7D影院特稿 日本今年最大的票房(piào fáng)爆款 《航海王：紅發(fā)歌姬》 12月1日在(zài)中國內(nèi)地上映，此前在北影節(jié)創(chuàng)下(chuàng xià)最快售罄紀(jì)錄、一票難求的大熱片，不負(fù)(bù fù)海米們的等待，雖遲但到。

作為(zuò wéi)日本2022年度票房冠軍，《航海王：紅發(fā)歌姬(gē jī)》今年8月6日在日本上映，晚三個(gè)(sān gè)月登陸北美，第一天就收獲近480萬美元(wàn měi yuán)票房，登頂當(dāng)日北美票房冠軍；首周末收獲(shōu huò)947.5萬美元票房位居亞軍，僅次于DC大片 《黑亞當(dāng)(yà dāng)》 ，創(chuàng)北美影史日本動(dòng)畫電影??第六高首周末(zhōu mò)票房，勢(shì)頭強(qiáng)勁。

不僅《航海王：紅發(fā)歌姬(gē jī)》，過去近兩年，北美觀眾對(duì)于日本動(dòng)畫電影??的(de)胃口大增， 《鬼滅之刃 劇場版 無限列車篇(piān)》 《咒術(shù)回戰(zhàn) 0 劇場版》 《龍珠超 超級(jí)英雄》 等也(yě)都拿到了爆炸性的開畫票房，并且(bìng qiě)屢破紀(jì)錄。

此前作為日本動(dòng)畫電影??全球第二(dì èr)大市場的中國，盡管有每年一部(yī bù)、成績穩(wěn)定的《哆啦A夢(mèng)》劇場版等(děng)動(dòng)畫，近期引進(jìn)的 《名偵探柯南：萬圣節(jié)(wàn shèng jié)的新娘》 破億票房也算不俗(bù sú)，但相較于近兩年一些作品在北美(běi měi)的表現(xiàn)，無論數(shù)量還是票房爆發(fā)力，都(dōu)相對(duì)疲軟，日本動(dòng)畫“海外一哥”的地位(dì wèi)大有被北美市場取代之勢(shì)。

近年日本動(dòng)畫在中國的(de)表現(xiàn)

2020年，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)海外市場首次(shǒu cì)超過國內(nèi)市場，市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)包括電視??(diàn shì)、電影??、視頻、分發(fā)、商業(yè)化、音樂、海外、娛樂、現(xiàn)場(xiàn chǎng)9個(gè)調(diào)查項(xiàng)目。日本動(dòng)畫最大的兩個(gè)(liǎng gè)海外市場——中國和北美，在各自的(de)2020年動(dòng)畫排行榜上都有日本動(dòng)畫(dòng huà)的身影。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國動(dòng)畫電影??票房前(qián)20中有7部日本動(dòng)畫：《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化(jìn huà)》《哆啦A夢(mèng)：大雄的新恐龍》《紫羅蘭(zǐ luó lán)永恒花園外傳》《崖上的波妞》《海獸(hǎi shòu)之子》《寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲 進(jìn)化》《未來的(de)未來》。北美動(dòng)畫電影??前10中有4部日本動(dòng)畫(dòng huà)：《我的英雄學(xué)院》《天氣之子》《若能與(yǔ)你共乘海浪之上》《東京教父》。

回看日本動(dòng)畫在中國的發(fā)展，雖然(suī rán)自上世紀(jì)80年代開始日本動(dòng)漫就引進(jìn)(yǐn jìn)中國內(nèi)地，掀起日本動(dòng)漫熱，但直到(zhí dào)2015年，日本動(dòng)畫電影??在中國市場才迎來(yíng lái)空前發(fā)展，引進(jìn)開始增多。 《哆啦A夢(mèng)(mèng)：伴我同行》 2015年內(nèi)地上映，斬獲5.3億元(yì yuán)票房，創(chuàng)造當(dāng)時(shí)日本動(dòng)畫電影??在國內(nèi)票房(piào fáng)新紀(jì)錄，也是第一部海外票房超過本土(běn tǔ)成績的動(dòng)畫電影??。

此后，《哆啦A夢(mèng)》《名(míng)偵探柯南》《數(shù)碼寶貝》《寶可夢(mèng)》《航海王》等IP系列劇場(jù chǎng)動(dòng)畫，以及 《你的名字。》 《天氣之子》 《千與千尋(qiān yǔ qiān xún)》 等陸續(xù)被引進(jìn)。2016年，新海誠執(zhí)導(dǎo)(zhí dǎo)的《你的名字?！窡嵊?，5.75億元的票房(piào fáng)創(chuàng)下日本動(dòng)畫電影??在內(nèi)地的最高紀(jì)錄(jì lù)，這也讓日本動(dòng)畫在國內(nèi)觀眾(guān zhòng)心中的知名度進(jìn)一步提升。

