作者 | 尖椒

“李佳琦開始給內(nèi)娛輸送新人(xīn rén)了！”

7 月 5 日，由風(fēng)芒、滿堂星影業(yè)出品(chū pǐn)的《太陽的背面》在長(zhǎng)沙開機(jī)，領(lǐng)銜主演(lǐng xián zhǔ yǎn)是申浩男、翟一瑩，主演是美 ONE 旗下(qí xià)藝人王宇飛、陳格格。據(jù)了解，該劇正是(zhèng shì)風(fēng)芒與美 ONE 達(dá)成深度合作后開機(jī)(kāi jī)的第一部短劇。

精品短劇制作方風(fēng)芒與(yǔ)直播電商頭部企業(yè)美 ONE 的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將(jiāng)打破傳統(tǒng)品牌??定制劇局限，強(qiáng)調(diào)以(yǐ)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶情感共鳴，共同探索(tàn suǒ)“短劇 + 電商”新范式。未來，雙方還將(jiāng)通過共投共創(chuàng)短劇、藝人共同孵化(fū huà)等方式，打通內(nèi)容前端制作與后(hòu)鏈路變現(xiàn)通道。

包括《太陽的背面》在內(nèi)(zài nèi)，風(fēng)芒在今年暑期檔有十余部?jī)?nèi)容上(shàng)新，包括申浩男新劇《愛??逢時(shí)》、何健(hé jiàn)麒古裝新劇《夢(mèng)蝶成凰》、翟一瑩、王譯磊的(de)姐狗??文學(xué)《她的晝與夜》、沉思(chén sī)的民國虐戀《少帥你別過分野》等(děng)。除豎屏劇外，風(fēng)芒出品橫屏劇《三人行》《風(fēng)滿樓》《絕境(jué jìng)通緝令》《乘風(fēng)游》也將陸續(xù)上線。

自(zì)去年 10 月煥新啟航以來，風(fēng)芒堅(jiān)持以(yǐ)精品化、新品類為導(dǎo)向拓展內(nèi)容空間(kōng jiān)，構(gòu)建合作共投頭部精品、深度開發(fā)(kāi fā)芒果 IP、自研創(chuàng)新品類等多維度內(nèi)容創(chuàng)制(chuàng zhì)模式。此次與美 ONE 的合作顯示出(chū)，風(fēng)芒始終以開放姿態(tài)與優(yōu)秀伙伴(huǒ bàn)合作，力圖打通前端制作與后鏈路(liàn lù)全流程，用創(chuàng)新為短劇產(chǎn)業(yè)注入(zhù rù)新的活力。

高概念情感懸疑劇《太陽(tài yáng)的背面》為什么值得期待？

《太陽的背面(bèi miàn)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)可謂短劇“頂配”。

導(dǎo)演周九欽之前(zhī qián)以執(zhí)導(dǎo)橫屏劇集、網(wǎng)大為主，尤為擅長(zhǎng)(shàn cháng)利用光影與構(gòu)圖賦予短劇畫面以(yǐ)電影??級(jí)質(zhì)感，呈現(xiàn)出情感張力與氛圍(fēn wéi)感。編劇孫宇航則堪稱“女頻爆款(bào kuǎn)制造機(jī)”，尤其擅長(zhǎng)洞察和表達(dá)女性情感(qíng gǎn)，以細(xì)膩入微的情感描摹打動(dòng)人心。

從(cóng)劇情簡(jiǎn)介來看，《太陽的背面》講述了一位(yī wèi)天才醫(yī)生蕭暮沉（申浩男飾）與未婚妻金(jīn)朝曦（翟一瑩飾）設(shè)計(jì)復(fù)仇的故事。該劇打破(dǎ pò)了傳統(tǒng)復(fù)仇劇的單線敘事邏輯(luó jí)，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)反轉(zhuǎn)與懸疑張力，在復(fù)仇(fù chóu)主線中注入凄美愛??情線增強(qiáng)情感(qíng gǎn)共鳴，再加上極具隱喻內(nèi)涵的鏡頭(jìng tóu)語言設(shè)計(jì)，這些獨(dú)特性讓《太陽的背面(bèi miàn)》成為一部值得期待的精品短劇。

