熱熱鬧鬧的國慶檔結(jié)束了，幾家歡喜(huān xǐ)幾家愁。
《志愿軍：存亡之路》拿下票房冠軍(guàn jūn)，《浴火之路》成了檔期黑馬，《749局》一邊(yī biān)挨罵，一邊收割著票房。
但在無人問津(wú rén wèn jīn)的角落，由劉江江執(zhí)導(dǎo)的《出入平安(píng ān)》成了激烈競爭中的炮灰。
《出入(chū rù)平安》
該片在上映4天后又宣布撤檔(chè dàng)，累計(jì)票房僅有不到2000萬，撤檔當(dāng)天(dàng tiān)在同期票房榜排名第10位。
同期宣布撤檔(chè dàng)的，還有檔期內(nèi)的另一部動(dòng)畫電影??(dòng huà diàn yǐng)《皮皮魯和魯西西之309暗室》。
今天的【時(shí)光(shí guāng)觀察】就來聊聊，一部電影??上映后(hòu)又撤檔，究竟是片方的自救？還是(hái shì)失敗者的無謂掙扎？
當(dāng)片子票房太糊(tài hú)，“撤檔”后真的能解決問題嗎？
那些“映(yìng)后撤檔”的影片
在上映前宣布(xuān bù)改檔的電影??，這些年并不少見(jiàn)，原因也是五花八門。
最常見的官方(guān fāng)理由，一般都是“因技術(shù)原因”改檔(gǎi dàng)。
但是在影片已正式公映后，又(yòu)宣布撤檔的影片，在近一兩年才(cái)忽然增多。
尤其是在2024年，從春節(jié)(chūn jié)檔、五一檔再到國慶檔，幾乎(jī hū)每個(gè)重點(diǎn)檔期都有“掉隊(duì)選手”在(zài)上映后又臨時(shí)撤檔。
比如由丁晟執(zhí)導(dǎo)(zhí dǎo)，楊冪、于謙等主演的電影??《沒有一頓(yī dùn)火鍋解決不了的事》（下稱《火鍋》），在今年(jīn nián)五一假期的最后一天宣布撤檔。
片方(piàn fāng)在撤檔聲明中表示：“自上映以來(yǐ lái)，因?yàn)楦鞣N環(huán)境因素，導(dǎo)致影片沒有與更(gèng)多的觀眾見面?！?
《火鍋》撤檔聲明
顯然(xiǎn rán)，五一假期累計(jì)的4000萬票房，加上點(diǎn)映(diǎn yìng)總計(jì)才5300多萬的票房，并不能讓(ràng)《火鍋》的片方滿意。
該片在今年5月(yuè)6日宣布撤檔，5月11日就上線流媒體(liú méi tǐ)平臺(tái)，沒有重戰(zhàn)大銀幕。
今年春節(jié)檔，寧浩執(zhí)導(dǎo)(zhí dǎo)的《紅毯先生》，韓延執(zhí)導(dǎo)的《我們一起(yì qǐ)搖太陽》，這兩部電影??也在春節(jié)假期(chūn jié jià qī)結(jié)束時(shí)分別宣布撤檔。
《紅毯先生》撤檔(chè dàng)聲明
撤檔前這兩部片子的首輪(shǒu lún)累計(jì)票房，分別為8400萬和9300萬，而同(ér tóng)檔期最火的《熱辣滾燙》在春節(jié)期間(qī jiān)每日票房約有3億，差距確實(shí)太(tài)大。
在撤檔聲明中，《搖太陽》出品(chū pǐn)方聯(lián)瑞影業(yè)承認(rèn)“在檔期選擇上出現(xiàn)(chū xiàn)重大失誤，辜負(fù)了影片主創(chuàng)和工作人員(gōng zuò rén yuán)的辛苦付出。”
2023年春節(jié)檔，《中國乒乓(pīng pāng)之絕地反擊》也有過類似的(de)操作，這部由鄧超、俞白眉共同執(zhí)導(dǎo)的(de)電影??，經(jīng)歷了“定檔-改檔-上映-撤檔-重新(chóng xīn)上映”多次波折。
在影片上映第3天(tiān)，累計(jì)票房約4300萬時(shí)，恒業(yè)宣布該片調(diào)整(tiáo zhěng)為小規(guī)模放映，2月17日再恢復(fù)大規(guī)模(dà guī mó)放映。
