今年暑期的演唱會(huì)頂流，非那藝娜(yì nà)莫屬。
這位別名“ Lady Nana ”的國(guó)民抽象歌手，憑借(píng jiè)粗獷的聲線、夸張的妝造和獨(dú)特(dú tè)的舞臺(tái)風(fēng)格，從短視頻平臺(tái)一路(yī lù)殺進(jìn)線下演唱會(huì)市場(chǎng)，征服了廣大(guǎng dà)中老年觀眾與 Z 世代網(wǎng)民。
表面看，她(tā)的演唱會(huì)堪稱“災(zāi)難”現(xiàn)場(chǎng)：唱功幾近為(wèi)零，節(jié)拍屢次出錯(cuò)，甚至多次被實(shí)錘(shí chuí)假唱。舞臺(tái)布景土味拉滿、妝造離譜、燈光(dēng guāng)劣質(zhì)、海報(bào)修得面目全非。按理說(shuō)，這一切(yī qiè)都應(yīng)是她“塌房”的導(dǎo)火索。
但(dàn)出人意料的是，這些劣質(zhì)操作反而成為(chéng wéi)她爆紅的加速器。
“退票”成了粉絲(fěn sī)的應(yīng)援口號(hào)，“拉垮”被包裝成(chéng)藝術(shù)風(fēng)格，哪怕和周杰倫同時(shí)在廈門開(kāi)(kāi)演唱會(huì)，也硬生生擠出人山人海，行程規(guī)格堪比頂(kān bǐ dǐng)流愛(ài)??豆。
粉絲不在乎她的唱功如何，只(zhǐ)為了尋找一種集體的梗文化與(yǔ)情緒共鳴。他們享受的正是這種“你們(nǐ men)不懂，但是我們懂”的自豪感。
新晉(xīn jìn)頂流的背后，58 歲的那藝娜本(běn)是一位來(lái)自湖北的普通農(nóng)婦，平日(píng rì)里帶外孫、做農(nóng)活。直到 2022 年接觸(jiē chù)互聯(lián)網(wǎng)，她開(kāi)啟了分階段轉(zhuǎn)型。
1.0 版本的(de)“俄羅斯娜娜”，在短視頻平臺(tái)模仿外國(guó)(wài guó)口音、假扮俄羅斯人，最終因違反平臺(tái)(píng tái)規(guī)范被封號(hào)。
隨即，2.0 版本的“大中國(guó)(zhōng guó)娜娜”，迅速轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)歌手，推出爆款(bào kuǎn)單曲《愛(ài)??如火》，她與抖音兩博主連麥 PK，一場(chǎng)罵戰(zhàn)(mà zhàn)讓她一夜出圈，也奠定了(le)她“抽象頂流”的網(wǎng)絡(luò)地位。
2023 年，3.0 版本(bǎn běn)的“那藝娜”，簽約經(jīng)紀(jì)公司后全面商業(yè)化(shāng yè huà)運(yùn)作，開(kāi)演唱會(huì)、拍攝雜志、入局短劇，一頭(yī tóu)扎進(jìn)內(nèi)娛。
那藝娜，從是一個(gè)被亞文化(yà wén huà)群體打造的文化符號(hào)，到成為大眾(dà zhòng)情緒的宣泄口，她的大火，是(shì)對(duì)精致娛樂(lè)工業(yè)的逆反，也是(shì)互聯(lián)網(wǎng)“造神運(yùn)動(dòng)”的結(jié)果。
在嚴(yán)肅內(nèi)容(nèi róng)越來(lái)越難火，娛樂(lè)閾值越來(lái)越低的今天，那藝娜(nà yì nà)解構(gòu)了嚴(yán)肅，將一切不合理轉(zhuǎn)化為(wèi)常態(tài)，也讓大眾看到了一個(gè)中老年(zhōng lǎo nián)偶像的荒誕崛起。
這個(gè)夏天，演唱會(huì)市場(chǎng)(shì chǎng)上群星璀璨，可門票最難搶的明星(míng xīng)之一，竟然是那藝娜。
那藝娜是誰(shuí)(shuí)？
她是“前蘇聯(lián)的遺珠、帝國(guó)最后(zuì hòu)的玫瑰、最美的鋼鐵夜鶯”。當(dāng)然，這些(zhè xiē)中二又充滿想象力的稱號(hào)，出自粉絲(fěn sī)的創(chuàng)造，表達(dá)對(duì)那藝娜的獨(dú)特(dú tè)迷戀與崇拜。
