作者 | 顧 韓
編輯 | 李春暉
進(jìn)入存量(cún liàng)競(jìng)爭(zhēng)以來，各視頻網(wǎng)站對(duì)男性觀眾(guān zhòng)的招攬之心有目共睹。男頻大 IP 無疑是(shì)一條簡(jiǎn)單粗暴撬動(dòng)男性市場(chǎng)的思路(sī lù)，只是效果屢屢不如人意。就好比這個(gè)暑期(shǔ qī)檔的真人版《凡人修仙傳》，當(dāng)“撲(pū)沒撲”成為廣大網(wǎng)友爭(zhēng)論不休的話題(huà tí)，情況已經(jīng)不言自明。
平心而論，《凡人修仙傳》并未(bìng wèi)再犯《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》這些上一代(yí dài)男頻劇改的毛病。也算是打戲特效(tè xiào)誠(chéng)意十足，精神內(nèi)核拿捏到位。結(jié)果依然(yī rán)如此，只能說長(zhǎng)劇體系與男性觀眾(guān zhòng)已經(jīng)彼此出走了很長(zhǎng)一段時(shí)間。
更重要(zhòng yào)的是，男性文娛正在豐富起來。如今(rú jīn)長(zhǎng)劇在男性用戶那里的競(jìng)爭(zhēng)者，除了(chú le)老對(duì)手游戲與網(wǎng)文，猛卷視效的(de)動(dòng)畫與野心不小的短劇，還出現(xiàn)(chū xiàn)了創(chuàng)作選角更優(yōu)先考慮男性喜好(xǐ hào)、也更符合男性消費(fèi)方式（幾十塊一次性(yí cì xìng)買斷）的真人互動(dòng)影游。
經(jīng)歷過 2023 年(nián)《完蛋！我被美女包圍了》大出圈(quān)、以及 2024 年大批跟風(fēng)之作暴死后，真人(zhēn rén)互動(dòng)影游逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)每月穩(wěn)定(wěn dìng)上新、消費(fèi)人群穩(wěn)固的內(nèi)容賽道(sài dào)，題材豐富度與制作水準(zhǔn)在 2025 年(nián)整體上了一個(gè)臺(tái)階。
6 月份的話題(huà tí)之作《撈女游戲》（后更名《情感反詐(fǎn zhà)模擬器》）是此番升級(jí)內(nèi)卷的一個(gè)縮影(suō yǐng)，卻不是句點(diǎn)。暑期檔必爭(zhēng)之地，影游賽道(sài dào)也打得火熱，《完蛋！》系列推出古代背景的(de)第二部，更有都市玄幻、歷史戰(zhàn)爭(zhēng)、硬核(yìng hé)懸疑等新題材涌現(xiàn)，勾勒出真人影(rén yǐng)游更大的想象空間。
正在長(zhǎng)劇(zhǎng jù)進(jìn)退失據(jù)之際，看長(zhǎng)劇學(xué)長(zhǎng)劇只能學(xué)出“拼好劇(pīn hǎo jù)”，真人影游也算一塊他山之石，倒要(dào yào)看看這些男人??怎么想的。更兼(jiān)打不過就加入，真人影游開始(kāi shǐ)繼短劇之后成為影視人的新(xīn)選擇。
男人??們被什么迷住了？
再(zài)以欲望為導(dǎo)向的東西，只要供給(gōng jǐ)多了，受眾都會(huì)被養(yǎng)出更(gèng)細(xì)致的口味，絕不是一句“霸道總裁(zǒng cái)愛??上我”或“賢妻扶我青云志(zhì)”就能概括。
短劇如此，真人影游(yóu)也一樣。發(fā)展至今，老哥們對(duì)劇情(jù qíng)節(jié)奏、顏值演技、游戲可玩性，以及男主的(de)塑造都有一套標(biāo)準(zhǔn)。像隔壁乙(yǐ)游玩家一樣看不得“主控”露臉的大有人在(dà yǒu rén zài)，甚至更嚴(yán)格。
