作者｜豆芽
9 月 7 日，不少年輕人走進(jìn)杭州(háng zhōu)電競(jìng)中心，只為赴一場(chǎng)破次元的(de)約會(huì)。
她們帶著各樣的應(yīng)援牌??(pái)、包上掛著身份牌??一樣的玩偶(wán ǒu)形象、以及肉眼可見的雀躍心情，走進(jìn)(zǒu jìn)聽潮閣的三周年線下演唱會(huì)。
這次線下之約(zhī yuē)從沉浸式游園會(huì)開啟，粉絲們聚在一起(jù zài yì qǐ)分享交流、寫下對(duì)愛??播的寄語、穿梭在(zài)各個(gè)應(yīng)援點(diǎn)、與喜歡的愛??播二次元(èr cì yuán)形象合影留念……
晚上 7 點(diǎn)，期待已久的演唱會(huì)正式(zhèng shì)開始。來自聽潮閣的歌手們以一場(chǎng)(yī cháng)炫酷的開場(chǎng)大秀點(diǎn)燃全場(chǎng)。T. 趙太陽(tài yáng)、T. 崔十八……眾多 T 次歌手接連解鎖??不同(bù tóng)風(fēng)格的舞臺(tái)。流行、古風(fēng)、搖滾等多樣(duō yàng)曲風(fēng)持續(xù)引爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛。更有 T 次元(cì yuán)歌手通過線上方式驚喜加入，與現(xiàn)場(chǎng)(xiàn chǎng)歌手跨屏聯(lián)動(dòng)、同框演繹，打破時(shí)空界限(jiè xiàn)，共創(chuàng)沉浸式舞臺(tái)體驗(yàn)。
現(xiàn)場(chǎng)粉絲們(men)的歡呼聲一浪接著一浪，應(yīng)援聲配合(pèi hé)著舞臺(tái)燈光的變換此起彼伏。線上也不甘示弱(bù gān shì ruò)，直播開場(chǎng)不久在線人數(shù)就飆升至(zhì) 13 萬，用戶們紛紛在評(píng)論區(qū)刷屏(shuā píng)留言，支持自己喜歡的歌手。
在聽(tīng)潮閣三周年盛會(huì)中，我們不僅看到了(le)一場(chǎng)層次豐富的演唱會(huì)。更難得的(de)是，從中看到了草??根歌手成長(zhǎng)的(de)確定性路徑。
從唱片時(shí)代到流媒體時(shí)代(shí dài)、再到短視頻興起，音樂產(chǎn)業(yè)步步(bù bù)繁榮。但隨著內(nèi)容分發(fā)去中心化、信息(xìn xī)無限分流，曾依賴傳統(tǒng)頭部渠道的(de)上升通道被打破了，很多歌手開始(kāi shǐ)面臨新的挑戰(zhàn)：如新人出圈難(nán)、中腰部歌手進(jìn)階受阻、優(yōu)質(zhì)音樂作品容易(róng yì)被埋沒，尤其是獨(dú)立歌手更難突圍(tū wéi)。這些結(jié)構(gòu)性問題，也是整個(gè)音樂行業(yè)(háng yè)近幾年致力于解決的痛點(diǎn)。
而音樂行業(yè)(háng yè)新玩家聽潮閣的入局，帶來了全新(quán xīn)的、更當(dāng)下的歌手成長(zhǎng)路徑。
聽潮閣(tīng cháo gé)并非傳統(tǒng)音樂公司，而是一家專注于(yú)內(nèi)容娛樂創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，擁有語音直播、虛擬(xū nǐ)直播、音樂版權(quán)、IP 開發(fā)等核心業(yè)務(wù)的(de)音樂經(jīng)紀(jì)公司。
之所以說聽潮閣是(shì)音樂行業(yè)新勢(shì)力，是因?yàn)槌闪⒂?2022 年(nián)的聽潮閣，本就根植于短(duǎn)視頻、直播生態(tài)，天然帶著新媒介(méi jiè)的 DNA。
以區(qū)別于傳統(tǒng)音樂公司的(de)模式，僅僅三年的時(shí)間，聽潮閣就步入(bù rù)了發(fā)展快車道，至今已經(jīng)簽約了超(chāo) 5000 位歌手，全網(wǎng)粉絲數(shù)超 1.5 億，幫助多位(duō wèi)歌手、多首作品在全網(wǎng)范圍內(nèi)破圈。
聽潮閣(tīng cháo gé)代表歌手（部分）
