7D影院娛樂
文丨梁嘉烈
近日，# 刁蠻公主(gōng zhǔ)要翻拍了 # 話題登上微博熱搜，但(dàn)很快大眾發(fā)現(xiàn)這是一場烏龍。
受到外界(wài jiè)熱議后，相關(guān)短劇出品方倪好影視(yǐng shì)傳媒公司發(fā)文表示：“我們的劇集全(quán)名為《呔！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕(zhèn)》。在開機儀式上，因背景板空間(kōng jiān)有限，力求布局美觀協(xié)調(diào)，僅展示了(le)《刁蠻公主》這一簡稱?！甭暶髦校吆糜耙?yǐng shì)強調(diào)《呔！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕(zhèn)》為原創(chuàng)劇本。
雖然虛晃一槍的《呔！刁蠻(diāo mán)公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》被外界質(zhì)疑(zhì yí)蹭熱度，但改編經(jīng)典 IP 的確成為了(le)短劇創(chuàng)作的新趨勢之一，先是芒果(máng guǒ) TV 與上海恒璨文化傳播有限公司達成瓊瑤(qióng yáo)頭部 IP 三年三部的系列短劇化改編(gǎi biān)合作，后是近期愛??奇藝聯(lián)合歡樂時光(shí guāng)影業(yè)與星空華文發(fā)布百部港片微劇(wēi jù)計劃。改編經(jīng)典 IP，正在成為短劇的新(xīn)生意經(jīng)。
從《還珠格格》短劇的創(chuàng)作方向以及(yǐ jí)百部港片微劇計劃透露的部分信息(xìn xī)來看，經(jīng)典 IP “長改短”與過往長劇翻拍(fān pāi)經(jīng)典的底層邏輯并不相同，它們或許更(gèng)適合被定義為衍生作品或爆(bào)改后的借勢型產(chǎn)物，而非傳統(tǒng)意義(yì yì)上的翻拍作品。
受過往不少翻拍(fān pāi)作品糟糕的戰(zhàn)績影響，如今大眾對(duì)“經(jīng)典改編”一事普遍不具備信心，但(dàn)由長到短跨越體裁后，爆改經(jīng)典(jīng diǎn)未必沒有新看頭。
短劇借勢經(jīng)典 IP
因(yīn) # 刁蠻公主要翻拍了 # 在《呔！刁蠻(diāo mán)公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》開機儀式后(hòu)迅速登上微博熱搜，以及從劇名透露(tòu lù)的信息來看該短劇敘事框架與(yǔ)《刁蠻公主》很是雷同，《呔！刁蠻公主(gōng zhǔ)竟敢女扮男裝欺瞞朕》被外界質(zhì)疑為(wèi)蹭熱度之作。僅就結(jié)果來看，《呔(dāi)！刁蠻公主竟敢女扮男裝欺瞞朕》確實成功(chéng gōng)出圈，兩位主演吳添豪與伍怡嬌也(yě)引起了廣泛討論。
雖然《刁蠻公主》翻拍(fān pāi)只是虛晃一槍，但另一經(jīng)典古裝 IP《還珠格格(huán zhū gé gé)》的翻拍目前已是板上釘釘之事(shì)，相關(guān)短劇已經(jīng)走完備案流程。不過(bù guò)，嚴格來講《還珠格格》為改編之作而非(fēi)翻拍之作，芒果 TV 對劇集的官方定位(dìng wèi)是“《還珠格格》高概念反轉(zhuǎn)版”。該短劇(duǎn jù)的劇情梗概顯示，故事主要圍繞女明星(nǚ míng xīng)穿書??劇情崩壞的《還珠格格》原著展開。
無論是(wú lùn shì)女主穿書??到金鎖??身上，還是要逃離“還珠(huán zhū)世界??”必須修復原著的核心設(shè)定，都(dōu)與《還珠格格》原著的敘事天差地別。目前來看(lái kàn)，該短劇的核心看點主要是金鎖??(jīn suǒ)與假紈绔男主的感情糾葛，以及穿(chuān)書??后引發(fā)的蝴蝶效應為修復原著帶來(dài lái)的挑戰(zhàn)，而在《還珠格格》三部曲中，核心(hé xīn)看點則是“真假格格身份互換后(hòu)改變彼此命運走向”。
