作者：隱飲
7D影院訊： 暑期檔該有的(de)熱度總算來了！2025年第29周（7.21-7.27）內(nèi)地(nèi dì)電影??市場周票房沖高至11.88億元，環(huán)比上周(shàng zhōu)8.29億暴漲43.3%，刷新今年暑期檔單周紀錄(jì lù)。
表現(xiàn)最搶眼的新片當(dāng)屬《南京照相館(zhào xiàng guǎn)》，上映首周狂攬3.8億，帶動大盤連續(xù)5日破(rì pò)億（7月26-27日單日均接近3億）。時光(shí guāng)洞察將該片的預(yù)測票房調(diào)高至35億(yì)+。
本期【時光洞察】，將深度解碼《南京照相館(zhào xiàng guǎn)》成為票房爆款背后的原因。電影??市場(shì chǎng)證明，深耕本土敘事+引發(fā)觀眾情感共振(gòng zhèn)的影片，正全面取代好萊塢IP，成為今年(jīn nián)領(lǐng)跑暑期檔的新力量。
【時光洞察(dòng chá)】
爆款解碼《南京照相館》
情感共振+點映裂變(liè biàn)+市場渴求
這個周末《南京照相館》表現(xiàn)一路(yī lù)高漲，成為當(dāng)之無愧的票房爆款。
該片截至(jié zhì)7月27日累計票房4.12億，上周累計收獲(shōu huò)3.8億，穩(wěn)居上周國產(chǎn)片票房冠軍。
《南京照相館(zhào xiàng guǎn)》的票房走勢，確實是一路看漲。
影片(yǐng piàn)正式上映前，點映及預(yù)售票房已順利(shùn lì)破1億大關(guān)。7月25日上映首日票房(piào fáng)6013萬，7.26-27日上映首周末，票房更從(cóng)1.08億漲至1.45億。
另外一邊，影片的口碑(kǒu bēi)也迅速發(fā)酵，內(nèi)地評分網(wǎng)站開分8.6分(fēn)，是2025年截至目前的國產(chǎn)院線新片(xīn piàn)最高分，和《羅小黑戰(zhàn)記2》暫時打成平手，比(bǐ)《哪吒之魔童鬧?！?.5分略高了0.1分。
時光(shí guāng)洞察分析，至少有四個關(guān)鍵因素，讓《南京(nán jīng)照相館》成為了票房爆款。
1、情感共振
影片(yǐng piàn)以故事取材于1937年南京大屠殺期間日軍真實(zhēn shí)罪證影像，用七個普通人的平民視角(shì jiǎo)切入，觸發(fā)觀眾的歷史記憶。
在《南京(nán jīng)照相館》里，群像故事里不論是主角、配角(pèi jué)，甚至是反派日本人，都是真實(zhēn shí)而具體的人。他們有自己的(de)來時路，有自己的愛??與怕，有(yǒu)獨一無二的人物弧光。
《南京照相館》將家喻戶曉(jiā yù hù xiǎo)的重大歷史事件，轉(zhuǎn)化為“小人物守護(shǒu hù)文明希望”的小切口敘事，突破傳統(tǒng)(chuán tǒng)的苦難表述，告別“高大全”的全能(quán néng)英雄，讓觀眾的感情能充分帶入(dài rù)其中。
在當(dāng)下的電影??市場，觀眾真實(zhēn shí)的情感共鳴，比明星流量更具有(jù yǒu)票房轉(zhuǎn)化力。這種深耕本土敘事+引發(fā)(yǐn fā)情感共振的影片，正全面取代好萊塢(hǎo lái wù)IP，成為領(lǐng)跑暑期檔的新力量。
《南京(nán jīng)照相館》的勝利，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對明星(míng xīng)流量邏輯的強勢碾壓。
2、點映裂變
從(cóng)上周開始，暑期檔各路影片都想(xiǎng)用“提前點映”的辦法，搶占口碑先機(xiān jī)和排片優(yōu)勢?？诒^硬的《南京照相館(zhào xiàng guǎn)》，采用了“長線”+“高密度”的點映策略。
該片(gāi piàn)從上周末7月19日起開啟首輪點映，在(zài)7月21日這周的工作日，又持續(xù)進行(jìn xíng)5天的二輪點映，點映延長至7天(tiān)，點映及預(yù)售票房占首周總收入的四成(sì chéng)左右。
在今年暑期檔，無論是《長安的(de)荔枝》《你行！你上！》，還是《戲臺》《南京照相館(zhào xiàng guǎn)》，以及本周的新片《浪浪山小妖怪》，都紛紛(fēn fēn)加入“提前點映”的戰(zhàn)局。
大規(guī)模點映意味著(yì wèi zhe)提前暴露最真實的觀眾口碑，也(yě)意味著口碑爭議大的電影??，會被(bèi)更快淘汰?！赌暇┱障囵^》順利殺出重圍，完成(wán chéng)了關(guān)鍵的第一波真實觀眾口碑積累(jī lěi)，并實現(xiàn)了票房裂變。
3、市場渴求
2025年(nián)的暑期檔，在《南京照相館》上映前(qián)，一直處于持續(xù)不振的情況。
截至7月(yuè)28日，今年暑期檔票房52.9億，已比2024年(nián)同期，票房落后了近20億，比2023年(nián)同期，票房落后了超過65億。
大制作(zhì zuò)集體失靈：無論是國產(chǎn)大片還是動畫電影??，都(dōu)未能如預(yù)期掀起足夠大的市場(shì chǎng)熱度。
《醬園弄·懸案》《你行！你上！》等(děng)由名導(dǎo)操刀、全明星參演的大片，票房(piào fáng)紛紛啞火。
截至7月28日14點，除了春節(jié)(chūn jié)檔電影??，2025年國產(chǎn)片中只有一部《長安(cháng ān)的荔枝》票房突破5億大關(guān)。《南京照相館(zhào xiàng guǎn)》則很有希望在最近一兩天票房(piào fáng)破5億。
縱觀上周末3天（7.25-7.27）的影片排場(pái chǎng)效益（B值），《南京照相館》以B值1.7領(lǐng)先同(tóng)檔期大部分新片，該片在周末以24.1%的(de)排片貢獻了40.4%的票房，說明市場對(duì)這部電影??明顯“供不應(yīng)求”，未來可持續(xù)加大(jiā dà)排片占比。
在這個夏天，電影??市場(shì chǎng)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望達到了前所未有(qián suǒ wèi yǒu)的高點，這也推高了《南京照相館(zhào xiàng guǎn)》的票房持續(xù)走高。
【排場效益（B值）是(shì)指影片票房占比與影片場次(chǎng cì)占比之間的比值，B值在0.8-1.2之間(zhī jiān)為正常區(qū)間，低于0.8說明場次過多，即(jí)供過于求；高于1.2則說明場次較少，即(jí)供不應(yīng)求】
4、導(dǎo)演品牌??
