作者 | 豆子
這是 AI 根據(jù)本文提煉生成的(de)播客，習(xí)慣聽內(nèi)容的朋友可以聽聽看(tīng tīng kàn)，也歡迎大家在喜馬拉雅、小宇宙、酷狗??(kù gǒu)等聲音平臺(tái)同步收聽“娛樂資本論”專輯(zhuān jí)欄目
與往年話題不斷、創(chuàng)新模式頻出(pín chū)的熱鬧景象相比，2025 年上半場(chǎng)的音綜(yīn zōng)市場(chǎng)顯得有些暗淡。綜觀上半年音綜表現(xiàn)(biǎo xiàn)，無論是播出數(shù)量、收視數(shù)據(jù)還是商業(yè)吸引力(xī yǐn lì)，均顯露出疲態(tài)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止(jié zhǐ) 2025 年 6 月底，各平臺(tái)已上線音樂綜藝(zōng yì)共計(jì) 12 部待播 8 部，預(yù)計(jì)全年播出的音綜(yīn zōng)數(shù)量不會(huì)超過 25 部，其中僅有 7 部為(bù wèi)新節(jié)目其余均為綜 N 代。云合(yún hé)數(shù)據(jù)去年顯示，截止到 2024 年 10 月 31 日(rì)，各平臺(tái)共上線 31 部音綜，其中有(yǒu) 19 部為新綜藝。兩相對(duì)比，今年音綜(yīn zōng)數(shù)量起碼下滑 30%，新音綜下滑 60%。
而根據(jù)(gēn jù)云合數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，截止到今年 6 月(yuè) 30 日頭部音樂綜 N 代的正片有效(yǒu xiào)播放量也都出現(xiàn)了下降?！陡枋?gē shǒu) 2025》的正片有效播放量與去年相比(xiāng bǐ)下降了 42%，《天賜的聲音 6》下降了 24%。
縮減(suō jiǎn)的總量和上新數(shù)、驟降的播放(bō fàng)量，讓音綜大盤的“落寞”已成定局。而(ér)試圖靠短視頻神曲流量、垂類音綜(yīn zōng)、出海市場(chǎng)，正是一步步將 2025 上半年音樂綜藝(zōng yì)拖入“啞火”境況的三大陷阱。
短視頻(shì pín)神曲也救不了無歌可唱的(de)音綜
又有音綜唱《跳樓機(jī)》了。在(zài)《讓我來唱》第二期節(jié)目中，兩位(liǎng wèi)選手在唱完《跳樓機(jī)》后，郝蕾(hǎo lěi)問徐明浩能否聽清唱的什么，徐明浩說(xú míng hào shuō)能聽清，就是不喜歡這首歌(shǒu gē)。在今年《乘風(fēng) 2025》《天賜的聲音 6》《音你(nǐ)而來 2》等音綜紛紛演唱了這首(zhè shǒu)短視頻神曲后，一場(chǎng)關(guān)于“跳樓機(jī)(jī)”的圍獵也隨之而來。
除此之外，像《九萬字(zì)》《四點(diǎn)的海棠花未眠》《一點(diǎn)》《野人》等在(zài)短視頻平臺(tái)上熱播的歌曲，也(yě)一再出現(xiàn)在音綜舞臺(tái)上，而在(zài)社交平臺(tái)上還不錯(cuò)的傳播效果(xiào guǒ)，讓行業(yè)一度“迷信”短視頻熱歌。但(dàn)再往深處探一步，這其實(shí)是(shì)音綜已經(jīng)陷入了無歌可唱的(de)尷尬境地。那些耳??熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲的版權(quán)(bǎn quán)費(fèi)越來越貴，音綜真的買不起了。
