作者 | 顧 韓
編輯 | 李春暉
短劇神話(shén huà)，很大程度上源自粗糙與暴利的(de)極致反差。去年引發(fā)熱議的是投流(tóu liú)公司月入 4 億，今年則是短劇演員(yǎn yuán)片酬大漲。
作為短國(guó)“飛升”第一人，柯淳(kē chún)又是上雜志、宣商務(wù)，又是(shì)亮相演技綜藝、開(kāi)工作室。正是在演綜(yǎn zōng)《無(wú)線超越班 3》中，柯淳向?qū)焸?men)介紹了豎短演員片酬按天算的(de)情況，并直言自己目前對(duì)外報(bào)價(jià)兩萬(wàn)(liǎng wàn)。
短國(guó)頂流一句話，制造了多少熱(rè)搜與后續(xù)。有從業(yè)者在知乎爆料(bào liào)，2 萬(wàn)一天在短劇流量中還算少(suàn shǎo)的。有制片人對(duì)媒體透露，2021 年 300 一天(yī tiān)都有人拍，現(xiàn)在頭部主演檔期需(xū)提前兩個(gè)月預(yù)約，片酬普遍比去年(qù nián)漲了 30%?！逗靡粋€(gè)乖乖女》出品人也在(zài)采訪中提到，短劇頭部演員的片酬(piàn chóu)近兩年翻了十倍。
此外，明星下場(chǎng)拍(pāi)短劇已成大勢(shì)，要價(jià)自然與短劇土著(tǔ zhù)不同。劉曉慶短劇首秀《萌寶助攻：五十歲婚寵(hūn chǒng)》肩負(fù)為河馬劇場(chǎng)引流的重任，網(wǎng)傳(wǎng chuán)制作成本達(dá) 800 萬(wàn)元，演員成本占大頭(dà tóu)。就按 1/3 的比例算，劉曉慶片酬也(yě)可達(dá)百萬(wàn)級(jí)別。
如此種種都指向一個(gè)(yí gè)似曾相識(shí)的局面——隨著資本涌入，真人短劇(duǎn jù)的成本越來(lái)越控不住了。但與(yǔ)十年前影視圈借互聯(lián)網(wǎng)、金融資本東風(fēng)，任由(rèn yóu)流量明星叫出天價(jià)片酬不同，身處(shēn chù)緊縮時(shí)代的短劇從業(yè)者姿態(tài)更為強(qiáng)硬(qiáng yìng)?！豆怨耘烦銎啡司驼J(rèn)為，短劇現(xiàn)在還沒(méi)有(méi yǒu)“演員扛劇”的概念，而且它產(chǎn)量(chǎn liàng)足夠大，推陳出新的能力足夠強(qiáng)。
更(gèng)值得注意的是，AIGC 短劇、動(dòng)漫短劇與 AI 轉(zhuǎn)繪(zhuǎn huì)短劇，在今年都得到不同程度的(de)鼓吹熱炒。后兩者的性感之處都(dōu)在于摒除真人演員片酬、檔期、塌房等(děng)后患，讓短劇重歸性價(jià)比、規(guī)?；冉?jīng)典(jīng diǎn)奧義。
那么問(wèn)題來(lái)了：短劇明星到底(dào dǐ)“扛不扛劇”？AI、動(dòng)漫短劇進(jìn)展到(dào)什么程度了？真人短劇與非真人短劇(duǎn jù)，會(huì)迎來(lái)怎樣的競(jìng)爭(zhēng)格局？
短劇，真的(zhēn de)誰(shuí)演都一樣嗎？
2021 年左右，虛擬(xū nǐ)偶像概念一度被熱炒，仿佛業(yè)務(wù)差(chà)又愛(ài)??塌房的真人明星馬上就要被(bèi)時(shí)代拋棄了。然而四年過(guò)去，208w 們還(hái)在興風(fēng)作浪。
終究是真人的樣貌、業(yè)務(wù)(yè wù)、性情、經(jīng)歷，更容易混合出不可替代(tì dài)的偶像寄托：有人為宋祖兒苦等(děng)《折腰》多年，有人因?yàn)椤堵浠〞r(shí)節(jié)又逢(féng)君》等劇換臉而抵觸不看，更(gèng)有人沉溺與全世界??為敵的感覺(jué)(gǎn jué)、為塌房明星越戰(zhàn)越勇。
