作者｜五月
國內(nèi)綜藝市場常年被「綜(zōng) N 代」所霸占。這一點我們已經(jīng)在(zài)「1 號藍皮書??」系列中進行過相關總結(jié)(zǒng jié)與分析。而騰訊視頻的《地球超(chāo)新鮮》突然帶著一股「野生感」殺(shā)了出來。
截止 9 月 5 日，這檔全球生活(shēng huó)探索類真人秀，硬是在被綜 N 代霸屏(dài bà píng)的 TOP10 綜藝排名里，擠成了唯二的(de)「綜一代」幸存者，以 5.55% 的正片播放市占率(shì zhàn lǜ)穩(wěn)坐前五。沒有成熟的 IP 底盤，沒有(méi yǒu)「熟人局」的天然默契，它憑什么(shén me)讓觀眾追著看孫紅雷、陳赫和龔俊(gōng jùn)、劉宇寧這群「一分熟」的嘉賓互懟，又(yòu)憑什么讓社恐的陳星旭變?yōu)椤妇C藝(zōng yì)圣體」以及讓王玉雯的「虎??系人設」圈粉(quān fěn)無數(shù)？
地球的新鮮，來源于「人」
「游戲任務(rèn wù) + 文化介紹」是旅行探索類綜藝的(de)經(jīng)典模式。通過游戲環(huán)節(jié)串聯(lián)敘事，再(zài)借文化解密、風土講解傳遞地域特色(tè sè)。這種形式的優(yōu)勢在于受眾接受度高(gāo)、內(nèi)容節(jié)奏易把控，但也容易(róng yì)因模式固化陷入「換湯不換藥??」的困境。
而(ér)《地球超新鮮》的突破點，恰是用「新鮮(xīn xiān)」的嘉賓陣容重構(gòu)了這一慣常(guàn cháng)框架的內(nèi)在張力，讓「老形式」生出(shēng chū)「新趣味」。
新趣味主要表現(xiàn)在兩個(liǎng gè)方面，一方面表現(xiàn)在嘉賓們之間新鮮(xīn xiān)的化學反應。
不同于《哈哈哈哈哈》《極限挑戰(zhàn)》等(děng)節(jié)目主打的「熟人社交」，它讓一群(yī qún)「一分熟」的嘉賓在旅行中培養(yǎng)(péi yǎng)默契。節(jié)目邀請孫紅雷、陳赫等綜藝老將(lǎo jiàng)，龔俊、劉宇寧等當紅小生，李乃文等(děng)實力派演員及王玉雯等新生代演員，構(gòu)建(gòu jiàn)跨越代際的「生人局」。
以初見面的(de)「耳??麥指揮」為伊始，嘉賓們在游戲(yóu xì)環(huán)節(jié)中逐漸拉近距離。例如，如果你(nǐ)從第一集直接看第六集，你會驚訝(jīng yà)于社恐人士陳星旭的蛻變。在節(jié)目(jié mù)最開始的時候，陳星旭的緊張感、手足無措(shǒu zú wú cuò)感要溢出屏幕了，而經(jīng)歷過幾期(jǐ qī)節(jié)目后，在后期，陳星旭便變得能夠(néng gòu)自熱玩梗。
例如，在第六期下集做(zuò)游戲為自己的動作起名字時(shí)，他已經(jīng)可以自告奮勇第一個站起出「鉆石(zuàn shí)王老五舞」這樣有梗的名字。隨后(suí hòu)，在他與王玉雯、林一的游戲挑戰(zhàn)(tiǎo zhàn)中，因為輸了游戲能立馬玩起(wán qǐ)李乃文的梗。陳星旭從最初的(de)極致社恐，到后期在游戲中放得開(kāi)，能夠大笑、搞怪，這種真實的成長軌跡(guǐ jì)承載了觀眾的情感投射。嘉賓們(men)之間自然生長的化學反應，讓節(jié)目充滿(chōng mǎn)了「松弛感」，形成了獨特的「團魂(tuán hún)」。
此外，王玉雯「虎??系女嘉賓」的人設也(yě)為節(jié)目增加許多新鮮之處。敢(gǎn)跟著孫紅雷聞臭襪子、主動幫老前輩(lǎo qián bèi)破冰，甚至在團隊中扮演「人形彈幕(dàn mù)」角色，懟前輩時毫不怯場，其直爽(zhí shuǎng)性格與行動力讓人看著非常(fēi cháng)舒服。
其次，非綜藝咖但是「天生綜藝(zōng yì)圣體」不經(jīng)意間的自然搞笑。一些嘉賓(jiā bīn)沒有經(jīng)過綜藝套路的刻意訓練，他們(tā men)的搞笑不是預設好的劇本，而是(ér shì)源于生活本能的反應和個性中(zhōng)的幽默因子，這種真實感往往比刻意(kè yì)設計的笑點更能打動觀眾(guān zhòng)。
