作者 | 顧 韓
編輯 | 李春暉
進(jìn)入 2025 年(nián)以來，短劇上桌已是大勢所趨，外在(zài)表現(xiàn)也是多種多樣。就比如，過去貴圈(guì quān)人菜癮大的影劇聯(lián)動，到今年(jīn nián)都變成了長短同題：
有過成功(chéng gōng)動漫改編的七英俊小說《成何體統(tǒng)》，由(yóu)王楚然、丞磊主演的長劇版 4 月底才殺青(shā qīng)，5 月初又啟動了一個短劇版；4 月底(yuè dǐ)平臺招商會上剛發(fā)布的晉江現(xiàn)言《不二(bù èr)之臣》，長劇的班底選角還沒影兒呢(ne)，短劇版已于五一假期開拍，日前殺青(shā qīng)。
而這背后有一個共同的推手(tuī shǒu)，即在短劇方面入局最晚、但野心(yě xīn)盡顯的愛??奇藝。再加上此前備受關(guān)注(guān zhù)的“唐詭”短劇、“還珠”短劇，把所有(suǒ yǒu)過去的好故事用短劇再拍(pāi)一遍，正在成為現(xiàn)實(shí)。相較于越來越圈層(quān céng)化的網(wǎng)文 IP，影視綜 IP 似乎更加自帶(zì dài)流量。
當(dāng)然作為短劇內(nèi)容源頭活水的網(wǎng)文(wǎng wén)平臺也沒閑著。除入局最早的番茄(fān qié)、掌閱、中文在線等繼續(xù)夯實(shí)地位，僅(jǐn)在最近一個月，閱文、咪咕、七貓就先后(xiān hòu)發(fā)布了最新的短劇計(jì)劃。更令群眾(qún zhòng)自發(fā)好奇的是，連永遠(yuǎn)慢時代(shí dài)三拍的晉江，也開始賣短劇版權(quán)(bǎn quán)了。
這也印證了硬糖君之前(zhī qián)的判斷：2025 年的短劇競爭已升級(shēng jí)為平臺之戰(zhàn)。在一番番排兵布陣(bù zhèn)、出奇制勝中，更多玩法涌現(xiàn)，更多(duō) IP 與平臺輪番登場，不斷加碼。
作為新(xīn)媒介催生的新物種，短劇至今都(dōu)不能算作定型。時不時的，誰對短劇(duǎn jù)發(fā)表了什么新看法就會成為(chéng wéi)新聞。因而，今年各路豪杰爭的不止(bù zhǐ)是市場份額、行業(yè)地位，更是話語權(quán)——對短劇(duǎn jù)當(dāng)下的解釋權(quán)，對短劇未來的定義(dìng yì)權(quán)。
這也注定了，在很長一段(yī duàn)時期內(nèi)，短劇都將在網(wǎng)文化(wén huà)與影視化之間左搖右擺。
影視圈，將(jiāng)衍生進(jìn)行到底
影視圈自然想引導(dǎo)短劇(duǎn jù)偏向影視 IP 一方，方能發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(yōu shì)。
在長視頻集體下場之前，影視綜(zōng)衍生其實(shí)已經(jīng)是短劇中低調(diào)又(yòu)頑強(qiáng)的一脈。有華策、長信等正規(guī)軍帶來(dài lái)的自家 IP 衍生劇，也有《熱辣滾燙(gǔn tàng)之華麗變身》《乘風(fēng)破浪的婚姻》這種(zhè zhǒng)蹭熱點(diǎn)的“李鬼片”。
2024 年，短劇規(guī)范化(guī fàn huà)與精品化提速，更消除了影視圈的(de)后顧之憂?？上攵?，影視 IP 型短劇未來只會多(duō)，不會少。耀客在春節(jié)檔為《九重紫(zǐ)》推出了衍生短劇《昭世錄》，慈文自帶 IP 入局(rù jú)短劇，打算把《楚留香傳奇》《圓月彎刀》等(děng)古龍武俠劇改短。
