樂(lè)陵影視城唐人街主題園區(qū)（圖源：德州晚報(bào)(wǎn bào)）

金庸故居《射雕英雄傳：俠之大者》展架（圖源：袁花網(wǎng)(yuán huā wǎng)）

“影映山河‘億’起翱翔”主題航班

“跟著(gēn zhe)電影??去旅游”至今已開(kāi)展了一年(yī nián)時(shí)間。自 2024 年 7 月 30 日“跟著電影??去(qù)旅游”活動(dòng)全國(guó)啟動(dòng)儀式在杭州舉行(jǔ xíng)以來(lái)，“電影?? + 文旅”及“電影?? + 美食”等跨界(kuà jiè)融合、以文惠民、文商共榮的活動(dòng)走過(guò)北京(běi jīng)、上海、天津、香港、澳門(mén)、黑龍江、山東、河南、江蘇(jiāng sū)、浙江、四川、湖南、云南、新疆、西藏等地(dì)，得到來(lái)自河北、安徽、湖北、廣西、海南、重慶(chóng qìng)、貴州、甘肅等地的積極響應(yīng)，政府、企業(yè)(qǐ yè)及商家與游客攜手，以山河為線(wèi xiàn)、光影為梭，共同編織出一張覆蓋(fù gài)祖國(guó)大江南北的美麗網(wǎng)格。

五湖四海 遍布足跡(zú jì)

以“跟著電影??去旅游”為伊始，電影??(diàn yǐng)與文旅、美食的關(guān)系越發(fā)“親密”，如(rú)孿生姐妹般相互扶持、共同成長(zhǎng)。相關(guān)活動(dòng)(huó dòng)在這一年時(shí)間里如火如荼地展開(kāi)(zhǎn kāi)，經(jīng)過(guò)春節(jié)檔與五一檔的強(qiáng)力(qiáng lì)“催化”，足跡逐漸踏至全國(guó)，落地及得到(dé dào)超過(guò) 20 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市、特別行政區(qū)的積極響應(yīng)(jī jí xiǎng yìng)，迅速?gòu)牟シN萌芽到“遍地開(kāi)花”。

2024 年 7 月(yuè) 30 日，在浙江杭州西湖印象景區(qū)，中宣部(zhōng xuān bù)電影??局、文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司共同(gòng tóng)組織開(kāi)展的 2024 年“跟著電影??去旅游(lǚ yóu)”活動(dòng)舉行全國(guó)啟動(dòng)儀式，拉開(kāi)“跟著電影??(diàn yǐng)去旅游”的序幕。2025 年 1 月 20 日，由(yóu)國(guó)家電影??局、商務(wù)部共同主辦的“跟著電影??(diàn yǐng)品美食”活動(dòng)全國(guó)啟動(dòng)儀式在北京(běi jīng)舉行，為春節(jié)期間及全年電影??和(hé)餐飲市場(chǎng)繁榮加油助力。1 月 23 日，中宣部電影??局(diàn yǐng jú)、文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司共同組織(zǔ zhī)的 2025 年“跟著電影??去旅游”活動(dòng)在(zài)山東省德州市樂(lè)陵影視城舉行全國(guó)啟動(dòng)儀式(yí shì)。

今年春節(jié)檔我國(guó)電影??市場(chǎng)的紅火，將(jiāng)電影??與文旅融合落地的深度與(yǔ)廣度推至一個(gè)火熱的新“高潮”。山東(shān dōng)樂(lè)陵，為拍攝電影??《唐探 1900》而搭建的(de)唐人街主題園區(qū)推出“跟唐探 · 賀歲游(yóu)”活動(dòng)，吸引全國(guó)數(shù)萬(wàn)名游客前來(lái)體驗(yàn)?！斗馍?fēng shén)第二部：戰(zhàn)火西岐》與河南博物院、殷墟博物館(bó wù guǎn)達(dá)成合作，吸引觀眾體驗(yàn)“電影?? + 博物館”的(de)旅游方式。四川成都的除夕夜，電影??《哪吒(né zhā)之魔童鬧?！返闹鹘悄倪?、敖丙出現(xiàn)在(zài)天府雙塔的新春燈光秀中，向市民(shì mín)游客送上新春祝福。青島嶗山風(fēng)景區(qū)與(yǔ)《蛟龍行動(dòng)》聯(lián)動(dòng)，推出“ 2025 看‘蛟龍’半價(jià)爬(pá)嶗山”等相關(guān)惠民舉措。浙江文旅與(yǔ)《射雕英雄傳：俠之大者》共同打造線下景點(diǎn)打卡(dǎ kǎ)、票根置換等活動(dòng)，帶領(lǐng)觀眾再走(zǒu)金庸江湖；襄陽(yáng)保衛(wèi)戰(zhàn)將“射雕”故事引向(yǐn xiàng)高潮，湖北襄陽(yáng)文旅特別推出憑機(jī)票(jī piào)、高鐵票、電影??票享受景區(qū)打折優(yōu)惠等(děng)活動(dòng)。《熊??出沒(méi)》與哈爾濱冰雪大世界??深度(shēn dù)聯(lián)動(dòng)合作，將動(dòng)畫(huà)元素融入冰雪景觀(jǐng guān)。湖南張家界國(guó)家森林公園、陜西咸陽(yáng)李靖故居及(jí)三原城隍廟、天津盤(pán)山景區(qū)、山東淄博魯山(lǔ shān)景區(qū)等，作為《哪吒 2》視覺(jué)采風(fēng)地、故事(gù shì)相關(guān)地及周邊景區(qū)，均推出憑借電影??票(diàn yǐng piào)購(gòu)買(mǎi)記錄享春節(jié)甚至全年免費(fèi)或(huò)折扣游玩的優(yōu)惠活動(dòng)。河南省西峽縣開(kāi)展了(le)“哪吒，跟我回西峽老家”的文旅(wén lǚ)消費(fèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，推出憑電影??票免景區(qū)(jǐng qū)門(mén)票和免費(fèi)體驗(yàn)旅游項(xiàng)目，欒川重渡(zhòng dù)溝景區(qū)也推出了“看《哪吒 2》· 免費(fèi)(miǎn fèi)游山水”活動(dòng)，鶴壁則推出“封神文旅(wén lǚ)通票”。山東作為近年來(lái)的春節(jié)檔“票房(piào fáng)大省”，許多景區(qū)積極參與憑電影??票享折扣(zhé kòu)活動(dòng)。除嶗山、魯山外，青島海信探索(tàn suǒ)中心、煙臺(tái)龍口南山景區(qū)、泰安新甫山、臨沂(lín yí)沂蒙山等都以各式優(yōu)惠與合作(hé zuò)響應(yīng)“跟著電影??去旅游”的號(hào)召。

