短視頻對(duì)于自制綜藝的野心從(cóng)沒(méi)有停止過(guò)。
從頭部藝人的個(gè)人(gè rén)定制綜藝，到圍繞熟人明星關(guān)系組團(tuán)(zǔ tuán)的深度策劃，再到基于站內(nèi)(nèi)達(dá)人生態(tài)的星素互動(dòng)構(gòu)想，甚至(shèn zhì)是聯(lián)動(dòng)衛(wèi)視的大型節(jié)目，抖快們(kuài men)在微短綜與長(zhǎng)視頻體系綜藝的多番(duō fān)實(shí)驗(yàn)之下，仍要面臨熱度和話題(huà tí)往往只是在短視頻站內(nèi)發(fā)酵(fā jiào)的困局，平臺(tái)自制綜藝的立命之道(zhī dào)還需確立。
而在近期，當(dāng)抖快們(kuài men)并沒(méi)有像過(guò)去一樣對(duì)綜藝布局(bù jú)高舉高打之時(shí)，卻迎來(lái)了其自制(zì zhì)綜藝的破圈時(shí)刻。
抖音自制綜藝
以抖(yǐ dǒu)音為例，先是《很高興音樂(lè)會(huì)》里歌手們(men)與盲人女孩??、自閉癥少年的合唱片段(piàn duàn)令全網(wǎng)治愈，緊接著《今晚好犀利》黃宗澤(huáng zōng zé)一句“難怪沒(méi)請(qǐng)我”，直面前任胡杏兒(hú xìng ér)，港星的活人感登上多個(gè)社交媒體(méi tǐ)熱搜榜，而 TVB 男星們跳起《晚安(wǎn ān)大小姐》等舞蹈的名場(chǎng)面，讓(ràng)全網(wǎng)捧腹不已，發(fā)出 #TVB 禁止虐待老人 ##TVB 敬業(yè) # 等(děng)多個(gè)高熱話題，另外，在最新一期的(de)直播互動(dòng)音綜《來(lái)吧來(lái)吧來(lái)(lái)吧》中，《歌手 2025》表現(xiàn)備受爭(zhēng)議的范瑋琪(fàn wěi qí)無(wú)論是在節(jié)目里自嘲“既然是在(zài)抖音，可以稍微抖一下嗎？”，還是在(zài)表演完之后評(píng)論區(qū)里刷屏的“終于(zhōng yú)不抖了”等聲音，也都讓熱門??(rè mén)人物的熱門??梗得以進(jìn)一步延伸……
TVB 男星(nán xīng)跳《晚安大小姐》
內(nèi)容、類型符合平臺(tái)(píng tái)屬性和用戶喜好，打通和運(yùn)用短(duǎn)、直模式，調(diào)動(dòng)整合平臺(tái)達(dá)人資源優(yōu)勢(shì)(zī yuán yōu shì)……在一系列試錯(cuò)之后所形成的組合拳(zǔ hé quán)，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)找到(zhǎo dào)了自制綜藝的“優(yōu)勢(shì)”和“路子”，更(gèng)關(guān)鍵的是，對(duì)于“人”與“熱點(diǎn)”的(de)更精準(zhǔn)捕捉，讓這批自制綜藝也(yě)徹底“活”了起來(lái)。
這一輪出圈(quān)，進(jìn)化在哪里？
復(fù)盤(pán)抖音在綜藝自制(zì zhì)的投入過(guò)往，其實(shí)已經(jīng)有過(guò)不錯(cuò)的(de)成果。
2021 年抖音出品，并與浙江衛(wèi)視(wèi shì)聯(lián)合播出《為歌而贊》，打出跨屏互動(dòng)音樂(lè)(yīn yuè)綜藝的概念；2022 年推出《全力以赴的行動(dòng)(xíng dòng)派》，到去年已經(jīng)制作了三季；同年(tóng nián)，抖音還推出了《百川綜藝季》，由(yóu)六檔聚焦點(diǎn)不同的子節(jié)目組成，可謂(kě wèi)在形式上的一個(gè)創(chuàng)新；2023 年，在(zài)戀綜、親子綜藝、旅行真人秀等繼續(xù)(jì xù)補(bǔ)充綜藝內(nèi)容之外，抖音自制綜藝的(de)一大變化是，明星個(gè)人 IP 綜藝的再度(zài dù)興起，代表是以王鶴棣為發(fā)起人(fā qǐ rén)的《棣一次四川旅行日記》和以馬(yǐ mǎ)天宇旅行記錄為內(nèi)容的《我獨(dú)自(dú zì)旅行》……僅從這幾年不難看出，抖音綜藝(zōng yì)不斷努力??著找尋與長(zhǎng)視頻不同(bù tóng)增量的想法。
《我獨(dú)自旅行》劇照
