7D影院娛樂
文丨栗子酒
剛剛過去(guò qù)的暑期檔，綜藝市場可以說是(shì)百花競放，在這一片熱鬧聲中，手握(shǒu wò)多檔霸屏綜藝的愛??奇藝，無疑風(fēng)頭最盛(zuì shèng)。
從《哈哈哈哈哈》第五季（下稱《五哈 5》）回歸(huí guī)，預(yù)熱暑期檔綜藝大盤，并在 6 月(yuè)形成霸屏之勢，到《五哈 5》《喜劇之王單口季(jì) 2》（下稱《喜單 2》）、《新說唱 2025》于 7 月包攬云合(yún hé)月榜 TOP3，再到 8 月，《喜單 2》熱度繼續(xù)(jì xù)攀升，登頂云合月榜 TOP1 ……愛??奇藝幾乎每個(měi gè)月都有爆款綜藝，牢牢站在(zài)暑期檔頂端，一次次引爆全網(wǎng)討論。
并且(bìng qiě)，這些內(nèi)容聚焦不同圈層，差異化的題材(tí cái)覆蓋下，平臺甚至在多個賽道都(dōu)呈現(xiàn)出領(lǐng)跑之勢。讓人不得不感嘆一句(yī jù)，今年的綜藝暑期檔是被愛??奇藝(ài qí yì)“統(tǒng)治”了嗎？
《五哈 5》《新說唱 2025》領(lǐng)跑
情緒(qíng xù)價值拉滿的“爆笑”與“爆燃”
暑期檔(dàng)上半場，各家積極落子的過程中，頭部(tóu bù) IP 的影響力搶先釋放，反映到數(shù)據(jù)表現(xiàn)(biǎo xiàn)上，強勢回歸的《五哈 5》更快地在(zài)全網(wǎng)形成霸榜之勢。該節(jié)目不僅在(zài)云合市占全網(wǎng)霸屏榜的 6、7 月月(yuè)榜上登頂，還拿下了藝恩網(wǎng)綜(zōng)播映指數(shù)榜 6 月月榜 TOP1、燈塔全網(wǎng)(quán wǎng)正片播放市占率 6 月月榜 TOP1 等多項(duō xiàng)綜藝熱播榜冠軍。
從節(jié)目開篇的(de)回憶殺暴擊??，到后來李乃文首秀(shǒu xiù)貢獻(xiàn)“狼??狽摔倒”、“吃鯡魚??罐頭”等名(míng)場面，《五哈 5》的熟人局笑料不斷。同時(tóng shí)在爆笑之余，新一季也開始在(zài)原有的節(jié)目氛圍基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強化(qiáng huà)沉浸體驗，從全員以“臨時親屬”身份(shēn fèn)，全流程體驗新疆婚禮，到在土福灣(tǔ fú wān)化身導(dǎo)游，接待俄羅斯旅行團，《五哈 5》嘗試打開(dǎ kāi)更多視角，帶給觀眾不一樣的(de)體驗。在此影響下，群體共鳴帶動(dài dòng)節(jié)目熱度持續(xù)發(fā)酵，長尾效應(yīng)凸顯，《五哈(wǔ hā) 5》在暑期檔上半場的霸屏地位難以(nán yǐ)撼動。
如果說《五哈 5》靠“情誼”取勝，那么《新(xīn)說唱 2025》則用“革新”證明了老牌?? IP 的(de)生命力，屬于說唱的夏天再一次如約(rú yuē)而至。這檔開播已有九年的老牌??(lǎo pái)綜藝，對賽制進(jìn)行全面革新，《新說唱(shuō chàng) 2025》聚焦新一代說唱歌手，節(jié)目邀請到的(de) rapper 大多都是 00 后，新銳力量集結(jié)之下(zhī xià)，“ 00 后掀桌、哈圈洗牌??”著實抓人眼球。
從云合(cóng yún hé)數(shù)據(jù)看，《新說唱 2025》播出期間，不僅刷新(shuā xīn)系列 IP 內(nèi)容熱度峰值紀(jì)錄，還成為云合(yún hé)數(shù)據(jù) 6 月綜藝全輿情熱度峰值節(jié)目(jié mù)。與節(jié)目一同出圈的，還有一個個震撼人心(zhèn hàn rén xīn)的爆燃舞臺：回春丹與小黑合作(hé zuò)的《正義》將后朋克與說唱大膽(dà dǎn)融合，構(gòu)建出“工業(yè)廢墟感”的聽覺(tīng jué)空間，別具一格；SHarK 在總決賽的三部曲《千瘡百孔》《趕快(gǎn kuài)離開》《依然很美麗》層層遞進(jìn)，流暢的(de)說唱技巧疊加深刻的音樂內(nèi)涵，將(jiāng)觀眾情緒一點點推高，惹人回味……