無獨有偶，愛??奇藝近期也(yě)聯(lián)合歡樂時光影業(yè)與星空華文發(fā)布(fā bù)了百部港片微劇計劃，該計劃表示(biǎo shì)將對包含《縱橫四海》《精武門》《英雄本色》《新(xīn)上海灘》《河東獅吼》《警察故事》等在內(nèi)的百余部香港(xiāng gǎng)經(jīng)典電影?? IP 進行微劇改編。計劃官宣時，愛??奇藝同時(tóng shí)開啟了制作團隊和劇本征集，不難看出(bù nán kàn chū)百部港片微劇計劃瞄準的也是(shì)改編而非翻拍。
翻拍和改編經(jīng)常(jīng cháng)被搭配使用，它們都是以已有(yǐ yǒu)作品為藍本，但以往長視頻領(lǐng)域(lǐng yù)的翻拍更傾向于同一體裁形式下(xià)的再創(chuàng)作，整體而言對原作的復制(fù zhì)性更強，被改動的更多(duō)是局部內(nèi)容，但在經(jīng)典劇影 IP “長(zhǎng)改短”的浪潮中我們可以看到，相關(guān)(xiāng guān)創(chuàng)作“借殼重組”經(jīng)典 IP 的意味更濃(nóng)。比如《還珠格格》短劇，某種程度上也可以視作(shì zuò)《還珠格格》原作的同人文。
很多同人文(rén wén)都會基于作者自身偏好修改原作(yuán zuò)故事走向、細節(jié)設(shè)定、價值表達、人物結(jié)局(jié jú)等，《還珠格格》短劇大概率也會大刀闊斧(dà dāo kuò fǔ)對原作做出改動，但在“修復原著(yuán zhù)”的核心概念下，一切最終又將(jiāng)回歸正軌。這本身是一種非常討巧(tǎo qiǎo)的設(shè)計，既能一定程度上規(guī)避(guī bì)可能會引發(fā)的魔改經(jīng)典的(de)爭議，也為自身宣傳的“高概念(gài niàn)反轉(zhuǎn)”留出了發(fā)揮空間。
愛??奇藝的百部(bǎi bù)港片微劇計劃目前還處于征稿階段(jiē duàn)，相關(guān)短劇作品劇本走向與風格如何(rú hé)，目前外界仍無法預測。愛??奇藝在征稿(zhēng gǎo)中并未給出具體要求，僅提及“創(chuàng)作者(chuàng zuò zhě)可對百部經(jīng)典港片 IP 自由選擇并創(chuàng)作(chuàng zuò)”，但以改編為名，或許已經(jīng)注定了(le)它們大多數(shù)也將和《還珠格格》短劇一樣(yī yàng)都為爆改產(chǎn)物，而非傳統(tǒng)意義上(shàng)的翻拍產(chǎn)品。
先別急著看衰
從(cóng)輿論來看，諸如 # 刁蠻公主要翻拍了(le) #、# 還珠格格翻拍 # 等話題登上熱搜時，輿論(yú lùn)都是悲觀論調(diào)占據(jù)了主流，如今，看衰(kàn shuāi)幾乎成為了“經(jīng)典翻拍”這四個字(zì)出現(xiàn)時，大眾最直接的條件反射。當然(dāng rán)，這也與近幾年長劇領(lǐng)域的翻拍(fān pāi)成績多數(shù)不理想有關(guān)，比如金庸武俠劇(wǔ xiá jù)就被頻繁翻拍，但其中質(zhì)量過關(guān)(guò guān)的作品寥寥無幾。
從相關(guān)作品在流量(liú liàng)、口碑、輿論等維度的表現(xiàn)來看，在(zài)長劇市場翻拍確實稱不上好生意，但“長(zhǎng)改短”未必重蹈覆轍。畢竟長劇翻拍與經(jīng)典(jīng diǎn) IP “長改短”的底層邏輯不同，前者面臨(miàn lín)著眾多限制與束縛，翻拍過于“宛宛類(wǎn wǎn lèi)卿”則無趣，過于離經(jīng)叛道，火候又不是(bú shì)一般創(chuàng)作者可以把握的，加之不少制作方(zhì zuò fāng)將翻拍視作了一門省時省力的快餐(kuài cān)生意，結(jié)果自然一地雞??毛。
