金牌??經(jīng)紀(jì)人
聚焦文娛發(fā)展，洞悉爆款方法論(fāng fǎ lùn) ~
“
暑期檔 C 位是“土”的，但是真香！
”
時(shí)間(shí jiān)即將進(jìn)入九月，受人矚目的 2025 年劇集(jù jí)暑期檔已經(jīng)收官。
如果說演員的升(shēng)咖降咖被視作上桌下桌，那么暑期檔(dàng)劇集市場也可以視作一頓盛宴，有(yǒu) C 位主菜，也有配菜和甜點(diǎn)。按(àn)平臺來看，愛??奇藝成績最好的是熱度(rè dù)峰值 11018 的《生萬物》，以及破萬古裝劇《朝雪錄(cháo xuě lù)》。優(yōu)酷成績最好的是“三天即破萬(wàn)”和“近五年暑期檔招商冠軍”的(de)《凡人修仙傳》，以及另一部破萬公檢法(gōng jiǎn fǎ)劇《以法之名》，當(dāng)然擦著暑期檔邊(dàng biān)的《藏海傳》也為這個(gè)檔期開了(le)好頭。騰訊這邊，《子夜歸》《錦月如歌》《利劍(lì jiàn)玫瑰》《掃毒風(fēng)暴》等劇收獲口碑。
此前，金牌??(jīn pái)經(jīng)紀(jì)人（y-agent）在六月做過暑期檔劇集前瞻(qián zhān)暑期檔前哨戰(zhàn)打響！五六月“長劇流水席”已成(yǐ chéng)爆款新戰(zhàn)場？，彼時(shí)長劇輪番上陣，宛如一場(yī cháng)流水席，給市場提振了不少信心。而(ér)站在當(dāng)下復(fù)盤此檔期，亦能品(néng pǐn)出一番風(fēng)味，比如 C 位主菜《生萬物(wàn wù)》的姍姍來遲，比如傳統(tǒng)題材難出爆款，就(jiù)像是吃膩了的老菜單已經(jīng)提不起(tí bù qǐ)饕客興趣。又比如男頻劇集越來越占據(jù)(zhàn jù)暑期檔重要席位，一改從前的女頻(nǚ pín)天下，觀眾審美的變遷帶來一場引人矚目(yǐn rén zhǔ mù)的“暑期大戰(zhàn)”。
雖遲但到，絕對優(yōu)勢
暑期(shǔ qī)檔的 C 位《生萬物》當(dāng)之無愧。
它是(shì)全方位爆劇，難得的臺網(wǎng)雙爆劇集，網(wǎng)播(wǎng bō)方面，愛??奇藝熱度峰值 11018，僅次于《狂飆》。單日播放(bō fàng)量破億，是今年第一部破億(yì)劇集。單日播放市占率超過 40%，這個(gè)數(shù)字跨越(kuà yuè)優(yōu)愛??騰芒四平臺歷史上僅次于《狂飆》《慶(qìng)余年》這兩部“劇王”。臺播方面酷云實(shí)時(shí)(shí shí)收視峰值破 4，目前是央視八套年(nián)冠史亞。（沒錯又是僅次于《狂飆》，“一飆之下(zhī xià)”實(shí)錘）
“爆劇”的另一重價(jià)值是“爆人(bào rén)”。在這部劇集之前，楊冪已很久沒有(yǒu)爆款之作，演技也受到詬病。但在(zài)這部劇集中表現(xiàn)讓觀眾滿意，一方面(yì fāng miàn)她改掉了多年以來說完臺詞抿嘴(mǐn zuǐ)等習(xí)慣，臺詞方面表述的更加自然(zì rán)。另一方面她詮釋“繡繡”這樣生命力頑強(qiáng)(wán qiáng)的角色，能夠非常好地將自己(zì jǐ)的個(gè)人特質(zhì)與角色人設(shè)結(jié)合到(dào)一起，演繹出只屬于楊冪的“繡繡(xiù)”。某種程度上來說，這部劇對楊冪意義(yì yì)非凡，不僅讓她重回 85 花之巔，或許也(yě)有明年獎項(xiàng)的一爭之力。