而在長視頻悉數(shù)(xī shù)進(jìn)場之后，這就成為平臺級別的(de)動作。芒果 TV 是橫短先行者，幾度成為(chéng wéi)話題的《還珠格格》高概念短劇，即出自(chū zì) 2024 年 11 月的芒果片單。
資料顯示，該(gāi)項(xiàng)目屬于芒果每年拿出類似于長劇(zhǎng jù)的投入來打造的、3 至 5 部左右(zuǒ yòu)的“超級頭部”微短劇。同等定位的(de)還有馬伯庸首部監(jiān)制短劇《少俠逆襲攻略(gōng lüè)》、饒雪漫主編劇短劇《其實(shí)不是初戀》、劉慈欣(liú cí xīn)陳楸帆首部短劇《怪物同學(xué)會》等。
除與(yǔ)外部合作，芒果 TV 的綜藝積淀也為(wèi)短劇強(qiáng)勢輸血??，春節(jié)檔的《貍貓書??生(shū shēng)》就是《密室大逃脫》的衍生短劇。芒果(máng guǒ) TV 微創(chuàng)新中心短劇負(fù)責(zé)人茆蕓在春交會(chūn jiāo huì)上透露，今年將基于《乘風(fēng)》《全員加速(jiā sù)中》《大偵探》《密室大逃脫》等熱門??(rè mén)綜藝推出 30 個項(xiàng)目。
騰訊視頻早期的(de)短劇探索，曾頗多借力騰訊動漫(dòng màn)的漫畫 IP（《通靈妃》《牌??局》等）。直到今年，騰訊(téng xùn)視頻在拓展品類、拓寬氣質(zhì)方面依然(yī rán)頗有成果：在橫屏短劇實(shí)現(xiàn)了(le)男頻都市爽劇的穩(wěn)定輸出，復(fù)興了(le)曾在網(wǎng)絡(luò)電影??中紅火一時的(de)民俗恐怖。
近期引起硬糖君注意的(de)是，在優(yōu)酷的男頻分賬黑馬《我(wǒ)叫趙甲第》第二季回歸之際，騰訊視頻(shì pín)也上線了同一 IP 的橫短版《我(wǒ)叫趙甲第之鋒芒》，且成績不俗(bù sú)。隨后 5 月 5 日，騰訊視頻還推出了(le)一部橫短版的《山楂樹??之戀》。沒錯，就是張藝謀(zhāng yì móu)拍過的那個。
愛??奇藝作為短劇的最(zuì)晚入局者，去年下半年以來動作繁多，又(yòu)是辦盛典、又是發(fā)片單，同樣(tóng yàng)給短劇界補(bǔ)充進(jìn)新的 IP 彈藥??。
春交會(chūn jiāo huì)上，愛??奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉介紹“短劇(duǎn jù)大劇計(jì)劃”要在投入量級、參與團(tuán)隊(duì)(tuán duì)、IP 和演員選取上對標(biāo)長劇。其中包括(bāo kuò)高分英劇《9 號秘事》中國版，《靈擺》《唐(táng)詭》衍生短劇，以及綜藝衍生喜劇《大王(dà wáng)別慌張 2》《少爺和我 2》等。
此外，3 月(yuè)的熒光之夜上，愛??奇藝曾聯(lián)合歡樂(huān lè)時光影業(yè)與星空華文發(fā)布“百部港片(gǎng piàn)微劇計(jì)劃”，將對《精武門》《英雄本色》《警察故事》《胭脂扣(yān zhī kòu)》《武狀元蘇乞兒》等經(jīng)典港片進(jìn)行微劇化(wēi jù huà)改編（非翻拍）。
而近期最受關(guān)注的(de)，無疑就是由長視頻主導(dǎo)的 IP 長短同拍(tóng pāi)。從平臺角度不難理解這樣做的緣由(yuán yóu)。短劇周期更短、回流更快；愛??奇藝(ài qí yì)急需發(fā)展短劇板塊，長短同題能帶來(dài lái)更多噱頭。此外，不一樣的 IP 與(yǔ)機(jī)會顯然更能撬動“明星”：這兩部短劇(duǎn jù)的主演何聰睿劉念、王凱沐王云云都是(shì)短劇頭部兼多搭 CP，自帶豎短受眾底盤(dǐ pán)。
