作者｜豆芽
“即將到達的綠洲，只因(yīn)彼此的堅守”，白舉綱用一曲《榮耀》唱出(chàng chū)主播和老鐵們奔赴熱愛??的共鳴；
新生代(xīn shēng dài)女團 R.E.D 與快手主播跨界同臺，以極具(jí jù)張力的節(jié)奏舞步點燃線上線下(xià)的觀眾氛圍；
黑撒樂隊以地道的(de)陜西方言打開《陜西美食》，鄉(xiāng)音裹著(zhe)煙火氣，讓全國老鐵們直觀感受到(dào)正宗的陜北味兒；
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7 月 19 日晚，“ 2025 快手直播(zhí bō)夏季盛典榮耀之夜”落地西安，在被(bèi)陣雨沖刷過的清涼空氣里，一場(yī cháng)專屬于快手老鐵和主播們的榮耀(róng yào)舞臺在線上線下同時開啟。
晚會開場(kāi chǎng)，一首嗨曲拉開此次“榮耀之夜”，現(xiàn)場(xiàn chǎng)氛圍迅速被推向高潮，線上熱度更是(gèng shì)拉滿，在線人數(shù)很快就超過了 10 萬(wàn) +，直播間擁進無數(shù)老鐵，要么為自家主播(zhǔ bō)應援，要么就是來見證這場快手味兒(wèi ér)十足的盛會。
這是快手直播盛典啟動(qǐ dòng)的第七個年頭，從最初的 9 個人登臺(dēng tái)領獎，到如今超過 1 萬人獲得榮譽勛章(xūn zhāng)、超 30 萬人參與前期賽事比拼，快手直播(zhí bō)一步步踐行著站內的普惠原則(yuán zé)，讓無數(shù)優(yōu)秀的中小主播通過盛典(shèng diǎn)被看見，實現(xiàn)職業(yè)道路的進階。
如今(rú jīn)，該盛典已經沉淀為快手直播的(de)一個標志性 IP，成為不同時期快手直播生態(tài)(shēng tài)的“濃縮呈現(xiàn)”。
榮耀盛典的背后，承載(chéng zài)著快手直播生態(tài)的步步變化，典型(diǎn xíng)如從純 UGC 內容到 PGC、UGC 共同繁榮；也(yě)見證了整個直播行業(yè)的變遷，從(cóng)早期的魚??龍混雜、大眾認可度低，到如今(rú jīn)網絡主播成為一個新興職業(yè)，甚至很多(hěn duō)傳統(tǒng)演藝行業(yè)的明星也在直播間(zhí bō jiān)重煥新機。
正式直播前一天，娛樂資本論與(yǔ)快手直播活動負責人、也是該盛典(shèng diǎn)從 0 到 1 的負責人魏玉龍和快手(kuài shǒu)平臺產品與增長市場中心負責人田柳(tián liǔ)深度聊了聊盛典如何成長為(wèi)一個影響力 IP，以及透過該 IP 所看到的(de)快手直播生態(tài)和行業(yè)變化。
“用戶選出(xuǎn chū)來的晚會”，榮耀之夜如何成為快手(kuài shǒu)直播“晴雨表”？
一臺晚會并非天然就能(néng)清晰地代表某種生態(tài)，背后需要主辦(zhǔ bàn)團隊從內容、陣容、賽制，乃至主播話語(huà yǔ)體系的理解與融合。
快手榮耀之夜(zhī yè)區(qū)別于很多平臺晚會的是，聚光燈(jù guāng dēng)不會只為少數(shù)佼佼者亮起，而是(ér shì)用生態(tài)本身匯聚起來的光照亮(zhào liàng)更多中小主播。
據悉，此次盛典設計(shè jì)了 24 項賽事，共計 1400 多個賽道，超 1 萬人(wàn rén)拿到獎杯。同時，此次盛典投入了億元(yì yuán)現(xiàn)金扶持、130 億的自然流量和 25 億(yì)的內粉流量?？v向對比往屆盛典，在(zài)投入量級、賽事規(guī)模上更大。橫向(héng xiàng)放置行業(yè)，如此普惠的晚會也是(shì)獨一份。
“這一方面說明生態(tài)變得非常(fēi cháng)繁榮，另一方面也是‘期望讓更多(duō)人在快手發(fā)展更好’的平臺意志(yì zhì)體現(xiàn)”，魏玉龍回憶起盛典這些年的(de)變化時感慨。
這種普惠原則下，快手(kuài shǒu)直播盛典提煉出來了關鍵心智——“榮譽(róng yù)”。
