十年磨一劍，重返亞洲之巔的中國(guó)男籃再度殺入(shā rù)亞洲杯決賽，讓每一個(gè)關(guān)注中國(guó)籃球的(de)球迷感嘆「輕舟已過(guò)萬(wàn)重山」，是十年等待(děng dài)，終見鋒芒的熱血??。
另一邊，今夏「籃」不住(bú zhù)的熱火也燒到了浙江這片(zhè piàn)土壤，不服輸?shù)木髲?qiáng)在「相愛??相殺」的(de)草??根比拼間掀起熱潮，「浙 BA」已然演變(yǎn biàn)成為一場(chǎng)全民參與、全城動(dòng)員的雙向(shuāng xiàng)奔赴，燃的是籃球魂，聚的(de)是鄉(xiāng)土情，升燃起群眾熱情的(de)超強(qiáng)熱度。
而同樣在今晚的杭州(háng zhōu)奧體中心體育館，仿佛聽見了一個(gè)時(shí)代召喚(zhào huàn)的賽事拉開序幕，應(yīng)時(shí)應(yīng)地而成的(de)「五糧液 2025 第十三屆五糧液姚基金慈善賽 杭州 · 超級(jí)(chāo jí)派」燃情開戰(zhàn)，之江大地以籃球體育(tǐ yù)為橋梁，既見證了五糧液姚基金(jī jīn)慈善賽誕生 18 年、迎來(lái)成年禮時(shí)刻的(de)慶賀，也見證了一個(gè)「賽演新物種(wù zhǒng)」所具有的無(wú)限可能性。
這場(chǎng)匯聚籃球(lán qiú)競(jìng)技與愛??心傳遞的盛宴，在各大(gè dà)平臺(tái)掀起熱潮，主流媒體、浙江衛(wèi)視矩陣(jǔ zhèn)及行業(yè) kol 積極發(fā)文助力。截至目前，# 姚(yáo)基金慈善賽 # 全網(wǎng)觸達(dá)量破 10 億，主話題(huà tí) # 姚基金慈善賽 # 登陸微博主榜高位，收獲全網(wǎng)(quán wǎng)熱搜 260+ 個(gè)，賽事同步在 Z 視介、抖音(dǒu yīn)、優(yōu)酷、央視體育 app、央視頻多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行(jìn xíng)直播，全網(wǎng)直播觀看量達(dá) 4500w+。網(wǎng)友直呼(zhí hū)，愛??看演出和比賽的人有被(bèi)滿足到。
作為主角的五糧液姚基金(jī jīn)慈善賽，究竟是一個(gè)怎樣的「賽演新(xīn)物種」？
以籃球的名義
一次融合「體育(tǐ yù) + 文藝 + 公益」的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)
在浙江，一點(diǎn)(yì diǎn)就著的體育熱度早已成為持續(xù)(chí xù)綻放的風(fēng)景線。今夏的五糧液姚基金(jī jīn)慈善賽上，陣陣熱潮奔涌而來(lái)，一個(gè)(yí gè)「體育 + 文藝 + 公益」融合重塑之下的賽事(sài shì)奉獻(xiàn)了一場(chǎng)「激情開麥」的「文體熱點(diǎn)(rè diǎn)現(xiàn)場(chǎng)」，將創(chuàng)意發(fā)揮到了極致。
體育(tǐ yù)層面，是集結(jié)神仙陣容的硬核配置(pèi zhì)。