然而眾所周知，同題必伴隨著對比。短劇(duǎn jù)糙則糙矣，但百分百能搶跑，先把(bǎ)這個故事嚼一遍。更何況，《成何體統(tǒng)》為腦洞(nǎo dòng)雙穿，《不二之臣》是霸總與(yǔ)金絲雀，長短誰更能得原作精髓(jīng suǐ)還真不好說。
總之，如此安排頗(pǒ)有些不顧長劇版死活的意思，在內(nèi)娛粉(yú fěn)圈引發(fā)熱議，也算是不破不立吧。
網(wǎng)文(wǎng wén)平臺，哐哐入局
早年影視圈選 IP 傾向(qīng xiàng)于大神經(jīng)典，晉江、起點(diǎn)等付費(fèi)文學(xué)(wén xué)網(wǎng)站積淀深厚，在 IP 市場率先搶占身位(shēn wèi)。而短劇成本低、周期短、“不正式”，令非頭部(tóu bù) IP 也能得到批量、即時的轉(zhuǎn)化，非(fēi)頭部平臺、作者也能吃上版權(quán)(bǎn quán)飯。
快手時代的一些出圈之作《河神(hé shén)的新娘》《秦爺?shù)男“汀返染?jūn)出自米讀小說，雙方還曾建立戰(zhàn)略(zhàn lüè)合作。小程序短劇成為趨勢后，許多(xǔ duō)網(wǎng)文平臺更是抓住機(jī)會，以 IP 授權(quán)、自建(jiàn)平臺等形式深度參與短劇，一度成為(chéng wéi)話題的投流平臺點(diǎn)眾最初就是網(wǎng)文(wǎng wén)起家。
我們更熟悉的網(wǎng)文大平臺(píng tái)中，番茄小說自不必說。從《我在八(bā)零年代當(dāng)后媽》到《好一個乖乖女(guāi guāi nǚ)》，近年無數(shù)豎短爆款都出自番茄，羞恥(xiū chǐ)的劇名背后有著更羞恥的書??名(shū míng)。
中文在線也屬于入局較早，在(zài)短劇出海方面大出風(fēng)頭。掌閱實(shí)現(xiàn)短劇的(de)全鏈路一體化建設(shè)，將衍生做成公司(gōng sī)第二增長曲線，除轉(zhuǎn)化自家 IP 還要整個(zhěng gè)大活兒——打造短劇版《遮天》。
進(jìn)入 2025 年(nián)，網(wǎng)文平臺繼續(xù)大卷特卷。2023 年底入局短劇(duǎn jù)的老牌??付費(fèi)巨頭閱文已推出“閱文(yuè wén)短劇”小程序，2024 年共上線 100 多部短劇(duǎn jù)作品。2025 年 1 月的《好孕甜妻被鉆石(zuàn shí)老公寵上天》7 天流水突破 5000w，躋身開年(kāi nián)爆款。
4 月 1 日，為推動短劇業(yè)務(wù)、提升(tí shēng)產(chǎn)能，閱文發(fā)布了“ 2000 部 IP 短劇共創(chuàng)計(jì)劃(jì huà)”，公布了包含白金作家囧囧有(yǒu)妖的現(xiàn)言《許你萬丈光芒好》、將(jiāng)作者送入“ 2020 十二天王”的男頻戀愛??文(wén)《我真沒想重生啊》等頭部 IP 在內(nèi)(zài nèi)的首批 300+IP，以及全新升級的編劇激勵(jī lì)政策與制作合作模式。
“國企”咪咕閱讀(yuè dú)近年也在 IP 市場嶄露頭角，向長劇輸送(shū sòng)了《惜花芷》，向短劇輸送了“女帝文學(xué)(wén xué)”《宮墻厭》。而早在 2023 年，咪咕便(biàn)進(jìn)軍短劇賽道，啟動“網(wǎng)文 + 短劇”雙軌發(fā)展(fā zhǎn)的模式，打造“咪咕短劇”廠牌??。
