向往自由，渴望真實(shí)，期待可貴的情感(qíng gǎn)鏈接……這種集體心理訴求，正推動(dòng)著(zhe)戶外綜藝成為觀眾娛樂消費(fèi)的核心(hé xīn)選擇之一，也使其逐漸發(fā)展為(wèi)綜藝市場中不可或缺的重要分支。根據(jù)(gēn jù)艾媒咨詢的《2024年中國綜藝行業(yè)用戶(yòng hù)行為調(diào)研數(shù)據(jù)》，用戶觀看的綜藝類型(lèi xíng)中，美食旅游類綜藝以25.2%比例占據(jù)(zhàn jù)第二。

戶外綜藝突破了傳統(tǒng)棚綜(zōng)的物理空間限制，掀起了一場屬于(shǔ yú)綜藝界的“場景革命”，讓場域擴(kuò)展(kuò zhǎn)到了自然、荒野等真實(shí)空間，拉(lā)進(jìn)節(jié)目與觀眾的距離。而戶外(hù wài)綜藝中普遍采取的多線敘事，其(qí)范圍也進(jìn)一步拓展至人文、社交等(děng)方面，撬動(dòng)了觀眾對(duì)于內(nèi)在情感的(de)深層次需求。

作為戶外綜藝的重要分支(fēn zhī)，戶外游戲綜藝始終在娛樂性和思想性(sī xiǎng xìng)之間尋找平衡點(diǎn)——從“1.0時(shí)代”強(qiáng)調(diào)競技對(duì)抗(duì kàng)的硬核模式，到“2.0時(shí)代”注重劇情推進(jìn)(tuī jìn)的任務(wù)模式，再到如今“3.0時(shí)代”聚焦(jù jiāo)人與環(huán)境的共生關(guān)系。 這一賽道(sài dào)的進(jìn)化史，本質(zhì)上是對(duì)“游戲”概念(gài niàn)的持續(xù)解構(gòu)與重塑。

然而，受限于制作(zhì zuò)難度和同類競爭，戶外游戲綜藝持續(xù)(chí xù)面臨著敘事創(chuàng)新困境和觀眾代際(dài jì)變遷的難題。在這種情況下，只能(zhǐ néng)“拼創(chuàng)意”、“拼價(jià)值”，在存量競爭中(zhōng)找到新增量。

最近開播的《地球超(chāo)新鮮》，顯然找到了破局之道： “人與(yǔ)環(huán)境”作為敘事原點(diǎn)，弱化強(qiáng)規(guī)則的(de)設(shè)計(jì)慣性，通過嘉賓之間的自然互動(dòng)(hù dòng)探索人際關(guān)系的不同側(cè)面，與此同時(shí)，在旅行(lǚ xíng)探索的框架上，融入輕量化游戲任務(wù)(rèn wù)，實(shí)現(xiàn)深度人文價(jià)值的“軟性傳遞”。

站(zhàn)在行業(yè)生態(tài)視角來看，《地球超新鮮(xīn xiān)》作為騰訊綜藝布局的重要落子，不僅(bù jǐn)完善了平臺(tái)戶外品類的矩陣建設(shè)(jiàn shè)，還填補(bǔ)了檔期的內(nèi)容需求，極大(jí dà)地增強(qiáng)了平臺(tái)在戶外游戲綜藝(zōng yì)領(lǐng)域的用戶粘性和競爭力，與《現(xiàn)在(xiàn zài)就出發(fā)》《哈哈哈哈哈》經(jīng)典IP構(gòu)成了騰訊(téng xùn)戶外游戲綜藝強(qiáng)大的護(hù)城河。

3.0時(shí)代，彎道(wān dào)超車

戶外游戲綜藝的進(jìn)化之路(lù)，明顯經(jīng)歷了一個(gè)從“野蠻生長”到(dào)“精耕細(xì)作”的過程。

回溯戶外游戲綜藝的(de)1.0時(shí)代，節(jié)目更多是以“明星+任務(wù)(rèn wù)”的單一模式打開市場?！队峦鼻啊贰稑O速前進(jìn)(qián jìn)》等節(jié)目通過高強(qiáng)度的體力比拼來(lái)制造勝負(fù)懸念，其中明星陣容往往是吸引(xī yǐn)關(guān)注的主要賣點(diǎn)。

這種模式在內(nèi)容(nèi róng)深度和情感共鳴上存在一定的(de)局限性，難以滿足觀眾審美需求的提升(tí shēng)，戶外游戲綜藝邁入了2.0時(shí)代，引入劇情(jù qíng)敘事，構(gòu)建獨(dú)特的“世界??觀”，通過場景延伸(yán shēn)和任務(wù)設(shè)計(jì)，讓游戲成為敘事的(de)一部分。最明顯的案例莫過于《奔跑吧(ba)，兄弟》《全員加速中》等節(jié)目開始將(jiāng)高概念劇情融入到戶外挑戰(zhàn)，讓(ràng)老牌??綜藝煥發(fā)新生，頂住了“綜N代(dài)”的審美疲勞壓力。