拿出神仙陣容的五糧液姚基金慈善賽(cí shàn sài)強(qiáng)勢(shì)出擊，讓觀眾直呼：半個(gè)籃球圈(quān)的人都來(lái)杭州了，巨星云集(yún jí)拉響盛夏浙江的最強(qiáng)籃球之戰(zhàn)。此次(cǐ cì)五糧液姚基金慈善賽邀請(qǐng)了眾多中外(zhōng wài)知名的籃球運(yùn)動(dòng)員，這是一場(chǎng)針尖對(duì)麥芒的(de)高手過(guò)招：國(guó)際球員里有 24 年美職籃(zhí lán)總冠軍及總決賽 MVP 杰倫 · 布朗、20 年美職籃總冠軍(zǒng guàn jūn)凱爾 · 庫(kù)茲馬、2010 年美職籃總冠軍最強(qiáng)防守者(zhě)慈世平，等等；中職籃球員中加盟的還有(hái yǒu)上海男籃當(dāng)家球星王哲林、浙江廣廈男籃當(dāng)家(dāng jiā)后衛(wèi)孫銘徽、八屆中職籃總冠軍得主周鵬(zhōu péng)，等等。
而最讓觀眾驚喜的是(shì)慈世平、卡蒂諾 · 莫布利與姚明在現(xiàn)場(chǎng)同框(tóng kuāng)，勾起了無(wú)數(shù)火箭球迷的回憶殺(shā)，那是無(wú)數(shù)人的青春回憶。同時(shí)(tóng shí)，在賽程設(shè)計(jì)上，除了正賽之外還(hái)設(shè)置了經(jīng)典的三分球和扣籃項(xiàng)目(xiàng mù)。
文藝層面，是凸顯多重玩法的視聽(shì tīng)盛宴。
無(wú)關(guān)職業(yè)、膚色、年齡、性別，熱愛??才(cái)是籃球場(chǎng)上永不過(guò)時(shí)的能量，投擲(tóu zhì)出最熱烈的浪漫。在慈善賽球場(chǎng)上(qiú chǎng shàng)，一組充滿反差感的文藝界籃球愛??好者(ài hào zhě)群像站在了舞臺(tái)中央：年齡加(jiā)起來(lái)近百歲的鄧超、劉畊宏是資深(zī shēn)籃球迷，他們踏上球場(chǎng)與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員一爭(zhēng)(yī zhēng)高下；內(nèi)核強(qiáng)大的吳艷妮是年輕一代里(lǐ)自信蓬勃的運(yùn)動(dòng)員，以啦啦隊(duì)員的身份(shēn fèn)開啟花式互動(dòng)；觀眾席還有陳佩斯、白巖松兩位(liǎng wèi)元老級(jí)的籃球愛??好者。
而現(xiàn)場(chǎng)的文藝表演(wén yì biǎo yǎn)，不僅是一場(chǎng)精彩的秀場(chǎng)，更是籃球(lán qiú)精神的生動(dòng)寫照：FOX 胡天渝《慶功酒》配(pèi)上國(guó)風(fēng)大鼓，與球場(chǎng)那股火熱躁動(dòng)(zào dòng)的氛圍堪稱絕配；姚琛的一曲《Superman》，是(shì)球場(chǎng)上追逐飛翔、永不言棄的「超人」精神最好(zuì hǎo)的注腳；喻言的《對(duì)方正在跳舞中(zhōng)》，讓人感受到的是那股洋溢(yáng yì)在籃球場(chǎng)上的荷爾蒙氣息。
文藝元素(yuán sù)的巧妙融入，讓更多非專業(yè)籃球(lán qiú)圈的普通觀眾被點(diǎn)燃了對(duì)(duì)籃球、對(duì)體育的參與熱情，也讓(ràng)此次慈善賽演變成了一個(gè)融合賽、演(yǎn)、娛、社交的多模態(tài) IP。
而在公益(gōng yì)層面，則以真誠(chéng)實(shí)現(xiàn)廣泛的共情(gòng qíng)。
「籃」不住的真情，把時(shí)間的果實(shí)(guǒ shí)交給未來(lái)。在「給 18 歲的自己傳個(gè)(chuán gè)球」「人生的第一杯慶功酒敬自己」等(děng)情感化話題中，我們不斷叩問(wèn)自己，描繪(miáo huì)一顆顆成長(zhǎng)與夢(mèng)想的種子如何開枝(kāi zhī)散葉；在中外知名球員與孩子??們(men)的互動(dòng)里，那股永不言棄的籃球精神(jīng shén)在眾人拾柴火焰高的助力中，延續(xù)到了(le)今天的錢塘江畔。每一個(gè)公益實(shí)踐(shí jiàn)的細(xì)微瞬間，都是「以體育人(rén)」的溫暖詮釋。