春節(jié)(chūn jié)檔這一“波”，不僅讓電影??取景(qǔ jǐng)地，更讓越來(lái)越多其他景區(qū)與(yǔ)商圈開(kāi)始一個(gè)接一個(gè)地加入“憑(píng)票根享游玩優(yōu)惠”這一壯大的隊(duì)伍(duì wǔ)。全國(guó)方特主題樂(lè)園攜手《熊??出沒(méi) · 逆轉(zhuǎn)未來(lái)》，推出(tuī chū)“看電影??購(gòu)門(mén)票”立減優(yōu)惠。2 月 20 日(rì)，陜西寶雞??文旅發(fā)布消息，直至 2025 年底，游客(yóu kè)均可憑《哪吒 2》電影??票根享受九龍山(jiǔ lóng shān)景區(qū)免門(mén)票福利。湖北恩施梭布埡石林(shí lín)景區(qū) 2 月下旬游客憑《哪吒 2》電影??票根(gēn)可免恩施梭布埡石林景區(qū)大門(mén)票。還有(hái yǒu)越來(lái)越多的商家積極響應(yīng)“跟著電影??品(pǐn)美食”，乃至拓展到對(duì)“電影?? + 住宿”等(děng)各式“電影?? + 商業(yè)”合作的探索。南京建鄴(jiàn yè)萬(wàn)達(dá)影城借“跟著電影??品美食”政策(zhèng cè)之機(jī)，聯(lián)動(dòng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的餐飲商戶推出(tuī chū)了“一票回本”活動(dòng)；南京 IFC 國(guó)金中心(zhōng xīn)百麗宮影城樓上的酒店也與(yǔ)影院達(dá)成合作，酒店在影院集中購(gòu)買(mǎi)(gòu mǎi)電影??票及小食發(fā)放給入住客人。江蘇省(jiāng sū shěng)電影??集團(tuán)牽頭達(dá)成《封神 2》和小廚娘(chú niáng)江淮菜的聯(lián)名合作，推出了電影??(diàn yǐng)主題套餐。中國(guó)銀聯(lián)春節(jié)期間在湖南推出(tuī chū)“跟著電影??品美食”標(biāo)桿活動(dòng)，覆蓋了(le)長(zhǎng)沙、益陽(yáng)、常德等市縣在內(nèi)的 28 個(gè)(gè)商圈、6810 個(gè)餐飲商戶。貴陽(yáng)觀影游客可(kě)憑指定影票嘗鮮貴陽(yáng)文旅聯(lián)名飲品(yǐn pǐn)，及哪吒主題涂鴉城市漫游線路產(chǎn)品(chǎn pǐn)、住宿等優(yōu)惠，外地游客可憑貴陽(yáng)(guì yáng)越界影院 IMAX-GT 廳《哪吒 2》觀影票根直接獲得(huò dé)紅楓湖櫻花歡樂(lè)跑等參賽資格。

