作者 / 易司柒
10 人團(tuán)隊(duì)，45 天，50 集漫劇，《明日(míng rì)周一》上線 5 天播放量破 500 萬(wàn)。這(zhè)不是個(gè)例，而是 2025 年動(dòng)漫短劇行業(yè)爆發(fā)式(bào fā shì)發(fā)展的一個(gè)縮影。
就在 8 月初，抖音(dǒu yīn)集團(tuán)短劇版權(quán)中心發(fā)布了三項(xiàng)漫劇(màn jù)扶持新政，包括開(kāi)放番茄小說(shuō)超 6 萬(wàn)部(wàn bù) IP 授權(quán)庫(kù)，對(duì)符合平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的作品(zuò pǐn)提供單集 5000-2 萬(wàn)元的制作補(bǔ)貼，以及年度預(yù)算(nián dù yù suàn)超 2 億元的頭部精品采買(mǎi)計(jì)劃。
巨量(jù liàng)引擎最新數(shù)據(jù)顯示，4-7 月間，漫劇劇目供給量(gōng jǐ liàng)以 83% 的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)容，播放量(liàng)與點(diǎn)贊量分別實(shí)現(xiàn) 92%、105% 的復(fù)合增長(zhǎng)(zēng zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)年內(nèi)將突破 200 億量級(jí)(liàng jí)。
AI 提效
AI 技術(shù)正深度滲透漫劇制作全(quán)鏈條，成為破解產(chǎn)能瓶頸、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)(shēng jí)的核心引擎。這種由 AI 驅(qū)動(dòng)的“生產(chǎn)力(shēng chǎn lì)變革”，使漫劇擺脫了過(guò)往作為真人短劇(duǎn jù)“輔助”的定位，崛起為短劇賽道不可或缺(bù kě huò quē)的“主力軍”。
火山引擎的 AI 模型矩陣已能(yǐ néng)貫穿劇本創(chuàng)作、分鏡圖設(shè)計(jì)、分鏡視頻生成(shēng chéng)、配音音效、后期剪輯五大核心環(huán)節(jié)，成功(chéng gōng)將制作周期縮短 80%-90%，制作成本降低 70%-90%。
《明日(míng rì)周一》的制作展現(xiàn)了 AI 在動(dòng)漫短劇(duǎn jù)生產(chǎn)中的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。該劇 80% 左右(zuǒ yòu)內(nèi)容由 Vidu Q1 的圖生視頻功能和參考(cān kǎo)生視頻生成，深度貫穿從美術(shù)設(shè)定(shè dìng)到動(dòng)畫(huà)成片的多個(gè)核心環(huán)節(jié)。
AI 的(de)利用讓不到 10 人的制作團(tuán)隊(duì) 45 天內(nèi)(tiān nèi)就完成了《明日周一》第一季 50 集的(de)所有內(nèi)容制作，平均不到一天產(chǎn)出 1 集(jí)，而傳統(tǒng) 2 分鐘漫劇制作周期長(zhǎng)達(dá)一周(yī zhōu)，制作效率提升至少 7 倍。
未來(lái) AI 將從(cóng)“效率工具”升級(jí)至“智能創(chuàng)作者伙伴”。通過(guò)(tōng guò)融入互動(dòng)設(shè)計(jì)、風(fēng)格精準(zhǔn)控制、版權(quán)治理(zhì lǐ)、跨模態(tài)融合等高階能力，AI 將助力(zhù lì)漫劇產(chǎn)業(yè)邁入一個(gè)交互性更強(qiáng)、創(chuàng)意更(gèng)豐富、全球競(jìng)爭(zhēng)力更突出的嶄新階段(jiē duàn)。
多元變現(xiàn)
漫劇產(chǎn)業(yè)的繁榮，不僅需要(xū yào)“劇目火起來(lái)”，更需要“企業(yè)活起來(lái)(qǐ lái)”。巨量引擎短劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理李子涵(hán)表示，短短半年時(shí)間，漫劇變現(xiàn)模式(mó shì)已完成全新升級(jí)，整體收益提升 50%。
平臺(tái)(píng tái)方面正在通過(guò)多種方式激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(nèi róng)創(chuàng)作。抖音推出了成片內(nèi)容框架保底(bǎo dǐ)合作，面向漫劇月度產(chǎn)能≥ 5 部的版權(quán)(bǎn quán)方，根據(jù) demo+ 制作成本評(píng)估，簽訂框架合作(hé zuò)約定單部保底金額。
在收益分成方面(fāng miàn)，抖音承諾將全渠道免付費(fèi)凈(jìng)收益的 90% 分成給到版權(quán)方。這樣(zhè yàng)高比例的分成政策極大地激發(fā)(jī fā)了內(nèi)容創(chuàng)作方的參與熱情。
IAP（應(yīng)用(yìng yòng)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)）與 IAA（廣告變現(xiàn)）相結(jié)合的多(duō)變現(xiàn)模式，能夠充分挖掘不同用戶習(xí)慣(xí guàn)背后的變現(xiàn)價(jià)值，進(jìn)一步夯實(shí)收益基礎(chǔ)(jī chǔ)。通過(guò)設(shè)置劇情鉤子，吸引用戶付費(fèi)解鎖??(jiě suǒ)劇集，同時(shí)通過(guò)廣告投放獲得額外收益。