58 歲的那藝娜，出(chū)道兩年，正迅速成為內(nèi)娛新款中老年(zhōng lǎo nián)偶像。
年初，她參加方文山的音樂(lè)課堂(kè táng)，5 月就開(kāi)始個(gè)人巡回演唱會(huì)，年中(zhōng)就敢和周杰倫同時(shí)在廈門開(kāi)(kāi)演唱會(huì)。短短兩個(gè)月內(nèi)，成為了演唱會(huì)(yǎn chàng huì)新頂流。
那藝娜在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
其實(shí)早在(zài) 2023 年，那藝娜的代表作《愛(ài)??如火》就開(kāi)始走紅(zǒu hóng)網(wǎng)絡(luò)，成為各大短視頻平臺(tái)的御用剪輯(jiǎn jí)背景音。
后來(lái)，龔琳娜在《乘風(fēng) 2023》中(zhōng)翻唱她的歌，說(shuō)唱歌手小鬼也(yě)在《天賜的聲音》里改編。奈何歌紅人(gē hóng rén)不紅，原唱的臉在大眾視線中(zhōng)，依舊是模糊的。
今年，終于輪到那藝娜(nà yì nà)火了，但一切要從杭州演唱會(huì)(yǎn chàng huì)的假唱事件說(shuō)起。
演出現(xiàn)場(chǎng)，她唱(chàng)《蘋果香》，結(jié)果一開(kāi)口，稚嫩的童聲(tóng shēng)從音響里傳出。那藝娜面不改色地站在(zài)舞臺(tái)上對(duì)口型。觀眾先是震驚，隨后紛紛(fēn fēn)大笑，并高喊“退票”。
對(duì)口型、假唱、進(jìn)錯(cuò)拍(pāi)，這些足以讓歌手“塌房”的舞臺(tái)禁忌(jìn jì)，在那藝娜的表演里一次性集齊(jí qí)。然而，這些翻車事故，并沒(méi)有讓那(nà)藝娜銷聲匿跡，卻成了出名的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
緊接著(jǐn jiē zhe)，長(zhǎng)沙站演唱會(huì)上，觀眾齊喊八聲“退票(tuì piào)”后，突然異口同聲，唱起“心在跳是愛(ài)??情(ài qíng)如烈火”，不僅幫那藝娜找到了(le)節(jié)拍，還帶動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。
假唱反而(fǎn ér)成了一種互動(dòng)，荒唐又魔幻。
高(gāo)飽和度的背景色、中老年審美的熒光海報(bào)(hǎi bào)、濃妝艷抹的妝造，外加在耳??邊別一支(yī zhī)塑料紅花，這些元素使那藝娜的(de)表演，在如今比拼炫酷效果的舞臺(tái)(wǔ tái)上，顯得格外復(fù)古或土俗。
但神奇(shén qí)的是，她的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，大部分是(shì)年輕人。
粉絲甚至稱，“要是你沒(méi)趕上(gǎn shàng) 17 歲的泰勒 · 斯威夫特、18 歲的比莉 · 艾利什(ài lì shén)、19 歲的阿黛爾和 22 歲的 Lady Gaga，那就(jiù)不要錯(cuò)過(guò) 58 歲的那藝娜。”
泰勒（霉霉(méi méi)）、比莉（碧梨）、阿黛爾、Lady Gaga
沒(méi)有正統(tǒng)的音樂(lè)訓(xùn)練(xùn liàn)、沒(méi)有精湛的唱功、也沒(méi)有精致的(de)舞臺(tái)，那藝娜仿佛逆著所有審美潮流闖進(jìn)(chuǎng jìn)內(nèi)娛，卻收獲了一批忠實(shí)觀眾。她的(de)舞臺(tái)不完美，卻真誠(chéng)而怪誕，她(tā)的形象不高級(jí)，卻過(guò)目難忘。
如今，那藝娜(nà yì nà) 8 月的行程滿滿當(dāng)當(dāng)，開(kāi)演唱會(huì)、上音樂(lè)節(jié)(yīn yuè jié)、拍雜志、接廣告、演短劇。
