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文丨栗子酒

3 月 25 日(rì)，由劉曉慶主演的首部短劇《萌寶助攻(zhù gōng)：五十歲婚寵》定檔 3 月 28 日開播。

另一邊，近日(jìn rì)在上海舉辦的《微聚東方 · 2025 微短劇(duǎn jù)品質(zhì)盛典》上，“短劇新人”李若彤的一句(yī jù)話讓人印象深刻：“我才 59 歲(suì)，還是一個(gè)闖的年齡。”

此前，她主演(zhǔ yǎn)并監(jiān)制的短劇《午后玫瑰》在東方(dōng fāng)衛(wèi)視上星播出，收視率多日位列 TOP3，超越同時(shí)(tóng shí)段播出的《小巷人家》《九重紫》《清明上河圖(qīng míng shàng hé tú)密碼》等一眾長(zhǎng)劇。憑借在這部短劇(duǎn jù)中的表現(xiàn)，李若彤在當(dāng)晚摘得“時(shí)代(shí dài)風(fēng)采劇星”的獎(jiǎng)項(xiàng)。

無獨(dú)有偶，同樣出現(xiàn)在(zài)當(dāng)晚獲獎(jiǎng)名單中的倪虹潔，已經(jīng)開始(kāi shǐ)在《乘風(fēng) 2025》中“乘風(fēng)破浪”。她主演的短劇(duǎn jù)《夫妻的春節(jié)》在春節(jié)檔播出時(shí)(shí)，全網(wǎng)觀看人數(shù)破億，累計(jì)播放量(liàng)超 5 億。

借助短劇，像劉曉慶、李若彤、倪虹潔(ní hóng jié)這樣曾一度淡出觀眾的視野的女明星(nǚ míng xīng)們，正在加速走向新的話題高地(gāo dì)，舒暢、楊蓉、張?zhí)鞇??等更多明星的(de)加入，也在持續(xù)助推這輪風(fēng)潮。

短劇(duǎn jù)成為翻紅踏板

從當(dāng)前下場(chǎng)拍短劇(duǎn jù)的女明星來看，她們的共性在于，幾乎(jī hū)都有代表作或代表性的角色，但(dàn)后來，由于缺少好的資源或其他(qí tā)原因，逐漸不被市場(chǎng)關(guān)注，而短劇(duǎn jù)成為她們重回觀眾視野的一個(gè)突破口(tū pò kǒu)。

從空姐跨界至演藝行業(yè)的李若彤(lǐ ruò tóng)，曾因出演 1995 版《神雕俠侶》中的小龍女(xiǎo lóng nǚ)一角，火遍大江南北。兩年后，她在《天龍八部(tiān lóng bā bù)》中扮演的王語(yǔ)嫣，再度讓人驚艷(jīng yàn)，一時(shí)風(fēng)光無兩。

然而，巔峰之時(shí)(shí)，李若彤卻選擇為愛??隱退，與富商(fù shāng)郭應(yīng)泉開始了長(zhǎng)達(dá)十年的戀愛??長(zhǎng)跑(cháng pǎo)。但這段關(guān)系的結(jié)局并不算美好(měi hǎo)，李若彤甚至為此抑郁七年，等到回過神來(shén lái)，年過半百的她已經(jīng)很難在娛樂圈里(lǐ)找到自己的位置。

從《陳情令》到(dào)《海棠經(jīng)雨胭脂透》，從《燃野少年的(de)天空》到《且試天下》，無論電影??還是劇集(jù jí)，留給李若彤的只剩一些邊緣角色(jué sè)。

落差之下，迅速興起的短劇成為一個(gè)(yí gè)新出路，選擇出演短劇《午后玫瑰》后，李若彤(lǐ ruò tóng)在微博感慨“整 10 年沒拍現(xiàn)代(xiàn dài)了”，而對(duì)于為什么接拍短劇，她直言(zhí yán)：“我從陳琳這個(gè)角色的身上看到(kàn dào)了自己，‘不怕從頭來過’。”

