作者 / 喬苗兒
2025 年過半，文娛行業(yè)處于(chǔ yú)深度調(diào)整期：信息碎片化成為常態(tài)，短劇(duǎn jù)爭(zhēng)奪用戶時(shí)間，面對(duì)共同的問題，長(zhǎng)(zhǎng)視頻行業(yè)迸發(fā)出穿越周期的定力和(hé)創(chuàng)新的活力，涌現(xiàn)出經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的(de)好作品。
這種定力與活力，在 2025 年(nián)上半年劇集市場(chǎng)的表現(xiàn)中，我們可以(kě yǐ)窺見一斑。云合數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年，大劇獨(dú)播(dú bō)比例增加，云合評(píng)級(jí) S+ 大劇均為獨(dú)播(dú bō)，各家平臺(tái)都將資源花在刀刃(dāo rèn)上以產(chǎn)出頭部?jī)?nèi)容。其中，優(yōu)酷獨(dú)播頭部(tóu bù)大劇《藏海傳》連續(xù) 23 天登頂云合市占率榜單(bǎng dān)，峰值超過 40%，觸達(dá)觀眾審美最大公約數(shù)。
此外，《以法(yǐ fǎ)之名》《蠻好的人生》《難哄》市占率均(jūn)超 20%，優(yōu)酷都市題材上新劇市占率居(jū)行業(yè)首位；白夜劇場(chǎng)推出的《以法之名(zhī míng)》《沙塵暴》等懸疑作品，進(jìn)一步鞏固類型化內(nèi)容(nèi róng)優(yōu)勢(shì)，多元化內(nèi)容滿足受眾差異化審美。
從(cóng)這份成績(jī)單中，外界能看到的是(shì)，在考驗(yàn)與機(jī)遇并存的當(dāng)下，在(zài)穿越周期、提升確定性、產(chǎn)出好內(nèi)容方法論(fāng fǎ lùn)的持續(xù)探索上，優(yōu)酷成效初顯。
正如(zhèng rú)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院長(zhǎng)聘教授、博士生(bó shì shēng)導(dǎo)師、清華大學(xué)影視傳播研究中心主任司若(sī ruò)所言：“在用戶審美加速變遷、信息碎片(suì piàn)化的時(shí)代，平臺(tái)對(duì)‘好故事’的(de)堅(jiān)守與多元探索，為長(zhǎng)視頻行業(yè)突圍(tū wéi)提供了重要參考?！?
精品化實(shí)踐：
洞察創(chuàng)新(chuàng xīn)撬動(dòng)內(nèi)容復(fù)利
眾所周知，長(zhǎng)視頻內(nèi)容從(cóng)立項(xiàng)到播出需要經(jīng)歷至少 18 個(gè)月(yuè)的時(shí)間，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)(yōu zhì)內(nèi)容，要面對(duì)兩大核心挑戰(zhàn)：對(duì)用戶(yòng hù)審美趨勢(shì)的前瞻洞察，以及對(duì)高昂(gāo áng)內(nèi)容投資的精細(xì)化管理。優(yōu)酷 COO 吳倩曾(céng)將長(zhǎng)視頻作品比喻為“內(nèi)容期貨(qī huò)”，為此，優(yōu)酷以內(nèi)容精品化應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不唯(bù wéi)“流量”是從，通過洞察用戶情感、專業(yè)化的(de)制作把控，打造經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的(de)好故事。
《藏海傳》的成功體現(xiàn)了優(yōu)酷(yōu kù)對(duì)精品化頭部大劇的匠心和創(chuàng)新(chuàng xīn)?？傊破藢⑵浞Q為：“一場(chǎng)創(chuàng)作者、平臺(tái)(píng tái)與觀眾之間，用真心換真心，共同完成(gòng tóng wán chéng)的華麗冒險(xiǎn)?！迸c眾多有粉絲基礎(chǔ)(jī chǔ)的 IP 不同，《藏海傳》是原創(chuàng)故事，觀眾會(huì)(huì)進(jìn)入一個(gè)沒有上帝視角，沉浸式和(hé)主角共同成長(zhǎng)的世界??中。