除了楊冪(yáng mì)之外，其他出現(xiàn)在劇集中的演員(yǎn yuán)，也讓觀眾刷新了對他們的(de)認(rèn)知。歐豪留給大家的印象還停留(tíng liú)在“海清的神”，但在這部劇里(jù lǐ)，觀眾看到的是一個(gè)純愛??不油的(de)鄉(xiāng)間漢子形象，還能跟楊冪(mì)組成好嗑的 CP。秦海璐繼《紅高粱》之后(zhī hòu)又一次成為“天選寡婦嫂子”，邢菲也(yě)讓人感到驚喜，偶像劇之外，她演繹(yǎn yì)起淳樸又命途多舛的大小姐，也(yě)讓觀眾共情頗深。
《生萬物》的成功(chéng gōng)有多重意義，一則在于可能又一次(yī cì)讓嚴(yán)肅文學(xué) IP 改編成為接下來的熱門??(rè mén)題材。曾經(jīng)這類題材中《紅高粱》《平凡(píng fán)的世界??》《白鹿原》都掀起過追劇熱潮(rè cháo)。嚴(yán)肅文學(xué)改編影視作品不少，具體到年代(nián dài)鄉(xiāng)土劇的題材切口則極少出現(xiàn)(chū xiàn)，代表著不管是平臺還是制作方、觀眾(guān zhòng)，都對它們降低預(yù)期，但是這一次(yī cì)的成功，證明著這類題材在當(dāng)下(dāng xià)仍有其獨(dú)特魅力。
這代表某種(mǒu zhǒng)趨勢，平臺接下來會主推這類題材(tí cái)，本身《生萬物》就是愛??奇藝新推劇場(jù chǎng)“大家劇場”的重點(diǎn)劇集，后續(xù)此類 IP 儲備(chǔ bèi)還有劉震云《一日三秋》等。騰訊視頻片單中(zhōng)，亦有包括余華作品《文城》在內(nèi)(zài nèi)的多部嚴(yán)肅文學(xué) IP。這一次的實(shí)踐(shí jiàn)成功，或許會讓平臺在改編嚴(yán)肅(yán sù)文學(xué)作品的基礎(chǔ)上，于年代鄉(xiāng)土劇(jù)的投入和宣傳上有更多(duō)傾斜。那么也會有更多演員(yǎn yuán)加入到這類題材的創(chuàng)作中去(qù)，形成良性循環(huán)。
此外，《生萬物》的成功更新(gēng xīn)了嚴(yán)肅文學(xué) IP 改編年代鄉(xiāng)土劇的(de)創(chuàng)作思路，這也推動著觀眾對此(duì cǐ)重塑認(rèn)知。極致的土亦是極致(jí zhì)的潮，比如劇集中采用的方言(fāng yán)“俺”等成為互聯(lián)網(wǎng)上的流行梗(gěng)。楊冪和歐豪飾演的男女主角也(yě)被代稱為“俺爹俺娘”。這說明(shuō míng)觀眾對于所謂“土味”并不抗拒，重要(zhòng yào)的是創(chuàng)作者如何讓觀眾感到舒適(shū shì)。
而想讓觀眾感到舒適，創(chuàng)作者對于(duì yú)嚴(yán)肅題材的改編創(chuàng)作也要注重(zhù zhòng)符合當(dāng)代觀眾審美。此前的改編還是(hái shì)按照原著故事走向來進(jìn)行創(chuàng)作，展現(xiàn)出(zhǎn xiàn chū)“血??淋淋的真相”。但《生萬物》的特色(tè sè)就是它改編掉相關(guān)挑戰(zhàn)人性底線(dǐ xiàn)的人設(shè)和情節(jié)，用更加溫柔的(de)筆觸來描繪人生百態(tài)。而現(xiàn)在的(de)觀眾也確實(shí)不愿看到太過沉重的(de)一些表達(dá)，即使這部劇集的某些“童話(tóng huà)式”處理受到詬病，但大多數(shù)人對于(duì yú)劇情還是能夠接受并進(jìn)行主動傳播(chuán bō)的。
