1905 電影??網(wǎng)專稿 2025 年暑期檔已經(jīng)逐漸進(jìn)入(jìn rù)尾聲，目前總票房累計(jì)已超 112 億元。
尤其(yóu qí)值得注意的是，今年暑期檔影片整體(zhěng tǐ)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。對(duì)比過去(guò qù)十年的同期作品，多部電影??在7D影院(dòu bàn)平臺(tái)獲得了 8 分以上的成績(jī)，可謂(kě wèi)創(chuàng)下了“近十年口碑最佳的暑期檔(dàng)”。
驚喜與奇跡還不止于此。
今年(jīn nián)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影??繼《哪吒之魔童鬧?！分笥鷳?zhàn)愈勇(yù zhàn yù yǒng)，就連原本相對(duì)低迷的國(guó)產(chǎn)二維(èr wéi)動(dòng)畫電影??市場(chǎng)，也接連涌現(xiàn)出《羅小黑戰(zhàn)記(zhàn jì) 2》和《浪浪山小妖怪》兩部爆款。
尤其是作為(zuò wéi)《中國(guó)奇譚》首部衍生動(dòng)畫電影??的《浪浪山小妖怪(xiǎo yāo guài)》，以名著《西游記》為創(chuàng)作藍(lán)本，融入當(dāng)代(dāng dài)打工人的視角，以全新的精神面貌(jīng shén miàn mào)重塑了這一經(jīng)典故事。
《浪浪山小妖怪(xiǎo yāo guài)》目前票房突破 13 億元，成為首部票房破(pò) 10 億元的二維動(dòng)畫電影??，位居中國(guó)影史動(dòng)畫(dòng huà)電影??票房第八名。專業(yè)平臺(tái)預(yù)測(cè)其票房有望(yǒu wàng)突破 16 億元，超過《瘋狂動(dòng)物城》，向影史(yǐng shǐ)第五的位置邁進(jìn)。
這些電影??的影響力(yǐng xiǎng lì)從大銀幕延伸至現(xiàn)實(shí)生活：不少人的(de)桌上擺上了“羅小黑”手辦，書??包上(shàng)掛起了“浪浪山”掛件。很多人春節(jié)(chūn jié)后購(gòu)買的《哪吒之魔童鬧?！奉A(yù)售周邊(zhōu biān)，也在今年夏天陸續(xù)發(fā)貨，再度帶動(dòng)了(le)一波熱度。
電影??周邊持續(xù)大賣，“缺貨”一度(yí dù)成為線上線下的常態(tài)。不同樣式(yàng shì)的周邊產(chǎn)品帶動(dòng)了整個(gè)電影??市場(chǎng)，撬動(dòng)(qiào dòng)了千億??級(jí)的新賽道，實(shí)現(xiàn)電影??(diàn yǐng)效應(yīng)的多維度破圈，真正將“電影?? + ”概念(gài niàn)具象化。
觀眾小韓在朋友的推薦(tuī jiàn)下，在《浪浪山小妖怪》上映第二周才去(qù)觀看了電影???？赐旰?，她立刻喜歡(xǐ huān)上了片中的四個(gè)小妖怪，隨即上網(wǎng)(shàng wǎng)搜索各類周邊，卻發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品仍(réng)處于預(yù)售狀態(tài)，最快也要到 8 月底(yuè dǐ)才能發(fā)貨。
巧合的是，她在社交(shè jiāo)平臺(tái)上看到了 IP 聯(lián)名快閃店的(de)信息，便趁周末前去體驗(yàn)。實(shí)體店雖(suī)有各種款式的現(xiàn)貨，但小韓(hán)最想要的“黃鼠狼??”掛件已經(jīng)售罄。她(tā)甚至為此跑了好幾家品牌??店，發(fā)現(xiàn)(fā xiàn)這一形象的掛件均已銷售一空。
小(xiǎo)韓并不感到意外——早在半年前(bàn nián qián)，她也是為“哪吒”公仔激情下單(xià dān)的觀眾之一。像小韓這樣的(de)消費(fèi)者，已逐漸成為主流觀眾的代表(dài biǎo)。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，《浪浪山小妖怪》上映當(dāng)天(dàng tiān)，周邊銷售額就突破 700 萬(wàn)元。
