7D影院訊 當(dāng)電影??文化與地方特色(tè sè)消費(fèi)碰撞，會(huì)如何點(diǎn)燃大眾的文娛(wén yú)熱情？9月6日至7日，中影創(chuàng)新與京東(jīng dōng)聯(lián)合打造的“陽(yáng)澄湖惠民放映”活動(dòng)，用(yòng)一場(chǎng)“品蟹+觀影”的沉浸式體驗(yàn)給出(gěi chū)答案——周末兩晚，《飛馳人生2》《流浪地球2》兩部(liǎng bù)國(guó)民級(jí)佳作，以露天放映的形式(xíng shì)登陸蘇州陽(yáng)澄湖景區(qū)步行街，不僅吸引眾多(zhòng duō)游客駐足觀看，更通過(guò)“觀影+美食”的融合(róng hé)場(chǎng)景，讓文化消費(fèi)變得更接地氣(qì)、更有溫度。

作為(zuò wéi)中影集團(tuán)與京東集團(tuán)深化戰(zhàn)略合作的(de)關(guān)鍵落地項(xiàng)目，此次惠民放映活動(dòng)從(cóng)一開(kāi)始就立足“服務(wù)大眾、活躍市場(chǎng)(shì chǎng)、拉動(dòng)內(nèi)需”的多維目標(biāo)。

中影創(chuàng)新充分發(fā)揮(chōng fèn fā huī)自身在電影??產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，以正版(zhèng bǎn)片源保障內(nèi)容質(zhì)量、專業(yè)設(shè)備確保觀影(guān yǐng)體驗(yàn)，聯(lián)合京東打通線下場(chǎng)景壁壘，將(jiāng)放映場(chǎng)地延伸至景區(qū)、水產(chǎn)批發(fā)市場(chǎng)、城市(chéng shì)廣場(chǎng)等大眾高頻活動(dòng)空間——從蘇州(sū zhōu)陽(yáng)澄湖景區(qū)，到后續(xù)即將落地的興化(xīng huà)水產(chǎn)批發(fā)市場(chǎng)、宿遷寶龍廣場(chǎng)，每一個(gè)點(diǎn)位(diǎn wèi)的選擇，都緊扣“貼近群眾、服務(wù)民生(mín shēng)”的原則，真正實(shí)現(xiàn)電影??文化走進(jìn)“最后(zuì hòu)一公里”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少游客一邊品嘗著剛(gāng)出爐的特色美食，一邊跟著電影??情節(jié)歡笑(huān xiào)或感動(dòng)，這樣的“雙重享受”讓大家(dà jiā)贊不絕口?！氨緛?lái)就是來(lái)陽(yáng)澄湖吃蟹的(de)，沒(méi)想到還能免費(fèi)看大片，畫(huà)面和(hé)聲音都特別清晰，比在家用電視??(diàn shì)看舒服多了！”帶著家人來(lái)(lái)度假的上海游客李先生說(shuō)；剛畢業(yè)(bì yè)的大學(xué)生?????王女士則表示：“這種露天觀影(guān yǐng)的氛圍特別好，和陌生人一起為(wèi)電影??里的情節(jié)鼓掌，感覺(jué)又找回(zhǎo huí)了小時(shí)候看壩壩電影??的快樂(lè)，希望以后(yǐ hòu)能多搞點(diǎn)這樣的活動(dòng)?！?

這種(zhè zhǒng)“下沉式”的惠民放映模式，不僅讓(ràng)更多人免費(fèi)享受到優(yōu)質(zhì)的(de)文化服務(wù)，更間接帶動(dòng)了周邊消費(fèi)(xiāo fèi)：陽(yáng)澄湖景區(qū)的餐飲、零售商戶因觀影人流(rén liú)獲得客流增量，不少商戶和餐館老板反饋(fǎn kuì)，活動(dòng)期間客流量比平時(shí)增加了不少(bù shǎo)，“很多游客看完電影??還會(huì)買(mǎi)點(diǎn)特產(chǎn)(tè chǎn)帶回家，我們覺(jué)得非常好”；

