以下文章來(lái)源于預(yù)言家游報(bào) ，作者娛子醬(jiàng)團(tuán)隊(duì)
這是 AI 根據(jù)本文提煉生成的播客(bō kè)，習(xí)慣聽(tīng)內(nèi)容的朋友可以聽(tīng)聽(tīng)看，也(yě)歡迎大家在喜馬拉雅、小宇宙、酷狗??等(děng)聲音平臺(tái)同步收聽(tīng)“娛樂(lè)資本論”專輯欄目(lán mù)
作者｜吳曉宇
想要在單機(jī)領(lǐng)域施展一番(yī fān)拳腳的網(wǎng)易，似乎再次被玩家投上(tóu shàng)了一張不信任票。
近日，網(wǎng)易雷火事業(yè)(shì yè)群 · 臨安 24 工作室發(fā)布了全新游戲《歸唐(guī táng)》的首支預(yù)告片。這款國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲發(fā)生(fā shēng)在唐朝安史之亂時(shí)期。游戲以一個(gè)普通(pǔ tōng)送信者的視角，還原了有關(guān)歸(guī)義軍大歷史下一段可歌可泣的故事(gù shì)。截至目前，《歸唐》在 B 站的播放量(liàng)已經(jīng)突破 1450 萬(wàn)次。
《歸唐》
《歸唐》的預(yù)告片發(fā)布(fā bù)之后，立即引爆了全球的游戲社群(shè qún)。大批海外玩家紛紛表示，《歸唐》作為一款動(dòng)作(dòng zuò)冒險(xiǎn)游戲，畫面的精細(xì)程度遠(yuǎn)超他們的(de)想象?！逗谏裨挘何蚩铡啡〉贸晒Φ拇蟊尘?bèi jǐng)下，海外玩家非常期待另一個(gè)講述(jiǎng shù)中國(guó)故事的 3A 大作。
然而，同一部預(yù)告片(yù gào piàn)放到國(guó)內(nèi)就換成了另一種風(fēng)評(píng)(fēng píng)。國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)上，許多玩家表達(dá)(biǎo dá)了他們對(duì)于《歸唐》的質(zhì)疑，并表示(biǎo shì)這款游戲雖然登錄 PC 和主機(jī)平臺(tái)(píng tái)，早晚會(huì)變成內(nèi)購(gòu)氪金滿天飛的(de)服務(wù)型游戲。
看到類似的輿論之后，24 工作室(gōng zuò shì)立即在《歸唐》的 B 站主頁(yè)發(fā)布動(dòng)態(tài)(dòng tài)，直面玩家的質(zhì)疑。這則動(dòng)態(tài)的最后(zuì hòu)，24 工作室放下了一句重話：“說(shuō)了(le)是單機(jī)，就不可能是手機(jī)游戲。這話(zhè huà)大家可以截圖留證?！笨上У氖?，24 工作室(gōng zuò shì)的表態(tài)沒(méi)有換來(lái)玩家的認(rèn)可，針對(duì)(zhēn duì)《歸唐》的質(zhì)疑還在繼續(xù)。
娛樂(lè)資本論(zī běn lùn)從一些內(nèi)部人士處獲悉，2018 年時(shí)《歸唐(guī táng)》就已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)易內(nèi)部進(jìn)行籌備(chóu bèi)。雷火事業(yè)部負(fù)責(zé)人胡志鵬親自帶隊(duì)，核心目標(biāo)(mù biāo)就是想制作一款有影響力的 3A 單機(jī)游戲(dān jī yóu xì)?！队澜贌o(wú)間》成功之后，胡志鵬頂住內(nèi)部壓力(yā lì)，決心制作這樣一款高規(guī)格游戲，探索(tàn suǒ)國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的更高標(biāo)準(zhǔn)。
小娛過(guò)去曾多次(céng duō cì)報(bào)道過(guò)有關(guān)網(wǎng)易營(yíng)銷層面出現(xiàn)的(de)問(wèn)題，這次似乎也不例外。一次次的(de)營(yíng)銷錯(cuò)位消磨了玩家對(duì)于游戲公司(gōng sī)和工作室的信任。信任重構(gòu)顯然不是(bú shì)一朝一夕能夠完成的。更重要的是(shì)，玩家社群生態(tài)正在不斷發(fā)生變化，網(wǎng)易等(děng)游戲公司自然需要不斷去適應(yīng)這樣(zhè yàng)的變化。
玩家質(zhì)疑實(shí)機(jī)太少，擔(dān)心單機(jī)(dān jī)變手游
6 月 19 日，B 站“游先看”欄目發(fā)布(fā bù)了一則視頻預(yù)告，與玩家們共同(gòng tóng)見(jiàn)證“下一個(gè)神秘大學(xué)生?????”。只是，這個(gè)“大學(xué)生?????(dà xué shēng)”終究還是沒(méi)有瞞住眼尖玩家們，《歸唐(guī táng)》相關(guān)的游戲信息被直接挖了(le)出來(lái)。