短視頻時(shí)代“歌手”如何(rú hé)向上？
短視頻、直播生態(tài)逐漸成熟后(hòu)，最大的變化是當(dāng)下歌手的類型(lèi xíng)愈發(fā)多樣。
這也是聽潮閣作為(zuò wéi)新型音樂經(jīng)紀(jì)公司，最鮮明的一個(gè)(yí gè)標(biāo)志。因?yàn)槁牫遍w是以最本質(zhì)的(de)“聲音”為核心，去挖掘、篩選、發(fā)展歌手(gē shǒu)。這種模式下，“聲音”成為聽眾與歌手(gē shǒu)之間的關(guān)鍵識(shí)別碼，歌手的形象反而(fǎn ér)不受局限，可以是真人、也可以(kě yǐ)是虛擬形象。
從音樂行業(yè)視角來看(lái kàn)，讓音樂歸于聲音的運(yùn)行邏輯，反而(fǎn ér)可以讓更多懷揣夢(mèng)想、有才華(cái huá)的草??根歌手們，有機(jī)會(huì)展現(xiàn)自己(zì jǐ)。
在聽潮閣的歌手陣營中，有(yǒu)好聲音的區(qū)域冠軍、酒吧駐唱歌(chàng gē)手、音樂老師?????、有醫(yī)生，還有參加過(guò)閱兵的軍人，背景各異的歌手們(men)，在新的直播生態(tài)中找到了(le)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)。
雖然選秀缺位、受眾(shòu zhòng)注意力分散等問題，給當(dāng)下歌手的(de)成長(zhǎng)帶來一定阻力。但經(jīng)過扎根行業(yè)(háng yè)的摸爬與市場(chǎng)敏銳度，聽潮閣已然(yǐ rán)摸索出了一套體系化、高效的平民(píng mín)偶像上升路徑。
據(jù)了解，新歌手加入(jiā rù)后，聽潮閣會(huì)提供聲樂和直播相關(guān)(xiāng guān)的培訓(xùn)，并在語音廳直播間進(jìn)行(jìn xíng)沉淀，實(shí)現(xiàn)從 0 到 1 的積累。以歌聲(gē shēng)為媒介、語音廳為篩選器，聽潮閣(tīng cháo gé)為平民歌手們建立起了第一階段(dì yī jiē duàn)的發(fā)展空間。這種以聽眾為導(dǎo)向(dǎo xiàng)的方式，有效篩選出有潛力的(de)歌手。
成功完成從 0 到 1 的積累后(hòu)，聽潮閣會(huì)讓這些潛力股們開啟個(gè)播(gè bō)，以個(gè)性化的直播實(shí)現(xiàn)從 1 到 10 的(de)發(fā)展。
到這一階段，歌手們需要(xū yào)更高質(zhì)量的曝光，提升國民度。
尤其(yóu qí)音樂內(nèi)容，是聽潮閣一直重點(diǎn)投入(tóu rù)的板塊，畢竟任何時(shí)代作品都是(shì)歌手最具說服力的標(biāo)志。目前聽潮閣與(yǔ)旗下歌手推出了多首爆款，例如《你(nǐ)是曠野是山間的風(fēng)》（T. 崔十八(shí bā)、蘇運(yùn)瑩）、《愛??以為?！罚═. 二碩）、《窄門》（T. 翔嶼）等(děng)。這些作品全平臺(tái)累計(jì)播放量超(chāo) 10 億，話題量超 55 億。
此前，聽潮閣還(hái)攜手多位知名制作人，打造專輯《YOUR CITY. 新境(xīn jìng)》，目前累計(jì)銷售超 50000 張；專輯《四季與(yǔ)你》登上了 QQ 音樂巔峰潮流榜。
有(yǒu)了作品后，歌手會(huì)更有底氣(dǐ qì)，更大的舞臺(tái)合作也是順理成章。在(zài)聽潮閣的助推下，T. 崔十八、T. 北夜(běi yè)登上了國民級(jí)音樂綜藝《天賜的(de)聲音》，以一首《我與世界??的幀(zhēn)幀瞬間》引爆社媒話題。
不少聽潮閣歌手(gē shǒu)還登上了《Madame Figaro PARK》、《男人??裝》等時(shí)尚雜志封面，與(yǔ)支付寶、餓了么、百度地圖、茉莉奶白(nǎi bái)、好望水、溪木源、嘉利瑪、南江橋等國民(guó mín)品牌??們合作，彰顯商業(yè)端的價(jià)值。
《Madame Figaro PARK》雜志(zá zhì)封面