游客在“品蟹(pǐn xiè)觀影”的過(guò)程中形成“文化+美食”的(de)消費(fèi)閉環(huán)，有效拉動(dòng)了地方文旅消費(fèi)(xiāo fèi)需求。據(jù)活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，后續(xù)還將(jiāng)根據(jù)不同地區(qū)的特色，定制更多(duō)“觀影+地域文化”的融合場(chǎng)景，讓惠民(huì mín)放映既成為文化傳播的載體，也(yě)成為激活區(qū)域消費(fèi)的“催化劑”。

如果說(shuō)惠民是活動(dòng)的底色(dǐ sè)，那么創(chuàng)新探索電影??二級(jí)市場(chǎng)、打造定制(dìng zhì)化觀影模式則是此次中影創(chuàng)新(chuàng xīn)與京東合作的行業(yè)價(jià)值所在。

此次(cǐ cì)合作，雙方積極發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，提出“定制(dìng zhì)專屬場(chǎng)景”概念：不再局限于傳統(tǒng)影院的(de)固定空間，而是依托京東在線下場(chǎng)景(chǎng jǐng)運(yùn)營(yíng)、物流覆蓋、用戶觸達(dá)上的優(yōu)勢(shì)(yōu shì)，根據(jù)不同場(chǎng)景需求靈活搭建露天放映(fàng yìng)區(qū)、臨時(shí)觀影空間，用“輕量化、可復(fù)制(fù zhì)”的模式，讓電影??放映隨時(shí)隨地發(fā)生。后續(xù)(hòu xù)，雙方將繼續(xù)向更豐富的影院(yǐng yuàn)外市場(chǎng)空間拓展，以創(chuàng)新的銀幕(yín mù)形式，為更廣大范圍的觀眾送上(sòng shàng)優(yōu)質(zhì)觀影體驗(yàn)。

值得一提的是，此次選擇《飛馳人生2》《流浪地球2》兩部(liǎng bù)影片，正是看中了它們的“國(guó)民級(jí)(jí)熱度”。前者以熱血??喜劇風(fēng)格收獲全(quán)年齡段觀眾喜愛(ài)??，后者憑借硬核科幻口碑(kǒu bēi)成為現(xiàn)象級(jí)作品，兩部佳作的加持(jiā chí)，讓惠民放映既“有溫度”又“有(yǒu)熱度”，進(jìn)一步提升了大眾參與的積極性(jī jí xìng)——這背后，離不開(kāi)中影創(chuàng)新海量全領(lǐng)域(lǐng yù)的正版版權(quán)片源，以及覆蓋全國(guó)的設(shè)備(shè bèi)投放與技術(shù)支持能力。

這種合作模式在(zài)創(chuàng)新電影??市場(chǎng)的新空間的同時(shí)(tóng shí)，也為如京東一樣的企業(yè)線下(xiàn xià)商業(yè)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)賦予文化屬性；更重要(zhòng yào)的是，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新、資源整合，這種合作(hé zuò)也讓電影??從“影院專屬”走向“全民(quán mín)共享”，既提升了電影??文化的傳播(chuán bō)廣度，也為產(chǎn)業(yè)繁榮注入了新(xīn)的活力。

此次“陽(yáng)澄湖惠民(huì mín)放映”只是一個(gè)開(kāi)端，據(jù)了解，中影創(chuàng)新(chuàng xīn)與京東已計(jì)劃將這一“定制(dìng zhì)專屬場(chǎng)景”放映模式在全國(guó)范圍內(nèi)(nèi)推廣，未來(lái)將根據(jù)不同地區(qū)的地域(dì yù)特色、消費(fèi)需求，打造更多“觀影+文旅(wén lǚ)”“觀影+社區(qū)服務(wù)”“觀影+鄉(xiāng)村文化建設(shè)”的融合(róng hé)場(chǎng)景，讓電影??真正融入大眾日常生活。