作者｜奈美
前陣子李明德的瓜鬧得(dé)沸沸揚揚，一會兒是為打工人發(fā)聲的(de)正義之士，一會兒是躁郁癥發(fā)作的(de)瘋子，輿論風(fēng)向吹過來又刮過去，上個月公安(gōng ān)一紙宣判落下來——因故意毀壞財物罪被(bèi)判處有期徒刑六個月，坐實了他「劣跡藝人(yì rén)」的身份。
可憐了他參演的劇組(jù zǔ)，還在拍的連夜換了角(jiǎo)，拍完沒播的急匆匆 AI 換了臉(liǎn)。
周也、丞磊領(lǐng)銜主演的《錦月如歌》本來(běn lái)今年 3 月就要播出，可由于李明德在(zài)其中飾演男三號，戲份較重且有(yǒu)完整的成長線與 CP 線，刪減不了(bù liǎo)只能 AI 換臉《書??卷一夢》里的李卿，這才(zhè cái)延遲到了 8 月初首播。
此劇一播，# 李明德(lǐ míng dé)錦月如歌換臉效果 # 就登上了(le)熱搜榜第 4 位。
中肯點評價呢(ne)，效果是既違和又適配。李明德(lǐ míng dé)的身板配上李卿的五官，雖然合(hé)在一個人身上有點說不出來的別扭(biè niǔ)，但基本看不出 AI 的痕跡，甚至不知情的(de)觀眾都意識不到，在彈幕里納悶(nà mèn)：「都說 AI 換臉了，到底是誰換(huàn)了？」。
如此看來，攤上劣跡藝人的劇組(jù zǔ)可算有救了，「塌房」的統(tǒng)統(tǒng)扔給(rēng gěi) AI 回爐重造就好了。
聽起來蠻(mán)容易的，但做起來呢？
AI 換臉是(shì)最優(yōu)解嗎？
在 AI 換臉技術(shù)成熟以前(yǐ qián)，制作方對于「劣跡藝人」的處理用一句(yī jù)話就能概括：未播還能搶救(qiǎng jiù)，已播基本認命，補救措施與耗費成本取決于(qǔ jué yú)「塌房」的時間點。
未開機或剛立項(lì xiàng)的劇可以直接換人，按合同條款要求(yāo qiú)藝人賠償違約金，這時候尚能達成資金(zī jīn)零損失，已是不幸中的萬幸(wàn xìng)；已經(jīng)進入拍攝期的劇大多會(huì)選擇換人重拍，雖然已拍素材全部(quán bù)作廢，但至少能夠保證「干凈」上線，再(zài)無后顧之憂。
多年前播出的老劇一般(yì bān)不會下架，但在重播時會做技術(shù)(jì shù)處理，譬如《甄嬛傳》中飾演余鶯兒(yú yīng ér)一角的演員就因在直播中自(zhōng zì)曝酒駕逃逸，北京衛(wèi)視連夜剪掉其(qí)正面鏡頭，只在片尾保留了配音(pèi yīn)表。
已經(jīng)殺青但還未送審的(de)劇往往會進行刪減或補拍(pāi)，而拿到發(fā)行許可證但尚未播出的(de)劇，平臺或衛(wèi)視通常先「壓庫」觀望(guān wàng)，直接撤檔或無限期雪藏，萬不得已也會(huì)補拍或重拍。壓了五年之久(zhī jiǔ)的《青簪行》就讓彭冠英重拍了原(yuán)男主吳某凡的戲份，小道消息稱(chēng)已送審，但遲遲沒有開播消息。
在(zài)業(yè)界看來，只有財大氣粗的片方才會(huì)選擇重拍。電影??《捉妖記》因原男主柯震東吸毒(xī dú)被封殺，片方追加 7000 萬換井柏然重新補拍(bǔ pāi)，最終成為第一部打破 20 億元的國產(chǎn)電影???！栋颓鍌?bā qīng chuán)》因男女主高云翔、范冰冰接連出事(chū shì)導(dǎo)致無法播出，仍然選擇花 6000 萬換人(huàn rén)重拍。
這動輒千萬的重拍費，并(bìng)不是誰都拿得出來的，而(ér)比起重拍所需要的租借場地、現(xiàn)場(xiàn chǎng)拍攝、后期剪輯、調(diào)色等環(huán)節(jié)，導(dǎo)演、演員(yǎn yuán)、攝像等工種的配合，AI 換臉只需(xū)后期特效團隊的執(zhí)行，理論上是(shì)節(jié)省了不少人力物力。
殊不知，成效較好(hǎo)的 AI 換臉技術(shù)花費也不是個小數(shù)目(xiǎo shù mù)。
據(jù)悉，《錦月如歌》190 分鐘戲份的 AI 換臉成本(chéng běn)超 600 萬元，平均每分鐘達 3.1 萬。600 萬是什么(shén me)概念？相當于一部中小型網(wǎng)劇的全部后期制作(hòu qī zhì zuò)費用，20-30 部普通短劇或 2 部精品短劇(duǎn jù)的全部成本。對于耗資超 1.2 億的(de)《錦月如歌》來說，600 萬可能只是多支出(zhī chū)了 1/20 的保險費，但卻能讓其他(qí tā)預(yù)算本就不多的待播劇(bō jù)望而卻步。