《中國乒乓》撤檔聲明
一鼓作氣，再而(ér)衰，三而竭。經(jīng)歷過兩次密集撤檔，以及(yǐ jí)更換片名和角色名的風(fēng)波，影片(yǐng piàn)前期的宣發(fā)成本幾乎全部浪費(fèi)掉(diào)，許多影院連海報(bào)、展架等實(shí)體物料(wù liào)都跟不上印刷制作。
在同一時(shí)期的(de)2023年春節(jié)檔，產(chǎn)生了《滿江紅》與《流浪(liú làng)地球2》兩部單片票房過40億元的大片(dà piàn)，《中國乒乓》最終以1億元的成績慘淡(cǎn dàn)收官。
該片是鄧超、俞白眉聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的(de)四部電影??中，票房成績最差的一部(yī bù)。
《中國乒乓》成為了恒業(yè)一路滑向“下坡路(xià pō lù)”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一。
今年，這家公司已經(jīng)陷入(xiàn rù)了“員工欠薪風(fēng)波”，再無往日的(de)輝煌。
再往前數(shù)，還有2018年暑期，號稱(hào chēng)投資7.5億的奇幻國產(chǎn)片《阿修羅》，在上映(shàng yìng)第三天后，緊急宣布該片撤檔停映。
《阿修羅(ā xiū luó)》劇照
《阿修羅》剛上映時(shí)，片方曾控訴(kòng sù)電影??在淘票票和貓眼兩個(gè)平臺(tái)上(shàng)，出現(xiàn)詭異的大額差評分，是遭遇(zāo yù)了有預(yù)謀的“黑水攻擊”。
不過，時(shí)光(shí guāng)網(wǎng)友給這部電影??打出了4.0分，因?yàn)?yīn wèi)這部片的整體風(fēng)格實(shí)在是“不中(bù zhōng)不洋”。
看看片中主角這“三頭一體”的(de)奇葩造型，就能明白為啥遭到網(wǎng)友(wǎng yǒu)的群嘲了。
從手撕購票平臺(tái)評分(píng fēn)低，到灰溜溜緊急撤檔，《阿修羅》片方的(de)一連串的操作讓觀眾目瞪口呆。
最后該片(gāi piàn)以票房不到5000萬草??草??收場，至今沒有再(zài)重映。
影片上映后沒有迎來票房大賣(dà mài)，反而當(dāng)了市場逃兵，這顯然不算(bù suàn)光彩。
縱觀這些在上映后又緊急(jǐn jí)撤檔的影片，片方給出的各種理由(lǐ yóu)，也是很耐人尋味。
《出入平安》撤檔聲明(shēng míng)
《出入平安》片方稱：“影片遭遇了前所未有的(de)困難和挑戰(zhàn)”。
《火鍋》導(dǎo)演丁晟談?dòng)捌窓n(chè dàng)原因時(shí)，曾公開表示該片“觀影有(yǒu)門檻，觀眾不靜下心就看不懂，宣發(fā)有(yǒu)難度”，還說“片子想講規(guī)矩，但(dàn)遇見了不規(guī)矩的事”。
只有《搖太陽(tài yáng)》和《中國乒乓》的片方，坦然承認(rèn)是因?yàn)?shì yīn wèi)“在檔期選擇上出現(xiàn)重大失誤”。
其實(shí)(qí shí)說一千道一萬，映后撤檔的理由，核心的(de)只有一個(gè)：票房未達(dá)預(yù)期，片方為了及時(shí)(jí shí)止損，只能出此對策。
映后撤檔，能(néng)逆風(fēng)翻盤嗎？
從票房數(shù)字看，改檔(gǎi dàng)再上映并沒有對這幾部影片(yǐng piàn)的總票房，產(chǎn)生太大幫助。
因?yàn)?yīn wèi)票房慘敗而映后撤檔的電影??，很少(hěn shǎo)有翻盤成功的先例。