2015 年(nián)以前可以說是音綜“野蠻生長(zhǎng)”的(de)時(shí)代，不論是以“超女”“快男”“好聲音(shēng yīn)”為主的選秀節(jié)目，還是“歌手”等舞臺(tái)(wǔ tái)競(jìng)演音綜，都還沒有太強(qiáng)的版權(quán)(bǎn quán)意識(shí)。因此，在節(jié)目中也常能聽到(tīng dào)那英、周杰倫、林俊杰、梁靜茹等歌手的經(jīng)典作品(jīng diǎn zuò pǐn)，也誕生了很多至今仍能稱為經(jīng)典(jīng diǎn)的翻唱舞臺(tái)。
但隨著輿論場(chǎng)版權(quán)(bǎn quán)維權(quán)事件頻發(fā)以及各類法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)(biāo zhǔn)的明晰，音樂版權(quán)有了更嚴(yán)格(yán gé)的法律法規(guī)約束，這讓版權(quán)成為音綜繞(yīn zōng rào)不開的“檻”。而在經(jīng)歷了 2018 年(nián)左右音綜的蓬勃發(fā)展以及近兩年線下演出(yǎn chū)市場(chǎng)的活躍，音樂版權(quán)的費(fèi)用則(zé)是水漲船高。如今一檔頭部音綜的單期(dān qī)版權(quán)費(fèi)用可以買一套二線城市的(de)百平米房子，基本在 100-150 萬之間。而(ér)但凡觀眾熟悉一點(diǎn)的歌曲翻唱版權(quán)(bǎn quán)費(fèi)基本是二三十萬一首歌，有些知名歌手(gē shǒu)傳唱度高的歌曲，版權(quán)費(fèi)則要大(dà)幾十萬甚至上百萬。有限的版權(quán)費(fèi)用、一期(yī qī) 10 首左右的表演歌曲，注定不可能首首(shǒu shǒu)經(jīng)典。
除此之外，線下演唱會(huì)、音樂節(jié)市場(chǎng)的火爆(huǒ bào)，也“搶走”了那些自帶版權(quán)的音綜(yīn zōng)生力軍們。根據(jù)道略音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)(shù jù)顯示，2025 年僅 5 月一個(gè)月全國(guó)的演唱會(huì)場(chǎng)數(shù)(chǎng shù)為 330 場(chǎng)，票房總收入為 33.33 億元。
薛之謙、周深(zhōu shēn)、汪蘇瀧等，如今也都轉(zhuǎn)戰(zhàn)到(dào)了火熱的線下演出市場(chǎng)。薛之謙今年(jīn nián)上半年忙著參加音樂節(jié)，汪蘇瀧、張杰(zhāng jié)、鄧紫棋等人則叱咤演唱會(huì)市場(chǎng)，周深(zhōu shēn)在四大洲辦了超 10 場(chǎng)演唱會(huì)，且(qiě)僅美國(guó)三城就狂攬超 800 萬美金票房。這些(zhè xiē)曾經(jīng)的音綜?？蛡儯诟惺艿?dào)了線下演出市場(chǎng)的甜頭和爽快(shuǎng kuài)后，已經(jīng)很難再把時(shí)間留給音綜(yīn zōng)了。
高企的歌曲版權(quán)費(fèi)，自帶版權(quán)(bǎn quán)歌手的流失，“逼著”音綜不得不做出(zuò chū)退讓，只能使用一些版權(quán)費(fèi)相對(duì)較(jiào)低的小眾歌曲或大眾歌手相對(duì)(xiāng duì)“冷門”歌曲，甚至是短視頻神曲。版權(quán)(bǎn quán)費(fèi)可以說在音綜下坡路上狠狠(hěn hěn)助推了一把。
想靠垂類音綜破圈(zōng pò quān)，客戶第一個(gè)不答應(yīng)
《中國(guó)有嘻哈》之后，說唱(shuō chàng)從地下走上了央視春晚的舞臺(tái)；《聲入(shēng rù)人心》讓勉強(qiáng)維持的音樂劇市場(chǎng)變得(biàn dé)一票難求；《樂隊(duì)的夏天》讓很多面臨(miàn lín)生存困境的樂隊(duì)身價(jià)翻倍。垂類音綜(yīn zōng)，在整個(gè)音樂綜藝市場(chǎng)中不僅是(shì)鯰魚??，更是將“小眾文化”帶向主流市場(chǎng)(shì chǎng)的一大推手。