以此類推，短劇明星也存在(cún zài)這樣的不可替代性嗎？以硬糖君(jūn)近期轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇的感受來(lái)說(shuō)，目前短劇(duǎn jù)演員的素質(zhì)依然良莠不齊。
樣貌上，一部(yī bù)劇的男女主同時(shí)能看的(de)概率并不高。有時(shí)想為美女(měi nǚ)報(bào)工傷，有時(shí)覺(jué)得女主實(shí)在沒(méi)主角(zhǔ jué)相。有時(shí)是大家懟臉特寫(xiě)還(hái)行，一切遠(yuǎn)景就暴露身材比例的(de)各種短板。有時(shí)是覺(jué)得某人現(xiàn)代裝(zhuāng)還行，貼上古裝頭套就令人眼前(yǎn qián)一黑。
配角之奇形怪狀就更不用說(shuō)了(le)，不錯(cuò)的故事創(chuàng)意常常因此難以下咽(xià yàn)。每到此時(shí)，硬糖君對(duì)一本多拍的(de)理解就又深一分——多來(lái)幾套不同(bù tóng)的視覺(jué)組合，觀眾一版看不進(jìn)去(jìn qù)可以換另一版，如此實(shí)現(xiàn)這個(gè) IP 對(duì)市場(chǎng)(shì chǎng)的快速包圍。高，實(shí)在是高。
表演上，短劇(duǎn jù)的快餐特質(zhì)也導(dǎo)致其標(biāo)準(zhǔn)低下(dī xià)?？麓驹谘菥C暴露出了模式化、臨場(chǎng)反應(yīng)(fǎn yìng)不足等問(wèn)題，哭戲也被郝蕾評(píng)價(jià)(píng jià)為“技術(shù)性流淚”。
但如果放在短劇里(lǐ)，小伙起碼算情真意切、原聲不錯(cuò)了(le)。很多表現(xiàn)力全靠配音帶、配音還劣質(zhì)(liè zhì)不貼臉的短劇表演，那才真令人煎熬(jiān áo)。
總之，如果只求從狗??血??劇情里汲取(jí qǔ)情緒價(jià)值，將真人換成 AI 滾出的俊(jùn)男美女，似乎沒(méi)差，甚至更好。
AI 轉(zhuǎn)繪效果(xiào guǒ)
但另一方面，最能為劇集制造聲量的(de)女性觀眾需要完整的“追劇 - 追星”或者(huò zhě)“追劇 - 八卦”體驗(yàn)，這是 AI 演員目前給不了(bù liǎo)的。
從角色向真人移情是劇集(jù jí)消費(fèi)中最常見(jiàn)的現(xiàn)象。短劇一天(yī tiān)上十幾部、甚至幾十部，一個(gè)劇本拍 N 多版(duō bǎn)，量實(shí)在是大。僅就硬糖君(jūn)的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，循著合眼緣的(de)演員來(lái)補(bǔ)劇、選劇能省下不少(bù shǎo)心力。這種程度的“扛劇”，現(xiàn)階段短劇(duǎn jù)明星是可以做到的。
能跑到(dào)頭部的短劇演員通常在樣貌氣質(zhì)(qì zhì)、表演質(zhì)感上能夠形成辨識(shí)度。短劇(duǎn jù)霸總的細(xì)分賽道日前便成為(chéng wéi)話題：綠茶??小狗??申浩男、港系帥哥何建(hé jiàn)麒、純愛(ài)??戰(zhàn)士柯淳、瘋批霸總馬小宇、傲嬌霸(ào jiāo bà)總曾輝、深情年上王奕然。女演員亦(yì)是甜妹、虐文女主、大女主……各種款型分明(fēn míng)。
更重要的是，“短娛”正在快速成型(chéng xíng)。頭部演員資源飛升，運(yùn)營(yíng)越發(fā)正規(guī)，從(cóng)抖音、小紅書(shū)??慢慢遷移到“內(nèi)娛大本營(yíng)”微博(wēi bó)，逐漸擁有工作室藍(lán) V。