很多玩家當(dāng)時(shí)就對(duì)“神秘大學(xué)生?????(dà xué shēng)”的說(shuō)法感到反感。玩家小趙告訴娛樂(lè)(yú lè)資本論，《黑神話：悟空》被稱作“村里第一個(gè)大學(xué)生?????(dà xué shēng)”，是玩家給予游戲科學(xué)的認(rèn)可。在(zài)那之后，一大堆單機(jī)游戲都想要說(shuō)自己(zì jǐ)是“ XXX 的大學(xué)生?????”，這種營(yíng)銷話術(shù)看到第一眼(dì yī yǎn)就會(huì)感到厭煩。
B 站預(yù)熱海報(bào)
截至(jié zhì)目前，《歸唐》的預(yù)告片已經(jīng)發(fā)布了七天(qī tiān)的時(shí)間，玩家中批評(píng)的聲音也(yě)出現(xiàn)得七七八八了。小娛匯總了 B 站(zhàn)、微博、小紅書??和 NGA 的玩家發(fā)言，發(fā)現(xiàn)普通(pǔ tōng)玩家對(duì)于《歸唐》的質(zhì)疑集中在實(shí)機(jī)(shí jī)內(nèi)容太少、商業(yè)模式不清晰以及播放(bō fàng)量虛高等三點(diǎn)。
前文曾經(jīng)提到(tí dào)，《歸唐》預(yù)告片整體呈現(xiàn)出的畫面和特效(tè xiào)水平非常之高，即便和今天主流的(de)海外游戲廠商相比，都屬于第一梯隊(duì)(tī duì)。此時(shí)，很多玩家就質(zhì)疑這段預(yù)告片(yù gào piàn)的實(shí)機(jī)畫面過(guò)少，CG 占比更高(gāo)。
玩家楓華向小娛解釋，CG 動(dòng)畫的畫面水平(shuǐ píng)和實(shí)機(jī)畫面不可同日而語(yǔ)。CG 技術(shù)可以很簡(jiǎn)單(jiǎn dān)地輸出異常精致的畫面，但實(shí)機(jī)(shí jī)畫面則需要很強(qiáng)的技術(shù)力。更何況(gèng hé kuàng)，玩家更多時(shí)間都是在玩游戲(wán yóu xì)，而不是看 CG 播片。因此，一部游戲預(yù)告片(yù gào piàn)，CG 動(dòng)畫選多于實(shí)機(jī)畫面，就會(huì)令玩家產(chǎn)生(chǎn shēng)不信任感，害怕被“預(yù)告騙”欺詐。
針對(duì)這個(gè)(zhè ge)問(wèn)題，24 工作室在一篇文章中進(jìn)行了(le)回應(yīng)。他們表示，《歸唐》預(yù)告片中全部是(shì)實(shí)機(jī)畫面，CG 含量是 0。整體上預(yù)告片大致(dà zhì)由“ 70% 的過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫”和“ 30% 的戰(zhàn)斗實(shí)機(jī)(shí jī)操作畫面”兩部分構(gòu)成。部分畫面為了(wèi le)保持沉浸感，進(jìn)而刪掉了操作界面。
《歸唐(guī táng)》游戲截圖
玩家對(duì)于《歸唐》第二點(diǎn)質(zhì)疑來(lái)自(lái zì)于商業(yè)模式。預(yù)告片中，24 工作室明確提及了(le)《歸唐》是動(dòng)作冒險(xiǎn)單機(jī)游戲，但很多玩家(wán jiā)還是擔(dān)心，《歸唐》最終會(huì)隨著時(shí)間的(de)推移，變成登陸多端的手游。
在部分(bù fèn)玩家的記憶里，類似的情況早已發(fā)生(fā shēng)在《燕云十六聲》的身上。這部分玩家(wán jiā)表示，《燕云十六聲》早期也將自己(zì jǐ)標(biāo)榜為單機(jī)游戲，但最后還是成為全(quán)平臺(tái)服務(wù)型游戲?！稓w唐》遲早要重蹈《燕云(yàn yún)十六聲》的覆轍。
基于這些觀點(diǎn)，娛樂(lè)(yú lè)資本論重新搜索了《燕云十六聲》發(fā)布(fā bù)時(shí)的新聞，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易當(dāng)時(shí)并沒(méi)有(méi yǒu)明確《燕云十六聲》的商業(yè)模式。這和(hé)今天《歸唐》的情況是截然不同的。
《歸唐(guī táng)》官方也在文章中表示：“我們理解(lǐ jiě)大家對(duì)于網(wǎng)游大廠雷火的不信任(xìn rèn)，但是雷火成立已經(jīng) 18 年了，我們其實(shí)(qí shí)也一直在改變。我們希望用歸(guī)唐來(lái)修復(fù)大家對(duì)我們的信任裂痕(liè hén)?！?
