作者 | 莉拉
“這才是國(guó)民綜藝該(gāi)有的樣子！”
《王牌??對(duì)王牌?? 9》（后稱《王牌??(wáng pái) 9》）首期剛播完，各大社交媒體上的(de)歡呼就壓不住了。
近兩年的等待，沒(méi)有(méi yǒu)讓觀眾的期待降溫，反而讓這場(chǎng)(zhè chǎng)“回歸”更具爆發(fā)力。開播至今，全網(wǎng)累計(jì)收獲(shōu huò)熱搜 4114 個(gè)，僅微博就拿下主榜(zhǔ bǎng)熱 115 個(gè)、文娛榜熱搜 129 個(gè)。實(shí)時(shí)收視率(shōu shì lǜ)峰值更破 0.7652%，直接登頂同時(shí)段衛(wèi)視第一(dì yī)。
新一季觀眾的討論里，少了過(guò)往(guò wǎng)的糾結(jié)，多了對(duì)新陣容的(de)驚喜：有人為“元老”關(guān)曉彤、宋亞軒的成長(zhǎng)(chéng zhǎng)點(diǎn)贊，表示從青澀到能接梗(gěng)，他倆早成了王牌??的底氣；更有人(yǒu rén)被唐國(guó)強(qiáng)、于洋、金靖的“精神狀態(tài)”圈粉。顯然(xiǎn rán)，這一季《王牌??對(duì)王牌??》沒(méi)走情懷(qíng huái)的老路，而是用全新的活力，直接(zhí jiē)交出了一張王者歸來(lái)的成績(jī)單。
從(cóng) 7 月底錄制路透曝光時(shí)，網(wǎng)友瘋傳沈騰(shěn téng)、關(guān)曉彤的片場(chǎng)互動(dòng)；到“家宴”發(fā)布會(huì)閱讀(yuè dú)量近 5000 萬(wàn)沖上熱搜 TOP5；再到(dào)首播后，# 楊冪 我會(huì)合法納稅 # # 唐國(guó)強(qiáng) 換臺(tái)(huàn tái)吧 # 等話題刷屏——《王牌?? 9》用實(shí)打?qū)嵉?de)數(shù)據(jù)和熱度，證明了“國(guó)民綜藝”的(de)號(hào)召力從不是說(shuō)說(shuō)而已。
當(dāng)棚內(nèi)(péng nèi)綜藝還在糾結(jié)創(chuàng)新瓶頸、短視頻(shì pín)分流時(shí)，《王牌?? 9》早已用自我革新的(de)勇氣、在變局中創(chuàng)造新潮流的魄力(pò lì)，完成了蛻變——它的回歸，不是簡(jiǎn)單(jiǎn dān)的重新出發(fā)，而是帶著對(duì)內(nèi)容(nèi róng)的極致打磨，重新定義國(guó)民綜藝的(de)天花板。
留白與等待之后，“王牌??”歸來(lái)
誰(shuí)(shuí)都知道，綜藝市場(chǎng)早過(guò)了“靠藝人(yì rén)陣容定生死”的年代，但敢真正跳出(tiào chū)“藝人依賴”的綜 N 代，少之又少。
《王牌??對(duì)(duì)王牌??》曾在第 8 季面臨挑戰(zhàn)，卻(què)沒(méi)有硬耗 IP 熱度，反而在第 9 季換了(le)一套“以內(nèi)容為核心”的打法——正如(zhèng rú)導(dǎo)演吳彤在采訪中直言：“這一季(yī jì)最大的轉(zhuǎn)變，是從求著藝人來(lái)，變成(biàn chéng)打磨內(nèi)容吸引藝人來(lái)。”
這份轉(zhuǎn)變，先(xiān)從“王牌??家族”的重構(gòu)開始。節(jié)目組沒(méi)(méi)搞“徹底換血??”的冒險(xiǎn)，而是用“新(xīn)老混搭”玩出了新的火花(huǒ huā)：將新鮮的面孔與曾經(jīng)在節(jié)目(jié mù)中驗(yàn)證過(guò)效果、被觀眾熟知并(bìng)喜愛??的常駐放到一起，產(chǎn)生全新的(de)化學(xué)反應(yīng)。