成功出圈后，歌手的職業(yè)持續(xù)性(chí xù xìng)、生命力，也是音樂行業(yè)一直以來的(de)重要命題。而且當(dāng)下讓一位歌手被(bèi)長(zhǎng)久地記住，比過去更具挑戰(zhàn)。
這(zhè)一點(diǎn)上，聽潮閣反而更從容，打造歌手(gē shǒu) IP 并賦能其長(zhǎng)期職業(yè)發(fā)展，正是聽潮閣(tīng cháo gé)這種深耕于新媒介玩家們的(de)優(yōu)勢(shì)。圍繞強(qiáng)主題系列短視頻、精細(xì)化(jīng xì huà)的粉絲運(yùn)營、大型節(jié)點(diǎn)活動(dòng)、以及 IP 商業(yè)價(jià)值(shāng yè jià zhí)，聽潮閣搭建起了一套成熟的 IP 孵化(fū huà)與成長(zhǎng)的機(jī)制，最大程度放大歌手(gē shǒu)價(jià)值。
由此可以看出，聽潮閣實(shí)踐的歌手(gē shǒu)成長(zhǎng)模式，雖然與此前傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司(gōng sī)完全不同，但從結(jié)果來看更有效(yǒu xiào)、且更高效。
以技術(shù)之手，拓開“音樂(yīn yuè)場(chǎng)景”的邊界
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，技術(shù)(jì shù)的迭代也在驅(qū)動(dòng)著音樂行業(yè)(háng yè)的業(yè)態(tài)進(jìn)階。
尤其 AI 浪潮席卷，如何以(yǐ)更夢(mèng)幻、沉浸式的音樂場(chǎng)景，帶給(dài gěi)聽眾極致的視聽體驗(yàn)，也是這(zhè)幾年音樂行業(yè)持續(xù)探索的領(lǐng)域。一方面(yì fāng miàn)音樂場(chǎng)景是歌手與歌迷建立深層(shēn céng)情感聯(lián)結(jié)的最佳場(chǎng)域，而且演出類目(lèi mù)愈發(fā)豐富的當(dāng)下，聽眾對(duì)音樂場(chǎng)景(chǎng jǐng)的要求也更高。
線上直播是(shì)當(dāng)下最普遍的一個(gè)音樂場(chǎng)景，聽潮閣(tīng cháo gé)的很多歌手，正是從直播間走向了(le)萬眾矚目的聚光燈。
如前所述，語音廳是一個(gè)(yí gè)以“聲音”為核心的直播生態(tài)，聽眾(tīng zhòng)可以拋開視覺干擾，歌手也可以不(bù)被所謂的鏡頭表現(xiàn)力限制，以純粹(chún cuì)的“聲音”互相奔赴。但從粉絲的(de)視角，如果完全沒有相對(duì)具象的視覺(shì jué)標(biāo)識(shí)，很多情緒、情感反而無處落腳。
為此(wèi cǐ)聽潮閣開始探索虛擬歌手的直播，通過(tōng guò)歌手特點(diǎn)，匹配個(gè)性化的 IP 形象，例如 Q 版(bǎn)形象、3D 美型乙女游戲風(fēng)形象，也就是(jiù shì)粉絲通常所說的小電人、大電人。
這種由(yóu)聲音主導(dǎo)的虛擬直播，在一定程度(chéng dù)上豐富了聽眾與歌手之間的(de)情感圖景，且不會(huì)干擾歌手的核心(hé xīn)競(jìng)爭(zhēng)力——即以聲音構(gòu)建情感空間、延伸想象(xiǎng xiàng)的能力。
但虛擬歌手直播，需要確保(què bǎo) IP 直播時(shí)的動(dòng)態(tài)流暢、穩(wěn)定性，實(shí)現(xiàn)多(duō)角色互動(dòng)等，這些都是從業(yè)者必須(bì xū)面對(duì)的技術(shù)挑戰(zhàn)。深知技術(shù)創(chuàng)新重要性的(de)聽潮閣，一直在堅(jiān)持以技術(shù)賦能(fù néng)內(nèi)容的決心，并組建了自有的(de)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，是虛擬賽道首個(gè)自建(jiàn)影視級(jí)動(dòng)捕棚的公司。
聽潮閣也在(zài)將這些技術(shù)落實(shí)于內(nèi)容邊界拓展(tuò zhǎn)上，并帶來了不少備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注(guān zhù)的新內(nèi)容形態(tài)。
