7D影院特稿 3月底，成本1.5億美元的好萊塢(hǎo lái wù)大片 《龍與地下城：俠盜榮耀》 中美(měi)同步上映。這部游戲改編電影??，IMDb7.6分，爛(làn)番茄新鮮度90%，口碑不錯(cuò)，但首日票房卻(què)撲得很難看。

在內(nèi)地，影片 首日(shǒu rì)票房?jī)H920萬(wàn)人民幣 ，排在《鈴芽之(zhī)旅》《忠犬八公》和《保你平安》之后。

當(dāng)天(dàng tiān)，成本1.25億美元、剛上映半個(gè)月的DC超英(chāo yīng)大片《雷霆沙贊！眾神之怒》（下稱《沙贊2》），內(nèi)地(nèi dì)日票房更是掉到20名開外， 僅(jǐn)6萬(wàn)人民幣 。

好萊塢大片在國(guó)內(nèi)越來越難賣(nán mài) ，已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。今天時(shí)光(shí guāng)君就來聊一聊，這到底是(shì)為什么？

票房被“腰斬”

2023年，內(nèi)地影院正式(zhèng shì)擺脫疫情封控的影響，院線電影??呈現(xiàn)(chéng xiàn)井噴定檔的態(tài)勢(shì)，好萊塢大片數(shù)量也(yě)有所增長(zhǎng)。

今年以來，成本超過1億美元并在(zài)內(nèi)地上映的好萊塢大片共4部，《黑豹(hēi bào)2》《蟻人3》《沙贊2》以及最新上映的這部(zhè bù)《龍與地下城：俠盜榮耀》。

《俠盜榮耀》剛(gāng)上映5天，累計(jì)票房3878萬(wàn)，票房形勢(shì)還(hái)不明朗，但大概率會(huì)止步在1億(yì)之內(nèi)。除此之外的兩部漫威、一部DC新片，票房(piào fáng)成績(jī)基本已經(jīng)定型。目前， 《黑豹2》《蟻人(rén)3》和《沙贊2》的內(nèi)地票房分別為1億(yì)、2.7億、4100萬(wàn)人民幣 ，相比其前作票房， 這樣(zhè yàng)的數(shù)據(jù)，比“腰斬”都更為嚴(yán)重 。

如今的(de)好萊塢大片， 內(nèi)地票房突破2億元，都成(chéng)了很難邁過去的坎 。要知道(zhī dào)，當(dāng)年《黑豹》《蟻人》《蟻人2》和《沙贊(shā zàn)》的內(nèi)地票房，分別為6.62億、6.7億、8.3億(yì)、2.9億。

這四部電影??都在疫情前(qián)上映，但若將其續(xù)作票房慘敗(cǎn bài)的原因全歸結(jié)于疫情，顯然站不住腳(zhàn bú zhù jiǎo)。比如才上映不久的日本動(dòng)畫 《鈴芽(líng yá)之旅》，票房便已超過5億，大于(dà yú)這三部超英電影??的票房總和 ，暫居(zàn jū)今年的進(jìn)口片票房冠軍。

再來來(lái)縱向?qū)Ρ认?，這三部大片及其前作(qián zuò) 截至目前的北美和全球票房 。

（數(shù)據(jù)(shù jù)來源：貓眼專業(yè)版、Box Office Mojo）

我們可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)內(nèi)地(nèi dì)市場(chǎng)對(duì)好萊塢大片的全球票房貢獻(xiàn)(gòng xiàn)越來越小（疫情前后，北美本土市場(chǎng)也(yě)存在票房收縮的情況）。好萊塢大片疫情(yì qíng)后在內(nèi)地遇冷，還表現(xiàn)為國(guó)產(chǎn)電影??(guó chǎn diàn yǐng)相對(duì)猛烈的票房攻勢(shì)。

截至4月1日(rì)，今年內(nèi)地總票房160億人民幣，國(guó)產(chǎn)片占到(zhàn dào)87%以上， 好萊塢大片只占7.4% ，不足15億，其中(qí zhōng)一半還是《阿凡達(dá)：水之道》的功勞。

這里還要多聊兩句《阿凡達(dá)(dá)：水之道》。 加上去年年末的票房，《阿凡達(dá)(dá)：水之道》內(nèi)地票房累計(jì)16.9億人民幣 ，尚未突破(tū pò)2010年《阿凡達(dá)》17.1億的成績(jī)（當(dāng)然，《阿凡(ā fán)達(dá)》在內(nèi)地曾兩次重映）。