她用(yòng)一種“土到極致就是潮”的方式，在(zài) 58 歲這年，一頭扎進(jìn)娛樂(lè)圈。
多年以后(yǐ hòu)，站在舞臺(tái)中央，面對(duì)如海的觀眾(guān zhòng)和山呼海嘯般的吶喊，那藝娜將會(huì)想起(xiǎng qǐ)兒子??給她開(kāi)通抖音賬號(hào)的那個(gè)(nà ge)下午。
那藝娜，本名叫翟革英，原本是普通(pǔ tōng)的湖北農(nóng)婦，她年輕時(shí)賣豆腐，后來(lái)(hòu lái)丈夫承包了工地工程，她又負(fù)責(zé)(fù zé)給工人做飯。再后來(lái)，孫子出生，她(tā)放下了外面的活計(jì)，在家照看孫子(sūn zi)。
她的前半生，基本圍繞著家庭和(hé)柴米油鹽打轉(zhuǎn)。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在 2022 年初，她的(de)兒子??順手給她下載了抖音，像(xiàng)所有第一次接觸新世界??的老人一樣，翟革英(dí gé yīng)既驚奇又興奮。
翟革英天生就是吃(chī)流量這碗飯的。
拿著像素不高(bù gāo)的手機(jī)，打開(kāi)前置攝像頭一頓操作，配上(pèi shàng)抖音自帶的特效，她的面孔瞬間(shùn jiān)變得引人注目。一雙碧綠的眼睛，立體的(de)五官像極了西方人，這種突兀的異域(yì yù)風(fēng)情，吸引了大批中老年用戶。評(píng)論里(lǐ)說(shuō)，“像個(gè)外國(guó)人”。
她索性抱著(zhe)好玩兒的心態(tài)，給自己起了“俄羅斯(é luó sī)娜娜”的網(wǎng)名。
在視頻里，她自稱(zì chēng)來(lái)自俄羅斯，講著半生不熟的中文，張口(zhāng kǒu)閉口“很喜歡中國(guó)文化”，聊一些熱愛(ài)??(rè ài)和平的熱點(diǎn)話題，高喊“達(dá)瓦里希”（俄語(yǔ)(é yǔ)同志們），時(shí)常對(duì)口型唱幾首經(jīng)典老歌(lǎo gē)，迅速拉近了與中老年網(wǎng)友的距離(jù lí)。
曾經(jīng)的“俄羅斯娜娜”
不到兩個(gè)月，“俄羅斯(é luó sī)娜娜”收獲了近 200 萬(wàn)粉絲，開(kāi)始狂割(kuáng gē)中老年韭菜。櫥窗里擺滿了進(jìn)口的(de)牛??筋腸、巧克力，其實(shí)都是從中國(guó)東北地區(qū)(dōng běi dì qū)批發(fā)來(lái)的，但精準(zhǔn)狙擊了老年人(lǎo nián rén)的退休金。
然而，在外國(guó)人設(shè)持續(xù)升溫(shēng wēn)的時(shí)候，有網(wǎng)友質(zhì)疑她的真實(shí)(zhēn shí)身份。隨后，平臺(tái)對(duì)“俄羅斯娜娜”賬號(hào)永久(yǒng jiǔ)封禁，理由是“濫用平臺(tái)道具，仿冒虛假(xū jiǎ)人設(shè)”。
陡然間，“俄羅斯娜娜”變成了詐騙老年人(lǎo nián rén)、兜售愛(ài)??國(guó)情懷的網(wǎng)絡(luò)小丑，央視網(wǎng)甚至(shèn zhì)發(fā)文批評(píng)，“不要放過(guò)那個(gè)娜娜”。
品嘗過(guò)(guò)互聯(lián)網(wǎng)甜頭的翟革英，顯然不想這么狼??狽(láng bèi)收?qǐng)?，很快改頭換面歸來(lái)，走向一條更加勵(lì)志(lì zhì)又略帶荒誕的道路。
她重新注冊(cè)(zhù cè)了一個(gè)名叫“大中國(guó)娜娜”的賬號(hào)(zhàng hào)，這次她去掉了夸張的美顏特效(tè xiào)，以真面目示人，繼續(xù)沉浸在這個(gè)讓(ràng)她開(kāi)心??的網(wǎng)絡(luò)世界??中。
面對(duì)鏡頭(jìng tóu)，她曾經(jīng)消逝的熱情，又回來(lái)了(le)。
“大中國(guó)娜娜”愛(ài)??聽(tīng)草??原歌曲，尤其(yóu qí)喜歡烏蘭圖雅，認(rèn)為“她是一個(gè)了不起(liǎo bù qǐ)的歌手”。