轉(zhuǎn)至疫情(yì qíng)前的2019年，當(dāng)年在中國內(nèi)地上映(shàng yìng)的日本動(dòng)畫電影??：《名偵探柯南：紺青之拳(zhī quán)》《航海王：狂熱行動(dòng)》《千與千尋》《天氣之子》《哆啦(la)A夢(mèng)：大雄的月球探險(xiǎn)記》《夏目友人(yǒu rén)帳》，票房總共達(dá)11.7億元。此時(shí)的中國(zhōng guó)市場，仍保持著日本動(dòng)畫電影??最大海外(hǎi wài)票倉的地位，直到疫情后的近兩年(jìn liǎng nián)，這一地位發(fā)生動(dòng)搖。

日本動(dòng)畫（包括電影??(diàn yǐng)在內(nèi)的9個(gè)項(xiàng)目）在海外市場自(zì)2015年開始迅速增長，得益于中國大量引進(jìn)(yǐn jìn)日本正版動(dòng)畫片，以及帶有很強(qiáng)IP屬性的(de)動(dòng)畫系列劇場版。但隨著2019年4月起(qǐ)，中國對(duì)日本動(dòng)畫內(nèi)容加強(qiáng)管制，同時(shí)(tóng shí)鑒于國產(chǎn)動(dòng)畫正在穩(wěn)步成長，引進(jìn)數(shù)量(shù liàng)相對(duì)減少，這也影響了之后的(de)日本動(dòng)畫電影??在中國市場的份額和(hé)票房表現(xiàn)。

然而，盡管受到中國市場的管制，但(dàn)2019年日本動(dòng)畫在海外市場的收入(shōu rù)仍能實(shí)現(xiàn)同比增幅超過19%，這與歐美(ōu měi)市場的良好增勢(shì)有著直接關(guān)系。

日本(rì běn)動(dòng)畫在北美爆發(fā)式增長

在北美，美國(měi guó)動(dòng)畫電影??占據(jù)了本土市場的98%，海外動(dòng)畫(dòng huà)面對(duì)好萊塢壓倒性的實(shí)力，票房收入占(zhàn)比極低。不過，疫情后的近兩年，日本(rì běn)動(dòng)畫電影??的上映數(shù)量逐年增加，且票房(piào fáng)表現(xiàn)亮眼。

今年日本票房冠軍《航海王：紅(hóng)發(fā)歌姬》11月4日在北美上映，首(shǒu)周末票房達(dá)947.5萬美元，位居當(dāng)周第二位(dì èr wèi)，僅次于《黑亞當(dāng)》。

對(duì)比(duì bǐ)2019年《航海王：狂熱行動(dòng)》以36萬美元的票房(piào fáng)開畫，最終拿到近130萬美元的表現(xiàn)，短短(duǎn duǎn)三年過去，《航海王：紅發(fā)歌姬》的開畫(kāi huà)成績便達(dá)到前作的26倍，足見日本(rì běn)動(dòng)畫電影??在北美市場的強(qiáng)勁勢(shì)頭，也(yě)從側(cè)面反映了日本動(dòng)畫在北美(běi měi)市場受歡迎程度的提升。

雖然《航海王：紅(hóng)發(fā)歌姬》首周末的這一成績(chéng jì)不錯(cuò)，但仍不敵《龍珠超 超級(jí)英雄(yīng xióng)》（2112萬美元）和《咒術(shù)回戰(zhàn) 0 劇場版》（1800萬美元），排在(zài)今年日本動(dòng)畫電影??在北美開畫成績的(de)第三名，原因在于《航海王：紅發(fā)歌姬》開畫(kāi huà)的影院數(shù)量（2367家影院）相對(duì)較少(shǎo)。

不過，放在幾年前，日本動(dòng)畫電影??想在(zài)北美以2367家影院（包含IMAX）的規(guī)模開畫(kāi huà)，并且拿到1000萬美元左右的成績，幾乎是(shì)天方夜譚，而如今卻成為日常。

2021年之前(zhī qián)，只有兩部日本動(dòng)畫電影??拿到過1000萬美元以上(yǐ shàng)的開畫，分別是1999年和2000年由(yóu)華納發(fā)行的寶可夢(mèng)動(dòng)畫片。

