作者 | 劉小土
編輯 | 李春暉
現(xiàn)在點(diǎn)開趙露思(zhào lù sī)的微博，已經(jīng)顯示“該賬號(hào)因用戶(yòng hù)自行申請(qǐng)關(guān)閉，現(xiàn)已無法查看”。
這是一場(yī cháng)事先張揚(yáng)的離開。趙露思在直播間早就(zǎo jiù)預(yù)告過，正式走完注銷流程后(hòu)，她也第一時(shí)間分享了告別感言(gǎn yán)：“太開心??了，不喜歡我的人離(rén lí)我遠(yuǎn)一點(diǎn)，從此以后再也不會(huì)有人說我(wǒ)買熱搜?！?
告別微博 = 告別熱搜(sōu)、告別“有人說”，如果這就是趙露思的(de)設(shè)想，恐怕要失望了。中場有戰(zhàn)事(zhàn shì)，流量無終局，只要她還在社交(shè jiāo)媒體活躍，還沒有離開內(nèi)娛，即便退(tuì)到“網(wǎng)紅”的位置，依然要面對(duì)“不(bù)被愛??”的可能性，依然會(huì)聽到褒貶不一(bāo biǎn bù yī)的聲音，依然將活在大眾的注視(zhù shì)里。
這不是個(gè)人的困境，而是傳播(chuán bō)的必然。
從公開討伐公司到徹底(chè dǐ)放飛自我，再到注銷微博賬號(hào)，趙露(zhào lù)思一波接一波的操作讓很多人聯(lián)想(lián xiǎng)到了鄭爽。在熟齡人群看來，她們(tā men)都一樣幼稚自我，努力??傾訴、想“被(bèi)偏愛??”、最終在自覺勇敢的戰(zhàn)斗中(zhōng)走上岔路——不是跟經(jīng)紀(jì)公司鬧解約(jiě yuē)么，怎么鬧成“排除異己”、閉目塞聽了？
失控的(de)輿論，個(gè)人的選擇
在公開討伐經(jīng)紀(jì)(jīng jì)公司的半個(gè)多月里，被輿論裹挾(guǒ xié)的趙露思也坐上了大眾觀感(guān gǎn)的過山車。
8 月 2 日，她一聲“不用你們(nǐ men)封殺我，我不干了！”激起千層浪(qiān céng làng)，將一段頂流明星和經(jīng)紀(jì)公司的(de)尷尬關(guān)系暴露在公眾面前，一度掀起(xiān qǐ)了行業(yè)內(nèi)外對(duì)藝人經(jīng)紀(jì)的廣泛(guǎng fàn)討論。
這么大個(gè)明星竟然也要(yào)被經(jīng)紀(jì)公司“壓榨”，解約不成還要網(wǎng)絡(luò)(wǎng luò)升堂，難免讓人產(chǎn)生一些對(duì)“內(nèi)娛(nèi yú)打工人”的同情。不乏熱心網(wǎng)友給(gěi)趙露思建言獻(xiàn)策，提出如何才能理性爭取到(dào)合法權(quán)益。
當(dāng)然，見怪不怪的文娛從業(yè)者則普遍認(rèn)為(pǔ biàn rèn wéi)，經(jīng)紀(jì)公司也難做。擱以前，大(dà)公司只有開除人的份兒，幾乎沒有(méi yǒu)藝人資源不足的困擾，藝人們鉚足(mǎo zú)勁兒在公司爭“一哥一姐”。而現(xiàn)在(xiàn zài)，好不容易捧出個(gè)流量明星，還沒來得及(lái de jí)“榨取”剩余價(jià)值，人家就要單飛。
而趙露思能(sī néng)公開“掀桌”，這里面多少有粉絲給(gěi)的底氣。粉絲是沉淀在藝人身上(shēn shàng)的資源，一旦養(yǎng)成就跟公司無關(guān)(wú guān)。人氣到哪都能好使，就像(xiàng)有些粉絲說的，現(xiàn)在是銀河酷娛(kù yú)離不開趙露思的供養(yǎng)。