說白點，小成本劇要是有錢(yǒu qián) AI 換臉，不如重新拍一部。高投資劇(jù)為了挽回之前的大筆損失，只能再(zài)投入小部分資金，不重拍就得(dé)換臉。
重拍的優(yōu)勢在于演員真實(zhēn shí)，觀眾的接受度較高，但也會(huì)受天氣和演員狀態(tài)不同導(dǎo)致銜接(xián jiē)不順，且耗費資金與時間較多(duō)。而 AI 換臉的成本僅為重拍的(de) 10%-30%，但需要面臨技術(shù)不達標與觀眾(guān zhòng)反感等問題，很可能因小失大。
這樣一看(yī kàn)，重拍和 AI 換臉都算不上最優(yōu)解，只是(zhǐ shì)各有利弊而已。
AI 換臉的利與弊
近年來，隨著 AI 技術(shù)(jì shù)的逐漸成熟與劇集邁向精品化發(fā)展(fā zhǎn)，AI 換臉技術(shù)在一次次的試錯中逐漸(zhú jiàn)優(yōu)化，摸索出了一套綜合預(yù)算與(yǔ)觀感的兩全之法。在 2023 年以前(yǐ qián)，AI 換臉的翻車率超 80%，《光榮時代》《買定離手我愛??你(wǒ ài nǐ)》等劇集紛紛被嘲「鬼畜」，而后制作方(zhì zuò fāng)開始結(jié)合 AI 換臉、人工精修、補拍關(guān)鍵鏡頭(jìng tóu)等多元手段，將 AI 換臉的存在感(gǎn)盡量降低，收效甚佳。
去年的大爆劇(bào jù)《墨雨云間》因配角蔣依依出現(xiàn)稅務(wù)(shuì wù)糾紛，劇方先替換趙晴補拍所有中近景(jìn jǐng)和特寫鏡頭，保證光影與服化道的(de)一致，再用 AI 深度學(xué)習(xí)模型將趙晴的(de)臉貼在遠景與群戲中的(de)蔣依依臉上，最后用傳統(tǒng) Nuke 合成精修(jīng xiū)，結(jié)果幾乎接近「無痕」。
這也是影視(yǐng shì)行業(yè)第一次把「AI 換臉」做成正面案例——演員(yǎn yuán)沒有因為 AI 換臉而「丟臉」，反而因演技(yǎn jì)出圈漲粉百萬，觀眾沒有被嚇到(dào)出戲，全平臺幾乎零差評。于正工作室(gōng zuò shì)此后在演員合同里新增「如發(fā)生(fā shēng)輿情風(fēng)險，甲方有權(quán)使用 AI 換臉或重拍(chóng pāi)」條款，避免出現(xiàn)肖像權(quán)與勞動糾紛。
今年的(de)《錦月如歌》為搶暑期檔播出，緊急(jǐn jí)啟用「動態(tài)骨骼匹配 + 微表情捕捉」的(de) AI 換臉技術(shù)，大部分觀眾認為換臉后「毫無(háo wú)違和感」，并未影響觀劇體驗。
不難看出，近兩年用(yòng)上 AI 換臉的劇確實是肉眼可見(kě jiàn)地變多了。一方面，藝人「塌房」的頻率(pín lǜ)持續(xù)走高，另一方面，無論是投資方還是制作方都(dōu)不愿意再重蹈「壓劇」到猴年馬月的(de)覆轍。
在這種流行趨勢下，不禁有人(yǒu rén)擔(dān)心 AI 換臉是否會反噬前期風(fēng)險防控(fáng kòng)環(huán)節(jié)——既然有 AI 保底了，或許就會(huì)松懈對演員的前期背調(diào)，導(dǎo)致更(gèng)多潛在的「劣跡藝人」流入市場，最后(zuì hòu)造成「劣幣驅(qū)逐良幣」。
古語有言，「上醫(yī)治(yī zhì)未病」。遇到問題的最佳方式永遠不是(bú shì)出事了再補救，而是事前預(yù)防。劇方(jù fāng)應(yīng)該從選角階段加強風(fēng)險管控，而(ér)非依賴后期高成本補救。
私人的(de) AI 換臉行為
要說最早驚艷亮相的 AI 換臉(huàn liǎn)視頻，當屬 2019 年 B 站 UP 主「換臉哥」把(bǎ) 94 版《射雕》飾演黃蓉的朱茵換臉成了(le)楊冪。在當時日活量還沒(méi)那么多的 B 站，這條視頻的(de)播放量竟然突破了 1 億。
隨著 AI 技術(shù)(jì shù)的「平民化」與自媒體的興起，現(xiàn)如今(xiàn rú jīn) B 站上的明星換臉視頻層出不窮，大致可(kě)分為兩類。一類是純粹玩梗、二(èr)創(chuàng)地「換頭」，把偶像的頭直接貼進(tiē jìn)經(jīng)典角色或爆火短視頻里，盡管(jǐn guǎn)制作粗糙，卻能通過角色臺詞或(huò)行為營造一種莫名適配的「萌感」和(hé)「喜感」。
