7D影院特稿 據(jù)國(guó)家電影??局統(tǒng)計(jì)，截至(jié zhì)2月5日9時(shí)，2025年春節(jié)檔（1月28日(rì)-2月4日）以95.1億總票房落下帷幕，刷新(shuā xīn)中國(guó)影史春節(jié)檔最高票房紀(jì)錄；春節(jié)(chūn jié)檔總?cè)舜瓮黄?.87億，刷新中國(guó)影史(yǐng shǐ)春節(jié)檔人次最高紀(jì)錄。截至發(fā)稿，2025年(nián)總票房達(dá)到116.58億。
得益于口碑佳作的(de)爆發(fā)，以及觀眾熱情的高漲，中國(guó)電影??(diàn yǐng)市場(chǎng)迎來了久違的狂歡。而亮眼(liàng yǎn)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)背后，卻是幾家歡喜幾家愁(jǐ jiā chóu)。 《哪吒之魔童鬧?！? （下稱《哪吒2》）以48.39億的(de)票房成績(jī)領(lǐng)跑整個(gè)檔期，成為今年春節(jié)檔(dàng)的最大贏家。緊隨其后的是 《唐探1900》 收獲(shōu huò)了22.78億的票房。 《封神第二部：戰(zhàn)火西岐(xī qí)》 （下稱《封神第二部》）以9.98億的票房位居(wèi jū)第三。
另一方面， 《射雕英雄傳：俠之大者》 （下稱《射雕英雄傳(yīng xióng zhuàn)》）未能保持預(yù)售的強(qiáng)勁勢(shì)頭。 《熊??出沒：重啟(chóng qǐ)未來》 （下稱《熊??出沒11》）也被《哪吒2》吸走了(le)一部分票房，沒能復(fù)制去年的輝煌(huī huáng)。 《蛟龍行動(dòng)》 早早掉隊(duì)，制片人于冬帶領(lǐng)主創(chuàng)(zhǔ chuàng)抗擊“黑粉”，呼吁公平排片，宣稱絕不撤檔(chè dàng)，但最終也未力挽狂瀾。 這三部影片(yǐng piàn)分列本屆春節(jié)檔票房排行第四至(zhì)六位。
縱觀本屆春節(jié)檔，IP電影??占據(jù)了(le)主導(dǎo)地位，但并非所有IP都能擁有票房(piào fáng)號(hào)召力。票房走勢(shì)與電影??口碑呈現(xiàn)正(zhèng)相關(guān)性，反映出電影??市場(chǎng)正在逐步回歸理性(lǐ xìng)。在一眾以男性為主角的電影??(diàn yǐng)當(dāng)中，不乏表現(xiàn)出彩的女性角色受到(shòu dào)大眾關(guān)注。這場(chǎng)票房狂歡的背后，隱藏(yǐn cáng)著許多值得我們深思的現(xiàn)象。
市場(chǎng)(shì chǎng)篇
排位初一奠定 《哪吒2》笑到最后(zuì hòu)
今年春節(jié)檔的格局從大年初一開始奠定(diàn dìng)，大年初一的票房排位保持到了春節(jié)(chūn jié)檔的最后一刻。
2025春節(jié)檔首日票房(piào fáng)突破18億，刷新了中國(guó)影史單日票房(piào fáng)最高紀(jì)錄。這一成績(jī)主要得益于《哪吒2》《唐探(táng tàn)1900》《封神第二部》的強(qiáng)勢(shì)開局。
大年初一，這三部(sān bù)影片分列票房前三位，且各有各(gè)的票房屬地。《封神第二部》在上海和(hé)西藏奪得日冠；《唐探1900》占據(jù)了東北三省以及(yǐ jí)內(nèi)蒙古、新疆、山西、江蘇、天津、廣東、海南的(de)票房冠軍；其他地區(qū)的票房冠軍則(zé)由《哪吒2》奪得。彼時(shí)《哪吒2》票房?jī)H領(lǐng)先(lǐng xiān)《唐探1900》2200萬左右。
隨著電影??口碑在社交媒體(méi tǐ)上發(fā)酵，口碑表現(xiàn)傲視群雄的《哪吒2》上映(shàng yìng)第二天開始即占領(lǐng)了全國(guó)所有地區(qū)(dì qū)的票房日冠。 大年初三開始更是勢(shì)如破竹，連續(xù)(lián xù)5天實(shí)現(xiàn)逆跌，最終以48.39億的票房(piào fáng)奪得春節(jié)檔冠軍。《哪吒2》總票房有望(yǒu wàng)沖破87億，加冕成為中國(guó)影史新的(de)票房冠軍。