《歸唐》官方的承諾
最后，一些玩家還(hái)對(duì)《歸唐》預(yù)告片超高的播放量產(chǎn)生(chǎn shēng)了懷疑。這些玩家認(rèn)為，《影之刃零(líng)》的抖音話題播放量剛剛超過(guò) 1.6 億(yì)，總共用時(shí)兩年半的時(shí)間。僅僅過(guò)去(guò qù)七天，《歸唐》抖音話題播放量就超過(guò)(chāo guò) 4450 萬(wàn)次，這對(duì)于一款原創(chuàng) IP 是極不(bù)正常的事情。這部分玩家還指出，《歸唐(guī táng)》預(yù)告片的彈幕和評(píng)論區(qū)充斥了(le)很多類似機(jī)器人的發(fā)言。
截至目前，網(wǎng)易(wǎng yì)官方還沒(méi)有回應(yīng)這方面的質(zhì)疑。
雷火(léi huǒ)標(biāo)簽成單機(jī)圈負(fù)資產(chǎn)，過(guò)度營(yíng)銷帶來(lái)(dài lái)不信任
玩家為何看到網(wǎng)易的單機(jī)游戲(dān jī yóu xì)，就會(huì)產(chǎn)生如此之多的懷疑？
小娛(xiǎo yú)認(rèn)為，網(wǎng)易雷火過(guò)去曾經(jīng)無(wú)數(shù)次進(jìn)行過(guò)度(guò dù)營(yíng)銷和錯(cuò)位營(yíng)銷。這些營(yíng)銷手段一次次(yī cì cì)打破玩家此前建立的各種預(yù)期。于是(yú shì)在今天，雷火即便想要帶給玩家一部(yī bù)有誠(chéng)意的單機(jī)作品，玩家也會(huì)(huì)天然地選擇先懷疑，后相信。
雷火(léi huǒ)這種過(guò)度營(yíng)銷最集中的體現(xiàn)還是(hái shì)《逆水寒》。
比如在《逆水寒手游》開(kāi)服前(qián)，游戲官博就曾經(jīng)組織過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)微博(wēi bó)抽一套鶴崗房子的活動(dòng)?！赌嫠?hán)》官博承諾，玩家既可以選擇領(lǐng)取一套(yī tào)實(shí)際的鶴崗住宅，也可以選擇等價(jià)(děng jià)的獎(jiǎng)金。
在開(kāi)服當(dāng)天，《逆水寒手游》的(de)官方賬號(hào)就因?yàn)檫`規(guī)營(yíng)銷和違規(guī)(wéi guī)沖榜被微博禁言?！赌嫠饭俨┻€(hái)直面回應(yīng)了此事，表示禁言的原因(yuán yīn)是投放金額沒(méi)有達(dá)到微博的要求(yāo qiú)?！赌嫠钟巍返男畔⒔挥伞赌嫠饭俨?guān bó)代為發(fā)布。一來(lái)一回的交鋒，就讓《逆水(nì shuǐ)寒手游》相關(guān)詞條能夠繼續(xù)待在微博熱(wēi bó rè)搜榜上。
逆水寒手游（圖源：逆水寒手游官(yóu guān)網(wǎng)）
如果單純從公司收益的角度(jiǎo dù)出發(fā)，雷火的這些營(yíng)銷手段都是(shì)奏效的?！赌嫠钟巍肥自铝魉?zài) 30 億元上下，并持續(xù)占據(jù) App Store 免費(fèi)榜和(hé)暢銷榜榜首。這些成績(jī)對(duì)于當(dāng)時(shí)的(de)游戲市場(chǎng)而言不可謂不亮眼。
《逆水(nì shuǐ)寒手游》另外一個(gè)過(guò)度營(yíng)銷的手段就是(jiù shì)與友商的爭(zhēng)端。2024 年，《逆水寒手游》與(yǔ)劍網(wǎng)三進(jìn)行了一場(chǎng)斷斷續(xù)續(xù)近半年(jìn bàn nián)的罵戰(zhàn)。這場(chǎng)罵戰(zhàn)不僅讓西山居(xī shān jū)當(dāng)時(shí)即將上線的《劍網(wǎng) 3 無(wú)界》獲得(huò dé)了更多關(guān)注，《逆水寒手游》也再次(zài cì)迎來(lái)了一波流水上漲。
