作者 | 崔汀
今年暑期檔的電影??市場(chǎng)(shì chǎng)猶如坐過(guò)山車，大起大落，影院仿佛經(jīng)歷著(zhe)死去活來(lái)的極致情緒轉(zhuǎn)換。
6 月過(guò)完(wán)，市場(chǎng)何其慘淡！月度票房報(bào)收 19.07 億元，創(chuàng)下(chuàng xià)十年同檔新低，不少行業(yè)人士感慨：“暑期(shǔ qī)檔完了！”
進(jìn)入 7 月，上旬的票房(piào fáng)大盤(pán)單日過(guò)億極為罕見(jiàn)。隨著《長(zhǎng)安(cháng ān)的荔枝》《南京照相館》等片的上映，市場(chǎng)(shì chǎng)才從冰點(diǎn)升至沸點(diǎn)。第三方平臺(tái)預(yù)測(cè)(yù cè)，《南京照相館》票房可能會(huì)達(dá)到 37 億元！暑期(shǔ qī)檔在后半程才顯現(xiàn)出應(yīng)有的熱度(rè dù)。
《南京照相館》已經(jīng)在沖向檔期冠軍的(de)路上，它為何能點(diǎn)燃暑期檔的(de)觀影熱情？暑期檔前半程有哪些影片(yǐng piàn)折戟沉沙？《731》還會(huì)在暑期檔上映嗎？娛樂(lè)(yú lè)資本論來(lái)一探究竟。
# 本文已采訪四位(sì wèi)相關(guān)人士，他們也是「娛樂(lè)資本論」2025 年(nián)采訪的第 410-413 位采訪對(duì)象
改檔頻現(xiàn)(pín xiàn)，《南京》上映前后波瀾
“《南京照相館》要是不爆(bù bào)，我們影院真的支撐不過(guò)暑期檔?！边@是(zhè shì)北京一家影院的胡經(jīng)理對(duì)娛樂(lè)(yú lè)資本論的說(shuō)的話。他進(jìn)一步解釋道(dào)，曾經(jīng)熱鬧非凡的暑期檔，6 月除了周末(zhōu mò)幾乎都是冷場(chǎng)，7 月上旬新片表現(xiàn)(biǎo xiàn)也是乏善可陳，市場(chǎng)帶給他的體感(tǐ gǎn)是透心涼。
7 月的內(nèi)地電影??市場(chǎng)，前(qián)半個(gè)月本該是進(jìn)口片唱主角的(de)階段?！顿_紀(jì)世界??：重生》內(nèi)地票房勉強(qiáng)邁過(guò)(mài guò) 5 億元大關(guān)；《超人》首日票房?jī)H 1343 萬(wàn)元，至今(zhì jīn)尚未過(guò)億。進(jìn)口片表現(xiàn)萎靡，之后(zhī hòu)的國(guó)產(chǎn)片開(kāi)始躍躍欲試。
國(guó)產(chǎn)片此時(shí)觸發(fā)了(le)兩個(gè)關(guān)鍵詞：點(diǎn)映、改檔。
點(diǎn)映是為了給(gěi)電影??提前制造口碑聲勢(shì)，片方會(huì)選擇在(zài)全國(guó)大部分城市限時(shí)放映。譬如，《長(zhǎng)安的(de)荔枝》點(diǎn)映之后票房和口碑表現(xiàn)雙優(yōu)(shuāng yōu)，片方果斷選擇提檔。
《你行！你上 !》稍早(shāo zǎo)于《長(zhǎng)安的荔枝》提檔，《南京照相館》隨即(suí jí)宣布補(bǔ)上它倆留下的空檔。同時(shí)(tóng shí)，《南京照相館》布局全國(guó)限時(shí)點(diǎn)映（14 點(diǎn) ~21 點(diǎn)(diǎn)），冠軍種子選手就此出世。
胡經(jīng)理向娛樂(lè)(yú lè)資本論回憶道，《南京照相館》第一天點(diǎn)映，他(tā)只排了晚上六點(diǎn)的一場(chǎng)，結(jié)果上座率(shàng zuò lǜ)過(guò)半，第二天他就增加到兩場(chǎng)。觀眾(guān zhòng)的熱情越來(lái)越高，《南京照相館》周四點(diǎn)映(diǎn yìng)的晚間八點(diǎn)場(chǎng)幾乎是滿場(chǎng)，胡(hú)經(jīng)理更加確定影片會(huì)引爆市場(chǎng)。