1999年 《精靈寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲》 以(yǐ)3104萬美元開畫，最終斬獲8574萬美元，迄今仍穩(wěn)守(wěn shǒu)日本動(dòng)畫電影??北美票房紀(jì)錄。2000年 《精靈寶可夢(mèng)：洛奇(luò qí)亞爆誕》 雖不及前作，但開畫1958萬(wàn)、最終票房4376萬美元的第二高成績保持(bǎo chí)了21年。

直到2021年4月，在全球掀起(xiān qǐ)觀影熱潮的《鬼滅之刃 劇場版 無限列車(liè chē)篇》登陸北美，以2123萬美元開畫、累計(jì)4951萬美元(wàn měi yuán)的票房，占據(jù)日本動(dòng)畫電影??北美票房第二高(gāo)的位置，并位居當(dāng)年美國本土市場(shì chǎng)動(dòng)畫電影??票房第七位。除了票房驚人，該片口碑(kǒu bēi)也表現(xiàn)極佳，爛番茄新鮮度達(dá)98%，爆米花(bào mǐ huā)指數(shù)99%，足見北美觀眾對(duì)本片的喜愛??(xǐ ài)。

疫情以來(yǐ lái)，日本動(dòng)畫電影??開始在北美呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zēng zhǎng)，今年的《咒術(shù)回戰(zhàn) 0 劇場版》《龍珠超 超級(jí)英雄(yīng xióng)》北美開畫票房均在2000萬美元左右。3月(yuè)18日上映的《咒術(shù)回戰(zhàn) 0 劇場版》首映當(dāng)日(dāng rì)票房近868萬美元，首周末三天1769.9萬美元，最終(zuì zhōng)票房累計(jì)3454萬美元。

據(jù)悉，該片在北美并(bìng)沒有做強(qiáng)有力的宣傳，發(fā)行方甚至(shèn zhì)沒在主流媒體上做過多(duō)廣告，能拿到這樣的票房成績，完全(wán quán)靠《咒術(shù)回戰(zhàn)》同名漫畫和動(dòng)畫劇集(jù jí)在美國年輕人當(dāng)中的影響力。

另一部(yī bù)龍珠最新劇場版《龍珠超 超級(jí)英雄》以首周末(zhōu mò)票房2110萬美元的開畫成績登頂北美票房冠軍(guàn jūn)，比2019年 《龍珠超 布羅利》 的980萬美元高出(gāo chū)一大截。該片還打破了塵封23年之久(zhī jiǔ)的北美首日最高日本動(dòng)畫電影??票房紀(jì)錄(jì lù)，上一個(gè)紀(jì)錄為1999年《精靈寶可夢(mèng)：超夢(mèng)(chāo mèng)的逆襲》（首日1010萬美元）。

與龍珠系列的其他電影??(diàn yǐng)或其他動(dòng)畫電影??相比，《龍珠超 超級(jí)英雄》在(zài)日本國內(nèi)市場只能算是一部表現(xiàn)一般(yì bān)的電影??，出乎意料的是，該片北美上映(shàng yìng)后票房大賣，首周三天的票房就(jiù)超過日本本土上映三個(gè)月的累積(lěi jī)票房。

同時(shí)，在發(fā)行規(guī)模上，《龍珠超 超級(jí)(chāo jí)英雄》也創(chuàng)下了日本動(dòng)畫電影??在北美(běi měi)的新紀(jì)錄。本片首周上映的影院數(shù)(shù)超過3007家，銀幕數(shù)超過3900塊，均是(shì)日本動(dòng)畫在北美發(fā)行的歷史最大(zuì dà)開畫規(guī)模。

中國市場逐步讓位于北美(běi měi)

中國內(nèi)地引進(jìn)（單位：元）：
2022年： 《航海王：紅(hóng)發(fā)歌姬》（7566萬<上映中>）、《名偵探柯南(kē nán)：萬圣節(jié)的新娘》（1.37億<上映中>）、《哆啦(la)A夢(mèng)：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭2021》（9918萬）、《雀斑(què bān)公主》（1429萬）。
2021年： 《哆啦A夢(mèng)：伴我(wǒ)同行2》（2.78億）、《名偵探柯南：緋紅的子彈(zǐ dàn)》（2.16億）、《你好世界??》（1.37億）、《寶可夢(mèng)：皮卡丘和可可(kě kě)的冒險(xiǎn)》（5146萬）。
2020年： 《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化(jìn huà)》（1.25億）、《哆啦A夢(mèng)：大雄的新恐龍(kǒng lóng)》（6472萬）《紫羅蘭永恒花園外傳》（4848萬）、《崖上(shàng)的波妞》（2841萬）、《海獸之子》（1636萬）、《寶可夢(mèng)：超夢(mèng)(chāo mèng)的逆襲 進(jìn)化》（1614萬）、《未來的未來》（999萬(wàn)）。