娛樂(yú lè)資本論在拍攝現(xiàn)場(chǎng)探班時(shí)發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)演周九欽(zhōu jiǔ qīn)對(duì)演員表現(xiàn)、鏡頭語言的要求都(dōu)很嚴(yán)格。當(dāng)時(shí)正在拍一場(chǎng)一鏡到底(dào dǐ)的動(dòng)作戲，周九欽反復(fù)調(diào)整現(xiàn)場(chǎng)演員(yǎn yuán)的動(dòng)作、群演的反應(yīng)以及鏡頭動(dòng)線(dòng xiàn)，對(duì)群演強(qiáng)調(diào)“不要有心理預(yù)判，給出(gěi chū)自然反應(yīng)”，對(duì)攝影師強(qiáng)調(diào)“一定要帶到(dài dào)人物關(guān)系”，反復(fù)拍攝近十次，直到演員(yǎn yuán)動(dòng)作流暢、鏡頭動(dòng)線準(zhǔn)確、群演配合完美(wán měi)、情緒傳達(dá)到位為止。

《太陽的背面》中(zhōng)的主要角色立體復(fù)雜 , 對(duì)演員來說(lái shuō)挑戰(zhàn)也不小。女主翟一瑩需要在小白花(xiǎo bái huā)和惡魔??之間來回切換。而蕭暮沉（申浩(shēn hào)男飾）始終忍辱負(fù)重，在落魄瘋狂與冷靜(lěng jìng)復(fù)仇之間來回轉(zhuǎn)換。

陳格格和王宇(wáng yǔ)飛均是美 ONE 旗下藝人，這次也挑戰(zhàn)(tiǎo zhàn)了極具顛覆性的反派角色。白佳子（陳(chén)格格飾）從囂張跋扈、情緒不穩(wěn)定(wěn dìng)的施虐者，轉(zhuǎn)變?yōu)楸粧仐?、?bèi)操縱的“獵物”，其未婚夫魏震宇（王宇飛飾(fēi shì)）則是從擅長(zhǎng)情感 PUA、冷酷無情的財(cái)閥，到(dào)被蕭暮沉步步緊逼的“野獸”。

美 ONE 影視(yǐng shì)發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理紅姐告訴娛樂資本論，外部(wài bù)團(tuán)隊(duì)來選角之前，美 ONE 會(huì)先進(jìn)行三輪(sān lún)內(nèi)部篩選，考核演員的演技、臺(tái)詞、形體(xíng tǐ)、鏡頭表現(xiàn)力等多方面指標(biāo)。

“第一輪是命題作文(mìng tí zuò wén)，面向內(nèi)部所有有意追逐演藝夢(mèng)想的(de)主播和模特，可自愿報(bào)名，有三天(sān tiān)準(zhǔn)備時(shí)間，可自由選擇搭檔，現(xiàn)場(chǎng)搭好(hǎo)機(jī)器邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)老師?????一起進(jìn)行評(píng)分考核(kǎo hé)。第二輪是現(xiàn)場(chǎng)出題，考察表演的臨場(chǎng)(lín chǎng)反應(yīng)，這一輪結(jié)束后就只留下(liú xià)了幾個(gè)人進(jìn)行最終的劇組試戲(shì xì)?！彼龔?qiáng)調(diào)，美 ONE 希望以長(zhǎng)期主義的(de)心態(tài)來孵化短劇演員，保證向外輸送(shū sòng)的藝人既有過硬演技也有表演(biǎo yǎn)熱情和夢(mèng)想。

紅姐回憶，在內(nèi)部篩選(shāi xuǎn)前，陳格格（木子）很少引起她的(de)注意，但在考核中，表演科班出身的(de)她進(jìn)入情緒極快，臺(tái)詞清晰有力，現(xiàn)代戲(xiàn dài xì)與古裝戲角色的調(diào)整轉(zhuǎn)換也很(hěn)流暢。

風(fēng)芒藝人選角經(jīng)紀(jì)周敏表示，陳(chén)格格（木子）在角色形象塑造上有(yǒu)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，“她在試戲階段就已(yǐ)完成了與角色契合的妝容和(hé)造型設(shè)計(jì)，為后續(xù)正式拍攝的角色(jué sè)造型提供了靈感。”