截至發(fā)稿，排名春節(jié)檔票房(piào fáng)第二的《唐探1900》累計(jì)票房23.06億，平臺(tái)預(yù)測(cè)(yù cè)其最終票房為33.76億。作為春節(jié)檔(dàng)?？?，《唐探》系列歷年表現(xiàn)都相當(dāng)出色(chū sè)?！短铺?900》上映首日65.3%的上座率高于《哪吒2》58.1%的(de)上座率，上映次日與《哪吒2》的排片表現(xiàn)(biǎo xiàn)持平，可見觀眾和院線對(duì)于《唐探》系列(xì liè)的信心和偏愛??。
《唐探1900》的質(zhì)量最終(zuì zhōng)不負(fù)眾望， 口碑釋出之后，排片量不降反增，上映(shàng yìng)前三天上座率穩(wěn)定在40%以上，最終以22.79億(yì)的票房成績(jī)位列春節(jié)檔第二名 。這(zhè)也是《唐探》系列電影??第三次闖入春節(jié)(chūn jié)檔票房前二的位置。目前《唐探》系列(xì liè)電影??總票房已經(jīng)突破100億。
除了《哪吒(né zhā)2》和《唐探1900》，其他四部春節(jié)檔新片從(cóng)大年初二開始出現(xiàn)排片和票房占比(bǐ)倒掛的現(xiàn)象。
口碑較前作下滑嚴(yán)重(yán zhòng)的是《封神第二部》和《蛟龍行動(dòng)》，這(zhè)兩部電影??如今的票房表現(xiàn)也令(lìng)其在成本回收上面臨著巨大(jù dà)的壓力?！斗馍竦诙俊窢?zhēng)議點(diǎn)在于特效(tè xiào)表現(xiàn)落后，《蛟龍行動(dòng)》則在故事層面(céng miàn)就受到詬病。這兩部電影??上映之后(zhī hòu)，票務(wù)平臺(tái)不斷調(diào)低對(duì)它們的票房(piào fáng)預(yù)估。
截至發(fā)稿，《封神第二部》票房為10.03億(yì)， 平臺(tái)對(duì)其總票房預(yù)測(cè)是11.75億(yì)。如果落點(diǎn)這個(gè)成績(jī)，那么《封神》系列前(qián)兩部票房不夠40億，鑒于《封神三部曲》傳聞(chuán wén)需要達(dá)到100億票房才能填上30億的(de)成本，意味著《封神第三部》要沖破60億才能(cái néng)完成期待。 早于2023年，《封神第一部》就曾(céng)面臨過危機(jī)，《封神第二部》因此在片尾(piàn wěi)特別致謝了支持過第一部的榮譽(yù)(róng yù)合伙人，讓這部電影??有機(jī)會(huì)和大家(dà jiā)見面。如今第二部在期待聲中登場(chǎng)，表現(xiàn)(biǎo xiàn)未達(dá)如期，第三部注定承受更大的壓力(yā lì)。
《蛟龍行動(dòng)》較《紅海行動(dòng)》相比更是遭遇(zāo yù)滑鐵盧。目前該片票房只有2.94億。平臺(tái)預(yù)測(cè)(yù cè)總票房為3.73億，這個(gè)數(shù)字與《紅海(hóng hǎi)行動(dòng)》（36.52億）的票房相距甚遠(yuǎn)。
制片人于冬表示(biǎo shì)《蛟龍行動(dòng)》遭遇“黑水”沖擊。他怒斥黑粉(hēi fěn)給《蛟龍行動(dòng)》打一星，并呼吁公平排片(pái piàn)。《蛟龍行動(dòng)》宣稱絕不撤檔，但在春節(jié)(chūn jié)檔結(jié)束之際，仍未看到它有(yǒu)逆襲勢(shì)頭。
此前有消息指，該片投資(tóu zī)高達(dá)10億，票房要超過30億才能回(huí)本。《蛟龍行動(dòng)》失利，對(duì)投資方博納來說(lái shuō)也是一次巨大的沖擊。
《射雕英雄傳(yīng xióng zhuàn)》和《熊??出沒11》基本盤清晰，這也意味著(yì wèi zhe)，很難有新的增長(zhǎng)極。
《射雕英雄傳》受眾(shòu zhòng)以粉絲群體為主，得益于粉絲助力，影片(yǐng piàn)在預(yù)售期間屢屢打破紀(jì)錄。然而，電影??不僅(bù jǐn)是粉絲打投的陣地，更是大眾(dà zhòng)共享的文化商品。春節(jié)檔預(yù)售尾聲(wěi shēng)， 《射雕英雄傳》在大年初一的票房已經(jīng)被(bèi)《哪吒2》和《唐探1900》超越，大年初三起，排片量大幅(dà fú)下降，至大年初五，單日排片和票房(piào fáng)占比均在新片中墊底，最終春節(jié)(chūn jié)檔票房成績(jī)?yōu)?.92億，而總票房(piào fáng)預(yù)測(cè)值為6.55億。
