7D影院娛樂(lè)
文丨顧貞觀
9 月 2 日(rì)，《2025 暑期檔劇集市場(chǎng)觀察》報(bào)告顯示，現(xiàn)實(shí)(xiàn shí)題材、懸疑劇、古裝劇仍是暑期檔劇集(jù jí)市場(chǎng)的扛把子。
報(bào)告中，“ 2025 暑期檔(dàng)新劇播放量 TOP10 ”、“ 2025 暑期檔每周全網(wǎng)正片(zhèng piàn)播放量冠軍”、“ 2025 暑期檔新劇集均播放(bō fàng)量 TOP20 ”榜單，幾乎被現(xiàn)實(shí)題材、懸疑劇、古裝劇(gǔ zhuāng jù)“三大類”統(tǒng)治。騰訊視頻的《掃毒風(fēng)暴》《利劍(lì jiàn) · 玫瑰》《錦月如歌》《子夜歸》等暑期檔中(dàng zhōng)的精品大劇，都出現(xiàn)在了榜單(bǎng dān)之中。
大劇自帶光環(huán)，但今年暑期檔(dàng)劇集市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花的背后，也離不開(kāi)(lí bù kāi)垂類佳作帶來(lái)的市場(chǎng)擴(kuò)容。騰訊視頻(shì pín)的《十二封信》《煥羽》等垂類黑馬，便(biàn)成為了暑期檔大劇之外的重要內(nèi)容(nèi róng)組成部分。
回顧來(lái)看，暑期檔騰訊視頻又(yòu)一次實(shí)現(xiàn)了精品大劇與垂類黑馬(hēi mǎ)齊頭并進(jìn)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)的內(nèi)容輸出格局(gé jú)。在此背后，是平臺(tái)精品大劇矩陣(jǔ zhèn)進(jìn)一步多元化、內(nèi)容表現(xiàn)力進(jìn)一步深化，黑馬佳作(jiā zuò)大膽探索垂類題材的新解題思路(sī lù)，都稱得上穩(wěn)中有變、穩(wěn)中有進(jìn)。
這是頭部視頻(shì pín)平臺(tái)持續(xù)布局多元品類、長(zhǎng)線為好(hǎo)內(nèi)容投入、不斷尋找創(chuàng)作可能性的恒心(héng xīn)所在，也是頭號(hào)玩家“好內(nèi)容”科學(xué)(kē xué)孵化路徑不斷演進(jìn)的具象化體現(xiàn)。
精品(jīng pǐn)熱劇連播
在全年最重要的檔期(dàng qī)之一，現(xiàn)實(shí)題材、懸疑劇、古裝劇“三大類”的表現(xiàn)(biǎo xiàn)，是最能檢測(cè)視頻平臺(tái)水準(zhǔn)的存在(cún zài)。
時(shí)間進(jìn)入七月，暑期檔拉開(kāi)帷幕，騰訊視頻(shì pín)大劇《掃毒風(fēng)暴》率先上場(chǎng)，獲 2025 抖音年度(nián dù)熱門??劇集認(rèn)證、酷云收視率峰值突破 2.5483%、7D影院(dòu bàn)評(píng)分峰值達(dá)到 8 分；七月底，《利劍 · 玫瑰(méi guī)》接力，創(chuàng)下 2025 現(xiàn)代劇彈幕互動(dòng)最快破(pò) 2 億紀(jì)錄，并成為貓眼暑期檔“刑偵(xíng zhēn)劇熱度榜冠軍”和“刑偵劇有效(yǒu xiào)播放 / 集均有效播放榜冠軍”。
來(lái)到八月(bā yuè)后，騰訊視頻的《錦月如歌》《子夜歸(guī)》《歸隊(duì)》三部大劇分別在月初、月中(zhōng)、月底播出，《錦月如歌》拿下貓眼暑期檔(dàng)“古偶劇熱度榜冠軍”和“古裝劇有效播放(bō fàng)冠軍”；《子夜歸》在貓眼、云合、骨朵等(děng)多個(gè)第三方榜單持續(xù)霸榜 TOP1；《歸隊(duì)》開(kāi)播后(hòu)連續(xù)獲歡網(wǎng)全國(guó)劇集收視率 TOP1，連續(xù)酷云(kù yún)黃金時(shí)段全部頻道平均收視率、全部頻道(pín dào)劇集平均收視率 TOP1。
