作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春暉
八年前(qián)，正午陽光割舍經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，與正當(dāng)紅(hóng)的靳東、王凱“分手”，引發(fā)業(yè)內(nèi)軒然大波。
當(dāng)時(shí)(dāng shí)，明星概念股正風(fēng)靡一時(shí)，有上市計(jì)劃的(de)正午也被市場(chǎng)寄予厚望。不料正午突然(tū rán)反其道而行之，宣布要專注內(nèi)容創(chuàng)作，上市計(jì)劃(jì huà)也就此擱置。如此匠人做派，也成為(chéng wéi)坊間一段佳話。
但時(shí)移世易，流量時(shí)代退(tuì)了一步的正午，如今卻在影視(yǐng shì)寒冬里悄然搶灘經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。正午近期(jìn qī)官宣大戲《諜報(bào)上不封頂》《櫻桃琥珀(hǔ pò)》里飾演女二的“ 00 花”沈佳鈺，來自一家(yī jiā)名叫得藝的經(jīng)紀(jì)公司，而得藝的大(dà)股東正是正午董事長(zhǎng)侯鴻亮之子侯緒揚(yáng)。得藝(dé yì)除了廣簽小花、小生，還簽下了像(xiàng)閆妮這樣的老戲骨。
“得藝”這個(gè)名字也(yě)繼承了以前正午與靳東、王凱、郭濤(guō tāo)的合伙公司，都是“得”字輩兒。如今(rú jīn)，王凱的“得舍”還在繼續(xù)營業(yè)，只是(zhǐ shì)變成了王凱個(gè)人公司，簽約了張佳寧(zhāng jiā níng)等一眾藝人。靳東的“得空”、郭濤的(de)“得閑”則在幾年前就注銷了(le)。
不獨(dú)正午，硬糖君發(fā)現(xiàn)：無論是傳統(tǒng)大廠(dà chǎng)檸萌影視、耀客傳媒，還是劇圈新貴西嘻(xī xī)影業(yè)、星蓮影視，頭部劇集制作公司都(dōu)在加緊對(duì)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的布局，簽約(qiān yuē)了一堆小生、小花。
與此同時(shí)，電影??圈也在(zài)抱團(tuán)推自己藝人。近期，時(shí)代峰峻、水滴(shuǐ dī)經(jīng)紀(jì)、十間傳媒、東申未來、羊角屯、壹心(yī xīn)娛樂各自推選了一位“ 00 花”拍攝《T》雜志(zá zhì)大片，儼然一副重塑小花格局的架勢(shì)(jià shì)。這六位“ 00 花”張藝凡、周美君、趙天愛??、楊舒伊(yáng shū yī)、王和、吳潯知夏，個(gè)個(gè)來頭不小，手握主演(zhǔ yǎn)電影??存貨。
這什么情況，視頻平臺(tái)押寶(yā bǎo)的 00 花都還沒混出頭呢，各家已經(jīng)(yǐ jīng)按捺不住要掀桌子了？
制作公司博弈(bó yì)選角權(quán)？
正午不惜食言重做經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，應(yīng)該(yīng gāi)也是不得已而為之。
眼下制作公司正面臨(miàn lín)兩重壓力。一是盈利的壓力，新一輪財(cái)報(bào)(cái bào)顯示，影視公司做劇利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮。檸萌(níng méng) 2024 年財(cái)報(bào)顯示，影視版權(quán)劇播映權(quán)授權(quán)(shòu quán)收入（主要包括長(zhǎng)劇集產(chǎn)生的收入(shōu rù)）5.91 億元，較上年同期的 11.38 億元下降 48.07%。