同樣借短劇(duǎn jù)“從頭來過”的還有舒暢。

從她拍攝(pāi shè)影視作品的時(shí)間表看，在 2017 年之后，舒暢(shū chàng)的演藝事業(yè)有過一次明顯的斷檔。在此之前(zài cǐ zhī qián)，她曾與歡瑞世紀(jì)緊密合作過(guò)一段時(shí)間，不過，在歡瑞世紀(jì)以劇造星的(de)模式下，當(dāng)時(shí)已經(jīng)走下坡路的舒暢，并(bìng)不是重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象。在結(jié)束了歡瑞世紀(jì)(shì jì)幾部劇的拍攝之后，舒暢的演藝事業(yè)(yǎn yì shì yè)長(zhǎng)期陷于低谷。

盡管曾出演過《寶蓮燈(bǎo lián dēng)》《魔幻手機(jī)》等多部爆款劇，玉兒、傻妞(niū)、天山童姥等至今仍是熒屏經(jīng)典，但(dàn)在正式拍短劇之前，舒暢已經(jīng)過(guò)了七年無戲可拍的日子。

其中(qí zhōng)在 2021 年，她開始嘗試直播帶貨，基于(jī yú)早期積累的路人緣，其首播 GMV 便(biàn)達(dá)到 4000 萬(wàn)。目前，根據(jù)舒暢抖音主頁(yè)信息(xìn xī)，其簽約機(jī)構(gòu)為遙望科技，繼續(xù)直播(zhí bō)帶貨的同時(shí)，也開始涉足短劇。

相較(xiāng jiào)于直播帶貨，短劇給了舒暢一個(gè)(yí gè)重回演藝圈的機(jī)會(huì)。今年春節(jié)期間，她主演(zhǔ yǎn)的兩部短劇《蛇年大吉之小青渡劫(dù jié)》《錦繡傳》先后播出，其中，《錦繡傳》在(zài)紅果短劇上線后，播放量迅速破(pò)億。

在“逆襲人生”中拿回話語(yǔ)權(quán)

顯然，娛樂(yú lè)行業(yè)普遍存在中女困境，是多數(shù)演員看(kàn)向短劇的一個(gè)影響因素。除此之外，當(dāng)前(dāng qián)下場(chǎng)拍短劇的明星多為女性，還(hái)在于角色適配、市場(chǎng)需求和更大的(de)話語(yǔ)權(quán)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)(zhōng guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書??（2024）》數(shù)據(jù)顯示，截至(jié zhì) 2024 年 6 月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)到(dá dào) 5.76 億人，已經(jīng)超越了點(diǎn)外賣、看網(wǎng)文(wǎng wén)的用戶群。龐大的群體覆蓋下，上(shàng)至撬動(dòng)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，下至 00 后及更(gèng)年輕的人群，短劇的受眾面可以說(shuō)非常之廣。

這意味著，短劇的創(chuàng)作面(miàn)更大，更多類型的角色都(dōu)可以成為主角。且基于短劇本身的(de)小體量、聚焦度更高的特點(diǎn)(tè diǎn)，主角在其中尤其突出。

例如，劉曉慶的(de)新劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》即面向“銀發(fā)(yín fā)”群體，劇集圍繞中老年婚戀議題展開，走(zǒu)甜寵路線；李若彤的《午后玫瑰》在(zài)網(wǎng)端上線，觀劇群體以 00 后為主，而(ér)上星之后，則進(jìn)一步連接到 40+ 人群。

同時(shí)(tóng shí)，逆襲、重生類的大女主題材，是(shì)當(dāng)前短劇創(chuàng)作的一個(gè)重要分支，而(ér)這類角色與下場(chǎng)拍短劇的女明星(nǚ míng xīng)適配度很高。

《午后玫瑰》中，40+ 的(de)女主陳琳重返職場(chǎng)，一路“打怪升級(jí)(shēng jí)”，與李若彤個(gè)人的人生經(jīng)歷頗為相似(xiāng sì)。而在《午后玫瑰》之后，李若彤也在(zài)接洽更多短劇項(xiàng)目，“其中，我最(zuì)關(guān)注的是中女困境、多重社會(huì)(shè huì)身份女性等議題”。