主角藏海(cáng hǎi)，被觀眾稱為“有血??有肉”“活人感”，這個(gè)人物(rén wù)摒棄了一度被追捧的完美而(ér)近神的“滿級(jí)人設(shè)”，以及類型化的“極致(jí zhì)人設(shè)”，而是塑造了一個(gè)“有缺陷的(de)成長(zhǎng)型”人物，他有迷茫，更有痛苦(tòng kǔ)，甚至糾結(jié)內(nèi)耗，同時(shí)也有英雄的(de)果敢，觀眾和他一起走入“大雍國(guó)”波云(bō yún)詭譎的世界??，與各方勢(shì)力交鋒，各色(gè sè)人物碰撞。故事主線不單純聚焦“爽感(shuǎng gǎn)”復(fù)仇，更有以小人物視角對(duì)中國(guó)(zhōng guó)古代社會(huì)的照見，以及大時(shí)代中(zhōng)的個(gè)體命運(yùn)的剖析和思考。
“平臺(tái)(píng tái)不想只做‘情緒產(chǎn)品’，我們希望能(néng)真正走進(jìn)觀眾的心里，在情緒層面(céng miàn)形成‘沉浸、共情、表達(dá)’的長(zhǎng)鏈條。扎實(shí)(zhā shí)的內(nèi)容呈現(xiàn)、精準(zhǔn)的情緒表達(dá)、動(dòng)人(dòng rén)的感情，依然是長(zhǎng)劇最打動(dòng)觀眾(guān zhòng)的手段。”總制片人說。
云合數(shù)據(jù)顯示(xiǎn shì)，《藏海傳》累計(jì)播放量 18.2 億，集均 4613 萬，藏海(cáng hǎi)位居上半年霸屏角色首位，指數(shù)突破 90 萬(wàn)，社交媒體平臺(tái)上掀起“從全民追劇(zhuī jù)到全民編劇”的互動(dòng)熱?！恫睾鳌芬l(fā)(yǐn fā)的行業(yè)現(xiàn)象，已經(jīng)超越平臺(tái)單方面輸出(shū chū)，而是“用戶 + 產(chǎn)品 + 平臺(tái)”共同完成的藝術(shù)創(chuàng)作，“我們(wǒ men)把自己看作提供肥沃土壤的園丁(yuán dīng)，是愿意陪創(chuàng)作者一起冒險(xiǎn)的伙伴(huǒ bàn)。”總制片人介紹，優(yōu)酷把“尊重創(chuàng)作者，服務(wù)(fú wù)好觀眾，讓好內(nèi)容發(fā)光”貫穿始終(shǐ zhōng)，給原創(chuàng)故事足夠的創(chuàng)作空間，最終(zuì zhōng)激發(fā)出它獨(dú)特的生命力。
正在熱播(rè bō)的國(guó)內(nèi)首部檢察偵查劇《以法之名(zhī míng)》，則體現(xiàn)了優(yōu)酷題材選擇的前瞻性(qián zhān xìng)，“不唯流量，不唯熱點(diǎn)”。虎??鯨文娛敦淇工作室(gōng zuò shì)總經(jīng)理敦淇早先和導(dǎo)演傅東育先碰(pèng)了一個(gè)掃黑題材的故事，雙方的(de)共識(shí)是：“掃黑是熱點(diǎn)，但是太多了(le)，而“司法監(jiān)督”的反腐故事還是空白(kòng bái)，觀眾也有需求?！鼻≡诖藭r(shí)，最高人民檢察院影視中心(zhōng xīn)也給出了“檢察偵查”的選題，并(bìng)明確這是未來工作的重點(diǎn)。初版 12 集(jí)劇本，敦淇和傅東育都覺得距離他們(tā men)想要的“”泛人群”大劇有距離，推翻(tuī fān)重來，這才有了今天的《以法(yǐ fǎ)之名》，與觀眾的需求重疊，又填補(bǔ)(tián bǔ)了國(guó)內(nèi)的題材空白。
為創(chuàng)造面向(miàn xiàng)“泛人群”的檢察偵查大劇，《以法之名(zhī míng)》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)走訪了 4 個(gè)省，采訪了 100 多個(gè)(duō gè)檢察官?？傊破硕劁空f，“我們跟這些(zhè xiē)檢察官面對(duì)面溝通，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們面臨的(de)現(xiàn)實(shí)，比我們影視展現(xiàn)的更加真實(shí)(zhēn shí)、深刻?！?