另一類就是前文提到的 AI 換臉(huàn liǎn)。目前，站內(nèi)熱度普遍較高的(de)是 UP 主將內(nèi)娛女星換臉在韓娛偶像(ǒu xiàng)的直拍舞臺之中，且技術(shù)合成十分(shí fēn)流暢自然，盡管在激烈的舞蹈強度(qiáng dù)下也不太失真。
果然，高手在(zài)民間。
作為觀眾，我們對于此類 AI 換臉視頻(shì pín)的情緒大多是驚嘆，但站在(zài)被換臉演員的立場上，這是(zhè shì)一種什么樣的行為呢？自己辛辛苦苦演(yǎn)了戲，一個換臉視頻就為他人(tā rén)做了嫁衣。這不僅侵犯了本人(běn rén)的勞動成果，還要被作為比較對象聽到(tīng dào)無數(shù)句「還是 xxx 來演更合適」「要是換成 xxx 演(yǎn)絕對會火」。
這顯然是不合理的。此外(cǐ wài)，盡管這種私人的 AI 換臉二創(chuàng)行為能(néng)俘獲不少觀眾的喜愛??，也掩蓋不了(bù liǎo)其游走在法律邊緣的事實。
2020 年(nián)，某 UP 主把歌手林俊杰的臉大批量「移植(yí zhí)」到各種劇集、綜藝和惡搞視頻里(lǐ)，并開通了充電計劃等盈利渠道(qú dào)，最終被林俊杰方起訴，法院判決該(gāi) UP 主賠償 27.5 萬元并公開道歉。
經(jīng)此一事(yī shì)，B 站上線《AI 創(chuàng)作公約》，強制用戶在發(fā)表(fā biǎo)視頻時標注「AI 合成」，未授權(quán)明星換臉(huàn liǎn)將直接限流或下架。
其余社交平臺(píng tái)也前后形成了一套「事前提示 + 事中(shì zhōng)檢測 + 事后追責(zé)」的規(guī)范框架，抖音在(zài) 2023 年上線「AIGC 檢測模型」，對上傳視頻實時(shí shí)檢測人臉特征一致性、口型異常等十幾項(shí jǐ xiàng)指標，微信視頻號、小紅書??等均與(yǔ)第三方安全廠商合作，檢測視頻是否屬于(shǔ yú) AI 范疇，若出現(xiàn)違規(guī)行為，將采取限流、禁言(jìn yán)、封號等處罰措施。
今年 3 月，國家網(wǎng)信(wǎng xìn)辦等四個部門聯(lián)合發(fā)布了《人工智能(rén gōng zhì néng)生成合成內(nèi)容標識方法》，要求所有 AI 生成(shēng chéng)合成內(nèi)容必須添加顯形標識和隱性(yǐn xìng)標識，各平臺要對未標識但(dàn)疑似內(nèi)容進行提示，并且嚴禁任何組織(zǔ zhī)和個人惡意刪除、偽造或隱匿 AI 內(nèi)容(nèi róng)標識。
要知道，每一次的換臉(liǎn)都是對 AI 算法的一次加強訓(xùn)練(xùn liàn)，明星藝人作為公眾人物，本來就比(bǐ)普通人更易被獲取影像資料，再加上(jiā shàng)粉絲們的主動「投喂」，他們就此(jiù cǐ)成為了 AI 換臉數(shù)據(jù)庫里最為活躍的(de)訓(xùn)練材料。
長此以往，AI 對于明星的換臉(liǎn)只會愈發(fā)逼真。QQ 時代要想偽裝明星(míng xīng)，在動態(tài)連續(xù)發(fā)幾張小眾的公開照片(zhào piān)就行，因此幾乎每個 00 后都加過幾個(jǐ gè)明星好友，而成長于 AI 時代的 10 后(hòu)、20 后可以說是「天崩開局」，小小年紀就要(jiù yào)面對無數(shù)以假亂真的 AI 換臉照片與視頻(shì pín)。
如若這些被不法分子用于行騙，后果將(jiāng)不堪設(shè)想。
1 號結(jié)語
AI 換臉確實是處理「劣跡(liè jì)藝人」的可取之策，但始終不是上(shàng)上策。
上上策應(yīng)是防患于未然，從選角(xuǎn jiǎo)階段抵制任何潛在的「劣跡藝人」，用(yòng)「良幣驅(qū)逐劣幣」的思維倒逼影視從業(yè)人員(cóng yè rén yuán)愛??惜自身羽毛，提升職業(yè)素養(yǎng)與道德修養(yǎng)(dào dé xiū yǎng)。
而私人的 AI 換臉行為，雖然某些時候(shí hòu)在技術(shù)層面甚至超過了專業(yè)團隊(tuán duì)，但也更容易出現(xiàn)違法違規(guī)行為，需要(xū yào)相關(guān)部門更為嚴密細致的監(jiān)管與(yǔ)規(guī)范。
《主編淺度》視頻號