她開(kāi)始發(fā)布唱歌的短(duǎn)視頻，說(shuō)是唱歌，實(shí)際上就是放原唱(yuán chàng)對(duì)口型，可她樂(lè)此不疲?；蛟S是不滿意(mǎn yì)自己的唱歌水平，她報(bào)了網(wǎng)課(wǎng kè)學(xué)習(xí)唱歌，十節(jié)課，每節(jié)課 300 元，但是效果并(bìng)不顯著。
于是，她決定直接去北京(běi jīng)一家音樂(lè)制作公司學(xué)習(xí)，因?yàn)閷?duì)方承諾(chéng nuò)學(xué)完后，會(huì)給她量身定制一首(yī shǒu)原創(chuàng)歌曲。
這首歌曲，就是后來(lái)席卷全網(wǎng)(quán wǎng)的《愛(ài)??如火》，她也順勢(shì)取了一個(gè)(yí gè)叫“那藝娜”的藝名。
《愛(ài)??如火》專輯封面
土俗(tǔ sú)的填詞和夸張的旋律，使得歌曲(gē qǔ)剛發(fā)布時(shí)，幾乎沒(méi)有任何反響，18 個(gè)(gè)收聽(tīng)量的尷尬數(shù)據(jù)，讓那藝娜(yì nà)有些失落。
2022 年 12 月底，她進(jìn)入直播間開(kāi)始(kāi shǐ)唱歌，最初觀看人數(shù)只有 3000 人，但第二天(dì èr tiān)便猛漲到兩三萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)世界??開(kāi)始注意(zhù yì)到角落里的那藝娜，有人調(diào)侃她(tā)“長(zhǎng)得像谷愛(ài)??凌”。
隨著網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度上升，那藝娜(nà yì nà)開(kāi)始“走偏”。她憑借與抖音博主(yīn bó zhǔ)“三夢(mèng)奇緣”和“萬(wàn)邦迷姐”直播 PK，迅速成為(chéng wéi)當(dāng)年的話題中心，掀起了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)(hù lián wǎng)“世紀(jì)大戰(zhàn)”，坊間稱作“楊冪、袁婭維大戰(zhàn)谷愛(ài)??凌(gǔ ài líng)”。
三人的直播畫面
“三夢(mèng)奇緣”本是一名(yī míng)在包子鋪工作的農(nóng)村婦女，平常喜歡玩短(wán duǎn)視頻，偶爾發(fā)布一些生活片段。偶然間，評(píng)論(píng lùn)區(qū)一句略帶嘲笑的評(píng)論，“長(zhǎng)得像(xiàng)楊冪”，讓她的互聯(lián)網(wǎng)生活發(fā)生(fā shēng)轉(zhuǎn)折。
她越否認(rèn)，評(píng)論區(qū)就越是(yuè shì)夸她“聲音和容貌都像楊(yáng)冪”，這讓她走上了質(zhì)疑評(píng)論(píng lùn)、理解評(píng)論、成為評(píng)論的道路。她開(kāi)始(kāi shǐ)模仿楊冪唱歌和講話的方式，逐漸(zhú jiàn)發(fā)展成互聯(lián)網(wǎng)怪誕文化的一部分。
“三夢(mèng)(sān mèng)奇緣”在直播中互動(dòng)
“萬(wàn)邦迷姐”則(zé)是一位水果批發(fā)商，因在河南衛(wèi)視的(de)一檔幫辦節(jié)目中亮相維權(quán)而受到(shòu dào)關(guān)注。她曾做過(guò)雙眼皮手術(shù)，結(jié)果(jié guǒ)失敗，眼睛一大一小，看起來(lái)十分不對(duì)稱(duì chèn)。
原本希望博得觀眾同情的“萬(wàn)邦迷姐(mí jiě)”，卻在鏡頭前發(fā)言，“我之前是(shì)一雙狐??貍眼，胡靈胡靈的，顧客都(dōu)來(lái)找我合照”，反而成了網(wǎng)絡(luò)(wǎng luò)調(diào)侃的焦點(diǎn)，被稱作“袁婭維平替”，她也(yě)順勢(shì)開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)生活。