《熊??出沒》系列向來以合家歡(hé jiā huān)受眾為主。去年《熊??出沒：逆戰(zhàn)時(shí)空》狂攬票房(piào fáng)19.83億，但今年春節(jié)檔有兩部動(dòng)畫片，《哪吒2》吸走(xī zǒu)了《熊??出沒11》一部分合家歡觀眾，以至于后者春節(jié)(chūn jié)檔票房?jī)H5.09億，平臺(tái)預(yù)測(cè)其總(zǒng)票房為7.14億。
流量失靈，內(nèi)容為王(wáng)。與口碑成正比的票房曲線，正反映(fǎn yìng)出觀眾的選擇日趨理性。觀眾不再(bù zài)盲目追捧大制作，而是更加注重影片(yǐng piàn)的品質(zhì)。這種選擇對(duì)電影??創(chuàng)作者提出(tí chū)了更高要求，也推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。
IP篇
共指家國(guó)命運(yùn)(mìng yùn) 口碑褒貶不一
今年春節(jié)檔共有6部IP電影??上映(shàng yìng)，占春節(jié)檔新片數(shù)量的100%。IP電影??成為(chéng wéi)市場(chǎng)寵兒無可厚非。優(yōu)質(zhì)IP經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)，對(duì)于(duì yú)片方而言，是有效降低投資風(fēng)險(xiǎn)的(de)生意；對(duì)于觀眾而言，能夠帶來回憶的(de)同時(shí)，也能引發(fā)新的期待。這種(zhè zhǒng)雙向的“安全牌??”使得IP電影??在市場(chǎng)(shì chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。
《哪吒之魔童降世》、《唐人街探案(tàn àn)3》、《紅海行動(dòng)》都是中國(guó)影史票房排行(pái háng)前15的電影???！斗馍竦谝徊俊泛汀缎??出沒》系列(xì liè)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，徐克加上武俠以及金庸經(jīng)典(jīng diǎn)的名氣，也讓《射雕英雄傳》有了(le)更多的吸引力。在全年競(jìng)爭(zhēng)最為(zuì wèi)激烈的春節(jié)檔，各家端上來的“硬菜(yìng cài)”都是IP電影??，可想而知大家對(duì)于這些IP的(de)信心無比充足。本屆春節(jié)檔也因此(yīn cǐ)被稱為“最強(qiáng)春節(jié)檔”。 這一屆春節(jié)(chūn jié)檔的結(jié)局，也給我們留足了(le)反思空間。IP電影??占據(jù)主導(dǎo)是市場(chǎng)選擇(xuǎn zé)的結(jié)果，但并非每個(gè)IP都是收獲(shōu huò)票房的萬能鑰匙。
除了《熊??出沒11》，其余5部電影??(diàn yǐng)雖然題材和背景各異，但都通過(tōng guò)不同的敘事方式體現(xiàn)了對(duì)國(guó)家(guó jiā)或民族命運(yùn)的關(guān)切。
《哪吒2》突出哪吒(né zhā)面對(duì)陳塘關(guān)被屠時(shí)的憤恨和抗?fàn)?kàng zhēng)，通過神話故事隱喻現(xiàn)實(shí)；《唐探1900》部分靈感來源于(lái yuán yú)新加坡籍華人、TikTok首席執(zhí)行官周受資在美國(guó)聽證會(huì)(tīng zhèng huì)與眾人對(duì)峙的場(chǎng)面，以唐人街的(de)起源展現(xiàn)了百年前的民族危機(jī)(wēi jī)和家國(guó)命運(yùn)；
