作者：安妮特、野薔薇
7D影院特稿： 近日，愛??奇藝(ài qí yì)發(fā)布了一項(xiàng)院線電影??分賬合作新(xīn)政策，明確規(guī)定這一政策適用于“上映首日(shǒu rì)至上線首播窗口期不超過(guò)90天”的(de)院線新片，即院線新片可以以會(huì)員(huì yuán)付費(fèi)分賬的模式在線上首播。
長(zhǎng)期以來(lái)(cháng qī yǐ lái)，影院放映和流媒體上線之間存在著(zhe)相對(duì)固定的窗口期安排，而愛??奇藝此舉(cǐ jǔ)可能打破原有的影院-流媒體窗口秩序(zhì xù)，對(duì)電影??發(fā)行格局帶來(lái)沖擊。
一般來(lái)說(shuō)，院線(yuàn xiàn)電影??下映后，僅可通過(guò)視頻網(wǎng)站(wǎng zhàn)版權(quán)采購(gòu)的商業(yè)模式變現(xiàn)新媒體版權(quán)(bǎn quán)，與流媒體平臺(tái)采用分賬模式合作是(shì)網(wǎng)絡(luò)電影??會(huì)采取的策略。
此次愛??奇藝(ài qí yì)正式開放院線新片分賬合作通道，或(huò)將極大影響院線電影??與流媒體合作(hé zuò)的方向。
早在2020年前后，愛??奇藝布局線上(xiàn shàng)的“超級(jí)影院”，首批電影??包括顧曉剛長(zhǎng)片(zhǎng piàn)首作《春江水暖》，于2020年8月以(yǐ)PVOD（高端點(diǎn)播）的形式上線愛??奇藝，以24元(yuán)（會(huì)員半價(jià)）的價(jià)格供用戶點(diǎn)播。在(zài)特定的時(shí)期的這一舉措，讓(ràng)這部原本小眾的藝術(shù)片得以和觀眾(guān zhòng)見面，成為國(guó)內(nèi)院線電影??轉(zhuǎn)網(wǎng)發(fā)行的(de)一個(gè)標(biāo)志性案例。
在此之前，愛??奇藝(ài qí yì)已嘗試將《肥龍過(guò)江》《春潮》等新片(xīn piàn)以PVOD模式線上首播， 2020年還出現(xiàn)了(le)《囧媽》直接線上免費(fèi)首播的案例(àn lì)。
《囧媽》
海外流媒體也推行過(guò)以線(yǐ xiàn)上發(fā)行為主的模式，且是沿用(yán yòng)流媒為主，院線為輔的邏輯。網(wǎng)飛、亞馬遜(yà mǎ xùn)、蘋果等流媒體平臺(tái)在出品電影??時(shí)(shí)，僅在少數(shù)影院做象征性放映以(yǐ)符合部分沖獎(jiǎng)影片的獎(jiǎng)項(xiàng)報(bào)名資格(zī gé)，有種將網(wǎng)絡(luò)電影??包裝成為院線電影??(diàn yǐng)的意思。
如在2019年11月1日，馬丁(mǎ dīng)·斯科塞斯執(zhí)導(dǎo)的傳記犯罪電影??《愛??爾蘭人(ài ěr lán rén)》先在北美小范圍影院上映，11月(yuè)27日即登上網(wǎng)飛平臺(tái)，既確保影片有(yǒu)資格競(jìng)爭(zhēng)奧斯卡，也吃盡了在(zài)流媒上線的紅利。
《愛??爾蘭人》
不過(guò)，同樣是(shì)流媒體的線上發(fā)行模式，對(duì)比來(lái)看(lái kàn)，海外模式與愛??奇藝的分賬模式又(yòu)有不同。后者還是試圖制造院線票房(piào fáng)和線上點(diǎn)擊雙軌并重地為影片(yǐng piàn)創(chuàng)造收益的模式，多少會(huì)存在“誘惑(yòu huò)”和鼓勵(lì)院線新片縮短窗口期的嫌疑(xián yí)。
愛??奇藝推出院線分賬新政的初衷之一(zhī yī)，或許是為中小制作的電影??提供(tí gōng)更多曝光和變現(xiàn)渠道，讓再(zài)冷門的影片也有了留存于(yú)公眾視野并持續(xù)獲得收益的可能(kě néng)。
事實(shí)上，平臺(tái)主導(dǎo)的發(fā)行模式也可能(kě néng)讓院線的話語(yǔ)權(quán)被削弱。若未來(lái)(wèi lái)大量影片主要寄望于線上分賬盈利(yíng lì)，影院將逐漸淪為輔助渠道，中小影片(yǐng piàn)更難進(jìn)入院線排片。這將進(jìn)一步加劇(jiā jù)市場(chǎng)的頭部影片擠兌資源的現(xiàn)象(xiàn xiàng)，院線只愿意投入資源放映有爆款(bào kuǎn)潛力的大片，形成馬太效應(yīng)，反而不利于電影??(diàn yǐng)生態(tài)的均衡發(fā)展。
