作者 / 喬苗兒
今年的上海國際電影??節(jié)(diàn yǐng jié)、上海電視??節(jié)，對于上?！吧惺牢灏丁眮碚f忙碌又(yòu)充實：
由上海市電影??局出品，東方明珠旗下上海(shàng hǎi)尚世影業(yè)有限公司攝制，鄭大圣監(jiān)制、梁海(liáng hǎi)導(dǎo)演、SMG 旗下幻維數(shù)碼后期制作的“電影??之(zhī)城”宣傳片《走，愛??電影??去！》于 6 月(yuè) 11 日亮相；
6 月 23 日，尚世影業(yè)及優(yōu)酷(yōu kù)出品的《蠻好的人生》被 SMG 展臺(zhǎn tái)作為核心案例，打造一場回饋來賓的(de)沉浸體驗場，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長尾效應(yīng)(xiào yìng)含金量仍在上升；
6 月 24 日，由上海(shàng hǎi)廣播電視??臺（上海文廣集團）主辦，上海五岸(wǔ àn)傳播有限公司、看東方（上海）傳媒有限公司承辦(chéng bàn)的「劇連世界?? · 經(jīng)典無限」國際視聽內(nèi)容(nèi róng)合作交流論壇成功舉行；
6 月 24 日的(de)“東方明珠璀璨夜”，東方明珠旗下尚世五岸攜正在(zhèng zài)孵化的“海派三部曲”片單驚艷亮相，《長街(cháng jiē)行》《諾曼底公寓》《蠻好的愛??情》以(yǐ)精品創(chuàng)作深化城市文化敘事。
作為上海(shàng hǎi)廣播電視??臺（SMG） 影視投資制作和版權(quán)內(nèi)容(nèi róng)運營的唯一主體，尚世五岸隸屬于上市公司東方明珠(dōng fāng míng zhū)。19 年起，側(cè)重內(nèi)容創(chuàng)制的尚世影業(yè)(yǐng yè)和側(cè)重版權(quán)運營的五岸傳播開啟(kāi qǐ)“雙輪驅(qū)動”，“充分市場化”之路加速升級(shēng jí)。
在影視行業(yè)從“內(nèi)容出海”升格至(zhì)“國際合作”的大背景下，尚世五岸又(yòu)一次率先用“雙向道”戰(zhàn)略實現(xiàn)內(nèi)向(nèi xiàng)升級和行業(yè)領(lǐng)跑：左手通過海外劇場引入(yǐn rù)全球經(jīng)典反哺本土市場，右手借白玉蘭(bái yù lán)頻道矩陣輸出中國敘事。尚世五岸這種“引進(yǐn jìn)來再走出去”的螺旋上升模式(mó shì)，正以專業(yè)、開放、創(chuàng)新的姿態(tài)，不斷拓展(tuò zhǎn)品牌??價值的邊界，為中國影視產(chǎn)業(yè)的(de)發(fā)展提供了新的思路與范例(fàn lì)。
產(chǎn)業(yè)深潛：
推動影視文旅融合，深化品牌??(pǐn pái)文化內(nèi)涵
作為土生土長的上海文化企業(yè)(qǐ yè)，尚世五岸立足上海獨特的城市文化基因(jī yīn)，通過《蠻好的人生》創(chuàng)作過程積累(jī lěi)經(jīng)驗。該劇對上海式生活細(xì)節(jié)的(de)精準(zhǔn)捕捉，如 49.9 元團購江景下午茶、咖啡館(kā fēi guǎn)談判等場景，生動展現(xiàn)了上海的(de)城市氣質(zhì)和生存智慧，引發(fā)了觀眾(guān zhòng)的強烈共鳴。86 個上海地標(biāo)在劇中(jù zhōng)被賦予了故事基因，協(xié)進大樓、沙美(shā měi)大樓等歷史建筑不再是冰冷的(de)空間，而是承載著人物情感與時代(shí dài)記憶的鮮活載體。
在東方明珠“璀璨夜(yè)”，尚世五岸發(fā)布“三個一”海派影視孵化片單(piàn dān)：《長街行》——一條街，《諾曼底公寓》——一棟樓，《蠻(mán)好的愛??情》——一座島，構(gòu)建起“蠻(mán)好的上海”敘事宇宙，深入推進影視(yǐng shì)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進一步深化(shēn huà)品牌??的文化內(nèi)涵。尚世五岸總經(jīng)理周瑜提到(tí dào)，“海派影視孵化，始終是尚世五岸的文藝創(chuàng)作(wén yì chuàng zuò)使命，此次發(fā)布的三部新作，有熱血??(rè xuè)家國情、有時代回憶錄、有小島慢(màn)生活，希望呈現(xiàn)多元、真實、立體的上海(shàng hǎi)。”
