作者：胡建禮
8 月 31 日，2025 年暑期檔（6 月(yuè) 1 日至 8 月 31 日）落下帷幕，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)(shù jù)，截至當(dāng)天 24 點，檔期票房 119.66 億元，比去年同期(qù nián tóng qī)的 116.43 億元小幅增長 2.7%。令人欣喜的是(shì)，總觀影人次 3.21 億，比去年同期的 2.84 億(yì)增長 13%。平均票價 37.2 元，比去年同期的 40.8 元(yuán)下降了 9.67%。
《南京照相館》以 28.9 億元奪得 2025 年(nián)暑期檔票房冠軍，因為票價較低(dī)（平均票價 35.4 元），檔期票房不及去年同期冠軍(guàn jūn)《抓娃娃》的 32.53 億元，但觀影人次 8147 萬(wàn)，超過后者的 7862.6 萬?！独死松叫⊙帧芬?14.55 億元(yì yuán)票房奪得亞軍，《捕風(fēng)追影》以 8.79 億元票房(piào fáng)名列第三。
今年暑期檔低開高走，前(qián)半程《醬園弄：懸案》《無名之輩：否極泰來》等影片(yǐng piàn)市場表現(xiàn)遠(yuǎn)不如預(yù)期，導(dǎo)致賽程過半全國(quán guó)票房大幅落后于去年同期，但隨著《南京(nán jīng)照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》等優(yōu)質(zhì)影片(yǐng piàn)的陸續(xù)上映，大盤在下半程絕地(jué dì)反擊，最終實現(xiàn)逆境翻盤。
暑期檔票房(piào fáng)近 120 億，觀影人次增長 13% 今年暑期檔(dàng)共有 134 部影片上映（含重映影片），與(yǔ)去年同期的 136 部基本持平，其中 6 月 44 部(bù)，7 月 38 部，8 月 53 部，每月平均 44.6 部，影片(yǐng piàn)供給數(shù)量充足，競爭激烈。
從上映影片(yǐng piàn)的類型來看，涵蓋歷史、戰(zhàn)爭、動畫、動作(dòng zuò)、犯罪、懸疑、喜劇、奇幻、怪獸、驚悚、紀(jì)錄片等(děng)，可以說除了武俠等少數(shù)類型之外(zhī wài)，市場上能見到的影片類型都有。
引進(jìn)(yǐn jìn)片在前半程表現(xiàn)比較出色。《侏羅紀(jì)(zhū luó jì)世界??：重生》以 5.67 億元票房位居今年暑期(shǔ qī)檔票房第五名，《F1：狂飆飛車》4.29 億元名列第七(dì qī)，《名偵探柯南：獨眼的殘像》3.98 億元，《碟中諜(dié zhōng dié) 8：最終清算》檔期內(nèi) 3.55 億元（總票房 4.64 億元(yì yuán)）。
國產(chǎn)片在后半程發(fā)力，今年暑期檔票房(piào fáng)前四名全是 7 月 18 日以后上映的(de)國產(chǎn)影片。票房前十名中有七部國產(chǎn)影片(yǐng piàn)，也都是 7 月 18 日以后上映的(de)。三部擠進(jìn)票房榜前十名的引進(jìn)片，都(dōu)是 7 月 2 日以前上映的。在國產(chǎn)片(guó chǎn piàn)和引進(jìn)片的共同努力??下，最終，今年(jīn nián)暑期檔報收 119.66 億元票房，比去年同期的(de) 116.43 億元小幅增長 2.7%。
令人欣喜的是，今年(jīn nián)暑期檔總觀影人次 3.21 億，比去年同期(qù nián tóng qī)的 2.84 億增長 13%。觀影人次的增幅之所以(zhī suǒ yǐ)遠(yuǎn)大于票房的增幅，是因為檔期內(nèi)電影??(diàn yǐng)票價的下降。
今年暑期檔全國電影??(diàn yǐng)平均票價 37.2 元，比去年同期的 40.8 元下降(xià jiàng)了 9.67%。總放映場次 3764.3 萬場，比去年同期(qù nián tóng qī)的 3831.2 萬場略有減少。放映場次減少(jiǎn shǎo)了，觀影人次卻上升，這表明今年(jīn nián)暑期檔上座率比去年同期有所增長，票房(piào fáng)前四名影片上座率都比去年有所提高(yǒu suǒ tí gāo)。
