》攤位的“王姬(wáng jī)的毒藥??與解藥??”，主打一個(gè)玩的(de)就是心跳；《雁回時(shí)》攤位各位“雁學(xué)”開(kāi)啟(kāi qǐ)等級(jí)考核；《折腰》攤位劇迷輪番上演表情(biǎo qíng)包模仿秀；《心動(dòng)的信號(hào) 8》攤位，眾人給(gěi)嘉賓們花式“拉郎配”；《哈哈哈哈哈》攤位，接受(jiē shòu)“小柔而美”真題考驗(yàn)的絡(luò)繹不絕……在(zài)這些深度結(jié)合 IP 內(nèi)容的游戲與交互(jiāo hù)設(shè)計(jì)里，眾多陌生人迅速在音樂(lè)節(jié)找到(zhǎo dào)了同好，現(xiàn)場(chǎng)暢聊的不在少數(shù)。
IP 數(shù)量巨多(jù duō)、題材類(lèi)型豐富、互動(dòng)形式多元等，共同(gòng tóng)構(gòu)成了 BOUNCE 市集對(duì)外界的吸引力，讓(ràng)一眾劇綜漫迷可以在強(qiáng)互動(dòng)與強(qiáng)(qiáng)參與性中，面對(duì)面感知這些內(nèi)容 IP 的真實(shí)(zhēn shí)溫度。同時(shí)，因?yàn)榻^大多數(shù)攤位的交互都(dōu)要求參與者對(duì) IP 有一定的熟知度(dù)和了解度，這也讓劇綜漫迷(zōng màn mí)對(duì) IP 的熱愛(ài)??得以在互動(dòng)中被(bèi)詮釋?zhuān)诔删透泻蜐M足感，實(shí)現(xiàn)一次與(yǔ) IP 的雙向奔赴。
此外，劇綜慢迷們還可以(kě yǐ)在 BOUNCE 市集開(kāi)啟與名人或者 IP 主創(chuàng)的(de)奇遇。音樂(lè)節(jié)首日，不少人就在市集(shì jí)偶遇了哇唧唧哇老板龍丹妮(nī)與恒星引力老板王一栩兩位大咖(kā)，在《一飯封神》攤位喝到主創(chuàng)黃若珈(huáng ruò jiā)和趙耀的特調(diào)果汁，在《令人心動(dòng)(xīn dòng)的 offer》攤位與第六季里的羅儀涵、陳可兒(chén kě ér)兩位高人氣實(shí)習(xí)生近距離交流。
值得注意的(de)是，在 BOUNCE 市集與 OpenDay 互動(dòng)舞臺(tái)中，《令人(lìng rén)心動(dòng)的 offer》或許是最為特殊的存在(cún zài)，因?yàn)樗谝魳?lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)生成的內(nèi)容(nèi róng)與節(jié)目正片深度聯(lián)動(dòng)。除了互動(dòng)舞臺(tái)(wǔ tái)中《令人心動(dòng)的 offer7》三位嘉賓亮相，第七(dì qī)季中的多位實(shí)習(xí)生也拿著麥克風(fēng)(mài kè fēng)在騰訊視頻 JUMP 現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)啟了一場(chǎng)會(huì)(huì)在節(jié)目正片放送的播報(bào)挑戰(zhàn)，線上(xiàn shàng)節(jié)目與線下市集深度打通，無(wú)限拉近(lā jìn)了大眾與《令人心動(dòng)的 offer》這一 IP 的(de)距離。
可以看到，BOUNCE 市集不止是為騰訊(téng xùn)視頻的眾多內(nèi)容 IP 帶來(lái)一次同好(hǎo)集會(huì)的“漫展”如此簡(jiǎn)單，它在通過(guò)(tōng guò)主創(chuàng)近距離互動(dòng)和將劇綜漫中(zhōng)那些真正打動(dòng)人心的存在“搬”到(dào)線下，來(lái)觸發(fā) IP 凝聚的回憶與情感(qíng gǎn)，并打破觀眾與 IP 之間屏幕這一層(yī céng)物理界限，最終以一次具有溫度的(de)交互，來(lái)回應(yīng)外界對(duì)于 IP 最赤誠(chéng)的(de)熱愛(ài)??。
破次元壁的 OpenDay
帶來(lái)影視內(nèi)容消費(fèi)(xiāo fèi)體驗(yàn)的升級(jí)
八月中旬的青島，讓(ràng)年輕人意猶未盡的是音樂(lè)，也是 OpenDay 互動(dòng)(hù dòng)舞臺(tái)與 BOUNCE 市集，它們代表著騰訊視頻(shì pín) OpenDay 這一線下內(nèi)容 IP 消費(fèi)場(chǎng)景的一次(yī cì)關(guān)鍵升級(jí)與躍遷。
2023 年，騰訊視頻創(chuàng)新(chuàng xīn)推出 OpenDay 這一品牌??體驗(yàn) IP，初衷是以每月(měi yuè) 9 號(hào)的線下見(jiàn)面，打破每一位“精神(jīng shén)股東”與騰訊視頻各大內(nèi)容 IP 之間的(de)次元壁，并基于此強(qiáng)化用戶對(duì)于平臺(tái)(píng tái)的歸屬感和身份認(rèn)同。某種程度上來(lái)說(shuō)(lái shuō)，這可謂一個(gè)天才創(chuàng)意，因?yàn)樗铝τ?zhì lì yú)解決的是視頻平臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)存在的(de)一大問(wèn)題，即用戶跟隨內(nèi)容流動(dòng)而(ér)非平臺(tái)流動(dòng)。
