作者 | 劉師傅
最近，熱播劇《藏海傳》從國(guó)內(nèi)(guó nèi)火到國(guó)外，播放平臺(tái)優(yōu)酷也利好頻頻(pín pín)。
就在這幾周，先有阿里大文娛(wén yú)實(shí)現(xiàn)單季度盈利，后又正式更名(gēng míng)“虎??鯨文娛”開啟新征程，兩天前，優(yōu)酷(yōu kù)官宣全新廠牌??“優(yōu)酷原創(chuàng)”，提出用“強(qiáng)(qiáng)敘事”“系列化”“國(guó)際視野”驅(qū)動(dòng)好故事創(chuàng)作(chuàng zuò)。
從 2018 年虧損 157.96 億元，到這個(gè)月宣布(xuān bù)單季度盈利，七年來，優(yōu)酷正是這場(chǎng)(zhè chǎng)艱難戰(zhàn)役背后的勝負(fù)手。
互聯(lián)網(wǎng)的世界??(shì jiè)，七年足夠河?xùn)|河西。
優(yōu)酷扭虧為盈的背后(bèi hòu)，也是長(zhǎng)視頻從“跑馬圈地”走向(zǒu xiàng)精耕細(xì)作的來時(shí)路。2018 年前后，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻(shì pín)平臺(tái)正面臨“天價(jià)片酬”“天價(jià)版權(quán)”等(děng)問題，平臺(tái)對(duì)潛力內(nèi)容的爭(zhēng)奪也(yě)陷入了無止境的“燒錢大戰(zhàn)”，整個(gè)行業(yè)(háng yè)可謂沒有贏家。
然而，判斷一家企業(yè)是否(shì fǒu)真正成熟和穩(wěn)定，需要看它在(zài)遇到困境時(shí)有著怎樣的堅(jiān)守和(hé)選擇。從巨虧到盈利，回顧優(yōu)酷的(de)每一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們就能看到(kàn dào)一個(gè)長(zhǎng)期主義者在不確定性里尋找確定(què dìng)的思考軌跡。
后流量時(shí)代，及時(shí)的(de)喊停
現(xiàn)在回看，肇始于 2014 年前后的(de)內(nèi)娛流量時(shí)代，因長(zhǎng)視頻而起，也(yě)為長(zhǎng)視頻帶來深重危機(jī)。
大 IP、小(xiǎo)鮮肉與天價(jià)片酬，這些流量時(shí)代最(zuì)突出的特征，都是因?yàn)楸藭r(shí)互聯(lián)網(wǎng)要(yào)進(jìn)入影視業(yè)，要抓住未來的“流量入口(rù kǒu)”以及隨時(shí)可能全面爆發(fā)的“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)(jīng jì)”。
如果說此前影視圈普遍存在的是“藝術(shù)家 + 探險(xiǎn)家(tàn xiǎn jiā)”商業(yè)人格，互聯(lián)網(wǎng)則帶來了“工程師 + 探險(xiǎn)家(tàn xiǎn jiā)”的商業(yè)人格。前者遵從直覺，后者篤信(dǔ xìn)運(yùn)營(yíng)?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)顛覆式創(chuàng)新的信仰(xìn yǎng)、對(duì)速度的迷信，帶來了流量時(shí)代(shí dài)，也帶來了自己的燒錢虧損、內(nèi)容(nèi róng)失當(dāng)。
這個(gè)階段，各家視頻網(wǎng)站的錢(qián)幾乎都砸在版權(quán)上，燒錢速度(sù dù)在其他行業(yè)是難以想象的。天價(jià)片酬(piàn chóu)、洗錢爛劇、陰陽(yáng)合同等問題多次成為(chéng wéi)熱議焦點(diǎn)，引得天怒人怨。
