以下文章來源于娛理 ，作者周矗

很多(hěn duō)人沒想到，愛??奇藝 2025 年第二部熱度破萬劇，是(shì)《臨江仙》。

早在開播第三天，《臨江仙》站內(nèi)(nèi)熱度便攀升至 9514。但此后，熱度便(biàn)一直在 9500 上下徘徊。

然而，6 月 14 日，高考(gāo kǎo)結(jié)束后的第一個(gè)周末，《臨江仙》熱度一下子(yī xià zi)攀升至 9700，最終在周日晚上熱度破萬(pò wàn)。這也讓它成了繼《漂白(piǎo bái)》后，愛??奇藝 2025 年第二部站內(nèi)熱度破萬劇(pò wàn jù)。

《臨江仙》，并不是一部被大多數(shù)觀眾看好(kàn hǎo)的劇。其中既有仙俠題材的疲軟(pí ruǎn)，也有播后內(nèi)容的爭議。但隨著(suí zhe)劇情推進(jìn)，《臨江仙》出圈的，卻是意想不到的(de)反轉(zhuǎn)、“癲”。

那么，《臨江仙》破萬的邏輯到底(dào dǐ)是什么？它的“不按常理出(chū)牌??”，又給長劇市場帶來了哪些(nǎ xiē)啟示？娛理工作室與四位追劇的業(yè)內(nèi)人士(yè nèi rén shì)，分別從編劇、文學(xué)策劃、劇宣以及數(shù)據(jù)(shù jù)博主的角度，進(jìn)行了深入探討。

娛理：在(zài)您看來，到底是哪些觀眾在看(kàn)《臨江仙》？

劇宣杜杜：從社交平臺數(shù)據(jù)來看，《臨江仙(lín jiāng xiān)》入場的其實(shí)不是傳統(tǒng)長劇用戶，是(shì)短劇用戶 + 白鹿粉絲 + 仙俠 / 古裝受眾。

《臨江仙(lín jiāng xiān)》第三日熱度突破 9500 后，曾一度因劇情節(jié)奏(jié zòu)放緩及同檔期競爭（如《藏海傳》），導(dǎo)致黃金(huáng jīn)時(shí)段熱度未持續(xù)上漲。高考結(jié)束后(hòu)，觀眾有了部分回流。

6 月 12 號開始(kāi shǐ)，白鹿曾舜晞在微博追劇團(tuán)(jù tuán)合體 + 雙人直播，大尺度營業(yè)圈了(le)一大波 CP 粉。藝人自己也很努力??(nǔ lì)營業(yè)，白鹿開播 9 天已發(fā)博 20 條，白鹿曾(céng)舜晞合體翻唱《在加納共和國離婚》，曾(céng)舜晞也在劇宣期去探班白鹿。

再(zài)加上 6 月 15 號，高虐劇情（如“誤殺親子(qīn zǐ)”“自爆元神”）播出?？梢哉f，《臨江仙》的破(pò)萬，是“演員粉 +CP 粉 + 劇粉”推動(dòng)的(de)。

數(shù)據(jù)博主小江：《臨江仙》播出后，我觀察了(le)讀者群、認(rèn)識的人，也在社媒平臺(píng tái)上觀察討論者。我發(fā)現(xiàn)，他們很多(hěn duō)并不是傳統(tǒng)長劇受眾。除了主演粉絲(fěn sī)、路好外，很多是短劇用戶、癲劇(diān jù)愛??好者，以及仙俠古偶剛需觀眾。因?yàn)?yīn wèi)同期幾大平臺在播劇中，只有《臨江仙(lín jiāng xiān)》是古偶。

有人說，《臨江仙》吸引的是(shì)“下沉市場”。但“下沉市場”，并不是指(zhǐ)所謂的“四五線城市、低學(xué)歷、低收入(dī shōu rù)人群”，而是用戶對娛樂消費(fèi)的要求(yāo qiú)不高。

比如有的人白天是高學(xué)歷(gāo xué lì)精英，工作一天，晚上回家就想看(kàn)無腦爽劇放松，也可以是“下沉用戶(yòng hù)”。但有些人吃著十幾塊的拼好(pīn hǎo)飯，卻能為一部電影??花一百多塊(yì bǎi duō kuài)，他們在餐飲市場是下沉用戶，但(dàn)在娛樂市場是上浮用戶。

文學(xué)策劃(cè huà)小景：首先是白鹿、曾舜晞的(de)劇粉底盤。尤其是白鹿，這些年作品(zuò pǐn)積攢下不小的粉絲底盤，劇粉畫像(huà xiàng)與《臨江仙》有高匹配度。

其次是(shì)爽劇賽道的巨大受眾?！叭槿x”“殺夫(shā fū)證道”融合時(shí)空循環(huán)、身份替身、局中局等(děng)懸疑元素，形成了“仙俠 + 懸疑”復(fù)合類型(lèi xíng)，這種敘事一定程度刺激了疲軟的(de)仙俠市場，仙俠受眾群體仍然龐大，只是(zhǐ shì)缺乏激活。

