作者 / 逍遙子
近日，閱文集團交出了一份(yī fèn)充滿戰(zhàn)略張力的中期成績單：營收 31.9 億元(yì yuán)，歸母凈利潤 8.5 億元同比激增 68.5%。
當短劇賽道(sài dào)爆發(fā)式增長與 IP 衍生品 GMV 逼近去年全年水平(shuǐ píng)形成共振，當 AI 創(chuàng)作輔助工具與全球化敘事(xù shì)網(wǎng)絡(luò)深度交織，閱文正在重新定義“ IP 生態(tài)(shēng tài)運營商”的內(nèi)涵——它不再是單純的(de)內(nèi)容生產(chǎn)者，而是通過技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)協(xié)同(xié tóng)和文化輸出，構(gòu)建起一個橫跨文字(wén zì)、影視、動漫、游戲、衍生品的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。
內(nèi)容(nèi róng)消費結(jié)構(gòu)升級：
從“線上”到“線下”，從“虛擬(xū nǐ)”到“實體”
在內(nèi)容生產(chǎn)端，在線閱讀(yuè dú)作為閱文的“基本盤”，創(chuàng)作者生態(tài)持續(xù)(chí xù)進化。2025 年上半年新增 20 萬作家和 41 萬部(wàn bù)小說，新增字數(shù)約 200 億，這組數(shù)據(jù)背后(bèi hòu)是一套精密的創(chuàng)作者培育體系：
在(zài)“金字塔型孵化機制”下，從新人作家(zuò jiā)到白金大神的晉升通道更加透明(tòu míng)，2025 新增白金大神中 90 后作家占比近(bǐ jìn)八成，95 后新銳作家開始嶄露頭角，這種年輕化(nián qīng huà)趨勢直接反映在內(nèi)容創(chuàng)新上，月票(yuè piào)過百萬的作品數(shù)同比激增 200%，《沒錢(méi qián)修什么仙》《異度旅社》《茍在初圣(chū shèng)魔門當人材》等作品通過賽博修仙(xiū xiān)、仙俠職場、科幻等創(chuàng)新題材，拓寬了(le)網(wǎng)文的表達空間。
在用戶端，閱文正在(zhèng zài)從“流量思維”轉(zhuǎn)向“留量運營”，實現(xiàn)內(nèi)容(nèi róng)消費的結(jié)構(gòu)性升級：
上半年閱文平均月(yuè)付費用戶（MPU）達 920 萬，同比增長 4.5%，看似平緩(píng huǎn)的增速背后是付費用戶的質(zhì)量(zhì liàng)躍遷、用戶價值的深度挖掘。月票過萬(guò wàn)的作品數(shù)同比增長 20%、月票過百萬(bǎi wàn)的作品數(shù)同比激增 200%，說明核心用戶(yòng hù)的內(nèi)容參與度顯著提升。這種“高粘性(zhān xìng)用戶 - 精品內(nèi)容 - 生態(tài)反哺”的閉環(huán)，使(shǐ)自有平臺產(chǎn)品收入同比增長 3.1%，占在線(zài xiàn)業(yè)務收入的 54.7%，標志著閱文從依賴外部(wài bù)渠道轉(zhuǎn)向內(nèi)生增長。
而短劇業(yè)務的(de)爆發(fā)式增長（爆款率超 60%）和 IP 衍生品 GMV 的跨越式(kuà yuè shì)發(fā)展（4.8 億元接近去年全年），顯示出用戶(yòng hù)需求從單一閱讀向多元化體驗遷移(qiān yí)，內(nèi)容消費場景出現(xiàn)裂變?！逗迷刑鹌蕖穯尾?dān bù)短劇流水破 8000 萬，其成功并非偶然(ǒu rán)——這部改編自閱文 IP 的作品，通過多平臺(píng tái)分發(fā)，將小說的“爽點”轉(zhuǎn)化為短劇(duǎn jù)的“爆點”，實現(xiàn)了內(nèi)容形態(tài)的無縫(wú fèng)銜接。
在 IP 開發(fā)端，與傳統(tǒng) IP 授權(quán)模式(mó shì)不同，閱文正在構(gòu)建“內(nèi)容 - 體驗 - 消費”的(de)三維價值閉環(huán)：
在網(wǎng)文長劇影視化(huà)方面，《大奉打更人》《九重紫》《雁回時(shí)》等改編作品的連續(xù)爆款，驗證了(le)“閱文 IP+ 騰訊系資源”的協(xié)同效應。
全球化視野(shì yě)：
從“文化輸出”到“產(chǎn)業(yè)共建”
技術(shù)驅(qū)動(qū dòng)加速出海效率，AI 助攻翻譯效率指數(shù)級(jí)提升，WebNovel 平臺的 AI 翻譯作品收入同比增長(zēng zhǎng) 38%，占平臺小說總收入的 35%。通過多語言(yǔ yán)大模型的持續(xù)訓練，中國網(wǎng)絡(luò)文學在(zài)西班牙語、德語等小語種市場的翻譯(fān yì)準確率大幅提升，如《詭秘之主》除英語(yīng yǔ)國家外，還以法語、韓語的面貌(miàn mào)進行了線上發(fā)行，并在泰語(tài yǔ)及俄語地區(qū)推出了多版實體書??。
閱文(yuè wén)正在超越簡單的內(nèi)容輸出，通過場景(chǎng jǐng)化敘事實現(xiàn)文化價值的深度滲透(shèn tòu)，如閱文與瑞士國家旅游局合作的“榮耀(róng yào)世邀賽主題之旅”，將《全職高手》中(zhōng)的虛擬電競賽事落地真實場景(chǎng jǐng)，成為文旅融合的破圈實驗。
閱文正在(zhèng zài)構(gòu)建“內(nèi)容 - 制作 - 分發(fā)”的全球產(chǎn)業(yè)鏈：如(rú)動畫版《詭秘之主：源起》由騰訊視頻、索尼(suǒ ní)影視聯(lián)合出品，好萊塢頂級動畫工作室 Image Engine（《權(quán)力(quán lì)的游戲》特效團隊）操刀，日本聲優(yōu)花澤(huā zé)香菜、美國演員“卷?！北灸岬峡颂?· 康伯巴奇（配音(pèi yīn)“愚者”克萊恩）等跨國陣容加盟，堪稱“東方(dōng fāng)幻想 + 全球工業(yè)”的里程碑式合作。
結(jié)語
2025 年(nián)中期財報揭示的，不僅是閱文的(de)經(jīng)營業(yè)績，更是中國網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)在技術(shù)(jì shù)革命、產(chǎn)業(yè)變革、文化出海三重浪潮下(xià)的戰(zhàn)略選擇。當短劇賽道的爆發(fā)式(bào fā shì)增長與 IP 衍生品的跨越式發(fā)展形成共振(gòng zhèn)，當 AI 創(chuàng)作輔助與全球化敘事網(wǎng)絡(luò)深度(shēn dù)交織，閱文正在重新定義“ IP 生態(tài)運營商”的(de)內(nèi)涵。
這種轉(zhuǎn)型并非一帆風順——免費閱讀平臺(píng tái)的流量沖擊、海外市場的文化差異、AI 技術(shù)(jì shù)的倫理爭議，都是必須跨越的(de)鴻溝。但在這個充滿不確定性的時代(shí dài)，閱文的探索或許能為中國文化產(chǎn)業(yè)的(de)全球化提供一種新范式。
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