去年 9 月，聽潮閣打造(dǎ zào)了一場(chǎng)虛擬演唱會(huì)《潮起之約》，美輪美奐的(de)虛擬舞臺(tái)中，特色鮮明的虛擬歌手(gē shǒu)們陸續(xù)登場(chǎng)，驚艷了屏幕前的(de)用戶。
技術(shù)的加持不僅帶來感官新體驗(yàn)(xīn tǐ yàn)，也讓很多過去無法通過實(shí)景實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)的設(shè)計(jì)、主題、情感成為現(xiàn)實(shí)，例如讓(ràng)角色從 2D 世界??破次元進(jìn)入三維世界??(shì jiè)、極致炫酷的舞美燈光，正是這些極具(jí jù)張力的視覺創(chuàng)新，一寸寸地突破(tū pò)了用戶的感官。
基于自研動(dòng)捕技術(shù)，聽潮閣(tīng cháo gé)還探索了虛擬直播綜藝——《T 次元出發(fā)(chū fā)》。不同形象的虛擬人，帶著熟悉的(de)聲音共聚一堂絲滑完成拋梗接梗、游戲任務(wù)(rèn wù)、趣味互動(dòng)。
其實(shí)聽潮閣所探索的這些(zhè xiē)內(nèi)容創(chuàng)新，也是包括音樂行業(yè)在內(nèi)(zài nèi)整個(gè)內(nèi)容行業(yè)都在探索的方向(fāng xiàng)。頭部音樂平臺(tái)、音樂經(jīng)紀(jì)公司、乃至頂級(jí)(dǐng jí)晚會(huì)團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，都在嘗試(cháng shì)各種虛擬歌手、虛擬演出場(chǎng)景。甚至可以(kě yǐ)說，虛擬內(nèi)容將是行業(yè)新周期(zhōu qī)里，不可避免的內(nèi)容交鋒重地。
不過回到(huí dào)音樂場(chǎng)景，線下實(shí)景演出仍是非常(fēi cháng)核心的內(nèi)容模式。
在這一相對(duì)(xiāng duì)標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容產(chǎn)品上，聽潮閣沒有囿于(yòu yú)千篇一律的框架，而是以技術(shù)、互動(dòng)設(shè)計(jì)(shè jì)來升級(jí)線下體驗(yàn)。天外少年的首場(chǎng)(shǒu chǎng)線下演出，就以技術(shù)加持營造出(chū)了立體夢(mèng)幻的觀感；此次三周年慶典(qìng diǎn)以主題游園會(huì) + 線下演唱會(huì)結(jié)合的模式(mó shì)，吸引了超過 2500 名粉絲齊聚現(xiàn)場(chǎng)，充分(chōng fèn)彰顯了其在策劃與執(zhí)行高質(zhì)量(gāo zhì liàng)線下演出方面的卓越實(shí)力和突破性(tū pò xìng)進(jìn)展。
在音樂場(chǎng)景上的探索、對(duì)(duì)新業(yè)態(tài)的投入，真正彰顯出一個(gè)(yí gè)公司的戰(zhàn)略高度，聽潮閣雖然只有三年(sān nián)歷程，但能看出這是一位敢想(xiǎng)、敢做的新玩家。
堅(jiān)守音樂初(chū)心，聽潮閣邁入下一個(gè)三年
追溯聽潮閣(tīng cháo gé)的發(fā)展根基，離不開對(duì)音樂的篤定(dǔ dìng)與堅(jiān)持。
這兩年，音樂與直播生態(tài)(shēng tài)相結(jié)合的語音廳快速壯大，成為一種(yī zhǒng)代表性內(nèi)容，并逐漸從小眾圈層邁入(mài rù)大眾視野。且在諸如聽潮閣一樣的(de)玩家們的探索中，語音廳逐漸(zhú jiàn)打破偏見，成為地下歌手們的成長(zhǎng)(chéng zhǎng)平臺(tái)，不斷為音樂行業(yè)輸送新鮮血??液。
這種(zhè zhǒng)關(guān)乎音樂的抱負(fù)，并非半路出家不務(wù)正業(yè)，而是(ér shì)從創(chuàng)立之初就根植于聽潮閣(cháo gé)基因里的初心。