創(chuàng)作中一直有最高檢專家全程(quán chéng)指導(dǎo)法律細(xì)節(jié)。最高人民檢察院影視中心副主任(zhǔ rèn)彭誠(chéng)提到“黑惡一個(gè)不漏，不是黑惡(hēi è)一個(gè)不湊”的工作原則，給了創(chuàng)作(chuàng zuò)團(tuán)隊(duì)啟發(fā)：劇集海報(bào)里那把被(bèi)吹掉的“傘”，正是該劇“刀刃向內(nèi)(nèi)，掃黑拔傘”的主題隱喻。該劇展現(xiàn)掃黑(sǎo hēi)，同時(shí)反腐，從主題到主線，實(shí)現(xiàn)了(le)與過往掃黑劇的差異化。
《以法之名(zhī míng)》在7D影院開分 7.6，成為繼《沙塵暴》后，2025 年(nián)懸疑罪案賽道又一精品，觀眾口碑(kǒu bēi)成為“好故事”的回聲，也印證了(le)題材創(chuàng)新和平臺(tái)前瞻性的價(jià)值。
多元化(duō yuán huà)深耕：
垂類聚焦與 IP 系列化
面對(duì)用戶需求(xū qiú)的多元化，優(yōu)酷通過垂類賽道的深耕(shēn gēng)滿足不同群體的觀看需求。云合數(shù)據(jù)(shù jù)顯示，2025 年上半年，《蠻好的人生》《難哄(nán hǒng)》均位列云合數(shù)據(jù)榜單中同類劇(jù)首位，優(yōu)酷也在都市題材賽道新劇(xīn jù)市占率第一。
《蠻好的人生》有精品(jīng pǐn)都市劇的家長(zhǎng)里短和人情味，同時(shí)，以(yǐ)女性視角聚焦保險(xiǎn)行業(yè)，更是一部細(xì)節(jié)豐富(fēng fù)的金融職場(chǎng)劇，有觀眾評(píng)價(jià)：“意識(shí)(yì shí)到自己不止需要意外險(xiǎn)，還應(yīng)該考慮(kǎo lǜ)其他保險(xiǎn)，保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人的場(chǎng)景也夠(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)落地，有國(guó)際范兒職場(chǎng)劇內(nèi)味了(le)”。該劇將年金保險(xiǎn)、重疾險(xiǎn)等專業(yè)知識(shí)(zhuān yè zhī shí)融入職場(chǎng)故事，勾勒了保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人胡曼黎(hú màn lí)的事業(yè)與生活：一份 49.9 元的下午茶(xià wǔ chá)，胡曼黎約了 5 個(gè)客戶談合作，最后(zuì hòu)還讓服務(wù)員把剩下的糕點(diǎn)打包??(dǎ bāo)，帶回家給兒子??吃。一個(gè)場(chǎng)景，將經(jīng)歷(jīng lì)中年危機(jī)、卻又充滿拼搏活力的(de)單親媽媽??塑造得栩栩如生。這些與大眾(dà zhòng)息息相關(guān)的現(xiàn)實(shí)議題，讓“胡曼黎現(xiàn)象”引發(fā)(yǐn fā)了觀眾的情感共振。
司若教授評(píng)價(jià)(píng jià)《蠻好的人生》：“深入行業(yè)肌理，建立(jiàn lì)專業(yè)知識(shí)與日常生活的緊密聯(lián)系，這種深度和(hé)廣度是微短劇難以承載的，體現(xiàn)(tǐ xiàn)了長(zhǎng)視頻在內(nèi)容表達(dá)上的(de)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！彼€總結(jié)，《蠻好的(de)人生》這樣的行業(yè)劇，在未來將(jiāng)仍居于長(zhǎng)視頻內(nèi)容布局的重要(zhòng yào)地位，其中“獨(dú)特視角 + 專業(yè)知識(shí) + 普通人生活”構(gòu)成(gòu chéng)了鏈接觀眾、產(chǎn)生黏性的關(guān)鍵元素(yuán sù)。