可見，「賽演新物種」讓(ràng)我們看到了一種新的可能性：在(zài)新的產(chǎn)品思維下，讓公益事業(yè)通過(guò)(tōng guò)擴(kuò)大參與變得更加可持續(xù)。
以「愛??之城(ài zhī chéng)」的名義
一次面向全民的情緒共振(gòng zhèn)、情懷共生與情感共鳴
追尋體育精神的(de)攀登之旅中，既有關(guān)于熱愛??和青春(qīng chūn)的情感注腳，揮灑在賽場(chǎng)內(nèi)外的(de)執(zhí)著與堅(jiān)守；也有融合創(chuàng)新思考(sī kǎo)的求解破局，在無(wú)數(shù)的開始和(hé)繼續(xù)中反復(fù)錘煉。我們繼續(xù)追問(wèn)，一場(chǎng)(yī cháng)公益慈善賽還可以成為什么？
一場(chǎng)公益(gōng yì)慈善賽，可以成為帶動(dòng)群眾性體育熱情的(de)精準(zhǔn)石子。
為超越點(diǎn)贊，為突破喝彩(hè cǎi)，籃球體育的迷人之處正在迎難而上(yíng nán ér shàng)的毫不退縮，更好地成為自己。在五糧液(wǔ liáng yè)姚基金慈善賽這場(chǎng)「超級(jí)派對(duì)」里，我們(wǒ men)看到不只是一場(chǎng)比賽，更是一種承載(chéng zài)體育精神的文化符號(hào)，在希望小學(xué)球員(qiú yuán)與專業(yè)球員的互動(dòng)中，我們感慨(gǎn kǎi)一代人有一代人的偶像，感知成長(zhǎng)凝聚(níng jù)的熾熱與無(wú)限，而飛揚(yáng)在競(jìng)技(jìng jì)賽場(chǎng)上熱辣滾燙的生命力，也同樣(tóng yàng)扎在凡常生活的草??根土壤里(lǐ)，以心連心的火種接力點(diǎn)亮每一個(gè)(yí gè)人的心空。
沒(méi)有明星，卻人人都(dōu)是主角，同樣喚醒運(yùn)動(dòng)之魂的，還有(hái yǒu)這個(gè)夏天席卷浙江大街小巷的「浙 BA」，而(ér)捍衛(wèi)家鄉(xiāng)榮譽(yù)的「浙 BA」草??根球員驚艷(jīng yàn)亮相在今夜慈善賽的舞臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)(shí xiàn)了「浙 BA 草??根球員 x 國(guó)際頂級(jí)專業(yè)競(jìng)賽(jìng sài)選手」的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，瞬間點(diǎn)燃場(chǎng)內(nèi)外觀眾(guān zhòng)的吶喊聲，生動(dòng)體現(xiàn)拼搏的浙江精神(jīng shén)。在樸素直給的歡呼里，我們?cè)?zài)球員們的身影上看到自己，無(wú)關(guān)(wú guān)年齡、職業(yè)和地域，那是讓「你(nǐ)、我、他」融為一體的共生力量，也看到(kàn dào)一個(gè)更加充滿生機(jī)與活力的詩(shī)畫江南(jiāng nán)。落地杭州的五糧液姚基金慈善賽，可謂(kě wèi)為杭州乃至浙江掀起一場(chǎng)全民參與(cān yù)、全域動(dòng)員的大眾體育熱潮提供了(le)一個(gè)「熱情宣泄口」，正契合了體育(tǐ yù)本身所持有的美美與共、文化(wén huà)交融的格局情懷。
