作者 | 吳曉宇
國(guó)漫 + 純愛(ài)??，本來(lái)是一個(gè)吸引(xī yǐn)無(wú)數(shù)觀眾眼淚的組合。只是沒(méi)人(rén)想到，這樣的組合同樣能夠引來(lái)粉絲(fěn sī)的口水戰(zhàn)。
上周，動(dòng)畫(huà)片《仙逆》上線了第(dì) 97 集。片中仙遺族三祖媚姬主動(dòng)摸(mō)了男主王林的臉，調(diào)侃他“嬰變期(yīng biàn qī)竟還未經(jīng)女色”，并邀請(qǐng)王林“春風(fēng)一度(chūn fēng yī dù)”。
《仙逆》中摸臉的鏡頭
或許制作組也(yě)沒(méi)有想到，這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的福利向(xiàng)情節(jié)，就能在粉絲群體里引發(fā)(yǐn fā)軒然大波。純愛(ài)??黨和 CP 粉絲紛紛炎上，并(bìng)引發(fā)了周邊衍生品的退貨潮。
這(zhè)幾年，一系列大制作的男頻向后宮(hòu gōng)向小說(shuō)，在改編成動(dòng)畫(huà)和真人(zhēn rén)劇集的時(shí)候，往往都會(huì)朝一般(yì bān)向甚至是女頻向的方向進(jìn)行(jìn xíng)改編。一方面，動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域存在后宮題材的(de)改編禁區(qū)；另一方面，商業(yè)化也是各個(gè)平臺(tái)(píng tái)不得不考量的主要因素。
一個(gè)狂開(kāi)后宮(hòu gōng)的男主，在這樣的改編思路下(xià)，往往都會(huì)變成一個(gè)純愛(ài)??戰(zhàn)士，只(zhǐ)和女主組成一對(duì)強(qiáng)勢(shì) CP。這種 IP 內(nèi)核的(de)重塑，可以帶來(lái)粉絲群體的再塑造(sù zào)。更有消費(fèi)能力的女性粉絲占(zhàn)比直線上升，但粉絲和制作組之間(zhī jiān)的不信任也在慢慢滋生。
各個(gè)(gè gè)平臺(tái)對(duì)于男頻后宮向 IP 的改編思路(sī lù)都是趨同的。在這種情況下(xià)，尋求原著尺度與大眾接受程度中間的(de)平衡點(diǎn)已經(jīng)成為所有平臺(tái)面前一道棘手(jí shǒu)的難題?！断赡妗穭?dòng)畫(huà)所引發(fā)的爭(zhēng)端(zhēng duān)不是第一次，或許也不會(huì)是最后一次(yī cì)。
# 本文已采訪三位相關(guān)人士，他們也(yě)是「娛樂(lè)資本論」2025 年采訪的第 401-403 位(wèi)采訪對(duì)象
4 年打造純愛(ài)??人設(shè)，《仙逆》口碑(kǒu bēi)毀于一次摸臉
如果要了解此次(cǐ cì)《仙逆》動(dòng)畫(huà)爭(zhēng)端的來(lái)龍去脈，小娛或許要(yào)先從《仙逆》的原著小說(shuō)講起(qǐ)。
2009 年，小說(shuō)作家耳??根在起點(diǎn)中文網(wǎng)開(kāi)始(kāi shǐ)連載仙俠小說(shuō)《仙逆》。這部小說(shuō)講述了(le)主人公王林年幼時(shí)因天資不夠，未被(bèi)恒岳派收為弟子。憑借著自身堅(jiān)毅的性格(xìng gé)，王林踏上修仙之路，結(jié)識(shí)了各路(gè lù)仙家，最終揚(yáng)名修真界的故事。
從這樣(zhè yàng)的故事梗概中不難看出，《仙逆》非常符合男頻(nán pín)向小說(shuō)的基本走向：一無(wú)所有的男主(nán zhǔ)通過(guò)不斷升級(jí)，最終走向人生巔峰。
同時(shí)(tóng shí)，《仙逆》又是一部標(biāo)準(zhǔn)的后宮向(xiàng)小說(shuō)。嚴(yán)格意義上看，王林的老婆(lǎo pó)就有三位，包括李慕婉、柳眉和李倩(lǐ qiàn)。另外，王林還和西子風(fēng)有著一定(yí dìng)的曖昧關(guān)系。也就是說(shuō)，小說(shuō)認(rèn)可的官配 CP 就(jiù)有四對(duì)，后宮屬性非常明確。