北美引進(jìn)（單位：美元）：
2022年： 《龍珠超 超級(jí)英雄(yīng xióng)》（3811萬）、《咒術(shù)回戰(zhàn) 0 劇場版》（3454萬）、《航海王：紅發(fā)(fā)歌姬》（1278萬<上映中>）、《雀斑公主》（402萬）、《平家物(píng jiā wù)語：犬王》（35萬）、《鹿王》（30萬）。
2021年： 《鬼滅之刃(zhī rèn) 劇場版 無限列車篇》（4950.5萬）、《我的英雄(yīng xióng)學(xué)院：世界??英雄任務(wù)》（1227萬）、《刀劍神域 進(jìn)擊(jìn jī)篇 無星之夜的詠嘆調(diào)》（105萬）、《阿雅與(yǔ)魔女》（17萬）。
2020年： 《我的英雄學(xué)院：英雄(yīng xióng)崛起》（1330萬）、《天氣之子》（806萬）。

放眼日本動(dòng)畫電影??(dòng huà diàn yǐng)近兩年在中美市場的表現(xiàn)，無論引進(jìn)(yǐn jìn)數(shù)量還是票房成績，曾經(jīng)海外第一票倉(cāng)的中國市場大有被北美取代之勢(shì)(zhī shì)。

對(duì)比具體影片的表現(xiàn)，均在兩大(liǎng dà)市場上映的《天氣之子》，2019年中國內(nèi)地(nèi dì)取得2.89億元票房，2020年北美則收獲806萬美元(wàn měi yuán)（約5776萬元），相差懸殊。再看今年的 《雀斑(què bān)公主》 ，中國內(nèi)地票房1429萬元，北美402萬美元（約(yuē)2823萬元），好于中國的表現(xiàn)，成績反轉(zhuǎn)。

另一部《航海王：紅發(fā)歌姬(gē jī)》，在北美已上映一個(gè)月，如今票房1278萬美元(wàn měi yuán)（約8976萬元）。該片中國內(nèi)地上映5天票房(piào fáng)已破7000萬人民幣，有望好于北美成績，但(dàn)在全國影院5777家、營業(yè)率46.5%（截止12月(yuè)4日）的情況下，能否追趕上一部(yī bù)2019年 《航海王：狂熱行動(dòng)》 在中國內(nèi)地2.05億元(yì yuán)的表現(xiàn)，有點(diǎn)難度。

流媒體促進(jìn)日漫在(zài)北美如魚??得水

疫情后的日本動(dòng)畫電影??在(zài)北美取得驚人增長，曾經(jīng)被認(rèn)為只是(zhǐ shì)面向鐵桿粉絲的小眾類型，如今成為(chéng wéi)抵抗疫情沖擊，在全球范圍最賺錢(zhuàn qián)的“巨無霸”。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去兩年全球?qū)?duì)動(dòng)畫內(nèi)容的需求增長了118%，成為疫情(yì qíng)期間增長最快的內(nèi)容類型之一。疫情(yì qíng)最嚴(yán)重的2020年，美國全年票房下降(xià jiàng)80%，日本電影??市場下滑45%，而日本整個(gè)動(dòng)畫(dòng huà)產(chǎn)業(yè)僅縮水3.5%，市值約213億美元（超過2.4萬億日元(wàn yì rì yuán)）。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起對(duì)于日本動(dòng)畫在全球(quán qiú)尤其歐美的發(fā)展至關(guān)重要，而疫情一定(yí dìng)程度上催生了這類平臺(tái)的擴(kuò)張(kuò zhāng)。

奈飛日本動(dòng)畫臺(tái)詞

2015年Netflix進(jìn)入日本市場(shì chǎng)，2018年左右開始籌備其原創(chuàng)動(dòng)畫，將(jiāng)作品與平臺(tái)牢牢綁定，而這一年(yī nián)也是日本動(dòng)畫在北美自2013年(nián)觸底之后，迎來急速增長的時(shí)期。

2021年(nián)8月，索尼并購了日本動(dòng)畫海外最大(zuì dà)播放平臺(tái)——“美國版B站”Crunchyroll，當(dāng)時(shí)Crunchyroll擁有1億2000萬人(wàn rén)的登錄會(huì)員與超過500萬人的付費(fèi)(fù fèi)會(huì)員，由此，索尼擁有了可以觸及到(dào)全世界??的動(dòng)畫分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