“本質上是期望在一個周期中有(zhōng yǒu)不同的儀式感、激勵給到每天(měi tiān)辛勤付出的主播們，給予大家正反饋，讓(ràng)主播可以更好地與粉絲分享這個(zhè ge)榮譽，另外這對于主播成長來說也(yě)是非常好的動力，”該底層視角(shì jiǎo)決定了最終的賽道設計。
更深一步(yī bù)來看，整個盛典并非純晚會邏輯、而是(ér shì)搭建起了一套基于內容影響力的(de)主播成長通道。通過盛典的線上線(shàng xiàn)下玩法連接，讓主播在新賽道(sài dào)里嘗試自我超越，本身就是一個直播(zhí bō)話題，加之平臺的流量激勵，相當于在(zài)一個節(jié)點，給予主播機會去解鎖??新(xīn)內容，獲得更多流量。
為了在盛典(shèng diǎn)賽事之外卷入更多主播，快手直播還嘗試(cháng shì)做了更多輕量級的線上(shàng)衍生微綜《主播的榮耀》《活動君來查房(chá fáng)》《盛典觀察室》，并根據主播表演剪輯發(fā)布(fā bù)精彩視頻在官方賬號 @直播活動君 上(shàng)。通過長期的運營和積累，該賬號(zhàng hào)目前已經有超 7000 萬粉絲。
而在線下(xià)榮耀之夜的呈現(xiàn)上，明星藝人與(yǔ)主播們的跨界同臺也成為一大亮點(liàng diǎn)。
此前快手直播盛典是一場完全屬于(shǔ yú)站內主播和用戶的盛會，但這(zhè)兩年主辦團隊引入了很多明星。除了(chú le)內容更豐富外，這本身也會(huì)給主播帶來另一種成長的可能(kě néng)?！拔覀冏罱K會呈現(xiàn)藝人和快手主播(shǒu zhǔ bō)的合作舞臺，前期雙方需要一起排練(pái liàn)共創(chuàng)，主播也能在專業(yè)能力、或(huò)不同領域的創(chuàng)作上學到更多(duō)”，田柳向我們解釋了背后的用意。
而且(ér qiě)很多登上盛典的藝人，要么其屬性(shǔ xìng)與站內粉絲有一定契合，要么(yào me)本身也會在站內直播，例如(lì rú)鄧寓君（等什么君）本身也是(shì)一名主播，日常會在快手平臺開播(kāi bō)。
平臺做晚會的一個共同目標，就是(jiù shì)盡可能成為站內生態(tài)的反映，成為(chéng wéi)一個極具平臺特色的內容 IP。從開場(kāi chǎng)曲開始，整個盛典無處不透露著(zhe)濃濃的快手味兒。
喊麥蹦迪、流行國風、直播間(zhí bō jiān)熱舞、DJ 嗨曲等在直播間流行的(de)內容共同組成了此次盛典內容；“公屏(gōng píng)扣滿 666 ”、“ 10 萬 + 得靠自己”、“感謝粉絲點(diǎn)的燈”等熟悉的直播間語錄融進(róng jìn)了各個節(jié)目；此外，盛典還融合了(le)很多陜北特色，從陜北說書??到西安(xī ān)鼓樂，再到一首《西安人的歌(gē)》，地域特色與直播間文化的表達，更是(gèng shì)讓大家感受到滿滿的“煙火味”。
據介紹(jù jiè shào)，此次盛典加強了生態(tài)節(jié)目比重，開放(kāi fàng)主播演唱自己原創(chuàng)的歌曲，并聯(lián)合(lián hé)業(yè)內優(yōu)秀制作人定制盛典主題曲，如(rú)《榮耀》《名義》《無以為謝》等，表達主粉(zhǔ fěn)情感連接。
“我們期望用更多視角(shì jiǎo)來解讀主播和粉絲的陪伴，追逐(zhuī zhú)榮耀路上大家共同的心聲。”田柳表示(biǎo shì)。
從中娛樂資本論也發(fā)現(xiàn)，快手直播做(zuò)晚會并非傳統(tǒng)的創(chuàng)意驅動，而是挖掘(wā jué)站內用戶需求、以數(shù)據驅動的(de)。
“老鐵們愛??看啥，評論區(qū)、或者直播間互動(hù dòng)有什么亮點，把這些東西挖掘再(zài)放大，本身是一個互聯(lián)網產品邏輯，我們(wǒ men)邀請導演組本質上是做二創(chuàng)，用(yòng)挖掘出來的元素去做舞臺升華(shēng huá)?！?