《封神第二部》通過西岐少主姬發(fā)(zhǔ jī fā)的成長(zhǎng)傳遞了領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)肩負(fù)家國(guó)(jiā guó)責(zé)任的思考；《射雕英雄傳》則通過郭靖(guō jìng)的蛻變?cè)忈屃恕皞b之大者，為國(guó)為民”的反戰(zhàn)(fǎn zhàn)主題。《蛟龍行動(dòng)》聚焦中國(guó)海軍，表達(dá)了(le)軍人對(duì)祖國(guó)安全的守護(hù)。 這些電影??(diàn yǐng)的核心表達(dá)具有一定共通性，其展現(xiàn)(zhǎn xiàn)的格局也極為宏大。
除了《哪吒2》以及(yǐ jí)《唐探1900》，其他電影??幾乎未能契合觀眾的(de)期待。人物塑造平面化、情感刻畫空洞化、類型(lèi xíng)電影??的表達(dá)流于表面等問題(wèn tí)為觀眾所吐槽?！斗馍竦诙俊分?，從姬發(fā)(jī fā)的柔弱到殷郊的造型，都引發(fā)(yǐn fā)了廣泛的爭(zhēng)議?！渡涞裼⑿蹅鳌分?，大到(dà dào)俠義精神的詮釋，小至演員配音的呈現(xiàn)(chéng xiàn)，都遭到了觀眾批評(píng)?！厄札埿袆?dòng)》全片(quán piàn)采用了IMAX技術(shù)制作，但觀眾并未因(yīn)技術(shù)革新而對(duì)故事買賬。
這些電影??都(dōu)是花了重金，用了業(yè)內(nèi)最好(zuì hǎo)的配置打造出來的作品，但連(lián)它們都沒有辦法達(dá)到觀眾滿意的(de)水平。這不禁讓人反思，電影??制作(zhì zuò)在追求大場(chǎng)面的同時(shí)，是否忽略(hū lüè)了最本質(zhì)的東西——故事和情感(qíng gǎn)。系列電影??前作既然能夠成功，證明它們(tā men)曾有足夠的能力協(xié)調(diào)好電影??(diàn yǐng)各個(gè)維度的審美。電影??取勝的前提(qián tí)從來不該是演員陣容和先進(jìn)技術(shù)的華麗(huá lì)堆砌，而是對(duì)大眾審美深刻洞察后(hòu)完成純粹的表達(dá)。
《哪吒2》以及《唐探1900》完成(wán chéng)了兩個(gè)較好的范例。但不得不(bù dé bù)提，IP電影??的創(chuàng)新之困也折射出中國(guó)(zhōng guó)電影??產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上的危機(jī)(wēi jī)。 一方面，IP電影??若沒有辦法保證持續(xù)的(de)高質(zhì)量產(chǎn)出，會(huì)導(dǎo)致系列電影??濾鏡碎掉(suì diào)一地，票房難以有豐收的可能。另一方面(lìng yì fāng miàn)，過度依賴既有IP，也可能導(dǎo)致電影??行業(yè)(háng yè)原創(chuàng)能力萎縮。 如何保持IP核心價(jià)值的(de)同時(shí)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，成為創(chuàng)作者需要面對(duì)的(de)課題。
畫像篇
下沉城市增加人次 銀幕(yín mù)內(nèi)外女性崛起
今年春節(jié)檔有兩組值得關(guān)注(guān zhù)的畫像數(shù)據(jù)。
首先是城市層面，拓普(tuò pǔ)數(shù)據(jù)顯示，大年初一到大年初七，一、二(èr)城市觀眾數(shù)量較去年春節(jié)檔略有(lüè yǒu)下跌，與之對(duì)比鮮明的是，三(sān)、四、五線城市觀眾較去年同期均有(yǒu)不同程度的增加。 “得下沉市場(chǎng)者(zhě)得天下” 這句話的含金量仍在(zài)升高。《哪吒2》80.6%的傳播下沉程度正是春節(jié)(chūn jié)檔新片中最深的。
除了“打工人”假期(jià qī)回流至家鄉(xiāng)為小城市電影??消費(fèi)(xiāo fèi)帶來增長(zhǎng)，今年春節(jié)檔確實(shí)有更多(duō)觀眾參與到電影??消費(fèi)中來。貓眼專業(yè)版(zhuān yè bǎn)數(shù)據(jù)顯示，多部電影??上映后均有(yǒu)大批40歲以上的中年觀眾表示“想(xiǎng)看”，或正因?yàn)檫@部分低頻用戶加入(jiā rù)春節(jié)檔的購(gòu)票大軍，令到今年春節(jié)檔(dàng)總?cè)舜嗡⑿铝酥袊?guó)影史春節(jié)檔(dàng)人次最高紀(jì)錄。