未來(lái)上游可能會(huì)(huì)針對(duì)線上受眾開發(fā)出更多的(de)電影??項(xiàng)目，內(nèi)容生產(chǎn)的這一走向(zǒu xiàng)對(duì)傳統(tǒng)電影??藝術(shù)和影院體驗(yàn)意味著(yì wèi zhe)什么，還有待觀察。
可以肯定的是(shì)，變革伴隨陣痛，平臺(tái)與院線如何在(zài)新格局下重新定位，將直接關(guān)系到(dào)電影??創(chuàng)作生態(tài)的健康持續(xù)。
平臺(tái)迅速(xùn sù)分流觀眾 擠壓腰尾部電影??生存空間
鼓勵(lì)(gǔ lì)縮短窗口期的政策的出現(xiàn)，對(duì)于電影??(diàn yǐng)生態(tài)潛在的負(fù)面影響尚露冰山一角。觀眾之所以(zhī suǒ yǐ)享受在影院觀影的體驗(yàn)，是因?yàn)闊o(wú)論(wú lùn)視效還是音效，銀幕都能最大程度(chéng dù)地呈電影??的美感。
長(zhǎng)期以來(lái)，電影??作品(zuò pǐn)之所以能與品質(zhì)感、高級(jí)審美等(děng)關(guān)鍵詞勾連在一起，是因?yàn)樵壕€電影??制作相較(xiāng jiào)于其他影視作品有更高的標(biāo)準(zhǔn)(biāo zhǔn)，更嚴(yán)格的要求。
2.35:1的畫面比例就是(jiù shì)為了能在帶來(lái)呈現(xiàn)更廣闊、更(gèng)令人沉浸的視野，服化道的每個(gè)(měi gè)細(xì)節(jié)都被百倍放大在觀眾眼前(yǎn qián)，優(yōu)秀的電影??演員也一直以來(lái)比活躍(huó yuè)在其他載體的演員更容易受到(shòu dào)專業(yè)認(rèn)可。
分辨率高，畫面細(xì)節(jié)豐富，都(dōu)建立在院線電影??從臺(tái)前到幕后(mù hòu)，從劇本打磨到后期制作，細(xì)致到燈光(dēng guāng)、構(gòu)圖、色彩等方面都要符合專門(zhuān mén)的制式標(biāo)準(zhǔn)，才能輔助影片提供給(gěi)觀眾更好的視聽語(yǔ)言。
在專業(yè)設(shè)備(shè bèi)加持下，院線電影??通常采用24幀/秒(miǎo)的幀率拍攝，在一些特殊場(chǎng)景(chǎng jǐng)或影片類型中甚至如48幀/秒或(huò)60幀/秒的幀率拍攝，以2K或(huò)4K的分辨率確保給觀眾帶來(lái)流暢自然(zì rán)的視覺體驗(yàn)。后期也會(huì)采用多聲道(duō shēng dào)錄音處理讓觀眾享受到沉浸式(shì)的音效。
不難想象，小屏幕或個(gè)人家庭影院(jiā tíng yǐng yuàn)，會(huì)對(duì)這些呈現(xiàn)產(chǎn)生多大程度的(de)磨損和稀釋，強(qiáng)調(diào)劇情的類型影片(yǐng piàn)或許會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在播放清單(qīng dān)里，而如同費(fèi)里尼、塔可夫斯基等(děng)擅長(zhǎng)光影藝術(shù)的大師的出現(xiàn)更(gèng)遙遙無(wú)期。
這不止是影迷情緒，也是(shì)對(duì)大眾觀影選擇和對(duì)創(chuàng)作者生存環(huán)境(shēng cún huán jìng)的擔(dān)憂。
中國(guó)目前沒(méi)有關(guān)于窗口期的(de)法律規(guī)定或行業(yè)公約，不少國(guó)產(chǎn)片在(zài)影院下映后1到3個(gè)月內(nèi)就(jiù)登陸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，窗口期主要由片方和平臺(tái)自行(zì xíng)協(xié)商決定，且可以靈活調(diào)整。例如， 《戴假發(fā)(dài jiǎ fā)的人》2024年11月16日上映，11月23日(rì)便登陸愛??奇藝網(wǎng)播，窗口期短到只有1周(zhōu)。
《戴假發(fā)的人》
?愛??奇藝此次將窗口期明確(míng què)限定為不超過(guò)90天，相當(dāng)于公開縮短(suō duǎn)并標(biāo)準(zhǔn)化了院線與流媒體間的(de)時(shí)間差，大幅加快了新片線上流轉(zhuǎn)速度(sù dù)，這在國(guó)內(nèi)尚屬首次。