“萬(wàn)邦迷姐”在(zài)民生頻道
原本毫無(wú)關(guān)系的三個(gè)人，因(yīn)一場(chǎng)直播 PK 聚在一起，直播間里彌漫著尖銳的(de)沖突與吵架聲。
直播結(jié)束后，大量(dà liàng)的剪輯和二次創(chuàng)作的視頻，在(zài)社交媒體上傳播，帶火了那藝娜(yì nà)一個(gè)月前發(fā)布的《愛(ài)??如火》，這首歌成為(chéng wéi)了視頻剪輯的御用 BGM，并在 2023 年 1 月底(yuè dǐ)登上了 QQ 音樂(lè)內(nèi)地榜，成為當(dāng)年華語(yǔ)(huá yǔ)歌曲版稅收入前十名。
隨著“三夢(mèng)奇緣”因(yīn)低俗行為被抵制、“萬(wàn)邦迷姐”逐漸過(guò)(guò)氣，熱度轉(zhuǎn)向了那藝娜。罵戰(zhàn)之后(zhī hòu)，她開(kāi)始了線下演出，從虛擬網(wǎng)絡(luò)(wǎng luò)走向了現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)。
線下演出的那(nà)藝娜
2023 年初，那藝娜接到了深圳俱樂(lè)部的(de)演出邀請(qǐng)，這是她的第一個(gè)商務(wù)(shāng wù)演出，也是首次和粉絲們線下(xiàn xià)見(jiàn)面。在那之前，她的生活中(zhōng)從未出現(xiàn)過(guò)如此多元的群體。
音樂(lè)(yīn yuè)響起，臺(tái)下的人群，跟著那藝娜瘋狂地(dì)唱起《愛(ài)??如火》，那藝娜也被感染，越唱越嗨(hāi)。
今年 5 月，那藝娜開(kāi)啟了全國(guó)巡演，也(yě)把《恨如冰》《堅(jiān)強(qiáng)笨女人??》《誰(shuí)能給我(wǒ)愛(ài)??》等“娜式金曲”大范圍傳唱。
雖然(suī rán)現(xiàn)場(chǎng)“翻車”不斷，但是她的熱度卻(què)一路飆升，成為了暑期明星演唱會(huì)的(de)異類。
那藝娜，走出了一條獨(dú)特的偶像(ǒu xiàng)道路。
哪里有單純的快樂(lè)，年輕人就(jiù)往哪里去，而那藝娜踩中(zhōng)的，剛好是這種需求。
無(wú)論是抱著(zhe)獵奇心理，還是追求純粹的開(kāi)心??，那藝娜(nà yì nà)可以提供多樣的選擇。在她這里(zhè lǐ)，有人看到了荒誕的趣味，有人則(zé)感受到了淳樸直接的快樂(lè)。
那藝娜(nà yì nà)身上，總有一種去精致化的真實(shí)感(zhēn shí gǎn)。
她的歌詞是俗的、造型是(shì)艷的、海報(bào)是 P 的，就連她(tā)本人，也沒(méi)遵循偶像慣有的身材(shēn cái)管理，依舊保持著豐腴自然的體態(tài)(tǐ tài)。
為了節(jié)省預(yù)算，她甚至取消了武漢站(wǔ hàn zhàn)演唱會(huì)造型的支出，她覺(jué)得就算是(shì)十塊錢的衣服，只要穿到臺(tái)上好看(hǎo kàn)就可以了。
藝娜的巡演海報(bào)
那藝娜(nà yì nà)也深諳自己的粉絲群體，巡演處處(chù chù)透露著“花小錢辦大事”的下沉(xià chén)智慧。
門票價(jià)格從 99 元到 666 元不等，大大降低(dà dà jiàng dī)了觀看演出的門檻，讓更多(duō)人加入這場(chǎng)狂歡。
比起演唱會(huì)，那藝娜更(gèng)愿稱作“粉絲見(jiàn)面會(huì)”，她知道，人們并(bìng)不是來(lái)欣賞自己的歌喉，而是參加(cān jiā)一場(chǎng)熱情互動(dòng)的聚會(huì)，在這里可以(kě yǐ)瘋狂玩梗、自由發(fā)揮。