2021 年(nián)，這部大熱后宮向男頻小說(shuō)被改編(gǎi biān)成了 3D 動(dòng)畫(huà)。開(kāi)后宮的男主不見(jiàn)(bú jiàn)了，制作方把純愛(ài)??作為了《仙逆》動(dòng)畫(huà)(dòng huà)的賣點(diǎn)。王林和李慕婉也成了(le)《仙逆》動(dòng)畫(huà)唯一的官配 CP。官方淘寶店里(diàn lǐ)的各種周邊產(chǎn)品，除了單人角色周邊之外(zhī wài)，只有王林和李慕婉這對(duì) CP 的官谷(guān gǔ)，再次強(qiáng)調(diào)了作品的純愛(ài)??屬性。
《仙逆(xiān nì)》官方鼠標(biāo)墊
今年 5 月 30 日，《仙逆劇場(chǎng)版 神臨(shén lín)之戰(zhàn)》正式上線。劇場(chǎng)版再次把故事的(de)核心集中于王林和李慕婉兩個(gè)人(rén)身上。上線后，一些粉絲批評(píng)劇場(chǎng)版的(de)原創(chuàng)劇情強(qiáng)行發(fā)工業(yè)糖精，像是在(zài)圈 CP 粉的錢，和他們認(rèn)識(shí)的(de)那個(gè)男頻 IP 不是一回事。
然而，王林和(hé)李慕婉的 CP 粉卻比較買賬?！断赡鎰?chǎng)版(jù chǎng bǎn)》里，李慕婉為王林守護(hù)宗門。在宗門遇襲(yù xí)后，李慕婉全力抵抗，直至王林前來(lái)搭救(dā jiù)，夫妻同心戰(zhàn)勝了敵人。顯然，男女主(zhǔ)之間的故事和各種互動(dòng)都滿足(mǎn zú)了 CP 粉的期待。
《仙逆劇場(chǎng)版》（圖源：7D影院(dòu bàn)）
眾所周知，國(guó)漫圈大量 IP 都是男頻向大(dà)男主作品，并早已形成了自己的(de)穩(wěn)定受眾。小說(shuō)粉絲和普通觀眾對(duì)于(duì yú)男主開(kāi)后宮、擦邊等問(wèn)題不敏感，但(dàn) CP 粉和其他粉絲的心態(tài)是迥然不同(jiǒng rán bù tóng)的。
在《仙逆》動(dòng)畫(huà)的案例里，為了(wèi le)凸顯王林深情純愛(ài)??的人設(shè)，制作方前期(qián qī)刪除了部分其他女主的戲份。王林(wáng lín)深情純愛(ài)??的人設(shè)更加深入人心，以至于 CP 粉(fěn)對(duì)于擦邊和開(kāi)后宮的容忍度為(wèi)零。
預(yù)告片中出現(xiàn)的橋段在《仙逆(xiān nì)》小說(shuō)中有著對(duì)應(yīng)的情節(jié)。原著中三祖媚(zhōng sān zǔ mèi)姬與王林的對(duì)話是為了后續(xù)(hòu xù)朱雀墓中，王林和柳眉春風(fēng)一度做(zuò)鋪墊用的。官方不斷強(qiáng)調(diào)純愛(ài)??和(hé)唯一 CP 的大背景下，這段臺(tái)詞(tái cí)卻得到了保留，甚至還添加了(le)摸臉的劇情。這就和制作組一直(yì zhí)為王林打造的純愛(ài)??人設(shè)直接沖突(chōng tū)，CP 粉的不滿就變得順理成章。
事件發(fā)生(fā shēng)后，大批《仙逆》CP 粉在新浪微博上給(gěi)《仙逆》動(dòng)畫(huà)打出了一顆星甚至是(shì)半星的評(píng)分。他們還把自己買過(guò)(mǎi guò)的周邊商品掛到咸魚(yú)??上，或者直接(zhí jiē)找官方淘寶店進(jìn)行退款。一些粉絲(fěn sī)甚至想為此前曾經(jīng)看過(guò)的《仙逆(xiān nì)劇場(chǎng)版》申請(qǐng)退款。
現(xiàn)在仍有粉絲在(zài)微博上為《仙逆》打一顆星
《仙逆》IP 的(de)聯(lián)動(dòng)推廣也受到了一定的影響(yǐng xiǎng)。今年暑期和開(kāi)學(xué)季，晨光文具曾經(jīng)(céng jīng)計(jì)劃與《仙逆》IP 進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，舉辦相關(guān)的(de)線下活動(dòng)。在“摸臉”事件爆發(fā)之后，晨光(chén guāng)文具默默刪除了與《仙逆》IP 聯(lián)動(dòng)的(de)計(jì)劃，線下活動(dòng)的排期也直接取消(qǔ xiāo)，但部分聯(lián)名商品還在正常售賣(shòu mài)。