從多方數(shù)據(jù)來(lái)看，暑期(shǔ qī)檔騰訊視頻在現(xiàn)實(shí)題材、懸疑劇、古裝劇(gǔ zhuāng jù)“三大類”都實(shí)現(xiàn)了大劇的不斷檔(dàng)與領(lǐng)跑，這無(wú)疑是視頻平臺(tái)穩(wěn)定(wěn dìng)輸出與穩(wěn)步增長(zhǎng)的重要體現(xiàn)，當(dāng)然，也(yě)是頭部平臺(tái)的基本操作。進(jìn)階操作，則(zé)是今年暑期檔，騰訊視頻的大劇(dà jù)呈現(xiàn)出內(nèi)容矩陣進(jìn)一步多元化與內(nèi)容表現(xiàn)力(biǎo xiàn lì)進(jìn)一步深化兩大顯著特征。
展開(kāi)來(lái)講，《掃毒(sǎo dú)風(fēng)暴》與《利劍 · 玫瑰》都隸屬懸疑犯罪(fàn zuì)題材，但二者呈現(xiàn)出截然不同的視聽(tīng)風(fēng)格(fēng gé)，《掃毒風(fēng)暴》再度拓展了國(guó)產(chǎn)緝毒劇中(jù zhōng)的人性縱深度，《利劍 · 玫瑰》從女性(nǚ xìng)視角切入詮釋執(zhí)法利劍之鋒?！跺\月如歌(rú gē)》與《子夜歸》都為古偶題材，前者(qián zhě)塑造了古偶劇中難得一見(jiàn)的女將星(jiāng xīng)人物，后者讓古偶劇女主拿上了“紈绔(wán kù)劇本”，這些以新鮮設(shè)定刷新觀眾對(duì)古偶(duì gǔ ǒu)女主的想象也可謂罕見(jiàn)，此類題材(tí cái)與表達(dá)的多樣化，正逐步構(gòu)建起(qǐ)一個(gè)更多維的劇集矩陣。
可以看到(kàn dào)，在懸疑劇領(lǐng)域與古裝劇領(lǐng)域，騰訊視頻(shì pín)暑期檔的多元化并非淺層堆料，而是(ér shì)建立在突破常規(guī)與深度創(chuàng)新之上(zhī shàng)，這是最為難得的，畢竟“三大類”作為劇集(jù jí)市場(chǎng)最卷的賽道，創(chuàng)新難度可想而知。但(dàn)一旦成功，其對(duì)視頻平臺(tái)突破固定(gù dìng)圈層的意義又是不可估量的，暑期(shǔ qī)檔騰訊視頻的劇集數(shù)據(jù)已經(jīng)證明(zhèng míng)了這一點(diǎn)。
再來(lái)看內(nèi)容表現(xiàn)力的(de)進(jìn)一步深化，《掃毒風(fēng)暴》《利劍 · 玫瑰》《歸隊(duì)》等(děng)帶給7D影院娛樂(lè)最直觀的感受，就是(jiù shì)力透紙背?！稈叨撅L(fēng)暴》深入解構(gòu)毒品的“惡之花(è zhī huā)”如何侵害整個(gè)社會(huì)，其間毒品江湖的(de)森嚴(yán)秩序與權(quán)力更迭無(wú)不昭示著(zhe)“毒網(wǎng)之?！?；《利劍 · 玫瑰》走出刑偵題材案件(àn jiàn)堆砌的套路，深度呈現(xiàn)執(zhí)法者與受害者(shòu hài zhě)的多重困境；《歸隊(duì)》站在平民史詩(shī)(shǐ shī)的創(chuàng)作視角，一步步揭開(kāi)東北抗聯(lián)十四年(shí sì nián)的殘酷與堅(jiān)韌。三部頭部劇在社會(huì)(shè huì)影響力與高價(jià)值表達(dá)上作用明顯(míng xiǎn)，它們不僅在收視與社交討論中(zhōng)表現(xiàn)亮眼，更能觸發(fā)公共話題和公益(gōng yì)關(guān)注，成為平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼(fá mǎ)。
