作者 / 張志遠(yuǎn)
騰訊視頻把“十分劇場(chǎng)(jù chǎng)”更名“十分短劇”，這個(gè)意義重大，可以說(shuō)是行業(yè)分水嶺事件。
大家知道短劇市場(chǎng)(shì chǎng)目前是紅果搶占先機(jī)，可能占據(jù)了(le)一半以上的短劇市場(chǎng)份額，但今年長(zhǎng)(zhǎng)視頻平臺(tái)陸續(xù)覺醒，都開始發(fā)力了(le)！
而騰訊視頻是幾大長(zhǎng)視頻中最(zuì)有錢的！2024 年橫屏短劇分賬票房超(chāo) 4 億，其中 15 部破千萬。騰訊視頻王娟也(yě)說，要把騰訊視頻長(zhǎng)劇預(yù)算的(de) 10%-20% 用于支持橫屏精品短劇的開發(fā)。
騰訊(téng xùn)視頻原來的“十分劇場(chǎng)”是主打橫屏(héng píng)短?。▎渭?10-15 分鐘），升級(jí)后的“十分短劇(duǎn jù)”將豎屏?。▎渭?1-3 分鐘）也納入體系(tǐ xì)，用騰訊視頻的話說，就是形成“橫屏(héng píng)深度敘事 + 豎屏碎片消費(fèi)”的互補(bǔ)模式(mó shì)。簡(jiǎn)單地講，就是在守住橫屏短劇(duǎn jù)基本盤的基礎(chǔ)上，打破形態(tài)壁壘(bì lěi)，橫豎融合。
“十分劇場(chǎng)”由騰訊視頻短劇(duǎn jù)負(fù)責(zé)人李啦提出設(shè)立，原來的“十分”應(yīng)該(yīng gāi)是指 10 分鐘的長(zhǎng)度，而現(xiàn)在“十分(shí fēn)短劇”的“十分”，則可以理解成滿分(mǎn fēn) 10 分，也就是最高分的精品化短劇。
李啦(lǐ la)現(xiàn)任騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理(zǒng jīng lǐ)，早期 2016 年在騰訊負(fù)責(zé)過《王者榮耀(róng yào)》的 IP 商業(yè)化授權(quán)體系構(gòu)建、跨界合；后來 2019 年(nián)負(fù)責(zé)微視，推出“火星小劇”，主導(dǎo)了《通靈妃(tōng líng fēi)》等爆款豎屏劇的推出；2021 年，隨著(suí zhe)騰訊架構(gòu)整合，微視并入騰訊視頻，李啦(lǐ la)也擔(dān)任騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副(bù fù)總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)短劇業(yè)務(wù)，并提出“煙火(yān huǒ)氣、少年氣、新鮮氣”三大內(nèi)容方向(fāng xiàng)；2025 年初開始發(fā)力豎屏賽道。
李啦所領(lǐng)導(dǎo)(lǐng dǎo)的騰訊視頻短劇的策略是高端(gāo duān)精品化，不一味追求流量，而是以“滿足感(mǎn zú gǎn)”替代“流量”，重塑用戶對(duì)短劇的價(jià)值(jià zhí)期待。這本質(zhì)上是“生態(tài)思維”對(duì)(duì)“流量邏輯”的超越 , 讓短劇從“快(kuài)消品”進(jìn)階為“文化產(chǎn)品”。
騰訊視頻具體(jù tǐ)的短劇扶持政策很給力，錢(qián)給得到位。
拿豎屏短劇政策來講(lái jiǎng)：劇本激勵(lì)方面，S、S+ 劇本最高保底稿費(fèi)達(dá)(dá) 12 萬元，單劇本獎(jiǎng)勵(lì)最高可獲 22 萬元(wàn yuán)。
豎屏精品定制項(xiàng)目后驗(yàn)播出激勵(lì)方面(fāng miàn)，獨(dú)家定制項(xiàng)目播后評(píng)級(jí)為 S/S+ 級(jí)的(de)，導(dǎo)演可獲最高 10 萬、制作公司最高(zuì gāo)可獲 20 萬獎(jiǎng)勵(lì)。
分賬模式更加精細(xì)化(jīng xì huà)了，如采用“基礎(chǔ)分賬 + 激勵(lì)分賬”階梯(jiē tī)定價(jià)，向潛力爆款傾斜資源，如橫屏劇(píng jù)基礎(chǔ)分賬超 100 萬的項(xiàng)目，每日額外(é wài)給予 15% 的分賬補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)金。
最后我想(xiǎng)說，騰訊視頻在短劇業(yè)務(wù)的發(fā)力(fā lì)，勢(shì)必會(huì)倒逼紅果等頭部平臺(tái)也提高(tí gāo)豎屏頭部?jī)?nèi)容的制作成本，之前豎屏(shù píng)短劇入門制作費(fèi)是 20 — 50 萬左右，以后會(huì)提升(tí shēng)到 100 萬以上，頭部會(huì)到 200 萬到 300 萬。
紅果(hóng guǒ)總編輯樂力也在近期的論壇上(shàng)倡導(dǎo) 200 萬以上的豎屏短劇制作，根據(jù)(gēn jù)橫屏短劇的經(jīng)驗(yàn)，一旦豎屏短劇制作(zhì zuò)費(fèi)也到了 200 萬以上，主流的(de)流量小鮮肉和小鮮花就會(huì)(huì)入場(chǎng)，這會(huì)大大提升短劇整體品質(zhì)，讓(ràng)短劇出圈，真正進(jìn)入主流文化。
而(ér)短劇內(nèi)容行業(yè)將隨著這些巨頭之間(zhī jiān)的競(jìng)爭(zhēng)，迎來創(chuàng)作的春天。
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