對(duì)于另一位演員(yǎn yuán)王宇飛，周敏認(rèn)為他精準(zhǔn)契合劇中反派(fǎn pài)角色所需的“雅痞”神韻?！八?de)角色塑造能力不錯(cuò)，能把握角色內(nèi)在(nèi zài)的復(fù)雜性與張力，也與其日常直播(zhí bō)時(shí)的形象形成巨大反差。”周敏回憶(huí yì)，王宇飛的試戲片段非常用心，“他在(zài)缺乏對(duì)手演員幫助調(diào)動(dòng)情緒的前提(qián tí)下，獨(dú)立完成了試戲片段，并且詮釋(quán shì)出兩種具有差異化的表演方向?！?

風(fēng)芒(fēng máng)與美 ONE 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，“短劇 + 電商”有了新(xīn)范式

過去兩年，不少公司紛紛下場(chǎng)拍攝(pāi shè)品牌??定制短劇，但美 ONE 卻很少涉足(shè zú)短劇業(yè)務(wù)。為什么這次美 ONE 會(huì)選擇和(hé)風(fēng)芒達(dá)成深度合作？

紅姐表示，一方面是(shì)美 ONE 對(duì)風(fēng)芒制作精品內(nèi)容的能力非常(fēi cháng)信任。“剛開始了解微短劇時(shí)，我(wǒ)看過并且非常喜歡的三部精品短劇(duǎn jù)分別是《念念無明》《風(fēng)月變》和《虛顏(xū yán)》，后來發(fā)現(xiàn)這三部短劇都是由(yóu)現(xiàn)在的風(fēng)芒團(tuán)隊(duì)所制作，因此當(dāng)(dāng)我們今年想重點(diǎn)發(fā)展短劇業(yè)務(wù)時(shí)(shí)，很快想到了風(fēng)芒。”在溝通中，雙方(shuāng fāng)發(fā)現(xiàn)在藝人孵化與內(nèi)容生產(chǎn)方面(fāng miàn)的想法與規(guī)劃高度契合，因此合作(hé zuò)很快達(dá)成。

另一方面，一直深耕直播電商與(yǔ)內(nèi)容創(chuàng)新的美 ONE 需要尋找新的(de)增量，而短劇本身就是天然的內(nèi)容(nèi róng)場(chǎng)。但美 ONE 不想做內(nèi)容簡(jiǎn)單、植入(zhí rù)生硬的品牌??定制劇。

紅姐認(rèn)為，所有(suǒ yǒu)的商業(yè)閉環(huán)都需要建立在優(yōu)秀作品(yōu xiù zuò pǐn)的基礎(chǔ)上，而尊重內(nèi)容、尊重并(bìng)重視觀眾的聲音和視角是發(fā)展(fā zhǎn)短劇業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)?！氨热缰霸趤喼?yà zhōu)風(fēng)靡的韓劇之所以大火，核心是靠(kào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)韓流趨勢(shì)，觀眾喜歡劇(jù)的本身，而商業(yè)的機(jī)會(huì)是在(zài)保證劇不被影響的同時(shí)，帶來(dài lái)一個(gè)新的審美視角趨勢(shì)，比如穿(chuān)搭?yuàn)y造，比如新穎又高顏值的生活方式(fāng shì)等，與劇中角色高度契合且高(gāo)審美的完成情況下，人們因向往(xiàng wǎng)劇中的生活方式和人物形象從而愿意(yuàn yì)消費(fèi)。我們堅(jiān)信優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容結(jié)合高(gāo)契合度劇情的優(yōu)質(zhì)植入，才能種草??(zhòng cǎo)到觀眾心里，從而自然激發(fā)用戶情感(qíng gǎn)共鳴，進(jìn)而觸發(fā)消費(fèi)行為，而非簡(jiǎn)單地(dì)通過品牌??定制內(nèi)容‘綁架消費(fèi)者’。雖然沒有(méi yǒu)那么容易做到，但我們會(huì)堅(jiān)持去(qù)做。”