偶像劇需“沉淀”
新類型受到稱贊(chēng zàn)的同時(shí)，從前的“主打菜”也在(zài)被替換掉。
一直以來，暑期檔是(shì)偶像劇的天下，前有現(xiàn)偶《親愛??的熱愛??(rè ài)的》后有古偶《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《長(zhǎng)相思》。都是以愛??情故事為主線，講述(jiǎng shù)主角們的成長故事的妝容精致(jīng zhì)、畫面精美的偶像劇集。他們的“爆(bào)”都是現(xiàn)象級，爆劇爆人爆 OST，尤其(yóu qí)是對演員來說，一部劇就可以(kě yǐ)實(shí)現(xiàn)飛升，從此躋身頂級流量演員陣營(zhèn yíng)。
但是今年暑期檔并沒有出現(xiàn)這樣(zhè yàng)一部爆款。和《生萬物》同期播出的(de)《錦月如歌》《子夜歸》《與晉長安》等(děng)古偶劇播放量表現(xiàn)平平，幾部相加(xiāng jiā)的數(shù)據(jù)堪堪與前者持平。從熱度(rè dù)上來看，也唯有一部《朝雪錄》熱度破萬(pò wàn)。
不過客觀來說，今年暑期檔的古(gǔ)偶劇口碑尚可，從題材類型、敘事方式(fāng shì)、CP 呈現(xiàn)等角度看，都有其特色。題材(tí cái)上，《書??卷一夢》講穿書??，《子夜歸(guī)》是唐風(fēng)志怪，都是較為新穎的題材(tí cái)。敘事上，“女本位”越發(fā)主流，《錦月如歌(rú gē)》和《與晉長安》的女主角都是(shì)女將軍，《子夜歸》的女主角是“妖市貓(māo)公”，都是以能力威懾手下和(hé)對手的實(shí)際掌權(quán)人。
而在 CP 呈現(xiàn)方面(fāng miàn)，這些劇集的搭配本就屬于“換乘(huàn chéng)戀愛??”之外的搭配，碰撞出了意想不到(yì xiǎng bù dào)的火花。尤其是在合拍短視頻(shì pín)的傳播上，《朝雪錄》走反差風(fēng)，“用(yòng)短劇的方式打開劇宣”視頻點(diǎn)贊量近(jìn) 300 萬，《錦月如歌》走港風(fēng)，“我有一張船票(chuán piào)轉(zhuǎn)場”視頻點(diǎn)贊量超過 300 萬。《獻(xiàn)魚??》的主創(chuàng)(zhǔ chuàng)陳飛宇和王影璐在劇宣方面亦(yì)是賣力。
因此這幾部劇集也收獲(shōu huò)了如《生萬物》里的“俺爹(diē)俺娘”的固定劇粉 /CP 粉絲群體，觀眾(guān zhòng)管《朝雪錄》的李蘭迪和敖瑞鵬叫“表哥(biǎo gē)表嫂”，《錦月如歌》的丞磊和周也(yě)叫“舅舅舅媽”，主打一個(gè)內(nèi)娛有自己(zì jǐ)的“過家家文學(xué)”。