在周邊衍生品(yǎn shēng pǐn)市場(chǎng)更有經(jīng)驗(yàn)的“羅小黑”表現(xiàn)(biǎo xiàn)更為突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該 IP 在北京朝陽(yáng)公園(gōng yuán)旗艦快閃店 10 天內(nèi)總體客流量超過(chāo guò) 15 萬(wàn)人。
除了周邊手辦的開發(fā)，這些影片(yǐng piàn)在 IP 聯(lián)名方面也下足了功夫。
《浪浪山(làng làng shān)小妖怪》與超過 30 家品牌??達(dá)成 IP 聯(lián)名和(hé)授權(quán)合作，推出了超 800 種周邊產(chǎn)品。尤其(yóu qí)與某咖啡品牌??的聯(lián)名活動(dòng)，從(cóng)聯(lián)名系列飲品到套餐附贈(zèng)周邊，幾乎(jī hū)全面覆蓋了部分觀眾的需求。不少(bù shǎo)城市的相關(guān)限量周邊套餐在上線(shàng xiàn) 5 小時(shí)內(nèi)就售罄，聯(lián)名系列飲品 3 天(tiān)銷量突破 500 萬(wàn)杯。
值得注意的是，該咖啡(kā fēi)品牌??在暑期檔之前也曾與(yǔ)電影??《長(zhǎng)安的荔枝》進(jìn)行聯(lián)名合作，推出(tuī chū)聯(lián)名飲品和套餐周邊。《長(zhǎng)安的荔枝(lì zhī)》還與其他品牌??合作推出了“荔枝(lì zhī)”毛絨公仔，演員們?cè)诼费葸^程中將其(qí)作為裝飾，也在一定程度上帶動(dòng)(dài dòng)了銷量。
不論是動(dòng)畫電影??還是真人電影??，我們(wǒ men)都能從這些 IP 聯(lián)名和授權(quán)布局(bù jú)中，看到電影?? IP 自身強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值和(hé)市場(chǎng)號(hào)召力。
IP 聯(lián)名和授權(quán)對(duì)電影??的(de)價(jià)值延伸意義非凡。
電影??《長(zhǎng)安的荔枝(lì zhī)》路演時(shí)，導(dǎo)演大鵬在回應(yīng)影片是否(shì fǒu)回本的問題時(shí)就提到，影片與(yǔ)許多品牌??進(jìn)行了聯(lián)名合作，這些合作(hé zuò)都為電影??帶來了收入。
這一現(xiàn)象(xiàn xiàng)在《哪吒 2》身上體現(xiàn)得尤為明顯。相關(guān)(xiāng guān)數(shù)據(jù)顯示，截至 2 月底，《哪吒 2》官方授權(quán)衍生品(yǎn shēng pǐn)成交額已突破 4 億元。而此前《哪吒 1》的(de)衍生品銷售額超 1800 萬(wàn)元，已經(jīng)刷新了當(dāng)時(shí)(dāng shí)國(guó)內(nèi)電影??衍生品的銷售紀(jì)錄。
該系列(xì liè) IP 衍生品的火爆，與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的提前(tí qián)布局密不可分。不管是年初的《哪吒 2》還是(hái shì)年中的《浪浪山小妖怪》，都在創(chuàng)作(chuàng zuò)初期就啟動(dòng)了一系列衍生開發(fā)。
例如(lì rú)《哪吒 2》在籌拍階段，片方就開始了(le)版權(quán)登記工作，將劇本、角色形象、場(chǎng)景(chǎng jǐng)設(shè)計(jì)等核心資產(chǎn)納入保護(hù)范圍。不僅如此(bù jǐn rú cǐ)，背后的公司自 2018 年起就對(duì)(duì)影片進(jìn)行相關(guān)著作權(quán)登記，至今已有近 700 件(jiàn)著作權(quán)登記作品。
這種版權(quán)登記前置的(de)策略，為電影??及后續(xù)衍生品開發(fā)奠定(diàn dìng)了堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)。
《浪浪山小妖怪》更是如此(gèng shì rú cǐ)。從創(chuàng)作階段開始，上影集團(tuán)旗下專注(zhuān zhù) IP 運(yùn)營(yíng)的上影元公司就已經(jīng)著手(zhuó shǒu)衍生品的布局和聯(lián)名合作。而且我們(wǒ men)可以看到，這一系列的聯(lián)名和周邊(zhōu biān)衍生并非簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)、更(gèng)符合當(dāng)代生活美學(xué)的產(chǎn)品。