《諾曼底公寓》原著作者高淵期待劇集呈現(xiàn)(chéng xiàn)好百年武康大樓的傳奇故事，通過老(lǎo)上海的紛繁笑淚，挖掘海納百川、敢為天下先的(de)獨特城市精神；《長街行》原著作者王小鷹(wáng xiǎo yīng)激動于這部“海派史詩”的孵化進展(jìn zhǎn)，白玉蘭獎評委、著名導(dǎo)演康洪雷也首次(shǒu cì)以電視??劇《長街行》導(dǎo)演的身份發(fā)來(fā lái)視頻問候，以“只能是上海，必須是(shì)上海，這就是上海！”三連呼，表達了他(tā)對劇集和上海這座城市的深厚感情(shēn hòu gǎn qíng)；尚世五岸資深制作人張玲燕則延續(xù)“蠻(mán)好” IP 的價值內(nèi)核，打造溫暖、療愈的(de)《蠻好的愛??情》，展現(xiàn)生活“慢下來”的(de)風(fēng)景。電視??劇《蠻好的人生》主演高鑫(gāo xīn)、周野芒作為“特邀推薦官”也驚喜亮相(liàng xiàng)，為尚世五岸的海派影視新計劃助力(zhù lì)。
在這一系列作品中，上海不再僅僅(jǐn jǐn)是故事的背景，而是成為敘事的(de)主角。通過以城市地理單元劃分 IP 賽道的(de)模式，不僅展現(xiàn)了尚世五岸在影視創(chuàng)作(chuàng zuò)上的持續(xù)創(chuàng)新能力，更體現(xiàn)了其(qí)對上海城市文化的深刻理解與傳承(chuán chéng)，強化了海派文化的辨識度和(hé)獨特性，為城市 IP 的開發(fā)提供了新(xīn)的范式。
影視與城市文旅的共生(gòng shēng)關(guān)系還體現(xiàn)在尚世五岸在電影??創(chuàng)作(chuàng zuò)方面的實踐。作為“電影??之城”第一個(dì yí gè)官方宣傳片，《走，愛??電影??去！》以上海(shàng hǎi)電影??文化為核心，復(fù)刻了《羅曼蒂克消亡(xiāo wáng)史》外灘場景、《愛??情神話》石庫門風(fēng)情，通過(tōng guò)定制服裝道具精雕時代印記，將上海的(de)城市魅力與電影??文化完美融合。該片(gāi piàn)歷時大半年精心籌備，從創(chuàng)意故事、手繪(shǒu huì)腳本到勘景、選角、美術(shù)、服裝，再到(dào)音樂、攝影，公司制片人團隊與主創(chuàng)一起(yì qǐ)反復(fù)打磨，力圖呈現(xiàn)“空間即場景，城市(chéng shì)即 IP ”的創(chuàng)作理念。這不僅豐富了(le)影視創(chuàng)作的內(nèi)容，也為城市文化(wén huà)的傳播和旅游業(yè)的發(fā)展注入了(le)新動力，實現(xiàn)了影視產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展(fā zhǎn)的良性互動。
《走，愛??電影??去》里(lǐ)有不少經(jīng)典“上海電影??”的再現(xiàn)
國際(guó jì)航道：
構(gòu)建雙向流通體系，提升品牌??國際(guó jì)影響力
在國際市場的開拓上，尚世五岸(shàng shì wǔ àn)展現(xiàn)出了非凡的戰(zhàn)略眼光和行動力(lì)，構(gòu)建起全球內(nèi)容傳播新網(wǎng)絡(luò)，“引進(yǐn jìn)來”和“走出去”雙向業(yè)務(wù)模式也(yě)在此過程中從戰(zhàn)略落地為(wèi)實踐。
在“引進來”方面，東方衛(wèi)視“海外劇場(hǎi wài jù chǎng)”借助尚世五岸國際運營渠道，不斷升級內(nèi)容(nèi róng)庫。截至目前，“海外劇場”已通過原聲(shēng)字幕、經(jīng)典譯制、畫質(zhì)修復(fù)等多元技術(shù)手段(jì shù shǒu duàn)，讓高口碑美劇《勝利時刻：湖人王朝(wáng cháo)崛起》、中國首部引進的美國科幻劇(jù)《大西洋底來的人》以及上海電視??節(jié)展播(zhǎn bō)劇《傲慢與偏見》《愛??瑪》等跨越時代(shí dài)的作品，以更精良的面貌重返(chóng fǎn)熒屏?；顒蝇F(xiàn)場還發(fā)布了新一輪的(de)精選劇目與規(guī)劃，內(nèi)容覆蓋歷史、青春(qīng chūn)、女性、成長等多個類型，既有承載代際(dài jì)記憶的經(jīng)典美劇《成長的煩惱》，也(yě)有醫(yī)療類的熱播日劇《Doctor-X》，以及新加坡(xīn jiā pō)“小娘惹”系列的最新篇《小娘惹(rě)之翡翠山》。圍繞紀(jì)念世界??反法西斯戰(zhàn)爭勝利 80 周年(zhōu nián)，“海外劇場”還將推出主題劇集，在中外歷史(zhōng wài lì shǐ)敘事的交匯中搭建“共同記憶的(de)文化橋梁”，以影視作品詮釋和平與正義(zhèng yì)的當(dāng)代價值。