以寧浩執(zhí)導(dǎo)的(de)《紅毯先生》為例，該片首輪上映時(shí)票房(piào fáng)為8400萬，撤檔后在3月15日重新(chóng xīn)上映。
《紅毯先生》重映首日票房
在同期(tóng qī)熱門??影片《周處除三害》和好萊塢大片(dà piàn)《沙丘2》的壓制下，《紅毯先生》重映首日(shǒu rì)單日票房僅為245萬元，重映20天后仍未(wèi)突破1億元。
不僅打不過新片，該片重映(chóng yìng)首日的票房，甚至還趕不上春節(jié)檔(dàng)的“老對手”《第二十條》和《飛馳人生》，重映(chóng yìng)完全沒有掀起太大的水花，僅多收了(le)約1000萬票房。
據(jù)該片出品方歡喜(huān xǐ)傳媒公告顯示，該片僅攝制經(jīng)費(fèi)總額(zǒng é)就達(dá)到2.61億元，其中主角片酬約6070萬元(wàn yuán)，導(dǎo)演費(fèi)約2460萬元。
今年8月，歡喜傳媒發(fā)布(fā bù)盈利預(yù)警，集團(tuán)預(yù)期截至2024年6月30日止(rì zhǐ)6個(gè)月凈虧損約8900萬港元?！都t毯先生》票房(piào fáng)表現(xiàn)不佳，明顯給公司的業(yè)績拖(tuō)了后腿。
再看看同在今年春節(jié)檔(dàng)上映的《搖太陽》，首輪票房9314.3萬，撤檔(chè dàng)后于3月30日重映又收獲1.83億(yì)票房，最終票房成績?yōu)?.76億。
《搖太陽(tài yáng)》票房走勢，圖源貓眼專業(yè)版
《搖太陽》是(shì)唯一一部重映票房比首輪票房明顯(míng xiǎn)更好的電影??。
但是如果換個(gè)角度來看(lái kàn)，也很難說這部電影??是“成功翻盤”了(le)。
該片是導(dǎo)演韓延“生命三部曲”的收官(shōu guān)作品，前兩部作品《滾蛋吧！腫瘤君(jūn)》（2015）、《送你一朵小紅花》（2020）分別拿到5.1億、14.32億(yì)的票房成績，2023年的作品《我愛??你！》也(yě)有4.27億票房。
《搖太陽》的口碑并(bìng)不差，時(shí)光評分7.9分，7D影院8.1分，但它(tā)卻是韓延導(dǎo)演最近6年來票房最低的(de)作品。
很遺憾這部片選錯(cuò)了檔期(dàng qī)，這個(gè)聚焦癌癥病人的故事，即使再感人(gǎn rén)催淚，也明顯與春節(jié)檔的節(jié)日(jié rì)氛圍格格不入。
如果一開始就換個(gè)檔期(dàng qī)，大概能有更好的成績。
對于有些(yǒu xiē)在市場上實(shí)在掀不起任何動(dòng)靜的(de)電影??，與其宣布撤檔重映，再花費(fèi)一大(yī dà)波宣發(fā)費(fèi)用，可能還不如早點(diǎn)上線(shàng xiàn)流媒體更好。
或許換條路子，還能讓(ràng)更多潛在的觀眾看見。
比如徐浩峰(xú hào fēng)執(zhí)導(dǎo)、向佐主演的《門前寶地》，9月(yuè)20日上映，一周票房僅有148萬，9月(yuè)28日就上線流媒體了。
雖然票房上(shàng)拼不過國慶檔大片，但向佐的(de)魔性表演片段，迅速在短視頻平臺(tái)(píng tái)爆火，賺了一大波網(wǎng)友的流量(liú liàng)。
盲目扎堆的迷思
打不過，就跑(pǎo)？
一部影片在上映后又緊急撤檔(chè dàng)的“逃兵”行為，確實(shí)容易給觀眾留下(liú xià)不好的印象。
有些電影??甚至寧愿選擇(xuǎn zé)“硬抗”，也不愿宣布撤檔。
比如今年五一(wǔ yī)檔上映的電影??《穿過月亮的旅行(lǚ xíng)》，在檔期的票房只能算墊底，但(dàn)制片人張宇卻在微博直言“賠，認(rèn)(rèn)，但不慫?！?