僅是(shì)毛絨玩具一類，《浪浪山小妖怪》就設(shè)計(jì)了“取經(jīng)(qǔ jīng)前”和“取經(jīng)后”不同形象，甚至部分(bù fèn)尺寸的毛絨周邊還提供兩套衣服(yī fú)供換裝，為消費(fèi)者帶來更沉浸的(de)體驗(yàn)。
相較于《浪浪山小妖怪》《哪吒 2》這類(lèi) IP 的孵化，《羅小黑戰(zhàn)記》《非人哉》這類(zhè lèi)從番劇衍生的 IP，在衍生品市場(chǎng)上顯得(xiǎn de)更加成熟。
這類 IP 真正實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)線(cháng xiàn)運(yùn)營(yíng)，甚至衍生周邊產(chǎn)品早于電影??本身(běn shēn)問世，實(shí)現(xiàn)了 IP 全業(yè)態(tài)覆蓋。它們不再(bù zài)只是簡(jiǎn)單的毛絨玩具或周期性產(chǎn)品，而是(ér shì)真正實(shí)現(xiàn)了“谷子經(jīng)濟(jì)”（即二次元文化(wén huà)周邊經(jīng)濟(jì)）的影響力。
毋庸置疑，健康的衍生品(yǎn shēng pǐn)生態(tài)能為 IP 本身增值，延續(xù)其生命力。尤其(yóu qí)對(duì)于系列電影?? IP 或 IP 宇宙的開發(fā)，能夠(néng gòu)為全工業(yè)體系注入活力，促進(jìn)“電影?? + ”經(jīng)濟(jì)(jīng jì)的持續(xù)發(fā)展。
正如上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王雋(wáng juàn)所言，電影??在上映一段時(shí)間后，其票房(piào fáng)收益存在“天花板”，而作為延伸產(chǎn)品的(de)價(jià)值卻是無(wú)限的?；趦?nèi)容 IP 的授權(quán)(shòu quán)與產(chǎn)品開發(fā)，是一條更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展(fā zhǎn)之路。
我們還注意到，隨著近年來(jìn nián lái)“電影?? + ”價(jià)值的不斷提升，除了自身衍生品(yǎn shēng pǐn)之外，不少電影??開展了更多強(qiáng)互動(dòng)(hù dòng)合作。
“票根經(jīng)濟(jì)”正凸顯其價(jià)值——憑借(píng jiè)電影??票，觀眾可在觀影后的餐飲(cān yǐn)、購(gòu)物、旅游等多種消費(fèi)場(chǎng)景中享受(xiǎng shòu)優(yōu)惠，使電影??票成為連接不同消費(fèi)場(chǎng)景(chǎng jǐng)的紐帶。
可見，“一部爆款電影??的溢出(yì chū)效應(yīng)遠(yuǎn)大于電影??本身?！?
《浪浪山小妖怪》就在(zài)上海著名商圈推出了電影??主題餐廳(cān tīng)，《聊齋：蘭若寺》也與線下文旅(lǚ)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，觀眾可憑票在淄博聊齋(liáo zhāi)城享受優(yōu)惠?！独死松叫⊙帧分胁簧賵?chǎng)景(chǎng jǐng)復(fù)刻了山西風(fēng)光，許多觀眾在觀影(guān yǐng)后跟隨電影??鏡頭打卡山西實(shí)地，實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)了線上線下的完美互動(dòng)閉環(huán)(bì huán)。
在當(dāng)下社會(huì)中，越來越多觀眾從(cóng)電影??中獲得情感共鳴?！独死松叫⊙帧分?zhōng)黃鼠狼??取經(jīng)前后的變化，似乎戳中(zhōng)了身為打工人的觀眾，使這(zhè)一配角形象成為熱銷產(chǎn)品。
在情感(qíng gǎn)消費(fèi)主導(dǎo)的當(dāng)下，“電影?? + ”正將這種(zhè zhǒng)情緒以更積極的方式釋放，讓(ràng)觀眾從中獲得數(shù)倍的體驗(yàn)，也將(jiāng)電影??的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)體經(jīng)濟(jì)(jīng jì)，帶動(dòng)更多價(jià)值衍生。
