作者 |GG
在數(shù)字音樂發(fā)展二十余年的歷程(lì chéng)中，我們正見證著一個(gè)前所未有的(de)產(chǎn)業(yè)變革時(shí)刻。
根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）最新(zuì xīn)發(fā)布的《2024 年全球音樂報(bào)告》，全球錄制(lù zhì)音樂市場收入在 2024 年達(dá)到 296 億美元，連續(xù)(lián xù)第 10 年保持增長，而中國音樂市場(shì chǎng)也伴隨著全球市場復(fù)蘇強(qiáng)勢崛起(jué qǐ)，全球市場排名從第 19 位一路攀升(pān shēng)至 TOP5，并且在全球五大市場中增速(zēng sù)最快，預(yù)計(jì)未來仍然有充足的發(fā)展(fā zhǎn)空間。
在這一背景下，騰訊音樂(yīn yuè)娛樂集團(tuán)（TME）的第二季度財(cái)報(bào)，再次展現(xiàn)了(le)中國數(shù)字音樂的增長韌性：總收入同比(tóng bǐ)增長 17.9% 至 84.4 億元，調(diào)整后凈利潤同比增長(zēng zhǎng) 33.0% 至 26.4 億元，在線音樂 ARPPU 進(jìn)一步增長至 11.7 元，超級(chāo jí)會(huì)員數(shù)量達(dá)成 1500 萬的里程碑。
業(yè)績穩(wěn)健(wěn jiàn)向好的背后，娛樂資本論觀察到(dào)，在行業(yè)的用戶紅利見頂后(hòu)，騰訊音樂正從業(yè)務(wù)底層充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)(yōu zhì)音樂內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，以此(yǐ cǐ)構(gòu)建自身“內(nèi)容紅利”的全新增長要素(yào sù)。
但如今所說的好內(nèi)容，不僅僅指代(zhǐ dài)一首好作品，而是指能夠托舉好(hǎo)作品的生態(tài)。騰訊音樂很早就意識(yì shí)到這一點(diǎn)，并進(jìn)行前瞻性布局。娛樂(yú lè)資本論試圖在騰訊音樂的內(nèi)容生態(tài)(shēng tài)布局中，找到行業(yè)的向上路徑。
“音樂(yīn yuè) + ”跨界，讓好內(nèi)容破圈向上
從創(chuàng)作(chuàng zuò)源頭來看，當(dāng)下音樂內(nèi)容面臨著技術(shù)(jì shù)革命帶來的甜蜜和苦惱。
AI 浪潮下(xià)，內(nèi)容創(chuàng)作效率無限提升，創(chuàng)作者也能(néng)借由技術(shù)創(chuàng)新“聽覺元素”，提升作品的(de)豐富性、增多音樂與聽眾之間的感受(gǎn shòu)觸點(diǎn)。但新技術(shù)的入侵，也讓(ràng)很多從業(yè)者重新審視，如何在音樂創(chuàng)作中(zhōng)保持真摯的表達(dá)，尤其是音樂創(chuàng)作不再(bù zài)是“人”的專屬后，這種思考尤為(yóu wèi)迫切。
精準(zhǔn)捕捉到當(dāng)下的大眾情感坐標(biāo)(zuò biāo)、融入更多在地文化，是作品(zuò pǐn)與聽眾互相識別的密碼，也是(shì)創(chuàng)作者需要持續(xù)思考的命題。
廣泛意義(yì yì)上講，好內(nèi)容并沒有嚴(yán)格的(de)標(biāo)準(zhǔn)，但創(chuàng)作好作品的路徑在(zài)業(yè)內(nèi)有一定共識。在騰訊音樂財(cái)報(bào)(cái bào)中，娛樂資本論發(fā)現(xiàn)了一些可參考(cān kǎo)的內(nèi)容思路。
在內(nèi)容緯度，與當(dāng)下(dāng xià)最受關(guān)注的興趣圈層、內(nèi)容模式跨界(kuà jiè)共創(chuàng)，讓音樂流向?qū)?yīng)的聽眾。第二季度(dì èr jì dù)，騰訊音樂旗下 TME 制作家工作室、影音 + 為(wèi)熱門??電影??《長安的荔枝》打造片尾曲《廟堂(miào táng)之外》，由陳楚生演唱。借由電影??中的(de)人物，唱出眾多現(xiàn)實(shí)“李善德”的心聲(xīn shēng)。
用音樂去延伸電影??中的人物(rén wù)內(nèi)核，承載電視??劇中男女主拉扯的(de)情愫，或成為游戲中關(guān)鍵場景的(de) BGM，這種“音樂 + 其他內(nèi)容”跨界碰撞的方式(fāng shì)，能夠快速地讓音樂作品與聽眾互相(hù xiāng)識別，也在一定程度上豐富了(le)創(chuàng)作靈感。尤其是在興趣更細(xì)分(xì fēn)、用戶內(nèi)容消費(fèi)更多元的當(dāng)下，這樣(zhè yàng)的共創(chuàng)更容易讓音樂、情感、聽眾(tīng zhòng)聯(lián)結(jié)在一起，形成破圈效應(yīng)。