成功的垂類音綜確實(shí)(què shí)能為平臺(tái)和客戶帶來可觀的收益(shōu yì)、品牌??價(jià)值的提升，然而在招商整體遇冷(yù lěng)的大環(huán)境下，客戶已經(jīng)很難再(zài)相信“垂類成功學(xué)”了。在招商大(dà)環(huán)境遇冷的情況下，像《乘風(fēng) 2025》《歌手(gē shǒu) 2025》《天賜的聲音 6》等平臺(tái)的招商抓手(zhuā shǒu)，今年的客戶數(shù)量都出現(xiàn)了不同(bù tóng)程度的下降。而裸播或者僅有(yǒu)一個(gè)客戶的情況也很常見，頭部(tóu bù)綜 N 都沒糧可分，那些垂類音綜又(yòu)怎能幸免？
在 2025 年上半年的音綜市場(chǎng)(shì chǎng)上，幾乎看不到垂類音綜的身影，目前(mù qián)僅存《新說唱 2025》以及主打音樂節(jié)熱血??競(jìng)技(jìng jì)的《閃光的夏天 2》兩檔垂類新綜(zōng)。去年《說唱夢(mèng)工廠》因招商不及預(yù)期第二季(dì èr jì)遲遲未能啟動(dòng)，電音類節(jié)目《閃亮星電音》去年(qù nián)的播出效果差強(qiáng)人意，節(jié)目?jī)H播出了(le) 7 期就收尾，今年也不會(huì)再制作(zhì zuò)新一季。其他像主打 live 演出的《奔赴！萬人(wàn rén)現(xiàn)場(chǎng)》等節(jié)目，在今年都不再繼續(xù)(jì xù)制作。
“垂直”就意味著與大眾化音綜相比(xiāng bǐ)其客戶范圍是有限的，像電音(diàn yīn)、livehouse 等年輕化、潮流向的音樂節(jié)目，其目標(biāo)(mù biāo)客戶也是主攻年輕市場(chǎng)的品牌??(pǐn pái)，比如“星電音”的冠名喜力，“奔赴”的冠名(guàn míng)脈動(dòng)等。而與同體量節(jié)目中(zhōng)同等席位的大眾化品牌??的贊助費(fèi)用(yòng)相比，這類品牌??能給到的(de)贊助費(fèi)用往往也低一些。
垂類音綜(yīn zōng)始終無法跳出高制作費(fèi)與破圈(pò quān)難的“怪圈”，而品牌??不愿再為(wèi)為小眾買單的現(xiàn)狀，則成為了(le)壓死駱駝的最后一根稻草??，如今便(biàn)只剩下清一色大眾化音綜的“安全牌??(pái)”。
出海非但救不了市場(chǎng)還容易走向(zǒu xiàng)“死胡同”
《歌手 2024》依托國(guó)際化視野和“民族情緒”，讓(ràng)行業(yè)看到了音綜的新希望。
今年(jīn nián)音樂綜藝更多的國(guó)際化嘗試，不僅(bù jǐn)是平臺(tái)在內(nèi)容同質(zhì)化困局中找到(zhǎo dào)的破圈出路，也是平臺(tái)內(nèi)容出海(chū hǎi)戰(zhàn)略的一步大棋?！冻孙L(fēng) 2025》《歌手 2025》《亞洲新聲(xīn shēng)》《音你而來 2》等節(jié)目，今年都(dōu)在不同程度上走向了國(guó)際化道路(dào lù)。
AI 作圖 By 娛樂資本論
“乘風(fēng)”的基底是國(guó)際(guó jì)女性交流，有來自泰國(guó)、烏克蘭等不同(bù tóng)領(lǐng)域的優(yōu)秀女嘉賓；“歌手”除了保持(bǎo chí)國(guó)際聽審團(tuán)外、海外媒體同步播出外(wài)，在海外歌手的數(shù)量上也有所增加(yǒu suǒ zēng jiā)，去年整季 5 位海外歌手，今年到第八期(dì bā qī)已有 6 位；“音你”這一季則走向(zǒu xiàng)了馬來西亞，在其不同城市游玩的(de)同時(shí)，也會(huì)在當(dāng)?shù)嘏e辦一場(chǎng)音樂(yīn yuè) party；《亞洲新聲》的出海則更徹底，覆蓋(fù gài)日本、越南、新加坡、馬來西亞四大海外賽區(qū)，還有(hái yǒu)超半數(shù)的國(guó)際選手。