相似地，這也(yě)是多數(shù)女明星入局短劇的著眼點(diǎn)。劇中(jù zhōng)的她們，往往經(jīng)歷了重大的人生(rén shēng)轉(zhuǎn)折，于職場(chǎng)、婚姻、家庭等方面，重新(chóng xīn)審視個(gè)人價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新的自我成長(zhǎng)(chéng zhǎng)。

《夫妻的春節(jié)》中，倪虹潔飾演的陸遙(lù yáo)在十年婚姻中，長(zhǎng)期扮演付出者(zhě)的角色，但她的付出一直被(bèi)視為理所當(dāng)然，直到她開始拒絕這種不(bù)對(duì)等的兩性關(guān)系，開始嘗試人生的(de)另一面；楊蓉主演的《二十九》則聚焦熟齡(shú líng)女性的職場(chǎng)與生活，在應(yīng)對(duì)職場(chǎng)(zhí chǎng)復(fù)雜關(guān)系的同時(shí)，甚至與小三(sān)一起聯(lián)手虐渣男，折射出都市女性的新型(xīn xíng)戀愛??觀，抖音累計(jì)播放量超 8 億。

在(zài)這個(gè)過程中，戲里戲外的“逆襲”在(zài)某種程度上是相通的。并且，走向短劇(duǎn jù)的她們，除了自帶話題之外，也在(zài)短劇創(chuàng)作中拿到更大的話語(yǔ)權(quán)。從事(cóng shì)短劇創(chuàng)作后，舒暢自己做起了制片人(zhì piàn rén)、投資人，李若彤也擔(dān)當(dāng)起《午后玫瑰》的(de)監(jiān)制，并坦言：“未來，我希望自己不(bù)只是作為演員參與創(chuàng)作，也許有一天(yī tiān)我會(huì)試試當(dāng)那個(gè)在片場(chǎng)喊‘卡(kǎ)’的人?！?

重新被看見的商業(yè)價(jià)值

伴隨(bàn suí)著這個(gè)過程，這些女明星的商業(yè)價(jià)值正(zhèng)重新被看見。

一方面，在當(dāng)前這個(gè)發(fā)展(fā zhǎn)階段，明星拍短劇本身就自帶話題(huà tí)。另一方面，基于各自前期的代表作和路(lù)人盤，以及作為演員的專業(yè)度，相應(yīng)(xiāng yìng)的作品爆款率更高，也更(gèng)容易讓資方買單。

據(jù)了解，《午后玫瑰(méi guī)》播出期間，總招商體量達(dá)到 800 萬(wàn)。而(ér)《夫妻的春節(jié)》則是丸美品牌??(pǐn pái)的定制內(nèi)容，該劇播出之后，倪虹潔還(hái)曾現(xiàn)身品牌??直播間，丸美也相應(yīng)(xiāng yìng)推出倪虹潔同款和專屬的優(yōu)惠機(jī)制(jī zhì)。

此外，今年 3 月初，心相印官宣倪虹潔為(wèi)品牌??大使。隨后，《乘風(fēng) 2025》開播，倪虹潔也是(shì)其中的“姐姐”之一，而其待播的影視劇(yǐng shì jù)還覆蓋到《獨(dú)身女人??》《燃燒吧！爸爸??(bà bà)》《烏蘭察布》《第一書??記們》等十多部作品。

除了繼續(xù)(jì xù)演藝事業(yè)之外，在抖音粉絲量超 1000 萬(wàn)(wàn)的李若彤和舒暢，也在繼續(xù)帶貨之路(dài huò zhī lù)。其中，李若彤的櫥窗掛著近 1000 件(jiàn)好物，而在舒暢的直播間，單場(chǎng)同時(shí)在線(tóng shí zài xiàn)人數(shù)幾乎都在 5 萬(wàn)以上。

顯然，這些(zhè xiē)拍短劇的女明星們，正從更(gèng)多方面煥發(fā)光彩。從曾經(jīng)紅極一時(shí)，到如今(rú jīn)再度受到關(guān)注，短劇成為她們?nèi)松?de)一塊踏板，演藝事業(yè)再上層樓的同時(shí)(tóng shí)，翻紅的女明星們，也走向了新(xīn)的開始。

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