這個差異性感知是魏玉龍和田柳(liǔ)與專業(yè)團隊合作碰撞中發(fā)現(xiàn)的(de)，據了解盛典背后的導演團隊都(dōu)是操盤過大型晚會、節(jié)目的專業(yè)隊伍(zhuān yè duì wǔ)?！皞鹘y(tǒng)晚會的執(zhí)行更注重‘我想要(xiǎng yào)什么’、‘現(xiàn)場觀眾的視角’，我們更關注(guān zhù)‘用戶想要什么’、‘直播視角下晚會如何(rú hé)呈現(xiàn)’，這種互聯(lián)網和傳統(tǒng)思維的差異(chā yì)還是挺有意思的，我們也從中學(zhōng xué)到很多專業(yè)能力?！?
提到這個點時，魏(wèi)玉龍又興致勃勃地向我們補充了基于(jī yú)主播成長的思考，“整個執(zhí)行團隊，燈光師(dēng guāng shī)、舞團、音樂總監(jiān)都來自行業(yè)頭部，這些(zhè xiē)團隊會提前 1 個月與主播溝通(gōu tōng)，且每個主播會有一兩位核心(hé xīn)專業(yè)人士來負責最后的妝造、表演、形體(xíng tǐ)等，主播們排練的投入度都非常(fēi cháng)高，這些能力最后都會沉淀到(dào)主播身上”，采訪中途魏玉龍還向(xiàng)我們展示了主播溝通群， 幾乎每個(měi gè)登臺主播都有一個單獨溝通群(qún)，且在 6 月中旬就開始進行籌備(chóu bèi)。
從普惠式賽道玩法設計到直播生態(tài)(shēng tài)內容表達，盛典最終成為一個直播生態(tài)(shēng tài)的“晴雨表”?！八淼氖强焓种辈?zhí bō)，它是什么樣子，快手直播就是什么樣(shén me yàng)?！?
要達到這個效果并不容易，“挖掘(wā jué)用戶喜歡什么，以及誰來表達，是(shì)一個很耗精力的事情，另外還需要(xū yào)考量主播的舞臺表演能力。”
專業(yè)演藝(yǎn yì)從業(yè)者下場、可靈 AI 提效，快手直播邁進新(xīn)周期
透過一場盛典，不僅看到了快手(kuài shǒu)直播當前最真實的狀態(tài)，也能(néng)窺見平臺接下來的趨勢變化。
一個與(yǔ)盛典互相映照的生態(tài)特色，是快手(kuài shǒu)直播站內公會、主播可以自己發(fā)起挑戰(zhàn)賽(tiǎo zhàn sài)，創(chuàng)作者主動去設置賽事議程，而不(bù)完全依賴于平臺發(fā)起。
“我們今年整體的(de)活動體系，從過去的平臺主導變成(biàn chéng)了平臺、公會、主播三方都可以去(qù)設置的內容，平臺也會在一些(yī xiē)節(jié)點提醒主播或者公會是否創(chuàng)建活動，現(xiàn)在(xiàn zài)每天有幾千場由主播和公會自建的(de)挑戰(zhàn)賽”，魏玉龍表示。
這種活動設置本質(běn zhì)也是因為快手直播的區(qū)域性、圈層屬性(shǔ xìng)，圍繞某個區(qū)域或某種內容賽道，可以(kě yǐ)自發(fā)衍生出很多話題，籌備過程中(zhōng)可能也會有偶發(fā)的、策劃的(de)精彩內容被二創(chuàng)傳播。賽事設置開放性和(hé)常態(tài)化，讓“平臺搭臺、主播唱戲”的(de)內核從盛典滲透到了日常運營中(zhōng)。
借由盛典這個舞臺，娛樂資本論也看見(kàn jiàn)了整個直播業(yè)態(tài)的變遷。
從行業(yè)(háng yè)視角來說，如今直播已然成為一個大眾性(dà zhòng xìng)娛樂產品、表達渠道，一個重要的轉折點(zhuǎn zhé diǎn)在于，去年 7 月，網絡主播成為國家認可(rèn kě)的新職業(yè)，入列“國家確定職業(yè)分類(fēn lèi)”。