一場(chǎng)公益慈善賽，還(hái)可以成為解碼體育賽道新思路的靈感(líng gǎn)火花。
人們總是會(huì)為賽場(chǎng)內(nèi)外的閃耀(shǎn yào)的人性而觸動(dòng)，體育賽事不只是追求(zhuī qiú)更高更快更強(qiáng)的榮耀(róng yào)競(jìng)技，更沉淀了超越勝負(fù)的愛??(ài)與力量，是微小的成長(zhǎng)弧光，也(yě)是心與心的共語(yǔ)、人與(yǔ)人的相遇。其實(shí)，浙江衛(wèi)視（中國(guó)藍(lán)新(lán xīn)平臺(tái)）對(duì)體育賽道融合創(chuàng)新的探索(tàn suǒ)有一條清晰的脈絡(luò)。在競(jìng)技成長(zhǎng)(chéng zhǎng)綜藝《上場(chǎng)吧啦啦隊(duì)》里，女孩??們將(jiāng)激情與活力注入舞步，詮釋只要心中(xīn zhōng)有所愛??便能自成光芒；文化開年(kāi nián)特別節(jié)目《2025 追光行大運(yùn)》里，我們直面體育的(de)絢爛與殘酷，奧運(yùn)健兒張博恒追逐理想的(de)意難平，名為傳承的子彈跨越四十年「擊中(jī zhòng)」黃雨婷、李雯雯，這些火爆出圈的超級(jí)短(duǎn)視頻，證明了青春化大眾視角下(xià)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自帶強(qiáng)大的吸引力，新(xīn)平臺(tái)也順勢(shì)而為確立了「大(dà)文化大體育大流量」的發(fā)展目標(biāo)(mù biāo)。
「灌籃高手」從來(lái)都不只是在頂級(jí)競(jìng)賽(jìng sài)上，無(wú)論是浙 BA 還是落地杭州的五糧液(wǔ liáng yè)姚基金慈善賽，熱火朝天的體育狂歡之下(zhī xià)，是籃球底蘊(yùn)深厚的浙江對(duì)當(dāng)下(dāng xià)正逢其時(shí)的積極回應(yīng)，用一次次正向(zhèng xiàng)循環(huán)的集中發(fā)力，讓享受體育和(hé)熱愛??生活的人們擁有發(fā)光發(fā)熱的舞臺(tái)(wǔ tái)。
五糧液的多輪活動(dòng)也為今晚的(de)賽事增光溢彩。
賽事開場(chǎng)的和美禮贈(zèng)(měi lǐ zèng)，姚明理事長(zhǎng)和五糧液股份公司黨委副書??記(shū jì)、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤共同為中外球員代表(dài biǎo)送出珍貴的五糧液金蛇聚寶酒(jiǔ)，讓全場(chǎng)感受到了來(lái)自五糧液“和(hé)合共生、美美與共”的友誼贊歌(zàn gē)。
而賽事中的互動(dòng)環(huán)節(jié)，五糧液更是(gèng shì)帶來(lái)滿滿驚喜。無(wú)論是官方暫停的五糧液(wǔ liáng yè)和美交杯時(shí)刻 cheers camera 還是中場(chǎng)休息時(shí)(shí)與杰倫 · 布朗的百分百球迷互動(dòng)，五糧液(wǔ liáng yè)都精心準(zhǔn)備了和美好禮。
在(zài)這場(chǎng)十八歲的成年禮里，熱愛??永不止步(zhǐ bù)，有席地而坐的尊重，也有同頻振動(dòng)(zhèn dòng)的共情。而一個(gè)「賽演新物種」也(yě)將挺拔著向上，一步步地前進(jìn)，走(zǒu)得再遠(yuǎn)一些，再遼闊一些。
《主編(zhǔ biān)淺度》視頻號(hào)