關(guān)曉彤、宋亞軒是陪著節(jié)目成長(zhǎng)(chéng zhǎng)的“老人”。關(guān)曉彤從一開始的青澀(qīng sè)到現(xiàn)在能接梗能跳舞，宋亞軒也從(cóng)怯生生的少年變成抽象綜藝人，他們(tā men)的存在能穩(wěn)住老粉的熟悉感(gǎn)。而對(duì)老粉們猶如“定心丸”般的沈騰(shěn téng)，依然以飛行的方式回歸，第一期露面(lòu miàn)，手端紅酒杯，也能把“霸總(zǒng)”名場(chǎng)面推上抖音熱榜。
真正的驚喜(jīng xǐ)，藏在新加入的成員里。老戲骨(lǎo xì gǔ)唐國(guó)強(qiáng)的出現(xiàn)，讓《王牌?? 9》迎來(lái)了真正(zhēn zhèng)的大家長(zhǎng)，而這位大家長(zhǎng)在(zài)上半年被網(wǎng)友稱為“綜藝圣體”。在第一期(dì yī qī)節(jié)目里，他就貢獻(xiàn)了“躺平演(yǎn)片段”“跳掃腿舞”的爆笑名(míng)場(chǎng)面，年齡與幽默感的反差成了(le)“一本正經(jīng)地搞笑”。
金靖略帶“瘋批感”的(de)綜藝表現(xiàn)力在第一期里貢獻(xiàn)了甜系(tián xì)女生的撒嬌名場(chǎng)面。楊迪的快嘴(kuài zuǐ)則可以無(wú)縫吐槽無(wú)縫接梗，絕不讓(ràng)任何一個(gè)笑點(diǎn)落到地上。
這種“老中青全(quán)覆蓋”的家族構(gòu)成，比過(guò)去更像(xiàng)一個(gè)真實(shí)的大家庭：唐國(guó)強(qiáng)像慈祥又(yòu)愛??開玩笑的爺爺，閆妮是接地氣(qì)的媽媽??，金靖是會(huì)鬧的姐姐(jiě jiě)，關(guān)曉彤、宋亞軒是活潑的晚輩，沙溢、楊迪則(yáng dí zé)是愛??逗樂(lè)的叔輩。
吳彤曾說(shuō)(shuō)這一季的“家族感”是從電視??劇《小巷(xiǎo xiàng)人家》里得到的啟發(fā)。家的感覺(jué)(gǎn jué)不是靠人設(shè)，而是靠不同人之間的(de)化學(xué)反應(yīng)——顯然，《王牌?? 9》做到了。
這種陣容搭配(dā pèi)，不是隨便湊數(shù)，而是精準(zhǔn)擊中全年齡觀眾(guān zhòng)的需求：長(zhǎng)輩喜歡唐國(guó)強(qiáng)的演技與(yǔ)幽默，年輕人愛??宋亞軒的活力、金靖的(de)腦洞，全家圍坐看綜藝的場(chǎng)景，在(zài)《王牌?? 9》里重新成為常態(tài)。
正如吳彤曾(céng)對(duì)娛樂(lè)資本論說(shuō)過(guò)：“我希望《王牌??(wáng pái)》始終是一個(gè)面向全年齡的綜藝。無(wú)論是(wú lùn shì)老人孩子??，還是年輕受眾，都能在(zài)看節(jié)目的時(shí)候感受歡樂(lè)，看到自己(zì jǐ)喜歡的嘉賓，也能和家庭其他(qí tā)成員產(chǎn)生代際交流?！憋@然，只有擁抱足夠(zú gòu)廣泛的觀眾，滿足各年齡段、各種群體(qún tǐ)的《王牌?? 9》才能滿足觀眾對(duì)“國(guó)民綜藝(zōng yì)”的期待。
內(nèi)容上，《王牌?? 9》也遵循著(zhe)在以往的基礎(chǔ)上創(chuàng)新的原則(yuán zé)，既保留了受觀眾喜歡的固定(gù dìng)游戲，又增加了大量的新玩法(wán fǎ)。