長劇市場進入(jìn rù)精品化階段已久，如今觀眾對不少(bù shǎo)劇種的深度內(nèi)核價值與藝術(shù)價值(jià zhí)要求也愈發(fā)高，但不少經(jīng)典之所以(zhī suǒ yǐ)成為經(jīng)典，便在于它們的價值內(nèi)核(nèi hé)放在今日來看也是領(lǐng)先的，比如(bǐ rú)《還珠格格》中主角的反抗意識，比如《上(shàng)錯花轎嫁對郎》中的女性(nǚ xìng)獨立與女性互助精神，在此基礎(chǔ)上(shàng)翻拍作品“復制再創(chuàng)作”是否有必要性(bì yào xìng)，是要打上一個問號的。
也(yě)是因此，無論是芒果 TV 的《還珠格格》高概念(gài niàn)反轉(zhuǎn)版，還是愛??奇藝的百部港片微劇(wēi jù)計劃，目前來看打出的都是“爆改(bào gǎi)經(jīng)典”的架勢。此外，這也是適配(shì pèi)短劇自成體系的敘事方式、鏡頭語言、短劇(duǎn jù)“電子榨菜”特質(zhì)揚長避短的打法。短劇市場(shì chǎng)逐漸進入“細糠時代”，但現(xiàn)階段，在與(yǔ)觀眾深度對話這點上，短劇仍難以(nán yǐ)比肩長劇，觀眾對此也有共識。
短劇(duǎn jù)的強勢點在于題材的創(chuàng)新靈活(líng huó)度與其作為“電子榨菜”的高娛樂性(yú lè xìng)。比如在題材靈活度上，重生、無限流(liú)以及《還珠格格》短劇涉及的穿書??等(děng)都是短劇熱門??類型之一。拆解“《還珠格格(huán zhū gé gé)》高概念反轉(zhuǎn)版”的創(chuàng)作思路也(yě)可以看到，穿書??、蝴蝶效應等設(shè)定多數(shù)也(yě)是在服務短劇快節(jié)奏、強沖突、多(duō)反轉(zhuǎn)的特質(zhì)。
將“長改短”的一大(yī dà)切入點放在拼創(chuàng)意、拼腦洞上，目前(mù qián)來看是值得肯定的思路，換言之，短劇(duǎn jù)爆改經(jīng)典首先要做到的是形式(xíng shì)與敘事的新，比如按照《還珠格格》短劇(duǎn jù)中“金鎖??搖身一變當女主”的思路來做(zuò)《甄嬛傳》短劇，那便可以套入(tào rù)各大平臺上火爆的“安陵容重生(chóng shēng)”這一二創(chuàng)模板。相比于與長劇(zhǎng jù)翻拍同態(tài)競爭，“長改短”構(gòu)建新的(de)敘事符號才能通往生門。
當然，這不是(bú shì)說“長改短”僅僅遵循瘋狂爆改邏輯(luó jí)即可，經(jīng)典之所以是經(jīng)典，除了質(zhì)量過硬(guò yìng)，也源于它們是一代人記憶中的(de)白月光，因此，“長改短”可以在邏輯自洽(zì qià)的基礎(chǔ)上爆改原作，但不能過于(guò yú)偏離原作的價值內(nèi)核，這也是(shì)“長改短”需要把控的邊界。“長(zhǎng)改短”的確擁有更高的自由度，但(dàn)要產(chǎn)出佳作，平臺與創(chuàng)作方依然(yī rán)要在創(chuàng)意、娛樂性與藝術(shù)性平衡上下(shàng xià)大功夫。
芒果 TV 與愛??奇藝率先展開“軍備競賽(jūn bèi jìng sài)”
現(xiàn)階段，經(jīng)典 IP “長改短”的隊伍仍不夠(bù gòu)龐大，但如果先行者能驗證市場價值(jià zhí)，那距離其成為熱門??賽道只是時間(shí jiān)問題。從招商信息來看，芒果 TV 定位“超(chāo) S+ ”級別的《還珠格格》短劇今年之內(nèi)便可以(kě yǐ)上線，不過愛??奇藝聯(lián)合歡樂時光影業(yè)與(yǔ)星空華文發(fā)布的百部港片微劇計劃(jì huà)，剛開始征集創(chuàng)作團隊與劇本，作品(zuò pǐn)問世時間相較之下會更久(jiǔ)。