近期，《成長的煩惱》以(yǐ)高清修復(fù)譯制版即將登陸東方衛(wèi)視(wèi shì)“海外劇場”的消息點燃“滬上電視??兒童(ér tóng)”的回憶熱潮，相關(guān)媒體報道總互動量(liàng)超 20 萬，本地大號新聞坊單篇(dān piān)報道閱讀量超 6 萬。這部被 70、80 后(hòu)稱為“童年快樂源泉”的美劇，自 1990 年(nián) 7 月起在上海電視??臺播出中文譯制版(bǎn)便成為彼時滬上青少年最親密(qīn mì)的玩伴，“重映”的呼聲多年綿延不(bù)絕。更有觀眾留言催更“當(dāng)年(dāng nián)的孩子??已經(jīng)做家長了，想再(zài)學(xué)習(xí)一下”。片單發(fā)布現(xiàn)場，當(dāng)年中文譯制(yì zhì)版核心主創(chuàng)——配音導(dǎo)演陳開昌、杰森配音演員(pèi yīn yǎn yuán)周野芒、麥琪配音演員張歡更是親臨現(xiàn)場，并帶來(dài lái)融合了上海方言的即興配音秀(xiù)，熟悉的聲線響起，也讓眾多上海(shàng hǎi)觀眾感嘆“昨日重現(xiàn)般的親切”。除此之外，“小娘(xiǎo niáng)惹”系列的最新篇《小娘惹之(zhī)翡翠山》的引進在新加坡國內(nèi)引發(fā)(yǐn fā)強烈反響，亞洲新聞臺（CNA）進行了重點報道，從(cóng)側(cè)面印證中國影視市場愈發(fā)受到全球(quán qiú)的重視。這些細(xì)節(jié)也充分證明了“引進(yǐn jìn)來”戰(zhàn)略的成功，彰顯了尚世五岸在(zài)內(nèi)容篩選和引進運營方面的專業(yè)(zhuān yè)能力。
亞洲新聞臺 CNA Channel NewsAsia 專題報道《小娘惹之翡翠(fěi cuì)山》上海之行
在“走出去”方面(fāng miàn)，尚世五岸同樣成績斐然。中國內(nèi)容在俄羅斯市場(shì chǎng)備受歡迎，莫斯科世界??內(nèi)容市場交易展(zhǎn)主席埃琳娜 · 森比姆現(xiàn)場表示：俄羅斯(é luó sī)超 99% 人口收看電視??，流媒體用戶超 51%，“幾乎(jī hū)所有平臺都引入中國內(nèi)容”；其中動作(dòng zuò)、歷史題材劇集及神話動畫最受青睞(qīng lài)，而此時尚世五岸選擇在俄羅斯布局內(nèi)容(nèi róng)專區(qū)“白玉蘭時間”無疑踩對了節(jié)奏(jié zòu)。此外，尚世五岸與法國 RakutenTV 聯(lián)合官宣“法國白玉蘭(bái yù lán) FAST 頻道”，這是中國內(nèi)容首次以獨立 FAST 頻道(pín dào)形式登陸法國，輻射歐洲 43 國。該頻道(pín dào)也是在新加坡和北美推出的(de)“視聽上?！眱?nèi)容專區(qū)、在俄羅斯推出的(de)“白玉蘭時間”之后，尚世五岸與國際平臺聯(lián)合(lián hé)打造的又一個創(chuàng)新版權(quán)運營產(chǎn)品(chǎn pǐn)。
法國白玉蘭 FAST 頻道
這一舉措標(biāo)志著尚世五岸(shàng shì wǔ àn)在歐洲市場的布局取得了重大突破(zhòng dà tū pò)，進一步完善了其全球化版權(quán)網(wǎng)絡(luò)，總經(jīng)理(zǒng jīng lǐ)周瑜所定義的“橋梁使命”正在逐步(zhú bù)實現(xiàn)：尚世五岸不僅成為中國影視內(nèi)容走向世界??(zǒu xiàng shì jiè)的重要推動者，也為國際優(yōu)秀內(nèi)容(nèi róng)進入中國搭建了可靠的平臺。在(zài)全球文化交流日益頻繁的背景下，影視內(nèi)容(nèi róng)作為文化傳播的重要載體，尚世五岸通過(tōng guò)“引進來”和“走出去”的雙向流通(liú tōng)，不僅促進了不同文化之間的交流(jiāo liú)與融合，更提升中國影視產(chǎn)業(yè)在(zài)國際市場上的競爭力和話語權(quán)。這種(zhè zhǒng)模式也為其他影視企業(yè)的國際化(guó jì huà)發(fā)展提供了可復(fù)制的經(jīng)驗，推動(tuī dòng)整個行業(yè)向更高水平邁進。