音樂作為世界??(shì jiè)通用“語言”，是在國(guó)際文化傳播過程(guò chéng)中壁壘較小的形式。因此，在(zài)鼓勵(lì)文化出海的大背景下，音綜在(yīn zōng zài)文化交流、參與國(guó)際化內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的過程中(zhōng)，承擔(dān)了重要角色。但從播出結(jié)果(jié guǒ)來看，國(guó)際化也在一定程度上降低(jiàng dī)了產(chǎn)出高傳播度歌曲的概率(gài lǜ)。而對(duì)于一檔音樂節(jié)目來說，如果不能產(chǎn)出(chǎn chū)高傳唱度、高討論度的歌曲(gē qǔ)，從某種程度上來說也是一種“失敗(shī bài)”。
《歌手 2025》每期 8 首左右的歌曲，其中英文歌會(huì)(huì)占到 30-40%。雖然其中不乏《Take Me Home, Country Roads》《Feeling Good》《See You Again》等在國(guó)內(nèi)(guó nèi)已經(jīng)有很高知名度的英文歌曲，但(dàn)觀眾更多是把它當(dāng)成一場(chǎng)(yī cháng)高質(zhì)量的現(xiàn)場(chǎng)演出來看，很難成為出(chū)圈舞臺(tái)。劉宇寧和張靚穎版的《九萬(jiǔ wàn)字》和“斷眉”演唱的《See You Again》在音樂平臺(tái)(píng tái)及社交媒體上的傳播數(shù)據(jù)，就(jiù)能證明一切。
《亞洲新聲》有來自 9 個(gè)(gè)亞洲國(guó)家的歌手，每期 14 首左右的歌曲(gē qǔ)有至少一半為外文歌曲，這些歌曲(gē qǔ)涉及日語、泰語、越南語、蒙古語、馬來語、英語等(děng)多國(guó)家語言。對(duì)于觀眾來說，判斷一首歌(yī shǒu gē)是否好聽除了歌手的演唱技巧、舞臺(tái)(wǔ tái)表現(xiàn)力等，很重要的一點(diǎn)就是歌詞(gē cí)的情緒感染力。而文化認(rèn)知差異、語言障礙(yǔ yán zhàng ài)則瓦解了作品的共鳴基礎(chǔ)。
版權(quán)(bǎn quán)成本的沉重壓力、招商寒冬的無情(wú qíng)淘汰、國(guó)際化傳播中的語言鴻溝，共同(gòng tóng)勾勒出 2025 上半年音綜市場(chǎng)略顯暗淡的(de)圖景。然而，困局并非終局，但音綜的(de)突圍，也遠(yuǎn)非解決單一環(huán)節(jié)困境即可(jí kě)實(shí)現(xiàn)，需要綜藝和音樂兩個(gè)行業(yè)的(de)協(xié)作突破。
比如建立更合理的版權(quán)(bǎn quán)流通與音樂版權(quán)庫體系；在垂類(chuí lèi)內(nèi)容中探索深度會(huì)員、衍生開發(fā)等(děng)多元營(yíng)收玩法；調(diào)整外文歌曲的占(zhàn)比以及選擇更多高情感濃度(nóng dù)的外文歌曲等等。只有當(dāng)旋律掙脫(zhèng tuō)行業(yè)困局的枷鎖??，音綜方能重拾其煥(qí huàn)新音樂產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)小眾文化發(fā)展的榮光(róng guāng)。
話題互動(dòng)：
你認(rèn)為今年最好看的(de)音綜是哪部？