最后就是愛??看強(qiáng)情感虐戀(nüè liàn)、狗??血??情感沖突的受眾?！叭螁首印薄白员?zì bào)元神”“誤殺親子”，這種劇情有沖擊力和(hé)話題性，有機(jī)會(huì)推動(dòng)劇集熱度。

娛理(yú lǐ)：為什么《臨江仙》的破萬數(shù)據(jù)體感，會(huì)(huì)和其他長劇有差異？

編劇落落：它(tā)的熱度走勢規(guī)律，確實(shí)和傳統(tǒng)長劇(zhǎng jù)不太一樣。它的反轉(zhuǎn)特別多(duō)，注重情緒，導(dǎo)致邏輯比較薄弱，角色動(dòng)機(jī)(dòng jī)不明，會(huì)影響到長劇觀眾的觀感(guān gǎn)。而關(guān)注熱度數(shù)據(jù)的，恰恰又是(shì)這些長劇用戶，所以造成了體感錯(cuò)位(cuò wèi)。

劇宣杜杜：可能用戶會(huì)覺得，《臨江仙》討論劇情(jù qíng)的內(nèi)容比較少，或者周邊人看(kàn)的不多。

在我看來，《臨江仙》是短劇化(huà)內(nèi)容，很多劇情點(diǎn)是快速呈現(xiàn)的(de)，情緒在劇里消耗掉了，可能不會(huì)再(zài)撬動(dòng)用戶去社交場發(fā)言、討論，更(gèng)多的是自己追劇、磕 CP。所以微博熱(wēi bó rè)搜上，很多白鹿、曾舜晞 CP 二搭(dā)，好磕等帖子有聲量，這和(hé)常規(guī)破萬長劇的討論表現(xiàn)是不一樣(yī yàng)的。

數(shù)據(jù)博主小江：從愛??奇藝站內(nèi)數(shù)據(jù)來看(lái kàn)，播出第二日白天，《臨江仙》站內(nèi)熱度漲幅(zhǎng fú)較高，從 11 點(diǎn)到 13 點(diǎn)兩個(gè)小時(shí)漲(zhǎng)了 1000 多熱度，隨后進(jìn)入緩慢增長期。

進(jìn)入(jìn rù)第二周后，在不斷更 + 保持雙更(gèng)的播出模式下，每日的熱度峰值(fēng zhí)維持在 9388-9521 之間。而在 6 月 14-15 日的(de)周末，熱度值從周五 9521 的拉升到(dào)了 9736，周日繼續(xù)瘋漲 272，晚上突破了 10000。這種(zhè zhǒng)破萬的速度，可能不太符合以往長劇(zhǎng jù)的規(guī)律，所以導(dǎo)致大規(guī)模討論。

文學(xué)策劃(cè huà)小景：除開網(wǎng)絡(luò)上高度爭議的話題(huà tí)。《臨江仙》偏下沉的劇集質(zhì)感，引來的(de)受眾可能不傾向于在網(wǎng)上高調(diào)(gāo diào)的發(fā)聲支持，更像短劇巨大的(de)沉默劇粉群體，除開收視數(shù)據(jù)，很難以(nán yǐ)在輿論環(huán)境中感受到此部分(bù fèn)群體的發(fā)聲。

娛理：從內(nèi)容角度來看(lái kàn)，《臨江仙》是如何“長劇短劇化”的？

編劇(biān jù)落落：從劇情結(jié)構(gòu)上看，它的(de)主線“三婚三離”融入了懸疑元素，比如(bǐ rú)全員做局、時(shí)空循環(huán)等，相對新穎。其次(qí cì)，每個(gè)劇情階段都有 3-4 次反轉(zhuǎn)，而且(ér qiě)都是快節(jié)奏、重情緒，大開大合，確實(shí)能(néng)吸引一批觀眾。

同樣是把情緒拉(lā)到極致，《雁回時(shí)》是群像和邏輯(luó jí)比較扎實(shí)，《臨江仙》是 CP 感情戲更有(yǒu)張力。其實(shí)，現(xiàn)在的長劇不怕短板多(duō)，就怕長板不夠長?！杜R江仙》雖然犧牲(xī shēng)了戲劇邏輯，但把情緒做到了(le)極致。

數(shù)據(jù)博主小江：我個(gè)人覺得，《臨江仙》不太(bù tài)屬于純情緒推動(dòng)劇情，因?yàn)樗?de)情緒并不像短劇那么快、直給(zhí gěi)，但也不是人物驅(qū)動(dòng)或情節(jié)驅(qū)動(dòng)(qū dòng)。

在我看來，是主創(chuàng)們前面一直在憋(biē)，然后憋了個(gè)大的，用各種(gè zhǒng)意想不到的反轉(zhuǎn)去推動(dòng)劇情，人物和(hé)情節(jié)都是為了反轉(zhuǎn)服務(wù)。比如前(qián)十集李青月各種單純、懵懂、善良，或許(huò xǔ)有些“老套”，但十集之后突然告訴你(nǐ)，這是所有人一起演出來的。