除了Netflix、Crunchyroll，諸多流媒體(liú méi tǐ)平臺(tái)如Disney+、Hulu、Apple TV+、HBO max、Prime Video等，對(duì)日本動(dòng)畫也有著(yǒu zhe)強(qiáng)大需求。某種程度上，這些平臺(tái)將日本(rì běn)動(dòng)畫推向海外，激活了北美受眾龐大(páng dà)的消費(fèi)能力。

2009至2019年的10年間，日本(rì běn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)總市值翻了一番，達(dá)到了221億美元(yì měi yuán)，增長背后的關(guān)鍵因素是越來越多的(de)人接受動(dòng)漫文化，無論是在日本國內(nèi)(guó nèi)還是世界??各地的消費(fèi)者中。曾經(jīng)是“御宅族(yù zhái zú)”——日本動(dòng)漫迷的領(lǐng)地，以前被定型(dìng xíng)為不適應(yīng)社交、太沉迷于自己幻想(huàn xiǎng)世界??的人的小眾亞文化，如今，突然(tū rán)被主流社會(huì)接納為“下一個(gè)很酷(hěn kù)的東西”。

得益于流媒體強(qiáng)大渠道和影響力(yǐng xiǎng lì)的輻射，以及出版商數(shù)十年的路徑積累(jī lěi)，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)近年來在北美迎來史無前例(shǐ wú qián lì)的銷售額增長。而流媒體的興起對(duì)(duì)動(dòng)畫電影??在影院的創(chuàng)收，非但沒有削弱(xuē ruò)和沖擊，反而起到了一定的促進(jìn)作用(cù jìn zuò yòng)。流媒體提高了熱門??動(dòng)畫的傳播性(xìng)和認(rèn)知度，也縮短了其動(dòng)漫電視??劇(diàn shì jù)和衍生電影??之間的發(fā)行周期。

另外，動(dòng)漫強(qiáng)大的粉絲文化(wén huà)與影院集體共享的觀影模式和(hé)氛圍體驗(yàn)更為契合。粉絲們?cè)谟霸?yǐng yuàn)cosplay，當(dāng)他們喜歡的角色出現(xiàn)在銀幕(yín mù)上時(shí)，會(huì)在人群中尖叫，或者隨(suí)歌曲一起哼唱?！斑@真的不僅僅是看(kàn)電影??，更像是一場活動(dòng)。”

如今，日本動(dòng)畫(dòng huà)在北美等發(fā)達(dá)市場收獲了大量(dà liàng)擁躉，正日益成為一種無國界的(de)大眾娛樂形式，這也促進(jìn)了日本(rì běn)動(dòng)畫電影??在海外市場的熱賣?！豆頊缰?zhī rèn)》票房口碑大爆，《航海王：紅發(fā)歌姬》《龍珠超(lóng zhū chāo) 超級(jí)英雄》等作品亮眼的開畫票房(piào fáng)，便印證了其在北美市場的(de)受歡迎程度。

值得一提的是，隨著日漫產(chǎn)業(yè)(chǎn yè)在歐美的火熱，日本動(dòng)畫電影??在北美(běi měi)的發(fā)行也涌現(xiàn)了更多、更(gèng)專業(yè)的操盤玩家，如近年來發(fā)行了(le)《鬼滅之刃》《你的名字。》《龍珠超：布羅利(luó lì)》等多部爆款動(dòng)畫的FUNimation娛樂，以及發(fā)行(fā xíng)了《天氣之子》《瑪麗與魔女之花》《普羅米(pǔ luó mǐ)亞》的日本動(dòng)畫發(fā)行廠商GKIDS。

疫情后(hòu)的近兩年，北美市場在源源不斷的新片(xīn piàn)供應(yīng)和大片引領(lǐng)下逐漸復(fù)蘇回暖(huí nuǎn)，而此時(shí)的日本動(dòng)畫電影??憑借自身的(de)差異化優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場競爭中博得(bó dé)一席之地，也讓細(xì)分化的觀眾需求得到(dé dào)滿足。這一形勢(shì)下，即便中國內(nèi)地市場(shì chǎng)對(duì)日本動(dòng)畫的引進(jìn)有所減少，歐美(ōu měi)市場的擴(kuò)張也會(huì)逐漸彌補(bǔ)日本(rì běn)動(dòng)畫海外收益的這一差值。

作者(zuò zhě)/編輯：八不半