從(cóng)初春到初夏，“電影?? + 文旅”相關(guān)活動(dòng)步履(bù lǚ)不停，愈發(fā)蓬勃，落地大江南北。2 月 22 日在(zài)香港和澳門(mén)，由國(guó)家電影??局、中央廣播電視??(guǎng bō diàn shì)總臺(tái)主辦的“跟著電影??游中國(guó)”開(kāi)展(kāi zhǎn)推廣活動(dòng)，“含吒量”高的四川、陜西等(děng)地旅游線路備受關(guān)注。3 月初起，黑龍江省(hēi lóng jiāng shěng)多個(gè)地、市積極組織開(kāi)展“跟著電影??(diàn yǐng)去旅游”系列活動(dòng)，哈爾濱各大影城與(yǔ)極地公園等多家文旅企業(yè)聯(lián)合推出“電影??票(diàn yǐng piào)根 + 景區(qū)門(mén)票”互惠折扣，齊齊哈爾市龍沙動(dòng)植物??園(dòng zhí wù yuán)景區(qū)等商家與萬(wàn)達(dá)、百大、越新界(xīn jiè)、新東北等影院合作推出一系列“電影??(diàn yǐng) + 旅游 + 美食”互動(dòng)優(yōu)惠，牡丹江市大劇院聯(lián)手(lián shǒu)該地區(qū)各電影??院開(kāi)展持電影??票根觀(gēn guān)話劇《運(yùn)河 1935》5 折優(yōu)惠活動(dòng)，佳木斯市開(kāi)展“跟著影視(yǐng shì)游東極、品佳肴”活動(dòng)，黑河市以“跟著電影??(diàn yǐng)去旅游”活動(dòng)為契機(jī)吸引俄羅斯“洋(yáng)朋友”賞龍江美景、品黑河美食，大慶市(dà qìng shì)推出持摩碼影院電影??票根即可享受大慶(dà qìng)歌劇院舞劇《無(wú)名》6 折優(yōu)惠，雙鴨山、雞??西等(děng)其他地市也積極開(kāi)展影院與餐飲企業(yè)聯(lián)合(lián hé)“電影?? + 美食”優(yōu)惠政策。

4 月 18 日，國(guó)家電影??局、中央(zhōng yāng)廣播電視??總臺(tái)在北京啟動(dòng)“中國(guó)電影??消費(fèi)(xiāo fèi)年”，推出一系列電影??消費(fèi)惠民活動(dòng)，讓(ràng)電影??“飛躍海陸空”。其中，國(guó)家電影??局和國(guó)鐵(guó tiě)集團(tuán)合作推出電影??主題旅游列車(chē)，分別(fēn bié)為“跟著電影??去旅游”熊??貓專(zhuān)列及(jí)“跟著電影??游中國(guó)”伊春號(hào)旅游專(zhuān)列(zhuān liè)。各大電影??節(jié)展也為活動(dòng)提供了(le)豐沃的土壤。第十五屆北京國(guó)際電影??節(jié)期間(qī jiān)，北京市“跟著電影??品美食”美團(tuán)活動(dòng)發(fā)放(fā fàng) 1000 萬(wàn)元餐券，覆蓋 31 家展映影院周邊兩公里(liǎng gōng lǐ)范圍餐飲門(mén)店，同時(shí)開(kāi)展線下憑北影(běi yǐng)節(jié)票根優(yōu)惠活動(dòng)。4 月 16 日，“跟著電影??品(pǐn)美食”上海站活動(dòng)正式啟動(dòng)。4 月 19 日，國(guó)家(guó jiā)電影??局、中國(guó)東航及央視新聞聯(lián)手推出(tuī chū)“中國(guó)電影??消費(fèi)年”主題航班，從上海(shàng hǎi)虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)前往第十五屆北京國(guó)際電影??節(jié)(diàn yǐng jié)的舉辦地，化身為空中的“移動(dòng)電影??殿堂(diàn táng)”，拓展了“電影?? + 航空”的新解讀。青島(qīng dǎo)啟航的國(guó)產(chǎn)大郵輪愛(ài)??達(dá) · 魔(mó)都號(hào)隨后宣布推出首個(gè)郵輪“中國(guó)(zhōng guó)電影??消費(fèi)年”主題航次，解鎖??“海上電影??(diàn yǐng)主題樂(lè)園”。6 月 12 日，首屆上海影迷節(jié)嘉年華(jiā nián huá)打造“ Movie walk ”電影??路線，聯(lián)合抖音推出經(jīng)典電影??取景(qǔ jǐng)地打卡活動(dòng)。

隨著“五一黃金周”的到來(lái)(dào lái)，電影??與文旅、商業(yè)的合作呈現(xiàn)出“由點(diǎn)到面(yóu diǎn dào miàn)”的模式轉(zhuǎn)化，落地范圍更廣、涉及形式(xíng shì)更多、惠民力度更大。淘票票與餓(è)了么在“五一”聯(lián)動(dòng)，百余餐飲商家(shāng jiā)參與美食和觀影雙權(quán)益活動(dòng)。淘票票(táo piào piào)與電影??《蒼茫的天涯是我的(de)愛(ài)??》聯(lián)手，與飛豬??旅行開(kāi)發(fā)內(nèi)蒙古“跟著(gēn zhe)電影??去旅行”旅行專(zhuān)線，攜手內(nèi)蒙古文旅(wén lǚ)共同發(fā)布“跟著《蒼茫的天涯是我(wǒ)的愛(ài)??》打卡內(nèi)蒙古，走遍鄂倫春”活動(dòng)。中國(guó)(zhōng guó)電影??股份有限公司北京電影??發(fā)行分公司主辦(zhǔ bàn)的“運(yùn)河梨園夜 · 光影映萬(wàn)家”京杭大運(yùn)河(jīng háng dà yùn hé)沿線京劇電影??巡游展映活動(dòng)，沿著大運(yùn)河(dà yùn hé)一路將惠民京劇電影??放映送至(zhì)北京、天津、滄州、濟(jì)寧、蘇州與杭州。4 月(yuè) 30 日至 5 月 30 日，由廈門(mén)市商務(wù)局、廈門(mén)市電影??局(diàn yǐng jú)、廈門(mén)市文化和旅游局指導(dǎo)、美團(tuán)主辦的(de)“廈”一站“ 2025 跟著電影??品美食”活動(dòng)，投入(tóu rù) 500 萬(wàn)元美食基金作為“電影??節(jié)專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)惠”，此外(cǐ wài)，5 月 2 日至 5 月 5 日期間廈萬(wàn)達(dá)影城(yǐng chéng)每日放出 2000 個(gè)兒童免費(fèi)觀影名額。5 月(yuè) 1 日至 6 月 30 日期間，陜西省電影??局聯(lián)合貓眼(māo yǎn)、淘票票、美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)發(fā)放(fā fàng) 2100 萬(wàn)元“電影?? + 美食”消費(fèi)券?！拔逡弧遍L(zhǎng)假第一天(dì yī tiān)，身披“閃耀中國(guó)紅”的央視新聞電影??之旅(zhī lǚ)主題列車(chē)發(fā)車(chē)，設(shè)置了豐富的電影??(diàn yǐng)主題活動(dòng)，帶游客領(lǐng)略美麗長(zhǎng)三角。