甚至隨著(suí zhe)節(jié)目播出，不少觀眾的歌單也在(zài)頻頻更新，帶動不少歌曲在各大音樂(yīn yuè)平臺屠榜：Wings 一首《卓巴卓巴》深入人心，不僅斬獲 QQ 音樂(yīn yuè)飆升榜冠軍，還在網(wǎng)易云音樂(yīn yuè)拿下熱力值破 150 萬的好成績；SHarK 與(yǔ) Rapeter 吳嘉軒合作的《洗牌??》更是成為各平臺(píng tái)的大熱單曲，在網(wǎng)易云音樂收藏(shōu cáng)破 150 萬，相關(guān)的二創(chuàng)視頻也拿到(ná dào)百萬級點贊……《鼻塞》《楊過》等也都(dōu)在節(jié)目播出后成為傳播度頗(pǒ)高的熱門??單曲。
受此帶動，《新說唱(shuō chàng) 2025》可謂逆齡增長，以斷層領(lǐng)先之勢領(lǐng)跑(lǐng pǎo)說唱賽道，節(jié)目播出期間，在全網(wǎng)貢獻(xiàn)(gòng xiàn)熱搜超 11500 個，僅微博的雙榜熱(rè)搜就接近 700 個。
在此基礎(chǔ)上，愛??奇藝(ài qí yì)綜藝在暑期檔的統(tǒng)治之勢初步(chū bù)顯現(xiàn)出來，尤其是在《喜單 2》播出之后，《五哈(wǔ hā) 5》《喜單 2》《新說唱 2025》三檔節(jié)目，直接包攬了(le)云合七月網(wǎng)綜霸屏榜 TOP3。并且，三檔節(jié)目(jié mù)覆蓋到戶外真人秀、喜劇競演、說唱競技(jìng jì)三大賽道，滿足不同圈層的用戶(yòng hù)需求，均收獲了不錯的口碑，不(bù)只形成協(xié)同效應(yīng)，也印證了愛??奇藝多(yì duō)類型內(nèi)容并行開發(fā)的能力正變得(biàn dé)越來越成熟。
《喜單 2》《姐姐當(dāng)家》接棒
強共鳴(gòng míng)內(nèi)容引爆全民話題
進(jìn)入暑期檔下半場(xià bàn chǎng)，綜藝市場的競爭依然激烈，各賽道(sài dào)綜藝都在持續(xù)發(fā)力，而在明星(míng xīng)群像音綜、游戲真人秀等諸多節(jié)目包圍(bāo wéi)下，頻頻進(jìn)入話題中心的喜綜(zōng)顯現(xiàn)出更強的市場號召力。
云合數(shù)據(jù)顯示(xiǎn shì)，《喜單 2》于 7 月中旬上線后，有效播放(bō fàng)市占率排名便始終保持在 TOP3 的高位，并且(bìng qiě)超 10 次登上云合全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝 TOP1。節(jié)目(jié mù)熱度持續(xù)發(fā)酵下，《喜單 2》一舉拿下云合市(yún hé shì)占全網(wǎng)霸屏榜 8 月月榜 TOP1，在(zài)與《脫友 2》的同題材競爭中更勝一籌(gèng shèng yī chóu)。
圖片來源：云合數(shù)據(jù)
當(dāng)然，高走的(de)熱度不只體現(xiàn)在亮眼的數(shù)據(jù)(shù jù)上，《喜單 2》的播出還帶動了一批(yī pī)脫口秀演員出圈。借助對自身經(jīng)歷(jīng lì)的剖解與獨特的社會觀察視角(shì jiǎo)，房主任、嘻哈、黑燈、唐香玉等多位脫口秀(tuō kǒu xiù)演員都在熱搜榜單上留下(liú xià)姓名。
節(jié)目播出期間，房主任用簽約(qiān yuē)日、離婚日、平靜日“三個 4 月 8 日(rì)”重啟人生，一句“我度過了平靜而(ér)又幸福的一天”觸動人心，市場的(de)集中關(guān)注下，僅房主任一人就在(zài)全網(wǎng)斬獲 200 多條熱搜；嘻哈氣血??十足(shí zú)的高能量炸場表演，不僅力壓“ passion ”大魔王(mó wáng)付航，其在表演中提及的空姐(kōng jiě)著裝問題還引發(fā)大量論，一些觀眾(guān zhòng)受此影響，甚至自發(fā)地向航空公司寫建議信(jiàn yì xìn)，很快，山東航空、湖南航空等多家航司(háng sī)都發(fā)布公告稱，對空乘制服作出相應(yīng)(xiāng yìng)調(diào)整。