改變(gǎi biàn)繼續(xù)出現(xiàn)在 2024 年。
這一年開(kāi)年，抖音(dǒu yīn)正式推出新抖綜。其在 2024 年發(fā)布(fā bù)的《抖音娛樂(lè)音樂(lè)白皮書(shū)??》中表示，新抖(xīn dǒu)綜將聚焦生活、音樂(lè)、情感、語(yǔ)言、游戲競(jìng)技(jìng jì) 5 大賽道制作綜藝內(nèi)容。這也確實(shí)(què shí)成為了 2024 和 2025 年抖音自制綜藝常見(jiàn)(cháng jiàn)的內(nèi)容品類。
其中，女性綜藝炮制成(zhì chéng)了“新抖綜”的重點(diǎn)之一。
女性對(duì)話(duì huà)節(jié)目《十分美麗》、名人場(chǎng)景對(duì)話紀(jì)實(shí)節(jié)目(jié mù)《一面之約》、以 twins 和容祖兒為主要嘉賓(jiā bīn)的閨蜜??旅行綜藝《因?yàn)槭桥笥蜒?ya) 2》、聚焦女性的“社交圖鑒”類綜藝《她們(tā men)的好時(shí)光》、女性徒步真人秀《寶藏的她(tā)》……
《十分美麗》劇照
除此之外，例如展現(xiàn)宣發(fā)屬性(shǔ xìng)的《大熱門??來(lái)了》和《奇妙通告(tōng gào)日》、探訪明星或達(dá)人的家(jiā)與其深度暢談日常經(jīng)歷的訪談?lì)愇?lèi wēi)綜藝《走進(jìn)出色的家》、以探訪者(zhě) + 抖音創(chuàng)作者完成令人向往的“刷到(dào)的人生”為主要內(nèi)容的互動(dòng)紀(jì)實(shí)(jì shí)真人秀《我也想過(guò)我刷到(dào)的人生啊》，以及演技競(jìng)演直播綜藝(zōng yì)《藝員新訓(xùn) 2025》、大灣區(qū)文化直播互動(dòng)秀(xiù)《今晚好犀利》等一系列“大灣區(qū)”綜藝(zōng yì)……都在遵循著新抖綜的(de)內(nèi)容布局策略。
那么，現(xiàn)在復(fù)盤(pán)抖音自制(zì zhì)綜藝邏輯，離不開(kāi)兩個(gè)字——“直”與“短(duǎn)”。
首先，直播的運(yùn)用，抖音自制在這(zhè)一方面比長(zhǎng)視頻更大膽也更頻繁(pín fán)。
比如周迅與阿雅擔(dān)任發(fā)起人的《很(hěn)高興認(rèn)識(shí)你》，以季播綜藝的形式在(zài)多個(gè)平臺(tái)上線，截止到去年已經(jīng)播出(bō chū)三季，在今年第四季還未播出的(de)情況下，每月一次的《很高興音樂(lè)會(huì)(yīn yuè huì)》以直播形式與大家見(jiàn)面，在節(jié)目(jié mù)正片“缺席”的時(shí)間里，保持著與(yǔ)觀眾見(jiàn)面的頻率；上述提到的《今晚(jīn wǎn)好犀利》和《來(lái)吧來(lái)吧來(lái)(lái)吧》，也是采取直播形式，固定周期(zhōu qī)與觀眾見(jiàn)面，或玩玩游戲、或唱(chàng)唱歌，來(lái)一場(chǎng)直播陪伴。
《很高興遇見(jiàn)(yù jiàn)你》直播截圖
從某種程度，抖音的一些(yī xiē)音綜也算得上直播不修音模式(mó shì)的踐行者了。
其次，遵循“短”的(de)邏輯原則。
在單集時(shí)長(zhǎng)上，以不(bù)超過(guò)二十分鐘左右的中短視頻為主(wéi zhǔ)，這一點(diǎn)在剛剛開(kāi)播、基于“浪姐”原生(yuán shēng)友情延伸出來(lái)的團(tuán)綜《姐妹不(bù)打烊》進(jìn)一步落實(shí)，即便是普遍的長(zhǎng)(zhǎng)視頻綜藝拍攝過(guò)程，但在內(nèi)容呈現(xiàn)(chéng xiàn)上每集都只在 20 分鐘左右，但(dàn)實(shí)現(xiàn)了周二至周五連更，相當(dāng)于(xiāng dāng yú)一周也貢獻(xiàn)了單集長(zhǎng)達(dá) 80 分鐘左右(zuǒ yòu)的長(zhǎng)視頻綜藝。
抖音截圖
抖音綜藝(zōng yì)剪的更短，也加強(qiáng)了碎片(suì piàn)化陪伴。
最后，在“人”的選擇方面(fāng miàn)也遵循兩點(diǎn)，其一是站內(nèi)達(dá)(dá)人的可參與度，其二是滿足某種(mǒu zhǒng)圈層的情懷以及當(dāng)下的活人感(gǎn)與熱點(diǎn)性。