帶著這些情況，娛樂(lè)資本論也向(xiàng)《仙逆》片方進(jìn)行了求證。截止發(fā)稿前(qián)，《仙逆》方面沒(méi)有進(jìn)行具體的回應(yīng)。
男頻(nán pín) IP 女頻化盛行，安全和平臺(tái)策略或成(huò chéng)誘因
近年來(lái)，后宮向男頻爽文被越來(lái)越(yuè lái yuè)多的地改編成動(dòng)畫(huà)或者真人(zhēn rén)劇集。制作方在改編這些小說(shuō)的過(guò)程(guò chéng)中，大多選擇了更加穩(wěn)妥的做法(zuò fǎ)。那就是每一季的作品里，男主(nán zhǔ)都只有比較單一的感情故事線(xiàn)，直接被確立為純愛(ài)??人設(shè)的也(yě)大有人在。這樣的處理更容易令女性(nǚ xìng)觀眾所接受。
比如改編自《我?guī)熜謱?shí)在(shí zài)太穩(wěn)健了》的動(dòng)畫(huà)《師兄啊師兄(shī xiōng)》，原著小說(shuō)里主角李長(zhǎng)壽擁有兩位(liǎng wèi)道侶和兩位紅顏知己，妥妥的后宮(hòu gōng)向作品。到了動(dòng)畫(huà)中，《師兄啊(a)師兄》第一季把更多筆墨放在了(le)小師妹藍(lán)靈娥的身上。他和(hé)李長(zhǎng)壽的關(guān)系也是第一部為(wèi)人津津樂(lè)道的部分之一。
動(dòng)畫(huà)第二季播出(bō chū)的時(shí)候，李長(zhǎng)壽的“正緣”云霄仙子(xiān zi)才正式登場(chǎng)，其他的女性角色便(biàn)成為了群像中的一環(huán)。書(shū)??迷中藍(lán)靈(zhōng lán líng)娥和云霄的粉絲關(guān)系相對(duì)融洽(róng qià)，作者沒(méi)有讓兩位女主去雌競(jìng)。因此(yīn cǐ)，制作方在改編動(dòng)畫(huà)的過(guò)程中，能夠(néng gòu)為后續(xù)的創(chuàng)作留下幾分余地。
李(lǐ)長(zhǎng)壽和云霄仙子
從開(kāi)后宮到只(zhǐ)愛(ài)??一個(gè)人，更多的作品還是(hái shì)招來(lái)了粉絲的非議?！抖菲粕n穹》《完美(wán měi)世界??》《慶余年》甚至是《斗羅大陸》，這些(zhè xiē)大熱男頻向 IP 在改編的過(guò)程中(zhōng)，都曾經(jīng)因?yàn)榕越巧珣蚍輪?wèn)題，引發(fā)(yǐn fā)過(guò)粉絲的不滿，無(wú)非是各家粉絲(fěn sī)的烈度有所不同。
比如男頻 IP《慶余年》，近年來(lái)(jìn nián lái)憑借著真人劇集的影響力強(qiáng)勢(shì)破圈。然而(rán ér)，真人劇集相比原著小說(shuō)，女頻化的(de)趨勢(shì)非常明顯。
《慶余年》原著里，范閑總共(zǒng gòng)有兩名妻妾和三個(gè)紅顏知己，說(shuō)(shuō)是在開(kāi)后宮也不過(guò)分。王倦(wáng juàn)撰寫(xiě)劇本的時(shí)候，砍掉了范閑除林婉兒(chú lín wǎn ér)外的所有感情支線，不斷強(qiáng)化“范婉(fàn wǎn)”這對(duì) CP。范閑與海棠朵朵的各種(gè zhǒng)互動(dòng)，直接引來(lái)了 CP 粉絲的不滿。
粉絲(fěn sī)對(duì)于海棠朵朵角色的不滿
在女(nǚ)頻化改編之下，外界對(duì)《慶余年》IP 的(de)刻板印象甚至發(fā)生了轉(zhuǎn)變。今年 5 月(yuè)，《勝利女神：新的希望》曾暗示將(jiāng)與《慶余年》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
