在充滿活力和熱情的六月，我們迎來(yíng lái)了夏季的盛裝舞會。在六月里(lǐ)，文娛行業(yè)依然異彩紛呈，現(xiàn)在就跟隨小娛(xiǎo yú)一起回顧那些高光時刻吧。
截至 6 月(yuè) 2 日 19 點，端午檔檔期三天報收總(zǒng)票房 4.48 億元，檔期觀影人次 1145 萬。票房和(hé)人次兩項指標(biāo)，均大幅超越去年同檔(tóng dàng)，為接下來的暑期檔打響了前哨站(qián shào zhàn)。
今年自春節(jié)檔刷新高票房紀(jì)錄(jì lù)之后，清明檔、五一檔在缺少爆款(bào kuǎn)影片的前提下，連續(xù)出現(xiàn)下滑態(tài)勢(tài shì)，五一檔甚至比去年同期銳減 2000 萬人次的(de)觀眾，市場萎靡態(tài)勢讓行業(yè)憂心忡忡。
今年(jīn nián)的端午檔（5 月 31 日 ~6 月 2 日），湯姆(tāng mǔ) · 克魯斯主演的《碟中諜 8：最終清算》猶如及時雨(jí shí yǔ)，電影??市場久旱逢甘霖。影片在檔期三天(sān tiān)報收 1.8 億元票房，無懸念登頂端午檔(dàng)冠軍。
端午榜單表明內(nèi)地市場目前仍(réng)處于片荒狀態(tài)。且不計較《哪吒 2》上映(shàng yìng)已超 4 個月，端午票房前十名的電影??(diàn yǐng)里，竟然還有《水餃皇后》《獵金 · 游戲》等片(děng piàn)，這是五一檔的電影??！
這說明五一(wǔ yī)檔之后，內(nèi)地電影??市場沒有更多強(qiáng)片(qiáng piàn)公映，影院只是在苦苦支撐。5 月 26 日(rì) ~29 日，連續(xù) 4 天內(nèi)地電影??大盤報收不足(bù zú) 2000 萬元，內(nèi)地市場 12000 多家影院，它們在這(zhè)幾天的冷清狀況不言而喻。
作為愛??奇藝“微塵(wēi chén)劇場”繼《我的阿勒泰》后的第二部(dì èr bù)作品，《在人間》于五天熱播期內(nèi)，站(zhàn)內(nèi)熱度迅速突破 7500，不僅刷新了“微塵(wēi chén)劇場”的平臺熱度紀(jì)錄，也迅速引發(fā)(yǐn fā)了用戶的共鳴與深度討論，并且(bìng qiě)保持了全集均有多個廣告合作(hé zuò)的招商成績。
在“先鋒美學(xué) + 情緒敘事(xù shì)”的雙重驅(qū)動下，該劇以類型方面(fāng miàn)冒險嘗試的勇氣、趙麗穎在戲路方面(fāng miàn)的創(chuàng)新挑戰(zhàn)等，收獲了觀眾的(de)認(rèn)可。# 在人間是多重人格水仙劇 ## 看(kàn)在人間感覺到腦子被尊重 ## 在(zài)人間我的電子阿貝貝 # 等話題刷屏(shuā píng)社交平臺，引發(fā)核心受眾深度討論，不僅(bù jǐn)讓愛??奇藝的精品內(nèi)容成為討論焦點(jiāo diǎn)，也再次印證了長視頻優(yōu)質(zhì) IP 在(zài)情緒經(jīng)濟(jì)時代的獨特價值。
《在人間(rén jiān)》的熱度背后，更吸引行業(yè)注意的(de)是它在商業(yè)化層面的可塑性。劇中(jù zhōng)高能名場面引發(fā)了用戶多平臺(píng tái)的討論熱情，而沉浸式的角色(jué sè)共情體驗，則進(jìn)一步提升了平臺會員(huì yuán)高粘性人群的參與深度。一系列營銷(yíng xiāo)觸點正在釋放出“先鋒內(nèi)容也能(néng)成為品牌??投放最優(yōu)解”的訊號。
2025 年(nián)，波動最劇烈的行業(yè)還屬二次元(èr cì yuán)周邊產(chǎn)業(yè)。
