“文藝工作者可以用作品真正走進(jìn)觀眾的(de)心，贏得觀眾的心，因?yàn)槿碎g煙火是(shì)最大的流量，真善美是最有力的(de)表達(dá)?！?
在 6 月 27 日晚落幕的第 30 屆(jiè)上海電視??節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，獲得最佳女主角(nǚ zhǔ jué)的《山花爛漫時(shí)》演員宋佳走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)(lǐng jiǎng tái)動(dòng)情地說(shuō)道。消息一公開(kāi)，全網(wǎng)一片(yī piàn)“宋佳 實(shí)至名歸”，隨即引爆了微博熱搜。
宋佳(sòng jiā)的這番表達(dá)不僅回應(yīng)了劇中角色(jué sè)的情感，也映照出當(dāng)下創(chuàng)作“好(hǎo)內(nèi)容”的價(jià)值所在。
這部由騰訊視頻(shì pín)出品、拿下近 9 年7D影院評(píng)分最高的(de)國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義題材劇集《山花爛漫時(shí)》，不僅(bù jǐn)為宋佳贏得最佳女主角，導(dǎo)演費(fèi)振翔也(yě)同場(chǎng)摘得最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)項(xiàng)，成為當(dāng)晚最受(zuì shòu)矚目的作品之一。
《山花爛漫時(shí)》宋佳(sòng jiā)獲得“最佳女主角”
本屆白玉蘭獎(jiǎng)上，騰訊視頻(shì pín)共有 16 部制播作品入圍 31 項(xiàng)提名，最終斬獲(zhǎn huò) 8 項(xiàng)大獎(jiǎng)?！渡交€漫時(shí)》的導(dǎo)演與(yǔ)女主雙獎(jiǎng)之外，自制綜藝《喜人奇妙夜(yè)》獲最佳綜藝節(jié)目、成為互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝在白玉蘭(bái yù lán)上的首次突破，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)(zhī zhàn)第二季》則摘得最佳動(dòng)畫(huà)片，這也是(shì)騰訊出品、發(fā)行的作品首次在這(zhè)兩個(gè)品類(lèi)上斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)，標(biāo)志著平臺(tái)(píng tái)在內(nèi)容多元化道路上的突破。
此外(cǐ wài)，《西北歲月》榮獲評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)，演員靳東也(yě)憑借該劇榮獲最佳男主角，《玫瑰的故事(gù shì)》則斬獲最佳編?。ǜ木帲?，均為騰訊(téng xùn)視頻主控或深度參與項(xiàng)目 ...... 這一系列(yī xì liè)成績(jī)不僅展示出平臺(tái)內(nèi)容在不同(bù tóng)門(mén)類(lèi)中的全面布局，也映射出其(chū qí)在內(nèi)容組織、創(chuàng)作深度、類(lèi)型化發(fā)展上(shàng)的長(zhǎng)期策略成果。
《玫瑰的故事》編劇(biān jù)李瀟、王思
獲得“最佳編?。ǜ木帲?