現(xiàn)在的雷火(léi huǒ)似乎因?yàn)閮刹俊赌嫠罚呀?jīng)和過(guò)度(guò dù)營(yíng)銷這個(gè)標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)了綁定。網(wǎng)游或者(huò zhě)手游玩家可能對(duì)這種過(guò)度營(yíng)銷(yíng xiāo)毫不在意，甚至樂(lè)此不疲。
單機(jī)游戲的玩家卻是另外(lìng wài)一群人。他們天生討厭類似的營(yíng)銷(yíng xiāo)方式，渴望的是更加扎實(shí)的游戲(yóu xì)內(nèi)容。于是，雷火身上“過(guò)度營(yíng)銷”的標(biāo)簽(biāo qiān)成為他們進(jìn)軍單機(jī)游戲市場(chǎng)的負(fù)資產(chǎn)(zī chǎn)。
網(wǎng)易力求單機(jī)游戲突破，需要順應(yīng)玩家生態(tài)(shēng tài)
玩家們雖然從一開(kāi)始就對(duì)(duì)《歸唐》抱有一定的懷疑，但從小(cóng xiǎo)娛了解到的情況來(lái)看，雷火對(duì)于(duì yú)單機(jī)游戲是認(rèn)真的。
一些相關(guān)人士告訴(gào sù)小娛，胡志鵬對(duì)于單機(jī)游戲有著自己的情結(jié)(qíng jié)。他希望能夠制作出類似《神秘海域(hǎi yù)》或者《刺客信條》一樣的國(guó)產(chǎn) 3A 游戲。這(zhè)也是為什么《歸唐》的游戲類型沒(méi)有(méi yǒu)選擇近年來(lái)大火的魂 Like 和開(kāi)放世界??(shì jiè)，而是堅(jiān)持制作一款敘事驅(qū)動(dòng)的、以(yǐ)動(dòng)作戰(zhàn)斗為核心的、包含冒險(xiǎn)解密(jiě mì)元素的單機(jī)游戲。
《歸唐》自籌備至今已經(jīng)(yǐ jīng)經(jīng)過(guò)了 7 年時(shí)間，期間經(jīng)歷了三到(sān dào)四次的修改，甚至是推倒重來(lái)。胡志鵬對(duì)于(duì yú)單機(jī)游戲的要求非常高。如果沒(méi)法過(guò)(guò)他那一關(guān)，自然無(wú)法端給玩家(wán jiā)。從現(xiàn)在的成果來(lái)看，《歸唐》無(wú)論是游戲(yóu xì)實(shí)機(jī)畫面還是戰(zhàn)斗系統(tǒng)，都符合今天(jīn tiān)一線 3A 大廠水平。
值得一提的是，《歸唐》在研發(fā)探索(tàn suǒ)的過(guò)程中，曾和多個(gè)國(guó)內(nèi)的(de)單機(jī)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行過(guò)深入交流，其中就(jiù)包括了《黑神話：悟空》的開(kāi)發(fā)商游戲(yóu xì)科學(xué)。胡志鵬的名字就出現(xiàn)在《黑(hēi)神話：悟空》結(jié)尾的特別鳴謝之中。
《黑(hēi)神話：悟空》制作人馮驥在其朋友圈(péng yǒu quān)第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)了《歸唐》的預(yù)告片，并(bìng)表達(dá)了自己的支持：“窮則求己，達(dá)則(dá zé)四方。四方行遍，終須歸唐。就要這樣，理當(dāng)(lǐ dāng)這樣。”
馮驥轉(zhuǎn)發(fā)了《歸唐》的預(yù)告片