《明日(míng rì)周一》項(xiàng)目展示了創(chuàng)新的“一魚(yú)??多(duō)吃”模式。該劇計(jì)劃第二季同步上線 H5 游戲(yóu xì)，將前期積累的漫劇粉絲轉(zhuǎn)化為(wèi)游戲玩家，并復(fù)用 AI 內(nèi)容制作過(guò)程中(zhōng)沉淀的美術(shù)資產(chǎn)開(kāi)發(fā) IP 衍生品，以放大(fàng dà) IP 商業(yè)價(jià)值。
未來(lái)趨勢(shì)
面對(duì)激增的市場(chǎng)需求，漫劇(màn jù)產(chǎn)業(yè)在 2025 年下半年亟需攻克“供給系統(tǒng)(xì tǒng)建設(shè)”難題。關(guān)鍵在于兩大方向：內(nèi)容開(kāi)源和(hé)企業(yè)擴(kuò)容。
平臺(tái)方已經(jīng)明確了未來(lái)(wèi lái)內(nèi)容發(fā)展方向。抖音宣布將更加關(guān)注(guān zhù)偏男頻向的內(nèi)容，包括長(zhǎng)篇故事的(de)都市高武、玄幻腦洞、懸疑推理、歷史古代(gǔ dài)、末世求生、穿越洪荒等類(lèi)型；短故事(gù shì)中的古風(fēng)言情、仙俠情緣、重生逆襲(nì xí)、搞笑輕松、規(guī)則怪談等。
鹽言故事的(de) IP 開(kāi)發(fā)模式提供了成功案例。截至目前(mù qián)，鹽言故事共售出影視版權(quán)數(shù)百部，其中(qí zhōng)豎屏短劇版權(quán)在半年內(nèi)售出近(jìn)百部。
在已上線作品中，既有《執(zhí)筆(zhí bǐ)》《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》這樣口碑(kǒu bēi)爆棚的橫屏精品短劇，也有《目擊者(mù jī zhě)》《破曉》等全網(wǎng)熱度超 5000 萬(wàn)的豎屏(shù píng)短劇。
B 站和快手等平臺(tái)也(yě)在積極布局動(dòng)漫短劇賽道。B 站今年(jīn nián) 6 月針對(duì)動(dòng)畫(huà)短劇推出的扶持政策(zhèng cè)“覺(jué)醒計(jì)劃”，面向 UP 主、MCN 和動(dòng)畫(huà)短劇相關(guān)(xiāng guān)公司提供 30% 至 100% 的成本覆蓋，最高分成(fēn chéng)高達(dá) 80%。
快手先后啟動(dòng)了“漫劇星漫(xīng màn)計(jì)劃”和“暑期超燃漫劇季”活動(dòng)，通過(guò)流量(liú liàng)傾斜與成本補(bǔ)貼雙重賦能創(chuàng)作者。端午節(jié)(duān wǔ jié)期間，快手平臺(tái)的動(dòng)漫短劇大盤(pán)消耗(xiāo hào)接近日耗 200 萬(wàn)，整體 ROI 趨向正比，頭部劇集(jù jí)的 ROI 達(dá) 1 以上。
未來(lái)，動(dòng)漫短劇將更加(gèng jiā)注重全球視野與本土文化的結(jié)合(jié hé)。隨著技術(shù)門(mén)檻的降低和創(chuàng)作工具(gōng jù)的普及，更多中小團(tuán)隊(duì)將能夠(néng gòu)參與高質(zhì)量動(dòng)漫短劇的制作，進(jìn)一步豐富(fēng fù)內(nèi)容生態(tài)。
結(jié)語(yǔ)
動(dòng)漫短劇踩著短劇(duǎn jù)、二次元、AI 三大風(fēng)口，與“降本增效”的行業(yè)(háng yè)大趨勢(shì)高度契合。這種融合優(yōu)勢(shì)使(shǐ)其成為 2025 年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最具增長(zhǎng)潛力(qián lì)的賽道之一。
AI 技術(shù)賦能下的動(dòng)漫(dòng màn)短劇正迎來(lái)黃金發(fā)展期。隨著平臺(tái)政策(zhèng cè)扶持加大、技術(shù)進(jìn)步降低成本、商業(yè)模式日益成熟(chéng shú)，這一領(lǐng)域有望持續(xù)釋放創(chuàng)作潛能和(hé)商業(yè)價(jià)值，為內(nèi)容行業(yè)注入新的活力(huó lì)。
然而，在熱錢(qián)蜂擁而至的同時(shí)，內(nèi)容(nèi róng)質(zhì)量良莠不齊、AI 濫用導(dǎo)致藝術(shù)性缺失與價(jià)值觀(jià zhí guān)風(fēng)險(xiǎn)、以及版權(quán)亂象與同質(zhì)化內(nèi)卷等(děng)問(wèn)題也正在加速暴露 . 這些挑戰(zhàn)需要(xū yào)平臺(tái)、制作方和監(jiān)管機(jī)構(gòu)共同應(yīng)對(duì)。
動(dòng)漫(dòng màn)短劇的未來(lái)發(fā)展取決于技術(shù)革新、內(nèi)容質(zhì)量(zhì liàng)和商業(yè)模式三者的平衡。只有在這(zhè)三個(gè)方面都取得突破，才能真正實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，迎來(lái)動(dòng)漫短劇(duǎn jù)的真正繁榮。