顯然，趙露思也很(hěn)清楚自己的話題價(jià)值，每一次發(fā)聲(fā shēng)都可能引發(fā)一場集體大創(chuàng)作。不然(bù rán)打官司就行了，何必在輿論場“升堂”？在(zài)直播間里，趙露思調(diào)侃要給營銷號(hào)(hào)留點(diǎn)時(shí)間，讓他們有時(shí)間趕稿子(gǎo zi)。有段時(shí)間，粉絲也用各種方式鼓勵(lì)(gǔ lì)營銷號(hào)、文娛媒體“站隊(duì)支持”趙露思，暗示(àn shì)這樣可以獲得潑天流量，并以此自證(zì zhèng)偶像的話題價(jià)值。
公開喊話之后，趙露思(zhào lù sī)還通過直播不斷補(bǔ)充合約矛盾的(de)更多細(xì)節(jié)，爆料公司不帶自己看病(kàn bìng)而在酒店驅(qū)魔、回應(yīng)未來還是想(xiǎng)拍戲等等。這個(gè)過程里，她通過分享(fēn xiǎng)自己的真實(shí)生活，也讓粉絲之外(zhī wài)的觀眾看到了不一樣的趙露思(zhào lù sī)，大眾口碑其實(shí)有過一定回升。
但成也(yě)直播，敗也直播。在后期直播里(lǐ)，趙露思開始談到很多并不涉及公司(gōng sī)利益分配的問題，話里話外(wài)說“別人搞自己”，或是點(diǎn)名“內(nèi)娛某個(gè)(mǒu gè)藝人”。這些內(nèi)容與解約訴求并沒有(méi yǒu)直接關(guān)系，更多是個(gè)人情緒和(hé)喜惡的表達(dá)。
這些話題本就容易(róng yì)引發(fā)粉絲大戰(zhàn)，進(jìn)而給營銷號(hào)、文娛(wén yú)媒體提供了大量八卦素材，發(fā)酵成(chéng)數(shù)不清的熱點(diǎn)。不是說不能說，而是(ér shì)說完之后，趙露思應(yīng)該知道，自己將面對(duì)(miàn duì)怎樣的腥風(fēng)血??雨。熟練使用“披皮黑”這類(zhè lèi)飯圈話術(shù)的她，怎么能不懂(dǒng)呢？
而此后，趙露思直播間的話題還(hái)變得越發(fā)寬泛，傳播局面也就變得(biàn dé)愈發(fā)混亂。普通網(wǎng)友的觀感也有所(yǒu suǒ)變化，對(duì)其評(píng)價(jià)再次出現(xiàn)極大分歧。時(shí)至今日(shí zhì jīn rì)，趙露思和公司解約的事情似乎沒有(méi yǒu)任何進(jìn)展，反而因輿論失焦產(chǎn)生了(le)新的問題，比如粉絲互撕、路(lù)人反感。
解約之路，往何處去(qù)？
“紅了之后讓你高攀不起”，早就是(shì)很多藝人和經(jīng)紀(jì)公司的冷酷現(xiàn)實(shí)(xiàn shí)。其實(shí)每隔一段時(shí)間，就會(huì)傳出藝人和(hé)經(jīng)紀(jì)公司解約的消息。能夠保持體面(tǐ miàn)分手十分難得，一不小心就鬧到跟(gēn)公司對(duì)簿公堂，勞民傷財(cái)都不一定有圓滿(yuán mǎn)結(jié)果。
人往高處走，紅了不回頭(huí tóu)。連我們吃瓜群眾都明白的道理(dào lǐ)，經(jīng)紀(jì)公司心里能沒個(gè)算計(jì)？捧紅(hóng)明星和留住明星，一直是經(jīng)紀(jì)公司(gōng sī)必修的平衡藝術(shù)。而簽約公司和(hé)解約公司，也是明星艱難的前途(qián tú)選擇。不過跟趙露思這樣，公開升堂、直播(zhí bō)訴苦的，真是頭一遭。
從公開資料(zī liào)看，趙露思和經(jīng)紀(jì)公司的矛盾點(diǎn)(diǎn)還是比較清晰的。2016 年，雙方完成了(le)正式的合作簽約，并在 2023 年達(dá)成(dá chéng)新一輪的續(xù)約協(xié)議，目前正常合約期(qī)還有 4 年，而趙露思已經(jīng)不想繼續(xù)。加之(jiā zhī)，趙露思因病導(dǎo)致《戀人》停拍、劇組解散，公司(gōng sī)直接從工作室劃走 200 萬用于賠償，她(tā)也無法接受。