暑期(shǔ qī)臨近，電影??聯(lián)動(dòng)活動(dòng)更加緊鑼密鼓地全面鋪開(kāi)(quán miàn pù kāi)，落地生花。5 月 18 日，甘孜藏族自治州宣布至 9 月(yuè) 1 日前，憑電影??《永不失聯(lián)的愛(ài)??》票根(piào gēn)可任意兌換一張甘孜藏族自治州內(nèi)的景區(qū)門(mén)票(mén piào)。5 月 20 日起，三亞發(fā)放美食、電影??優(yōu)惠券持續(xù)(chí xù)至 12 月 31 日，美團(tuán)投入 500 萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)惠(yōu huì)資金。6 月 20 日至 8 月 31 日在重慶，游客(yóu kè)憑電影??票根可享大足石刻、南川金佛山、神龍(shén lóng)峽、巫山小三峽等景區(qū)的門(mén)票或(huò)酒店優(yōu)惠。6 月 25 日，“光影綻放中國(guó)行(xíng) · 跟著電影??游云南”啟動(dòng)儀式在云南(yún nán)大理舉行，后續(xù)與眾明星推薦官(guān)一同游歷麗江、西雙版納、石屏、普洱、昭通、昆明(kūn míng)等站。6 月 28 日，廣東 2025 年主題電影??(diàn yǐng)展映展播展評(píng)系列活動(dòng)之“跟著電影??(diàn yǐng)來(lái)趕集”在廣州市白云區(qū)舉行，融合惠民(huì mín)觀影、非遺展演、旅游推介、特色市集，以(yǐ)“電影?? + ”模式助力廣東暑期文化市場(chǎng)消費(fèi)(xiāo fèi)。7 月 9 日，“詩(shī)畫(huà)浙江，光影尋味——跟著電影??(diàn yǐng)游浙江品美食”暑期消費(fèi)季暨 2025 年(nián)電影??消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)啟動(dòng)儀式在(zài)江山市舉行。浙江電影??消費(fèi)券于 7 月 10 日(rì)上線，憑電影??票根還可享景點(diǎn)、商圈(shāng quān)和餐飲優(yōu)惠，發(fā)放總額預(yù)計(jì)超過(guò) 3680 萬(wàn)元(wàn yuán)，創(chuàng)浙江省近年來(lái)電影??消費(fèi)券發(fā)放金額(jīn é)新高。7 月 18 日，天山電影??制片廠首次嘗試(cháng shì)“電影?? + 文旅”深度融合的作品《巴扎喜事(xǐ shì)》在新疆喀什舉行首映式，發(fā)布“跟著電影??(diàn yǐng)去旅游”活動(dòng)。7 月 21 日，由央視新聞(xīn wén)聯(lián)合國(guó)家電影??局、國(guó)航共同打造的“影映(yǐng yìng)山河‘億’起翱翔”主題航班從北京(běi jīng)啟航飛往拉薩，“看電影??抽機(jī)票代金券(dài jīn quàn)”活動(dòng)正式開(kāi)啟。7 月 28 日在湖州市南潯(nán xún)古鎮(zhèn)，“跟著電影??游浙江品美食”活動(dòng)(huó dòng)發(fā)布“跟著電影??游浙江品美食”暑期(shǔ qī)消費(fèi)季第二批憑票根享優(yōu)惠商家(shāng jiā)名單。

“跟著電影??品美食”上海站（圖源：TV 都市(dū shì)圈）

天津河西區(qū)哪吒小鎮(zhèn)（圖源：河西融媒(róng méi)）

花樣政策 創(chuàng)新活動(dòng)

“電影?? + 旅游”活動(dòng)在(zài)“花樣”政策的大力支持下，延伸出“電影??(diàn yǐng) + 文化”“電影?? + 美食”“電影?? + 商業(yè)”等等不同范疇(fàn chóu)的各類(lèi)具體形式。探索與創(chuàng)新，永遠(yuǎn)(yǒng yuǎn)“在路上”。