深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打造精品短劇也(yě)正是風(fēng)芒一直在做的事。在(zài)選角時(shí)，風(fēng)芒堅(jiān)持以角色適配度為準(zhǔn)(wèi zhǔn)，“我們希望用內(nèi)容打動(dòng)觀眾，而不是(bú shì)用流量打動(dòng)觀眾?！敝苊魪?qiáng)調(diào)，“希望觀眾(guān zhòng)不是以助播達(dá)人跨界的角度來(lái)看待這些藝人，而是用演員的標(biāo)準(zhǔn)(biāo zhǔn)來評(píng)判他們的演技”。

未來，風(fēng)芒與(yǔ)美 ONE 不僅會(huì)共同出品、共創(chuàng)短劇，也(yě)會(huì)在藝人共同孵化上加強(qiáng)合作(hé zuò)?！拔覀兿Ｍ贸鲭p方最好的資源合作(hé zuò)共創(chuàng)，打造一個(gè)新的短劇形態(tài)?！?。

據(jù)(jù)了解，目前雙方在具有創(chuàng)新性、差異化的(de)短劇題材上均有合作意向，例如職場(chǎng)(zhí chǎng)群像、奇幻愛??情等。

在宣發(fā)端，達(dá)人助播(dá rén zhù bō)的身份特征以及美 ONE 媒體矩陣的(de)聲量?jī)?yōu)勢(shì)也有助于吸引更多非短劇核心(hé xīn)觀眾，擴(kuò)大合作內(nèi)容的受眾群。

此次(cǐ cì)風(fēng)芒與美 ONE 的深度合作，為短劇(duǎn jù)打通前端內(nèi)容與后鏈路變現(xiàn)提供(tí gōng)了一種新范式。

雙方均強(qiáng)調(diào)“以(yǐ)內(nèi)容為先”的原則，在不破壞精品(jīng pǐn)內(nèi)容本身的原則下尋求商業(yè)合作(hé zuò)的可能性。就像紅姐所強(qiáng)調(diào)的(de)，“以內(nèi)容帶動(dòng)消費(fèi)”，希望觀眾在觀看(guān kàn)過程中自然被內(nèi)容、被角色所(suǒ)觸動(dòng)，從而產(chǎn)生場(chǎng)景化消費(fèi)動(dòng)力。

過去(guò qù)一年，品牌??從大量入局做短劇到(dào)熱情逐漸退潮，核心在于對(duì)短劇內(nèi)容(nèi róng)質(zhì)量的不夠重視，導(dǎo)致大眾對(duì)品牌??(pǐn pái)短劇普遍印象不佳，甚至天然帶有抗拒性(kàng jù xìng)。

風(fēng)芒與美 ONE 的合作以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)(yōu zhì)內(nèi)容為首要目標(biāo)，再尋求后鏈路(liàn lù)變現(xiàn)可能性，或?qū)椤岸虅?+ 電商”開辟(kāi pì)出一條可持續(xù)的內(nèi)容商業(yè)化路徑(lù jìng)。未來，雙方將持續(xù)探索內(nèi)容與消費(fèi)(xiāo fèi)場(chǎng)景的深度融合，推動(dòng)行業(yè)從流量(liú liàng)驅(qū)動(dòng)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與(yǔ)藝人經(jīng)紀(jì)雙重賦能，風(fēng)芒構(gòu)建內(nèi)容新(xīn)生態(tài)

去年 10 月，風(fēng)芒全新起航，以“平臺(tái)(píng tái) + 內(nèi)容 + 技術(shù)”的一體化、完全形態(tài)投入微(wēi)短劇賽道。

目前，風(fēng)芒全平臺(tái)日活躍(huó yuè)用戶數(shù)已超 30 萬。今年春節(jié)檔期間，風(fēng)芒出品(chū pǐn)的短劇《墜入春夜》憑借創(chuàng)新題材、精品(jīng pǐn)制作與兩位主演“六搭”的傳播效應(yīng)(chuán bō xiào yìng)，成為春節(jié)檔爆款作品，正片播放量(liàng)破 2 億、閱讀量破 10 億，刷新小紅書??(xiǎo hóng shū)短劇播放記錄。