檸萌(níng méng)在 2023 年與 2024 年播出長(zhǎng)劇數(shù)量相同(xiāng tóng)，收入?yún)s腰斬了近一半。2023 年的《愛??情(ài qíng)而已》《問心》《一念關(guān)山》，與 2024 年的(de)《半熟男女》《獵罪圖鑒 2》《你也有今天(jīn tiān)》，價(jià)格形成鮮明對(duì)比。再不想辦法擴(kuò)張其他(qí tā)業(yè)務(wù)，或是降演員成本，制作公司怕(pà)是很難賺什么錢了。
二是面對(duì)(miàn duì)傳統(tǒng)選角公司衰落、平臺(tái)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)擴(kuò)張(kuò zhāng)，制作公司若不加緊入局，恐怕會(huì)(huì)在選角方面越發(fā)失去話語權(quán)。
選角型經(jīng)紀(jì)(jīng jì)公司曾是圈內(nèi)的當(dāng)紅炸子雞??。比較(bǐ jiào)知名的如浩瀚星緣，曾先后捧(pěng)出鄧倫、田曦薇，還有合作胡歌的(de)斯年影視。
當(dāng)時(shí)一年開好幾百部戲(xì)，選角公司做的是信息差生意(shēng yì)。他們手握眾多經(jīng)紀(jì)公司的資料，幫(bāng)制作公司選角的同時(shí)，可以順?biāo)浦鄣?dì)推合作藝人。但自打降本增效、項(xiàng)目銳減(ruì jiǎn)，選角公司的衰落就是一種必然。
浩瀚(hào hàn)星緣越來越多地參與到上游投資，斯年(sī nián)影視則宣告解散，旗下藝人四散而(ér)去。其中，05 后人氣童星林子燁被(bèi)愛??奇藝經(jīng)紀(jì)公司超級(jí)向上簽下。
斯年影視(yǐng shì)股東之一張震則聯(lián)手檸萌影業(yè)另起爐灶(lìng qǐ lú zào)，新開的經(jīng)紀(jì)公司兆森文化大量簽約(qiān yuē)新人。值得一提的是，正午押寶“ 00 花”沈佳鈺，同時(shí)也(yě)簽約了兆森文化。正午、檸萌如此不避嫌(bì xián)的“合作”，似乎有影視大廠抱團(tuán)捧(pěng)人的趨勢(shì)。
從近兩年科班畢業(yè)生簽約(qiān yuē)情況來看，平臺(tái)系經(jīng)紀(jì)公司與影視制作(yǐng shì zhì zuò)公司是簽人最多的甲方，傳統(tǒng)(chuán tǒng)的頭部經(jīng)紀(jì)公司都沒他們簽得(qiān dé)多。
制作公司里，歡娛、耀客、華策、歡瑞(huān ruì)、正午的得藝、檸萌的兆森以及鄭曉龍(zhèng xiǎo lóng)間接占股的璨宇文化簽約藝人(yì rén)的數(shù)量排在前列。
近期，耀客老板娘(lǎo bǎn niáng)張萌還高調(diào)官宣簽約《無限超越班(bān)》的話題人物王星。不少簽約新人已經(jīng)(yǐ jīng)在大戲里“刷臉”。比如《藏海傳》配角(pèi jué)應(yīng)世鳴、武志強(qiáng)，都來自璨宇文化(wén huà)。
制作公司如此大量簽新人，或許也(yě)是因?yàn)榭春萌合駝∈袌?chǎng)。從《小巷人家(rén jiā)》到《六姊妹》，家庭群像劇已有自己(zì jǐ)的觀眾底盤。群像劇能夠給配角(pèi jué)出彩的機(jī)會(huì)，正是捧新人的不二(bù èr)之選。正午在《小巷人家》之后，不僅簽(qiān)新人，也簽老戲骨，主演閆妮就成為(chéng wéi)其簽約藝人。
頭部藝人公司搶灘商務(wù)(shāng wù)
視頻平臺(tái)與制作公司正在經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)(yè wù)領(lǐng)域加緊“搶新人”，頭部藝人經(jīng)紀(jì)公司(gōng sī)則在加緊“搶舊人”。