相比其(qí) 全球23億美元、影史第三 的傲人成績(jī)，《阿凡(ā fán)達(dá)：水之道》的內(nèi)地票房，也比業(yè)界(yè jiè)預(yù)期差了不少。相較上述三部(sān bù)超英電影??，卡神的大作作為解封后(hòu)的第一部好萊塢大片，票房不理想，還是(hái shì)明顯受到了疫情的影響。

另外， 內(nèi)地(nèi dì)影史票房總榜前20名中，有18部國(guó)產(chǎn)片，其中(qí zhōng)9部都是在疫情期間（后）擠入榜單(bǎng dān) 。

另外兩部是好萊塢大片，即以42億、26億(yì)票房排名第八、第二十的《復(fù)聯(lián)4》和《速度(sù dù)與激情7》，都在疫情前上映。

可見(kě jiàn)在如今的內(nèi)地市場(chǎng)，好萊塢大片越來越(yuè lái yuè)不香了。

為啥不香了？

國(guó)內(nèi)觀眾(guān zhòng)不再愛??看好萊塢大片，并不能簡(jiǎn)單歸結(jié)(guī jié)于疫情影響。疫情讓觀眾對(duì)影院(yǐng yuàn)的密閉空間有所忌憚，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)(jīng jì)的打擊導(dǎo)致觀眾的文娛開支縮減(suō jiǎn)等，誠(chéng)然對(duì)電影??票房有所影響。但今年(jīn nián)《滿江紅》《流浪地球2》等國(guó)產(chǎn)片，單片40億+的(de)票房，都證明了內(nèi)地觀眾依然對(duì)(duì)電影??擁有旺盛的消費(fèi)力。

首先，好萊塢大片(dà piàn)的質(zhì)量肉眼可見地下降了，這(zhè)源于全球電影??行業(yè)的審美降級(jí)。 就(jiù)拿超英電影??來說，疫情前的《美國(guó)(měi guó)隊(duì)長(zhǎng)》系列、《復(fù)聯(lián)》系列、《海王》、《神奇女俠》等(děng)，國(guó)內(nèi)評(píng)分都在7分以上。疫情后(hòu)的《黑豹2》、《蟻人3》、《沙贊2》，評(píng)分都只(zhǐ)徘徊在及格線。

相比從前，最近幾部超英(chāo yīng)電影??的口碑都不算過硬：缺乏魅力(mèi lì)的角色、疲軟的視覺特效、還有沸沸揚(yáng)揚(yáng)(fèi fèi yáng yáng)的網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)……以至于很少有電影??贏得(yíng dé)全面好評(píng)。 再者，疫情期間中美關(guān)系的復(fù)雜(fù zá)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)部分觀眾對(duì)好萊塢大片產(chǎn)生(chǎn shēng)了一定程度的抵觸心理。疫情三年(sān nián)，好萊塢大片的斷檔時(shí)間實(shí)在太長(zhǎng)(zhǎng)。

很多觀眾對(duì)漫威的銀幕記憶，還停留(tíng liú)在2019年《復(fù)聯(lián)4》的高光時(shí)期。整個(gè)漫威(màn wēi)電影??宇宙(MCU)第四階，只有一部《黑豹2》得以(dé yǐ)在大銀幕上，與中國(guó)內(nèi)地觀眾(guān zhòng)見面。 內(nèi)地觀眾的口味，早已發(fā)生了(le)復(fù)雜而微妙的變化，很多人失去(shī qù)了從前的期待。

同時(shí)，疫情帶給(dài gěi)人的疲累，使觀眾在觀影時(shí)(shí)更愿意輕松一點(diǎn)，選擇在語(yǔ)言、地緣(dì yuán)等各方面都能夠直接進(jìn)入的(de)國(guó)產(chǎn)片，而非那些需要對(duì)語(yǔ)言、思維(sī wéi)、環(huán)境等進(jìn)行二次轉(zhuǎn)換的國(guó)外電影??(diàn yǐng)，包括好萊塢大片。

最近超英電影??的導(dǎo)演(dǎo yǎn)、演員們，爆出的各種新聞，同樣讓(ràng)人捏了一把汗。《沙贊2》導(dǎo)演 大衛(wèi)·F·桑德伯格 直接(zhí jiē)表示，他對(duì)影片的票房失敗并(bìng)不意外。他決定不想再拍超級(jí)(chāo jí)英雄電影??，畢竟酬勞已經(jīng)結(jié)清。

漫威這邊(zhè biān)，他們?cè)谛码A段重點(diǎn)打造的反派(fǎn pài) “征服者康” ，其演員 喬納森·梅杰斯 因(yīn)襲擊女性被捕，可能會(huì)打亂漫威接下來(jiē xià lái)的影劇部署。