作為中國(guó)(zhōng guó)影視行業(yè)極具標(biāo)桿性的獎(jiǎng)項(xiàng)之一(zhī yī)，白玉蘭獎(jiǎng)以“優(yōu)中選優(yōu)”的原則詮釋著(zhe)全民對(duì)于好內(nèi)容的心之所(suǒ)向，其背后是所有影視人才的(de)目光灼灼。與此同時(shí)，作品的入圍與斬獲，不僅(bù jǐn)為長(zhǎng)視頻平臺(tái)方帶來(lái)階段性榮譽(yù)，也(yě)將其內(nèi)容策略、方法論以及綜合實(shí)力(shí lì)再度推到行業(yè)討論的前臺(tái)。
在(zài)爆款模型逐漸退潮的當(dāng)下，長(zhǎng)視頻(shì pín)如何用結(jié)構(gòu)去抵御不確定，用(yòng)方法論替代短周期激勵(lì)，從而讓更(gèng)多作品如愿綻放白玉蘭，已然成為核心(hé xīn)問(wèn)題。
而這次騰訊視頻的劇集、綜藝(zōng yì)、動(dòng)畫(huà)等多品類(lèi)在白玉蘭上的(de)收獲滿載，不僅是其“內(nèi)容生產(chǎn)力”的(de)體現(xiàn)，更是“內(nèi)容系統(tǒng)能力”一次集中的(de)展示，它也在逐漸驗(yàn)證自己之(zhī)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新路徑。另外，它(tā)也早就拋出了問(wèn)題：“下一階段的內(nèi)容(nèi róng)平臺(tái)，靠什么構(gòu)建真正的護(hù)城河？”
“超級(jí)(chāo jí) IP+ 垂類(lèi)精品”的結(jié)構(gòu)經(jīng)營(yíng)
讓全品類(lèi)(pǐn lèi)綻放“白玉蘭”
回望此次白玉蘭獎(jiǎng)，騰訊視頻(shì pín)以《山花爛漫時(shí)》《西北歲月》《英雄聯(lián)盟(lián méng)：雙城之戰(zhàn)第二季》《喜人奇妙夜》等作品(zuò pǐn)，在劇集、動(dòng)畫(huà)和綜藝三個(gè)核心單元(dān yuán)斬獲榮譽(yù)，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)出品內(nèi)容在(zài)多個(gè)類(lèi)型門(mén)類(lèi)上的首次獲獎(jiǎng)，真正(zhēn zhèng)意義上完成了“全品類(lèi)開(kāi)花”。
《喜人(xǐ rén)奇妙夜》獲得“最佳綜藝節(jié)目”
《英雄聯(lián)盟：雙城(shuāng chéng)之戰(zhàn)第二季》獲得“最佳動(dòng)畫(huà)片”
其中，《喜人奇妙(qí miào)夜》獲得最佳綜藝節(jié)目，成為由長(zhǎng)視頻平臺(tái)主導(dǎo)(zhǔ dǎo)的網(wǎng)生內(nèi)容團(tuán)隊(duì)首次榮獲白玉蘭嘉獎(jiǎng)(jiā jiǎng)。作為一檔記錄喜劇人創(chuàng)作之路的(de)節(jié)目，它用非傳統(tǒng)綜藝語(yǔ)法擊中了觀眾(guān zhòng)的情緒痛點(diǎn)，也收獲了評(píng)委會(huì)的(de)肯定，騰訊視頻制片人在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)說(shuō)道(shuō dào)：“就像馬東老師?????所說(shuō)的‘我們堅(jiān)持(jiān chí)在做一件難而正確的事(shì)’，今天這個(gè)獎(jiǎng)就是對(duì)堅(jiān)持最好的(de)回應(yīng)?！?
平臺(tái)內(nèi)容布局上最大的特征(tè zhēng)在于“結(jié)構(gòu)性擴(kuò)張”：從劇集到綜藝、動(dòng)畫(huà)(dòng huà)，并非零散嘗試，而是通過(guò)明確的賽道(sài dào)構(gòu)建和資源調(diào)配形成梯隊(duì)型內(nèi)容(nèi róng)組織。
以《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》等長(zhǎng)青(cháng qīng)游戲 IP 和《斬神之凡塵神域》等熱門(mén)??(rè mén)網(wǎng)文切入動(dòng)漫市場(chǎng)，到自制非傳統(tǒng)喜劇(xǐ jù)綜藝搶占空白類(lèi)型，再到現(xiàn)實(shí)主義劇集(jù jí)所展現(xiàn)出的非凡力度，每一次布局(bù jú)都是平臺(tái)結(jié)構(gòu)化思維的結(jié)果。這種(zhè zhǒng)邏輯下的成果才具可持續(xù)性，也(yě)才能在獎(jiǎng)項(xiàng)中持續(xù)出現(xiàn)亮點(diǎn)。