政策的科學(xué)指引為各地(gè dì)活動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)保障。國(guó)家電影??局發(fā)布(fā bù)的《“十四五”中國(guó)電影??發(fā)展規(guī)劃》為電影??(diàn yǐng)與旅游融合發(fā)展指明方向，明確提出促進(jìn)電影??(diàn yǐng)衍生品開(kāi)發(fā)及授權(quán)，推動(dòng)電影??與游戲(yóu xì)、旅游等融合發(fā)展。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于(guān yú)進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游(lǚ yóu)消費(fèi)的若干措施》提出打造“跟著影視(yǐng shì)去旅行”品牌??，推動(dòng)電影??與旅游融合(róng hé)發(fā)展的政策落實(shí)落地落細(xì)。國(guó)家電影??局(diàn yǐng jú)與商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開(kāi)展“跟著(gēn zhe)電影??品美食”活動(dòng)的通知》，支持電影??(diàn yǐng)行業(yè)豐富業(yè)態(tài)并加強(qiáng)組織實(shí)施，商務(wù)部(shāng wù bù)王文濤部長(zhǎng)對(duì)此充分肯定，認(rèn)為“跟著電影??品(pǐn)美食，影響很大”。各地積極響應(yīng)，沿著政策引領(lǐng)(yǐn lǐng)的方向“繪出”屬于自己的電影??畫(huà)卷(huà juàn)。

最為常見(jiàn)也是最為直接利民的(de)措施，便是“票根經(jīng)濟(jì)”。咸陽(yáng)李靖故居、南陽(yáng)(nán yáng)老界嶺景區(qū)、淄博魯山景區(qū)等近(jìn)百個(gè)全國(guó)景區(qū)，均支持游客憑借電影??票(diàn yǐng piào)根免費(fèi)或折扣游玩；在南京建鄴(jiàn yè)萬(wàn)達(dá)影城、中國(guó)銀聯(lián)湖南春節(jié)“跟著電影??品(pǐn)美食”、北影節(jié)美團(tuán)“跟著電影??品美食”板塊(bǎn kuài)等活動(dòng)所涉及的上千影院影城(yǐng chéng)和商圈商戶里，人們可憑借票根(piào gēn)領(lǐng)取餐飲商戶優(yōu)惠券的禮包，享折扣(zhé kòu)優(yōu)惠或免費(fèi)獲贈(zèng)特色菜、免費(fèi)領(lǐng)取飲料(yǐn liào)。一張小小的電影??票根或手機(jī)里簡(jiǎn)單(jiǎn dān)調(diào)取的購(gòu)票憑證，就可以在惠及(huì jí)百姓、豐富觀影活動(dòng)安排的同時(shí)促進(jìn)(cù jìn)消費(fèi)、提升銷(xiāo)量，這樣的形式受到許多(xǔ duō)景區(qū)商業(yè)區(qū)的青睞。

補(bǔ)貼類(lèi)的優(yōu)惠(yōu huì)也尤其受到消費(fèi)者喜愛(ài)??，“立減若干元(yuán)”的消費(fèi)券讓人們體會(huì)到“立增(lì zēng)若干倍”的快樂(lè)。北京市“跟著電影??品美食(měi shí)”美團(tuán)活動(dòng)發(fā)放 1000 萬(wàn)元餐券作為“北影節(jié)(jié)助力金”，覆蓋 1236 家飲品門(mén)店、2090 家正餐(zhèng cān)門(mén)店；陜西積極響應(yīng)“中國(guó)電影??消費(fèi)年”活動(dòng)(huó dòng)發(fā)放 2100 萬(wàn)元消費(fèi)券，其中電影??消費(fèi)券(quàn) 800 萬(wàn)元，美食優(yōu)惠券 1300 萬(wàn)元；浙江電影??消費(fèi)券自(quàn zì) 2025 暑期將發(fā)放共計(jì) 3680 萬(wàn)元；淘票票聯(lián)手餓(è)了么“五一”專(zhuān)題活動(dòng)投入超 300 萬(wàn)元(wàn yuán)票補(bǔ)；廈門(mén)“廈”一站“ 2025 跟著電影??品美食(měi shí)”活動(dòng)中美團(tuán)投入 500 萬(wàn)元美食基金；三亞“跟著(gēn zhe)電影??品美食”活動(dòng)中美團(tuán)投入 500 萬(wàn)元基金(jī jīn)作為專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)惠資金等等。政府與企業(yè)(qǐ yè)共同為人們爭(zhēng)取來(lái)“實(shí)打?qū)崱钡膬?yōu)惠(yōu huì)。