這便是暑期檔騰訊視頻大劇熱度(rè dù)與內(nèi)容質(zhì)量的正相關(guān)，這些劇集(jù jí)憑借扎實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)作、突破常規(guī)的(de)多元化、鞭辟入里的內(nèi)核呈現(xiàn)，精準(zhǔn)錨定了(le)“三大類”的核心受眾，并在此基礎(chǔ)上以(shàng yǐ)口碑勝利實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)破圈。在市場(chǎng)(shì chǎng)快速變化的背景中，這類劇集(jù jí)既反映了觀眾的新口味，也(yě)為平臺(tái)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、吸引并留住(liú zhù)用戶，打造長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力提供了實(shí)用路徑(lù jìng)，其重要性不言而喻。
垂直賽道的“打破”與(yǔ)“重構(gòu)”
當(dāng)然，一個(gè)健康的劇集市場(chǎng)是(shì)不能只有頭部爆款的，在暑期檔(dàng)這樣的年度大檔期，垂類精品也(yě)是市場(chǎng)的重要組成部分，同時(shí)，它們帶給(dài gěi)劇集市場(chǎng)的擴(kuò)容價(jià)值和長(zhǎng)線意義(yì yì)是不可忽視的。
今年暑期檔，諸如(zhū rú)騰訊視頻的《十二封信》《煥羽》等中(zhōng)腰部劇集，便成為了令人眼前一亮的(de)黑馬之作，它們憑借著獨(dú)特的視聽(tīng)風(fēng)格(fēng gé)和敘事方式等走入了觀眾視野(shì yě)中，# 十二封信好看 ## 煥羽膽子大的(de)不像是內(nèi)娛的劇 # 等話題，也(yě)基本是由觀眾中的“自來(lái)水”推上(tuī shàng)熱搜的。
《十二封信》乍看是一出(yī chū)相愛(ài)??一瞬守護(hù)一生的青春愛(ài)??情故事，但(dàn)核心架構(gòu)上，它以雙時(shí)空設(shè)定(shè dìng)呈現(xiàn)關(guān)于成長(zhǎng)的復(fù)雜謎題；表現(xiàn)形式上(shàng)，它以早已被時(shí)代取締的“信件(xìn jiàn)”為溝通媒介，詩(shī)意而浪漫；敘事內(nèi)核(nèi hé)上，它是一出以純愛(ài)??救贖為(wèi)核心議題的社會(huì)派悲??；時(shí)代背景上(shàng)，它鎖??定的是九十年代，以獨(dú)有的(de)“夢(mèng)核”色彩展現(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)去的青春記憶(jì yì)。
《煥羽》表面上是一出復(fù)仇故事，核心(hé xīn)切入點(diǎn)也是影視作品中較為常見(jiàn)的(de)“流言殺人于無(wú)形”，但這兩大元素(yuán sù)都在扎實(shí)的價(jià)值輸出下被(bèi)玩出了新意。可以說(shuō)，《煥羽》不僅關(guān)乎(guān hū)少年人的成長(zhǎng)，關(guān)乎青年人與自我與(yǔ)社會(huì)的和解，也是一部難得一見(jiàn)的(de)“女性主義”青春劇，它聚焦的是少女(shào nǚ)，也是母親，是不同人生階段的(de)女性所面臨的傷痛與她們的(de)反抗。
不難看出，《十二封信》和《煥羽》兩部垂類(chuí lèi)精品是有相似之處的，它們?cè)谔剿?tàn suǒ)青春題材與懸疑、奇幻等元素融合(róng hé)后的化學(xué)反應(yīng)，本質(zhì)上也都是(shì)現(xiàn)實(shí)主義青春劇。在國(guó)產(chǎn)青春劇經(jīng)歷(jīng lì)傷痛文學(xué)、小幸運(yùn)敘事、甜寵文學(xué)等(děng)創(chuàng)作高潮，進(jìn)入陣痛期的當(dāng)下，《十二封信(fēng xìn)》《煥羽》等代表著國(guó)產(chǎn)青春劇的(de)重新尋路，而它們?cè)谑钇跈n成為(chéng wéi)黑馬，也意味著觀眾對(duì)騰訊視頻“尋路(xún lù)之旅”的認(rèn)可。