同樣在(zài)今年 4 月，咪咕在太原主辦第二屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)(wǎng luò wén xué)與微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇并官宣(guān xuān)一系列合作，升級自家“繁星 · 沐光”扶持計(jì)劃(jì huà)至 3.0，利用共享收益、無上限分成、免費(fèi)(miǎn fèi)開放全量 IP 等方式吸引人才入局。
免費(fèi)(miǎn fèi)閱讀第二把交椅七貓小說，今年上半年也(yě)動作頗多：1 月加盟百度短劇的(de)“百劇計(jì)劃”。3 月在上海微短劇大會(dà huì)上宣布將設(shè)立短劇新公司，推出(tuī chū)“七貓短劇 APP ”，今年將投入至少 1.5 億元用于(yòng yú)微短劇創(chuàng)作，衍生業(yè)務(wù)由單純版權(quán)(bǎn quán)售賣轉(zhuǎn)向優(yōu)先自己開發(fā)等等。
以及于(yú) 5 月初發(fā)起短劇劇本征稿（七貓 X 縱橫全書??(quán shū)庫的 10000+ 全品類小說開放改編）與(yǔ)面向合作方的精品短劇共創(chuàng)計(jì)劃，獨(dú)立(dú lì) APP 也正式上架。
但是該說不說(shuō)，最值得關(guān)注的還是晉江的姍姍來遲(shān shān lái chí)。以“又慢又慫”聞名的晉江(jìn jiāng)，果不其然并未采取以上官宣形式高調(diào)下場(xià chǎng)，而只是被有心人發(fā)現(xiàn)某些作品的(de)簽約類型中多了一格“短劇”。目前顯示(xiǎn shì)有 Priest 的都市武俠《無污染、無公害》、穿越元素(yuán sù)古言《白雪歌》、腦洞古言《除我以外(yǐ wài)，全員重生》、現(xiàn)言《以你為名的夏天(xià tiān)》。
此外，網(wǎng)傳晉江的短劇版權(quán)售賣更加(gèng jiā)嚴(yán)格，要求唯一性，即在一定期限內(nèi)有且(yǒu qiě)僅售賣一個購買方，區(qū)別于番茄的(de)“多拍本”。晉江還要求購買方上架豎屏(shù píng)短劇的平臺必須是獲得國家頒發(fā)(bān fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的視頻(shì pín)平臺，如愛??優(yōu)騰芒、紅果等。
誰來塑造(sù zào)短劇下一步
短劇之于 IP 的意義(yì yì)，除了版權(quán)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)、帶來新的收入(shōu rù)，更能讓那些沒趕上早年 IP 潮的(de)平臺也能以真人形式破圈，快速(kuài sù)刷出存在感。而要真正實(shí)現(xiàn)這(zhè)一點(diǎn)，要么是背景實(shí)力雄厚、能夠?qū)崿F(xiàn)海量(hǎi liàng)攻勢，要么是自身內(nèi)容足夠差異化、以(yǐ)爆款突圍。
番茄小說顯然屬于前者。在(zài)番茄 IP 助力紅果短劇強(qiáng)勢崛起的過程(guò chéng)中，番茄小說各色爆文都得到了(le)即時的（有些還沒完結(jié)就拍(pāi)了）、甚至重復(fù)的轉(zhuǎn)化（特殊版權(quán)售賣(shòu mài)方式下的一本多拍現(xiàn)象）。