然而，盡管《完蛋！》曾被(bèi)戲稱為“乙男游戲”，盡管受其影響(yǐng xiǎng)、真人影游后續(xù)填補(bǔ)的基本就是(jiù shì)男頻甜寵的空缺，但時(shí)至今日，它(tā)試圖覆蓋的男性爽點(diǎn)已不止于(yú)后宮擦邊與無腦倒貼。
就算都是(shì)戀愛??，從《完蛋！》開始，影響力最大、大到能夠(néng gòu)為演員帶來加成的，往往都是(shì)帶給玩家更復(fù)雜情感體驗(yàn)的角色(jué sè)。什么女人??不壞男人??不愛??，什么爛(làn)人真心恨海情天，在男性這邊同樣(tóng yàng)有殺傷力。
《完蛋！》時(shí)期被推崇為“有妍(yǒu yán)選妍”的鄭梓妍，由深夜酒吧出場(chǎng)，走(zǒu)魅惑魔女路線，一舉一動(dòng)都難解難料，甚至(shèn zhì)有一個(gè)把男主活埋的病嬌結(jié)局(jié jú)。2024 年，隨著校園背景影游《美女，請(qǐng)別影響(yǐng xiǎng)我學(xué)習(xí)》跑成口碑爆款，這個(gè) slogan 又(yòu)變成了“有溫選溫”。六位女主中，撩人手段(shǒu duàn)百出的溫苒一面被一些玩家質(zhì)疑(zhì yí)為綠茶??海后，一面將更多玩家(wán jiā)釣成翹嘴，游戲玩完仍余音繞梁。
簡(jiǎn)而言之(jiǎn ér yán zhī)，二者都是現(xiàn)實(shí)中難以遇見、更(gèng)難以駕馭的類型，而游戲給了(le)玩家一個(gè)無風(fēng)險(xiǎn)與其拉扯過招的機(jī)會(huì)(jī huì)。
今年的爆款《撈女游戲》，由于選題(xuǎn tí)升級(jí)，對(duì)男主真騙過也真愛??過的陳(chén)欣欣更是令玩家又愛??又恨(hèn)。一場(chǎng)與男主借游戲回憶舊事的酒吧(jiǔ bā)戲激發(fā)出無數(shù)二創(chuàng)，眾人拾柴、燒干(shāo gàn)情商，對(duì)其中的表演細(xì)節(jié)與臺(tái)詞(tái cí)深意來回復(fù)盤。
當(dāng)然，《撈女游戲》最大(zuì dà)的賣點(diǎn)與創(chuàng)新之處并非情感(qíng gǎn)刻畫，而是議題包裝，以及隨之而來的全新(quán xīn)體驗(yàn)。過往戀愛??影游的男主都偏(piān)被動(dòng)，好讓玩家盡享現(xiàn)實(shí)中難以體會(huì)(tǐ huì)的眾女投懷，《撈女游戲》則(zé)給到了男主新的行為動(dòng)機(jī)與(yǔ)情感模式。
以反詐的名義，男主向撈(lāo)女們主動(dòng)出擊，等對(duì)方動(dòng)心后再當(dāng)頭棒喝(dāng tóu bàng hè)、勸其從良，屬于是游刃有余情場(chǎng)獵手(liè shǒu)、西格瑪男人??、救風(fēng)塵的復(fù)合型體驗(yàn)。男主(nán zhǔ)雖不再享受女主們的倒追，卻(què)可通過拒絕與救贖站上權(quán)力高位(gāo wèi)，將撈女、女黑幫老大、女權(quán)博主(bó zhǔ)統(tǒng)統(tǒng)斬于馬下。
這也為該作后期(hòu qī)的塌房埋下了伏筆。宣傳(xuān chuán)許諾的是復(fù)仇爽文，但可能是(shì)影視人的創(chuàng)作慣性、也可能是(shì)出品方不愿放棄走向主流大眾的可能(kě néng)，玩到最后會(huì)發(fā)現(xiàn)女主們各有苦衷(kǔ zhōng)，陳欣欣甚至做到了“音樂一響，反撈(fǎn lāo)白講”。對(duì)立不徹底，等于徹底不(bù)對(duì)立。