這(zhè)一次，網(wǎng)易雷火確實(shí)想要認(rèn)真地做(zuò)一款 3A 單機(jī)游戲。那么，如何才能用實(shí)際行動(dòng)說(shuō)服(shuō fú)那些懷疑的玩家？在小娛看來(lái)，網(wǎng)易(wǎng yì)想要挽回玩家的信任其實(shí)有一個(gè)(yí gè)比較簡(jiǎn)單的辦法，那就是順應(yīng)現(xiàn)在單機(jī)游戲(dān jī yóu xì)玩家的心態(tài)，拿出更加實(shí)際的游戲(yóu xì)內(nèi)容，同時(shí)減少不必要的營(yíng)銷手段。
娛樂(lè)(yú lè)資本論曾問(wèn)過(guò)小趙，今天的單機(jī)游戲(dān jī yóu xì)玩家究竟需要的是什么？小趙認(rèn)為(rèn wéi)，這幾年的單機(jī)游戲玩家和十年前(qián)的單機(jī)游戲玩家有著極大的不同。他們(tā men)或許很容易被各種平臺(tái)的 KOL 或者(huò zhě)論壇風(fēng)向所影響，但也更加相信(xiāng xìn)真實(shí)玩家對(duì)于一款游戲的口碑。
在(zài)這種基礎(chǔ)上，廠商只要不斷地把(bǎ)游戲真實(shí)的開(kāi)發(fā)情況呈現(xiàn)給玩家(wán jiā)，減少一些不必要的“花活”，玩家也會(huì)(huì)真金白銀地支持游戲公司?！队爸?zhī rèn)零》或許就是一個(gè)不錯(cuò)的案例。
《影(yǐng)之刃零》第一次公布預(yù)告片的時(shí)候，其實(shí)(qí shí)出現(xiàn)了與《歸唐》類似的情況。許多(xǔ duō)玩家都懷疑《影之刃零》是不是一款(yī kuǎn)單機(jī)游戲。尤其是《血??雨》系列的老玩家(wán jiā)，他們對(duì)于靈游坊乃至游戲的制作人梁(rén liáng)其偉的質(zhì)疑是最多的。
靈游坊(líng yóu fāng)官方在預(yù)告片發(fā)布當(dāng)天進(jìn)行了澄清(chéng qīng)，再次確認(rèn)本作是一款單機(jī)游戲。盡管玩家(wán jiā)的疑慮仍然存在，此時(shí)的靈游坊選擇(xuǎn zé)了“閉麥”，潛下心來(lái)開(kāi)發(fā)游戲。
2024 年 6 月(yuè)，靈游坊拿著最新的游戲試玩 demo，參加(cān jiā)了全球多個(gè)大型線下游戲展。玩家(wán jiā)親手摸到游戲的那一刻，他們對(duì)(duì)《影之刃零》的懷疑就此消失。在此之后(zài cǐ zhī hòu)，靈游坊以半年時(shí)間為單位，固定放出(fàng chū)更多的游戲演示和線下試玩(shì wán)，玩家對(duì)本作的期待值節(jié)節(jié)攀升。
影之刃(zhī rèn)零
有關(guān)《歸唐》的爭(zhēng)議，眼下還并未(bìng wèi)消散。楓華說(shuō)，他非常希望有更多(duō)優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn) 3A 游戲走向大眾視野。畢竟(bì jìng)，玩家關(guān)心的永遠(yuǎn)還是游戲好不好玩(wán)。
胡志鵬在他的朋友圈里提到，他求(tā qiú)大家別說(shuō)什么村里又一個(gè)大學(xué)生?????之類(zhī lèi)的了，《歸唐》還差很遠(yuǎn)，只是(zhǐ shì)一群對(duì)國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲有執(zhí)念的人(rén)?！稓w唐》的官方賬號(hào)也一再表示，他們將(jiāng)有更多實(shí)機(jī)游戲內(nèi)容放出。或許(huò xǔ)，網(wǎng)易雷火還有時(shí)間贏回玩家的信任(xìn rèn)。