直到 2018 年以后，影視(yǐng shì)市場(chǎng)重歸冷靜動(dòng)長(zhǎng)視頻走進(jìn)降本增效的(de)新階段，內(nèi)娛上游不得不開始尋求去(qù)流量化，加入到尋找、扶持良幣的(de)行列中來。這樣的震蕩重建令劇集(jù jí)廠牌??和 IP 平臺(tái)進(jìn)入新的洗牌??期(qī)，長(zhǎng)視頻“版權(quán)軍備賽”的混亂局面(jú miàn)終于出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。
優(yōu)酷始終跑在隊(duì)伍(duì wǔ)前列。2018 年 11 月，隨著新管理層上任，內(nèi)部(nèi bù)開啟新一輪的變革。2019 年，優(yōu)酷明確提出“從(cóng)跑馬圈地到修煉內(nèi)功”、“不要鋪張要(yào)效率，不要偶像要演員，不唯流理論”，在(zài)跟上下游的合作中落到實(shí)處。
降本增效剛剛(gāng gāng)提出來的時(shí)候，不少行業(yè)人士都(dōu)誤解成砍項(xiàng)目、砍預(yù)算，簡(jiǎn)單粗暴(cū bào)地控制成本。這顯然不是優(yōu)酷的(de)做法和考量，這背后代表著讓(ràng)影視行業(yè)回歸本質(zhì)，通過給觀眾產(chǎn)出(chǎn chū)好內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。
為此，優(yōu)酷(yōu kù)轉(zhuǎn)向定制開發(fā)、主控原創(chuàng)內(nèi)容。原創(chuàng)內(nèi)容(nèi róng)做到了告別流量論、以適配為先(wèi xiān)。充足經(jīng)費(fèi)用于制作，優(yōu)酷劇尤其捧(pěng)紅了一批新銳導(dǎo)演。
命運(yùn)的齒輪(chǐ lún)自此轉(zhuǎn)動(dòng)，曾經(jīng)高舉高打的優(yōu)酷成了(le)盛產(chǎn)“黑馬劇”的平臺(tái)。2021 年的《司藤(sī téng)》是第一個(gè)驚喜，景甜、張彬彬成了(le)火熱出圈的 CP，也讓導(dǎo)演李木戈紅極一時(shí)(hóng jí yī shí)。隨后不論是全新風(fēng)格的《墨雨云間》《少年(shào nián)歌行》《異人之下》，還是男頻分賬爆款(bào kuǎn)《我叫趙甲第》、精品劇《新生》《邊(biān)水往事》，硬糖君總結(jié)優(yōu)酷劇是花錢(huā qián)雖少、快樂不減，平開高走、漸成常態(tài)(cháng tài)。
告別一擲千金豪賭爆款，優(yōu)酷在選擇和(hé)堅(jiān)守中似乎找到了自己的節(jié)奏(jié zòu)。在 2022 年和 2023 年之交，優(yōu)酷的 slogan 也(yě)從“你的熱愛??正在熱播”變成了(le)“為好內(nèi)容全力以赴”，這也標(biāo)志著(zhe)優(yōu)酷再一次回歸內(nèi)容本質(zhì)，堅(jiān)信內(nèi)容(nèi róng)至上的法則。
短劇崛起，長(zhǎng)視頻在(zài)求變
短劇的興起，也對(duì)長(zhǎng)視頻提出(tí chū)了新的課題。即要求長(zhǎng)視頻(shì pín)不僅要回歸內(nèi)容的常識(shí)，更要抓住(zhuā zhù)內(nèi)容的本質(zhì)——究竟什么內(nèi)容才能彰顯(zhāng xiǎn)長(zhǎng)視頻的特性、捍衛(wèi)長(zhǎng)視頻的(de)價(jià)值。
今年年初，“優(yōu)酷新劇原則上不超過 12 集(jí)”一說在互聯(lián)網(wǎng)激起千層浪。群眾拍手稱慶(chēng qìng)苦“注水劇”久矣者有之(zhī)，反對(duì)一刀切永遠(yuǎn)愛??大長(zhǎng)劇者亦有之(zhī)。