暑期上線的歷史題材影游《明末(míng mò) · 伐定天下》則走得更遠(yuǎn)。該款(gāi kuǎn)影游由網(wǎng)絡(luò)小說《伐清》改編，主角作為(zuò wéi)一名現(xiàn)代人，意外穿越為明末亂世的(de)一名小兵，帶領(lǐng)玩家以第一視角親臨(qīn lín)戰(zhàn)場(chǎng)。
雖然還不敢脫離攻略六女的(de)《完蛋！》模式，但其宣傳已不再以此(yǐ cǐ)為重點(diǎn)，而是大膽喊出“殺韃子(dá zi)救天下”，故事中也大多采用真實(shí)(zhēn shí)人名地名，時(shí)而有歷史科普。正因如此(zhèng yīn rú cǐ)，這款據(jù)說游戲體驗(yàn)其實(shí)一般的(de)影游，在 3A 游戲《明末：淵虛之羽》翻車后突發(fā)(tū fā)一筆橫財(cái)，關(guān)注度與好評(píng)度猛增。
顯然(xiǎn rán)，此時(shí)它主動(dòng)或被動(dòng)承載的，已(yǐ)不再是圍繞兩性問題的造夢(mèng)宣泄(xuān xiè)。
歡迎來到“大男主劇場(chǎng)”
國(guó)內(nèi)真人影游(yóu)最早的代表作，是 2019 年諜戰(zhàn)強(qiáng)情節(jié)的(de)《隱形守護(hù)者》。此后很長(zhǎng)時(shí)間，真人影游多(yóu duō)被定位為“互動(dòng)劇”，由視頻網(wǎng)站(wǎng zhàn)與影視公司主導(dǎo)探索，推出過懸疑(xuán yí)探險(xiǎn) IP《鬼吹燈》《古董局中局》的互動(dòng)番外，以及(yǐ jí)《拳拳四重奏》等原創(chuàng)乙游劇，只是收效一般(yì bān)。
2023 年的《完蛋！》出現(xiàn)在互動(dòng)劇已被(bèi)判定為“偽風(fēng)口”之后，屬實(shí)意義深遠(yuǎn)(shēn yuǎn)。一方面，它通過走 steam 等游戲平臺(tái)發(fā)行(fā xíng)、向男性群體精準(zhǔn)空投而獲得成功，一舉(yī jǔ)將真人影游的定位從“影(yǐng)”拉回到“游”。另一方面，美女 + 戀愛??是一套(yī tào)拍攝成本低、也易于復(fù)制的組合，拉低(lā dī)了游戲工作室、網(wǎng)紅 MCN 等非影視主創(chuàng)(zhǔ chuàng)進(jìn)入的門檻。
然而想也知道，過度(guò dù)依賴《完蛋！》模式很容易就卷向(xiàng)擦邊噱頭。而且戀愛??題材容易糖水化(huà)，于真人影游形式無疑是一種(yī zhǒng)浪費(fèi)?！稉婆螒颉窢?zhēng)議眾多，但是單從(dān cóng)影游賽道來說，它將外界的目光(mù guāng)重新拉回，也成為影游賣點(diǎn)多元化(duō yuán huà)、從戀愛??走向戀愛?? + 的一個(gè)成功案例(àn lì)與現(xiàn)狀縮影。
《撈女游戲》是戀愛??(liàn ài) + 熱點(diǎn)議題，除此之外，近兩年還有戀愛?? + 娛樂圈（《名利(míng lì)游戲》《導(dǎo)演模擬器》），戀愛?? + 驚悚懸疑（《命運(yùn)游戲(yóu xì)》《消失的航班還有她她她》），戀愛??(liàn ài) + 職場(chǎng)（《我的同事不對(duì)勁》），戀愛?? + 都市玄幻(xuán huàn)（《百妖試禪心》《天地有私，宿命之主》）。
2025 也是(shì)古裝影游的爆發(fā)年。除了上文提到(tí dào)的《明末 · 伐定天下》，《完蛋！》與《美女》兩個(gè)(liǎng gè) IP 的續(xù)作也選擇了古裝作為升級(jí)(shēng jí)方向。前者由一場(chǎng)滅門慘案為起點(diǎn)(qǐ diǎn)，玩家作為幸存者要面臨隱姓埋名或復(fù)仇(fù chóu)追兇的抉擇，屬于落地古裝。