《南京(nán jīng)照相館》公映首周末戰(zhàn)績(jī)：周五報(bào)收 6016 萬(wàn)元(wàn yuán)，周六 1.08 億元、周日 1.46 億元?！赌暇┱障囵^》的票房(piào fáng)走勢(shì)，打破了新片周日收入回落的(de)常規(guī)，影片受歡迎程度可見(jiàn)一斑。影片目前的(de)累計(jì)票房已達(dá) 7 億元，躥升至暑期檔(dàng)第一名，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)票房更是飆升至(zhì) 37 億元。
胡經(jīng)理分析道，口碑相傳對(duì)(duì)《南京照相館》的票房走勢(shì)影響很大。他(tā)詢問(wèn)過(guò)點(diǎn)映次日的觀眾，他們多是(shì)在朋友圈看到好友推薦，或是在網(wǎng)上(wǎng shàng)看到一致好評(píng)，受影響而來(lái)。影片(yǐng piàn)點(diǎn)映票房累計(jì) 9795 萬(wàn)元，大約是 300 萬(wàn)人次提前(tí qián)觀看。他們發(fā)散的口碑，對(duì)影片傳播(chuán bō)起到至關(guān)重要的作用。
電影??發(fā)行人王先生表示(biǎo shì)，暑期檔是一個(gè)潛力高達(dá) 200 億元(yì yuán) + 的檔期，能夠引發(fā)觀眾強(qiáng)烈情感共鳴(gòng míng)的影片，就有望成為市場(chǎng)爆款，《南京(nán jīng)照相館》正是做到了這一點(diǎn)。同時(shí)，全國(guó)(quán guó)大中小學(xué)放假是在 7 月初之后，《南京照相館(zhào xiàng guǎn)》提檔和點(diǎn)映，每一步都走對(duì)(duì)了。
今年是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利 80 周年，《南京照相館(zhào xiàng guǎn)》講述在南京大屠殺過(guò)程中，數(shù)名國(guó)人如何(rú hé)將記錄日軍暴行的相機(jī)底片運(yùn)送(yùn sòng)出城的真實(shí)事件。
娛樂(lè)資本論認(rèn)為，抗日(kàng rì)紀(jì)念的氛圍可以成為《南京照相館》的(de)助力，影片高票房的核心動(dòng)力是(shì)內(nèi)容出眾。影片7D影院開(kāi)分 8.5，是暑期檔(dàng)國(guó)產(chǎn)片中的佼佼者。7D影院網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：“貢院(gòng yuàn)街見(jiàn)證一座城的生，照相館影印(yǐng yìn)一座城的死?！薄半娪??可貴的是(shì)，呈現(xiàn)角色的挺直脊梁和寸土不讓。”
《南京(nán jīng)照相館》《長(zhǎng)安的荔枝》《戲臺(tái)》等多部同檔(tóng dàng)影片的熱映，帶來(lái)了市場(chǎng)久違的(de)升溫。胡經(jīng)理稍顯輕松的表示，近幾日(jìn jǐ rì)影院?jiǎn)稳债a(chǎn)出票房都在 4 萬(wàn)元以上(yǐ shàng)，工作開(kāi)始忙碌起來(lái)了。影院飲料、零食(líng shí)的銷量也直線提升，這才是他(tā)熟悉的暑期檔。暑期檔 8 月如果(rú guǒ)一直這么熱鬧，他工作的影院大概(dà gài)能熬過(guò)今年，明年先不考慮了(le)，電影??市場(chǎng)變數(shù)太大。
市場(chǎng)寒涼，失意(shī yì)的暑期檔前半程
暑期檔前半程的(de)電影??市場(chǎng)呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：國(guó)產(chǎn)大片頻頻(pín pín)失意，進(jìn)口大片持續(xù)低迷。