比如觀眾可以在《很(hěn)高興音樂(lè)會(huì)》中看到烏啦啦、安秋金(ān qiū jīn)等創(chuàng)作者的身影，同樣地，烏啦(la)啦與周迅、阿雅的共創(chuàng)視頻也(yě)發(fā)布在自己的賬號(hào)；《陽(yáng)臺(tái)棲溪地(dì) 3》中也不乏 I ’ m 晏晏、少女?huà)屗u等在(zài)抖音平臺(tái)粉絲過(guò)百萬(wàn)的創(chuàng)作者……這一(zhè yī)做法也釋放出了抖音對(duì)于創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)的扶持，也會(huì)直接間接地調(diào)動(dòng)(diào dòng)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，可以預(yù)見(jiàn)會(huì)對(duì)(duì)整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生一些正向影響(yǐng xiǎng)。
而在明星帶動(dòng)方面，如直播音樂(lè)會(huì)(yīn yuè huì)系列，情懷性歌手是首選，從而完成(wán chéng)金曲大合唱與特定時(shí)間點(diǎn)的回應(yīng)(huí yìng)，《藝員新訓(xùn) 2025》《今晚好犀利》等 TVB 系列合作(hé zuò)，也都盡情釋放 TVB 效應(yīng)在觀眾心目(xīn mù)中的記憶點(diǎn)，以及藝人玩游戲時(shí)(shí)的極度“活人感”。
抖音截圖
進(jìn)化而來(lái)(ér lái)的抖音自制綜藝，更擅長(zhǎng)利用自身平臺(tái)(píng tái)特色，以及注重當(dāng)下傳播語(yǔ)境里所(suǒ)需要的元素，不再過(guò)于追求長(zhǎng)視頻(shì pín)綜藝那套重金般的“精致”屬性，而是用(yòng)看似粗糲但實(shí)則情緒濃度更高(gāo)的內(nèi)容形式，去觸達(dá)更多的(de)話題變量，它更靈活了，也更(gèng)直接了。
從量變到質(zhì)變的距離(jù lí)
內(nèi)容之外，支撐抖音自制綜藝信心的(de)，大概率離不開(kāi)其在商業(yè)化上的(de)表現(xiàn)。
從目前來(lái)看，抖音自制綜藝對(duì)于(duì yú)品牌??方的吸引是在線的。
遠(yuǎn)(yuǎn)的不說(shuō)，2024 年上線的幾檔綜藝(zōng yì)幾乎能做到全員有贊助，比如《因?yàn)?yīn wèi)是朋友呀 2》獲得完美日記的獨(dú)家(dú jiā)冠名，《她們的好時(shí)光》由彩棠獨(dú)家冠名，《奇妙(qí miào)通告日》也獲得兩個(gè)贊助商青睞；再(zài)看 2025 年，《藝員新訓(xùn) 2025》喜提包括獨(dú)家冠名(guàn míng)護(hù)舒寶在內(nèi)的四個(gè)贊助商，正在更新中(zhōng)的《今天組個(gè)局》吸引四位贊助商青睞；而(ér)《姐妹不打烊》的贊助列表也同樣(tóng yàng)有四個(gè)贊助商身影，就連更新頻率(pín lǜ)以月計(jì)的《很高興音樂(lè)會(huì)》都有伊菲丹(yī fēi dān)的冠名，保證其冠名的不斷檔(dàng)……
《因?yàn)槭桥笥蜒?2》劇照
細(xì)細(xì)從中盤(pán)算(pán suàn)，抖音自制綜藝的商業(yè)化優(yōu)勢(shì)也就(jiù)得以集中體現(xiàn)——
其一，內(nèi)容輕體量但確保(què bǎo)場(chǎng)景多元化，從而讓更多品牌??方便(fāng biàn)植入，從而也降低品牌??方的決策(jué cè)成本、增加試驗(yàn)頻率；
其二，品效合一的(de)直接體現(xiàn)，例如大多數(shù)節(jié)目冠名被美妝(měi zhuāng)護(hù)膚品牌??所擁躉，無(wú)外乎在于抖音自身直播(zhí bō)電商鏈路的適配性以及相應(yīng)領(lǐng)域(lǐng yù)創(chuàng)作生態(tài)的優(yōu)勢(shì)性；