例如，在第六期節(jié)目中，王玉雯、林一與(yǔ)陳星旭組成組合進行任務挑戰(zhàn)，在打卡(dǎ kǎ)完美食，完成任務后，為了獲得「免單(miǎn dān)」而向節(jié)目組提出希望進行「免單小游戲(xiǎo yóu xì)」的想法。結(jié)果，屢敗屢戰(zhàn)，屢戰(zhàn)屢敗。在立瓶子(píng zi)游戲里，陳星旭上一秒說完「我是(shì)立瓶子王者」下一秒就失敗。
不僅(bù jǐn)他失敗，其余二人也接連失敗，彈幕(dàn mù)評價「三個倒霉蛋的一天開始了」。這種(zhè zhǒng)真實的抽象感能夠讓觀眾生出(shēng chū)「這不就是我和我的朋友(péng yǒu)在玩游戲」的即視感。
對于綜一代(yí dài)而言，觀眾的初始關注往往源于「形式(xíng shì)好奇」，但長期留存依賴「內(nèi)容共鳴」?！兜厍?dì qiú)超新鮮》的新鮮嘉賓陣容，恰好將(jiāng)觀眾的注意力從「看節(jié)目模式」轉(zhuǎn)移(zhuǎn yí)到「看嘉賓互動」。因為嘉賓之間沒有(méi yǒu)成熟的綜藝默契，每一次任務合作(hé zuò)、每一次觀點碰撞都充滿不確定性，這種(zhè zhǒng)「新鮮感」成為吸引觀眾持續(xù)追更的(de)核心動力。
從「新鮮」到「可持續(xù)生命力(shēng mìng lì)」
值得我們注意的是，盡管《地球超(chāo)新鮮》利用嘉賓陣容的新鮮化學反應獲得(huò dé)了一定的成功，但是，當觀眾對(duì)「一分熟」嘉賓從陌生到熟悉，對(duì)他們之間的互動模式形成固定認知(rèn zhī)后，最初的新鮮感便會逐漸衰減。
《地球(dì qiú)超新鮮》的首要問題是「花巨資(jù zī)出國卻在室內(nèi)玩老套游戲」?！兜厍?dì qiú)超新鮮》以全球生活探索為主題(zhǔ tí)，但是節(jié)目大多時候還是以在室內(nèi)(shì nèi)玩游戲為主，「探索」「旅游」的部分成為游戲(yóu xì)的背景板。而以「游戲 + 文化旅游(lǚ yóu)」為模式的戶外真人秀太多了……《現(xiàn)在(xiàn zài)就出發(fā)》《哈哈哈哈哈》《奔跑吧》都是(shì)同類競品。當觀眾的新鮮勁過去(guò qù)，發(fā)現(xiàn)所謂的新節(jié)目不過是換個(huàn gè)場景玩「搶凳子」「你畫我猜(cāi)」的變體時，節(jié)目的核心吸引力必然(bì rán)大打折扣。
其次，對比其他同類型節(jié)目，《地球(dì qiú)超新鮮》的嘉賓陣容之間的有效(yǒu xiào)互動還沒有形成足夠有生命力的(de)記憶點。
因此，當一檔新綜藝憑借(píng jiè)「新鮮感」撕開市場缺口，真正的考驗才(cái)剛剛開始。
那么，綜藝 IP 的伊始可以怎么做(zuò)，又怎么保持持久生命力呢？實際上，追溯(zhuī sù)一下目前市面上依舊流通的「綜 N 代(dài)」就會有所啟發(fā)。
首先，綜藝 IP 初始的(de)安全牌??可以建立在「創(chuàng)新安全邊際(biān jì)」的原則之上，即在保留觀眾熟悉(shú xī)感的經(jīng)典框架基礎上，注入差異化(chā yì huà)內(nèi)核與形式創(chuàng)新。從嘉賓選擇上(shàng)看，新綜藝 IP 可以在成熟框架中(zhōng)選擇具有多樣性和差異性的嘉賓，讓(ràng)他們在節(jié)目中自然地產(chǎn)生互動(hù dòng)和沖突，實現(xiàn)「舊瓶裝新酒」的有機(yǒu jī)融合。
浙江衛(wèi)視的《奔跑吧 13》在延續(xù)(yán xù)節(jié)目長青的國民綜藝屬性基礎上(shàng)，實現(xiàn)了多維度的升級與突破。它(tā)開創(chuàng)了「文化的娛樂式轉(zhuǎn)譯」穩(wěn)定(wěn dìng)范式，如第八期《消失的 TA》以游戲化(huà)形式科普“她”字來歷及背后的(de)女性力量，第七期《真正的寶藏》將《道德經(jīng)(dào dé jīng)》智慧融入游戲。采用「輕直播 + 爆梗 + 二創(chuàng)(èr chuàng)」的流量打法，像「勾踐劍」爆梗引發(fā)二創(chuàng)(èr chuàng)熱潮；還以「《奔跑吧》+ 百業(yè)」模式賦能(fù néng)文旅等行業(yè)，如帶動常州青果巷等(děng)地成為網(wǎng)紅地標。這種創(chuàng)新方式既(jì)讓觀眾感受到熟悉的娛樂氛圍(fēn wéi)，又在文化傳播、流量運營和產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)賦能上帶來了新的價值與(yǔ)突破。