《穿過月亮的旅行》制片人(zhì piàn rén)微博
“絕不撤檔，上了戰(zhàn)場可以戰(zhàn)死(zhàn sǐ)，但不退。絕不哭訴不寫小作文(zuò wén)，別動(dòng)不動(dòng)就哭哭啼啼的?！?
同樣，今年也(yě)有“硬抗”成功的電影??。比如方勵(lì)執(zhí)導(dǎo)(zhí dǎo)的紀(jì)錄片《里斯本丸沉沒》，上映首周末(zhōu mò)的累計(jì)票房，僅有147萬。
但隨著(suí zhe)影片出色的口碑持續(xù)發(fā)酵，在持續(xù)(chí xù)一個(gè)月的時(shí)間里，反而吸引了更(gèng)多觀眾的注意力，累計(jì)票房已突破(tū pò)4000萬。
在映后又撤檔的影片中(zhōng)，有一部分是因?yàn)橛捌诒贿^硬，本身(běn shēn)就是爛片。
無論再怎樣改檔，都無法(wú fǎ)改變影片本身難看的事實(shí)。
但也(yě)有一些影片，盲目扎堆大檔期，影片(yǐng piàn)氣質(zhì)與檔期并不適配。
片方往往(wǎng wǎng)高估了自己，而低估了競爭對手。
國慶(guó qìng)檔的《出入平安》，影片的導(dǎo)演和(hé)主創(chuàng)班底都還不錯(cuò)，導(dǎo)演劉江江上部(shàng bù)作品《人生大事》曾拿下過17億票房，主演(zhǔ yǎn)肖央、娜扎的實(shí)力和人氣也(yě)不差。
縱然這部片的口碑并不算(bù suàn)完美無缺，有些“過度煽情”的嫌疑，但是在(zài)上映第4天，單日票房能掉落至(zhì)第10位，也是令人意外的。
如果(rú guǒ)《出入平安》能換個(gè)競爭不太激烈的檔期(dàng qī)上映，成績也許會(huì)不一樣。
其實(shí)，熱門??(rè mén)檔期的熱度高，不等于單片票房(piào fáng)高。
尤其是在春節(jié)檔、國慶檔(dàng)這種熱門??檔期，各路重磅大片扎堆，總有(zǒng yǒu)一些片子遺憾掉隊(duì)，總有一些導(dǎo)演卑微(bēi wēi)地“求排片”。
2021年春節(jié)，《人潮洶涌》導(dǎo)演(dǎo yǎn)饒曉志發(fā)
每部片都希望自己是熱門??(rè mén)檔期的那個(gè)贏家，但越是在熱門??(rè mén)檔期，越是拼殺得刺刀見紅。
如果一部電影??(diàn yǐng)在上映之初排片率就很低(dī)，想看的人根本找不到合適(hé shì)的時(shí)間看，自然票房不行。
票房落后(luò hòu)的話，影院經(jīng)理又會(huì)更加縮減排片(pái piàn)，這形成了一種惡性循環(huán)。
但一旦熱門??(rè mén)檔期結(jié)束，卻可能半個(gè)月甚至一個(gè)月(yí gè yuè)時(shí)間，沒有一部像樣的大片上映。
旱(hàn)的時(shí)候旱死，澇的時(shí)候澇死(sǐ)。
用這句話概括國產(chǎn)片的熱門??檔期(dàng qī)混戰(zhàn)，真是再合適不過了。
電影??市場(shì chǎng)總在變化，觀眾的喜好也在改變(gǎi biàn)。
希望每部電影??都能合理評估，認(rèn)清(rèn qīng)自己的定位，準(zhǔn)確地找到目標(biāo)市場(shì chǎng)和受眾，在最合適的渠道和最合適(zuì hé shì)的檔期和觀眾見面。
而不是盲從(máng cóng)地跟風(fēng)扎堆所謂的大檔期，然后(rán hòu)發(fā)現(xiàn)票房不好就撤檔。
片子票房太糊(tài hú)，撤檔，解決不了所有的問題。
作者：隱飲