而標(biāo)志著3.0時(shí)代到來(dào lái)的節(jié)點(diǎn)，是節(jié)目開始將“游戲”作為(zuò wéi)重要的內(nèi)容靈感，進(jìn)一步思考人與(yǔ)環(huán)境的終極關(guān)系。游戲并非只具備(jù bèi)單純意義上的娛樂功能，還是觸發(fā)(chù fā)人際關(guān)系、探索地域文化的重要媒介。

《哈哈哈(hā hā hā)哈哈》《現(xiàn)在就出發(fā)》等節(jié)目對(duì)于嘉賓(jiā bīn)的要求，更傾向于彼此之間的熟悉(shú xī)程度，通過嘉賓之間的原生關(guān)系制造(zhì zào)自然笑點(diǎn)，與此同時(shí)，通過游戲任務(wù)展示地域(dì yù)文化，用輕松的方式傳遞旅綜的(de)深層價(jià)值。

而延續(xù)這一脈絡(luò)誕生的(de)《地球超新鮮》，代表了戶外游戲綜藝(zōng yì)的最新探索方向。節(jié)目以北緯40°的(de)環(huán)球旅行為敘事主線，將多元內(nèi)容元素(yuán sù)進(jìn)行有機(jī)融合。

“北緯40°”這條神秘的(de)文明中軸線，本身就別具一格。它橫穿了(le)北京、馬德里、羅馬等多個(gè)歷史名城，連接(lián jiē)的是過去與現(xiàn)在的文明距離(jù lí)，進(jìn)一步地為節(jié)目賦予更深的歷史縱深感(zòng shēn gǎn)。

而作為“在地性語言”的美食和(hé)“文化肌理”的體驗(yàn)，也是旅綜不可或缺(bù kě huò quē)的重要部分。《地球超新鮮》，將美食(měi shí)作為文化的重要切口，全維度展現(xiàn)(zhǎn xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，讓觀眾理解世界??的(de)多元性。

而在此過程中，游戲任務(wù)(rèn wù)并非單一地提供娛樂性，而是觀察人際交往(rén jì jiāo wǎng)的一個(gè)切入點(diǎn)，也是理解旅行意義(yì yì)的一個(gè)別樣視角。 《地球超新鮮》的(de)游戲含量頗高，各種游戲任務(wù)從(cóng)嘉賓初登場就開始，游戲成為了(le)他們彼此理解的“顯微鏡”，也是理解(lǐ jiě)世界??的“放大鏡”。

這種多元內(nèi)容的有機(jī)(yǒu jī)融合，讓每個(gè)環(huán)節(jié)都自然生長于(yú)旅行情境之中——美食體驗(yàn)是地域文化(wén huà)的必然呈現(xiàn)，游戲任務(wù)是旅途中(zhōng)的合理延伸，這種內(nèi)在邏輯的自洽(zì qià)，意味著《地球超新鮮》充分理解了“旅行(lǚ xíng)的意義”，足以在戶外游戲綜藝的(de)3.0時(shí)代實(shí)現(xiàn)彎道超車。

讓快樂“自然”起來(qǐ lái)

無論什么類型的綜藝，其終極宿命(sù mìng)大多都是需要給大眾提供情緒(qíng xù)價(jià)值，成為快樂的“飯搭子”。 這種快樂(kuài lè)的原動(dòng)力自然而然來自于嘉賓的選擇(xuǎn zé)，他們彼此之間的化學(xué)反應(yīng)也決定了旅行(lǚ xíng)的主基調(diào)。

不同于《哈哈哈哈哈》《現(xiàn)在就(jiù)出發(fā)》等節(jié)目主打的“熟人社交”，讓(ràng)老友默契互懟成為主要看點(diǎn)，《地球超(chāo)新鮮》進(jìn)行了一次次社交實(shí)驗(yàn)，讓一群(yī qún)“一分熟”的嘉賓自然而然培養(yǎng)出“全熟(quán shú)”默契，這種社交距離的徐徐拉進(jìn)(jìn)，凸顯了節(jié)目的真實(shí)性。

從初見面(jiàn miàn)的“耳??麥指揮”到后面的“職位分隊(duì)(fēn duì)”，互不相識(shí)的孫紅雷和劉宇寧在節(jié)目(jié mù)中，通過游戲環(huán)節(jié)快速拉近距離，成(chéng)了“一見你就笑”的奇怪“CP”；綜藝(zōng yì)老手陳赫不斷給綜藝新生李乃文(nǎi wén)解釋規(guī)則、解釋趣梗，讓兩人經(jīng)?；?hù duì)。發(fā)展到后期，任何兩個(gè)嘉賓之間都(dōu)有意想不到的化學(xué)反應(yīng)。