但對兩大平臺來說，做經(jīng)典 IP “長(zhǎng)改短”顯然不是試試水而已。去年，在(zài)湖南廣電舉行的芒果短劇“星火計劃”暨(jì)編劇大神研討會上，芒果 TV、風芒傳媒與(yǔ)上海恒璨文化達成瓊瑤頭部 IP 三年三部(sān bù)的系列短劇化改編合作，此外，芒果(máng guǒ)系還與馬伯庸的東陽行庸影視(yǐng shì)、饒雪漫工作室達成了短劇合作協(xié)議。愛??奇藝(ài qí yì)的港片微劇計劃也直接將開發(fā)(kāi fā)體量鎖??定在了百部以上。
可以看到(kàn dào)，芒果 TV 和愛??奇藝已經(jīng)率先展開了關(guān)于(guān yú)經(jīng)典 IP 短劇改編的“軍備競賽”，其中芒果系(xì)憑借“電視??湘軍”與瓊瑤長久以來的深度(shēn dù)合作關(guān)系，率先拿下了瓊瑤 IP 的短劇(duǎn jù)開發(fā)。瓊瑤 IP 開始影視化后，湖南衛(wèi)視及旗下(qí xià)影視公司陸續(xù)參與了《還珠格格》三部曲的(de)制作，以及《又見一簾幽夢》《蒼天有淚(yǒu lèi)》等多部瓊瑤 IP 的劇集改編。
湖南衛(wèi)視偏愛??(piān ài)作家 IP，愛??奇藝則將目光瞄準了經(jīng)典(jīng diǎn)港影 IP，值得注意的是，愛??奇藝的百部港片(gǎng piàn)微劇計劃，也是對平臺港影港劇(gǎng jù)生態(tài)的重要補充。近幾年，騰訊視頻、優(yōu)酷(yōu kù)先后與香港 TVB 達成深度合作，除了一眾(yī zhòng)經(jīng)典港劇的版權(quán)引進外，兩家平臺(píng tái)也在與 TVB 合作生產(chǎn)新港劇。在(zài)此背景下，愛??奇藝選擇另辟蹊徑，從短劇(duǎn jù)賽道切入。
至于經(jīng)典 IP “長改短”這門新(xīn)生意是否是好生意，對平臺和版權(quán)方(fāng)而言要分開而論。就合作形式來看(lái kàn)，芒果 TV、風芒傳媒與《還珠格格》版權(quán)方綁定(bǎng dìng)較深，相關(guān)招商信息顯示，《還珠格格》短劇(duǎn jù)制作方為恒璨文化，公司旗下?lián)碛小哆€珠格格》《情(qíng)深深雨濛濛》《一簾幽夢》等瓊瑤 IP 的(de)版權(quán)。版權(quán)方深度參與內(nèi)容制作，除了(chú le)版權(quán)收益外也將獲得內(nèi)容分成(fēn chéng)。
從百部港片微劇計劃公開征集制作(zhì zuò)公司來看，與愛??奇藝合作的星空華文(huá wén)大概率不參與內(nèi)容制作，僅是(shì)做版權(quán)生意。星空華文旗下?lián)碛小睹妄堖^江(měng lóng guò jiāng)》《精武門》《倩女幽魂》等數(shù)百部港片的版權(quán)，但(dàn)公司近幾年經(jīng)營不佳，2023 年虧損便達到(dá dào) 15.5 億，因此，選擇版權(quán)合作并開放電影??(diàn yǐng)原片素材，對星空華文來說是更為(gèng wéi)穩(wěn)妥的選擇。
總體而言，經(jīng)典 IP “長改短”成為(chéng wéi)新賽道后，諸如上海恒璨文化、星空(xīng kōng)華文等版權(quán)擁有方獲得了創(chuàng)收(chuàng shōu)新渠道，但要論平臺贏面幾何，不僅(bù jǐn)要看相關(guān)作品的實際播出成績(chéng jì)和商業(yè)表現(xiàn)，還取決于與短劇布局(bù jú)相關(guān)的戰(zhàn)略目標是否實現(xiàn)。相比于目前(mù qián)短劇市場的大多數(shù) IP 類型，經(jīng)典 IP 改編的(de)成本投入勢必會更高，但因其自帶(zì dài)流量光環(huán)，一旦成功回報率無疑也更(gèng)可觀。
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