文學(xué)策劃(cè huà)小景：我只在此闡述一種擔(dān)憂(dān yōu)。短劇集的高反轉(zhuǎn)，情緒給予變化(biàn huà)快速看點(diǎn)建立在短劇一集只有 2-3 分鐘(fēn zhōng)，整部在兩個(gè)小時(shí)左右，且可以一次性(yí cì xìng)追完的基礎(chǔ)之上。將這套邏輯照搬(zhào bān)到每日更新，周期長，時(shí)間長的長(zhǎng)劇集，非常容易造成觀眾觀劇疲軟。

娛理：到(dào)了 2025 年，如何看待口碑與劇集熱度(rè dù)間的關(guān)系？

編劇落落：如今，長劇到(dào)了迷茫期，大家都在嘗試各種(gè zhǒng)手段，花式營銷也好，長劇短劇化也好(yě hǎo)。但從長期來看，觀眾會(huì)越來越分化(fēn huà)，長劇觀眾會(huì)往質(zhì)感走，短劇觀眾會(huì)往(huì wǎng)情緒走，這兩撥觀眾或許不會(huì)再(zài)消費(fèi)同一種內(nèi)容，也不會(huì)產(chǎn)生同(tóng)一種口碑。

數(shù)據(jù)博主小江：口碑是個(gè)模糊(mó hú)的概念。在長劇分眾化時(shí)代，一部劇(jù)的口碑在劇粉、演員粉、路人粉等(děng)諸多群體中是不同的。很難分清一部(yī bù)劇的口碑好壞，到底是看劇的(de)人評價(jià)的，粉絲評價(jià)的，或又(yòu)是粉圈“對家”評價(jià)的。

說一部劇好(jù hǎo)，到底是出于共情、顏值、質(zhì)感，或是單純(dān chún)覺得某個(gè)角色特別像你自己？這(zhè)都說不清楚，所以現(xiàn)在輿論對于一部劇(jù)的評價(jià)，會(huì)越來越兩極分化。

其次，如果把(bǎ)口碑視作忠實(shí)反映劇集質(zhì)量水準(zhǔn)的(de)指標(biāo)，爭議高的劇熱度高是偶像劇(ǒu xiàng jù)市場的常態(tài)，爭議比較大的偶像劇(ǒu xiàng jù)，經(jīng)常能拿到相當(dāng)好的成績，甚至(shèn zhì)成為爆劇。只不過近幾年影視市場泡沫褪去(tùn qù)，觀眾被爛劇傷害出抗體，才開始討論(tǎo lùn)起這個(gè)問題。

文學(xué)策劃小景：目前的(de)長劇市場仍然處于轉(zhuǎn)型的劇痛中(zhōng)。在碎片化，快速化，情緒化的市場需求中(zhōng)，長劇仍然在摸索獨(dú)特的屬于自己(zì jǐ)的媒介價(jià)值，在這種摸索中，不可避免(bù kě bì miǎn)會(huì)出現(xiàn)口碑和熱度的不匹配(pǐ pèi)，但精品化一定是大趨勢。

娛理：《臨江仙(lín jiāng xiān)》的破萬，給長劇市場帶來了(le)哪些啟示？

編劇落落：編劇一定要?jiǎng)?chuàng)新(chuàng xīn)，創(chuàng)新，創(chuàng)新?！杜R江仙》的“三婚三離”，單拎(līn)出來看很老套，但它加入了(le)懸疑元素，立馬就變得不一樣了(le)。

其次，編劇可以借鑒短劇化的敘事(xù shì)方式，加快節(jié)奏，用情緒推故事。但(dàn)前提是，必須要做到每一場戲(xì)跟觀眾共情，讓觀眾能被帶進(jìn)去(dài jìn qù)。這既需要文本扎實(shí)，又需要演員(yǎn yuán)的表演扎實(shí)，才能讓大家不出戲(xì)。

劇宣杜杜：觀眾的耐心不多了?！杜R江仙》給(gěi)長劇的啟示，是不必既要又要(yào)，又要 CP 又要群像又要高度(gāo dù)，而是可以專注一個(gè)點(diǎn)，把它推到極致(jí zhì)?！杜R江仙》就是把男女主的感情，情緒(qíng xù)做到了極致，這也說明演員的(de)演技不錯(cuò)。

數(shù)據(jù)博主小江：如果創(chuàng)作者想一味(yī wèi)復(fù)制《臨江仙》“長劇短劇化”的邏輯，靠(kào)這個(gè)提高爆款率，是很難的(de)。因?yàn)樵谶@條路上，短劇永遠(yuǎn)比長劇走得快(zǒu dé kuài)，而且人家還是免費(fèi)的。

其次，從目前(mù qián)的市場來看，一部劇也很難(nán)純靠內(nèi)容取勝，創(chuàng)作者更應(yīng)該進(jìn)行思考(sī kǎo)，自己要的到底是什么？從而針對性(zhēn duì xìng)地制定策略。

（落落、杜杜、小江、小景均(jūn)為化名）