這個(gè)逐漸熟悉起來的(de)過程，也是觀眾認(rèn)識(shí)他們另一面的(de)契機(jī)。比如，第一次作為常駐嘉賓的陳星旭(chén xīng xù)是手足無措的極致I人，而率性開朗(kāi lǎng)的王玉雯張嘴就吐槽，是公認(rèn)(gōng rèn)的“虎??妞”。

陌生關(guān)系的不斷深入，也在(zài)構(gòu)建嘉賓的成長線，承載住了(le)觀眾的情感投射。 能夠明顯觀察到(dào)，陳星旭從最初的極致社恐，到后面(hòu miàn)慢慢打開自己，在游戲中放得開，能夠(néng gòu)大笑，甚至還能搞怪。真實(shí)的成長(chéng zhǎng)軌跡，遠(yuǎn)比劇本設(shè)計(jì)的情節(jié)更令人(lìng rén)動(dòng)容。

這種人際關(guān)系的發(fā)展軌跡，與當(dāng)下(dāng xià)觀眾期待的旅綜“松弛感”形成了(le)完美呼應(yīng)。 不需要用抓馬事件吸引(xī yǐn)觀眾注意，《地球超新鮮》給予嘉賓充分(chōng fèn)理解彼此的過程，保證“地球團(tuán)”早早(zǎo zǎo)就形成“團(tuán)魂”。節(jié)目中，王玉雯、龔俊幾位(jǐ wèi)嘉賓不由自主地感嘆大家之間的氣場(qì chǎng)是如此恰到好處。

當(dāng)團(tuán)魂燃起，幾人的頻頻(pín pín)互動(dòng)也在激發(fā)節(jié)目的制作創(chuàng)意(chuàng yì)，很多精彩瞬間都是即興發(fā)揮。比如(bǐ rú)，幾人前一天關(guān)于懲罰的討論，讓節(jié)目組(jié mù zǔ)設(shè)立了“地球團(tuán)家庭分工大會(huì)”，通過(tōng guò)游戲決定“保安”、“洗襪工”、“廚師”地球團(tuán)(tuán)崗位。

“綜藝之神”數(shù)次降臨的時(shí)刻，恰恰(qià qià)證明了真實(shí)互動(dòng)的魅力，無形之中也(yě)在抹去彼此之間的代際矛盾，使得(shǐ de)彼此之間更像家人，讓“家族旅行”具有(jù yǒu)由內(nèi)而外的松弛感。

可以說，《地球超(chāo)新鮮》用它的實(shí)踐證明，最好的綜藝(zōng yì)效果不是設(shè)計(jì)出來的，而是自然生長(shēng zhǎng)出來的。 當(dāng)節(jié)目組放棄了對(duì)戲劇性(xì jù xìng)的刻意追求，反而收獲了最打動(dòng)人心(rén xīn)的真實(shí)情感；當(dāng)嘉賓們不再需要(xū yào)扮演某個(gè)角色，他們最本真的一面就(jiù)成了最好的節(jié)目內(nèi)容。

構(gòu)建平臺(tái)(píng tái)歡樂

隨著戶外游戲綜藝來到3.0時(shí)代，節(jié)目(jié mù)之間某種程度上也在一步步“內(nèi)卷化”。誠然(chéng rán)，追求華麗的明星陣容、遙遠(yuǎn)的目的地、有(yǒu)新意的游戲任務(wù)確實(shí)是必要的(de)，但是追求單一元素的極致的同時(shí)(tóng shí)，更要思考它們互相之間的“化學(xué)反應(yīng)”。只有(zhǐ yǒu)“化學(xué)反應(yīng)”跟觀眾對(duì)上信號(hào)了，才能(cái néng)讓觀眾真正產(chǎn)生共鳴。

一直以來，騰訊綜藝(zōng yì)能夠在多個(gè)領(lǐng)域布局開花的關(guān)鍵(guān jiàn)，就是將情緒價(jià)值視為運(yùn)作錨點(diǎn)。 而(ér)對(duì)于細(xì)分賽道，更需要考慮場景狀態(tài)(zhuàng tài)下人與人的關(guān)系。對(duì)于戶外游戲(yóu xì)綜藝這個(gè)垂類賽道來說，在競爭激烈(jī liè)的市場中，騰訊綜藝成功打造出《哈哈哈(hā hā hā)哈哈》《現(xiàn)在就出發(fā)》等多個(gè)深入人心的(de)戶外綜藝IP，正是基于此。