《美女，請(qǐng)別(qǐng bié)影響我成仙》續(xù)作則是修仙題材(tí cái)，第一部中男主是女校唯一的男生，到(dào)第二部又成為全女宗門的唯一男(nán)弟子。
從現(xiàn)代到古裝、甚至加入特效(tè xiào)與戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，是真人影游制作水準(zhǔn)(shuǐ zhǔn)與野心提升的直觀體現(xiàn)。在這(zhè)背后，則是影視圈的再度下場(chǎng)。
《撈(lāo)女游戲》導(dǎo)演胡耀輝曾參與《一路向西(xiàng xī)》等影片，對(duì)光影表演都有講究(jiǎng jiū)，因此該款影游質(zhì)感出眾，玩家們對(duì)于(duì yú)第三視角也展現(xiàn)出史無前例的寬容。
《明末(míng mò) · 伐定天下》與《凡人修仙傳》則是(shì)同一出品方萬維貓動(dòng)畫 / 金色池塘?！锻甑?wán dàn) 2》有老牌??影視公司歡瑞世紀(jì)參與出品(chū pǐn)。2024 年歡瑞財(cái)報(bào)中一共透露了 3 部(bù)互動(dòng)項(xiàng)目，除了《完蛋 2》還有古風(fēng)權(quán)謀《誰(shuí)人天下之北伐》與預(yù)計(jì)是科幻(kē huàn)戀愛??的《我的機(jī)器人女友》。《毛騙》團(tuán)隊(duì)(tuán duì)優(yōu)映文化也向影游出手，于近期(jìn qī)推出懸疑動(dòng)作題材的《極速營(yíng)救》。
上游(shàng yóu)不會(huì)無緣無故加碼，能夠如此內(nèi)卷、如此(rú cǐ)專業(yè)，也得益于下游形成了穩(wěn)定的(de)影游消費(fèi)群體。長(zhǎng)劇有內(nèi)娛，短劇有(yǒu)短娛，而如今，以男性為主的“影游娛(yǐng yóu yú)”也默默成型，出現(xiàn)了影游排雷種草??(zhòng cǎo)、資訊播報(bào)的垂直 UP 主，也有女演員(nǚ yǎn yuán)在這里漲粉、深耕，形成近乎斷層的(de)號(hào)召力。
除了直男戀愛??還有——
那么問題(wèn tí)來了，真人影游未來將向(xiàng)哪里走？還能走多遠(yuǎn)？
首先(shǒu xiān)，從現(xiàn)有公開信息看，真人影游(yóu)有望繼續(xù)走出對(duì)《完蛋！》模式的依賴(yī lài)。8 月 8 日上線的《掃毒風(fēng)暴：宛北往事(wǎng shì)》是暑期熱劇《掃毒風(fēng)暴》的衍生影游(yǐng yóu)，故事設(shè)定在 1988 年的宛北，玩家將(jiāng)隨主角臥底販毒集團(tuán)，親身經(jīng)歷一幕幕至暗時(shí)刻(shí kè)。
8 月 14 日上線的《極速營(yíng)救》聽起來(qǐ lái)像動(dòng)作片，劇情也是經(jīng)典的動(dòng)作片(dòng zuò piàn)套路。被革職的前警察爭(zhēng)分奪秒拯救(zhěng jiù)被綁架的女兒??，全流程超 12 小時(shí)(xiǎo shí)的游戲中融合了賭場(chǎng)風(fēng)云、密室(mì shì)逃脫、公路逃亡等多種元素。