娛樂(lè)資本論認(rèn)為(rèn wéi)，成功的商業(yè)片找準(zhǔn)了觀眾的情緒(qíng xù)點(diǎn)，進(jìn)而引發(fā)情感共鳴，觀眾的正向(zhèng xiàng)口碑會(huì)影響更多的人走入(zǒu rù)影院；失敗商業(yè)片的問(wèn)題則各有(yǒu)各的不同，或是質(zhì)量問(wèn)題、或是內(nèi)容(nèi róng)和時(shí)代語(yǔ)境脫鉤，僅吸引一波觀眾(guān zhòng)就宣告落幕。
6 月影市僅有《醬園弄(nòng) · 懸案》《時(shí)間之子》兩部國(guó)產(chǎn)片票房過(guò)億(yì)?！夺u園弄 · 懸案》犯罪懸疑類型 + 群星云集(yún jí)陣容，原本被業(yè)內(nèi)外寄予厚望。
但是，影片在(zài)去年戛納展映時(shí)是單部作品，今年經(jīng)過(guò)(jīng guò)重新剪輯分為上下兩部。上部《懸案》尚未(shàng wèi)把故事講完，觀眾并未獲得充分的(de)觀影情緒釋放，口碑反饋褒貶不一，票房落點(diǎn)(luò diǎn)在 3.75 億元，未能引爆市場(chǎng)。
《無(wú)名之輩：否極泰來(lái)》的(de)失利更是超出預(yù)期?！稛o(wú)名之輩》第一部?jī)?nèi)地收入(shōu rù)票房 7.9 億元，《否極泰來(lái)》作為續(xù)集，主創(chuàng)班底未(wèi)變，卻絲毫沒(méi)有吃到 IP 紅利。影片(yǐng piàn)目前累計(jì)票房為 5186 萬(wàn)元，收入還追不上(zhuī bù shàng)第一部的零頭！
《否極泰來(lái)》在7D影院評(píng)分為(wèi) 5.7，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“戲中戲的結(jié)構(gòu)玩得不錯(cuò)，但(dàn)有點(diǎn)過(guò)，略假”、“楚門(mén)的世界??。后面覺(jué)得(jué de)有點(diǎn)假，有點(diǎn)刻意”。
影片的故事圍繞(wéi rào)著“綜藝真人秀”展開(kāi)，以假亂真的槍?xiě)?zhàn)、綁架(bǎng jià)場(chǎng)景，講述了一對(duì)戀人的悲歡離合。電影??(diàn yǐng)內(nèi)容和“無(wú)名之輩”的片名顯得脫鉤，男(nán)主人公無(wú)法看穿自己身在真人秀的設(shè)定(shè dìng)難以令人信服，最終換來(lái)口碑和票房雙雙(shuāng shuāng)敗北的結(jié)果。
《你行！你上！》是導(dǎo)演(dǎo yǎn)姜??文七年磨一劍的作品。影片公映后(hòu)票房走勢(shì)低迷，目前累計(jì)票房為 8772 萬(wàn)元(wàn yuán)，目測(cè)回本吃力。
《你行！你上！》仍然(réng rán)是姜??文汪洋恣肆的表現(xiàn)手法，郎朗的成長(zhǎng)史(chéng zhǎng shǐ)，被姜??文調(diào)配的猶如一杯烈酒，熱情(rè qíng)豪邁，略帶超現(xiàn)實(shí)。姜??文未變，但市場(chǎng)(shì chǎng)和觀眾變了。他闊別 7 年回歸(huí guī)市場(chǎng)，新老觀眾似乎都不能感觸到(dào)姜??文的藝術(shù)追求，票房就此落敗。
內(nèi)地(nèi dì)市場(chǎng)里，進(jìn)口片的票房產(chǎn)出也(yě)很重要。好萊塢電影??近年來(lái)在中國(guó)內(nèi)地(nèi dì)市場(chǎng)的低迷已成常態(tài)。娛樂(lè)資本論觀察(guān chá)，這其中有三個(gè)主要原因：其一，內(nèi)地(nèi dì)觀眾當(dāng)下更關(guān)心“與我有關(guān)”的(de)故事，好萊塢主打科幻、動(dòng)作的強(qiáng)類型(lèi xíng)電影??，觀眾難以產(chǎn)生代入感；其二，好萊塢(hǎo lái wù)每年的重磅影片以續(xù)集為主，容易(róng yì)讓觀眾審美疲勞；其三，國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量的穩(wěn)步(wěn bù)提升，已成觀眾的首選或必選。