那藝娜就是這場(chǎng)聚會(huì)(jù huì)的主人，“我的出發(fā)點(diǎn)很簡(jiǎn)單，就是(jiù shì)想把自己的快樂(lè)帶給大家，我(wǒ)是一個(gè)帶領(lǐng)他們玩的人”。
她(tā)的成名曲《愛(ài)??如火》已經(jīng)唱到形成了(le)肌肉記憶，有時(shí)候一場(chǎng)演出要唱好(hǎo)幾次。被年輕人認(rèn)可之后，她更加堅(jiān)定(jiān dìng)保持自己的風(fēng)格，“每一首歌都得(dé)為了粉絲們而唱”。
《愛(ài)??如火》MV
這種不(bù)加掩飾的表現(xiàn)，讓那藝娜成為(chéng wéi)舞臺(tái)上少有又真實(shí)的存在。
舞臺(tái)(wǔ tái)上，她不怕展示缺點(diǎn)，假唱、走音、忘詞(wàng cí)，都能用一種“一切盡在掌握(zhǎng wò)中”的姿態(tài)化解。
杭州演唱會(huì)上，因(yīn)假唱被觀眾大喊“退票”，她隨機(jī)應(yīng)變，回(huí)道“喊得不整齊”，巧妙化解了(le)尷尬。此后，她主動(dòng)領(lǐng)喊“退票”，在退票(tuì piào)聲中，她越唱越勇。
她甚至發(fā)現(xiàn)(fā xiàn)，只要大喊八聲“退票”，就能準(zhǔn)確踩(cǎi)進(jìn)《愛(ài)??如火》的節(jié)拍，成功解決了自己(zì jǐ)找不到拍子的難題。
有人嫌她(tā)唱歌難聽(tīng)，她就開(kāi)啟了“題海戰(zhàn)術(shù)”，多開(kāi)(duō kāi)幾次演唱會(huì)，把現(xiàn)場(chǎng)直接當(dāng)成了練歌(liàn gē) KTV。
這互動(dòng)的核心，并非觀眾道德觀的(de)放松，而是粉絲本就對(duì)她給予(jǐ yǔ)了包容，她就是一劑強(qiáng)效“抗抑郁(kàng yì yù)藥??物”，帶來(lái)暫時(shí)的解脫和慰藉。
那藝娜(nà yì nà)也不端著，沒(méi)有家長(zhǎng)式的說(shuō)教，在(zài)主動(dòng)玩梗和創(chuàng)造名場(chǎng)面上(shàng)，給足觀眾情緒價(jià)值。
每次唱到(dào)“勤勞一生的爸媽”，臺(tái)下齊聲高喊“哎(āi)”，平時(shí)不敢玩的倫理梗，在她(tā)這里玩得心照不宣。唱到“誰(shuí)能給我愛(ài)??(ài)”，臺(tái)下又會(huì)整齊高喊經(jīng)紀(jì)人張兵的(de)名字。
起初，那藝娜對(duì)這種玩梗，尤其(yóu qí)是造黃謠頗為抗拒，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，粉絲(fěn sī)并沒(méi)有惡意，反而用這種方式表達(dá)(biǎo dá)親近。她也逐漸接受，甚至樂(lè)在其中。
演唱會(huì)(yǎn chàng huì)上的粉絲
那藝娜，用接地氣的(de)人設(shè)，維持著這一波熱度。但很(hěn)明顯，她并不想曇花一現(xiàn)，而是不斷拓展(tuò zhǎn)自己的賽道，對(duì)外展示商業(yè)價(jià)值。
7 月，58 歲(suì)的她迎來(lái)了最紅的時(shí)刻，生日(shēng rì)當(dāng)晚的直播觀看人數(shù)為 1400 多萬(wàn)人次，杭州(háng zhōu)站生日演唱會(huì)更是拿下了淘寶、美團(tuán)(měi tuán)等品牌??贊助。過(guò)去的一個(gè)月，她完成(wán chéng)了 20 余場(chǎng)演出，場(chǎng)場(chǎng)售罄。
熱度的延續(xù)(yán xù)帶來(lái)了更多商業(yè)機(jī)遇。那藝娜接到(jiē dào)了好望水代言，當(dāng)晚直播帶貨中(dài huò zhōng)觀看人數(shù)猛增。
那藝娜的代言廣告
更(gèng)令人意想不到的是，被嘲笑“土俗”的(de)那藝娜，竟登上了時(shí)尚雜志，和林俊杰(lín jùn jié)、蔡依林同刊亮相，時(shí)尚表現(xiàn)力絲毫不遜于那些(nà xiē)年輕偶像。