《隱形守護(hù)者(shǒu hù zhě)》團(tuán)隊(duì) New One Studio 的新作，由同名橙光游戲改編(gǎi biān)、知竹執(zhí)導(dǎo)，日前定檔 9 月的《盛世天下(tiān xià) · 媚娘篇》，則一下跳到女頻權(quán)謀。玩家(wán jiā)將扮演 14 歲入宮的少女伍元照(zhào)，在波譎云詭的宮廷斗爭(zhēng)中(zhōng)驚險(xiǎn)生存。相比其他影游，《盛世天下》陣容(zhèn róng)更加深入內(nèi)娛腹地，主演皆有長(zhǎng)劇(zhǎng jù)經(jīng)歷，還有耽美 6.0、最近炙手可熱的梓渝(yú)打醬油，預(yù)計(jì)將促成影游再次話題(huà tí)破圈。
另一方面，真人影游也確實(shí)契合(qì hé)了當(dāng)前上下游的多重需求。對(duì)下游(xià yóu)來說，真人影游充實(shí)了男性文娛(wén yú)。而在全新的媒介環(huán)境下，觀眾(guān zhòng)對(duì)互動(dòng)性、參與感的需求只會(huì)越來越高(gāo)，不分男女。
對(duì)上游來說，影視寒冬(hán dōng)，短劇如今也越來越卷，都不是那么(nà me)好進(jìn)入了。真人影游就成為(chéng wéi)影視人的又一個(gè)脫長(zhǎng)衫之地(zhī dì)，運(yùn)氣好的話，甚至?xí)橇祷饔忠淮濉?
堅(jiān)持(jiān chí)做原創(chuàng)硬核懸疑的優(yōu)映文化也好(yě hǎo)，儲(chǔ)備了大量男頻 IP 的萬維貓動(dòng)畫(dòng huà) / 金色池塘也好，在女性主導(dǎo)的劇集市場(chǎng)(shì chǎng)中都不占優(yōu)勢(shì)。真人影游則起碼(qǐ mǎ)目前來看，是一個(gè)高度男性向的(de)市場(chǎng)，付費(fèi)習(xí)慣也初步養(yǎng)成。
據(jù)悉，《明末(míng mò) · 伐定天下》只是萬維貓歷史影游系列(xì liè)的首作，之后還會(huì)開發(fā)歷史類網(wǎng)文(wǎng wén)的頭部 IP《紹宋》與經(jīng)典之作《回到明朝當(dāng)(dāng)王爺》。作為 2020 年開始連載的作品，《紹宋(shào sòng)》的后宮色彩已經(jīng)很淡，更注重主角(zhǔ jué)穿成皇帝之后在群臣名將之間的(de)周旋。
不難看出，真人影游可能比傳統(tǒng)(chuán tǒng)單向的長(zhǎng)劇更適合承載一些網(wǎng)文(wǎng wén)題材。男頻 IP 在這里能精準(zhǔn)找到受眾(shòu zhòng)，網(wǎng)文的后宮模式天然對(duì)應(yīng)影游的(de)多女主模式。女頻方面，在長(zhǎng)劇中(jù zhōng)受限的宮斗題材或許也能在(zài)真人影游處重獲生機(jī)，更能讓觀眾(guān zhòng)親身過把癮、自測(cè)一下情商。畢竟從橙光游戲(yóu xì)時(shí)代起，宮斗與互動(dòng)就是好搭子(dā zi)，而硬糖君也真活不過三集。
此外(cǐ wài)，穿越穿書??、系統(tǒng)任務(wù)等題材本身就(jiù)吸收了游戲思維，例如不斷死去再(zài)讀檔重開。這類橋段放在長(zhǎng)劇中(jù zhōng)偶爾會(huì)遭遇死亡娛樂化一類的(de)質(zhì)疑、也可能削弱劇集的真實(shí)感和(hé)沉浸感，放在游戲中就無可指摘(zhǐ zhāi)。
綜合來看，真人影游就其形式(xíng shì)本身，仍存在不小的遐想空間。反正(fǎn zhèng)影視圈大把的失業(yè)人口，若能在(zài)這里重塑自我、再造輝煌，并促使真(zhēn)人影游更上層樓，那就是皆大歡喜了。
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