《斬神(zhǎn shén)之凡塵神域》提名最佳動(dòng)畫(huà)片 / 最佳動(dòng)畫(huà)(dòng huà)劇本
更為關(guān)鍵的是，這些成果并非(bìng fēi)偶然，而是源于騰訊視頻在內(nèi)容結(jié)構(gòu)(jié gòu)層面的系統(tǒng)性演進(jìn)。
平臺(tái)近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)(tuī jìn)“超級(jí) IP+ 垂類(lèi)精品”雙軌并行的發(fā)展邏輯(luó jí)：一方面，以《慶余年》《三體》為代表的(de)頭部項(xiàng)目不斷拉長(zhǎng)開(kāi)發(fā)周期，實(shí)現(xiàn)多季化與(yǔ)宇宙化的深度運(yùn)營(yíng)；另一方面，在現(xiàn)實(shí)主義(xiàn shí zhǔ yì)、女性成長(zhǎng)、懸疑探案等垂直賽道中(zhōng)，騰訊視頻通過(guò)打造穩(wěn)定的創(chuàng)作梯隊(duì)(tī duì)與合作機(jī)制，不斷沉淀精品。
獲得最佳導(dǎo)演(dǎo yǎn)和最佳女主角的《山花爛漫時(shí)》正是(zhèng shì)這一邏輯下的代表作。
導(dǎo)演費(fèi)振翔在(zài)領(lǐng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)就提到：“這十年我和(hé)騰訊視頻的合作，拍了《鬼吹燈》系列(xì liè)、《縱有疾風(fēng)起》《山花爛漫時(shí)》等(děng)作品，得到了騰訊視頻非常大的(de)支持和包容?！边@種長(zhǎng)期合作機(jī)制，讓(ràng)平臺(tái)不僅是出品方，更成為創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)背后的方法論共建者。
《山花爛漫時(shí)(shí)》費(fèi)振翔獲得“最佳導(dǎo)演”
內(nèi)容結(jié)構(gòu)的背后(bèi hòu)，也是組織結(jié)構(gòu)的升級(jí)。從項(xiàng)目(xiàng mù)孵化、開(kāi)發(fā)、監(jiān)制到落地，騰訊視頻已經(jīng)(yǐ jīng)建立了一整套服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)制(jī zhì)體系，在平臺(tái)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)策劃和創(chuàng)作(chuàng zuò)的有效聯(lián)動(dòng)。這種組織機(jī)制為“類(lèi)型化(lèi xíng huà)經(jīng)營(yíng)”提供了底層支撐，也使得平臺(tái)(píng tái)內(nèi)容戰(zhàn)略更加穩(wěn)定與復(fù)利化。
在(zài)這套體系中，平臺(tái)逐步構(gòu)建起了(le)以“項(xiàng)目類(lèi)型化管理 + 創(chuàng)作節(jié)奏協(xié)同 + 播出(bō chū)結(jié)構(gòu)聯(lián)動(dòng)”為核心的內(nèi)容組織方式(fāng shì)。這意味著，騰訊視頻已不再依賴(lài)押注(yā zhù)式內(nèi)容投入，而是將內(nèi)容視為長(zhǎng)期(cháng qī)資產(chǎn)，試圖通過(guò)更具韌性的供給結(jié)構(gòu)(jié gòu)，穿越短期流量邏輯波動(dòng)。
從類(lèi)型化布局(bù jú)到機(jī)制優(yōu)化，騰訊視頻的整體策略(cè lüè)正在推動(dòng)其內(nèi)容系統(tǒng)向“高效率、可(kě)持續(xù)”演進(jìn)。
平臺(tái)并非試圖一次性打造爆款(bào kuǎn)，而是通過(guò)不斷提煉創(chuàng)作方法、優(yōu)化內(nèi)容節(jié)奏(jié zòu)，以增強(qiáng)整體內(nèi)容帶寬與平臺(tái)穩(wěn)定性(wěn dìng xìng)。這也解釋了為何其在本屆(běn jiè)白玉蘭獎(jiǎng)中的獲獎(jiǎng)作品涵蓋了綜藝、動(dòng)畫(huà)(dòng huà)、劇集等多個(gè)賽道，實(shí)現(xiàn)了真正意義(yì yì)上的“全面開(kāi)花”。