顯然，《喜單 2》的火爆是實打?qū)嵉?de)多面爆發(fā)，與之相伴，延續(xù)女性話題(huà tí)的熱潮，《姐姐當(dāng)家》同樣在暑期檔(dàng)后半段掀起了不小的討論。
以往，聚焦(jù jiāo)中女的綜藝大多更關(guān)注“聚光燈下(xià)的姐姐”，節(jié)目中的她們逐漸成為(chéng wéi)漂亮的、優(yōu)秀的、強大的、事業(yè)腦(nǎo)的、跳出傳統(tǒng)婚姻困境的女性代表(dài biǎo)，但《姐姐當(dāng)家》聚焦的卻是更接近(jiē jìn)真實生活中的姐姐，節(jié)目中的(de)她們處在各種現(xiàn)實關(guān)系中，也要(yào)面對各種各樣真實的中女困境，由此(yóu cǐ)產(chǎn)生的認(rèn)知對撞和現(xiàn)實割裂，引發(fā)(yǐn fā)了更深層的社會討論。
可以看出(kàn chū)，從《喜單 2》透過女性視角，多面拆解社會(shè huì)議題，到《姐姐當(dāng)家》將聚光燈對準(zhǔn)更(gèng)真實的姐姐群像，兩檔節(jié)目引發(fā)的(de)討論形成情緒互補，共同構(gòu)建愛??奇藝暑期(shǔ qī)檔的“她內(nèi)容”矩陣，帶出的一(yī)波波話題，則驗證了平臺對觀眾(guān zhòng)需求的精準(zhǔn)捕捉。
當(dāng)然，不只有《姐姐(jiě jiě)當(dāng)家》，今年暑期檔，愛??奇藝還孵化了(le)多檔新 IP，以差異化布局滿足用戶的(de)多元需求。其中，《亞洲新聲》以“跨文化音樂(yīn yuè)融合”為核心，搭建亞洲音樂交流平臺，推動(tuī dòng)華語音樂全球傳播；《微笑一號店》在真實(zhēn shí)創(chuàng)業(yè)場景折射 Z 世代成長軌跡，實現(xiàn)線上(xiàn shàng)內(nèi)容與線下消費循環(huán)；《燦爛的市集(shì jí)》不僅展現(xiàn)當(dāng)下市集經(jīng)濟的 “煙火氣(qì)”，更挖掘市集背后的 “在地文化(wén huà)”……
從這個角度來看，愛??奇藝綜藝能夠在(zài)暑期檔形成統(tǒng)治之勢并非無跡可尋，平臺(píng tái)通過“老 IP 煥新 + 新 IP 孵化”的雙輪驅(qū)動(qū dòng)，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為行業(yè)(háng yè)輸出創(chuàng)新案例。
老 IP 方面，《五哈 5》《新說唱(shuō chàng) 2025》《喜單 2》通過內(nèi)容升級、賽制創(chuàng)新、嘉賓重組(chóng zǔ)等方式持續(xù)注入新鮮感，保持高熱度(rè dù)與用戶黏性；新 IP 如《姐姐當(dāng)家》《亞洲(yà zhōu)新聲》等，則憑借精準(zhǔn)定位、差異化內(nèi)容(nèi róng)和社會共鳴破圈，迅速建立起市場(shì chǎng)認(rèn)知。
數(shù)據(jù)與口碑的雙重驗證下(xià)，愛??奇藝綜藝已逐漸形成“持續(xù)產(chǎn)爆款、年(nián)年有黑馬”的內(nèi)容生態(tài)。
暑期檔(dàng)雖已落幕，但綜藝市場的競爭(jìng zhēng)從未止步。未來，隨著更多新老(lǎo) IP 的持續(xù)開發(fā)和內(nèi)容形式的進(jìn)一步(jìn yí bù)創(chuàng)新，愛??奇藝或?qū)⒗^續(xù)引領(lǐng)綜藝市場(shì chǎng)的內(nèi)容新風(fēng)向。
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