“這幾年直播從小眾走向了大眾(dà zhòng)，內容的廣泛性和公眾性更強(qiáng)了，以及更多原本傳播不足、成本(chéng běn)高收入低的線下演藝內容有(yǒu)了更高效的變現(xiàn)路徑”，魏玉龍(yù lóng)也回憶了自己進入行業(yè)以來的(de)感受。
體現(xiàn)在快手直播生態(tài)上，一個(yí gè)新趨勢是越來越多線下演藝人員(rén yuán)、專業(yè)專團開始在直播間找到新機會(jī huì)。
此次盛典上黑撒樂隊同臺演唱(yǎn chàng)《校花和流川楓》的青木時光，之前是(shì)地鐵歌手，后來積極參與各類直播活動，去年(qù nián)在《快手直播超級大舞臺》帶領“青木(qīng mù)時光大舞臺”站隊斬獲團隊亞軍，這次(zhè cì)比賽也讓青木時光走向了更(gèng)多衛(wèi)視、央視的舞臺。
在青木時光(shí guāng)之前，音樂人唐薇歌手也是在(zài)快手直播間、盛典舞臺上，將自己的(de)音樂推向了更多老鐵和聽眾(tīng zhòng)，快手直播間這樣的案例不在少數(shù)。
此外，很多(hěn duō)傳統(tǒng)院團也在積極探索直播間的表達(biǎo dá)，豫劇傳承人終點娜也是一名(yī míng)快手主播?！爸辈ケ旧砭褪且粋€低成本、高效率(gāo xiào lǜ)的模式，這兩年國家文化部也在(zài)鼓勵院團開播?！?
直播間讓傳統(tǒng)演藝走向(zǒu xiàng)了千家萬戶，甚至反哺院團線下演出，這些(zhè xiē)藝術表達也推動整個直播生態(tài)更(gèng)繁榮、正能力。
“下個周期具備線下演藝(yǎn yì)能力的人，其專業(yè)會在直播間(zhí bō jiān)進一步放大”，魏玉龍表示。
但這并(bìng)不意味著 UGC 會面臨沖擊，“因為這個盤子(pán zi)足夠大，不同的人需要的情緒(qíng xù)價值是不一樣的，例如專業(yè)的(de)院團內容進來，也不會影響垂類用戶(yòng hù)看自己喜歡的內容，比如游戲直播(zhí bō)、聊天互動等。”
而且直播間有一個特點(tè diǎn)在于，人數(shù)較少時主播與粉絲之間(zhī jiān)的聯(lián)結會更深?！坝袝r候 5 個人、10 個人的(de)時候，主播的注意力會更集中?！?
這(zhè)背后也反映出快手主播生態(tài)的一個(yí gè)優(yōu)勢，即主播與粉絲可以在私域沉淀(chén diàn)成為長期的陪伴關系。“快手主播的(de)粉絲大多是長期的，鐵粉比較多(duō)?！?
另外，娛樂資本論還觀察到快手直播(zhí bō)除了內容運營，也在通過 AI 技術應用(yìng yòng)來提升直播間的效率和個性化表達(biǎo dá)。
據介紹，目前快手直播禮物特效制作已經(yǐ jīng)重用了可靈 AI。“這能讓我們的設計師(shè jì shī)提效 60% 左右，假設一個禮物原來要做(zuò) 10 天，現(xiàn)在 4 天就能做好，而且這些(zhè xiē)禮物在站內也非常受歡迎?！?
更(gèng)重要的是，可靈 AI 不僅可以快速生產(shēng chǎn)素材，還可以與其他模型結合，例如(lì rú)語義模型，實現(xiàn)直播間的個性化表達。例如(lì rú)傳統(tǒng)禮物只是一個提前設計好海報(hǎi bào)或特效呈現(xiàn)，但 AI 可以將送禮用戶(yòng hù)與主播的名字結合成一句詩(shī)，或結合直播間主題，輸出個性化的語句(yǔ jù)。
這場快手直播盛典，不僅讓我們看到(kàn dào)了平臺對于直播行業(yè)的助推，也(yě)感知到直播行業(yè)從圈層業(yè)態(tài)走向(zǒu xiàng)大眾娛樂生活的蛻變。正因此，直播間(zhí bō jiān)里也在不斷涌現(xiàn)出新內容模式、讓(ràng)傳統(tǒng)內容煥發(fā)生機，以差異多元的(de)內容滿足不同用戶需求，也持續(xù)書??寫(shū xiě)著直播生態(tài)的無限可能。
