1 號出海 · 第 154 篇
一頭卡通奶牛??的(de)鼻環(huán)，讓任天堂又一次站上了輿論(yú lùn)的風(fēng)口浪尖。動物保護組織 PETA 要求《馬里奧賽車???(sài chē)世界??》移除鼻環(huán)，認(rèn)為其「美化現(xiàn)實世界??(shì jiè)對動物的殘忍對待」。聽起來很(hěn)荒誕對不對？但看似荒誕的(de)爭議，也實打?qū)嵉胤从沉艘粋€嚴(yán)肅(yán sù)的現(xiàn)實：當(dāng)代人越來越關(guān)注可持續(xù)發(fā)展(fā zhǎn)的議題，正在滲透到游戲敘事與角色(jué sè)符號的最細(xì)微處。當(dāng)全球用戶、倡議(chàng yì)組織和市場同時放大這些細(xì)節(jié)，游戲(yóu xì)公司不再只是賣娛樂，而是被迫卷入(juǎn rù)一場「價值觀競賽」。
動物保護組織 PETA 近日發(fā)起(fā qǐ)活動，要求任天堂在新作《馬里奧賽車???世界??(shì jiè)》中移除「奶牛??」角色的鼻環(huán)，稱其為「對肉奶(duì ròu nǎi)產(chǎn)業(yè)殘酷現(xiàn)實的美化」。
PETA 高管 Joel Bartlett 在致(zhì)任天堂社長谷川俊太郎的信中寫道：「鼻環(huán)(bí huán)并非裝飾，而是畜牧業(yè)控制牛??只的(de)工具。我們請求任天堂為這位受人喜愛??(xǐ ài)的角色做出小而重要的升級，摘掉(zhāi diào)鼻環(huán)，讓它自由奔跑?！?017 年，PETA 因任天堂(rèn tiān táng)與麥當(dāng)勞聯(lián)名玩具而指責(zé)其「出賣靈魂(chū mài líng hún)」；2020 年，PETA 也曾批評《動物森友會》鼓勵「虐待(nüè dài)魚??蟲」。
據(jù)悉，《馬里奧賽車???世界??》于 2025 年 6 月(yuè)發(fā)行于 Switch 2，首月銷量達 563 萬份，成為該(gāi)主機最暢銷的首發(fā)游戲。
我們不得不(bù dé bù)思考，為什么大眾印象里「習(xí)以為常」的事物(shì wù)變得「不那么正確」？到底是 PETA 矯枉過正，還是(hái shì)的確應(yīng)該對娛樂產(chǎn)品做出改變升級(shēng jí)？
比如過去，綠色、可持續(xù)發(fā)展的討論(tǎo lùn)集中在供應(yīng)鏈減排、能源效率、生產(chǎn)合規(guī)(hé guī)；如今，一枚卡通鼻環(huán)也能放大成為(chéng wéi)全球輿論公關(guān)爭議。娛樂產(chǎn)品的符號(fú hào)不再是「中性」的，它們會被議題(yì tí)化，被賦予環(huán)保、動物權(quán)益甚至消費(xiāo fèi)倫理的投射。
這對全球游戲企業(yè)(qǐ yè)意味著什么？任天堂的「不發(fā)聲」，實則是(shì)一種精妙的公關(guān)。不迎合、不硬碰(pèng)，留足市場自行消化。過度妥協(xié)會觸怒(chù nù)核心玩家群體，而忽視則可能積累(jī lěi)輿情風(fēng)險。ESG 之爭的微妙之處，就(jiù)在于如何在創(chuàng)造自由與責(zé)任呼聲(hū shēng)之間找到平衡點。
未來，不論是短劇、綜藝還是(hái shì)手游，只要進入全球市場，就必須面對(miàn duì)符號的「再解釋風(fēng)險」。一個角色的(de)設(shè)計、一個劇情的細(xì)節(jié)，可能在本土(běn tǔ)沒問題、沒風(fēng)險，但跨境出海后(hòu)就可能觸發(fā) ESG 爭議。而這類爭議的(de)傳播速度，往往遠超產(chǎn)品本身。
但危機之外(zhī wài)也暗藏機會。ESG、可持續(xù)發(fā)展并不是(bú shì)額外的負(fù)擔(dān)，它也可以成為差異化(chā yì huà)競爭力。
如果一款游戲在宣傳中強調(diào)(qiáng diào)「動物友好設(shè)定」「綠色能源服務(wù)器」甚至「碳中(tàn zhōng)和制作流程」，它就有可能在(zài)歐美和東南亞獲得額外的品牌??溢價(yì jià)。換句話說，ESG 不只是風(fēng)險管理，更是市場策略。
游戲企業(yè)(qǐ yè)已經(jīng)站在 ESG 的聚光燈下。誰能(néng)把 ESG 從「被動防守」轉(zhuǎn)為「主動標(biāo)簽」， 讓(ràng)「可持續(xù)」成為商業(yè)價值的一部分，誰就(jiù)能在全球市場贏得話語權(quán)。
譯者｜彥(yàn)舟
編輯｜分味
文章來源｜variety
原文作者｜Todd Spangler
原文(yuán wén)發(fā)布日｜2025.08.16/ 周六
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