面對(duì)這種情況，藝人通常(tōng cháng)會(huì)有兩種操作。一種是苦熬，再(zài)怎么憋屈也熬完這 4 年，盡量(jǐn liàng)保證工作正常開展，也保住自己的(de)曝光率和行業(yè)占位。沒辦法，這就是(jiù shì)所謂的契約精神。
另一種就是走(zǒu)法律程序，支付違約金給自己“贖身”。只是(zhǐ shì)整個(gè)周期太長，公司完全可以通過(tōng guò)“雪藏”的方式，一點(diǎn)點(diǎn)消耗明星價(jià)值，雙方(shuāng fāng)都要付出極大代價(jià)。尤其是粉絲(fěn sī)量越大，帶來的經(jīng)濟(jì)效益越大，對(duì)應(yīng)(duì yìng)的解約成本就更高。
在商言商，銀河(yín hé)酷娛的做法其實(shí)不難理解。趙露思還是新人(xīn rén)那會(huì)兒，公司也是花了資源才(cái)把她一步步送上頂流位置，手里有(yǒu)這么能掙錢的藝人，誰都不想(bù xiǎng)放手。硬糖君不只一次聽到這樣(zhè yàng)的業(yè)內(nèi)八卦：為了藝人別跳槽別(bié)單飛，索性控制其演藝事業(yè)原地踏步，這樣才能(cái néng)安心給公司掙錢。
目前來看，趙露思選擇(xuǎn zé)的是一種沒人走過的、“魚??死網(wǎng)破(yú sǐ wǎng pò)”的自毀式方案。如果說公開升堂帶來(dài lái)的輿論優(yōu)勢，或許還能給到(dào)銀河酷娛一點(diǎn)壓力，那么趙露思后來的(de)一系列直播，反而使群眾的關(guān)注點(diǎn)變得(biàn dé)模糊，把自己推向了更被動(dòng)的(de)位置。
戰(zhàn)斗在一線的粉絲不是專業(yè)人士(zhuān yè rén shì)，容易做出情緒性的判斷和行動(dòng)，這(zhè)可能讓趙露思才積累下的路(lù)人好感毀于旦夕。如今銀河酷娛(kù yú)已然“隱身”，解約沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，新的(de)輿論風(fēng)波卻還在不斷產(chǎn)生。
那么(nà me)，即便趙露思成功解約，也可能面臨新(xīn)的的職業(yè)困境。有些做法，在粉絲(fěn sī)眼里是“做自己”，但放在行業(yè)里(lǐ)，這就是一種“不可控”的表現(xiàn)，會(huì)(huì)轉(zhuǎn)化為難以扭轉(zhuǎn)的信任危機(jī)。往后跟(gēn)趙露思合作的劇組、公司、品牌??，或許都(dōu)要想一想“萬一不順利，是不是也會(huì)(huì)成為被公開吐槽、暗諷、乃至討伐”的(de)對(duì)象。
脫口秀演員暗諷明星用抑郁癥炒作(chǎo zuò)，趙露思發(fā)文直指這種創(chuàng)作也是一種(yī zhǒng)路徑依賴，表示“寄身別人流量取得今日(jīn rì)成果，寄居蟹永遠(yuǎn)沒有代表作”。旁觀時(shí)總是(zǒng shì)清醒的，那么問題來了，“寄居”在(zài)直播間，沒有新作品產(chǎn)出，是不是也會(huì)(huì)面臨相同的困境。
放飛的自我，必要(bì yào)的尺度
平心而論，趙露思最近是相當(dāng)努力??(nǔ lì)的。三不五時(shí)就做一場直播，營業(yè)頻率(pín lǜ)上去了，也穩(wěn)住了粉絲熱度。但(dàn)另一方面，又很難說這不是用戰(zhàn)術(shù)勤奮(qín fèn)來掩蓋戰(zhàn)略偷懶——趙露思深知自己身上(shēn shàng)什么特質(zhì)吸引人，就不斷把相應(yīng)(xiāng yìng)部分暴露在粉絲面前，一直用同一種(yī zhǒng)方式刺激粉絲情緒點(diǎn)。