那藝娜，成功開(kāi)辟了一條“養(yǎng)成(yǎng chéng)系中老年偶像”賽道。
那藝娜，不僅是一個(gè)(yí gè)人，更是一個(gè)被精心挑選與制造(zhì zào)的符號(hào)。
互聯(lián)網(wǎng)早期的網(wǎng)紅，比如鳳姐(fèng jiě)和芙蓉姐姐，她們通過(guò)挑釁公眾的認(rèn)知(rèn zhī)，輸出反常言論，來(lái)博得眼球，換取短暫(duǎn zàn)的關(guān)注。
而如今素人的出圈，背后(bèi hòu)往往是由亞文化群體的推動(dòng)。
他們(tā men)熱衷生產(chǎn)“抽象”文化，發(fā)泄被現(xiàn)實(shí)壓抑(yā yì)的情緒，挑戰(zhàn)常規(guī)主流文化。素人如果(rú guǒ)具備足夠的獨(dú)特性和視覺(jué)沖擊力，便(biàn)能夠在他們的“審美體系”中脫穎而出(tuō yǐng ér chū)，成為情緒投射的載體。
在一場(chǎng)場(chǎng)“造神(zào shén)運(yùn)動(dòng)”中，他們不斷挑戰(zhàn)大眾審美，塑造出(sù zào chū)一個(gè)個(gè)看似不合常理，卻又極具吸引力(xī yǐn lì)的文化符號(hào)，以此在網(wǎng)絡(luò)世界??中(zhōng)獲得掌控感。
回看那場(chǎng)使那藝娜(yì nà)連人帶歌活起來(lái)的“世紀(jì)罵戰(zhàn)”，這并非(bìng fēi)一場(chǎng)單純的爭(zhēng)執(zhí)，而是由亞文化群體(qún tǐ)推動(dòng)的審丑狂歡。
他們是這場(chǎng)罵戰(zhàn)(mà zhàn)的導(dǎo)演，也是圍觀者。他們通過(guò)在(zài)素人博主的評(píng)論區(qū)煽動(dòng)、挑釁、激化矛盾(jī huà máo dùn)，滿足自身的情緒宣泄，尋找解壓出口(chū kǒu)。
最終，這場(chǎng)鬧劇升級(jí)為社會(huì)現(xiàn)象，那藝娜(nà yì nà)也從小范圍的熱度人物，走向更(gèng)廣泛的公眾視野。
隨著團(tuán)隊(duì)運(yùn)作和(hé)成熟的包裝，不少路人開(kāi)始成為(chéng wéi)那藝娜的粉絲。她身上的符號(hào)意涵(yì hán)，轉(zhuǎn)向了大眾文化的狂歡。重要的是(shì)，這個(gè)符號(hào)凝結(jié)了一群相似的人(rén)。
“看十次心理咨詢不如去一場(chǎng)那藝娜演唱會(huì)(yǎn chàng huì)”，她的演唱會(huì)成為了一種情緒快(kuài)消品。觀眾花 99 塊錢，就能和一群(yī qún)“志同道合”的人，享受極具性價(jià)比的娛樂(lè)(yú lè)方式。
那藝娜放棄了過(guò)度包裝，釋放出(chū)了荒誕與反常。而這種無(wú)意義(yì yì)的荒誕，就是粉絲所追求的，他們(tā men)不僅是在看演出，更是在享受(xiǎng shòu)一場(chǎng)集體的情感共鳴。
當(dāng)外界質(zhì)疑(zhì yí)聲音出現(xiàn)時(shí)，她的粉絲不會(huì)感到(gǎn dào)慌張，反而會(huì)更加團(tuán)結(jié)。他們享受的(de)正是這種“你們不懂，但是我們懂(dǒng)”的自豪感。
那藝娜，精準(zhǔn)踩中了當(dāng)代(dāng dài)年輕人對(duì)“純粹快樂(lè)”的追求：既然無(wú)法(wú fǎ)掌控現(xiàn)實(shí)，娛樂(lè)到底又何嘗不可。
而之前(zhī qián)具有低俗屬性的網(wǎng)紅，比如郭老師?????(lǎo shī)、秀才、高質(zhì)量男性、三夢(mèng)奇緣等，背后或多或少(huò duō huò shǎo)也有這些群體的推波助瀾。
甚至有(yǒu)網(wǎng)友自曝，“早上去三夢(mèng)奇緣那里(nà lǐ)找罵，把我罵爽了，下午(xià wǔ)我再去找完顏慧德心理咨詢一下(yī xià)?！?