通過(tōng guò)紅果短劇，番茄小說土甜癲爽的風(fēng)格越發(fā)(yuè fā)深入人心。一些極致的故事或人物病毒性(bìng dú xìng)地侵入網(wǎng)友腦海，比如年代后媽文與(wén yǔ)“西門禮臣”。
知乎短篇則屬于后者。知乎(zhī hū)的視頻業(yè)務(wù)始終沒做起來，缺(quē)一個下游的紅果短劇、或者說缺一個(yí gè)完整的字節(jié)生態(tài)。因此旗下鹽言故事(gù shì)積累的短篇雖多，卻始終未能做到(zuò dào)對市場的連番轟炸，自制短劇去年(qù nián)下半年做了四五部后，今年也沒(méi)了動靜。
然而《執(zhí)筆》確實(shí)口碑過硬、風(fēng)格(fēng gé)鮮明，不僅令外界對知乎短篇的(de)印象迅速成型，還將這種“觀念表達(dá)(biǎo dá)為先”的打法留在了女頻橫短(duǎn)中。今年，無論是出自咪咕的《宮墻厭(yàn)》，還是《執(zhí)筆》作者擔(dān)任編劇的《姜??頌》，都(dōu)與之一脈相承，向觀眾無限量發(fā)射高燃(gāo rán)美強(qiáng)慘的女性金句。
與知乎短篇(duǎn piān)類似的還有一個 po 文。Po 文以尺度更大(gèng dà)、設(shè)定更極致的言情創(chuàng)作聞名，可以(kě yǐ)說是相當(dāng)有差異性了。因此 po 文(wén)改編短劇雖然不多，每一部都(dōu)不缺關(guān)注度，從去年的《授她以(yǐ)柄》，到今年的《鵝絨雪》《藏珠》。
嚴(yán)格(yán gé)意義上講，長劇與短劇是同時(tóng shí)盯上了 po 文 IP。然而長劇周期漫長、播出(bō chū)又必遭審判，結(jié)果并不很受(shòu)看好。倒是短劇擅長氛圍也被(bèi)允許擦邊，非要改的話，恐怕短劇才(cái)是更好歸宿。
IP 之于短劇，意義除了(chú le)充實(shí)補(bǔ)給，更在于塑造內(nèi)容。在現(xiàn)有(xiàn yǒu)的 IP 格局之下，短劇在真人影視中(zhōng)開辟了一個生猛火辣的平行宇宙(yǔ zhòu)。
但考慮到各界、特別是官方對(duì)短劇的期待是登大雅之堂，精品化、上大屏(shàng dà píng)，那么現(xiàn)有的內(nèi)容格調(diào)顯然無法滿足(mǎn zú)。此外，網(wǎng)文本就存在同質(zhì)化問題，現(xiàn)在(xiàn zài)短劇主流的“一本多拍”更加重(zhòng)了這一點(diǎn)，再不挑的觀眾(guān zhòng)也難免審美疲勞。
如此，無論影視圈攜影視(yǐng shì)綜 IP 而來，還是更多網(wǎng)文平臺(píng tái)下場，更大的想象力應(yīng)該在于對短劇(duǎn jù)內(nèi)容風(fēng)格的影響，通過更多、更(gèng)充實(shí)的 IP 選擇，為短劇拓展邊界、中(zhōng)和亂象，避免短劇過早困于同質(zhì)化、觸(chù)到天花板。
只不過，當(dāng)下很難看出誰(shuí)會是那個格局撼動者。晉江不成(bù chéng)規(guī)模，閱文給出的 IP 本就是在迎合(yíng hé)短劇現(xiàn)有格調(diào)，其他網(wǎng)文平臺難談充足(chōng zú)特色與群眾基礎(chǔ)。于情于理，這一把(yī bǎ)硬糖君看好已經(jīng)衰了很久(jiǔ)的傳統(tǒng)影視圈。
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