歸根結(jié)底，想要實現(xiàn)跨越「曇花一現(xiàn)」成為「經(jīng)典(jīng diǎn) IP」還是要尋找到節(jié)目獨特的記憶(jì yì)點。
拿韓國的戀綜來看，韓國(hán guó)戀綜的創(chuàng)新力很大程度上源于對(duì)「不確定性」的極致挖掘。從《換乘戀愛??》讓(ràng)前任與新歡在同一空間博弈，到(dào)《單身即地獄》用「荒島生存 + 情感選擇(xuǎn zé)」的雙重未知放大人性碰撞，還有《社間(shè jiān)相親》主打制作人自己做戀綜。其(qí)核心邏輯始終是：以戀愛??為框架(kuāng jià)，通過嘉賓身份的差異、規(guī)則的差異(chā yì)、所處環(huán)境的差異來進行創(chuàng)新(chuàng xīn)。用低干預的規(guī)則設計，讓嘉賓(jiā bīn)的真實反應主導敘事走向。這種不確定性(bù què dìng xìng)以及各類身份帶來的新鮮感，讓觀眾(guān zhòng)在「猜不透」的懸念中產(chǎn)生「深度追(zhuī)更欲」。
短暫的注意力抓取或許能(néng)讓節(jié)目獲得一時的亮眼數(shù)據(jù)，但(dàn)要從「綜一代」成長為經(jīng)得起時間(shí jiān)檢驗的經(jīng)典 IP，必須破解「新鮮感衰減定律(dìng lǜ)」——即觀眾對初始設定的好奇會(huì)隨時間邊際遞減，唯有構(gòu)建動態(tài)進化(jìn huà)的內(nèi)容生態(tài)，才能將短期流量沉淀(chén diàn)為長期粘性。
1 號結(jié)語
《地球超新鮮(xīn xiān)》的突圍，為綜一代的破局提供(tí gōng)了鮮活樣本——以「生人局」嘉賓的(de)天然化學反應打破模式固化，用真實互動(hù dòng)與成長軌跡叩擊觀眾情感共鳴，成功(chéng gōng)在綜 N 代壟斷的市場中撕開(sī kāi)一道口子。然而，節(jié)目暴露出的問題亦(yì)值得深思。當「全球探索」淪為游戲背景(bèi jǐng)板，當嘉賓互動尚未沉淀出獨特(dú tè)記憶點，初期的新鮮感便難以抵御(dǐ yù)模式同質(zhì)化的侵蝕。
綜一代要想(xiǎng)跨越「曇花一現(xiàn)」的周期需要構(gòu)建嘉賓互動(hù dòng)的「記憶點生態(tài)」，從「自然反應」升級(shēng jí)為「標志性關系符號」，讓觀眾從「看熱鬧(kàn rè nào)」轉(zhuǎn)向「情感綁定」。
盡管，綜藝市場發(fā)展多年(duō nián)，完全創(chuàng)新的難度較大，突破原有創(chuàng)作(chuàng zuò)思維的難度也在加大。制作方為了(wèi le)追求短期的經(jīng)濟效益，不愿意投入大量(dà liàng)的時間和精力進行原創(chuàng)研發(fā)，許多(xǔ duō)節(jié)目直接購買或模仿國外模式，導致(dǎo zhì)同質(zhì)化競爭加劇。各平臺對于頭部綜藝(zōng yì)的資源傾斜，也阻礙了新節(jié)目(jié mù)研發(fā)與迭代升級的步伐。但是，國內(nèi)(guó nèi)綜藝市場仍舊需要新鮮血??液。
綜藝市場的(de)競爭，從來不是「綜一代」與「綜 N 代(dài)」的代際之爭，而是「內(nèi)容生命力」的持久(chí jiǔ)賽跑。唯有將「新鮮感」轉(zhuǎn)化為「可持續(xù)(chí xù)的情感連接」，讓每一檔節(jié)目都(dōu)生長出不可復制的獨特基因，才能(cái néng)在迭代加速的市場中，從「殺(shā)出來的黑馬」成長為「立得住的(de)經(jīng)典」。
《主編淺度》視頻號