無論真假，硬糖君相信“擰水提質(zhì)(tí zhì)”是行業(yè)共識(shí)，也是優(yōu)酷多年的(de)實(shí)踐和思考，告別注水劇是適應(yīng)當(dāng)下(dāng xià)市場(chǎng)和用戶變化的唯一解法。去年(qù nián)至今，優(yōu)酷就已上線《新生》（10 集）、《沙塵暴(shā chén bào)》（12 集）兩部典型的精品短劇，且均(jūn)取得了不錯(cuò)的播放量和口碑(kǒu bēi)。此外，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024 年懸疑劇(xuán yí jù)集均播放量排行榜前三里，《新生》《邊(biān)水往事》占得兩個(gè)位置。
當(dāng)然，優(yōu)酷若(ruò)是真“砍集數(shù)”，指向的還是堅(jiān)定(jiān dìng)產(chǎn)出好內(nèi)容。即便在“短時(shí)代”，人們(rén men)依然需要在有價(jià)值的作品里(lǐ)得到治愈撫慰、共情共鳴。這也是(shì)長(zhǎng)視頻的好內(nèi)容可以、也必須(bì xū)發(fā)揮作用的地方。
不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷在落實(shí)(luò shí)“去水分”的同時(shí)，最注重的還是(hái shì)題材和內(nèi)容，通過把握全民情緒來(lái)打造沉浸式氛圍感的作品。這樣(zhè yàng)既能滿足大眾對(duì)“短內(nèi)容”旺盛(wàng shèng)消費(fèi)的需求，也可以充分發(fā)揮長(zhǎng)視頻(shì pín)凝聚共識(shí)的長(zhǎng)處，《墨雨云間》《沙塵暴》就是(jiù shì)其中典型代表。
5 月 28 日，優(yōu)酷發(fā)布全新(quán xīn)廠牌??“優(yōu)酷原創(chuàng)”，明確“強(qiáng)敘事、系列化、國(guó)際(guó jì)視野”的精品劇集底層標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)(tóng shí)，也進(jìn)一步確定了其內(nèi)容策略。正如(zhèng rú)優(yōu)酷副總裁關(guān)旭所言，“優(yōu)酷原創(chuàng)是優(yōu)酷(yōu kù)過去一年動(dòng)作的最終落點(diǎn)，也是(shì)全新起點(diǎn)?！?
先生存、后發(fā)展，在這個(gè)(zhè ge)基礎(chǔ)上再去追求創(chuàng)新，優(yōu)酷過去(guò qù)七年的一系列思考和動(dòng)作，或許會(huì)(huì)給人一種保守的感覺。但事實(shí)證明(shì shí zhèng míng)，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不能像過去那樣去(qù)“賭”了，卻也仍在嘉獎(jiǎng)敢于(gǎn yú)冒險(xiǎn)破局的平臺(tái)和創(chuàng)作者。
穿越周期(zhōu qī)，什么才是穩(wěn)定、可控、可持續(xù)
互聯(lián)網(wǎng)(hù lián wǎng)曾努力??在影視圈尋找確定性，找到了(le)流量、IP，試圖通過一通調(diào)配組合就誕生(dàn shēng)爆款，結(jié)果卻大相徑庭。而現(xiàn)在，優(yōu)酷似乎(sì hū)真找到了一些讓好內(nèi)容可控(kě kòng)、穩(wěn)定可持續(xù)的方法，不是向外求(wài qiú)，而是向內(nèi)求。
首先在內(nèi)容搭建層面(céng miàn)。優(yōu)酷通過判斷行業(yè)趨勢(shì)和用戶需求(xū qiú)，實(shí)施分賬政策優(yōu)化、劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)等(děng)策略。早在 2020 年 3 月，優(yōu)酷就已(yǐ)上線“寵愛??劇場(chǎng)”，并在同年 8 月正式(zhèng shì)提出五大劇場(chǎng)的布局，通過垂類化(lèi huà)運(yùn)營(yíng)在用戶形成鮮明心智。