還有一點(diǎn)(yì diǎn)很重要，即流媒體的沖擊。 無論國(guó)內(nèi)(guó nèi)國(guó)外，寧愿選擇流媒體觀影的觀眾越來越(yuè lái yuè)多，流媒體在影片的投入和制作(zhì zuò)上，也在持續(xù)與院線爭(zhēng)奪受眾(shòu zhòng)群體。

比如 網(wǎng)飛，去年盈利56億美元，全年新增(xīn zēng)890萬(wàn)用戶，全球總用戶已超2.3億 ，位居(wèi jū)好萊塢影業(yè)公司盈利榜首，足見流媒體對(duì)傳統(tǒng)(chuán tǒng)院線的巨大沖擊。

能否再崛起？

接下來，還有多部好萊塢(hǎo lái wù)大片確定被引進(jìn)內(nèi)地。 其中一部分是非(shì fēi)同步上映。 如滯后北美7個(gè)月上映(shàng yìng)的《達(dá)荷美女戰(zhàn)士》，以及再度重映的經(jīng)典之作(jīng diǎn zhī zuò)《泰坦尼克號(hào)》。

值得一提的是，《泰坦尼克號(hào)》此次重映時(shí)間，恰好是(shì)影片在內(nèi)地首映的25周年之際，頗(pǒ)有紀(jì)念意義。

另一部分是（有望）同步(tóng bù)上映。 如已確定中美同步的(de)《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》，以及有望同步的《速度與(yǔ)激情10》《巨齒鯊2》。

這幾部電影??都具有(jù yǒu)比較強(qiáng)勁的票房號(hào)召力。

《銀護(hù)3》 是詹姆斯(zhān mǔ sī)·古恩導(dǎo)演服務(wù)于漫威的最后一部(yī bù)電影??，也被很多影迷視為 漫威贏回(yíng huí)中國(guó)觀眾的最后一次機(jī)會(huì)。

《速激》 系列(xì liè)前10部（含1部外傳），內(nèi)地共上映(shàng yìng)7部，總票房高達(dá)86億人民幣，其觀眾(guān zhòng)基礎(chǔ)可見一斑。 《巨齒鯊》 第一部在內(nèi)地砍(kǎn)下10.5億票房，如今的 《巨齒鯊2》 更(gèng)有吳京加盟主演，票房前景非常不錯(cuò)(bù cuò)。

在經(jīng)歷《黑亞當(dāng)》《雷霆沙贊2》連續(xù)撲街(pū jiē)后，華納對(duì) 《閃電俠》 寄予厚望并信心十足。在(zài)歷經(jīng)9年的開發(fā)和拍攝，更換了(le)4位導(dǎo)演，主演埃茲拉·米勒“塌房”之后(zhī hòu)，DC宇宙“全村的希望” 《閃電俠》 已于今年(jīn nián)3月制作完成。該片將于6月16日(rì)北美公映，能否同步引進(jìn)內(nèi)地，目前還是(hái shì)個(gè)未知數(shù)。

此外，《碟中諜7》《奪寶奇兵5》《變形金剛7》等超級(jí)(chāo jí)大片，今年都有可能同步引進(jìn)。 按照(àn zhào)此前的規(guī)律，這些歷經(jīng)多年打造出的(de)好萊塢頂級(jí)IP，即便質(zhì)量不佳，也能憑借(píng jiè)名氣撈一把金。比如疫情期間上映的(de)《侏羅紀(jì)世界??3》，盡管口碑不如IP前兩部，卻(què)依舊收獲10.5億人民幣票房。然而，內(nèi)地觀眾(guān zhòng)對(duì)好萊塢大片認(rèn)同感的一再走低，很(hěn)可能使這些極具賣相的電影??遭遇(zāo yù)市場(chǎng)困境。

在以前，很難想象《銀護(hù)(yín hù)3》《速激10》這種好萊塢大片的內(nèi)地票房，可能(kě néng)會(huì)敗給中等體量的國(guó)產(chǎn)片。但在(zài)當(dāng)下的內(nèi)地市場(chǎng)，這樣的“逆轉(zhuǎn)”，是(shì)有可能發(fā)生的。

比如大鵬執(zhí)導(dǎo)的(de)《保你平安》上映一個(gè)月，票房接近6億元(yì yuán)，已比同期所有好萊塢大片總票房還(hái)多。

未來幾年，好萊塢大片(dà piàn)是否還能在內(nèi)地市場(chǎng)崛起？

時(shí)光(shí guāng)君只能這么說—— 如果質(zhì)量非常出色(chū sè)，尚有一線生機(jī)，質(zhì)量稍有差池，票房破(pò)2億都非常艱難。

作者：縣豪

編輯：甄子