2023年，申奧執(zhí)導(dǎo)的《孤注一擲(gū zhù yí zhì)》曾以38.49億票房，拿下2023年暑期檔票房(piào fáng)冠軍。
兩年過后，申奧通過前作驗證的(de)“社會議題+高概念類型化”模式，在新片(xīn piàn)升級為“歷史情懷+情感共振+類型化敘事(xù shì)”的新路徑。
整部片并沒有一味(yī wèi)地消費苦難，而是真正地從普通人(pǔ tōng rén)的視角去認識、去感受那場慘絕人寰(cǎn jué rén huán)的大屠殺。
今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨(jì)世界??反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，再加上同題材電影??(diàn yǐng)《731》遲遲沒有官宣定檔的消息，《南京照相館(zhào xiàng guǎn)》精準占據(jù)先機，切中了這個時間節(jié)點(jié diǎn)。
在8月份，該片有望走出長線票房趨勢(qū shì)，最終的票房潛力，有望比肩導(dǎo)演的(de)上部電影??《孤注一擲》。
【時光洞察】
第29周票房(piào fáng)概覽
《南京照相館》全面點燃暑期檔
上周(shàng zhōu)除了有《南京照相館》表現(xiàn)一路高漲，上映(shàng yìng)次周《長安的荔枝》也開始持續(xù)發(fā)力(fā lì)，上周報收2.64億（占比22.2%）排名第二，與(yǔ)《南京照相館》合力貢獻54.2%市場份額。
值得注意的是(shì)，《長安的荔枝》第二周的票房，比第一周(dì yī zhōu)還高出了5000萬，市場的熱度水漲船高(shuǐ zhǎng chuán gāo)，也推高了這部片的整體票房(piào fáng)。
《羅小黑戰(zhàn)記2》上周票房排名第三，上周(shàng zhōu)報收1.4億，累計破2.4億，有望通過持續(xù)(chí xù)發(fā)酵的口碑，走出一條穩(wěn)健的票房(piào fáng)曲線。
陳佩斯導(dǎo)演的《戲臺》單周票房1.34億(yì)，排名第四，走差異化喜劇路線的陳佩斯，這次(zhè cì)也收獲了不少觀眾的認可。
與其(yǔ qí)同時，上映首周的《神奇4俠：初露鋒芒》首周僅(shǒu zhōu jǐn)收獲3177萬，落后于已經(jīng)上映一個月的(de)《F1：狂飆飛車》。
姜??文導(dǎo)演的《你行！你上(shàng)！》上周僅收2118萬，影片受口碑爭議影響(yǐng xiǎng)較大，以5.3%的排片僅收獲1.7%的票房(piào fáng)，排片與票房嚴重倒掛。
【時光洞察】
本周(běn zhōu)新片預(yù)測
《浪浪山小妖怪》會成為下個爆款(bào kuǎn)嗎？
本周新片中，國產(chǎn)動畫《浪浪山小妖怪(xiǎo yāo guài)》的提前點映數(shù)據(jù)相當(dāng)出色，周末3天(tiān)排場效益（B值）高達4.3，影片口碑同樣不俗(bù sú)。
時光預(yù)測該片票房4億-6億，很有(yǒu)希望成為下一部暑期檔爆款影片(yǐng piàn)。
本周《浪浪山小妖怪》有望與《南京照相館》《戲臺(xì tái)》《長安的荔枝》等片同時發(fā)力，多部電影??(diàn yǐng)一起把市場熱度推向今年暑期檔(dàng)的高峰。
本周有一部老片《無名(wú míng)》加入戰(zhàn)局，該片在2023年春節(jié)檔曾(céng)收獲9.3億票房。
本周新片還有《貓和老鼠：星盤(xīng pán)奇緣》經(jīng)典IP重啟，該片由中美共同制作(zhì zuò)，將東方元素深度融合，時光洞察預(yù)測(yù cè)票房0.3-0.5億。