老粉熟悉的“高密度笑點(diǎn)”沒(méi)丟，游戲(yóu xì)還是堅(jiān)持簡(jiǎn)單易參與的原則。第一期(dì yī qī)的“禁語(yǔ)發(fā)布會(huì)”，不用復(fù)雜規(guī)則，就靠(kào)“說(shuō)禁語(yǔ)被澆水”的懲罰，讓沈騰直接(zhí jiē)化身順產(chǎn)頭“旺仔”，讓楊迪被澆(jiāo)到假發(fā)脫落，金靖的靴子里能(néng)倒出水。笑點(diǎn)直接且密集，每一幀(yī zhēn)都是表情包。
創(chuàng)新也沒(méi)落下(là xià)。節(jié)目組不再執(zhí)著于劇組情懷，而是把(bǎ)游戲和劇組日常結(jié)合：“搶角大戰(zhàn)”環(huán)節(jié)(huán jié)，讓《生萬(wàn)物》《奇遇》劇組的演員即興(jí xìng)演“霸總”“重生女主”，既展示了(le)演員的演技，又制造了意外笑點(diǎn)(xiào diǎn)。楊冪那句“我會(huì)合法納稅的”直接沖到(chōng dào)抖音熱榜 TOP6，超 100 萬(wàn)觀看。
在游戲之外(zhī wài)，節(jié)目固定的表演環(huán)節(jié)也相當(dāng)?shù)?de) 5G 網(wǎng)，“掃腿舞”“萬(wàn)物生 dj 版”等團(tuán)播爆款(bào kuǎn)被王牌??家族演繹，切片點(diǎn)贊也超過(guò)(chāo guò) 10 萬(wàn)。
這種“保留核心優(yōu)勢(shì) + 貼合當(dāng)下創(chuàng)新(chuàng xīn)”的迭代，成了《王牌?? 9》與新的(de)綜藝市場(chǎng)、新的綜藝觀眾以及正在(zhèng zài)轉(zhuǎn)向的內(nèi)容形態(tài)對(duì)話的方式——用(yòng)家族感的聯(lián)結(jié)，創(chuàng)作真正能夠打動(dòng)(dǎ dòng)觀眾、逗笑觀眾的內(nèi)容。
彈幕里既有(jì yǒu)老粉表示“熟悉的快樂(lè)回來(lái)了”，也(yě)有一批被新的王牌??家族吸引(xī yǐn)進(jìn)來(lái)的新粉“從此每周等更新”?！锻跖??(wáng pái) 9》用實(shí)力證明，一檔綜藝的生命力，從(cóng)不是靠情懷續(xù)命，而是用過(guò)硬的(de)內(nèi)容，讓每一次回歸，都成為一次(yī cì)“王者升級(jí)”。
行至 9 季，為什么它還是王牌??(wáng pái)綜藝？
回溯 2016 年，《王牌??對(duì)王牌??》剛開播(kāi bō)時(shí)，正是電視??臺(tái)綜藝的“黃金時(shí)代”：電視??機(jī)還是(hái shì)家庭娛樂(lè)的核心，觀眾守著衛(wèi)視(wèi shì)看綜藝是常態(tài)。
那時(shí)的《王牌??》靠(kào)“經(jīng)典 IP 劇組重聚 + 笑點(diǎn)密集的游戲互動(dòng)(hù dòng)”的開創(chuàng)性模式，一下抓住了市場(chǎng)空白(kòng bái)，很快在“玲騰花彤”帶領(lǐng)的家族群像(qún xiàng)下，打開了國(guó)民度，成為收視成績(jī)(chéng jì)最好的“國(guó)民綜藝”之一。第六季更是(gèng shì)創(chuàng)下 CSM52 城收視 3.351% 的巔峰。
一檔綜藝能(néng)走到 10 年，自然不是靠運(yùn)氣那么(nà me)簡(jiǎn)單。《王牌??對(duì)王牌??》顯然不是“躺在(zài)功勞簿上吃老本”的普通綜藝，而是每(měi)一次遇到挑戰(zhàn)，都能靠“追新”重新(chóng xīn)領(lǐng)跑的國(guó)民 IP。