《南京照相館》奪冠，率大盤絕地反擊
今年(jīn nián)暑期檔票房低開高走、先抑后揚(hòu yáng)。前半程《醬園弄：懸案》《無名之輩：否極泰來》《惡意(è yì)》等影片市場表現(xiàn)均不如預(yù)期，導(dǎo)致(dǎo zhì)賽程過半后，全國票房大幅落后于(yú)去年同期。
今年 6 月票房僅 19.07 億元，不如去年(qù nián) 6 月的 22.32 億元。7 月票房 40.67 億元，遠(yuǎn)不及(bù jí)去年的 53.78 億元。8 月 59.9 億元，遠(yuǎn)超去年 8 月(yuè)的 40.31 億元。
7 月 25 日正式上映的《南京(nán jīng)照相館》為今年暑期檔電影??市場的(de)絕地反擊立下首功。吹響反攻先鋒號的(de)時間則應(yīng)該是 7 月 18 日至 20 日那個(nà ge)周末。
7 月 18 日，《長安的荔枝》和《羅(luó)小黑戰(zhàn)記 2》上映，7 月 19 日《南京照相館》開啟(kāi qǐ)點映，帶動 7 月 19 日和 20 日連續(xù)兩天(liǎng tiān)大盤票房超過 2 億元，此后全國電影??票房連續(xù)(lián xù) 39 天單日票房過億元，直到 8 月 26 日才(rì cái)以 9903 萬元票房遺憾地跌破金身(shēn)。
最終，《南京照相館》以 28.9 億元奪得 2025 年暑期(shǔ qī)檔票房冠軍，因為票價較低，檔期(dàng qī)票房不及去年同期冠軍《抓娃娃》的 32.53 億元(yì yuán)，但觀影人次 8147 萬，超過后者的 7862.6 萬(wàn)。《浪浪山小妖怪》以 14.55 億元票房奪得亞軍，《捕風(fēng)(bǔ fēng)追影》以 8.79 億元票房名列第三。
動畫片表現(xiàn)出色(biǎo xiàn chū sè)，帶動電影??衍生品銷售
今年春節(jié)檔，國產(chǎn)動畫電影??(dòng huà diàn yǐng)《哪吒之魔童鬧?！芬?154.46 億元的驚人票房(piào fáng)，不僅成倍提高了中國影史票房紀(jì)錄(jì lù)，還打破了全球影史動畫電影??的票房(piào fáng)紀(jì)錄，讓人看到了動畫片的巨大(jù dà)市場前景。
今年暑期檔，國產(chǎn)動畫電影??依然表現(xiàn)出色(biǎo xiàn chū sè)。成本僅數(shù)千萬元的二維動畫電影??《浪浪山小妖怪(xiǎo yāo guài)》憑借好口碑在檔期內(nèi)豪取 14.55 億元票房(piào fáng)，不僅摘得暑期檔票房亞軍，也打破(dǎ pò)了國產(chǎn)二維動畫電影??票房紀(jì)錄，預(yù)計總(zǒng)票房將超過 16 億元。
《羅小黑戰(zhàn)記 2》檔期(dàng qī)內(nèi)收獲 4.92 億元票房，奪得今年暑期檔(dàng)第六名，票房大幅超過第一部的 3.15 億元?！读凝S(liáo zhāi)：蘭若寺》雖然票房不及預(yù)期，也拿到(ná dào)了 2.43 億元。
更令人感到欣喜的是(shì)，隨著優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫電影??的熱映，帶動了(le)電影??衍生品的銷售。據(jù)央視新聞報道，《浪浪山(làng làng shān)小妖怪》上映當(dāng)天周邊銷售額破 700 萬元；小豬??(xiǎo zhū)妖毛絨公仔上線即斷貨；其中兩款(liǎng kuǎn)盲盒產(chǎn)品銷量已超 300 萬只……《羅小黑(xiǎo hēi)戰(zhàn)記 2》的羅小黑手辦等衍生品也(yě)銷售火爆。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，2025 年暑期(shǔ qī)檔電影??衍生品收入同比增長 120%。而據(jù)媒體報道(méi tǐ bào dào)，經(jīng)典國產(chǎn)動漫 IP《喜羊羊與灰太狼??(láng)》衍生品收入占比高達(dá) 70%，遠(yuǎn)超 30% 的播出(bō chū)版權(quán)收益。