其粉圈也越發(fā)(yuè fā)全須全尾，在抖音散發(fā)直播切片與(yǔ)二創(chuàng)混剪，在小紅書(shū)??分享拍戲路透(lù tòu)與接機(jī)互動(dòng)，在微博控評(píng)安利做(zuò)數(shù)據(jù)。前不久，# 短劇演員給內(nèi)娛上強(qiáng)度(qiáng dù)了 # 登上熱搜，詞條內(nèi)已頗(pǒ)有內(nèi)娛風(fēng)范。
此外，除了直播陪伴、線下(xiàn xià)媚粉等正向情緒價(jià)值，真人能提供(tí gōng)的還有八卦談資、塌房樂(lè)子，關(guān)鍵是(shì)，一個(gè)真實(shí)存在的審判對(duì)象抑或維護(hù)(wéi hù)對(duì)象，讓網(wǎng)友由追劇延展出豐富(fēng fù)又深度的社交體驗(yàn)。
AI 演員除非當(dāng)做(dàng zuò)虛擬偶像來(lái)運(yùn)營(yíng)，大概率不會(huì)激起(jī qǐ)如此的愛(ài)??恨情仇。但這樣“明星化(huà)”了的短劇演員，顯然又會(huì)違背(wéi bèi)短劇公司降本增效的初衷。
非真人短劇(duǎn jù)，走到哪了？
而另一邊，非真人短劇(duǎn jù)目前已經(jīng)發(fā)展出三種玩法：AIGC 噱頭十足(shí zú)，動(dòng)漫短劇量大管飽，AI 轉(zhuǎn)繪一鍵換皮(huàn pí)。
AIGC 短劇完全由 AI 生成。其近年崛起的(de)原因，一是 AIGC 的應(yīng)用探索者上至電影??圈(diàn yǐng quān)、下至個(gè)人，中間還有許多小團(tuán)隊(duì)(tuán duì)，短片短劇的幾分鐘體量正與之(zhī)適配。二是大廠的 AI 工具大戰(zhàn)急需做出(zuò chū)“案例”。周鴻祎用《紅衣大叔用 AI 帶我穿越(chuān yuè)》為自家納米 AI 大打廣告，抖音、快手分別(fēn bié)推出即夢(mèng)與可靈之后，在扶持(fú chí) AIGC 內(nèi)容方面不斷砸下重金。
除激發(fā)(jī fā)出男人??生子、邪惡胖橘這些網(wǎng)友自制(zì zhì) AI 短劇，平臺(tái)的扶持政策也與短劇(duǎn jù)業(yè)務(wù)發(fā)生交集。去年 7 月，抖音拿出了(le)與電影??公司博納合作的《三星堆：未來(lái)(wèi lái)啟示錄》，快手拿出了扶持新人導(dǎo)演的(de)《山海奇鏡之劈波斬浪》。今年春節(jié)檔，抖音拿出(ná chū)了“首部 AIGC 動(dòng)畫(huà)短劇”《無(wú)名特工隊(duì)》，快手拿出(ná chū)了“全球首部單元系列 AI 劇集”《新世界??加載(jiā zài)中》。
更重要的是，今年出現(xiàn)了(le)“國(guó)內(nèi)首部付費(fèi) AI 短劇”《興安嶺詭事》。該劇 2 月(yuè)上線風(fēng)芒 APP、抖音與 B 站，并在抖音(dǒu yīn)開(kāi)啟付費(fèi)，不到 21 小時(shí)播放量即破(pò)千萬(wàn)，第二天突破 2000 萬(wàn)，目前累積超過(guò) 5600 萬(wàn)(wàn)。技術(shù)應(yīng)用與商業(yè)模式雙雙進(jìn)階，給從業(yè)者(cóng yè zhě)帶來(lái)極大刺激。
《興安嶺詭事》
動(dòng)漫短劇即(jí)早年的動(dòng)態(tài)漫，10 年前一度成為概念(gài niàn)話題，但因?yàn)槎ㄎ粚擂螞](méi)大火過(guò)(guò)。2021 年快看漫畫(huà)提出的“漫劇”概念(gài niàn)，也是這個(gè)。