這次聯(lián)動(dòng)招致(zhāo zhì)了《勝利女神：新的希望》固有男性(nán xìng)粉絲的不滿，認(rèn)為項(xiàng)目組內(nèi)的一些(yī xiē)女性職員是在借 IP 聯(lián)動(dòng)進(jìn)行“公款(gōng kuǎn)追星”。這些不滿的男粉絲似乎也(yě)忘記了，《慶余年》原本還是一個(gè)有些(yǒu xiē)后宮向的男頻 IP，本該與游戲的(de)氣質(zhì)相契合。
為何制作方要選擇如此(rú cǐ)的改編策略？小娛與多位一線編劇(biān jù)和制片人交流后得知，安全和平臺(tái)(píng tái)策略等兩重因素仍然決定著動(dòng)畫(huà)(dòng huà)制作方要如何譜寫(xiě)各個(gè)女性角色的(de)命運(yùn)。
編劇貝貝（化名）告訴娛樂(lè)資本論，早年間(zǎo nián jiān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)私密性較強(qiáng)，作者的尺度放得(dé)比較開(kāi)，男頻后宮向名作層出不窮。這些(zhè xiē) IP 一旦被改編成動(dòng)畫(huà)或者真人劇(jù)之后，意味著原本比較小眾的網(wǎng)文，會(huì)(huì)被投放到更大的公共討論(tǎo lùn)之中。此時(shí)，后宮向作品的道德困境(kùn jìng)就此顯現(xiàn)。
“男頻作品在小型傳播時(shí)代(shí dài)不用特別講究，看著爽就可以。現(xiàn)在(xiàn zài)肯定是不行了。一個(gè)后宮向的(de)作品出來(lái)，本來(lái)就是題材禁區(qū)，家長(zhǎng)還會(huì)(hái huì)說(shuō)你教壞小孩子??，女性用戶也天然(tiān rán)抵觸后宮向作品。舉報(bào)立馬就跟(gēn)來(lái)了。大制作的動(dòng)畫(huà)和真人(zhēn rén)劇，片方需要承擔(dān)上億元的投入(tóu rù)。在此基礎(chǔ)上，他們就更不敢賭(dǔ)一把，加入后宮元素?！必愗愓f(shuō)道。
所以，大多數(shù)(dà duō shù)片方只能從作品自身入手，改一改角色(jué sè)的關(guān)系是最安全的。貝貝承認(rèn)(chéng rèn)，這樣改編確實(shí)會(huì)帶來(lái)粉絲的不滿情緒(bù mǎn qíng xù)。粉絲不滿的聲量雖大，但占比極(bǐ jí)低。損失 10% 的觀眾不會(huì)影響作品的(de)流量，但遇到舉報(bào)風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致作品下架(xià jià)，損失就是 100%。
平臺(tái)策略也會(huì)影響男頻(nán pín) IP 的改編。制片人水闌瑟認(rèn)為，大平臺(tái)極少(jí shǎo)相信純女頻項(xiàng)目可以有極高的(de)商業(yè)回報(bào)，他們還是把更多精力(jīng lì)放到男頻作品的改編上。平臺(tái)借著(jiè zhe)男頻向 IP 的熱度，改編成女性友好(yǒu hǎo)的純愛(ài)??向作品，目標(biāo)還是要手中(shǒu zhōng)的 IP 適合所有人，所有圈層。
水闌瑟提到，只有(zhǐ yǒu)像《成何體統(tǒng)》和《兩不疑》這樣切口輕松且(qiě)非常見(jiàn)的女頻愛(ài)??情向故事，才能(cái néng)獲得平臺(tái)的青睞。當(dāng)然，《成何體統(tǒng)》等作品(zuò pǐn)能夠立項(xiàng)，也得益于項(xiàng)目本身只需要(xū yào) B 級(jí)成本。
《兩不疑》（圖源：7D影院）
去年，娛樂(lè)資本論(zī běn lùn)在和短劇編劇“本能”對(duì)話中得知(dé zhī)，行業(yè)內(nèi)對(duì)于男頻向內(nèi)容的未來(lái)(wèi lái)感到悲觀。他就提到，短劇市場(chǎng)上(shàng) 70% 是女頻，30% 是男頻劇。市場(chǎng)上男頻(nán pín)劇本都沒(méi)有人買，也沒(méi)有多少人(rén)拍。為了順應(yīng)市場(chǎng)，他也開(kāi)始轉(zhuǎn)型(zhuǎn xíng)拍攝女頻短劇?；蛟S，這樣的市場(chǎng)狀況(zhuàng kuàng)也是平臺(tái)為什么愿意把男頻后宮(hòu gōng)向 IP 進(jìn)行女頻化改編的主要原因(yuán yīn)。