過(guò)去兩年多時(shí)間里(lǐ)，騰訊視頻在劇集、綜藝、動(dòng)漫等多個(gè)(duō gè)賽道的高爆款率是有目共睹的(de)，比如劇集領(lǐng)域接連孵化出了《漫長(zhǎng)(màn cháng)的季節(jié)》《繁花》《山花爛漫時(shí)》等口碑(kǒu bēi)熱度雙收的爆款，而 OpenDay 則成為了(le)用戶沉浸式感知這些高品質(zhì)內(nèi)容魅力(mèi lì)，并進(jìn)一步對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、內(nèi)容(nèi róng)追求與審美等產(chǎn)生具象化認(rèn)知的(de)線下場(chǎng)景。
《繁花》播出時(shí)，騰訊視頻 OpenDay 在(zài)上海思南公館舉行的“繁花盛開(kāi)”主題(zhǔ tí)市集 OpenDay 當(dāng)時(shí)就非常出圈，劇中的(de)夜東京、久慶里、和平飯店等典型場(chǎng)景(chǎng jǐng)都被“搬”到了市集中，部分(bù fèn)劇集主創(chuàng)也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，站在(zài)幕后視角為大眾深度解讀《繁花》這部(zhè bù)作品。可以說(shuō)，騰訊視頻 JUMP 上的 OpenDay，就是(jiù shì)由更多內(nèi)容 IP 組合而成的，一次更(gèng)大規(guī)模的“繁花盛開(kāi)”市集。
創(chuàng)新品牌?? OpenDay 開(kāi)創(chuàng)性(kāi chuàng xìng)地聯(lián)動(dòng)音樂(lè)節(jié)，在業(yè)內(nèi)確實(shí)開(kāi)了(le)先河，但事實(shí)上，OpenDay 這一品牌??創(chuàng)立后，就(jiù)在持續(xù)解鎖??不同形態(tài)的線下內(nèi)容(nèi róng)觸點(diǎn)，如走進(jìn)閱文集團(tuán)、騰訊視頻星光(xīng guāng)大賞、清華大學(xué)和中國(guó)傳媒大學(xué)等高校、上海(shàng hǎi)國(guó)際電影??節(jié)等場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)九九公益節(jié)(jié)、母親節(jié)跨界合作聯(lián)通等。
可以說(shuō)，從(cóng)創(chuàng)立之初主要在騰訊視頻全國(guó)各地(gè dì)的辦公樓舉行，到如今絲滑鏈接各大(gè dà)線下場(chǎng)景，創(chuàng)立兩年的 OpenDay 不僅在持續(xù)(chí xù)“走出去”，也在持續(xù)拓展價(jià)值邊界(biān jiè)，變得更加多元、包容。音樂(lè)節(jié)將人流匯聚(huì jù)時(shí)，OpenDay 開(kāi)始融入到更多用戶群體中(zhōng)，它變得更為 Open，也更為聚焦年輕人，這是(zhè shì) OpenDay 觸及觀眾廣度的升級(jí)，也是它(tā)更年輕化的關(guān)鍵象征。
用騰訊視頻(shì pín)自己的話說(shuō)，OpenDay 是每月和“精神股東(gǔ dōng)”們的一次約會(huì)，這個(gè)形容頗為浪漫(làng màn)，而在騰訊視頻 JUMP 上，通過(guò)音樂(lè)的(de)橋梁，騰訊視頻與更泛化的“精神(jīng shén)股東”開(kāi)啟了一場(chǎng)更盛大的約會(huì)(yuē huì)。無(wú)論是接近年輕人潮流與喜好的 OpenDay 互動(dòng)(hù dòng)舞臺(tái)，還是基于年輕人與 IP 建立多維情感(qíng gǎn)鏈接這一需求精心打造的 BOUNCE 市集，都(dōu)在釋放 OpenDay 凝聚更多新一代用戶的(de)誠(chéng)意。
說(shuō)到底，OpenDay 在做的，是騰訊視頻(shì pín)在擁有穩(wěn)定的產(chǎn)出好故事的(de)能力后，如何進(jìn)一步做好“團(tuán)結(jié)用戶”這件(zhè jiàn)事。答案之一便是以 OpenDay 這種破次元壁(yuán bì)、具有面對(duì)面交流溫度的形式，帶來(lái)影視(yǐng shì)內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)與(yǔ)用戶深層“親密關(guān)系”的建立。當(dāng)內(nèi)容 IP 對(duì)于(duì yú)觀眾來(lái)說(shuō)不再是隔著屏幕霧里看花(wù lǐ kàn huā)，而是沉浸現(xiàn)場(chǎng)切身感悟，他們對(duì)內(nèi)容(nèi róng)與平臺(tái)的價(jià)值認(rèn)同也是水到渠成(shuǐ dào qú chéng)的。
走過(guò)用戶高速增長(zhǎng)的年代后(hòu)，視頻平臺(tái)進(jìn)入了深挖存量用戶價(jià)值(jià zhí)的精耕細(xì)作新時(shí)期，在這一階段(jiē duàn)，一路求變的 OpenDay 勢(shì)必還會(huì)持續(xù)升級(jí)與(yǔ)進(jìn)化。
━━ 已入駐平臺(tái) ━━
━━ 視頻號(hào) 已入駐(rù zhù)平臺(tái) ━━
ID1：love-travis
ID2：CourserLee