顯然，這也(yě)是一種路徑依賴。甚至趙露思已經(jīng)陷入(xiàn rù)了這種舒適區(qū)，不愿再與外部(wài bù)世界??對(duì)話、接受真實(shí)輿論場的反饋(fǎn kuì)。
從有理有據(jù)討伐公司，到不遺余力回?fù)艉诜?hēi fěn)，再到含沙射影內(nèi)涵同行，這都是(shì)所謂的“真性情”，是粉絲所樂見并愿(bìng yuàn)無限偏愛??的。但對(duì)路人來說(lái shuō)，這些操作跟“解約”無關(guān)，性質(zhì)也就(jiù)變味，“不想再看到她的任何消息(xiāo xī)”的吐槽聲開始出現(xiàn)。
加之，在(zài)趙露思“做自己”時(shí)，粉絲達(dá)成了心照不宣(xīn zhào bù xuān)的默契，并創(chuàng)造出排他性語境。無法(wú fǎ)理解她心中悲苦的人，都是(shì)某種意義上的“敵人”。任何人發(fā)出任何質(zhì)疑(zhì yí)，都可能會(huì)被偏激粉絲當(dāng)成對(duì)家(duì jiā)、黑子、銀河酷娛的水軍。
而不管有意無意(yǒu yì wú yì)，趙露思的做法都在強(qiáng)化這樣的(de)粉絲行為。她內(nèi)涵其他藝人，這很(hěn)容易讓不理性的粉絲產(chǎn)生一種(yī zhǒng)“正義感”。本來就已經(jīng)和“對(duì)家”積累怨氣(yuàn qì)的粉絲可能變得更偏激，甚至因?yàn)?yīn wèi)自家偶像的發(fā)聲有一種大仇得報(bào)(chóu dé bào)的快感，由此激起新的矛盾。
坦誠(tǎn chéng)說，不論未來當(dāng)明星還是當(dāng)網(wǎng)紅(hóng)，這都是趙露思的個(gè)人選擇。但是(dàn shì)影響力越大，越不可能繞開眾人的(de)審視，幾千萬粉絲的體量更意味著必須(bì xū)要接受“輿論監(jiān)督”。不管在哪一個(gè)平臺(tái)(píng tái)、換多少戰(zhàn)場，都無法真正跳出原來(yuán lái)的評(píng)估體系，或是脫離公眾的審視(shěn shì)和監(jiān)督。
如果明星和粉絲只能聽(tīng)得到一個(gè)聲音，那么注定會(huì)困在一個(gè)(yí gè)“以愛??之名”的信息繭房里，慢慢變得再也(zài yě)無法接受更復(fù)雜的評(píng)價(jià)，哪怕其中(qí zhōng)很多都是理性的、客觀的。兼聽則明(jiān tīng zé míng)，偏聽偏信則容易催生偏激行為。
而也(yě)正是大眾輿論場的存在，才能給(gěi)自由表達(dá)一個(gè)適當(dāng)?shù)募s束空間，給(gěi)關(guān)鍵選擇提醒、給過度行為糾偏，最終(zuì zhōng)形成良好的星粉生態(tài)。
遠(yuǎn)離“不喜歡(xǐ huān)我的人”，某種意義上來說，就是不(bù)接受任何立場不同者，這在真實(shí)世界??(zhēn shí shì jiè)無法實(shí)現(xiàn)，在輿論世界??也頂多掩耳??盜鈴(yǎn ěr dào líng)。別說趙露思這種頂流，硬糖君這種小破(xiǎo pò)公眾號(hào)，都時(shí)常被粉絲追著罵(mà)。吃這碗飯沒辦法，食得咸魚??抵得(dǐ dé)渴呀。
明星與經(jīng)紀(jì)公司的矛盾(máo dùn)，商業(yè)合同不是按鬧分配，如果一味情緒(qíng xù)宣泄而不尋求理性解決，終究不是(bú shì)長遠(yuǎn)之計(jì)。即便退回當(dāng)網(wǎng)紅的舒適(shū shì)區(qū)，那不也還要面對(duì)現(xiàn)實(shí)？如果風(fēng)波(fēng bō)過去再后悔，內(nèi)娛可能容不下一個(gè)前頂流(qián dǐng liú)。
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