在音樂(yīn yuè)跨界的內(nèi)容探索中，騰訊音樂早有(zǎo yǒu)布局，并已經(jīng)為不同興趣圈層的(de)聽眾帶來不少佳作。第二季度，《長安的荔枝(lì zhī)》電影??原聲帶之外，TME 制作家工作室、TME 影音 + 出品(chū pǐn)《藏海傳》原聲專輯、TME 影音 + 聯(lián)合出品《靈籠(líng lóng) 2》原聲專輯……這些作品均在不同(bù tóng)場景、不一樣的情感中打動(dòng)了(le)用戶。
值得一提的是，在第二季度，張亞東、小柯、火星(huǒ xīng)電臺等 14 位音樂制作人加入“ TME 制作(zhì zuò)人聯(lián)盟”，“平臺 + 內(nèi)容創(chuàng)作者”的組合，讓(ràng)優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的生產(chǎn)更高效，《長安(cháng ān)的荔枝》《藏海傳》《靈籠 2》三部 OST，就分別出自(chū zì)“ TME 制作人聯(lián)盟”的制作人彭飛、胡小鷗(hú xiǎo ōu)、楊秉音創(chuàng)制。
另外，聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)藝人，也是(shì)碰撞出好內(nèi)容的有效路徑。與(yǔ)藝人的合作中，需要從線上作品(zuò pǐn)到線下演出、活動(dòng)，全方位地助力藝人(yì rén)打開新市場、提升口碑，實(shí)現(xiàn)個(gè)人職業(yè)(zhí yè)道路的進(jìn)階。
第二季度，騰訊音樂攜手 SM 娛樂(yú lè)為 NCT 中國成員鐘辰樂打造了中文特輯(tè jí)《燦》，收錄了《淚橋》《燦》《宇宙的笑話(xiào huà)》（feat. 周筆暢）三首作品。同時(shí)，騰訊音樂還為(wèi)鐘辰樂打造了北京首唱會(huì)、線下簽售(qiān shòu)、線下《燦》特別音樂空間等等。
不論是“音樂(yīn yuè) + ”的內(nèi)容跨界共創(chuàng)還是與藝人的(de)深度合作，都是為了帶來更多(duō)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。騰訊音樂對于內(nèi)容品質(zhì)的(de)堅(jiān)守，以及長期構(gòu)建起的完善的(de)線上 + 線下宣推服務(wù)體系，最終讓好(hǎo)內(nèi)容與歌迷雙向奔赴。
稀缺演出到(dào)衍生經(jīng)濟(jì)，釋放內(nèi)容的多元價(jià)值
當(dāng)下(dāng xià)的音樂內(nèi)容消費(fèi)趨勢，已經(jīng)不局限于(jú xiàn yú)流媒體上的作品，而是圍繞音樂內(nèi)容(nèi róng)所延伸出的從線上，到演出(yǎn chū)、周邊等線下場景的沉浸式體驗(yàn)(tǐ yàn)。如果說線上音樂消費(fèi)是產(chǎn)業(yè)的根基(gēn jī)，那么線下演出等場景則是內(nèi)容(nèi róng)價(jià)值的放大器。
稀缺的藝人演出、差異化(chā yì huà)的現(xiàn)場體驗(yàn)，是演出能“叫好又(yòu)叫座”的前提。6-8 月，騰訊音樂成功主辦(zhǔ bàn)了韓國頂級藝人 G-DRAGON 權(quán)志龍?jiān)谥袊拈T(ào mén)、悉尼、墨爾本和中國臺北等地的巡回演唱(xún huí yǎn chàng)會(huì)。此次巡演，僅中國澳門站就吸引(xī yǐn)了 3.6 萬名觀眾，藝人官方周邊紛紛售罄(shòu qìng)。
財(cái)報(bào)透露，這也是騰訊音樂首次(shǒu cì)操盤國際巨星的大型全球巡演，在(zài)流媒體音樂時(shí)代，音樂的國際流通性更高(gèng gāo)，音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮也離不開海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)(yōu zhì)合作伙伴的共同推動(dòng)。通過為 G-DRAGON 的世界??(shì jiè)巡回演唱會(huì)提供巡演支持，騰訊音樂也(yě)正在拓寬國際化的產(chǎn)業(yè)視角。
此外，第二季度(dì èr jì dù)騰訊音樂將袁婭維“月亮撒野 2.0 ”巡回演唱會(huì)(huì)打造為華語樂壇 TOP 級“高定”演唱會(huì)。大麥(dà mài)開分 9.9、七城萬人場均售罄，這個(gè)成績對(duì)一個(gè)核心音樂標(biāo)簽是 R&B 與 Neo-Soul 的女歌手(nǚ gē shǒu)極為難得。在這份成績背后，不僅是(shì)細(xì)分音樂風(fēng)格的崛起，更是騰訊音樂及(jí)袁婭維對“品質(zhì)內(nèi)容”的堅(jiān)守。