近些年，綜藝市場(chǎng)的難題(nán tí)擺在眼前：招商上，品牌??方怕“硬植入(zhí rù)”惹觀眾反感，對(duì)綜 N 代慎之又慎；媒介(méi jiè)上，短視頻分流觀眾，長(zhǎng)綜藝“節(jié)奏(jié zòu)慢”的劣勢(shì)凸顯?？伞锻跖?? 9》偏偏就(jiù)能靠自身能打破困局，重新向(xiàng)巔峰靠近。
為了打破臺(tái)綜的刻板印象(yìn xiàng)，讓商務(wù)內(nèi)容不再是“冠名貼片”“生硬(shēng yìng)口播”的老幾樣，《王牌?? 9》把招商從(cóng)單純的廣告位，變成了內(nèi)容共創(chuàng)。比如(bǐ rú)君樂(lè)寶的奶粉互動(dòng)，變成楊冪演繹的(de)小游戲，既出笑點(diǎn)又不違和(hé)；節(jié)目外還聯(lián)動(dòng)品牌??做福利話題(huà tí)，把廣告變成了觀眾愿意看的(de)內(nèi)容。
這種靈活的品牌??玩法，讓《王牌??(wáng pái) 9》這檔綜 N 代沒(méi)有陷入商務(wù)短缺中(zhōng)，反而吸引了奶粉、汽車??、保健品等領(lǐng)域(lǐng yù)品牌??，讓商務(wù)成了加分項(xiàng)。
更(gèng)關(guān)鍵的是，《王牌?? 9》懂年輕人的娛樂(lè)(yú lè)習(xí)慣，跟得上 5G 網(wǎng)速。它不排斥短視頻(shì pín)，反而主動(dòng)做長(zhǎng)與短的聯(lián)動(dòng)，在(zài)節(jié)目正片里專門設(shè)計(jì)適合短視頻(shì pín)切片傳播的內(nèi)容。
無(wú)論是豎屏團(tuán)播舞(wǔ)的拍攝，還是短劇味十足的“霸總(zǒng)”名場(chǎng)面，都是“王牌?? IP ”用短視頻(shì pín)熱點(diǎn)借勢(shì)破圈的創(chuàng)新點(diǎn)，吸引年輕人(nián qīng rén)從短視頻追到衛(wèi)視正片。
這種(zhè zhǒng)跟著時(shí)代調(diào)整步伐的意識(shí)，其實(shí)早刻(zǎo kè)在《王牌??對(duì)王牌??》的基因里。從臺(tái)(cóng tái)綜黃金時(shí)代的情懷殺，到后來(lái)加入(jiā rù)華晨宇、關(guān)曉彤、宋亞軒吸引年輕觀眾，再(zài)到現(xiàn)在短視頻切片破圈，它從沒(méi)(cóng méi)躺在舒適區(qū)里。這與節(jié)目初(chū)心有關(guān)，對(duì)《王牌??對(duì)王牌??》這檔節(jié)目(jié mù)來(lái)說(shuō)，有趣是最重要的，要保持(bǎo chí)“有趣”就得不斷跳躍不斷創(chuàng)新。
市場(chǎng)在(zài)變，內(nèi)容在變，觀眾也在變(biàn)，一個(gè)綜藝 IP 必須要比觀眾先看到(kàn dào)、先跟隨市場(chǎng)變化，才能不被淘汰(táo tài)。如今的《王牌?? 9》，之所以還是“王牌??”，正是因?yàn)?yīn wèi)它守住了 “國(guó)民綜藝” 的根——簡(jiǎn)單(jiǎn dān)的快樂(lè)、溫暖的家族感；又抓住(zhuā zhù)了 “新時(shí)代” 的脈——新鮮的玩法(wán fǎ)、年輕的語(yǔ)境。
它用實(shí)力證明：要始終(shǐ zhōng)佇立在國(guó)民綜藝的領(lǐng)跑位，從(cóng)不是運(yùn)氣，而是每一次回歸，都帶(dài)著主動(dòng)求變的勇氣和魄力，把(bǎ)老 IP 玩出新高度。
這樣的《王牌??對(duì)(duì)王牌??》，當(dāng)然能在綜藝賽道里，一直(yì zhí)站在最頂端。
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