借著《哪吒之魔童鬧?！返纫幌盗?yī xì liè) IP 的強(qiáng)勁勢能和去年打下的良好基礎(chǔ)(liáng hǎo jī chǔ)，谷子經(jīng)濟(jì)的大潮來勢洶洶。彼時，大批投資者(tóu zī zhě)都看好谷店生意，也有大量從業(yè)者(cóng yè zhě)砸鍋賣鐵，希望趕上這波新的風(fēng)口。
全國(quán guó)各地谷店數(shù)量如雨后春筍一般涌現(xiàn)。泡泡(pào pào)瑪特和卡游中心這樣售賣二次元 IP 聯(lián)名(lián míng)產(chǎn)品的大型連鎖??店不斷向全國、向(xiàng)三四線城市扎根發(fā)芽。谷谷逛谷(gǔ)和三月獸等頭部谷店品牌??，則(zé)正在極力尋找加盟伙伴，提高店鋪的(de)數(shù)量。
就在這一系列利好消息之中(zhī zhōng)，谷店倒閉潮的新聞又不斷見諸報端(jiàn zhū bào duān)，自春節(jié)后一直持續(xù)到今天。娛樂(yú lè)資本論已經(jīng)進(jìn)行過兩次類似的報道(bào dào)（1、谷店第一波倒閉潮，是誰的鍋(guō)？2、第二波谷店倒閉潮，藏著谷子(gǔ zi)經(jīng)濟(jì)消費降級的秘密）。今年前三個(sān gè)月，近百家線下谷店正式關(guān)閉，或在(zài)清倉處理。兩次谷店倒閉潮雖然原因(yuán yīn)略有不同，但核心邏輯是一樣的——過熱(guò rè)的行業(yè)堆積了大量從業(yè)者之后，迎來(yíng lái)調(diào)整是必然的。
對于姜??廣濤來說，他(tā)正在經(jīng)歷一場多事的“春夏交替”。
2022 年(nián) 7 月， 網(wǎng)絡(luò)上有傳聞稱“配音演員姜??廣濤(jiāng guǎng tāo)疑似被警方帶走”，隨后姜??廣濤擔(dān)任創(chuàng)始人(chuàng shǐ rén)和股東的光合積木配音工作室發(fā)布(fā bù)官方聲明確認(rèn)姜??廣濤“在配合調(diào)查”，將(jiāng)原因定性為“商業(yè)經(jīng)濟(jì)糾紛”。2023 年吼浪工作室(gōng zuò shì)發(fā)布聲明，稱公司宋明 / 王雪及外部人員(rén yuán)姜??廣濤、宋揚(yáng)共同實施了重大的涉嫌(shè xián)刑事犯罪的經(jīng)濟(jì)活動，使得輿論進(jìn)一步升級(shēng jí)。
即使在 2023 年 6 月姜??廣濤發(fā)了一條(yī tiáo)微博表示已經(jīng)復(fù)工，但他身上的(de)“法制咖”輿論和污名仍然如影隨形。直到(zhí dào)今年 5 月 15 日，負(fù)責(zé)姜??廣濤的“北京世航(shì háng)律師事務(wù)所”業(yè)績推文意外曝光，隨后律所(lǜ suǒ)發(fā)布聲明，厘清事件始末。
一時間，看似污名(wū míng)被洗清，輿情開始轉(zhuǎn)向，但長達(dá) 3 年(nián)的輿論裹挾仍讓他心有余悸，他(tā)向娛樂資本論展示了自己的微博(wēi bó)后臺，私信多達(dá) 16 萬條，其中夾雜著往年的(de)謾罵、不解，與一朝涌來的道歉。
這件(zhè jiàn)事之后小娛與姜??廣濤又進(jìn)行了(le)一次電話溝通，他坦言自己已經(jīng)不(bù)參與“光合積木”日常管理，現(xiàn)在只擔(dān)任(dān rèn)股東，同時他也為學(xué)生?????們的(de)“畢業(yè)”感到欣慰：“這一批學(xué)生?????已經(jīng)具備(jù bèi)了相當(dāng)?shù)乃?，可以獨?dāng)一面，讓他們(tā men)去歷練，日常的合作仍會繼續(xù)，但是(dàn shì)這層合約關(guān)系已經(jīng)成為歷史?！?