其次是性別層面。今年(jīn nián)6部春節(jié)檔新片的主力受眾都(dōu)是女性。女性觀眾占比最高的(de)是《射雕英雄傳》（76.8%），最低的是《蛟龍行動(dòng)(xíng dòng)》（58.4%），其余四部電影??女性觀眾比例都在(zài)60%左右。女性觀眾撐起了中國(guó)電影??市場(chǎng)(shì chǎng)的半邊天，同時(shí)也多從女性角色(jué sè)身上得到了深刻的共鳴。
2025年春節(jié)(chūn jié)檔，一個(gè)有趣的現(xiàn)象是： 在以(yǐ)男性為主導(dǎo)的電影??中，女性角色散(jué sè sàn)發(fā)出奪目的光彩。 《封神第二部》中那爾(nà ěr)那茜飾演的鄧嬋玉、《射雕英雄傳》張文昕飾演(shì yǎn)的華箏公主、《蛟龍行動(dòng)》蔣璐霞的飾演佟莉(tóng lì)，這些女性角色在男性群像中脫穎而出(tuō yǐng ér chū)。
她們不再是銀幕上的柔弱"花瓶(huā píng)"，而是個(gè)性鮮明 ：女將軍鄧嬋玉驍勇善戰(zhàn)，帶兵征戰(zhàn)(zhēng zhàn)，策馬渡河時(shí)突遇西岐戰(zhàn)士設(shè)阱挑釁(tiǎo xìn)亦面不改色；華箏公主熱血??善良，敢愛??敢恨，在歐陽(yáng)鋒(ōu yáng fēng)手中救下黃蓉的回眸盡顯草??原兒女(ér nǚ)的萬丈豪情；女戰(zhàn)士佟莉雖然戲份不(bù)多，但戰(zhàn)斗表現(xiàn)絲毫不遜色于男兵(nán bīng)?！斗馍竦诙俊贰渡涞裼⑿蹅鳌贰厄札埿袆?dòng)》爭(zhēng)議不斷(bù duàn)，但這些女性角色卻能脫離于(yú)電影??爭(zhēng)議，得到了大家的喜愛??和(hé)贊賞。她們不是所謂的一番主角，但(dàn)卻比主角更出彩。
社交媒體上(shàng)，關(guān)于這些女性角色的討論持續(xù)攀升(pān shēng)，觀眾贊賞她們的獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)與果敢(guǒ gǎn)。這種現(xiàn)象對(duì)電影??創(chuàng)作具有重要的(de)啟示作用。去年《熱辣滾燙》《好東西》《出走(chū zǒu)的決心》等多部作品已經(jīng)將電影??(diàn yǐng)行業(yè)推入一個(gè)新的女性主義浪潮。觀眾(guān zhòng)始終期待看到更多有深度的(de)女性角色，而不是簡(jiǎn)單的符號(hào)化存在(cún zài)。創(chuàng)作者需要以更開放的視角塑造(sù zào)女性形象，讓她們真正成為故事的(de)參與者。
結(jié)語(yǔ)
回望本屆春節(jié)檔，票房狂歡(kuáng huān)的背后，我們應(yīng)該有更多冷靜(lěng jìng)的思考。
IP電影??、女性力量、下沉城市仍然(réng rán)是縈繞中國(guó)電影??市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，勾勒(gōu lè)出了中國(guó)電影??市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。而(ér) 無論市場(chǎng)如何變化，“內(nèi)容為王”的(de)核心永不過時(shí) 。今后的電影??創(chuàng)作是否(shì fǒu)該對(duì)IP祛魅、是否該舍棄流量迷信(mí xìn)，該聚焦哪些題材，該突出哪些角色(jué sè).....之于很多創(chuàng)作方向，春節(jié)檔這個(gè)市場(chǎng)(shì chǎng)縮影，已經(jīng)給出了足夠清晰的指引(zhǐ yǐn)。
正如《哪吒2》的金句臺(tái)詞所說，“如果沒有(méi yǒu)路，便踏出一條路”。《哪吒2》的票房(piào fáng)神話之路還能走多遠(yuǎn)？2025年(nián)，中國(guó)電影??的路，才剛剛起步。
作者(zuò zhě) |keva