離“嘉”出走(chū zǒu)的楊冪成立了新公司天伊(tiān yī)娛樂，其母親楊春玲占股 60%?？粗?xiàng)家庭作坊，實(shí)則卻大有作為。近期，傳聞天伊(tiān yī)娛樂全約簽下林更新、郭曉冬等老牌??(lǎo pái)藝人，萬合天宜旗下藝人鄭合惠子轉(zhuǎn)(zhuǎn)投天伊娛樂。早前，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)郭敬明(guō jìng míng)旗下藝人田嘉瑞與楊冪商務(wù)部分(bù fèn)重合，也傳出其商務(wù)分約給到(dào)了天伊娛樂。
楊冪自立門戶后的播劇(bō jù)效果不及預(yù)期，但商務(wù)資源絲毫未受(wèi shòu)影響，仍是當(dāng)之無愧的代言女王?；蛟S(huò xǔ)因?yàn)楫?dāng)下劇集捧人乏力、流量漸衰(jiàn shuāi)，品牌??方也進(jìn)入了一個(gè)選擇迷茫(mí máng)期。當(dāng)品牌??不知道該信任哪個(gè)(nǎ ge)新流量時(shí)，不如信任一個(gè)長(zhǎng)紅的(de)舊人。
于是，長(zhǎng)紅“舊人們”憑借在商務(wù)(shāng wù)資源上的優(yōu)勢(shì)簽約藝人，輕松開啟(kāi qǐ)事業(yè)第二春。如此炮制的除了楊冪(yáng mì)，還有“國民女神”高圓圓。高圓圓近期的商務(wù)(shāng wù)數(shù)量猛增，以 17 個(gè)商代數(shù)量比肩 95 花(huā)趙露思，在女明星中僅次于楊冪。
高圓圓作為(zuò wéi)大股東的公司宜和星光，也(yě)簽約了一眾童年女神，比如賈靜雯、張延(zhāng yán)。近期，賈靜雯久違地官宣了內(nèi)地新代言(dài yán)。
商務(wù)資源變好的文淇背后，傳聞?dòng)幸?yǒu yì)烊千璽公司的助力。網(wǎng)傳文淇的(de)商務(wù)分約給到了羊角屯，而(ér)羊角屯是易烊千璽母親謝水萍(shuǐ píng)控股公司羊躑躅的子公司。羊角屯簽約的(de)“ 00 花”王和，手握三部待播劇與一部(yī bù)待映電影??，近期還與其他公司力(lì)捧的“ 00 花”合體拍雜志。
雷佳音(jiā yīn)經(jīng)紀(jì)人陳巖的公司十間傳媒，背靠壞(huài)猴子、優(yōu)酷兩大股東，也積極運(yùn)作捧(pěng)新人的業(yè)務(wù)。其簽約“ 00 花”趙天愛??(ài)已經(jīng)在《年會(huì)不能?！贰侗詈萌恕返?děng)一眾大導(dǎo)作品里“刷過臉”，待播作品(zuò pǐn)有搭檔孫陽的女主電影??《發(fā)現(xiàn)之旅(zhī lǚ)》，傳聞還將搭檔陳曉出演《無人知曉的(de)故事》。
但要論戲約資源，頭部藝人就(jiù)不如頭部導(dǎo)演的公司。郭帆、饒曉志、路陽(lù yáng)參股的水滴文化旗下藝人蔣奇明以(míng yǐ)配角走紅后，后續(xù)主角戲約不斷。比如(bǐ rú)搭檔沈騰的電影??《歡迎來龍餐館》、搭檔(dā dàng)黃景瑜的劇集《重器》。
陳思誠的壹同(yī tóng)制作、王寶強(qiáng)的樂開心??、郭靖宇的(de)花火娛樂以及張藝謀合作的博眾星(zhòng xīng)和，導(dǎo)演的戲基本都會(huì)帶上(dài shàng)自家藝人，這類公司也在不斷(bù duàn)地簽約新人。
平臺(tái)押寶咖，優(yōu)勢(shì)尚(shàng)在嗎？
無論是制作公司，還是頭部藝人(yì rén)、頭部導(dǎo)演公司，在劇集方面能給(gěi)藝人的資源，自然都比不過視頻(shì pín)平臺(tái)。