尋找原著與大眾平衡點(diǎn)，忌諱改編方向(fāng xiàng)反復(fù)橫跳
出于安全、平臺(tái)策略以及(yǐ jí)市場(chǎng)等多方面因素，原汁原味地改編男頻(nán pín)后宮向 IP 基本行不通。所以，平臺(tái)和制作方(zhì zuò fāng)只能退而求其次，將其改編成一般向(xiàng)或女頻向作品。在這個(gè)過(guò)程里(lǐ)，制作方需要在原著尺度和大眾接受程度(jiē shòu chéng dù)中間找到平衡點(diǎn)。
針對(duì)這類后宮向(xiàng) IP，水闌瑟最推崇的解決方案是諸多金??庸(jīn yōng)的武俠小說(shuō)。水闌瑟拿《神雕俠侶》給小娛舉例(jǔ lì)?！渡竦駛b侶》里不止一個(gè)女性角色喜歡主角(zhǔ jué)楊過(guò)。不過(guò)，這種喜歡更類似一種單相思(dān xiāng sī)，楊過(guò)本人仍然忠于他和小龍女的(de)愛(ài)??情。
這樣的劇情設(shè)置既能滿足(mǎn zú)部分男性讀者希望開(kāi)后宮的想法(xiǎng fǎ)，又能滿足女性觀眾追求純愛(ài)??的(de)趣味。水闌瑟直言，《鹿鼎記》等純男頻 IP 無(wú)法(wú fǎ)改編的情況下，《神雕俠侶》的處理辦法(bàn fǎ)或許值得大部分創(chuàng)作者學(xué)習(xí)。
《神雕俠侶》（圖源：7D影院(dòu bàn)）
男頻后宮向 IP 改編最忌諱的是(shì)什么？大部分編劇都認(rèn)為，堅(jiān)持純愛(ài)??和(hé)多女主都是合理的改編方向(fāng xiàng)，但一部大熱作品最忌諱的就是(jiù shì)中途換方向。無(wú)論是為了商業(yè)考量，還是(hái shì)其他因素，純愛(ài)??和多女主之間來(lái)回(lái huí)搖擺，極易引發(fā)粉絲的不滿情緒。
貝貝表示(biǎo shì)，男頻爽文里的男主都是強(qiáng)勢(shì)角色(jué sè)。逆天戰(zhàn)斗、越級(jí)突破，都需要這個(gè)男性(nán xìng)角色內(nèi)心非常堅(jiān)定。這樣一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的(de)男主，如果因?yàn)槎鄠€(gè)女性角色而變得(biàn dé)優(yōu)柔寡斷，創(chuàng)作者就需要著更多筆墨(bǐ mò)向讀者解釋主角的人設(shè)問(wèn)題。更何況(gèng hé kuàng)，對(duì)外強(qiáng)勢(shì)對(duì)感情弱勢(shì)的人設(shè)是(shì)極難成立的。
AI 作圖 by 娛樂(lè)資本論
歸根結(jié)底，男頻(nán pín)后宮向 IP 的改編困境，核心在于如何(rú hé)在復(fù)雜的現(xiàn)代語(yǔ)境下，處理情感(qíng gǎn)關(guān)系這一敏感命題。無(wú)論是追求一生一世的(de)純粹感動(dòng)，還是向往多段露水姻緣(yīn yuán)的浪漫想象，其底層邏輯都是(shì)對(duì)情感聯(lián)結(jié)的渴望與尊重。
成功(chéng gōng)的改編需要?jiǎng)?chuàng)作者精準(zhǔn)把握原著的(de)精神內(nèi)核，并以更符合當(dāng)下主流(zhǔ liú)審美和敘事邏輯的方式，找到其中(qí zhōng)微妙的平衡點(diǎn)。唯有如此，才能在尊重(zūn zhòng)原著氣質(zhì)的同時(shí)，贏得更廣泛觀眾(guān zhòng)的共鳴，讓這些充滿想象力的故事(gù shì)真正跨越圈層，煥發(fā)持久的生命力。
話題(huà tí)互動(dòng)：
你對(duì)于男頻 IP 女頻化的趨勢(shì)(qū shì)是怎樣看待的？
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