《十二封信》《煥羽》等垂類(chuí lèi)黑馬，是騰訊視頻暑期檔內(nèi)容矩陣(jǔ zhèn)多元化的切面與縮影，也是平臺(tái)(píng tái)敢于打破創(chuàng)作范式，給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容足夠(zú gòu)的成長(zhǎng)空間，去大膽尋找新可能(kě néng)的體現(xiàn)。如今，國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)逐漸進(jìn)入(jìn rù)“頭部化”創(chuàng)作階段，中腰部劇集的(de)生存空間正在被壓縮，但騰訊視頻對(duì)(duì)中腰部劇集的重視始終持續(xù)。
不止(bù zhǐ)是暑期檔，今年上半年騰訊視頻還(hái)向市場(chǎng)輸出了《樹(shù)??下有片紅房子》和(hé)《致 1999 年的自己》等垂類黑馬，它們(tā men)都是觀眾渴望已久的“能折射(zhé shè)普通人人生經(jīng)歷的真實(shí)青春”的代表(dài biǎo)。
如今，頭部大劇投資規(guī)模日益走高，創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)(fēng xiǎn)自然也在同步提升，在此背景(bèi jǐng)下，騰訊視頻以中腰部劇集為試驗(yàn)田(shì yàn tián)，大膽探索垂直賽道可能性的創(chuàng)作思路(sī lù)，顯然是值得認(rèn)可的。一者，它(tā)可以進(jìn)一步滿足垂直賽道受眾對(duì)內(nèi)容(nèi róng)迭代的需求，二者，它也可以通過(guò)(tōng guò)成本可控的試錯(cuò)反哺頭部?jī)?nèi)容，進(jìn)一步(jìn yí bù)提升整個(gè)劇集市場(chǎng)的創(chuàng)作活性。
孵化(fū huà)“好內(nèi)容”的科學(xué)路徑
今年暑期檔(dàng)，騰訊視頻的劇集輸出總結(jié)下來(lái)就(jiù)一句話，精品大劇與垂直黑馬齊頭并進(jìn)(qí tóu bìng jìn)同時(shí)強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)多圈層(quān céng)受眾內(nèi)容需求的滿足。站在復(fù)盤(fù pán)的視角來(lái)看，無(wú)論是在精品大劇領(lǐng)域(lǐng yù)還是垂直賽道領(lǐng)域，支撐騰訊視頻劇集(jù jí)穩(wěn)定性的，都是孵化“好內(nèi)容”的(de)科學(xué)路徑。
所謂孵化“好內(nèi)容”的科學(xué)(kē xué)路徑，可以具體拆解為以下三大維度(wéi dù)，一是投入上限的提升與創(chuàng)作邊界(biān jiè)的打破，二是人才的持續(xù)鏈接與(yǔ)深度信任，三是平臺(tái)長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)市場(chǎng)需求的(de)敏銳洞察。
在投入上限的提升上(shàng)，今年暑期檔騰訊視頻的《子夜歸(guī)》，讓外界看到了古裝大劇的投入(tóu rù)還可以卷到何種程度?？梢哉f(shuō)，《子夜(zi yè)歸》一比一復(fù)刻唐代西市格局，以及(yǐ jí)對(duì)服化道傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新、對(duì)歷史(lì shǐ)元素的高精準(zhǔn)度還原等，或許都(dōu)會(huì)成為古偶劇的美學(xué)新標(biāo)桿，劇集(jù jí)播出時(shí)，女主田曦薇參考古代“雙螺髻(luó jì)”的“貓貓頭”造型便火爆全網(wǎng)。
