1 號(hào)出海 · 第 157 篇
從絕地武士到(dào)鋼鐵俠，迪士尼曾牢牢抓住全球男孩??(nán hái)的心。然而，今天這個(gè)堅(jiān)固的「堡壘(bǎo lěi)」開(kāi)始瓦解：Z 世代男性不再無(wú)條件為「超英(chāo yīng)們」買(mǎi)單。面對(duì)這一代孤獨(dú)、迷失的(de)年輕人，迪士尼開(kāi)始向好萊塢發(fā)出呼吁——請(qǐng)(qǐng)給我們?cè)瓌?chuàng) IP。尋寶冒險(xiǎn)故事、瞄準(zhǔn)萬(wàn)圣節(jié)(wàn shèng jié)黃金檔的「創(chuàng)新菜」，正被擺上(shàng)餐桌。對(duì)于習(xí)慣依賴(lài)經(jīng)典 IP「續(xù)命」的迪士尼(dí shì ní)而言，這不僅是一次內(nèi)容策略的(de)轉(zhuǎn)向，也是一場(chǎng)能否重新贏得 Z 世代(shì dài)男性青睞的豪賭。
過(guò)去二十年，迪士尼依靠(yī kào)收購(gòu)的兩大內(nèi)容引擎——漫威與盧卡斯(lú kǎ sī)影業(yè)——幾乎「喂飽」了全球男性觀眾。但(dàn)如今情況正在改變：迪士尼正在向好萊塢(hǎo lái wù)編劇、制片人拋出新需求：打造原創(chuàng) IP，目標(biāo)(mù biāo)受眾瞄準(zhǔn) 13 至 28 歲的 Z 世代男性。
這(zhè)一代人孤獨(dú)、沉迷游戲，他們的青春經(jīng)驗(yàn)(jīng yàn)被疫情切斷，也很難再被(bèi)傳統(tǒng)超級(jí)英雄或科幻神話(huà)吸引。迪士尼(dí shì ní)希望通過(guò)全新的冒險(xiǎn)、尋寶題材，以及(yǐ jí)季節(jié)性檔期作品（如萬(wàn)圣節(jié)檔期影片），重建(chóng jiàn)與他們的連接。
這項(xiàng)任務(wù)主要落(luò)在大衛(wèi) · 格林鮑姆身上。他在 2024 年(nián)接手迪士尼真人電影??業(yè)務(wù)，此前長(zhǎng)期深耕(shēn gēng)藝術(shù)電影??，而他的合作者達(dá)莉亞 · 塞爾(sāi ěr)塞克，則在《刺猬索尼克》《寂靜之地》等(děng)項(xiàng)目上擁有面向年輕觀眾的成功經(jīng)驗(yàn)(chéng gōng jīng yàn)。
漫威的最新嘗試《神奇四俠：初啟》口碑尚可(shàng kě)，卻未能帶動(dòng)票房熱潮；《星球大戰(zhàn)》系列已有(yǐ yǒu)七年未推出院線新片；而去年《印第安納(yìn dì ān nà) · 瓊斯》的重啟更以票房虧損收?qǐng)?shōu chǎng)。相比之下，華納《我的世界??》、環(huán)球《小黃人(huáng rén)》卻能在年輕男性群體中制造(zhì zào)「社交狂歡」。
盡管迪士尼仍是票房霸主(bà zhǔ)，近 16 個(gè)月內(nèi)已有四部影片票房(piào fáng)突破 10 億美元，但 CEO 鮑勃 · 艾格明確表示，未來(lái)(wèi lái)不再只倚賴(lài)既有 IP，而是「要推出好(hǎo)電影??」。這意味著，迪士尼正準(zhǔn)備為 Z 世代(shì dài)男性打開(kāi)一個(gè)新的內(nèi)容實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。
《我(wǒ)的世界??》大電影??演變?yōu)榱艘粓?chǎng)全球(quán qiú)粉絲的「社交狂歡」
迪士尼的「男孩??困境(kùn jìng)」折射出一個(gè)核心事實(shí)：超級(jí) IP 的魔力正在(zhèng zài)退潮，而新的代際入口尚未確立(què lì)。對(duì)于 Z 世代男性來(lái)說(shuō)，鋼鐵俠或絕地(jué dì)武士不再是天然的情感錨點(diǎn)，他們(tā men)的注意力轉(zhuǎn)移到游戲、社交媒體和(hé)短視頻之中。過(guò)去十年里，迪士尼依靠(yī kào) IP 重啟「續(xù)命」，卻收效甚微。今天他們押注原創(chuàng)(yuán chuàng)，是出于對(duì)市場(chǎng)邏輯的重新認(rèn)知(rèn zhī)：沒(méi)有新的敘事入口，就沒(méi)有新(xīn)的商業(yè)周期。