《侏羅紀(jì)(zhū luó jì)世界??：重生》屬于系列重啟之作，導(dǎo)演、主演(zhǔ yǎn)大換血??。影片內(nèi)地收入 5.4 億元，暫列今年(jīn nián)進(jìn)口片票房第一位。前作《侏羅紀(jì)世界?? 3》內(nèi)地(nèi dì)票房 10.59 億元，號(hào)召力退步明顯。
《超人》亦是(shì)重啟制作，公映至今累計(jì)票房 6315 萬(wàn)元，過(guò)(guò)億無(wú)望?！冻恕冯娪?? 1978 年首次搬上大銀幕(yín mù)，當(dāng)時(shí)引發(fā)世界??級(jí)轟動(dòng)。但是，這一部《超人(chāo rén)》1986 年才引進(jìn)到內(nèi)地市場(chǎng)，錯(cuò)過(guò)了(le)積累影迷的黃金時(shí)間，IP 號(hào)召力一直未能形成(xíng chéng)。
《F1: 狂飆飛車》是暑期檔罕有的非(fēi)續(xù)集、非翻拍的好萊塢電影??。影片起勢(shì)(qǐ shì)不強(qiáng)，內(nèi)地首日票房?jī)H 1220 萬(wàn)元，隨著口碑(kǒu bēi)反響強(qiáng)勁發(fā)散，票房逐日走高。影片內(nèi)地(nèi dì)累計(jì)票房 3.72 億元，全球票房更是高達(dá)(dá) 5.1 億美元。
《F1: 狂飆飛車》的成功，或許能給(gěi)好萊塢電影??公司帶來(lái)一些啟示。每年的(de)續(xù)集、翻拍電影??連篇累牘，即使這類電影??(diàn yǐng)有票房基礎(chǔ)保障，但難有票房(piào fáng)驚喜，原創(chuàng)電影??首作應(yīng)該被擺在更為重要(gèng wéi zhòng yào)的位置。
種子分析，《731》缺席 8 月市場(chǎng)
暑期(shǔ qī)檔的驟冷驟熱，讓長(zhǎng)沙的影院(yǐng yuàn)經(jīng)理王女士的心情反復(fù)橫跳。她(tā)上半年一度想轉(zhuǎn)行，但又舍不得離開(kāi)(lí kāi)奮斗了 10 年的影院行業(yè)。下半年市場(chǎng)(shì chǎng)開(kāi)局不利，她又在離開(kāi)和堅(jiān)守(jiān shǒu)之間左右為難。王女士向娛樂(lè)資本論表示，眼下(yǎn xià)《南京照相館》暫時(shí)帶熱了市場(chǎng)，她最終(zuì zhōng)決定今年還是在影院堅(jiān)守崗位，因此她(tā)更加關(guān)心 8 月的新片前景。
今年暑期(shǔ qī)檔的成敗，取決于 8 月的票房產(chǎn)出(chǎn chū)。暑期檔目前的大盤(pán)總票房報(bào)收(bào shōu) 56 億元，相較于去年同檔 116 億元的成績(jī)(chéng jì)，仍有極大差距。
電影??市場(chǎng)專家溫特(wēn tè)預(yù)測(cè)，今年暑期檔總票房會(huì)在(zài) 115~120 億區(qū)間。檔期還有一個(gè)月時(shí)間，《南京照相館(zhào xiàng guǎn)》目前的累計(jì)票房為 7 億元，進(jìn)入 8 月(yuè)仍是它的票房旺收期，單憑它(tā)就能把總票房助推到 80 億元(yì yuán) + 的高度。8 月新片還有《東極島》這樣的(de)大制作，追平去年同檔成績(jī)很有(yǒu)希望。
國(guó)產(chǎn)片《731》曾宣布 7 月 31 日預(yù)映，時(shí)至今日(shí zhì jīn rì)仍沒(méi)有正式定檔的消息，影院方面(fāng miàn)也沒(méi)有收到硬盤(pán)拷貝，如期上映已(yǐ)無(wú)可能?！?31》在貓眼 APP 上的想看(kàn)人數(shù)高達(dá) 260 萬(wàn)！這是暑期檔影片(yǐng piàn)想看人數(shù)第一名，可以預(yù)見(jiàn)影片上映(shàng yìng)會(huì)掀起觀影熱潮?！?31》尚無(wú)進(jìn)一步的檔期(dàng qī)消息，8 月市場(chǎng)少一員大將。