窗口期壓縮，直接(zhí jiē)挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)院線的盈利模式。
一方面，影片(yǐng piàn)提早上線會(huì)擠壓影院的長(zhǎng)尾票房(piào fáng)。許多中小體量影片在上映第三周開始(kāi shǐ)排片驟減，后續(xù)票房本就有限。若(ruò)觀眾知道一個(gè)半月后即可在家觀影，可能(kě néng)更加不愿為末尾場(chǎng)次走進(jìn)影院，進(jìn)一步(jìn yí bù)縮短影片在院線的生命周期。特別是(shì)以往依靠口碑發(fā)酵實(shí)現(xiàn)票房逆襲的(de)影片，更可能因觀眾“等等黨”的(de)心理，而喪失本就脆弱的票房(piào fáng)后勁。
另一方面，窗口期的縮短削弱了影院(yǐng yuàn)對(duì)片方的議價(jià)能力，過(guò)去院線手中握有(wò yǒu)影片獨(dú)家放映權(quán)，可以通過(guò)延長(zhǎng)放映(fàng yìng)來(lái)充分釋放票房潛力。但在90天(tiān)上線的新規(guī)下，類似延長(zhǎng)放映的(de)收益將大打折扣。如果選擇參與愛??奇藝分賬(fēn zhàng)，片方必須在90天內(nèi)上線網(wǎng)絡(luò)，影院也(yě)就無(wú)法獨(dú)占影片更長(zhǎng)時(shí)間。長(zhǎng)遠(yuǎn)看(kàn)，院線或許會(huì)減少排映那些打算提早(tí zǎo)上線的影片，以免為他人做嫁衣(jià yī)。這種潛在博弈令影院體系受到挑戰(zhàn)(tiǎo zhàn)。
當(dāng)然，有分析指出該政策對(duì)頭部(tóu bù)大片影響不大：賣座商業(yè)大片仍(réng)以院線收益為先，不會(huì)急于上線流媒體(liú méi tǐ)，分賬模式主要吸引的是中小影片(yǐng piàn)或院線反響不佳的片子。即便如此，整體(zhěng tǐ)院線放映格局被打亂，其影響不可僅(jǐn)看當(dāng)下。
在院線排片資源有限和(hé)觀眾基礎(chǔ)薄弱的情況下，藝術(shù)電影??和(hé)特定的類型影片其實(shí)很難取得商業(yè)(shāng yè)成功。不過(guò)，分線發(fā)行給了它們(tā men)在影院公映的機(jī)會(huì)。
意大利本土票房(piào fáng)冠軍《還有明天》，日本新銳導(dǎo)演三宅唱(chàng)的新作《黎明的一切》也通過(guò)分(fēn)線發(fā)行與觀眾見面，小成本佳作(jiā zuò)《老槍》也因分線發(fā)行的方式得以登上(dēng shàng)大銀幕。
《還有明天》
如果流媒體平臺(tái)鼓勵(lì)(gǔ lì)影片更早轉(zhuǎn)投線上，常常只能在(zài)“院線一日游”的影片是否還會(huì)選擇院線(yuàn xiàn)發(fā)行？觀眾還能在影院看到多元化(duō yuán huà)的內(nèi)容嗎？
當(dāng)影院苦心經(jīng)營(yíng)差異化內(nèi)容(nèi róng)以重拾觀眾，而流媒體平臺(tái)迅速介入(jiè rù)分流觀眾時(shí)，雙方在窗口期上的(de)博弈將更加凸顯。
這也正是許多(xǔ duō)人所擔(dān)心的：愛??奇藝新政看似為(wèi)中小影片開辟新路，卻可能與當(dāng)前(dāng qián)全行業(yè)合力推動(dòng)影院復(fù)蘇的趨勢(shì)(qū shì)相違背。
影院大規(guī)模減少 影響線下經(jīng)濟(jì)(jīng jì)發(fā)展
如今電影??行業(yè)正竭力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)(yōu zhì)電影??，優(yōu)化發(fā)行模式，以吸引更多(duō)觀眾回歸電影??院。流媒體超前介入發(fā)行可能(kě néng)會(huì)導(dǎo)致盜版?zhèn)鞑シ簽E。
影片以高清(gāo qīng)形式上線網(wǎng)絡(luò)后，很快就可能出現(xiàn)(chū xiàn)盜版資源。免費(fèi)的盜版資源或重新(chóng xīn)橫行，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)多年來(lái)努力??維護(hù)(wéi hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境也面臨威脅。