對(duì)中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言(ér yán)，同樣是一個(gè)警醒。我們?cè)诔龊Ｖ?zhōng)往往習(xí)慣以「降本增效」的邏輯理解技術(shù)(jì shù)，把 AI、虛擬制作當(dāng)作壓縮成本的工具(gōng jù)，而很少去思考如何借助技術(shù)打造(dǎ zào)觀眾愿意相信和參與的「敘事宇宙(yǔ zhòu)」。迪士尼的問(wèn)題在于如何重建與年輕(nián qīng)男性的聯(lián)系，而我們的問(wèn)題則(zé)在于如何避免陷入「渠道驅(qū)動(dòng)」的短期(duǎn qī)紅利，真正建立能跨文化、跨世代傳播(chuán bō)的原創(chuàng)內(nèi)容。
破局的方向并非復(fù)制(fù zhì)一個(gè)「中國(guó)版漫威宇宙」，而是找到屬于 Z 世代(shì dài)的文化入口。米哈游的全球爆紅(bào hóng)證明了這一點(diǎn)：《原神》并非簡(jiǎn)單依賴(lài)(yī lài)視覺(jué)奇觀，而是通過(guò)開(kāi)放式玩法和社區(qū)(shè qū)共創(chuàng)，把游戲做成了一個(gè)持續(xù)可(kě)參與的文化場(chǎng)域。相比之下，中國(guó)影視出海(chū hǎi)乏力恰恰在于缺乏這種代際共鳴?！段?wǒ)的世界??》電影??和「紳士小黃人」現(xiàn)象(xiàn xiàng)本質(zhì)上已經(jīng)成為社交儀式，而不(bù)只是內(nèi)容消費(fèi)。只有當(dāng)內(nèi)容具備這種(zhè zhǒng)「事件屬性」，它才能真正抓住 Z 世代的(de)注意力。
短劇的崛起則提供了另(lìng)一種可能。它的價(jià)值不在于成為(chéng wéi)內(nèi)容終端，而在于扮演代際雷達(dá)。國(guó)內(nèi)(guó nèi)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在北美和東南亞通過(guò)英文(yīng wén)短劇測(cè)試了「題材—角色—轉(zhuǎn)化」的快速(kuài sù)循環(huán)，驗(yàn)證了內(nèi)容可以被當(dāng)作「產(chǎn)品(chǎn pǐn)」來(lái)運(yùn)算。若把這種短劇模式升級(jí)(shēng jí)為長(zhǎng)視頻的前期孵化機(jī)制，那么影視(yǐng shì)出海就能在投入之前先找到(zhǎo dào)真正能打動(dòng)年輕觀眾的核心角色(jué sè)和故事內(nèi)核。
歸根結(jié)底，迪士尼的困境讓(ràng)我們看到一個(gè)更大的產(chǎn)業(yè)邏輯：內(nèi)容(nèi róng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是延續(xù)舊 IP 的能力(néng lì)，而是創(chuàng)造代際共情的能力。誰(shuí)能(néng)讓技術(shù)成為利潤(rùn)杠桿，而不是單純(dān chún)的降本工具；誰(shuí)能把觀眾的(de)參與感變成內(nèi)容的傳播引擎，而不是(bú shì)宣發(fā)手段；誰(shuí)能把內(nèi)容做成社交(shè jiāo)儀式，而不是一次性消費(fèi)，誰(shuí)就可能(kě néng)掌握下一輪全球敘事的主動(dòng)權(quán)。對(duì)(duì)中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，這不僅是挑戰(zhàn)(tiǎo zhàn)，更是機(jī)會(huì)——因?yàn)槲覀儚奈幢唤壎ㄔ?zài)舊 IP 的輝煌里，真正的突破，恰恰(qià qià)可能出現(xiàn)在如何為 Z 世代創(chuàng)造一個(gè)(yí gè)全新的入口。
《原神》舉辦的游戲社區(qū)活動(dòng)(shè qū huó dòng)
譯者｜小塞
編輯｜分味
文章來(lái)源｜Variety
原文作者(zuò zhě)｜Matt Donnelly
原文發(fā)布日｜2025.08.21/ 周四
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