近期與宋威龍親密營業(yè)的(de)“ 00 花”包上恩，正是炙手可熱的平臺(tái)押寶(yā bǎo)花。她主演的芒果 TV 在播劇《韶華(sháo huá)若錦》雖然沒什么聲量，但她的重頭戲(zhòng tóu xì)都在騰訊視頻。手握三部騰訊視頻(shì pín)的女主戲尚未播出，到時(shí)才(cái)是真正檢驗(yàn)平臺(tái)捧人效果的(de)時(shí)候。
與騰訊視頻合作密切的女藝人(nǚ yì rén)，除了包上恩，還有孟子義，同樣握有(wò yǒu)三部騰訊視頻待播劇，男藝人則當(dāng)屬李昀銳(lǐ yún ruì)、周翊然、王子奇。李昀銳從“封神質(zhì)子團(tuán)(tuán)”走出后，一連演了六部騰訊視頻劇(jù)。從《九重紫》的播出效果看，騰訊(téng xùn)視頻對(duì)孟子義、李昀銳的押寶也(yě)算初見成效。
愛??奇藝在經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)方面的(de)布局，最成熟也最透明。愛??奇藝占(zhàn)股 90% 以上的經(jīng)紀(jì)公司有果然娛樂(yú lè)、超級(jí)向上、德漾娛樂，占股較少的(de)經(jīng)紀(jì)公司有眾星時(shí)代、多萌文化。
眾星(zhòng xīng)時(shí)代的李一桐、張凌赫、盧昱曉早期與愛??奇藝(ài qí yì)合作戲約較多，有了聲量后(hòu)，也接不少外戲。果然娛樂的陳哲遠(yuǎn)(chén zhé yuǎn)、超級(jí)向上的曾舜晞與丞磊(chéng lěi)目前仍然以愛??奇藝戲約為主。愛??奇藝的(de)頭部資源，基本在這幾家公司簽約(qiān yuē)藝人里流轉(zhuǎn)。
改名虎??鯨文娛的阿里(ā lǐ)大文娛是平臺(tái)里布局藝人最(zuì)晚，但動(dòng)作最大的。大筆資金入股(rù gǔ)并控股天浩盛世后，又成立小(xiǎo)蘭花公司，簽約藝人有張慧雯、李宏毅等(děng)。同時(shí)優(yōu)酷本身宣布有全約藝人江奇霖(jiāng qí lín)、吳施樂等。
平臺(tái)用自家資源捧(pěng)自家人，但如給到的戲接連(jiē lián)撲街，也有被平臺(tái)“退股”的時(shí)候(shí hòu)。早年與騰訊視頻合作密切的楊(yáng)超越、吳宣儀、歐陽娜娜等，后續(xù)便沒什么(méi shén me)女主戲約了。與騰訊視頻合作(hé zuò)了六部戲的張晚意，現(xiàn)在也(yě)沒存貨了。
同時(shí)，平臺(tái)捧新人，前期(qián qī)需要頭部藝人當(dāng)“奶媽”，后期則需要(xū yào)一些不計(jì)較咖位的“墊腳石”。這或許(huò xǔ)也是當(dāng)下制作公司批量簽約 00 后(hòu)、05 后藝人的原因。儲(chǔ)備一些這類(lèi)新人，既助益平臺(tái)捧人抬咖(kā)，也能順勢(shì)捧出自己的藝人(yì rén)。
包上恩《西風(fēng)向晚》的二番男主是嘉行(jiā xíng)的“ 00 生”周柯宇，李昀銳《冰湖重生》的二番(èr fān)女主是嘉行的“ 05 花”黃楊鈿甜。只不過(zhǐ bù guò)，黃楊鈿甜耳??環(huán)事件給李昀銳的(de)一番劇播出帶來了一些風(fēng)險(xiǎn)。
但(dàn)甭管誰捧藝人，如今這時(shí)代，再造(zài zào)流量已經(jīng)很難，能混個(gè)臉熟就不錯(cuò)(bù cuò)了。有時(shí)主角不一定會(huì)討喜，配角(pèi jué)反而能出彩。誰能有個(gè)適配(shì pèi)的角色給觀眾留下印象，便已算(yǐ suàn)贏家。鑒于此，硬糖君看好制作公司(gōng sī)的這波藝人布局，不知誰又會(huì)(huì)是下一個(gè)掀桌咖？
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