如果說今年暑期檔的(de)古偶還算是有一定的聲量，更加(gèng jiā)難捱的是現(xiàn)偶。一來是數(shù)量(shù liàng)少，近幾年被短劇的飛速成長影響(yǐng xiǎng)最深的就是現(xiàn)偶，它原本的受眾(shòu zhòng)紛紛轉(zhuǎn)向短平快還有極致爽感的短劇(duǎn jù)。短劇暑期檔多部劇集上新令人(lìng rén)眼花繚亂，也不負(fù)眾望地出現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)現(xiàn)偶爆款，即何聰睿、劉念的播放量(liàng)破 30 億短劇《念念有詞》，但長劇這邊，在(zài)本就不占優(yōu)勢情況下，平臺對于(duì yú)暑期檔排播現(xiàn)偶的比重控制就(jiù)更是慎之又慎。
二來是播出效果一般，重點(diǎn)(zhòng diǎn)現(xiàn)偶劇集是優(yōu)酷《櫻桃琥珀》，卻不及(bù jí)預(yù)期高開低走。而口碑較好的《深情(shēn qíng)眼》《我在頂峰等你》，雖然掀起(xiān qǐ)一定的嗑 CP 潮，不過在集均數(shù)據(jù)(shù jù)上仍是“千萬保衛(wèi)戰(zhàn)”，整體討論度(dù)上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及環(huán)大陸的另(lìng)一部現(xiàn)代劇《逆愛??》。
整體來看，在暑期(shǔ qī)檔這桌筵席上，偶像劇越來越從主菜(zhǔ cài)變作配菜，就好像是廚師所(suǒ)信奉的戰(zhàn)無不勝的菜單突然失去了(le)它的饕客。觀眾需要更新“菜單(cài dān)”，而且需要一定的時(shí)間來消化之前(zhī qián)大量的偶像劇對他們造成的影響(yǐng xiǎng)?；蛟S追劇熱潮是一場輪回，就像是(xiàng shì)《生萬物》這類題材在沉寂了(le)很長時(shí)間之后的突然爆發(fā)，偶像劇可能(kě néng)也需要“沉淀”，等待著在之后的(de)盛宴上再回 C 位。
下一個(gè) C 位(wèi)？
暑期檔這道盛宴之所以被如此關(guān)注(guān zhù)，不僅在于它多美味，也在于它(tā)的豐富。
相比于去年暑期檔，從(cóng)五六月份就拉開大戰(zhàn)帷幕，從《慶(qìng)余年 2》到《玫瑰的故事》到《長相思(xiāng sī) 2》先后成為爆款劇集，有一種主菜早早(zǎo zǎo)上席的既視感，今年則有一種(yī zhǒng)“終于等到你”的感覺，直到暑期檔(dàng)瀕臨結(jié)束才終于迎來萬眾矚目的爆款(bào kuǎn)《生萬物》。
而在迎來 C 位之前，觀眾(guān zhòng)亦品嘗過各類菜肴，公檢法題材是(shì)這桌筵席之上永遠(yuǎn)的存在。前有張譯(zhāng yì)、李光潔、蔣欣等主演的《以法之名(zhī míng)》熱度破萬。角色張文菁“誰在栽贓，誰(shuí)在陷害”成為流行金句，核心線索人物(rén wù)“喬振興”成為白月光，這部劇集讓一眾(yī zhòng)實(shí)力派配角演員是安、董晴等上桌(shàng zhuō)。后有《掃毒風(fēng)暴》，亦是口碑好劇(hǎo jù)。
今年暑期檔公檢法題材的令人欣慰的(de)點(diǎn)在于，雖然還在描摹正邪陣營(zhèn yíng)的對抗，但是在反派角色的刻畫(kè huà)上不再一味追求所謂的戲劇張力(zhāng lì)，而是真實(shí)地展現(xiàn)反派角色對于正面(zhèng miàn)角色進(jìn)行的殘忍壓迫，讓觀眾能(néng)更加感同身受正派角色在追逐正義的(de)這條道路上有多么不易。所以整體(zhěng tǐ)輿情情況良好，這可能也是未來(wèi lái)此類題材創(chuàng)作的趨勢。