行業(yè)方法論升級(jí)
長(zhǎng)(zhǎng)視頻如何重新定義“好內(nèi)容”
如果說(shuō)獎(jiǎng)項(xiàng)(jiǎng xiàng)是表層的顯性反饋，那么，貫穿其中(qí zhōng)的邏輯則是平臺(tái)內(nèi)容體系的(de)進(jìn)化軌跡。
此次騰訊視頻在不同品類(lèi)(pǐn lèi)的獲獎(jiǎng)作品，并非偶然突圍，而是平臺(tái)內(nèi)部(nèi bù)機(jī)制長(zhǎng)期積累的自然結(jié)果。
從喜劇(xǐ jù)綜藝到現(xiàn)實(shí)題材劇集，再到動(dòng)畫(huà)(dòng huà)改編項(xiàng)目，背后均體現(xiàn)出平臺(tái)在(zài)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、合作模式與創(chuàng)作組織層面(céng miàn)的精細(xì)化管理與戰(zhàn)略更新。
《喜人奇妙(qí miào)夜》劇照
內(nèi)容體系的升級(jí)背后，是(shì)方法論的更新。過(guò)去依賴(lài)點(diǎn)擊率、熱搜詞(sōu cí)來(lái)判斷“好內(nèi)容”的方式，正在被(bèi)更可持續(xù)、更結(jié)構(gòu)化的指標(biāo)系統(tǒng)(xì tǒng)所替代。
騰訊視頻近年來(lái)在內(nèi)容評(píng)估(píng gū)維度上引入了完播率、ROI、用戶(hù)留存、復(fù)看(fù kàn)率等數(shù)據(jù)指標(biāo)，并將其與(yǔ)內(nèi)容采購(gòu)、后續(xù)開(kāi)發(fā)、衍生方向聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建(gòu jiàn)起“結(jié)果導(dǎo)向 + 過(guò)程監(jiān)測(cè)”的綜合評(píng)價(jià)(píng jià)體系。
這一機(jī)制不止于內(nèi)部管理，更(gèng)在反向推動(dòng)創(chuàng)作者對(duì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)與(yǔ)敘事策略進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整?！皬哪懿荒芑?huǒ)，到值不值得做”，這一變化不僅改變了(le)內(nèi)容決策邏輯，也提升了平臺(tái)在(zài)內(nèi)容生命周期管理中的精細(xì)化能力。
《山花(shān huā)爛漫時(shí)》劇照
這背后也映射出(chū)平臺(tái)對(duì)“好內(nèi)容”標(biāo)準(zhǔn)的主動(dòng)重構(gòu)(zhòng gòu)：不再唯播放量至上，而是更看重(kàn zhòng)作品能否引發(fā)情緒共鳴、是否具備延展(yán zhǎn)潛力，以及能否在觀眾層面建立穩(wěn)定(wěn dìng)聯(lián)系。以此次獲獎(jiǎng)的《喜人奇妙夜(yè)》為例，它并非典型流量綜藝，卻贏得(yíng dé)了極高的觀眾口碑與專(zhuān)業(yè)(zhuān yè)肯定，正是“新評(píng)價(jià)體系”下的典型(diǎn xíng)代表。
而在前不久舉行的影視年度(nián dù)發(fā)布上，騰訊視頻所提出“凡人視角(shì jiǎo)、反卷態(tài)度、親友托舉、降格幸福、深度啟迪(qǐ dí)、渴望造夢(mèng)”六大劇集內(nèi)容消費(fèi)洞察，正是(zhèng shì)順應(yīng)“新評(píng)價(jià)體系”，對(duì)用戶(hù)的需求(xū qiú)、痛點(diǎn)、情感偏好的深刻理解。
與此同時(shí)，騰訊視頻(shì pín)也在構(gòu)建一套更加行業(yè)“共生化(shēng huà)”的創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制。通過(guò)后驗(yàn)激勵(lì)、差異化分賬(fēn zhàng)、定制型開(kāi)發(fā)等手段，平臺(tái)給予創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)更多創(chuàng)作自由和更合理的分利(fēn lì)結(jié)構(gòu)。