對袁婭維(yuán yà wéi)個(gè)人而言，其《月亮失眠了》《在與生俱來(yǔ shēng jù lái)的不平衡里》等專輯兩次入圍(rù wéi)金曲獎(jiǎng)，《在與生俱來的不平衡里》獲得(huò dé)浪潮音樂大賞年度制作、最新流行專輯(zhuān jí)兩項(xiàng)榮譽(yù)；對“月亮撒野”這次巡演而言(ér yán)，騰訊音樂及袁婭維團(tuán)隊(duì)也選擇精品(jīng pǐn)策略，以標(biāo)志級場館、高端聲響設(shè)備(shè bèi)、高定演出服裝、不同城市的定制化(huà)演出方案，對全程進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，最終(zuì zhōng)造就了“月亮撒野”系列的高人氣(rén qì)和好口碑。
音樂行業(yè)人士評價(jià)：「月亮(yuè liàng)撒野 2.0」巡演之所以還能加場，恰恰說明(shuō míng)：并非市場不夠大，而是市場需要更(gèng)細(xì)分、更有品質(zhì)的供給。
在娛樂(yú lè)資本論看來，這同樣是優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容(nèi róng)價(jià)值的回歸與釋放：袁婭維多年來(lái)堅(jiān)持音樂品質(zhì)的積累，使其音樂作品(yīn yuè zuò pǐn)形成了獨(dú)特的藝術(shù)辨識度和(hé)忠實(shí)粉絲群體。騰訊音樂精準(zhǔn)捕捉到這一(zhè yī)價(jià)值點(diǎn)，通過長期以來的陪伴與多元(duō yuán)支持，將袁婭維個(gè)人演唱會(huì)巡演打造極具(jí jù)市場號召力的演出 IP，生動(dòng)詮釋了“好(hǎo)內(nèi)容的含金量不斷上升”。
此外，音樂周邊(zhōu biān)作為構(gòu)成音樂體驗(yàn)的重要一環(huán)，正在成為(chéng wéi)新的增長點(diǎn)。對歌迷而言，周邊承載(chéng zài)的是對某位歌手、某個(gè)作品持續(xù)(chí xù)的情感，甚至成為拉近藝人與粉絲(fěn sī)聯(lián)系的文化符號，例如應(yīng)援棒、小卡(xiǎo kǎ)、線上的專屬播放器等。本季度，騰訊音樂(yīn yuè)為檀健次、汪蘇瀧、薛凱琪等藝人(yì rén)推出了星光卡，加強(qiáng)了粉絲與(yǔ)藝人之間的情感連結(jié)。
騰訊音樂財(cái)報(bào)(cái bào)透露，近期超級會(huì)員數(shù)量已經(jīng)超 1500 萬(wàn)，而其中藝人相關(guān)權(quán)益對于超級會(huì)員(huì yuán)的轉(zhuǎn)化作用愈發(fā)顯著，例如開通超級(chāo jí)會(huì)員就能暢聽林俊杰 /A-Lin《在月蝕(yuè shí)里抱緊我》、蔡依林《Pleasure》等數(shù)字專輯 / 單曲(dān qū)，這同樣是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值驅(qū)動(dòng)(qū dòng)。
從線上到線下演出、數(shù)字專輯等(děng)周邊的延伸，說明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)價(jià)值正在被釋放。未來，在線音樂產(chǎn)業(yè)不僅(bù jǐn)需要優(yōu)質(zhì)作品，還需要圍繞好內(nèi)容(nèi róng)去構(gòu)建豐富的體驗(yàn)，延伸用戶的(de)內(nèi)容感受，滿足聽眾的多元需求。
回望(huí wàng)騰訊音樂這份 Q2 財(cái)報(bào)，其意義不僅在于(zài yú)業(yè)績數(shù)據(jù)的增長，更在于它揭示(jiē shì)了一個(gè)正在發(fā)生的產(chǎn)業(yè)變革：當(dāng)(dāng)技術(shù)讓音樂生產(chǎn)變得前所未有的便捷(biàn jié)時(shí)，真正稀缺的反而變成了那些(nà xiē)能夠打動(dòng)人心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
可以預(yù)見(yù jiàn)，在這個(gè)價(jià)值重構(gòu)的過程中，真正(zhēn zhèng)具備持久生命力的，必將是那些既(jì)能堅(jiān)守藝術(shù)本質(zhì)，又能創(chuàng)新表達(dá)形式(biǎo dá xíng shì)的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，它們將持續(xù)驅(qū)動(dòng)(qū dòng)音樂產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量增長的下一階段。
話題(huà tí)互動(dòng)：
你心目中的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容(nèi róng)是什么樣的？