整體來看，公檢法(gōng jiǎn fǎ)題材精品率相對較高，它就(jiù)像是餐桌上固定的菜系，令人安心，只要(zhǐ yào)它還沒有下桌，這頓飯就永遠(yuǎn)(yǒng yuǎn)“有吃頭”。當(dāng)然，其它類型也越來越(yuè lái yuè)彰顯重要性，這就是男頻劇集?！渡徎??樓(lóu)》曾在 23 年暑期檔成為長尾之王(zhī wáng)，讓市場對于男頻劇集在暑期檔(dàng)的播出效果有了更為樂觀的(de)估計(jì)。
今年的暑期檔則有兩個(gè)男頻(nán pín)大劇，肖戰(zhàn)主演的《藏海傳》和楊洋主演(zhǔ yǎn)的《凡人修仙傳》。前者為暑期檔(dàng)“開了好頭”，以近五千萬的集均(jí jūn)一掃上半年“兩千萬保衛(wèi)戰(zhàn)”的頹勢，也讓(ràng)肖戰(zhàn)在男性觀眾群體積累了更(gèng)多觀眾緣。《凡人修仙傳》則是(shì)被優(yōu)酷官方認(rèn)證商業(yè)價(jià)值刷新平臺記錄(jì lù)，成近五年暑期檔招商品牌??數(shù)量與(yǔ)金額第一，也是 25 年集均廣告數(shù)量(shù liàng)時(shí)長第一。
今年的男頻大劇里(jù lǐ)，亮點(diǎn)在于流量明星扛旗，無論是肖戰(zhàn)(xiào zhàn)《藏海傳》、楊洋《凡人修仙傳》、還是成毅《赴(fù)山海》，包括上線時(shí)間待定的羅云熙《水龍吟(shuǐ lóng yín)》等，都因他們的主演自帶熱度(rè dù)。而從前兩部已播劇集看來，他們的(de)表現(xiàn)是有所進(jìn)步的，在人設(shè)貼合(tiē hé)的基礎(chǔ)上，演員對人物的體會(tǐ huì)更加深入，肖戰(zhàn)的“陰濕味”、楊洋的(de)“少年感”，都沒讓觀眾出戲。當(dāng)然(dāng rán)，這兩部劇集對于女性角色和感情(gǎn qíng)線的處理，也有所進(jìn)步，雖是男頻(nán pín)，但女頻受眾看來也不會覺得不適(bù shì)。
遺憾的是，本以為今年暑假會(huì)迎來男頻大戰(zhàn)，肖戰(zhàn)、楊洋和成毅等(děng)能夠各憑本事一決高下，但因?yàn)闄n期排播(pái bō)和《赴山?！废嚓P(guān)事件，并未形成對(duì)打之勢。不過男頻劇集在市場上越來越(yuè lái yuè)有存在感，而有了成功的(de)暑期檔實(shí)踐之后，有理由相信，未來(wèi lái)暑期檔或許會成為男頻的必爭之地(bì zhēng zhī dì)。
結(jié)語
暑期檔盛宴，絕不能夠僅憑一己(yī jǐ)之力，一定要有主有次，各有風(fēng)味。就(jiù)像是愛??奇藝憑借 C 位《生萬物》成為今年(jīn nián)暑期檔的最大贏家，但優(yōu)酷靠(kào)席面上越發(fā)有含金量的男頻劇集(jù jí)《藏海傳》《凡人修仙傳》也是賺得(dé)盆滿缽滿。騰訊視頻則是憑借(píng jiè)優(yōu)越產(chǎn)能給到觀眾“量大管飽(guǎn bǎo)”的體驗(yàn)，主打一個(gè)全面開花。所以，值得(zhí de)欣喜的是，這個(gè)暑期檔都在(zài)集眾家之所長，給觀眾呈上(shàng)視覺盛宴。
— THE END —
撰稿 | 麻薯
責(zé)編 | 拂風(fēng)
主編 | 栗子(lì zi)
合作 | 烏鴉 & 牌??妹
星標(biāo)一下有好運(yùn)哦(ó)