旅游線路推介、電影??與景區(qū)聯(lián)動(dòng)、打卡(dǎ kǎ)集章拍照、“沉浸式”體驗(yàn)項(xiàng)目、“逛吃(chī)”市集等“溜達(dá)類(lèi)”活動(dòng)亦是老少咸宜(lǎo shào xián yí)，既適合舉家出行，又適合朋友同學(xué)(tóng xué)、情侶夫妻安排豐富的假期活動(dòng)或(huò)“一日游”，為人們的出行規(guī)劃帶來(lái)便利(biàn lì)、送去優(yōu)惠。2024 年“跟著電影??去旅游(lǚ yóu)”全國(guó)啟動(dòng)儀式在杭州推出“杭州十大(shí dà)景點(diǎn)電影??主題實(shí)景集章打卡”等活動(dòng)(huó dòng)；樂(lè)陵影視城在春節(jié)期間推出“跟唐探(táng tàn) · 賀歲游”活動(dòng)，游客打卡劇中場(chǎng)景、體驗(yàn)(tǐ yàn) NPC 互動(dòng)演繹，沉浸式感受“德州唐人街”；四川省(sì chuān shěng)社科院文學(xué)研究所分享研究成果“跟著哪吒游(yóu)四川——打造三條古蜀神話文旅線路”；“跟著(gēn zhe)電影??游中國(guó)”香港和澳門(mén)推廣活動(dòng)(huó dòng)中，香港中國(guó)旅行社、攜程集團(tuán)等旅行服務(wù)平臺(tái)(fú wù píng tái)在圍繞電影??拍攝地、取景地和故事(gù shì)發(fā)生地定制推出多條特色旅游線路和旅行(lǚ xíng)方案；在陜西三原李靖故居，“大唐將軍(jiāng jūn)真人秀”主題活動(dòng)讓李靖故居這一有著(yǒu zhe)厚重歷史的文化地標(biāo)在《哪吒 2》的(de)帶動(dòng)下綻放出新活力；搭載約 500 名(míng)外籍游客的“歐羅巴 2 ”號(hào)?？壳鄭u郵輪(yóu lún)母港，外國(guó)游客對(duì)“跟著電影??游中國(guó)”活動(dòng)(huó dòng)推出的電影??主題旅游線路產(chǎn)生濃厚興趣(nóng hòu xìng qù)；天津河西區(qū)的哪吒小鎮(zhèn)以哪吒文化(wén huà)為主題打造，由片中“藕粉塑身”場(chǎng)面(chǎng miàn)而來(lái)的藕粉小吃日均銷(xiāo)量破萬(wàn)份(wàn fèn)；四川宜賓南廣鎮(zhèn)舊稱(chēng)“陳塘關(guān)”，南廣大橋下(qiáo xià)哪吒大戰(zhàn)敖丙的“戰(zhàn)斗遺址”龍脊石灘(shí tān)適時(shí)推出“敖丙體驗(yàn)套餐”供游客體驗(yàn)(tǐ yàn)追打游戲；青島東方影都中專(zhuān)為《封神三部曲(sān bù qǔ)》打造的西岐城外景成為春節(jié)期間(qī jiān)游客的重要“打卡”點(diǎn)；浙江臺(tái)州方特(fāng tè)樂(lè)園“森林時(shí)光”項(xiàng)目取材自《熊??出沒(méi) · 奇幻空間(kōng jiān)》大電影??，游客可乘船進(jìn)入熊??大熊??(dà xióng)二的夢(mèng)境；北京市海淀區(qū)以“光影盛宴(shèng yàn) · 味蕾之旅”為主題，推出“五棵松電影??美食節(jié)(měi shí jié)”，懷柔區(qū)推出 13 條“明星打卡同款游”以及(yǐ jí)親子游、研學(xué)游線路；青島打造涵蓋 1907 電影??(diàn yǐng)博物館、中國(guó)電影??院、歷史城區(qū)、八大關(guān)的“電影??(diàn yǐng)旅游”線路；廣東 2025 年主題電影??展映展播(zhǎn bō)展評(píng)之“跟著電影?? + ”系列活動(dòng)發(fā)布 56 條(tiáo)影視旅游線路……

形式新穎的活動(dòng)尤為(yóu wèi)吸引人們的目光，在電影??跨界的(de)探索之路上，總有出人意料的創(chuàng)意等待(děng dài)人們?nèi)ンw驗(yàn)。國(guó)家電影??局與國(guó)鐵集團(tuán)(jí tuán)合作推出電影??主題旅游列車(chē)，分別為(wèi)“跟著電影??去旅游”熊??貓專(zhuān)列及“跟著(gēn zhe)電影??游中國(guó)”伊春號(hào)旅游專(zhuān)列。熊??貓(xióng māo)專(zhuān)列從成都發(fā)車(chē)，讓乘客“一站式”打卡(dǎ kǎ)《鬼吹燈之云南蟲(chóng)谷》《米花之味》等眾多(zhòng duō)影視作品取景地，真正解鎖??“跟著電影??去(qù)旅游”的獨(dú)特文旅體驗(yàn)，還設(shè)計(jì)電影??(diàn yǐng)金曲欣賞、電影??知識(shí)趣味問(wèn)答、電影??文創(chuàng)(wén chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)等環(huán)節(jié)；“伊春號(hào)”則從(cóng)哈爾濱發(fā)車(chē)，載著 100 余名新加坡、馬來(lái)西亞等(děng)國(guó)家游客，舉辦電影??展映、金曲展播、海報(bào)(hǎi bào)展覽、文創(chuàng)展示和交流活動(dòng)。國(guó)家電影??局、中國(guó)(zhōng guó)東航及央視新聞聯(lián)手推出的“中國(guó)(zhōng guó)電影??消費(fèi)年”主題航班上，東航設(shè)計(jì)(shè jì)了特色主題餐食，客艙行李架上貼(tiē)滿了經(jīng)典電影??臺(tái)詞。各地活動(dòng)的名人(míng rén)講座與沙龍、影人互動(dòng)分享、上海(shàng hǎi)影迷節(jié)“ Movie walk ”、淘票票為“跟著電影??品美食(měi shí)”打造的特別播客節(jié)目《北影節(jié)電影??(diàn yǐng)美食圖鑒播客》、“跟著電影??品美食”上海站(shàng hǎi zhàn)的中華老字號(hào)擺攤試吃等等，不斷突破(tū pò)電影??聯(lián)動(dòng)活動(dòng)領(lǐng)域的新邊界。