今年 2 月，首部國產(chǎn) AI 奇幻(qí huàn)探險(xiǎn)短劇《興安嶺詭事》上線，抖音端播放量(liàng) 5000w+，人物一致性的突破以及內(nèi)容的創(chuàng)新性(chuàng xīn xìng)，使其成為國內(nèi)首部通過端原生(yuán shēng)付費(fèi)產(chǎn)生收入的 AI 短劇。

在內(nèi)容端(duān)，風(fēng)芒始終追求創(chuàng)新與精品化，合作共(gòng)投頭部精品、深度開發(fā)芒果 IP 以及自研(zì yán)創(chuàng)新品類內(nèi)容，目前已經(jīng)擁有豐富的(de)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備。

風(fēng)芒出品并全自制的《偷天(tōu tiān)陷阱》打響暑期檔第一槍，上線即登上(dēng shàng) DataEye 熱力榜及熱播榜，連續(xù)一周霸榜拼(pīn)多多短劇榜榜一。今年暑期檔，風(fēng)芒(fēng máng)有十余部短劇上新，類型多樣，題材(tí cái)多元，包括治愈甜劇《愛??逢時(shí)》、民國虐戀(nüè liàn)《少帥他過分野》、懸疑親情劇《消失(xiāo shī)的孩子??》、男頻熱血??武術(shù)《拳王之父子(fù zǐ)雙龍》等，匯集了申浩男、何健麒(qí)、翟一瑩、沉思等一眾短劇頭部演員。

從(cóng)年初開始，演員已經(jīng)成為短劇領(lǐng)域的(de)核心資源，目前風(fēng)芒已經(jīng)開始發(fā)展藝人(yì rén)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。而此次風(fēng)芒與美 ONE 達(dá)成(dá chéng)深度合作，將讓雙方簽約演員擁有(yōng yǒu)更具優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容與商務(wù)資源。

周敏(zhōu mǐn)表示，風(fēng)芒短劇產(chǎn)能高、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備(chǔ bèi)充足，可以根據(jù)簽約演員的個(gè)性特征匹配(pǐ pèi)合適角色，也可以為藝人量身打造(dǎ zào)短劇。“風(fēng)芒藝人在精不在多(duō)，未來簽約演員我們會(huì)嚴(yán)中選優(yōu)，保證集中精力(jí zhōng jīng lì)和資源供給，所以同一類型的演員(yǎn yuán)挑選通常不會(huì)太多。”周敏強(qiáng)調(diào)，此次(cǐ cì)與美 ONE 的合作前期是以雙方(shuāng fāng)共同孵化演員為主要切入口，當(dāng)演員(yǎn yuán)達(dá)到一定的市場(chǎng)接受度后，再進(jìn)行(jìn xíng)多元化事業(yè)規(guī)劃。

對(duì)比傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司或(huò)內(nèi)容制作公司，風(fēng)芒與美 ONE 共同孵化(fū huà)演員具備差異化優(yōu)勢(shì)，將打通從前端(qián duān)內(nèi)容制作到后端藝人孵化與(yǔ)商務(wù)變現(xiàn)的全鏈路，先用優(yōu)質(zhì)(yōu zhì)內(nèi)容捧出演員，再用豐富資源驅(qū)動(dòng)(qū dòng)演員商業(yè)價(jià)值提升，完成“內(nèi)容 + 變現(xiàn)”閉環(huán)。

當(dāng)(dāng)行業(yè)還在討論短劇該重流量還是(hái shì)重質(zhì)量時(shí)，風(fēng)芒用持續(xù)的內(nèi)容(nèi róng)創(chuàng)新給出了更本質(zhì)的答案——打動(dòng)(dǎ dòng)人心的內(nèi)容自會(huì)找到變現(xiàn)的(de)通路。這種信念正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的(de)生態(tài)優(yōu)勢(shì)：豐富的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備成為藝人(yì rén)成長(zhǎng)的沃土，優(yōu)質(zhì)的藝人反哺內(nèi)容(nèi róng)創(chuàng)作，而成熟的商業(yè)閉環(huán)又為(wèi)持續(xù)創(chuàng)新提供燃料。在這個(gè)正向循環(huán)(xún huán)里，風(fēng)芒要證明的是：短劇不僅(bù jǐn)可以制造爆款，更能培育出經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)(jiǎn yàn)的內(nèi)容品牌??。