聽潮閣此前就提到(tí dào)其創(chuàng)立初心——不是追趕風(fēng)口，而是(ér shì)為地下歌手、素人創(chuàng)作者、萬千有音樂(yīn yuè)夢(mèng)想的年輕人等歌手群體，搭建被(bèi)看見、被認(rèn)可、被賦能的音樂舞臺(tái)(wǔ tái)。
一直以來，聽潮閣也將“音樂”作為公司(gōng sī)乘風(fēng)破浪的航向。
很多音樂夢(mèng)想還在(zài)直播間悄悄發(fā)芽時(shí)，聽潮閣就邀請(qǐng)了(le)胡彥斌、陸虎??、李玉剛、小沈陽、沈以誠等知名(zhī míng)歌手走進(jìn)語音廳，讓專業(yè)歌手、成長(zhǎng)(chéng zhǎng)中的歌手聯(lián)動(dòng)，形成破圈效應(yīng)，讓(ràng)小心翼翼呵護(hù)的音樂夢(mèng)可以成長(zhǎng)地快(dì kuài)一些。
而在更長(zhǎng)線的歌手發(fā)展(fā zhǎn)上，如前面所提，聽潮閣也在通過(tōng guò)高效的進(jìn)階通道、單曲定制、IP 打造等(děng)實(shí)實(shí)在在的動(dòng)作，成為歌手可依賴的(de)價(jià)值提升平臺(tái)。
站在三周年的節(jié)點(diǎn)(jié diǎn)，不必多言外界也能看到聽潮閣在(zài)音樂上的堅(jiān)守。
也可以說，正是(zhèng shì)因?yàn)槠鋵?duì)歌手的體系化扶持，讓(ràng)很多優(yōu)秀歌手站上主流舞臺(tái)，進(jìn)而反哺(fǎn bǔ)了聽潮閣的發(fā)展，讓其打破(dǎ pò)了偏見、沖開了賽道局限性，走上了(le)更有潛力的發(fā)展方向。
根據(jù)相關(guān)(xiāng guān)人士線索，聽潮閣接下來會(huì)繼續(xù)扎根于(yú)音樂行業(yè)，在品質(zhì)作品、技術(shù)賦能、線下(xiàn xià)場(chǎng)景、出海幾個(gè)重點(diǎn)維度耕耘。
在音樂(yīn yuè)內(nèi)容上與環(huán)球、索尼、華納等行業(yè)(háng yè)頭部公司合作，讓歌手能唱自己(zì jǐ)的作品；持續(xù)精進(jìn)虛擬技術(shù)，在虛擬(xū nǐ)演唱會(huì)、虛擬綜藝之外探索更多內(nèi)容(nèi róng)模式，賦能只想以音樂鏈接聽眾(tīng zhòng)的歌手；也會(huì)繼續(xù)為成長(zhǎng)中(zhōng)的歌手打造線下演出，例如 Livehouse、個(gè)人巡演(xún yǎn)；此外，聽潮閣也將探索出海的可能性(kě néng xìng)，讓中國的優(yōu)質(zhì)歌手和作品，登上(dēng shàng)國際舞臺(tái)。
對(duì)于音樂行業(yè)而言，在新行業(yè)(háng yè)周期并不意味著要拋棄傳統(tǒng)，而是(ér shì)在傳統(tǒng)與新事物的碰撞中(zhōng)，找到最適合的發(fā)展方向。聽潮閣的(de)出現(xiàn)，帶給音樂行業(yè)的是一個(gè)新視角(xīn shì jiǎo)、新思路，而跨越多個(gè)周期發(fā)展至今的(de)音樂正規(guī)軍們，也是聽潮閣這類(zhè lèi)行業(yè)新玩家的養(yǎng)分，雙方的共振(gòng zhèn)才能激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。
如今的聽潮閣(cháo gé)才剛邁過第三個(gè)年頭，就已經(jīng)迸發(fā)出了(le)如此大的潛力，我們相信在孜孜不倦(zī zī bù juàn)的耕耘中，會(huì)有更多歌手(gē shǒu)在這里啟航。正如三周年演出結(jié)束之際(zhī jì)，聽潮閣的歌手們共同站上舞臺(tái)，奔(bēn)向舞臺(tái)中央，也在奔向熱愛??(rè ài)與努力??筑起的未來。
話題互動(dòng)：
你(nǐ)期待看到什么樣的歌手？
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