AI 作圖 By 娛樂(lè)資本論(zī běn lùn)
娛樂(lè)資本論經(jīng)過(guò)查閱，《浪浪山小妖怪》《東極島》《捕風(fēng)(bǔ fēng)追影》是 8 月市場(chǎng)中的重磅商業(yè)片(shāng yè piàn)。
《浪浪山小妖怪》脫胎自動(dòng)畫(huà)短片集《中國(guó)奇譚(qí tán)》，故事將其中一篇《小妖怪的夏天》進(jìn)行(jìn xíng)拓展豐富，構(gòu)建了小妖怪視角的“西游記(xī yóu jì)新編”。影片自限時(shí)點(diǎn)映之后，收獲好評(píng)(hǎo píng)不斷，預(yù)估會(huì)成為 8 月的動(dòng)畫(huà)電影??贏家(yíng jiā)。
《東極島》堪稱 8 月的重中之重。影片由管虎??(hǔ)執(zhí)導(dǎo)，朱一龍、吳磊、倪妮主演。管虎??導(dǎo)演的(de)前作《八佰》同樣是一部抗戰(zhàn)題材電影??(diàn yǐng)，內(nèi)地票房收入 31 億元！《東極島》是一部抗戰(zhàn)(kàng zhàn) + 海難電影??。影片從明星陣容到場(chǎng)面規(guī)模(guī mó)，都屬于 8 月電影??里獨(dú)一檔的(de)存在。
《捕風(fēng)追影》由成龍、張子楓、梁家輝主演(zhǔ yǎn)。觀眾看到演員和片名，大概就能(néng)猜到這是一部警匪動(dòng)作片。影片(yǐng piàn)中的成龍與梁家輝，兩人角色設(shè)定(shè dìng)一正一邪，動(dòng)作派與技派的銀幕(yín mù)對(duì)決，這一次看兩人能碰撞出怎樣(zěn yàng)的火花。另外，兩位巨星都已步入(bù rù)老年，影迷且看且珍惜。
上述影片之外(zhī wài)，8 月新片還有喜劇片《奇遇》、驚悚片《贖夢(mèng)》、動(dòng)畫(huà)片(dòng huà piàn)《壞蛋聯(lián)盟 2》等眾多商業(yè)片入局，暑期檔(dàng)總票房 100 億元的及格線算是保住了(le)。
影院胡經(jīng)理對(duì)娛樂(lè)資本論坦言，如今(rú jīn)的電影??市場(chǎng)是對(duì)超一流的好片(hǎo piàn)嗷嗷待哺，比如《哪吒 2》《南京照相館》。商業(yè)片行貨、或是(huò shì)創(chuàng)作者自?shī)首脏说碾娪??，市場(chǎng)空間(kōng jiān)只會(huì)越來(lái)越小。這無(wú)關(guān)投資大小或(huò)明星多少，關(guān)乎的是題材選擇、作品(zuò pǐn)情感濃度。
娛樂(lè)資本論深以為然。電影??(diàn yǐng)市場(chǎng)消費(fèi)終端空前龐大，可是連年的(de)影市寒冬，導(dǎo)致制作端高成本、高質(zhì)量的(de)影片數(shù)量反而在減少。觀眾對(duì)商業(yè)片(shāng yè piàn)的要求越來(lái)越高，供需不對(duì)等(děng)的情況下，市場(chǎng)中出現(xiàn)爆款的(de)幾率越來(lái)越低。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地(nèi dì)電影??院數(shù)量為 13133 家，銀幕數(shù)高達(dá) 80648 塊，是(shì)全球最大的影院端消費(fèi)市場(chǎng)。如何讓(ràng)觀眾重新回到影院，是電影??行業(yè)的(de)首要課題。這是中國(guó)電影??能夠依靠天時(shí)地利(tiān shí dì lì)的市場(chǎng)，電影??人唯有潛心創(chuàng)作，拿出(ná chū)最好、最誠(chéng)摯的作品，才能獲得觀眾(guān zhòng)的人和（口碑和票房）。
應(yīng)采訪(cǎi fǎng)對(duì)象要求，文中胡經(jīng)理、王女士為化名(huà míng)。
話題互動(dòng)：
暑期檔你滿意哪一部電影??(diàn yǐng)？
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