多年前(qián)，重慶商報刊登了一篇名為《葉修是(shì)誰？20 萬網(wǎng)友為他慶生》的文章(wén zhāng)，報道這位起點電競網(wǎng)文《全職高手》男主角(nán zhǔ jué)是如何成長為二次元圈的新晉(xīn jìn)頂流。彼時是 2014 年 5 月 29 日，《全職高手(gāo shǒu)》小說完結(jié)后葉修的首個生日。
如今十二年(shí èr nián)過去，今年的葉修生日更為盛大。小說(xiǎo shuō)中這位主人公所在的戰(zhàn)隊城市杭州(háng zhōu)，甚至在他生日當(dāng)周化身為葉修(yè xiū)“痛城”，西湖邊、工聯(lián) CC、湖濱 88 等醒目地標(biāo)(dì biāo)出現(xiàn)了大量應(yīng)援大屏和慶生裝置(zhuāng zhì)。上海、北京、深圳、成都、長沙……全國 9 城內(nèi)超過(chāo guò) 60 個大屏點亮了葉修“敬我如神”主題(zhǔ tí)慶生賀圖，北上杭深四城更是啟動了(le)主題大巴巡游，公交站、地鐵站、大屏前，隨處可見(suí chù kě jiàn)拿著葉修周邊打卡的廣大粉絲(fěn sī)。
在擁有大量粉絲喜愛??，具備強(qiáng)跨圈(kuà quān)影響力和話題性的主角生日節(jié)點(jié diǎn)，廣大合作品牌??積極運(yùn)用社媒與線下(xiàn xià)資源，共同助力《全職高手》IP 的影響力走高(zǒu gāo)，也完成了一場品牌??年輕化的節(jié)點(jié diǎn)事件營銷。
盡管當(dāng)前市場各類 IP 層出不窮，但(dàn)不少品牌??均向小娛透露，《全職高手(gāo shǒu)》始終位于品牌??合作意愿頗高的(de)頭部 IP 梯隊。
今年年初，一部《小小球神不好惹》累計(lěi jì)熱力值（近似充值額）超 9000w，上個月，《選個(xuǎn gè)紈绔當(dāng)?shù)?，養(yǎng)成皇帝就好了》連續(xù)(lián xù)一周登頂紅果熱榜，7000w+ 熱度高居不下，《穿書??(chuān shū)之炮灰變身天道親閨女》沖破(chōng pò) 10 億播放量大關(guān)。
曾經(jīng)，萌娃們僅作為(zuò wéi)甜寵劇中推動情節(jié)發(fā)展的“工具人(rén)”，今年開始，他們已成功扛起主角大旗(dà qí)，完成從 “掛件” 到 “核心” 的轉(zhuǎn)身，以(yǐ)小演員為第一主角的短劇成為新(xīn)的爆款密碼。
小演員本身也因為一部(yī bù)部短劇爆火朝著“童星”的方向邁進(jìn)(mài jìn)。
今年 5 月，DateEye 短劇演員周榜，小演員楊心妍憑借(píng jiè)新作《重生七零年代小錦鯉有空間(kōng jiān)》登頂，把短劇“一哥”柯淳甩在身后(shēn hòu)。
在長劇和電影??領(lǐng)域，以小演員為(wèi)絕對主角的作品非常少，童星上一次(yī cì)被大規(guī)模討論還要追溯到 2020 年《隱秘的(de)角落》大火。之后，是童模被廣泛關(guān)注(guān zhù)。
2023 年短劇崛起后，一切不一樣了(le)。萌寶題材異軍突起，不僅發(fā)展成獨立賽道(sài dào)，還頻頻占據(jù)短劇榜一，收獲中年(zhōng nián)女性與銀發(fā)群體的喜愛??。那些懷揣(huái chuāi)著明星夢的家長與小孩，在(zài)短劇領(lǐng)域找到新的晉升之路(lù)。制作方在萌娃賽道看到短劇“微創(chuàng)新(chuàng xīn)”出爆款的新可能。
有原著打樣(dǎ yàng)，將 IP 轉(zhuǎn)化成短劇產(chǎn)品能夠快速打開市場(shì chǎng)，此時“一本多拍”就成了短劇(duǎn jù)規(guī)?；?、流水線化生產(chǎn)的高效范式。