完顏慧德，本是一名心理咨詢師，平常在(zài)直播中講解心理學(xué)知識(shí)，因在視頻中(zhōng)流露出一口濃重的西北方言，被網(wǎng)友(wǎng yǒu)剪輯為各種諧音梗，并惡搞為(wèi)“樓蘭語(yǔ)”。
很快，她的直播間，出現(xiàn)了(le)“樓蘭語(yǔ)”的集體刷屏。她的知識(shí)分子(zhī shí fèn zǐ)形象也被大幅扭曲，成為了網(wǎng)絡(luò)空間(wǎng luò kōng jiān)中新興的調(diào)侃對(duì)象。
在一則訪談(fǎng tán)中，完顏慧德直言，這種行為給她(tā)帶來(lái)了極大的困擾。她并不(bù)認(rèn)同這種惡搞，卻不得不面對(duì)這個(gè)由(yóu)群體意志塑造的數(shù)字化身份。
完顏慧德(huì dé)坦言自己的煩惱
可是，總有人在(zài)樂(lè)此不疲地創(chuàng)造“新鮮感”符號(hào)，享受扭曲和(hé)重塑的過(guò)程，重寫網(wǎng)絡(luò)世界??的規(guī)則(guī zé)。
個(gè)人力量，幾乎無(wú)法改變網(wǎng)絡(luò)中根深蒂固(gēn shēn dì gù)的惡搞與調(diào)侃，還會(huì)隨時(shí)變成被(bèi)消費(fèi)和改造的素材。
當(dāng)一切堅(jiān)固(jiān gù)的東西煙消云散，留給世人的，往往只是(zhǐ shì)虛無(wú)的余溫。
今天被推上神壇的(de)人，明天也可能成為被群嘲的(de)對(duì)象。大眾既可以一夜之間把你捧(pěng)到云端，也能在轉(zhuǎn)瞬之間把你(nǐ)遺忘在角落。
那藝娜似乎對(duì)此早有預(yù)感(yù gǎn)，淡然回答，“如果沒(méi)有走紅，我應(yīng)該和(hé)同齡人一樣，打麻將、帶孫子、跳廣場(chǎng)舞(wǔ)”，“大不了回家掰玉米唄”。
然而，經(jīng)歷過(guò)(guò)萬(wàn)眾矚目后，是否還有轉(zhuǎn)身回歸的勇氣(yǒng qì)，這是只有那藝娜本人才能回答的問(wèn)題(wèn tí)。
下一個(gè)那藝娜，可能正在某個(gè)不起眼的(de)直播間里唱著跑調(diào)的歌，也(yě)可能在某條被惡搞的短視頻(shì pín)里露出笨拙的笑容。
人們無(wú)法預(yù)測(cè)(yù cè)是誰(shuí)，但可以確定的是，只要(zhǐ yào)群體情緒還在，互聯(lián)網(wǎng)的狂歡就(jiù)不會(huì)停歇。
新的符號(hào)會(huì)誕生，新(xīn)的荒誕會(huì)降臨，新的舞臺(tái)也(yě)會(huì)搭起。
而那時(shí)，人們可能會(huì)(huì)再次驚呼：這個(gè)世界??，還有什么不可能(kě néng)。
部分參考資料：
1、V 中文版 | 重新認(rèn)識(shí)那藝娜
2、刺猬公社｜俄羅斯(é luó sī)娜娜“洗白史”：從抽象女王到天將紫薇星(zǐ wēi xīng)
3、青年志 Youthology｜網(wǎng)絡(luò) DIVA 的逆襲：那藝娜如何成為(chéng wéi) Z 世代的“養(yǎng)成系”偶像
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)(wǎng luò)