對(duì)獨(dú)立(dú lì)影片來(lái)說(shuō)，這種沖擊更為致命，本就(jiù)不大的目標(biāo)觀眾群，可能因?yàn)樘崆?tí qián)看到盜版而流失殆盡。
對(duì)于片方而言(ér yán)，快速上線固然擴(kuò)大了受眾覆蓋，但(dàn)由此滋生的盜版?zhèn)鞑s可能讓(ràng)辛苦建立的付費(fèi)模式功虧一簣。這也(yě)是為什么行業(yè)需要在窗口期問(wèn)題上(shàng)審慎權(quán)衡、尋求共識(shí)的原因之一。
Netflix當(dāng)初(dāng chū)嘗試將《無(wú)境之獸》進(jìn)行影院同步網(wǎng)絡(luò)(wǎng luò)上映時(shí)，曾遭到北美四大院線的(de)聯(lián)合抵制。其原因不言自明，縱觀整個(gè)行業(yè)(háng yè)生態(tài)鏈，流媒體的發(fā)行方式將重創(chuàng)(zhòng chuāng)影院。截至5月，全國(guó)影院數(shù)量達(dá)到了(le)12880家，銀幕數(shù)量為79080塊。今年影城數(shù)量(shù liàng)罕見出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，閉店影院數(shù)超過(guò)新開(xīn kāi)影院數(shù)。
電影??院少一家兩家有什么(shén me)所謂？這又會(huì)對(duì)觀眾造成什么(shén me)影響？事實(shí)上，如果沒(méi)有足夠的人次進(jìn)入(jìn rù)影院，沒(méi)有足夠的總票房支撐，對(duì)(duì)整個(gè)電影??行業(yè)都會(huì)造成沖擊。
《哪吒(né zhā)之魔童鬧?！?
截至發(fā)稿，2025年年度票房暫報(bào)(zàn bào)266.78億（含服務(wù)費(fèi)）。在《哪吒之魔童鬧?！泛?hé)《唐探1900》共同撐起春節(jié)檔后，大盤已經(jīng)持續(xù)(chí xù)低迷一段時(shí)間了。
“中國(guó)的票房紅線是(shì)480億，如果達(dá)不到這條票房紅線(hóng xiàn)，中國(guó)70%影院是要關(guān)門的?！蹦澄灰痪€(yī xiàn)從業(yè)者分析當(dāng)前電影??行業(yè)現(xiàn)象時(shí)談到(tán dào)，“如果終端沒(méi)有了，大家可能就沒(méi)有(méi yǒu)地方看電影??，觀眾對(duì)電影??的認(rèn)知(rèn zhī)也不會(huì)再建立在黑暗的放映廳(fàng yìng tīng)中?！?
當(dāng)影院空間被不斷壓縮，我們(wǒ men)正在悄然失去的不止是票房，不止(bù zhǐ)是人與影像之間那份曾經(jīng)(céng jīng)共同建構(gòu)的觀看儀式與情感聯(lián)結(jié)(lián jié)，還有影院周邊的配套消費(fèi)場(chǎng)所如(rú)商場(chǎng)、餐飲、其他游樂(lè)設(shè)施等等。在線下(xià)娛樂(lè)消費(fèi)的場(chǎng)景中，影院承擔(dān)了(le)重要的功能，藉由熱門??電影??的上映(shàng yìng)不斷帶來(lái)客流，帶動(dòng)周邊配套商場(chǎng)的(de)消費(fèi)。當(dāng)影院減少或消失，整個(gè)線下(xiàn xià)消費(fèi)場(chǎng)景都面臨改寫。
流媒體和院線(yuàn xiàn)并非你死我活的對(duì)立面，國(guó)際上已有好萊塢(hǎo lái wù)制片廠通過(guò)與影院共享線上收益、承諾(chéng nuò)基本獨(dú)占期等方式，嘗試實(shí)現(xiàn)窗口期協(xié)同(xié tóng)，中國(guó)電影??行業(yè)同樣可以借鑒這些經(jīng)驗(yàn)(jīng yàn)。
電影??發(fā)行游戲規(guī)則重寫，最終目的應(yīng)該是(shì)為了整個(gè)行業(yè)的繁榮共生。期待平臺(tái)(píng tái)與院線共同守護(hù)我們所理解的(de)“電影??”本身，它不僅是一個(gè)故事，更是(gèng shì)一種沉浸的體驗(yàn)、一種共同的場(chǎng)所(chǎng suǒ)，一個(gè)仍值得走進(jìn)黑暗中去感受(gǎn shòu)的藝術(shù)形式。
