1 號出海 · 第 171 篇

Prime Video 澳大利亞近日官宣與(yǔ)索尼影視娛樂（SPE）和 Roadshow Films 達成多年期獨家合作(hé zuò)協(xié)議，成為兩大公司院線新片的首輪(shǒu lún)流媒體播放平臺。從成龍的《功夫夢(mèng)》到丹尼 · 博伊爾的《驚變 28 年》，再到(dào)本土劇情力作，這些作品將在院線(yuàn xiàn)期結(jié)束后，第一時間登陸 Prime Video。隨著流媒體(liú méi tǐ)成為全球內(nèi)容分發(fā)的主陣地，獨家窗口期(chuāng kǒu qī)的搶奪愈發(fā)激烈，Prime Video 借此與 Netflix、Disney+ 等對手(duì shǒu)展開新一輪正面交鋒。

這一次 Prime Video 拿下的內(nèi)容(nèi róng)陣容，既有好萊塢的「票房保障」，也有(yǒu)澳大利亞本土的創(chuàng)作力量，呈現(xiàn)出一種雙向(shuāng xiàng)加持的格局。

從索尼影業(yè)（SPE）的片單(piàn dān)來看，《驚變 28 年》無疑是最受矚目的(de)續(xù)作。作為丹尼 · 博伊爾與亞歷克斯 · 加蘭再次(zài cì)聯(lián)手的項目，它承載著影迷對(duì)「末日敘事」的期待，也延續(xù)了 SPE 在(zài)驚悚與科幻領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢。與此同時(yǔ cǐ tóng shí)，《功夫夢：融合之道》與《我知道你(nǐ)去年夏天干了什么》則代表了(le)對經(jīng)典 IP 的持續(xù)開發(fā)，在懷舊與(yǔ)再創(chuàng)之間尋找市場突破。

Roadshow 方面，影片組合(zǔ hé)則更強調(diào)類型和地域的多樣性(duō yàng xìng)。蓋 · 里奇的《灰色迷境》延續(xù)其一貫(yí guàn)的風格化敘事，恐怖片《猴子》借由斯蒂芬 · 金(jīn)的強大 IP 作為保障。與此同時，來自 Made-Up Stories 的《Addition》則(zé)是典型的澳大利亞敘事——貼近生活、情感細膩(xì nì)，也為 Prime Video 提供了更能代表本地(běn dì)文化的內(nèi)容樣本。

這份片單背后，透露(tòu lù)出 Prime Video 在澳大利亞市場的三重策略：一是(yī shì)通過獨家窗口期綁定好萊塢大片，鞏固訂閱(dìng yuè)用戶的粘性；二是以國際化的類型(lèi xíng)片滿足多元口味；三是借由澳大利亞(ào dà lì yà)本土創(chuàng)作增強與在地觀眾的(de)情感連接。換句話說，Prime Video 不僅在內(nèi)容量級上(shàng)加碼，更在文化層面上強化了自己(zì jǐ)作為「觀影首選平臺」的定位。

Prime Video《驚變 28 年(nián)》播放頁面

Prime Video 此次鎖??定索尼影業(yè)與 Roadshow 的(de)首輪獨家流媒體權(quán)，釋放的信號非常(fēi cháng)明確：全球流媒體競爭，已進入「窗口期為(wèi)王」的階段。對澳大利亞觀眾來說，Prime Video 意味著(yì wèi zhe)他們能第一時間看到《驚變 28 年》這樣(zhè yàng)的全球焦點大片，也能接觸到(dào)《Addition》這樣帶有本土印記的劇情片。這種「大片(dà piàn)與在地敘事」并行的模式，直接(zhí jiē)提升了 Prime Video 在本地的文化滲透力。

而(ér)中國流媒體平臺在這方面的處境頗為(pǒ wèi)不同。愛??奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷在國內(nèi)也(yě)嘗試過類似的「院線 - 流媒體」銜接，例如(lì rú)《熱烈》《封神第一部》在結(jié)束院線周期后(hòu)迅速上線，帶來二次傳播效應(yīng)。但這種模式(mó shì)仍停留在「院線之后的被動承接」，而(ér)非 Prime Video 式的「首輪獨家綁定」。差距就(jiù)在于：一個掌握主動權(quán)，一個依賴尾端窗口(chuāng kǒu)。

更鮮明的對比體現(xiàn)在國際市場(shì chǎng)。Netflix 在韓國市場的成功，正是通過前置(qián zhì)投資 + 獨家播出實現(xiàn)的?！兜鬲z公使》不僅(bù jǐn)是 Netflix 的全球爆款，也是韓國影視(yǐng shì)產(chǎn)業(yè)全球化的標志性案例。而中國平臺(píng tái)在出海時，大多依賴劇集單片輸出(shū chū)（如《三體》《繁花》的國際發(fā)行），難以形成(xíng chéng)持續(xù)的品牌??效應(yīng)。換句話說，中國流媒體還缺乏(quē fá)「綁定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源」的穩(wěn)定機制。

這(zhè)讓我們看到一個核心問題：中國流媒體(liú méi tǐ)的國際化，要想突破「渠道分銷」的(de)瓶頸，就必須在產(chǎn)業(yè)鏈上前移。不是(bú shì)等到作品完成后再買入，而是像(xiàng) Prime Video、Netflix 一樣，提前鎖??定制作環(huán)節(jié)，甚至通過資本(zī běn)共投來確?！甘纵啰毤摇埂Ｖ挥羞@樣，平臺(píng tái)在出海市場中才不僅僅是一個分銷商(fēn xiāo shāng)，而是真正的內(nèi)容源頭與品牌??標識(biāo shí)。

Netflix 韓劇《地獄公使》海報

譯者｜小塞

編輯｜分味(fēn wèi)

文章來源｜Deadline

原文作者｜Jesse Whittlock

原文發(fā)布日｜2025.09.08/ 周一(zhōu yī)

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