“跟著(gēn zhe)電影??游中國(guó)”在戛納中國(guó)館

跟著電影??(diàn yǐng)游云南

產(chǎn)業(yè)繁榮 觀眾滿意

不斷壯大(zhuàng dà)的“電影?? + ”系列活動(dòng)聲勢(shì)、不斷加入的(de)地方與主體，讓電影??與文旅的(de)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生了“肉眼可見(jiàn)”的可觀成效(chéng xiào)?！斗馍?2》和小廚娘江淮菜的聯(lián)名(lián míng)合作，使小廚娘相關(guān)門(mén)店在春節(jié)(chūn jié)期間銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng) 10%，增長(zhǎng)近萬(wàn)名會(huì)員(huì yuán)。四川綿陽(yáng)的一位火鍋店老板稱(chēng)，春節(jié)(chūn jié)期間“看電影??享火鍋優(yōu)惠”“我以為(yǐ wéi)一個(gè)月賣(mài)掉 200 份就不錯(cuò)了，沒(méi)想到一天(yī tiān)賣(mài)出去 3000 份”。樂(lè)陵影視城春節(jié)假期七天共接待(jiē dài)游客約 15 萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊景區(qū)景點(diǎn)、商圈(shāng quān)接待游客近 70 萬(wàn)人次，旅游綜合收入超過(guò)(chāo guò) 9000 萬(wàn)元。中國(guó)銀聯(lián)春節(jié)期間在湖南推出的(de)“跟著電影??品美食”標(biāo)桿活動(dòng)給湖南(hú nán)帶來(lái) 600 萬(wàn)元票房增量，拉動(dòng)餐飲消費(fèi)金額(jīn é)達(dá) 1400 萬(wàn)元。山東泰安新泰市新甫山景區(qū)，游客(yóu kè)憑《哪吒 2》票根兌換門(mén)票，景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)(zǒng jiān)丁雪稱(chēng)“活動(dòng)上線后日均游客量增長(zhǎng) 40% 左右(zuǒ yòu)，許多家庭都是先觀影后登山(dēng shān)”。同樣以電影??票根換景區(qū)門(mén)票的河南(hé nán)西峽老界嶺景區(qū)，營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理王杰表示(biǎo shì)：“本地游客增多、周邊城市甚至更遠(yuǎn)地區(qū)(dì qū)的游客也被吸引過(guò)來(lái)，游客人數(shù)(rén shù)同期對(duì)比 2024 年增長(zhǎng) 80%?！?

老百姓在電影??相關(guān)(xiāng guān)的文旅活動(dòng)中，既是影迷觀眾(guān zhòng)、又是游客食客，是影院與景區(qū)(jǐng qū)熱度的直接貢獻(xiàn)者，也是優(yōu)惠活動(dòng)的(de)直接受益者?！赌倪?2》讓各地文旅開(kāi)啟“搶娃(qiǎng wá)大戰(zhàn)”，天津河西區(qū)哪吒小鎮(zhèn)、四川宜賓哪吒(né zhā)行宮、四川江油乾元山金光洞、河南(hé nán)南陽(yáng)西峽縣哪吒廟等都成為熱門(mén)??(rè mén)景點(diǎn)；四川江油乾元山金光洞也(yě)因?yàn)槟倪笌煾堤艺嫒擞瓉?lái)大量游客(yóu kè)；陜西漢中的天師堂也因?yàn)椤白?zhuàng)臉”《哪吒 2》里的玉虛宮熱度飆升，成為(chéng wéi)新的游覽勝地；《射雕英雄傳：俠之大者》熱映帶動(dòng)(dài dòng)了浙江海寧金庸故居、舟山桃花島等(děng)景點(diǎn)熱度飆升。社交平臺(tái)上，人們對(duì)(duì)“電影?? + ”活動(dòng)展示了極高的熱情(rè qíng)與喜愛(ài)??：網(wǎng)友“ LinHouChing ”分享《永不失聯(lián)的愛(ài)??(ài)》電影??票根成功兌換稻城亞丁門(mén)票的(de)經(jīng)驗(yàn)，收獲近八百個(gè)點(diǎn)贊；網(wǎng)友“汪汪”發(fā)帖(fā tiē)表示“ 9 月 1 日前來(lái)川西旅游的小伙伴(xiǎo huǒ bàn)快去看電影??”并介紹甘孜州 115 個(gè)(gè)景區(qū)的門(mén)票兌換優(yōu)惠，引發(fā)近二百(èr bǎi)條討論；網(wǎng)友“社恐覓食記”激動(dòng)發(fā)帖(fā tiē)“浙江電影??消費(fèi)券大家快搶啊”收獲(shōu huò)近五百個(gè)收藏，網(wǎng)友紛紛在下面曬出(shài chū)自己領(lǐng)到的大額優(yōu)惠券；網(wǎng)友“九陽(yáng)果汁機(jī)(guǒ zhī jī)”配圖記錄自己游覽樂(lè)陵影視城《唐探 1900》拍攝地(pāi shè dì)的帖子得到 1700 個(gè)點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)里來(lái)自(lái zì)美國(guó)得克薩斯州的網(wǎng)友幽默評(píng)論說(shuō)“我(wǒ)真希望得克薩斯州能有樂(lè)陵影視城這么(zhè me)好”……