動畫電影??的衍生品等非票房(piào fáng)收入，正在成為拉動“電影?? + ”經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)(zhòng yào yī huán)。
為何能逆境翻盤？口碑為王，共(gòng)情致勝
今年暑期檔電影??市場為何(wèi hé)能在開局不利的情況下絕地(jué dì)反擊，在短劇和游戲等多種新(xīn)影像娛樂形態(tài)的劇烈沖擊下，逆境(nì jìng)翻盤，完成票房和觀影人次超過去年同期(qù nián tóng qī)的艱難任務(wù)？主要有兩點原因。
首先(shǒu xiān)，好口碑的電影??足夠多是暑期(shǔ qī)檔逆境翻盤的基礎(chǔ)。從今年暑期(shǔ qī)檔影片的7D影院評分來看，無論是國產(chǎn)片(guó chǎn piàn)還是引進(jìn)片，8 分以上的佳作數(shù)量(shù liàng)之多，在近十幾年來的暑期檔堪稱(kān chēng)遙遙領(lǐng)先。
《南京照相館》8.7 分，《浪浪山小妖怪》8.6 分，《捕風(fēng)(bǔ fēng)追影》8.2 分，今年暑期檔票房前三名影片(yǐng piàn)都在 8 分以上。其他票房表現(xiàn)不錯(bù cuò)的國產(chǎn)影片評分也不低：《長安(cháng ān)的荔枝》7.6 分，《羅小黑戰(zhàn)記 2》8.7 分，《戲臺(xì tái)》8 分。
引進(jìn)片中，《F1：狂飆飛車》8.7 分，《碟中諜 8：最終(zuì zhōng)清算》7.7 分，《新 · 馴龍高手》8.3 分，其中《F1：狂飆(kuáng biāo)飛車》上映首日僅 1220 萬元票房，之所以目前(mù qián)票房能沖到 4.28 億元，完全是憑借好(hǎo)口碑硬生生逆襲上來的。
可以說，目前(mù qián)的中國電影??市場已經(jīng)進(jìn)入了“口碑(kǒu bēi)為王”的時代。一部影片能否取得(qǔ dé)高票房，好口碑是基礎(chǔ)，是前提條件(qián tí tiáo jiàn)，大明星、大導(dǎo)演、大制作、大 IP 等(děng)以往能決定票房的因素，如今對(duì)觀眾觀影選擇的影響越來越弱了(le)。《醬園弄：懸案》和《東極島》票房不如人意，就是(jiù shì)明證。
其次，引發(fā)觀眾情感共鳴是掀起(xiān qǐ)觀影熱潮的致勝因素。
好口碑的(de)影片并非都能成為爆款，能否在(zài)好口碑的基礎(chǔ)上引發(fā)觀眾的(de)廣泛情感共鳴，才是一部影片能否(néng fǒu)掀起觀影熱潮的致勝因素。
今年暑期(shǔ qī)檔冠亞軍影片《南京照相館》和《浪浪山小妖怪(xiǎo yāo guài)》雖然題材和類型迥異，但都是(shì)能讓觀眾共情、引發(fā)社會熱議話題(huà tí)的出圈佳作。
《南京照相館》承載著中國(zhōng guó)人民沉重和慘痛的歷史記憶，以(yǐ)“大歷史，小切口”的敘事策略，通過(tōng guò)片中平凡人物的細(xì)膩情感表達(dá)和(hé)真實歷史呈現(xiàn)，直抵觀眾內(nèi)心深處。
影片對(duì)民族精神的弘揚，更是激發(fā)了觀眾(guān zhòng)的愛??國情懷。臨近結(jié)尾，照相館眾人圍聚(wéi jù)在祖國地標(biāo)背景幕布前的場景(chǎng jǐng)，“大好河山，寸土不讓”的臺詞，成為全片最催淚(cuī lèi)的段落之一。
《浪浪山小妖怪》講述四個底層(dǐ céng)小妖怪努力??尋找自己的價值和出路(chū lù)的故事。觀眾在觀看影片時，很(hěn)容易將自己的生活境遇與小妖怪(xiǎo yāo guài)們的冒險經(jīng)歷相聯(lián)系，因此產(chǎn)生(chǎn shēng)了強(qiáng)烈的情感共鳴。
時移世易。今年暑期(shǔ qī)檔 119.66 億的票房成績，盡管小幅超過(chāo guò)去年同期，但低于 2015 年同期的 124.55 億元，更是(gèng shì)遠(yuǎn)不如巔峰時期。
如今的電影??，已經(jīng)不是(bú shì)青少年娛樂休閑和精神文化生活的(de)首選。要想吸引更多觀眾走進(jìn)(zǒu jìn)影院，電影??人需要跟上時代，加倍努力??！