尚世影業(yè)(yǐng yè)、五岸傳播總經(jīng)理周瑜
節(jié)展舞臺：
打造沉浸(chén jìn)體驗，彰顯品牌??內(nèi)容實力
在第 30 屆(jiè)上海電視??節(jié)的 SMG 展臺上，圍繞《蠻好(hǎo)的人生》IP 打造的沉浸式打卡體驗(tǐ yàn)區(qū)成為整個展示空間的人氣點位(diǎn wèi)，充分展現(xiàn)了尚世五岸在內(nèi)容創(chuàng)作與(yǔ)運營方面的卓越能力。
在現(xiàn)場，觀眾(guān zhòng)可以沉浸式體驗劇中名場面和(hé)“胡式經(jīng)典語錄”，仿佛置身于劇情之中。東方明珠旗下(qí xià)尚世影業(yè)資深制作人、《蠻好的(de)人生》制片人張玲燕受邀做客“秦暢 City ”直播間，與(yǔ)全國金話筒獎獲得者、上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院(chuán bō xué yuàn)教授秦暢一起走進文化深厚的外灘(wài tān)源，在兩個多小時的時間里(lǐ)，吸引了 3.6 萬多人觀看，點贊數(shù)高達 80 萬(wàn)，將影視 IP 與文旅體驗完美結(jié)合。尚世五岸(shàng shì wǔ àn)通過對內(nèi)容價值深挖，實現(xiàn) IP 從屏幕(píng mù)到生活的全場景延伸。這種“內(nèi)容(nèi róng) + 場景”的模式，打破了傳統(tǒng)影視傳播(chuán bō)的邊界，讓觀眾從單純的觀看(guān kàn)者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者和消費者。
《蠻好(hǎo)的人生》制片人張玲燕（左一）受邀參加秦暢(qín chàng)（右一）citywalk 直播
而那占據(jù)一整面墻(qiáng)的 IP 衍生矩陣，更是成為展臺上的(de)一大亮點。從《蠻好的人生》全員(quán yuán) Q 版上陣的潮玩“隨身?！?、契合(qì hé)胡曼黎逆襲主題的“獎杯玩偶”到該劇與(yǔ)上海各區(qū)文旅聯(lián)合打造的“文旅手賬(zhàng)”，每一款產(chǎn)品都巧妙融入了劇集元素(yuán sù)，既滿足了粉絲的收藏需求，又(yòu)通過電商、線下門店等渠道實現(xiàn)了(le)商業(yè)變現(xiàn)。這種從影視內(nèi)容到場景(chǎng jǐng)體驗再到文旅消費的閉環(huán)，不僅延長(yán cháng)了 IP 的生命周期，更為影視產(chǎn)業(yè)的多元化(duō yuán huà)發(fā)展提供了新思路。
從行業(yè)角度來看(lái kàn)，尚世五岸在電視??節(jié)的這一系列舉措，是(shì)對當(dāng)下影視市場消費趨勢的精準(zhǔn)(jīng zhǔn)把握。在觀眾對內(nèi)容體驗需求日益(rì yì)提升的背景下，通過打造沉浸式(shì)體驗和豐富的衍生產(chǎn)品，能夠有效(yǒu xiào)延長劇集的生命周期，提升品牌??的商業(yè)價值(shāng yè jià zhí)和影響力。同時，這種將影視內(nèi)容與(yǔ)城市文化緊密結(jié)合的方式，也為影視(yǐng shì)行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供(tí gōng)了有益的借鑒。
從“三個一”海派(hǎi pài)片單的規(guī)劃布局，到影視文旅的(de)深度融合；電視??節(jié)展臺精心打造的沉浸(chén jìn)式體驗，到國際論壇上不斷擴張(kuò zhāng)的版權(quán)網(wǎng)絡(luò)……尚世五岸以《蠻好的(de)人生》為支點，實現(xiàn)了內(nèi)容價值的(de)多維釋放，不斷提升著品牌??的綜合(zōng hé)影響力。對于尚世五岸而言，這條“引進來(lái) + 走出去”的雙向航道沒有終點，隨著(suí zhe)法國白玉蘭 FAST 頻道即將啟航、俄羅斯市場持續(xù)(chí xù)升溫、海派故事系列化延展，尚世五岸將繼續(xù)(jì xù)在影視產(chǎn)業(yè)的廣闊海域中探索(tàn suǒ)前行。
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