創(chuàng)作(chuàng zuò)邊界的打破，則是騰訊視頻暑期(shǔ qī)檔劇集的集體特征?！稈叨撅L(fēng)暴》能(néng)成為觀眾評(píng)選的“最佳國(guó)產(chǎn)緝毒片(piàn)”，在于它區(qū)別于傳統(tǒng)緝毒劇，在(zài)“黑白對(duì)決”中刻繪了關(guān)于禁毒戰(zhàn)爭(zhēng)(zhàn zhēng)的真實(shí)殘酷圖景；《子夜歸》以融入(róng rù)煙火人間的妖族故事打造了一出(yī chū)別出心裁的捉妖古偶；《歸隊(duì)》走出抗戰(zhàn)劇(jù)常見(jiàn)的宏大敘事框架，聚焦主流影視(yǐng shì)長(zhǎng)期未涉足的東北抗戰(zhàn)敘事；《利劍(lì jiàn) · 玫瑰》更是采用冷峻深沉的視覺(jué)語(yǔ)言(yǔ yán)對(duì)打拐題材進(jìn)行深入呈現(xiàn)，這都(dōu)是創(chuàng)作邊界打破的體現(xiàn)。
而打破(dǎ pò)創(chuàng)作邊界，建立在騰訊視頻與業(yè)內(nèi)(yè nèi)創(chuàng)作者的持續(xù)鏈接以及對(duì)創(chuàng)作者的(de)深度信任上?！稈叨撅L(fēng)暴》導(dǎo)演五百、《歸隊(duì)(guī duì)》導(dǎo)演臧溪川、《十二封信》監(jiān)制韓三平、《煥羽》背后(bèi hòu)的全女創(chuàng)作班底、《子夜歸》背后的(de)豪華美術(shù)團(tuán)隊(duì)等，都是支撐暑期(shǔ qī)檔騰訊視頻內(nèi)容爆發(fā)的基石。
平臺(tái)(píng tái)在內(nèi)容創(chuàng)作上的突破決心和(hé)不設(shè)限的合作態(tài)度，則是深度(shēn dù)信任的體現(xiàn)，可以看到，創(chuàng)作者們也(yě)在積極回應(yīng)平臺(tái)給予的深度信任(xìn rèn)?！独麆?· 玫瑰》能成為外界贊譽(yù)的“打拐(dǎ guǎi)工作教科書??”，與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩年走訪(zǒu fǎng)全國(guó) 23 個(gè)打拐重災(zāi)區(qū)，采訪 57 位一線民警(mín jǐng)緊密相關(guān)，這是劇集真實(shí)全面呈現(xiàn)公安(gōng ān)打拐實(shí)情的重要先決條件。
最后便是平臺(tái)(píng tái)對(duì)市場(chǎng)需求的洞察與回應(yīng)?！扒髽I(yè)內(nèi)(yè nèi)出一部專門講打拐的劇集”、“刑偵(xíng zhēn)劇能不能別總是案件串燒”、“古偶劇能(jù néng)接地氣一點(diǎn)嗎”、“現(xiàn)在的青春劇演(jù yǎn)的到底是誰(shuí)的青春”等，都(dōu)是近一兩年觀眾對(duì)劇集市場(chǎng)的(de)真實(shí)反饋，而這些在今年暑期檔(dàng)騰訊視頻的精品大劇與垂類黑馬(hēi mǎ)中都被解決與回應(yīng)。在流動(dòng)(liú dòng)與變化的受眾需求中，騰訊視頻(shì pín)不斷重塑著“好內(nèi)容”的當(dāng)下性(xìng)。
談起騰訊視頻劇集近幾年的內(nèi)容穩(wěn)定性(wěn dìng xìng)，外界最熟悉的便是平臺(tái)一直在(zài)強(qiáng)調(diào)的長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，拆解今年騰訊(téng xùn)視頻的暑期檔，我們可以看到“長(zhǎng)期(cháng qī)主義”在內(nèi)容投入、創(chuàng)作邊界拓展、人才(rén cái)合作深化等多維度的直觀體現(xiàn)，而(ér)它們合力構(gòu)成了暑期檔騰訊視頻(shì pín)劇集連爆背后的科學(xué)創(chuàng)作路徑。
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