用(yòng)看產(chǎn)品的角度對待“一本多拍(pāi)”，由此成為從業(yè)者的共識。
制片人滿滿看來(kàn lái)，進(jìn)行“一本多拍”時的她純粹(chún cuì)是產(chǎn)品經(jīng)理的思維，她將自己(zì jǐ)定義為短劇界的陳思誠、于正(zhèng)，只評估“一本多拍”的盈利可能(kě néng)，至于作品則“差不多就得了”。
而(ér)原創(chuàng)劇本因為不符合流水線式的(de)產(chǎn)品定律變得更難出頭。北楓導(dǎo)演指出(zhǐ chū)，雖然自己還堅持在微短劇原創(chuàng)(yuán chuàng)上下功夫，但原創(chuàng)劇本能跑出量(chū liàng)還是比較難的，因為大部分原創(chuàng)劇本(jù běn)上線后沒有流量，“西安原來拍過好多(hǎo duō)原創(chuàng)恐怖片，現(xiàn)在都撲了”。
基于此(cǐ)，大量承制方會向平臺購買具有“爆款(bào kuǎn)相”的原著 IP 進(jìn)行改編創(chuàng)作。北楓導(dǎo)演(dǎo yǎn)透露，“平臺可能有 100 部好 IP，卻有 1000 個(gè)承制方來購買版權(quán)”，“僧多粥少”也導(dǎo)致了(le)“一本多拍”現(xiàn)象的出現(xiàn)。
對成功(chéng gōng)學(xué)敘事的反抗正在輿論場上不斷(bù duàn)蔓延。
離職博主的興起、“世界??是個(gè)草??臺班子”的流行、直至今年對低能量(néng liàng)老鼠人的追捧……這些都反映出(chū)一種新的集體情緒——大眾不再執(zhí)著(zhí zhuó)于精英敘事，而是試圖找到追求成功(chéng gōng)與情緒價值之間的平衡點。
據(jù)剁(duò)椒 Spicy 觀察，曾經(jīng)廣受追捧的職場博主們(bó zhǔ men)正全面轉(zhuǎn)型，從拿著成功學(xué)(xué)寶典的大師，調(diào)整成“上班搭子”“年輕人(nián qīng rén)的互聯(lián)網(wǎng)樹??洞”。
楊天真開始在播客里(kè lǐ)“嘲笑成功學(xué)”，分析為什么從“成功學(xué)(xué)”變成“情緒學(xué)”；Olga 姐姐也在調(diào)整表達(dá)(biǎo dá)立場，近期發(fā)布的“別讓爛老板(lǎo bǎn)毀了你！職場爛環(huán)境自救”等(děng)內(nèi)容，越來越多地與職場人站在了(le)一起。
同時一批與年輕人更同頻的(de)“搭子類”職場博主也備受粉絲喜愛??(xǐ ài)，比如 Offer5 的學(xué)員汪雨橦。她最觸動(chù dòng)粉絲的點，是“一邊淡淡的一邊又(yòu)盡全力做好自己能力所內(nèi)的所有事(shì)，擁有超級穩(wěn)定的內(nèi)核和超絕執(zhí)行力(zhí xíng lì)，是本身弱但精神活躍小女孩??的(de)榜樣?！?
“當(dāng)大家都很難的時候(shí hòu)，每天做完手頭上亂七八糟的事，精力(jīng lì)就被掏空了，這個時候再看到(kàn dào)成功學(xué)的東西，反而容易引發(fā)大家(dà jiā)的焦慮”，劉思遠(yuǎn)越來越直觀地感受到(dào)年輕人面臨的困境：“人不一定要往(yào wǎng)高處走，而是可以往四處走?！?
綠樹??成蔭(lǜ shù chéng yīn)，花香彌漫。在探索文娛行業(yè)生態(tài)的(de)旅途中，小娛深感榮幸能與大家(dà jiā)并肩前行，感謝每一位讀者朋友一直(yì zhí)以來的支持與陪伴。未來的日子(rì zi)里，我們期待繼續(xù)為大家?guī)砀?gèng)多深入、獨到的文娛行業(yè)洞察。請(qǐng)大家繼續(xù)支持娛樂資本論，讓我們共同(gòng tóng)見證文娛行業(yè)的繁榮與發(fā)展 ~