此外，從《偷偷藏不住》到《難哄》，優(yōu)酷還(hái)精心構(gòu)建了“南蕪宇宙”?！峨y哄》書??寫桑延(sāng yán)和溫以凡多年之后的再相逢(xiāng féng)，“這么多年我只喜歡你”的命運(yùn)(mìng yùn)羈絆撥動(dòng)觀眾心弦，開播后即讓(ràng)“難哄體”火遍大街小巷，更帶動(dòng)已經(jīng)播出 600 多天(duō tiān)的姊妹篇《偷偷藏不住》超過眾多新劇重回(zhòng huí)云合日榜前十。
監(jiān)制權(quán)香蘭(xiāng lán)表示，該劇創(chuàng)作中注重通過生活化場(chǎng)景(chǎng jǐng)和細(xì)膩情感表達(dá)引發(fā)共鳴?！峨y哄》選擇(xuǎn zé)重慶取景，用山城的煙火氣增強(qiáng)(zēng qiáng)故事真實(shí)感。桑延和溫以凡“夢(mèng)游相擁(xiāng yōng)”等名場(chǎng)面通過細(xì)膩的情緒捕捉(bǔ zhuō)，渲染浪漫。
實(shí)際上，系列化開發(fā)不僅滿足了(le)垂類用戶的持續(xù)期待，更培養(yǎng)了(le)觀眾的“追劇習(xí)慣”，為 IP 衍生開發(fā)奠定(diàn dìng)基礎(chǔ)。
不論垂類深耕還是 IP 系列化，優(yōu)酷在(zài)多元化探索方面并非孤立教條，而是融合(róng hé)共生，在覆蓋垂類受眾的同時(shí)探索(tàn suǒ)增量。在懸疑罪案賽道，優(yōu)酷以《以法(yǐ fǎ)之名》為起點(diǎn)，規(guī)劃“守正三部曲”，后面兩部(liǎng bù)為《勢(shì)在必行》和《黑夜告白》，以公檢法題材(tí cái)系列劇，滿足用戶的深度需求。
這種系列化、專業(yè)化(zhuān yè huà)的內(nèi)容布局，推動(dòng)平臺(tái)從單點(diǎn)爆款(bào kuǎn)向持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容供給轉(zhuǎn)變。
長(zhǎng)期(cháng qī)主義：
篤信穿越行業(yè)周期力量
過去半年(bàn nián)，《藏海傳》以章回體敘事積蓄的情感共鳴(gòng míng)，“有缺陷而成長(zhǎng)”飽滿立體的人物(rén wù)塑造，驗(yàn)證了長(zhǎng)劇擁有對(duì)抗時(shí)間的(de)藝術(shù)深度和情感共鳴力；《以法之名(zhī míng)》百人級(jí)專業(yè)團(tuán)隊(duì)背書??的厚度，開拓了(le)不唯流量，不唯熱度的新邊界(biān jiè)；《蠻好的人生》通過書??寫單親媽媽??(mā mā)的生活熱情和勇氣，融合保險(xiǎn)業(yè)的(de)專業(yè)知識(shí)，彰顯長(zhǎng)視頻作為“社會(huì)思考載體(zài tǐ)”的文化價(jià)值；《難哄》則以情感的(de)細(xì)膩描摹，形成碎片化內(nèi)容難以實(shí)現(xiàn)的(de)情緒共振和沉浸式體驗(yàn)。
優(yōu)酷用(yòng)好故事體現(xiàn)了長(zhǎng)視頻在專業(yè)(zhuān yè)深度、情感沉浸共鳴上的不可替代性(tì dài xìng)，而好故事誕生的背后，是篤信(dǔ xìn)穿越行業(yè)周期力量的定力。
司若教授(jiào shòu)觀察優(yōu)酷上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)認(rèn)為：“對(duì)(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持，本質(zhì)是守護(hù)長(zhǎng)(zhǎng)視頻的‘時(shí)間價(jià)值’——在算法主導(dǎo)的(de)時(shí)代，保留人性深度思考的空間。”優(yōu)酷(yōu kù)的探索，為行業(yè)提供了可參考(cān kǎo)的路徑，而長(zhǎng)視頻穿越周期的確定性(què dìng xìng)，或許也正藏在對(duì)“好故事”的(de)持續(xù)追求之中。
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