而最新上線(shàng xiàn)的《地球超新鮮》就是針對(duì)這一品類(pǐn lèi)的擴(kuò)充，而非簡單的同類競爭(jìng zhēng)，節(jié)目以獨(dú)特的文化視角和內(nèi)容(nèi róng)定位，為騰訊綜藝的戶外板塊注入(zhù rù)了新鮮血??液，進(jìn)一步完善了平臺(tái)的內(nèi)容(nèi róng)矩陣，與其它節(jié)目共同構(gòu)筑了一條(yī tiáo)堅(jiān)實(shí)的“全年歡樂帶”。

從內(nèi)容維度(wéi dù)來說，《地球超新鮮》最獨(dú)特的價(jià)值(jià zhí)在于其對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘(wā jué)，進(jìn)行深入的文化擴(kuò)展。以“北緯40°”為(wèi)線索串聯(lián)起的城市歷史文明，具有(jù yǒu)在當(dāng)代深厚的精神意義。當(dāng)“地球(dì qiú)團(tuán)”從北京長城啟程，用一曲《我(wǒ)和你》拉開旅程序幕時(shí)，這個(gè)精心設(shè)計(jì)(jīng xīn shè jì)的開場是將“人類命運(yùn)共同體”這一(zhè yī)宏大命題具象化，讓節(jié)目成為跨文化對(duì)話(duì huà)的媒介。

從平臺(tái)運(yùn)營角度來說，《地球(dì qiú)超新鮮》的加入，恰如其分地填補(bǔ)了(le)騰訊綜藝在特定檔期的內(nèi)容需求(xū qiú)。它與《哈哈哈哈哈》《現(xiàn)在就出發(fā)》等(děng)節(jié)目形成接力，用科學(xué)的排播策略(cè lüè)保持住觀眾對(duì)這一賽道的(de)長期觀看習(xí)慣，又避免了同類型(lèi xíng)節(jié)目的扎堆競爭。

可以說，騰訊綜藝(zōng yì)在戶外領(lǐng)域的持續(xù)深耕，正在形成(xíng chéng)鮮明的品牌??特色。 從《哈哈哈哈哈》的(de)公路旅行到《現(xiàn)在就出發(fā)》的自然(zì rán)體驗(yàn)，再到《地球超新鮮》的世界??(shì jiè)文化體驗(yàn)，這些節(jié)目風(fēng)格各異，但都秉持著(bǐng chí zhe)高品質(zhì)的制作標(biāo)準(zhǔn)，讓“騰訊出品”的(de)戶外游戲綜藝逐漸建立起強(qiáng)大的(de)品牌??號(hào)召力，成為觀眾心中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的(de)代名詞。

隨著《地球超新鮮》的熱播，騰訊(téng xùn)視頻的戶外游戲綜藝品牌??正在變得(biàn dé)更加立體。 從娛樂性到文化性，從(cóng)明星效應(yīng)到價(jià)值傳遞，節(jié)目在不斷突破(tū pò)自我邊界的同時(shí)，也推動(dòng)著整個(gè)(zhěng gè)行業(yè)的內(nèi)容升級(jí)，為市場提供更(gèng)多的關(guān)鍵啟示：對(duì)于明星資源的(de)理解運(yùn)用，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)新的不斷嘗試(cháng shì)，對(duì)于價(jià)值升級(jí)的敢想敢做(zuò)。

“戶外”本身的獨(dú)特魅力就在于，其(qí)天然的“破界”屬性，即打破物理空間(kōng jiān)，汲取場域內(nèi)值得探索的內(nèi)容價(jià)值(jià zhí)。而作為綜藝市場中少數(shù)尚未被(bèi)套路化敘事束縛的類型，戶外游戲(yóu xì)綜藝的未來發(fā)展關(guān)鍵在于如何真正釋放(shì fàng)“戶外”這一載體的獨(dú)特潛能。

在這(zhè)一點(diǎn)上，《地球超新鮮》基于對(duì)“人(rén)與環(huán)境”的深刻理解，推動(dòng)了一次值得(zhí de)關(guān)注的“文化編碼-解碼”實(shí)驗(yàn)，讓觀眾(guān zhòng)跟隨“地球團(tuán)”的視角，從長城出發(fā)(chū fā)，去理解世界??，去體驗(yàn)世界??，更重要(zhòng yào)的是去感受這個(gè)世界??的多元性(duō yuán xìng)。

這種將娛樂形式與文化表達(dá)有機(jī)(yǒu jī)融合的嘗試，或許正預(yù)示著戶外(hù wài)游戲綜藝從單純的內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)(shēng jí)為文化對(duì)話平臺(tái)的可能路徑。