那么，今年動(dòng)態(tài)漫怎么(zěn me)又行了？首先，AI 技術(shù)解放產(chǎn)能，進(jìn)一步放大(fàng dà)其短周期的優(yōu)勢(shì)。相比動(dòng)畫(huà)番劇，動(dòng)態(tài)(dòng tài)漫能做到更加穩(wěn)定頻繁的更新，量(liàng)大管飽。其次，媒介終于追上了內(nèi)容(nèi róng)，幾分鐘長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)漫畫(huà)與短劇時(shí)代(shí dài)是天作之合，很多爆款都是在短(duǎn)視頻平臺(tái)跑出。
更重要的是(shì)，不少網(wǎng)友已養(yǎng)成了在短視頻(shì pín)平臺(tái)以粗糙方式“白嫖”故事的(de)內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣——網(wǎng)文廣告、推文視頻、漫剪(màn jiǎn)解說(shuō)等，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的 PPT 感也就(jiù)不再成為問(wèn)題。鑒于它如今的定位(dìng wèi)是“電子榨菜”，這一輪動(dòng)漫短劇的(de)內(nèi)容也高度網(wǎng)文化，而非像(xiàng)上一輪多由口碑漫畫(huà)改編。
單(dān)賬號(hào)破億作品《我每天征服一個(gè)(yí gè)美女》
近期動(dòng)漫短劇格外被奉為(wèi)“風(fēng)口”，一是其 15-20 萬(wàn)元的低成本確實(shí)令人(lìng rén)心動(dòng)，二是幾大平臺(tái)都在下場(chǎng)布局(bù jú)背書(shū)??。
3 月，B 站短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文與非(yǔ fēi)在第二屆上海微短劇大會(huì)上透露(tòu lù)，動(dòng)漫短劇會(huì)是今年 B 站的一個(gè)(yí gè)重要探索方向。抖音則為它開(kāi)(kāi)了“漫劇星河”線下交流會(huì)，認(rèn)證其為新(xīn)的行業(yè)機(jī)會(huì)。
此外，真人短劇重鎮(zhèn)、日活(rì huó)趕超長(zhǎng)視頻的紅果短劇，今年也(yě)開(kāi)始陸續(xù)上線各色動(dòng)漫短劇。
除動(dòng)態(tài)(dòng tài)漫外，近期 AI 轉(zhuǎn)繪內(nèi)容想來(lái)大家也刷(shuā)到不少。AI 轉(zhuǎn)繪短劇是將已有的(de)真人短劇轉(zhuǎn)換為動(dòng)漫畫(huà)風(fēng)，從而回避(huí bì) AIGC 短劇的恐怖谷問(wèn)題與動(dòng)漫短劇(duǎn jù)的 PPT 感。
轉(zhuǎn)繪自《影后歸來(lái)》的《黑(hēi)蓮花??的逆襲攻略》
尤其是紅果上架(shàng jià) AI 轉(zhuǎn)繪短劇《心動(dòng)的信號(hào)》，吸引來(lái)不少(bù shǎo)獵奇的觀眾，掀起一波話題討論。而(ér)業(yè)內(nèi)關(guān)注這個(gè)，毫不意外又是因?yàn)榻当驹鲂?jiàng běn zēng xiào)。
提供此類服務(wù)的靈境 AI 公司在采訪(cǎi fǎng)中透露，AI 轉(zhuǎn)繪的單部成本在 5 萬(wàn)元(wàn yuán)到 10 萬(wàn)元之間，“三個(gè)人一個(gè)月就能(néng)做出一部”。這無(wú)疑是一種相對(duì)省心(shěng xīn)省力的翻拍方式，能將老劇復(fù)用(fù yòng)。
短劇瞄準(zhǔn)新人群