過去一年(yī nián)，優(yōu)酷跟上游優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者綁定地更為(gèng wéi)緊密，直接把一批人氣頭部主創(chuàng)變成(biàn chéng)了“同事”?！哆吽隆穼?dǎo)演算、《決戰(zhàn)(jué zhàn)剎馬鎮(zhèn)》《我想和你好好的》導(dǎo)演(dǎo yǎn)李蔚然、“唐探系列”編劇劉吾駟、耐飛(nài fēi)科技董事長(zhǎng)兼 CEO 栗坤、《哪吒 2》聯(lián)合動(dòng)畫導(dǎo)演(dǎo yǎn)郝姍等紛紛入職并成立工作室。這(zhè)讓優(yōu)酷可以穩(wěn)定把握自制內(nèi)容的(de)全流程開發(fā)，爆款效應(yīng)也更容易(róng yì)延伸為系列效應(yīng)、廠牌??效應(yīng)。
《師兄太(tài)穩(wěn)健》虛擬拍攝現(xiàn)場(chǎng)
相較爆款的誕生(dàn shēng)，科技、管理、經(jīng)營(yíng)等層面的迭代鮮少(xiān shǎo)被報(bào)道，大眾層面的感知度自然(zì rán)有限。事實(shí)上，優(yōu)酷在管理、營(yíng)銷、商業(yè)化與(yǔ)人才培養(yǎng)等方面也有一系列有效舉動(dòng)(jǔ dòng)。2019 年，優(yōu)酷就已建立線上影視資產(chǎn)(zī chǎn)管理運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，推出了“云尚制片”系統(tǒng)(xì tǒng)，服務(wù)于平臺(tái)制片與片方負(fù)責(zé)人流程(liú chéng)管理，讓項(xiàng)目過程更加透明。
很長(zhǎng)時(shí)間(zhǎng shí jiān)里，劇組都依賴“師傅帶徒弟”的經(jīng)驗(yàn)(jīng yàn)傳承和小作坊式管理，“云尚制片”這種(zhè zhǒng)系統(tǒng)注定只能慢慢滲透。在這種情況(qíng kuàng)下，優(yōu)酷一方面盡量把工業(yè)化工具開放(kāi fàng)給新生代創(chuàng)作者使用，另一方面通過獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)(xiāng guān)片方來加強(qiáng)引導(dǎo)，優(yōu)酷相關(guān)制片人告訴硬糖(yìng táng)君，現(xiàn)在每一部劇都會(huì)用到“云尚制片(zhì piàn)”。
科技賦能內(nèi)容也逐漸落到實(shí)處了。優(yōu)酷(yōu kù)已經(jīng)成為影視行業(yè)的重要數(shù)字制作(zhì zuò)方案提供方，截至目前，它以 80 件(jiàn)虛擬拍攝發(fā)明專利位列全球榜首。豹款 Pro 影視制作(yǐng shì zhì zuò)車則服務(wù)于外景拍攝，提供一站式全(quán)鏈路現(xiàn)場(chǎng)制作解決方案。3 月 28 日，阿里大(dà)文娛發(fā)布數(shù)字化制作解決方案 5.0，將面向全(quán)行業(yè)開放。
豹款 Pro 影視制作車
開發(fā)流程標(biāo)準(zhǔn)化(biāo zhǔn huà)、內(nèi)容秉承多元?jiǎng)?chuàng)新，優(yōu)酷依然在不(bù)確定中尋找著確定性。
為好內(nèi)容(nèi róng)全力以赴的平臺(tái)，其實(shí)也在為自己(zì jǐ)寫下精彩故事。出發(fā)更早，探索更細(xì)(gèng xì)，從虧損百億到單季度盈利，優(yōu)酷(yōu kù)每一步走得都不容易。但(dàn)腳步一旦開始，就不會(huì)在此刻停下(tíng xià)，如今發(fā)布“優(yōu)酷原創(chuàng)”廠牌??，無疑讓外界(wài jiè)對(duì)這家公司的發(fā)展又多了(le)新的期待。
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