外國(guó)友人也因“電影?? + 旅游”活動(dòng)(huó dòng)而愛(ài)??上中國(guó)的壯麗美景與(yǔ)深厚文化?！案娪??游中國(guó)”走出國(guó)境(guó jìng)，在德國(guó)柏林國(guó)際旅游交易會(huì)、法國(guó)戛納(jiá nà)中國(guó)館通過(guò)電影??向世界??展現(xiàn)中國(guó)之韻(zhī yùn)、華夏之美，2025 德國(guó)“中國(guó)電影??節(jié)”亦設(shè)立“中國(guó)(zhōng guó)文旅影像展映單元”。德國(guó)柏林國(guó)際旅游(lǚ yóu)交易會(huì)上，瑞士旅游交通服務(wù)企業(yè)代表(dài biǎo)阿德里安 · 施密德提到，自己曾看過(guò)很多中國(guó)(zhōng guó)電影??，也因此探訪過(guò)一些喜愛(ài)??的(de)取景地，相信“跟著電影??游中國(guó)”的(de)展示會(huì)讓更多人因電影??踏上(tà shàng)探索中國(guó)的旅程。中央廣播電視??總臺(tái)各(gè)海外總站在美國(guó)、加拿大、俄羅斯、塞爾維亞、埃及(āi jí)、摩洛哥、巴西等地開(kāi)展了活動(dòng)宣推(xuān tuī)。2025 年 2 月 17 日，“跟著電影??游中國(guó)”活動(dòng)(huó dòng)啟動(dòng)儀式在北京中國(guó)電影??博物館舉行(jǔ xíng)，多位外籍文化友好人士及旅游博主圍繞(wéi rào)春節(jié)檔影片拍攝地、取景地和故事(gù shì)發(fā)生地推介相關(guān)景區(qū)，中國(guó)銀聯(lián)推介“錦繡行動(dòng)(xíng dòng)”為來(lái)華“電影?? + 旅游”游客提供更多(duō)支付便捷和消費(fèi)優(yōu)惠?！案娪??游(yóu)中國(guó)”港澳地區(qū)推廣活動(dòng)中，居澳外籍人士丹尼(dān ní)表示，《哪吒 2》中有很多中國(guó)文化元素，比如(bǐ rú)結(jié)界獸的設(shè)計(jì)取材于青銅器，讓他(tā)非常想去三星堆實(shí)地欣賞青銅器、深入(shēn rù)了解中國(guó)的悠久歷史文化。搭載約(yuē) 500 名外籍游客的“歐羅巴 2 ”號(hào)郵輪?？?tíng kào)青島，美國(guó)游客杰森表示：“我本來(lái)就(jiù)非常喜愛(ài)??中國(guó)神話，（《哪吒 2》）電影??的主題(zhǔ tí)正好是我感興趣的，它不僅有(yǒu)精彩的動(dòng)作場(chǎng)面，還融入了家庭(jiā tíng)價(jià)值觀和寓意深刻的道德故事，這趟(zhè tàng)旅行真的很棒?！敝醒霃V播電視??總臺(tái)與鐵路(tiě lù)部門(mén)在多條客運(yùn)列車(chē)上推出“跟著(gēn zhe)電影??游中國(guó)”主題車(chē)廂，意大利乘客艾(ài)羅斯表示：“這個(gè)車(chē)廂非常特別，我們知道(zhī dào)這段時(shí)間哪吒的話題非常流行，大家(dà jiā)都很喜歡這部電影??。在體驗(yàn)中國(guó)(zhōng guó)高鐵速度的同時(shí)，這也是一種(yī zhǒng)很好的旅行方式?！彪娪??主題旅游(lǚ yóu)列車(chē)“伊春號(hào)”載有 100 余名來(lái)自新加坡、馬來(lái)西亞(mǎ lái xī yà)等國(guó)家的旅客，Y444 次“熊??貓專(zhuān)列 · 成都(chéng dū)號(hào)”的乘客則有 70% 為入境游客(yóu kè)。

一年來(lái)，“電影?? + 文旅”活動(dòng)生根發(fā)芽，帶動(dòng)(dài dòng)電影??及相關(guān)產(chǎn)業(yè)一同邁向新的(de)繁榮，協(xié)同發(fā)展的意識(shí)更加深入人心。在(zài)探索將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”的過(guò)程(guò chéng)中，電影??和旅游在政府的大力支持(dà lì zhī chí)與企業(yè)商家的積極助力下進(jìn)入(jìn rù)了更多百姓的日常，人們?cè)桨l(fā)(yuè fā)喜歡將精神文化生活安排得更加(gèng jiā)豐富多樣，也在文化惠民各項(xiàng)政策中(zhōng)得到了更加豐厚的滋養(yǎng)。電影??跨界(kuà jiè)結(jié)合旅游、美食和更多商業(yè)形式(xíng shì)，以創(chuàng)新思維拓展電影??消費(fèi)的新(xīn)空間，將繼續(xù)為文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入(zhù rù)源源不斷的新活力。

編輯 / 王浩嘉

責(zé)編 / 杜思?jí)?dù sī mèng)

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