在動(dòng)畫(huà)與綜藝板塊中，這種(zhè zhǒng)機(jī)制尤其關(guān)鍵——從《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)(zhī zhàn) 第二季》的超高完成度制作，到《喜人奇妙(qí miào)夜》的真實(shí)表達(dá)突破，以及《山花爛漫(làn màn)時(shí)》對(duì)真人真事直達(dá)人心的影視化(huà)呈現(xiàn)，內(nèi)容背后都是平臺(tái)策略主導(dǎo)(zhǔ dǎo)與外部團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意高度結(jié)合的共生(gòng shēng)成果。
《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)第二季》劇照
更(gèng)重要的是，在 AI、算法和觀眾行為(xíng wéi)深刻改變內(nèi)容消費(fèi)方式的當(dāng)下，平臺(tái)(píng tái)如何建立一套與之匹配的內(nèi)容(nèi róng)篩選系統(tǒng)成為關(guān)鍵。
正如騰訊公司副總裁(fù zǒng cái)、騰訊在線視頻董事長(zhǎng)孫忠懷在騰訊視頻影視(yǐng shì)年度發(fā)布的演講中給出的判斷(pàn duàn)：“不懼風(fēng)雨的永遠(yuǎn)是長(zhǎng)期主義者(zhǔ yì zhě)和專(zhuān)業(yè)主義者。唯有長(zhǎng)期和專(zhuān)業(yè)才能(cái néng)逆周期存活甚至增長(zhǎng)，不懼變化(biàn huà)，把變化視為難得的機(jī)會(huì)?！边@番表態(tài)(biǎo tài)，顯然不僅是平臺(tái)視角的自我定義(dìng yì)，同時(shí)也是一次對(duì)行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作(chuàng zuò)邏輯的再刷新。
追求共生、長(zhǎng)期、專(zhuān)業(yè)(zhuān yè)的特質(zhì)也體現(xiàn)在對(duì)白玉蘭獎(jiǎng)項(xiàng)(jiǎng xiàng)本身的理解中。如正午陽(yáng)光董事長(zhǎng)(dǒng shì zhǎng)侯鴻亮所說(shuō)：“白玉蘭不僅僅是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，它(tā)代表著行業(yè)最高的專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和(hé)藝術(shù)追求?！边@些聲音不僅是個(gè)體表達(dá)(biǎo dá)，也呼應(yīng)著整個(gè)行業(yè)對(duì)于“什么是(shì)好內(nèi)容”的再一次共識(shí)校準(zhǔn)。
第(dì) 30 屆上海電視??節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)圖
三十而立的(de)白玉蘭獎(jiǎng)，正在成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)方法論(fāng fǎ lùn)升級(jí)的年度坐標(biāo)系之一。它在檢驗(yàn)(jiǎn yàn)作品的同時(shí)，也在提示平臺(tái)如何(rú hé)構(gòu)建長(zhǎng)期內(nèi)容能力、創(chuàng)作協(xié)同機(jī)制以及(yǐ jí)系統(tǒng)性評(píng)價(jià)模型。
而騰訊視頻在本屆(běn jiè)白玉蘭獎(jiǎng)上的收獲，既是一份階段性(jiē duàn xìng)成果，也是一次從方法到結(jié)果(jié guǒ)、再?gòu)慕Y(jié)果回望方法的閉環(huán)驗(yàn)證(yàn zhèng)，其多品類(lèi)、多項(xiàng)目的全面入圍與(yǔ)斬獲，不僅呈現(xiàn)出平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)力的厚度(hòu dù)，也讓外界得以窺見(jiàn)其背后更具(gèng jù)系統(tǒng)性與可復(fù)制性的邏輯基礎(chǔ)(jī chǔ)與組織能力。