其三，定制性(xìng)凸顯，從而實(shí)現(xiàn)品牌??想要的內(nèi)容共創(chuàng)(gòng chuàng)與沉淀。比如，《走進(jìn)出色的家》的(de)獨(dú)家冠名為藍(lán)月亮，而節(jié)目的設(shè)定(shè dìng)就是主持人梁田每期探訪一位嘉賓的(de)家，通過(guò)參觀衣櫥、分享關(guān)于洗衣的趣事(qù shì)心得等，直接將藍(lán)月亮融入到節(jié)目(jié mù)中，甚至點(diǎn)進(jìn)節(jié)目主頁(yè)，共創(chuàng)者之一(zhī yī)的賬號(hào)名直接為“了不起的未來(lái)(wèi lái)洗衣科技”，撲面而來(lái)的定制味道。
《走進(jìn)出色(chū sè)的家》劇照
在內(nèi)容引發(fā)部分話題(huà tí)破圈，以及贊助商業(yè)化得以滿足的情況(qíng kuàng)之下，抖音自制綜藝已然找到了自身(zì shēn)節(jié)奏，不圖“大”但服務(wù)目的性更強(qiáng)(gèng qiáng)，能讓抖音自制綜藝持續(xù)走下去(xià qù)。
當(dāng)然，面向未來(lái)，仍有幾個(gè)問(wèn)題值得思考(sī kǎo)。
首先，在操作和設(shè)置層面上，抖音(dǒu yīn)綜藝雖然善用直播這一功能和模式(mó shì)，但部分綜藝內(nèi)容存在“留存”問(wèn)題。
比如(bǐ rú)，《來(lái)吧來(lái)吧來(lái)吧》、《今晚好(hǎo)犀利》等這樣以直播形式每期更新(gēng xīn)的節(jié)目，官方賬號(hào)并沒(méi)有提供直播(zhí bō)回放，只以當(dāng)期片段構(gòu)成后續(xù)內(nèi)容發(fā)布(fā bù)，而直播回放則更多地出現(xiàn)(chū xiàn)在網(wǎng)友、用戶的錄屏等。雖然片段(piàn duàn)更有利于傳播和觀看，但且不說(shuō)不(bù)設(shè)置重播是否會(huì)影響收益，在《今晚(jīn wǎn)好犀利》評(píng)論區(qū)出現(xiàn)的關(guān)于哪里(nǎ lǐ)看回放問(wèn)題下的回答，別的平臺(tái)(píng tái)的出現(xiàn)，著實(shí)有點(diǎn)猝不及防。
直播當(dāng)然好(hǎo)，而解決直播后以內(nèi)容穩(wěn)定住用戶(yòng hù)，也是需要解決的問(wèn)題。
另外一點(diǎn)(yì diǎn)，則是仍需解決熱點(diǎn)創(chuàng)作的(de)永動(dòng)機(jī)制。
雖然提出新抖綜思路、自制(zì zhì)綜藝數(shù)量在增加，也有不斷破圈(pò quān)的話題在點(diǎn)燃，但抖音自制綜藝(zōng yì)還需要思考自身的熱點(diǎn)引爆機(jī)制(jī zhì)該如何被順利復(fù)制。畢竟從目前(mù qián)來(lái)看，自己站內(nèi)影視榜綜藝板塊(bǎn kuài)排在前列多數(shù)情況之下沒(méi)有自己(zì jǐ)自制綜藝的身影，而像登上過(guò)(guò)幾次微博熱搜的《今晚好犀利》后期(hòu qī)的延續(xù)性仍擺在面前，包括千呼萬(wàn)喚、響應(yīng)粉絲(fěn sī)“號(hào)召”的“大碗寬面組”團(tuán)綜《姐妹不(bù)打烊》8 期更罷，火花還需進(jìn)一步(jìn yí bù)濺起來(lái)……
《姐妹不打烊》劇照
是否抖音(dǒu yīn)自制綜藝該思考如何充分利用直播的(de)及時(shí)性，以熱點(diǎn)人物入手，讓“范瑋琪效應(yīng)(xiào yìng)”的發(fā)生不是偶然性，而是具備長(zhǎng)期可行性(kě xíng xìng)。
無(wú)論如何，經(jīng)過(guò)幾年的摸索，以抖音為代表(dài biǎo)的短視頻自制綜藝終于階段性迎來(lái)(yíng lái)了自己的出圈時(shí)刻，其當(dāng)下需要(xū yào)繼續(xù)拿著自己的那一份“精準(zhǔn)(jīng zhǔn)”，去做好內(nèi)容與流量的服務(wù)。
與此同時(shí)(yǔ cǐ tóng shí)，之于抖音自制綜藝，不斷向前所需要(xū yào)尋覓的，不是如何達(dá)到那份“精致(jīng zhì)感”，而是尋找合適的“活人”與合適(hé shì)的“生活”來(lái)成為“自制”的引子，不要(bú yào)忘記短視頻本身屬性的那份“情緒(qíng xù)濃度”才更加重要。