不難看出，推動(dòng)非真人(zhēn rén)短劇，B 端比 C 端更急。不管是(shì)為了推廣 AI 工具，為了控制成本、減少真人(zhēn rén)演員飛升或塌房的影響，為了榨干老劇(lǎo jù)價(jià)值，還是為了開(kāi)拓新市場(chǎng)。
為動(dòng)漫(dòng màn)短劇狠狠添了一把火的，是(shì)“漫劇星河”交流會(huì)上抖音方面給出的泛(fàn)二次元人群信息：規(guī)模超 5 億，尚未被(bèi)滿足，Z 世代占比高，有付費(fèi)意愿和(hé)消費(fèi)能力等。
但必須指出，這一輪(yī lún)動(dòng)漫短劇內(nèi)容爽文化、節(jié)奏短劇化(huà)，吸引到的未必是二次元人群。就(jiù)像當(dāng)年《完蛋！我被美女包圍了(le)》吸引到也并非正統(tǒng) galgame 玩家，而是沒(méi)(méi)怎么受過(guò) galgame 洗禮的人。因此，這超 5 億(yì)市場(chǎng)是否真能被老實(shí)開(kāi)掘，撐起動(dòng)漫(dòng màn)短劇賽道，還未可知。
總之，AI 與動(dòng)漫短劇(duǎn jù)目前“炒”多于“爆”，短劇演員的明星(míng xīng)化卻是已在發(fā)生的事實(shí)。因此(yīn cǐ)硬糖君相信，非真人短劇還不至于(bù zhì yú)擠占真人短劇的空間。但這些新(xīn)技術(shù)在短劇生產(chǎn)中的廣泛應(yīng)用，卻(què)有望影響整個(gè)短劇的內(nèi)容格局。
過(guò)去(guò qù)，由于成本受限，短劇最擅長(zhǎng)的是(shì)俊男美女卿卿我我，或者親友一堂撕(sī)逼對(duì)峙，大場(chǎng)面很難不露怯。動(dòng)漫(dòng màn)、AI 卻有可能以低成本提升表現(xiàn)力，解鎖??(jiě suǒ)那些需要大場(chǎng)面與重特效的(de)男頻與三幻（玄幻、科幻、奇幻）題材。
快手(kuài shǒu)今年春節(jié)檔上線的古風(fēng)虐戀劇《浮夢(mèng)吟(fú mèng yín)》就是實(shí)景拍攝、真人出演，再借助可靈的(de)圖生視頻、運(yùn)動(dòng)畫(huà)面、鏡頭控制、首尾幀(zhēn)控制等功能制作特效與奇幻空鏡(kōng jìng)，成功壓縮了制作成本與周期。
浮夢(mèng)吟(fú mèng yín)
事實(shí)上，不管炒不炒 AI 概念，短劇的(de)內(nèi)容演變都正在發(fā)生。
據(jù)短劇數(shù)據(jù)(shù jù)服務(wù)商 Dataeye 觀測(cè)，今年以來(lái)，玄幻、末日及科幻題材(tí cái)的數(shù)量與素材投放量逐月攀升。在(zài)特效應(yīng)用上，短劇行業(yè)正在經(jīng)歷從(cóng)“微型特效點(diǎn)綴”到“大型特效敘事”的(de)質(zhì)變。
背后更重要的原因則是(shì)，觀眾的閾值在提升，短劇必須提供(tí gōng)更加多樣的體驗(yàn)了。
短劇災(zāi)難片《狂蟒(kuáng mǎng)來(lái)襲》
整體來(lái)看，短劇今年的重要(zhòng yào)任務(wù)就是登大雅之堂、抬高天花板。從內(nèi)容(nèi róng)上避免依賴網(wǎng)文 IP、以及一本多拍(pāi)造成的同質(zhì)化危機(jī)。受眾上在父母(fù mǔ)爺奶之外，吸引更多人入坑，比如尚未(shàng wèi)對(duì)短劇套路疲勞麻木的短劇圈外人(quān wài rén)，以及能制造更多輿論聲量的(de)年輕人。
短劇霸總可能不會(huì)被“偽人(wěi rén)”搶工作，但會(huì)被自身的“偽人感”打敗(dǎ bài)。
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